I migliori esempi di email marketing​ : +6 strategie e campagne di successo

Innanzitutto: no, l’e-mail non è obsoleta, anzi, è uno dei canali che meglio coinvolge e fidelizza i vostri clienti 💍.

Soprattutto per quanto riguarda la prospezione, non c’è niente di meglio dell’email marketing. Quindi, francamente, sarebbe sciocco non utilizzarlo 😉

Vi mostriamo come fare email marketing nel modo giusto (con esempi di campagne) e vi consigliamo gli strumenti per farlo nel modo giusto. ➡️ Il programma di questa guida all’email marketing:

• Che cos’è l’email marketing?
• 6 passi per un buon email marketing
• Perché costruire una buona strategia di emailing?
• +6 esempi di email marketing​.
• Strumenti per le vostre campagne di e-mailing.
• Le migliori pratiche per campagne di e-mailing di successo.
• Suggerimenti per ottimizzare la deliverability delle vostre e-mail di marketing.

Cari email marketer, ci siamo, il decollo è imminente! 🚀

Email marketing cos’è​ ?

🔑 L’email marketing è una strategia di marketing digitale fondamentale, che prevede l’invio di messaggi mirati a un pubblico specifico per raggiungere diversi obiettivi: contattare i potenziali clienti, fidelizzarli e conservarli, generare vendite, aumentare la consapevolezza/visibilità e rafforzare l’immagine del marchio.

Questo canale crea un rapporto diretto e personalizzato con i potenziali clienti o i clienti, utilizzando strumenti e tecniche adatti alle loro esigenze e preferenze. 🤝

L’email marketing è l’oggetto di una campagna con diversi formati possibili: newsletter, promozioni, inviti, email transazionali, email di prospezione e così via.

Qualunque sia il formato, servono ad accompagnare i destinatari lungo tutto l’imbuto di conversione, dalla scoperta del marchio alla fidelizzazione. 🌟

🏆 Infine, il successo di una campagna di email marketing dipende da diversi elementi essenziali:

• Una strategia di marketing ben definita,
• Obiettivi intelligenti (SMART) e obiettivi della campagna (visibilità, conversione, fidelizzazione),
• Raccogliere dati precisi sul comportamento e sugli interessi degli utenti per massimizzare l’impatto (e inviare il messaggio giusto, al momento giusto, alla persona giusta).
• Azioni mirate da attivare attraverso inviti all’azione pertinenti nelle vostre campagne.

I vantaggi dell’email marketing

L’email marketing è una leva essenziale per la gestione e lo sviluppo della vostra attività (sia essa grande o piccola).

Offre molti vantaggi per massimizzare l’impatto delle campagna di email a costi inferiori:

• 🪐 Portata estesa: un singolo mailing può raggiungere un vasto pubblico, indipendentemente dal numero di potenziali clienti, consentendovi di comunicare su larga scala.
• 💸 Costo accessibile : rispetto ad altri canali di marketing come la pubblicità a pagamento, l’email marketing rimane una delle soluzioni più convenienti.
• 💓 Personalizzazione: potete adattare i messaggi e le immagini alle preferenze, ai comportamenti e alle esigenze specifiche di ciascun destinatario, aumentando il suo coinvolgimento.
• 📈 Tracciamento e analisi: gli strumenti di email marketing consentono di misurare con precisione le prestazioni (tassi di apertura, clic, conversioni), per ottimizzare le campagne.
• ⚙️ Automazione: grazie all’automazione, potete programmare sequenze di e-mail automatiche per coltivare e convertire i vostri contatti nel tempo (senza sforzo).
• 🤝Coinvolgimento diretto: vi permette di coinvolgere direttamente il vostro pubblico, rafforzando la sua fedeltà e il suo interesse per il vostro marchio.
• 🤑 Alto ROI: questa è una delle strategie più redditizie (offre un ottimo ritorno sull’investimento).

In breve, l’email marketing è una soluzione efficace per generare vendite, fidelizzare i clienti e affermare la propria competenza, raggiungendo un vasto pubblico con un impatto misurabile.

Naturalmente non esiste un solo tipo di email marketing, quindi diamo un’occhiata a quali integrare nelle vostre campagne! 👇🏼

Tipi di email marketing

I tipi di email marketing variano a seconda degli obiettivi e dei contenuti, ognuno dei quali svolge un ruolo specifico nell’attrarre, convertire e fidelizzare clienti o potenziali clienti 😊

Tipi di e-mail	Caratteristiche
Prospezione email e cold email	Utilizzata come parte di una strategia di acquisizione clienti per stabilire un contatto iniziale con potenziali clienti qualificati ed espandere la vostra base di clienti (spesso seguita da e-mail transazionali).
E-mail transazionali	A seguito di un’azione (ad esempio, la conferma dell’acquisto, il monitoraggio della consegna), forniscono informazioni essenziali e rafforzano la fiducia.
E-mail promozionali	Progettati per promuovere offerte o prodotti specifici, incoraggiano un’azione immediata, come l’acquisto.
Email di promemoria e di reengagement	Si rivolgono a clienti inattivi o che hanno abbandonato il carrello, con l’obiettivo di riaccendere l’interesse o convertire l’esitazione in azione. Questo formato può anche aiutare a capire meglio le esigenze dei clienti e dove è possibile apportare miglioramenti.
E-mail di benvenuto	Al momento della registrazione, accolgono i nuovi abbonati o clienti, gettando le basi per una relazione positiva e avviando una strategia di fidelizzazione attraverso il lead nurturing.
Email di fidelizzazione dei clienti	Automatizzati, accompagnano i potenziali clienti in ogni fase del loro percorso, offrendo loro contenuti su misura. Inoltre, utilizzate una pagina aziendale LinkedIn per pubblicare contenuti e aumentare la vostra base di follower per rafforzare la vostra strategia generale.
E-mail esclusive (lead magnet)	Un approccio più sottile rispetto all’e-mail, incentrato sul branding e sulla fidelizzazione, che offre risorse gratuite (newsletter, podcast, e-book…) e condivide regolarmente notizie e aggiornamenti per mantenere il coinvolgimento a lungo termine e ottenere i dati di contatto (e generare lead qualificati).

Ognuno di questi tipi di email marketing corrisponde a un obiettivo particolare e, combinandoli, è possibile costruire una strategia di emailing completa e performante per raggiungere tutti gli obiettivi della vostra azienda. 🎯

6 passi per un buon email marketing

Per creare e lanciare un email marketing che funzioni, è essenziale adottare il metodo e le tecniche giuste! 💪🏼 Ecco i passaggi chiave per creare un email marketing veramente efficace:

1. 🗺️ Definite una buona strategia di emailing basata su una chiara comprensione del vostro pubblico di riferimento e dei risultati attesi.

2. ✍🏼 Scrivete contenuti di email marketing, basati sulla vostra strategia, che siano personalizzati, pertinenti, con un argomento interessante e coinvolgenti per il vostro pubblico.

3. 🎨 Attenzione alla formattazione:

• Utilizzate un design accattivante e reattivo (adatto a tutti i dispositivi), disponibile su diverse piattaforme di posta elettronica.
• Evidenziate gli elementi importanti con una struttura ben organizzata (in blocchi e in ordine: intestazione, corpo, CTA) per facilitare la lettura.
• Assicuratevi che l’intestazione e le immagini catturino immediatamente l’attenzione.

4. 🧪 Test e regolazione:

• Eseguire A/B test per valutare l’efficacia del pacchetto.
• Controllare la visualizzazione su tutti i media e i messenger per garantire un’esperienza d’uso ottimale.
• Collaborare con i beta tester e i clienti fedeli per raccogliere le loro opinioni.

5. 🚀Programmate e inviate un’e-mail al momento ottimale (tramite una piattaforma di e-mailing) in base al comportamento del vostro pubblico.

6. 📊 Analizzare le prestazioni monitorando gli indicatori chiave (tassi di apertura, tassi di clic (CTR), conversioni…) per valutare il successo della campagna (e ottimizzare/pianificare le azioni successive).

È tutto (o quasi) fatto! Ora vi spiegheremo meglio le prime due fasi.

Costruire una strategia di email marketing

Come promesso in precedenza, ecco cosa dovete fare (in dettaglio) per costruire una buona strategia di emailing che converta in massa 💥 :

• Identificare gli obiettivi (promozione) e quindi il tipo di strategia.
• Segmentate il vostro pubblico e rivolgetevi al vostro cliente ideale (buyer persona e/o KPI definiti in precedenza), per personalizzare le e-mail, ottenere un buon tasso di risposta ed evitare di finire nello spam.
• Definite le fasi del vostro tunnel di vendita.
• Definite l’oggetto e lo scopo della vostra e-mail.
• Scegliere il formato giusto.

Esistono diversi tipi di strategie di emailing (a seconda degli obiettivi di marketing):

1. Strategia di acquisizione 🧲: utilizzare offerte esclusive per attirare nuovi potenziali clienti e convertirli in clienti, attraverso vari canali di acquisizione.
2. Strategia di fidelizzazione 🌟: include e-mail di benvenuto, newsletter o follow-up post-vendita per rafforzare la relazione con il cliente e incoraggiare acquisti ricorrenti o rinnovi.
3. Strategia di lead nurturing 🌱: accompagnare i prospect lungo il loro percorso di acquisto e mantenere relazioni durature con contenuti personalizzati e automatizzati.
4. Strategia di sviluppo del marchio ✨: dare personalità e un universo chiaramente identificabile, rafforzare l’immagine e i valori aziendali attraverso il branding o le e-mail di ispirazione (da sviluppare su più canali).
5. Strategia di reengagement 🚨: Rivolgersi agli abbonati inattivi con promemoria o offerte per riaccendere il loro interesse.
6. Strategia promozionale 🤑: Promozioni, lanci o vendite flash per generare conversioni rapide.

Queste strategie di emailing si basano tutte sull’inbound marketing, che mira ad attirare i potenziali clienti creando contenuti di valore che soddisfino le loro esigenze.

Possono essere combinati per rispondere efficacemente alle esigenze del vostro pubblico e massimizzare l’impatto delle vostre campagne.

Utilizzo dell’inbound marketing multicanale

L’email marketing, in quanto canale di comunicazione utilizzato per la distribuzione di contenuti e il lead nurturing, è spesso uno strumento chiave di una strategia di inbound marketing.

È un mezzo personalizzato che integra e amplifica l’inbound marketing, catturando l’attenzione 👀 dei potenziali clienti attraverso i contenuti inbound (blog, e-book, moduli) e rafforzando la relazione avviata.

Ma l’attività di email marketing non è l’unico mezzo che si può utilizzare, è solo un pezzo del puzzle di una strategia inbound. 🧩

L’adozione di una strategia multicanale consente di diversificare i mezzi di comunicazione e i punti di contatto, in modo da raggiungere il pubblico in ogni fase del suo percorso (e quindi massimizzare i risultati).

📍 Se volete passare da una strategia di emailing a una strategia di inbound marketing multicanale, ecco gli altri canali chiave che potete utilizzare (oltre all’email marketing):

1. Sito web e blog: Come hub centrale, vi permettono di pubblicare contenuti interessanti e ottimizzati per la SEO, come articoli, casi di studio o guide, che catturano l’attenzione dei visitatori e li incoraggiano a iscriversi alla vostra lista e-mail o a scaricare una risorsa.
2. Contenuti scaricabili: I moduli ottimizzati sulle vostre pagine e landing page convertono i visitatori in lead in cambio di contenuti premium come e-book o webinar.
3. Social network: ideali per distribuire i vostri contenuti, coinvolgere la vostra community e attirare nuovi potenziali clienti attraverso campagne organiche o sponsorizzate (consigliamo LinkedIn per un target B2B e Instagram o TikTok per un target B2C).
4. Automazione del marketing 🤖: A complemento dell’e-mail, i flussi di lavoro automatizzati possono fornire messaggi e-mail personalizzati al momento giusto su diversi media, aumentando l’efficacia della vostra strategia (utilizzate strumenti come Waalaxy per LinkedIn ed e-mail).

Combinando questi canali con l’email marketing, si crea una strategia di inbound marketing coerente e performante, in grado di supportare i vostri potenziali clienti in modo continuativo.

Scrivere contenuti per l’email marketing

💬 Beh, non ve lo insegneremo noi, ma non inviate un messaggio a chiunque e in qualsiasi modo. Per prima cosa, è necessario avere un buon target di marketing e un metodo di scrittura dei contenuti.

Ecco come scrivere una buona email marketing. 😍

• Fate attenzione all’oggetto per aumentare il tasso di apertura.
• Mantenete il testo conciso e incisivo e inserite la proposta di valore o l’offerta che risponde a un punto dolente o a un bisogno.
• Utilizzate un tono di voce coerente con il tipo di relazione da instaurare e trasmettete l’immagine e il valore aggiunto del marchio in ogni e-mail.
• Aggiungete una singola e chiara chiamata all’azione per incoraggiare l’acquisto, la registrazione, il clic…
• Concludere con una firma professionale.

#1. Cura l’oggetto

🎣 Per scrivere l’oggetto email, evitate di cercare di creare scalpore o di vendere semplicemente una promozione.

Pensate invece al vostro target, al vostro segmento, mettetevi nei suoi panni e chiedetevi cosa potrebbe spingerli ad aprire la vostra email marketing. 🤔

È a questo che dovete pensare quando scrivete l’oggetto (e il titolo) della vostra e-mail.

Vi diamo un piccolo aiuto: rivolgetevi personalmente al vostro target e rispondete direttamente alle sue esigenze con un oggetto personalizzato che dimostri che lo conoscete bene e che è speciale.

👉🏼 Potete giocare su: attualità, novità, curiosità, ringraziamento, comunanza di vedute, riprova sociale, richiesta di competenze… per far sì che il lettore voglia aprire la vostra e-mail.

D’altra parte, evitate oggetti troppo lunghi o aggressivi, che possono danneggiare i vostri tassi di apertura. ⚠️

Quindi, una volta individuato l’oggetto, non resta che interessare e catturare il target con il contenuto del messaggio.

#2. Siate concisi

Un’e-mail breve e leggibile in diagonale è l’ideale: in primo luogo, perché l’occhio la leggerà quasi automaticamente, e in secondo luogo perché i destinatari, spesso di fretta, non hanno la pazienza di leggere testi lunghi. 🤷🏻‍♀️

• La vostra headline deve essere breve, attraente e pertinente, soprattutto perché la maggior parte delle e-mail viene aperta da mobile. 📱
• Il corpo del messaggio deve essere chiaro e accattivante, senza essere inutilmente lungo (per evitare lo spam). Fin dalle prime righe, i destinatari devono capire chi siete, cosa fate e perché vi rivolgete a loro. Parlate del pubblico di riferimento e mostrate come il vostro prodotto può risolvere i loro problemi.
• Evitate gli eccessi, come le parole in maiuscolo o i punti esclamativi, che danno l’impressione di aggressività o autorità.

In breve, per il successo della vostra campagna, puntate su un messaggio semplice e coinvolgente, rispettando l’esperienza di lettura del vostro target. 🙏

#3. Il copywriting

✍🏼 L’arte della scrittura è un modo eccellente (se non il modo migliore) per far sì che i vostri clienti vogliano aprire le e-mail che inviate, in modo che non vengano percepite come invadenti.

Il copywriting consente di scrivere testi persuasivi che catturano l’attenzione dei potenziali clienti e li coinvolgono fin dalla prima riga.

🤯 Naturalmente, non succede da un giorno all’altro, ci vuole molta pratica e conoscere a memoria il proprio obiettivo.

Per avere successo nel copywriting, è fondamentale conoscere bene il proprio pubblico di riferimento, in modo da utilizzare un tono naturale e colloquiale che crei una connessione genuina con il pubblico.

L’obiettivo è innescare emozioni (combinando anche empatia, persuasione, autenticità…) che spingano i vostri potenziali clienti ad agire. 💘

Non vi dirò quali sono le tecniche e i giri di parole che funzionano, ma vi darò qualche consiglio:

1. Non cercate di essere originali a tutti i costi.
2. Cercate di scrivere come parlate (più facile a dirsi che a farsi, secondo la mia esperienza), per aggiungere leggerezza al messaggio e suscitare più facilmente le emozioni del vostro interlocutore.
3. Ogni parola conta.
4. Parlare per informare e creare un solido rapporto con il cliente, non per vendere.
5. Fate in modo che i vostri potenziali clienti si sentano vicini a voi e alla vostra soluzione.
6. Imparare a ispirarsi e a costruire un processo creativo, senza imitare.
7. Un messaggio che ha funzionato la prima volta non funzionerà necessariamente la seconda volta.

#4. Imparare a posizionare le CTA

🕹️ La call to action (CTA) deve avere un unico scopo, essere chiara, ben posizionata e visibile (soprattutto nelle e-mail transazionali).

Come elemento di trigger email marketing, può assumere diverse forme, il più delle volte: un pulsante, un link ipertestuale o semplicemente un testo che incoraggia una particolare azione.

Preferite un messaggio diretto e utilizzate verbi d’azione chiari come “iscriviti”, “scarica” o “contatta” per incoraggiare i vostri lettori ad agire facilmente. 🤑

Evitate di moltiplicare le CTA nella stessa e-mail; dovrebbe essercene solo una per evitare confusione.

#5. La personalizzazione

Le e-mail generiche, insipide e impersonali sono da evitare, perché passano inosservate. I esempi di email marketing​ sono buoni, ma è meglio farlo da soli ✅.

La personalizzazione vi permette di rivolgervi direttamente al vostro target e alle sue esigenze o frustrazioni (sia nell’oggetto che nel corpo dell’e-mail).

Ecco perché è così importante avere un solido database di potenziali clienti. Più ne avete, più potete affinare la vostra personalizzazione. 🎨

Per personalizzare le vostre e-mail, dovrete utilizzare un software di automazione per inserire variabili che visualizzino automaticamente il nome di battesimo o il nome dell’azienda del destinatario.

L’obiettivo è far sì che i vostri potenziali clienti non si rendano conto dell’utilizzo di questi strumenti, quindi fate attenzione a non farne un uso eccessivo o a utilizzare tutto ciò che sapete sui vostri potenziali clienti e/o clienti nello stesso messaggio (può essere terrificante). 🫣

In breve, un equilibrio tra personalizzazione e pertinenza è la chiave per un’e-mail coinvolgente e d’impatto.

Infine, prima di inviare il vostro email marketing, eseguite dei test A/B per identificare l’approccio che suscita le maggiori risposte, per massimizzare l’impatto e migliorare l’efficacia del vostro email marketing.

Quindi, analizzate le prestazioni e i risultati e, se necessario, seguite i vostri potenziali clienti con l’email marketing giusto e al momento giusto. ⏰

Ora sapete tutto sull’email marketing. Ma sarà sicuramente più chiaro se vi mostreremo alcune campagne di esempio e vi daremo alcuni strumenti da utilizzare.

+6 Esempi di email marketing​

Inizieremo condividendo con voi +6 modelli pre-progettati per campagne di email marketing (sia B2B che B2C).

#1. Promuovere offerte e/o nuovi prodotti

Questo modello per l’email marketing è stato progettato per informare i vostri clienti sulle novità (ad esempio, nuovi prodotti o servizi, nuove offerte o funzionalità, eventi imminenti, contenuti esclusivi, ecc.) ℹ️

In questo caso, Neuronwriter 🪶 (uno strumento di ottimizzazione dei contenuti SEO assistito dall’intelligenza artificiale) ha optato per una formattazione e una grafica semplici.

In primo luogo, il marchio va dritto al punto, annunciando le principali novità per suscitare curiosità, per poi passare a illustrarle nel dettaglio nel resto dell’e-mail (con link cliccabili a ogni punto per saperne di più).

#2. Accogliere e/o ringraziare un cliente

In questo caso, Plezi (piattaforma di automazione delle e-mail) offre un’e-mail di marketing di benvenuto prima dell’acquisto, con un modello di e-mail marketing sobrio e moderno, coerente con l’immagine del marchio. 👌

La cosa positiva è che la personalizzazione è utilizzata nell’email marketing. Tuttavia, si sarebbe potuto aggiungere una proposta di appuntamento (o un promemoria dell’appuntamento preso). ❌

Se l’appuntamento è già passato e non hanno ancora effettuato l’acquisto, chiedete loro cosa ne pensano e/o condividete ulteriori content marketing per cercare di convincerli.

Un altro modello per l’email marketing sul benvenuto/ringraziamento del cliente dopo l’acquisto, da Walmart (di solito molto bravo nell’email marketing 💪🏼).

L’approccio è interessante, poiché il marchio suggerisce agli utenti di continuare l’esperienza e li accompagna sul sito web, sull’applicazione mobile e sui social media. 🔐

#3. Condividere un lead magnet

Questo modello per l’email marketing funziona particolarmente bene per una newsletter o un e-book, ma potete anche adattarlo per condividere il vostro podcast o i vostri eventi.

🧲 Oltre all’e-mail, potete aggiungere il vostro lead magnet al vostro sito web, con un visual d’effetto e un modulo in modo che i potenziali clienti possano iscriversi per riceverlo, accettando di essere contattati (e quindi entrando a far parte del vostro database).

Noi di Waalaxy abbiamo fatto proprio questo. E, in soli 3 mesi, abbiamo ottenuto +2500 iscritti (la prova sociale l’abbiamo aggiunta sul visual per rassicurare e incoraggiare a scaricare il lead magnet). 👽

#4. Fidelizzare i clienti

Ci sono diversi modi per fidelizzare i clienti con l’email marketing, e quindi altrettante opportunità per distinguersi (a seconda della strategia che si vuole adottare). 🔥

Ikea ha scelto di distinguersi offrendo un programma di fidelizzazione, che offre un vantaggio esclusivo (ad esempio, il beneficio di uno sconto).

Ma per fidelizzare i clienti, potete anche puntare su un’offerta promozionale e/o un invito a un evento esclusivo (solo su invito, per esempio). 🤑

Hugo Bentz ha deciso di fare entrambe le cose e di inserirle nella sua newsletter:

• Innanzitutto, pubblicizza il suo evento gratuito e il valore aggiunto che potrebbe apportare al suo pubblico di riferimento.
• Poi, annuncia il lancio del suo corso di formazione (nuova offerta) in promozione e offre un codice promozionale aggiuntivo affinché il suo gruppo target possa usufruirne a un terzo del prezzo iniziale. 🚀

Potete utilizzare queste tecniche di fidelizzazione nelle e-mail di marketing inviate per gli anniversari (della vostra azienda o dei vostri clienti).

#5. Chiedete la recensione di un cliente

L’email marketing è molto spesso utilizzato per sollecitare il feedback dei clienti dopo l’acquisto o la registrazione, nonché a seguito di una collaborazione su un particolare progetto (sia B2B che B2C). 🌟

Innanzitutto, spiegate esattamente perché state richiedendo una recensione o una raccomandazione. Poi, per valutare la soddisfazione del cliente, potete scegliere :

• Lasciate che il cliente assegni una valutazione (scegliendo la scala appropriata, ad esempio su 5, su 10, stelle, scala likert…) direttamente sull’e-mail.
• Oppure reindirizzateli a un sito o a una pagina di recensioni dei clienti, per permettere loro di esprimersi (e perché non lasciare anche una nota).

Infine, ricordatevi di informare i vostri contatti sul trattamento dei dati personali e sulle loro opinioni. 🌐

#6. Carrello dimenticato o abbandonato

L’invio di un’e-mail di marketing dopo l’abbandono del carrello 🧺 è una strategia efficace per incoraggiare i clienti a finalizzare l’acquisto ricordando loro i prodotti che hanno lasciato (utilizzata soprattutto nel BtoC).

Questo ci permette di catturare la loro attenzione in un momento in cui la loro intenzione di acquisto è ancora alta: si ricordano del loro carrello e si presume anche che il loro bisogno non sia scomparso (e che non abbiano ancora trovato quello che cercavano altrove).

📈 Questa azione riduce i tassi di abbandono e quindi massimizza i tassi di conversione, se (questa volta) riuscite a convincere il cliente o il potenziale cliente a procedere con l’acquisto.

🚨 È possibile trasmettere un semplice messaggio o cogliere l’occasione per fornire ulteriori argomenti (ad esempio, una promozione o una consegna gratuita).

Come si può notare, è impossibile ottenere questi rendering semplicemente sfruttando le funzionalità di base della propria casella di email (Outlook, Gmail…), che permettono di inviare solo testo senza troppa formattazione. 😬

E che non vi permette di automatizzare l’invio delle vostre e-mail di marketing! Ecco perché abbiamo pensato ad alcuni strumenti che potete utilizzare per creare e inviare le vostre e-mail di marketing.

Gli email marketing software​ da utilizzare

Per contattare i vostri potenziali clienti e inviare loro le vostre e-mail di marketing, potete farlo “manualmente” o utilizzare uno strumento di automazione per risparmiare tempo! ⏰

Possono aiutarvi a creare le vostre e-mail di marketing (sia di contenuto che di formattazione) e a inviarle automaticamente, fornendo un buon monitoraggio delle prestazioni della campagna.

Il bello è che non c’è limite al numero di messaggi di email marketing che potete inviare (a differenza dei messaggi LinkedIn…). 🤩

Per sfruttare al meglio questo vantaggio, vi consigliamo alcuni strumenti da utilizzare, con esempi di email marketing​ gratuiti (a seconda dello stile di campagna e di email marketing che volete inviare).

Waalaxy

Waalaxy è lo strumento più semplice sul mercato, e le sue numerose funzioni (LinkedIn & Email), vi aiuteranno a contattare migliaia di potenziali clienti in modo continuativo attraverso l’email marketing:

• Individuate i vostri potenziali clienti e raggruppateli in liste per inviare e-mail ultra mirate e personalizzate (tramite file CSV, tecniche di scrapping, una buona ricerca su LinkedIn…).
• Creare, pulire, ordinare e segmentare un database di prospezione (utilizzando i filtri Waalaxy),
• Recuperate e raccogliete gli indirizzi e-mail dei vostri (potenziali) clienti senza fatica con Email Finder.
• Scegliete un modello dalla libreria con sequenze d’azione multicanale per accompagnare i vostri clienti durante il loro percorso.

• Scrivete, personalizzate e inviate automaticamente le vostre e-mail e i vostri messaggi di prospezione (oggetto, variabili, opzioni di formattazione del testo, salvataggio di esempi di email marketing​ da riutilizzare, inserimento di immagini o video, o note vocali…).
• Gestite tutte le vostre conversazioni con Inbox Waalaxy (la messaggistica di LinkedIn, ma meglio),

• Analizzate le prestazioni delle campagne con il dashboard di vendita Waalaxy.

Come potete vedere, Waalaxy lavora per voi ed è lo strumento perfetto per l’invio continuo di campagne e-mail di massa. 🔥

Bee Free

A seconda del tipo di email marketing che si desidera inviare, ad esempio se si desidera eseguire una formattazione speciale, si consiglia di utilizzare Bee Free oltre a Waalaxy.

🐝 Bee Free è l’editor di email marketing intuitivo per eccellenza, progettato per semplificare la creazione di landing page ed email con design professionali e reattivi:

• Create facilmente email marketing e landing page con un editor drag-and-drop, ideale per progettare contenuti attraenti senza alcuna competenza tecnica.
• Sfruttare una libreria di modelli di e-mail di visual marketing moderni e personalizzabili aiuta a risparmiare tempo e a fornire un rendering professionale su misura per la vostra immagine.
• Aggiungere elementi dinamici: inserire pulsanti cliccabili personalizzabili e generare codici coupon automatici.
• Collaborate in modo efficiente come team, con strumenti integrati di condivisione e convalida per facilitare il processo di progettazione.
• Esportate le vostre creazioni direttamente sulle vostre piattaforme di email preferite o integratele facilmente nei vostri strumenti di marketing.

Inoltre, lo strumento offre un plug-in che può essere integrato nella vostra applicazione (efficace se siete sviluppatori o SaaS). D’altra parte, è disponibile solo in inglese. ❌

Mailchimp

MailChimp 🐒 è una piattaforma all-in-one, ideale per le aziende che vogliono gestire le proprie campagne di marketing da un unico strumento.

Lo strumento è meno intuitivo, meno divertente e meno specializzato di Bee Free e Waalaxy, ma compensa con la sua versatilità e le sue numerose funzioni.

Lo strumento non si limita all’email marketing, ma offre anche strumenti per :

• Creazione di campagne SMS o di social network (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn…).
• Progettazione di siti web e landing page.
• Personalizzazione dei modelli di layout visivo.

⚠️ Si noti che su Mailchimp gli aumenti di prezzo sono proporzionali alla dimensione del database utilizzato (database di 500 persone). Maggiore è il numero di prospect, più alti sono i prezzi.

Infine, vi consigliamo di testare tutti e tre gli strumenti e di modificarli in base ai vostri obiettivi/strategie e al tipo di email marketing che volete inviare! ⚙️

Ma, naturalmente, la scelta dello strumento giusto non è sufficiente a garantire il successo. Ecco quindi alcuni consigli finali per campagne di successo

Le migliori pratiche per campagne di successo

Negli ultimi anni, inoltre, la posta elettronica è diventata molto invasiva, incidendo sulla deliverability e sull’auspicato tasso di apertura. 😞

Ecco quindi alcuni suggerimenti chiave per il successo delle campagne e-mail e per l’ottimizzazione della deliverability (soft e hard bounce) delle vostre e-mail di marketing:

1. Gestione e invio dellee-mail:
   • Utilizzare solo indirizzi e-mail validi.
   • Inviate le e-mail a un volume costante, aumentando gradualmente se necessario.
   • Pianificate una frequenza di invio ragionevole per non saturare i vostri destinatari.
   • Utilizzate una soluzione di e-mailing adatta alle vostre esigenze.
2. Qualità e contenuti :
   • Rivolgetevi a un pubblico qualificato e costruite un database affidabile, utilizzando LinkedIn se necessario (grazie a Waalaxy).
   • Evitate le parole di spam (ad esempio “gratis”, “sconto”), l’eccessiva capitalizzazione e gli errori nel codice HTML delle e-mail.
3. Relazione e impegno :
   • La newsletter è essenziale per fidelizzare e coinvolgere i clienti esistenti. Riflette i vostri valori, il vostro tono e le vostre offerte, valorizzando al contempo i vostri abbonati.
   • A differenza del “classico” email marketing, la newsletter si rivolge a un pubblico che già vi conosce e mira a mantenere il contatto, a condividere le novità e a rafforzare un senso di esclusività.
4. Annullamento dell’iscrizione: è obbligatorio dare a chiunque riceva la vostra e-mail la possibilità di annullare l’iscrizione e quindi di non ricevere più le vostre e-mail (opzione da inserire tramite un link cliccabile alla fine delle vostre e-mail di marketing).

Aderendo a questi principi, alimenterete un rapporto duraturo con i vostri clienti potenziali e li trasformerete in clienti e poi in brand ambassador ! 🤩

Conclusione – Esempi di email marketing​

In breve, per scrivere un buon email marketing, iniziate definendo i vostri obiettivi e la vostra strategia.

Successivamente, segmentate il vostro pubblico di riferimento per personalizzare le vostre e-mail e i suoi elementi (oggetto, titolo, contenuto, copywriting, tono…) in base alle loro esigenze. 💎

🕹️ Infine, ma non meno importante, utilizzate un design reattivo e CTA chiare e ben posizionate per massimizzare l’impatto delle vostre e-mail. Ci auguriamo che i esempi di email marketing​ presentati aumentino il coinvolgimento dei vostri clienti !

Sia per :

• Promuovere le offerte.
• Accogliere un nuovo cliente.
• Fidelizzare i clienti.
• Condividete un lead magnet.
• Sollecitare il feedback dei clienti.
• Rilancio dopo l’abbandono del carrello.

💡 Non dimenticate che potete utilizzare strumenti di automazione per realizzare campagne e-mail di successo e risparmiare tempo. Naturalmente, se vi sentite a vostro agio con l’HTML, potete codificare voi stessi le vostre e-mail di marketing. 📩

Domande frequenti (FAQ) – Email marketing esempi​

🏁 Per concludere, ecco le risposte alle domande più frequenti sull’argomento. 👇🏼

La differenza tra un’email a freddo, un’email di prospezione e un’email di marketing

Email freddo, email marketing e email prospecting sono concetti complementari, ma distinti in una strategia di emailing. La differenza è semplice:

1. E-mail a freddo: primo contatto con un potenziale cliente che non ha espresso interesse o fornito dati. Le informazioni vengono raccolte con tecniche come lo scraping. L’obiettivo è creare una connessione iniziale, personalizzando il messaggio, rispondendo a un’esigenza specifica e dando seguito al momento giusto.
2. 🔥 E-mail di prospezione: utilizzata per le campagne di acquisizione, presenta i vostri servizi o prodotti a potenziali clienti qualificati. Spesso è la prima email inviata per presentare la vostra offerta, ma si differenzia dalle cold email per il contesto o il targeting preliminare.
3. 🌟 Email marketing: rivolto a un pubblico che si è iscritto o ha compilato un modulo per ricevere contenuti. Questo tipo di e-mail mira a fidelizzare i clienti esistenti o i potenziali clienti già impegnati con il vostro marchio.

Per ogni tipo, è fondamentale avere un oggetto incisivo, personalizzare il contenuto e analizzare le prestazioni per ottimizzare la strategia.

Come si integrano i modelli di design nelle e-mail?

🔗 L’integrazione di modelli di email marketing di design nelle vostre email rende le vostre campagne più professionali e coinvolgenti. Ecco come 👇🏼 :

1. Scegliete il software giusto: utilizzate una piattaforma di e-mailing che offra editor di modelli facili da personalizzare. Non è necessario integrarli, basta collegare il software alla casella di posta elettronica.
2. Personalizzate il modello: adattate i colori, i caratteri e le immagini del modello all’identità visiva del vostro marchio, aggiungete il vostro logo e le vostre immagini e assicuratevi che il design rifletta il vostro tono e i vostri valori. Prestate particolare attenzione al formato e alla qualità delle immagini.
3. Realizzare email responsive: optate per modelli responsive per garantire una lettura ottimale su tutti i dispositivi, in particolare sugli smartphone.
4. Strutturare il contenuto: organizzare il modello di email marketing in blocchi di contenuto chiari (intestazione, testo del corpo, CTA) per una leggibilità ottimale.
5. Test e ottimizzazione: prima dell’invio, testate la visualizzazione dell’e-mail su diversi dispositivi e sistemi di messaggistica per individuare eventuali problemi.

Con modelli ben integrati, le vostre e-mail non saranno solo esteticamente gradevoli, ma anche efficaci nel catturare l’attenzione e generare conversioni. 🤑

Ecco fatto! Seguendo questi consigli e ispirandovi ai esempi di email marketing​, sarete in grado di creare una campagna d’impatto su misura per il vostro pubblico.

A presto! 👽