5 questions à se poser avant de lancer une stratégie de contenu sur LinkedIn

Published by Toinon on

3 minutes

Démarrer une stratégie de création de contenu sur LinkedIn qui soit efficace ne s’improvise pas.  Sans dire qu’il faut y passer des jours, bien préparer sa stratégie augmente vos chances de réussir et d’obtenir un retour sur investissement positif.

On vous a sélectionné 5 choses à faire avant de lancer votre stratégie de création de contenu sur LinkedIn.

Pourquoi ? A qui ?

Vous vous apprêtez à rédiger des posts. A investir un minimum de temps dans la création de contenu. Dans quel but ? Qu’est ce que vous espérez tirer de cette stratégie ? Quelle est votre audience idéale ?

Il y a des milliers de raisons de publier sur LinkedIn. Quelle est la vôtre ?

Jouer sur le biais de familiarité ? Éduquer vos prospects ? Mettre en avant votre expertise ? Eveillez les consciences ? Devenir une star ?

Bien définir le « pourquoi » vous aide ensuite à trouver le qui et le comment.

Evidemment, vous souhaiteriez que le monde entier voit vos contenus. Mais vous devez choisir : à qui s’adresse en premier vos publications ?

Comme toute stratégie marketing, privilégiez la niche au début. Un persona très précis que vous pourrez élargir ensuite.

Parler à tout le monde, c’est parler à personne.

Quoi ? Que vais-je dire ?

Vous savez pourquoi vous voulez publier et à qui ?

Il s’agit maintenant de savoir de quoi vous allez parler. Pas si simple non ?

Notre conseil : préparez bien vos sujets. Bainstormez avec vos collègues et amis. Trouvez une liste de sujets larges (on peut parler de tout sur LinkedIn, contrairement à ce que certains veulent laisser croire). Puis priorisez.

Je vous invite à avoir 3 mois d’idées précises (titre du post) devant vous et 3 autres mois d’idées plus vagues (dépendant donc de la fréquence de publication que vous souhaitez mettre en place).

A quelle fréquence ?

La régularité est la clef de la création de contenu sur LinkedIn. Il vaut mieux publier moins mais de manière régulière sur la durée que beaucoup à certaines périodes et plus du tout à d’autres.

En fonction du nombre d’idées de contenus et du temps que vous souhaitez accorder à la création du contenu, définissez une fréquence atteignable.

Commencez bas et montez ensuite. C’est mieux que l’inverse.

Dites vous une fois par semaine. Si ça tient sans problème sur un mois. Passez à 2. Et ainsi de suite.

Comment ?

Le processus de création est primordial pour tenir la régularité. On ne vit pas de la création de contenu sur LinkedIn. C’est un travail à part. On ne doit donc pas y passer tout notre temps.

Préparez donc votre processus de création de contenu : quand vous rédigez ? Est ce que vous programmez vos posts ?

Vous pouvez lire l’article sur mon propre process de création de contenu pour vous inspirer et trouver le vôtre.

Avec quel style ? Quelle marque de fabrique ?

Si vous commencez à publier régulièrement, vous avez envie que l’audience reconnaisse vos contenus au premier coup d’oeil. Comme toute stratégie de marketing, cela va renforcer votre marque (ici votre marque personnelle).

Je ne dis pas qu’il faut avoir un style dès le début et ne jamais en changer. Mais avoir une idée de votre format (qui doit respecter les bonnes pratiques), d’un style de rédaction qui se démarque, d’un attribut précis. Voire plusieurs formats que vous pouvez tester les premières semaines pour l’adapter et itérer.

Il ne faut juste pas partir « à vide ». Donnez vous une ligne de conduite dans vos contenus.

Rappel bonus : Optimisez votre profil LinkedIn

On le dit et le redit dans beaucoup d’articles. Si ce n’est pas le premier que vous lisez vous vous dites surement « Arf. Encore optimiser son profil LinkedIn ? ».

Mais c’est primordial. Crucial. C’est votre vitrine. Là où arrive en premier votre audience quand elle a vu votre post. Optimisez-le. Mettez le à jour régulièrement. Payez des photos professionnelles (ça vous coûte 100 euros qui seront largement amortis, croyez-moi). Et si vous avez des autres astuces alors contactez-moi sur LinkedIn

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