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Quand publier sur LinkedIn ?

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C’est une question que toute personne produisant du contenu se pose : quand publier sur LinkedIn ? Quelle est l’heure qui me donnera le meilleur taux d’engagement ? La meilleure portée ? Quel est le meilleur moment pour poster sur LinkedIn ?

Quand on sait comment fonctionne l’algorithme LinkedIn, on sait qu’il faut obtenir de l’engagement au plus tôt dans la vie du post pour obtenir de la portée.

On sait tous que LinkedIn est le meilleur réseau social pour développer ses ventes dans le BtoB, maintenant, comment avoir la meilleure stratégie marketing sur le réseau ?

Quand poster sur LinkedIn ? La réponse idéale

Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn est entre 7h et 8h et entre 17h et 18h. L’utilisation maximale de la plateforme par les utilisateurs se situe autour de 12h00 (midi) et entre 17h00 et 18h00, c’est-à-dire en dehors des heures d’ouverture des bureaux.

ça, c’est la réponse que vous verrez partout si vous cherchez l’information sur internet.

Maintenant, allons un peu plus loin que ça. 👇

Quand poster sur LinkedIn en 2022 vraiment ?

Hélas, il n’y a pas de réponse parfaite. Et c’est aussi valable sur les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter. Si on se balade un petit peu sur les différents sites qui proposent une réponse à cette question, on obtient quelques différences et beaucoup de similitudes. Mais la plupart récupèrent l’info entre eux et personne ne semble avoir fait de tests (avec beaucoup se basant sur les infos aux US).

Selon Julien Bréal, il faudrait publier :

7h30-8h30 / 12:00 / 17h-18h Le mardi, mercredi, jeudi et de 10 à 11 le mardi.

On retrouve des données similaires sur web-marketing-conseil.fr

1èreposition.fr nous dit plutôt de programmer ses posts :

  • Le mardi et le jeudi.

  • Entre 7h et 8h.

  • Entre 10h et 11h.

  • Entre 17h et 18h.

Ce qui est sensiblement la même chose.

Enfin, agence90.fr vient sensiblement confirmer les autres données :

  • La plupart des clics et des partages : le mardi de 11h à minuit.

  • Le pire moment pour publier sur LinkedIn : heures de sommeil (22h-6h) juste avant le lundi et après le vendredi soir.

  • Les meilleures heures pour poster : entre 7h et 8h et entre 17h et 18h.

  • Période de pointe d’utilisation au cours d’une journée moyenne : 12h (midi) et entre 17h et 18h.

Tous soulignent évidemment que cela dépend l’audience que vous souhaitez cibler, qui a probablement des pratiques différentes selon sa typologie.

Il y a des millions de membres sur le réseau, si vous souhaitez l’utiliser pour promouvoir votre entreprise, vous devez absolument comprendre les comportements de vos cibles.

💡 Il ne suffit pas d’être présent à certains créneaux, les contenus doivent être pertinents et adapter au ciblage LinkedIn.

Selon Oberlo : quand publier sur LinkedIn ?

Voici son analyse :

Vous êtes nombreux à chercher les infographies réalisées par Oberlo. Sachez qu’il ne s’agit que d’un plugin proposé par le CMS Shopify. On ne va pas entrer dans les détails, mais tout ça pour vous dire que ce n’est pas un centre de statistiques professionnelles spécialisé dans les réseaux sociaux.

L’auteur de l’infographie annonce lui-même dans son article « il n’y a donc pas de meilleurs jours officiels ni d’heures fixes ».

Il a fait des tests sur sa propre audience et en a tiré des conclusions.

Quel est le meilleur moment pour poster sur LinkedIn ?

Les études marketing sur les réseaux sociaux sont bourrées de mensonges. ✖

Pour le moment, il n’y a que très peu de données réelles sur le sujet, autre que les expériences personnelles, l’intuition et les données sur les heures de connexion.

Néanmoins, on peut déjà en tirer quelques conclusions, ce qui parait assez logique finalement :

  • Éliminer les samedis et les dimanches et privilégiez les jours de la semaine.
  • Visez les milieux de matinées et les milieux d’après midi.
  • Ne publiez pas trop tard le soir.
  • Oubliez les jours fériés.

Tout ça, c’est des tendances générales, tout va dépendre du secteur d’activité que vous visez et de son public spécifique.

Quelle est la meilleure heure pour publier en B2B ?

Là encore, pas d’heures miracles.

Alors que tous les sites vous disent de publier sur LinkedIn les mardis et jeudis, ces créneaux-là finissent par être saturés et il est plus difficile de faire sortir du lot votre publication sur LinkedIn.

Ce que je vous invite à faire et que j’invite toutes les entreprises à réaliser, ce sont des A/B tests.

  • Publiez les lundis, plutôt le matin, à heure fixe, pendant 1 mois.
  • Publiez les lundis, cette fois-ci oubliez le matin et prenez un créneau l’après-midi, durant 1 mois.
  • Vérifiez ensuite si vous avez des résultats significativement différents en termes d’audience.
  • Si vous êtes dans le BtoB = respecter les horaires de bureau.

Si vous publiez avec votre page entreprise, (ce qu’on ne vous conseille pas!), alors vous avez accès aux statistiques, dans les statistiques > nouvelles.

Mais si vous publiez avec votre page personnel, alors vous avez deux options ;

  • Mettre à jour un document Excel sur vos résultats (vues, likes, engagement, commentaires).
  • Avoir un outil de publication trois en un, qui vous aide à publier, analyser et booster vos posts.

🅰 Évitez de publier en temps réel et préparez vos posts à l’avance.

Quel est le meilleur jour pour publier sur LinkedIn ?

La question serait donc plutôt : quels jours correspondent aux préférences de ma cible ?

Pour connaître les tendances des utilisateurs LinkedIn, mais surtout celles de vos cibles, on vous invite vraiment à faire de la veille concurrentielle.

Le meilleur moyen de savoir ce qui marche, c’est de voir ce qui marche chez les autres spécialistes du marketing, qui sont connus pour être bon dans votre secteur d’activité.

Faites une recherche LinkedIn qualifiée, trouvez 10 profils qui cartonnent sur le réseau et suivez-le, lisez tous leurs posts dans votre fil d’actualité, inspirez-vous.

Quelles sont les meilleurs créneaux pour faire le plus de vues ?

Comme on le répète depuis le début de l’article, il n’y a pas de meilleurs moments pour planifier une publication sur LinkedIn.

Par contre, quelques conseils peuvent vous aider à trouver un créneau qui correspond :

  • Établissez plusieurs persona et n’oubliez jamais à qui vous écrivez.
  • Ne publiez pas qu’une fois par semaine : on recommande 3 publications par semaine pour développer son réseau et gagner des clients.
  • Privilégiez les jours de la semaine, sauf si votre cible travaille à des heures différentes.
  • Utilisez la méthode TOFU-MOFU-BOFU pour publier.

Comment publier sur LinkedIn ?

Vous ne savez pas quoi poster sur LinkedIn ?

Voici la stratégie de contenu social media qui fonctionne le mieux.

  1. Choisir un sujet « top of funnel », c’est-à-dire qui intéresse beaucoup de personnes et qui est assez lié à votre secteur d’activité.

Exemples :

  • Vous êtes recruteur et vous prenez le « bien-être au travail ».
  • Vous êtes « community manager » et vous choisissiez « les analyses de grandes marques. »

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Ensuite, vous choisirez un sujet « middle of funnel » et vous vous rapprochez un peu plus de votre cœur de cible, vous donnez des conseils et astuces et boostez votre image de marque.

Exemples :

  • Vous êtes recruteur et vous prenez le « 1 vendredi = 1 conseil pour réussir son entretien ».
  • Vous êtes « community manager » et vous choisissiez « 1 vendredi = 1 conseil pour faire décoller votre visibilité et votre notoriété. »

Vous montrez donc que vous maîtrisez votre sujet.

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Là, vous allez être encore plus précis, le « bottom of funnel », c’est votre cœur de cible et répondre à leurs problèmes. C’est une phase de « prospection douce/ Inbound marketing » ou vous transformez vos prospects en clients.

Exemples :

  • Vous êtes recruteur, vous allez proposer des offres, vous laissez vos coordonnées en fin de post.
  • Vous êtes « community manager », vous montrez les performances bien menées sur un de vos clients, vous expliquez les étapes pour trouver un bon freelance, vous laissez vos coordonnées en fin de post.

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Quand poster un article sur LinkedIn ?

Encore une fois, il n’y a pas de meilleurs moments.

De plus, les articles sur LinkedIn peinent à décoller, le contenu est souvent trop long pour s’adapter aux codes des réseaux sociaux. Les utilisateurs veulent lire vite et le flux d’information doit être simple et efficace.

On a tenté de mettre en place une bonne stratégie de publication d’articles LinkedIn chez Waalaxy, mais les résultats étaient très faibles.

Ce qu’on vous encourage à faire, si vous souhaitez vous lancer dans la publication d’articles, c’est de créer une Newsletter récurrente sur une thématique à fort intérêt et pas trop ciblée.

  • Web marketing,
  • Management,
  • « Community Management »,
  • Référencement naturel,
  • RH,
  • Nouveautés et tendances du marché,

Conclusion : connaître son audience = savoir quand publier sur LinkedIn

La réponse est honnête, il n’y a pas de meilleur créneau.

On ne va pas vous mentir comme la plupart des articles que vous consultez et qui vous donne ce que vous voulez entendre. La réponse va dépendre de la régularité de votre contenu et de vos tests.

Pensez à créer une bonne stratégie de contenu avant de vous lancer.

Voilà, vous savez maintenant quand publier sur LinkedIn ! 🚀

FAQ de l’article

Prêt à aller plus loin dans votre communication sur les médias sociaux ? 😜

Faut-il ajouter des hashtags dans mes posts LinkedIn ?

Oui. Vous pouvez en ajouter, ça vous permet de gagner en visibilité. On vous conseille d’en mettre que 2 ou 3 et de bien regarder la liste des meilleurs hashtags sur LinkedIn.

Suivre des # aussi un excellent moyen de suivre un sujet qui vous intéresse. Par exemple, utilisez le hashtag #recrutement pour obtenir les dernières conversations sur un sujet ou faire de la veille.

Faut-il tagger quelqu’un sur un post LinkedIn ?

Vous pouvez complètement tagger quelqu’un sur un post LinkedIn si c’est pertinent. Cette personne va interagir sur vos posts et vous donner plus de visibilité.

Par contre, pensez à taguer seulement les personnes que vous connaissez et sur des posts pertinents.

Pour taguer quelqu’un il suffit d’utiliser l’@ dans votre post. 😁

Faut-il ajouter des liens dans mes publications sur le réseau social ?

Non. ❌

Il ne faut pas ajouter de liens dans vos posts LinkedIn, pour la simple et bonne raison que LinkedIn n’aime pas lorsque vous ajoutez des liens qui dirigent les internautes vers d’autres sites.

Ça risque de pénaliser les vues de vos posts.

Si vous souhaitez ajouter un lien, la bonne pratique est de l’ajouter en commentaire et d’écrire dans le posts « Retrouvez le lien en commentaire « .

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