Développer sa communauté sur les réseaux sociaux n’est pas simple et générer de l’engagement demande une certaine connaissance de leurs utilisations. Dans cet article on vous explique comment interpréter son taux d’engagement LinkedIn ! 🚀
Comment calculer son taux d’engagement sur LinkedIn ?
Impressions, interactions, algorithmes sont autant de termes qui peuvent parfois semer le doute lorsqu’on se lance dans une stratégie de communication « social media ». En plus de savoir s’il vaut mieux communiquer sur Twitter, Instagram ou encore LinkedIn il est important de savoir interpréter les résultats.
Le taux d’engagement sur LinkedIn correspond au nombre d’interactions (commentaires, likes, partages…) divisé par la portée de la publication x 100.
L’idéal est de le calculer par rapport à plusieurs publications à des intervalles différents pour obtenir une moyenne et savoir comment augmenter l’engagement.
Prenons un exemple ici : quel est le taux d’engagement de cette publication ?
Pour rappel, le calcul pour mesurer l’engagement est : 👇
Taux d’engagement =((réactions + commentaires + partages)/vues sur le post))x 100
Le calcul est donc simple : (49 commentaires + 148 réactions + 0 partage / 12 251 vues) x 100 = 1, 60%.
L’engagement de cette publication est de 1,60%.
Comment interpréter votre Taux d’Engagement LinkedIn ?
C’est bien beau de calculer la portée de vos publications sur les 3 derniers mois, mais maintenant, vous faites quoi des résultats ? Et bien avant de trouver le moyen de les améliorer, il faut les interpréter en réalisant une courte étude.
Tout d’abord, on va analyser les posts en fonction de leurs objectifs. Si vous écrivez à plusieurs cibles, isolés les résultats pour pouvoir mieux les interpréter.
❌ Ne pas mettre dans le même tableau :
| Type de post | Audience | Commentaires | Likes et réactions | Objectif | Atteint | |
| Exemple 1 | Carroussel | Large | 120 | 430 | être visible | Oui |
| Exemple 2 | Texte | Coeur de cible | 13 | 25 | générer des leads | Non |
Une fois que vous avez isolé les types de posts par catégorie de cible, vous pouvez maintenant analyser les différents taux d’engagement afin de voir de plus prêt les statistiques.
| Audience | Taux d’engagement | |
| Post A | Coeur de cible | 1,60 % |
| Post B | Coeur de cible | 2,20 % |
| Post C | Coeur de cible | 1,40 % |
| Post D | Coeur de cible | 6 % |
| Post E | Coeur de cible | 3 % |
Puis, on peut passer à la suite. 😉
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ?
Vous trouverez sur internet tout et son contraire : sur certains sites un bon taux se situe entre de 2% à 5%, sur d’autres il est déjà excellent à partir de 1 %.
La vérité, c’est qu’il n’y a pas de vérité. 🔮
Qui à l’autorité pour décidé que votre taux est bon ? 😅
Vous-même.
Comment ?
En suivant de près à la fois vos objectifs et vos résultats.
- Est-ce que l’objectif est atteint ? S’il s’agit de visibilité, est-ce que les vues de vos posts augmentent ? S’il s’agit de générer des clients, combien de nouveaux clients ont signé ?
- Est-ce que les résultats augmentent ? Est-ce que vos interactions avec l’audience sont de plus en plus qualitatives ? Vos posts sont-ils de plus en plus engageants ?
Vous pouvez aussi vous demander quelles sont les meilleures publications et tenter de recopier le format et le style pour vos futurs contenus : peut-être que votre audience est plus sensible aux carrousels, aux intros vidéos, aux témoignages…
C’est la meilleure façon de booster l’engagement moyen et d’augmenter le taux de réponse.
❌ Vous ne pouvez pas mettre tous vos œufs dans le même panier et partir du principe que tout ce qui est en dessous de 5% est mauvais. C’est faux.
Mesurez, analysez, améliorez.
À quoi sert le taux d’engagement ?
Le taux d’engagement est un excellent indicateur de performance et fait partie des statistiques à étudier régulièrement pour savoir si votre stratégie de communication digitale est efficace.
Si vous êtes présent sur plusieurs réseaux sociaux, cette donnée vous permettra de savoir sur quel réseau vos cibles sont les plus réceptives à vos contenus. Vous saurez alors s’il est pertinent ou non de poursuivre sur les autres réseaux et d’adapter votre stratégie de contenus.
Le taux d’engagement permet aussi d’identifier les contenus qui plaisent le plus à votre audience et pourrez produire des contenus de meilleure qualité et bien plus pertinents. Le but ? Augmenter votre visibilité, générer encore plus d’engagement et transformés vos abonnés ou votre audience en prospects ou clients.
C’est ce type d’indicateurs que les agences « social média », les influenceurs ou encore les marques utilisent pour évaluer la réussite de leur stratégie marketing. Connaître son taux d’engagement sur LinkedIn est indispensable aux entreprises mais aussi aux autoentrepreneurs ! Il vous permettra par la même occasion de voir si votre taux de conversion peut être amélioré, ne le négligez pas !
Comment augmenter votre Taux d’Engagement LinkedIn ?
Le taux d’engagement dépend de plusieurs facteurs :
- La qualité de vos contenus.
- Un bon ciblage B2B de votre audience.
- Une bonne utilisation des réseaux sociaux, ici LinkedIn.
Pour booster son taux d’engagement, une marque ou une entreprise va essayer de se démarquer avec du contenu inédit que vous allez partager sur vos réseaux sociaux. Le but est le même si vous êtes un entrepreneur : vous démarquer grâce à une stratégie de social média adaptée.
Après avoir testé des centaines de stratégies et communiqué en masse sur LinkedIn, je pense que nous pouvons vous partager 3 conseils précieux.
- 🥇 La régularité et l’originalité.
- 🥈 La méthode TOFU-MOFU-BOFU pour savoir qui cibler et quoi écrire.
- 🥉 La méthode AIDA pour savoir comment l’écrire.
La régularité et l’originalité de vos posts
Trouvez votre style et gardez-le. Les gens ont besoin de se rappeler de vous pour ce que vous faites. Une fois que vous avez identifié le type de contenu qui marche pour votre audience, deux règles : soyez régulier, écrivez des publications originales.
Voici les types de posts publiés par Toinon, CEO de Waalaxy, pour recruter. Ils ont le même objectif, le même message et ils sont dans le même esprit. 🎯
Vous trouverez un autre exemple ici, Pauline, Designeuse, qui montre ses talents et son expertise grâce aux carrousels LinkedIn. 💃
La méthode TOFU-MOFU-BOFU
C’est LA MEILLEURE méthode pour une bonne publication de contenu qui devient de plus en plus engageant. On ne jure que par elle chez Waalaxy.
Choisissez 3 différents type d’audience, de la plus large à la plus précise, et adaptez votre message à celle-ci. Alors que la plus large vous mènera de la visibilité, la plus ciblée vous apportera de nouveaux clients. 👇
Tous les détails de cette stratégie se trouvent dans cet article.
💡 N’oubliez jamais d’engager avec la communauté LinkedIn : répondez aux commentaires, commentez les posts des autres et nouez des liens avec votre audience.
La méthode AIDA
Il ne suffit pas de savoir quand écrire, il faut aussi comprendre comment rendre un post LinkedIn engageant. Alors, comment générer des intéractions ?
- Ajouter des call-to-action.
- Parlez d’actualité.
- Posez des questions ouvertes.
- Ajoutez un ou deux hashtag. (en savoir plus).
Nous vous partageons une méthode qui marche bien lorsque vous parlez à votre cœur de cible. Attention tout de même à ne pas l’utiliser pour tous vos posts et toutes vos audiences. ❌
Cette méthode de publication vous aide à transformer vos prospects en clients. ✅
Cette méthode ne change rien au fait que vous devez toujours publier du contenu de qualité. 💡
Dans notre cas, le call-to-action doit être de commenter et « liker » le post ou bien de vous écrire en privé.
Ne mettez pas de lien externe (qui pointe ailleurs que sur LinkedIn) dans vos posts, l’algorithme du réseau risque de pénaliser votre post.
Conclusion et FAQ de l’article sur LinkedIn
LinkedIn est le réseau social BtoB par excellente. Il peut vous apporter succès et visibilité. Vous pouvez à la fois booster votre image de marque et gagner de nouveaux clients grâce à une stratégie de contenu efficace, ne vous en privez pas : suivez les précieux conseils de nos experts. 😜
Comment booster son taux d’engagement sur LinkedIn ?
Pour que votre taux d’engagement sur LinkedIn augmente plus rapidement, vous pouvez utiliser Podawaa.
Ce n’est pas simplement un outil qui analyse la portée et les KPI de vos posts. 😱
Cet outil permet de rejoindre des pods (aussi connus sous le nom de groupes d’engagement) dédiés à une thématique. Les membres de ces pods auront donc accès à des contenus qui les intéresse directement, vous ciblez davantage votre audience et pouvez par la même occasion augmenter la portée des publications et le taux d’engagement.
Des doutes sur les pods ? Nos outils sont prévus pour s’adapter à votre comportement et ne pas être pénalisé par LinkedIn.
🎁 Bonus : Podawaa est le seul outil qui permet de programmer vos posts sur LinkedIn. Vous êtes d’ailleurs libre de l’utiliser uniquement dans ce but ! Un beau gain de temps pour poster du contenu. 😉
Vous savez maintenant tout, vous pouvez analyser et développer votre taux d’engagement LinkedIn !
