Qu’est-ce que le copywriting ?

Qu’est-ce que le copywriting ? L’art d’utiliser les mots comme un moyen d’emmener votre audience dans votre univers, celui de votre entreprise et de votre produit.

La publicité, c’est un monde passionnant et créatif. C’est la transmission d’un message et d’un univers.

On va voir ensemble comment se lancer dans le parcours d’un rédacteur web avec les bons outils et les bonnes techniques, où trouver des idées, des concepts et commencer à travailler sur des projets intéressants. 🥂

Qu’est-ce que le copywriting ? C’est quoi le rôle d’un copywriter ?

Copywriting : Utiliser les mots, la créativité et l’art de la persuasion pour produire un contenu engageant et clair pour la publicité ou le marketing.

Le copywriting est une technique de rédaction ✒️ publicitaire qui consiste à créer des textes persuasifs pour vendre un produit, un service ou une idée. Il s’agit d’écrire des messages qui vont convaincre les lecteurs de prendre ou de faire une action précise comme l’achat d’un produit ou la souscription à un service.

Il est utilisé dans tous les types de publicités, que ce soit dans :

• La publicité en ligne.
• Les annonces.
• Les spots télévisés.

Un copywriting se doit d’être court, clair et attrayant pour attirer l’attention du public. Les textes de copywriting doivent également être persuasifs, en utilisant des arguments solides ou des émotions pour convaincre le lecteur.

En gros, vous êtes en charge du marketing de contenu des articles, des newsletters, des publicités, des médias sociaux et de toute sorte de contenu web lié au marketing.

« On aime nos clients pour leur argent. Ils nous aiment pour notre honnêteté » – Hyposwiss.

La différence entre un copywriter et un écrivain est que vous travaillez pour une marque et que vous utilisez des méthodes approuvées pour gagner la confiance et l’appréciation du public pour cette marque. Votre but est de mettre en place une stratégie de génération de lead*.

*Générer de nouveaux prospects / clients pour une marque. 💰

Quelles sont les nouvelles tendances en matière de copywriting ?

Le copywriting n’est pas tout à fait nouveau, il existe depuis les débuts de la stratégie marketing. Mais comme le marketing est devenu un élément si important de notre système de consommation, il ne cesse d’évoluer et de s’adapter au public.

💡 Pensez-y, dans les années 1960, les gens commençaient à avoir des téléviseurs dans les maisons et à voir du marketing partout. Au début, ils étaient assez malléables et achetaient n’importe quel type de produit. Aujourd’hui, votre audience est beaucoup plus consciente des techniques de vente et le marketing prend une tournure bien différente, subtile, créative.

Copywriting c’est quoi ?

• Valeur et notoriété de la marque :

Les valeurs rapporteront  plus que les soldes.

Les gens veulent savoir ce qu’ils achètent et quelles sont les valeurs des marques qui se cachent derrière les produits. Ils savent comment chercher et où chercher des informations. Les applications et les produits qui les aident à la décision d’achat comme Yuka, sont devenus énormes sur le marché. Il existe un réel besoin de sens et de transparence.

• Storytelling et copywriting :

Créez de l’empathie, un contexte et une connexion. 

Les gens veulent être séduits et être aimés.

C’est le constat amer que fait Isabelle Sorente dans son article sur le « high-tech de l’espoir » que j’ai découvert dans Philosophie magazine. Elle a analysé de nombreuses études expliquant que nos téléphones et ordinateurs sont nos nouveaux miroirs. 🪞

Nous avons besoin de récompenses, d’amour, d’appréciation et surtout : nous avons besoin de nous sentir connectés à la marque – comme si nous suivions un ami dans son aventure de vie. De cette façon, nous ne faisons qu’un avec eux et ils ne font qu’un avec nous. C’est là où le storytelling entre en jeu et où l’histoire d’amour commence.

• Contenu humain personnalisé :

Les sentiments vendent mieux que les commerciaux en costards cravates.

Comme nous l’expliquions plus tôt, dans les années 1960 (et ça continue d’être le cas aujourd’hui) : les gens reçoivent sans cesse des spams par des publicités et du contenu marketing. Ils sont fatigués. Nous sommes tous fatigués. Les techniques de vente agressives ne fonctionnent pas non plus autant qu’avant. Les sentiments sont le nouvel élixir des spécialistes du marketing. 🧪

• Contenu éducatif pour le copywriting :

Enseignez quelque chose et vous obtiendrez une récompense.

Même si je connais les méthodes de copywriting, je clique toujours sur les articles aux titres les plus attrayants et je suis déçu par la qualité du contenu. C’est un fait. Alors, comment changer cela ?

En écrivant un contenu de qualité qui donne à votre public le sentiment d’être reconnaissant de votre travail et de votre expertise. C’est scientifiquement et socialement prouvé, lorsqu’on se sent reconnaissant, on a envie de « payer » l’autre en retour. 🙌

• Contenu visuel en copywritting :

90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles.

J’ai découvert que le cerveau traite les informations visuelles 60 000 fois plus vite que les textes. Ça m’a fait réfléchir sur mon job en fait. 😂 Comme nous le savons tous, les webinaires et les podcasts explosent de succès de 2023.

Si vous voulez continuer d’utiliser les mots et l’écriture, vous devez ajouter de beaux visuels pour garder votre public intéressé. Les GIFs, les vidéos et les infographies fonctionnent très bien.

Pourquoi le copywriting est-il important ?

Pourquoi pensez-vous qu’il est important de persuader quelqu’un de la valeur de ce que vous faites ou de ce que vous avez créé ? Parce que c’est tout ce que vous avez pour lui donner vie. Un génie n’existe pas si personne ne reconnaît son travail, tout comme il n’y a pas d’entreprise sans clients.

Si vous ne parvenez pas à convaincre, vous mourez.

C’est encore plus vrai aujourd’hui que jamais dans l’histoire. Le marketing est le nouveau champ de bataille et vous devez vous y préparer. Les mots sont vos armes. ✊

De manière plus factuelle, le copywriting peut vous aider dans plusieurs choses :

• Augmenter votre taux de conversion des visiteurs en clients.
• Améliorer grandement votre prospection.
• Persuader les lecteurs à effectuer une action souhaitée (comme l’achat d’un produit ou à la souscription d’un service).
• Se démarquer de la concurrence ❌ en proposant un message unique et mémorable qui différencie la marque des autres sur le marché.

Il peut aussi vous aider à créer une connexion émotionnelle forte avec votre audience. En utilisant des mots et des phrases qui résonnent avec les émotions et les besoins de l’audience, le copywriting peut aider à établir une vraie relation de confiance et de fidélité entre la marque et les clients.

Les éléments clés d’un bon copywriting

Un bon copywriting doit prendre en compte plusieurs éléments clés pour être efficace 👇:

• ✅ Orientez-vous vers les besoins et les désirs ❤️ de l’audience cible (Il est donc essentiel de cibler).
• ✅ Répondez aux questions et aux préoccupations des clients potentiels.
• ✅ Mettez en évidence les avantages et les fonctionnalités de votre produit ou de votre service.
• ✅ Utilisez le ton approprié pour votre cible (soyez engageant, persuasif en vous adaptant à votre public).
• ✅ Choisissez les bons mots et les bonnes phrases (essayez d’être concis et percutant avec des verbes d’action pour justement inciter à l’action).
• ✅ Mettez en avant le bouton d’appel à l’action (il doit être clair et précis en invitant l’audience à effectuer l’action souhaité). Il doit facilement être identifiable et être placé stratégiquement.

Quelle est la différence entre le copywriting et la rédaction de contenu ?

Le copywriting est une forme d’écriture destinée à des fins de marketing. La rédaction de contenu est le processus de planification, de rédaction et d’édition de contenu Web. Backlinko

Donc en gros, vous pouvez écrire pour une agence de com et là, vous n’avez pas besoin de vérifier le taux de conversion et les gains liés à votre campagne. Lorsque vous êtes un copywriter vous êtes un « rédacteur marketing », vous devez vendre avec vos mots, donc nous allons vérifier les résultats financiers de votre travail. 😱*

Le copywriting et la rédaction de contenu sont deux approches différentes de l’écriture pour le web. Bien qu’ils aient des similitudes, ils ont des objectifs et des styles d’écriture différents.

Le copywriting est axé sur la persuasion et la vente. Son objectif principal est d’inciter l’audience à effectuer une action spécifique comme acheter un produit par exemple. Il faudra utiliser de bons mots-clés, créer des titres accrocheurs. mettre en évidence les avantages et les fonctionnalités du produit ou service et enfin mettre en place un appel à l’action.

La rédaction de contenu, en revanche, est plus informative et éducative. Son objectif principalest de fournir des informations et des connaissances à l’audience, comme des conseils, des astuces, des tutoriels, des actualités ou encore des analyses.

La rédaction de contenu vise à établir la crédibilité et l’expertise de l’auteur sur un sujet donné, en fournissant un contenu de qualité qui répond aux questions et aux besoins de votre audience.

En termes de style d’écriture, le copywriting utilise un ton plus persuasif et direct avec des phrases courtes et percutantes. La rédaction de contenu, quant à elle, utilise un ton plus informel et éducatif, avec des phrases plus longues et des explications plus détaillées.

Qu’est-ce que le copywriting pour les réseaux sociaux ?

Il existe de nombreuses façons de commencer à développer une stratégie de copywriting marketing. La plupart des entreprises recherchent des community managers (emplois en freelance ou à temps plein). Selon l’entreprise dans laquelle vous travaillez, votre travail sera très différent.

• Pour les entreprises B2b, vous utiliserez principalement LinkedIn.
• Pour les entreprises B2C, Instagram et maintenant TikTok font partie du jeu.

Votre travail consistera donc à créer une communauté, en veillant à ce qu’elle s’engage, évolue et apporte de nouveaux adeptes. Chaque média social à sa propre manière, et vous devrez maîtriser la vôtre pour pouvoir créer une plus grande audience.

Formation copywriting : Où apprendre ?

La réponse habituelle serait de vous donner un tas de livres sur le copywriting. Je ne pense pas que ce soit la meilleure façon d’apprendre. L’apprentissage vient en cherchant et en étant curieux. 🤯

• Suivez des marques que vous admirez. Comme Lion Matches ici. 👆
• Ensuite, procurez-vous des livres qui vous aident à penser autrement et non à l’intérieur des méthodes.
  • Steal like an artist, Austin Kleon. > Creativité.
  • Big Magic, Elisabeth Gilbert. > Créativité.
  • Ted talks, speak in public. > L’art de parler à son audience.
  • Le loup de Wall Street, Jordan Belfort. > Techniques de vente.
• Ne prenez que quelques livres techniques pour pouvoir apprendre la structure du copywriting quand vous débutez.
  • Copywriting Secrets, Jim Edwards.
  • Lovelaces Online Marketing, Michele BW
• Apprenez qui sont les meilleurs copywriters et pourquoi. (Stan Freberg, Jay Abraham, Joanna Wiebe, David Ogilvy).

Qui est le copywriter David Ogilvy ?

J’avais l’impression qu’il était impossible de parcourir le chemin du copywriting ensemble sans parler de lui.

David Ogilvy est le pionnier du copywriting.

Il a été l’un des premiers spécialistes du marketing à parler de « s’amuser dans son travail. »

Le travail n’est pas quelque chose de sérieux, à l’inverse, c’est quelque chose à ne pas prendre suffisamment au sérieux pour pouvoir y être bon.

Il avait un grand sens de l’humour et les gens le connaissaient pour ses célèbres citations.

Citations de David Ogilvy

Pubs de David Ogivly

Les exemples en copywriting

Pour éviter de vous prendre la tête avec cet article déjà très lourd, on a pensé que vous devriez avoir un sujet complet sur le sujet. Vous pourrez donc trouver les 15 meilleurs exemples de copywriting sur cette page.

Quels sont les différents types de copywriting ?

Bon, maintenant, vous voulez savoir quel type de copywriting existe, ce que vous pouvez en faire et comment fonctionne chacun de ces petits univers ? Moi aussi, alors plongeons dans l’univers 🪐 du copywriting :

• Vous pourriez être un rédacteur de blog. Dans ce cas, vous êtes généralement freelance et vous écrivez sur ce que vous aimez et créez une entreprise autour de cela.
• Vous pourriez travailler pour une société de publicité ou être consultant en publicité. C’est plutôt cool.
• Vous pourriez être rédacteur à plein temps pour une entreprise ou en tant que freelance pour différentes entreprises. Ce qui est mon travail. Si vous me demandez, c’est le meilleur travail de toute la planète, mais je doute d’être objective sur ce point. 😂

Rédacteur d’articles (journalisme)

Si vous êtes doué pour raconter et vendre des histoires, vous pourriez devenir journaliste et écrire des articles pour des médias (professionnels ou non). Il existe des tas de sujets sur lesquels écrire. Voici quelques aperçus :

• Le Monde > Nouvelles.
• Le Routard > Tourisme.
• Les Glorieuses > Journal féministe.

Si vous voulez travailler pour le journalisme, voici ce que vous devez savoir :

• En général, vous étudiez pendant 5 ans, de préférence un master en journalisme ou un master en business spécialisé en communication.
• Le salaire moyen pour un journaliste en France cela dépend vraiment de votre carrière et varie beaucoup. (De 1 140 € à 4 100 € par mois).

Blogueur

Le cliché du blogueur de voyage n’est plus vraiment un cliché. J’ai essayé de savoir combien il y en avait, mais il est difficile d’obtenir un chiffre précis. Tout ce que je sais, c’est que seuls 20 % d’entre eux sont devenus des influenceurs à succès. C’est un marché « difficile à intégrer », mais ce n’est pas impossible, vous avez le droit de rêver grand. Si vous voulez avoir votre propre blog, voici ce que vous devez savoir :

• Obtenez suffisamment d’informations sur les aspects techniques (créer, gérer et mettre à jour un blog).
• Déterminez quel sera le contenu de votre blog, étudiez le marché et vérifiez si des personnes recherchent ce dont vous voulez parler.
• Examinez vos futurs concurrents, ce qu’ils font et comment cela leur permet de générer du chiffre d’affaires.
• Apprenez tout ce que vous devez savoir sur le contenu du référencement.
• La photographie, le montage et le community management font partie du métier. Vous ne pouvez pas vous contenter d’écrire des articles, vous devez créer votre propre identité de marque.

Rédacteur publicitaire et agence de publicité

Vous voulez que vos mots soient sûr de grandes avenues et être capable de créer du contenu original tout en vous amusant dans le processus ? La publicité est un monde intéressant, c’est certainement assez stressant, car les clients sont très exigeants et vous avez des délais très courts, mais c’est aussi très créatif et intéressant.

Si vous souhaitez travailler pour une agence de marketing, voici ce que vous devez savoir : ⏬

• Vous aurez généralement besoin d’un master en commerce spécialisé en communication ou en marketing.
• Vous devrez être capable d’utiliser des logiciels tels qu’Illustrator et Photoshop.
• Il ne suffit pas d’être un business copywriter. Avoir des compétences en design est obligatoire dans la plupart des offres d’emploi.

Copywriter et rédacteur web B2b

Alors, voilà, le cœur de ce dont nous parlons dans cet article. La rédaction en marketing numérique. Ce qui peut être : Community management, newsletters, articles pour blogs, communication interne, publicités (SEO (référencement naturel) /SEA). Si vous voulez travailler dans la rédaction de textes pour l’inbound marketing, voici ce que vous devez savoir :

• Se renseigner sur le référencement et le SEA est indispensable.
• Avoir de l’intérêt pour la rédaction et avoir envie d’écrire.
• Comprendre le fonctionnement du marché sur lequel vous travaillez.
• Être capable de suivre vos résultats et de créer une campagne de marketing rentable.

Experts en référencement

On ne cesse de répéter SEO sans trop expliquer de quoi il s’agit. 🤔 (Voici notre guide SEO).

Pour devenir un expert en référencement, il suffit de suivre une bonne formation ou de consacrer du temps à trouver les bonnes informations en ligne – sans oublier que le marché est en mouvement constant. Il faut se former continuellement pour rester bon. 👨‍🏫

Vous pouvez aussi apprendre tout seul, en autodidacte. C’est un marché en mouvement constant, alors, restez éveillé face aux nouveautés. 😳

SEO : Seach-Engine Optimizer.

Cela signifie que vous n’écrirez pas seulement pour votre audience, mais aussi pour Google. Il y a un tas de règles à respecter pour que la vie du robot de Google soit plus facile pour comprendre votre message et vos articles. Si vous le faites, vous finirez sur la première page de recherche. Si vous ne le faites pas, vous risquez de vous perdre dans les limbes d’internet.

Qu’est-ce que le copywriting appliqué au SEO ?

C’est un mélange parfait entre une rédaction créative et une rédaction technique. Le copywriting SEO est une compétence qui s’acquiert avec des formations, c’est ce qu’on appelle une « hard skills ». Mais pas de panique, c’est beaucoup plus simple que d’apprendre le développement web. 😂

Cela signifie juste que vous devez apprendre à utiliser des outils et des techniques spécifiques. La rédaction de blogs n’est pas seulement une question de contenu créatif, c’est aussi une addition de :

• Structure : Pour trouver les bons titres et le cœur de votre article (en gros, pour savoir ce que les gens recherchent), vous pouvez utiliser SEMRush, 1.fr ou Answer the Public.
• Liens : Pour comprendre comment utiliser les backlinks, vous avez besoin d’une formation. Vous pouvez aussi utiliser SemRush, Ahrefs et SEObserver.
• Recherche : Vous devez vous concentrer sur « comment répondre au public ». Pour cela, vous devez savoir quels articles sont fiables, où trouver les bonnes informations et comment les transmettre de manière ludique.
• Analyse des résultats : Vous disposez de Google Analytics et de SemRush pour vérifier votre position, voir si elle s’améliore ou se dégrade et adapter votre rédaction technique en conséquence. Vérifier ce que les concurrents ont fait pour figurer dans les premiers résultats est également très important.

Qu’est-ce qu’un copywriter ?

Un copywriter est quelqu’un qui sait utiliser des mots pour vendre sans avoir l’air d’un spammeur ou même d’un vendeur. C’est une manière subtile de persuader votre public qu’il doit faire confiance à vos produits ou à votre marque. Le copywriter est un influenceur de décisions.

Il existe différentes options :

• Rédacteur indépendant. (freelance).
• Rédacteur de blog.
• Gestionnaire de communauté. (community manager).
• Responsable de la publicité et du marketing. (Agence de pub).
• Expert ou consultant en optimisation des moteurs de recherche et publicité. (SEO/SEA).

Les avantages et les inconvénients :

🟢 Rédaction en freelance > Vous n’avez pas de patron, mais vous devez trouver vos propres clients et ils peuvent être très exigeants.

🟠 Community manager > Vous devez écrire et créer du contenu à un rythme très rapide, mais c’est un travail très créatif. Vous devez être multitâche entre le design, la rédaction et répondre rapidement aux followers.

🔴 Publicité > C’est très créatif, mais cela dépend des exigences de vos clients. Il faut être très affûté et toujours penser aux goûts des clients avant les tiens. Vous devez être capable de travailler en équipe.

Quel est le métier copywriter ?

Vous pouvez commencer par essayer d’écrire un article web et l’envoyer à des rédacteurs pour avoir leur point de vue. Sur LinkedIn, il y a une réelle communauté active. Vous pouvez également suivre un cours de rédaction, faire un stage, ou simplement lire quelques livres pour devenir un rédacteur junior :

• Le guide du rédacteur Web SEO freelance. 
• Le Copywriting , Comment Rédiger pour Vendre (Newsletter).
• Manipulation Mentale.

Si vous avez ou souhaitez vous inscrire à LinkedIn learning, vous avez une formation complète faite par Ian Lurie, fondateur et PDG d’une agence de marketing numérique.  Vous pouvez même obtenir un certificat à télécharger qui vous permettra d’avoir du crédit et de l’expérience de bénévolat sur votre CV.

Devenir copywriter : Quelles sont les erreurs à ne pas faire ?

J’espérais que vous le demanderiez. 😂 La mienne a été merveilleuse pour être honnête. Surtout maintenant, déjà après un an d’expérience, on grandit tellement en tant qu’humain et en tant que rédacteur.

Mais, ce n’était pas un long fleuve tranquille.

J’ai aussi fait des bourdes, eu des problèmes de méthode.

Donc, je me dis que si je peux vous éviter de les faire, c’est génial. 🤗

🔴 Voici mes plus grosses erreurs :

• Des phrases trop longues et trop complexes. Rendre la lecture facile a été ma première leçon.
• Ne pas avoir une structure de l’article avant de commencer. Il faut savoir dans quel ordre on va écrire les choses pour être sûr de ne pas sortir du sujet.
• Ne pas vérifier suffisamment les sources. Vous voulez des données pour votre article, et puis vous commencez à trouver ce que vous cherchiez. Super. Mais ces recherches sont-elles valables ? La plupart du temps, elle ne l’est pas.
• Vous pensez trop à la conversion et pas assez à l’expérience utilisateur. C’est une toute nouvelle prise de conscience. C’est ce que vous voulez, convertir avec votre contenu. Bien sûr. Mais, vous voulez surtout passer un bon moment à l’écrire, car c’est ainsi que les gens passeront un bon moment à le lire. Boom, vous allez convertir, et ce sera plus amusant pour tous.

Quel est le salaire des copywriters et rédacteurs web ?

Si vous êtes un freelance en France, généralement on vous proposera de payer au nombre de mots. Le mieux reste quand même d’être payé à l’heure, mais c’est rare.

• Débutant (0 à 1 an d’expérience) : 15 à 25 € l’heure ou 5 à 10 centimes le mot.
• Intermédiaire (à partir de 2 ans d’expérience) : 25 à 35 € par heure ou 10 à 15 centimes par mots.
• Expérimenté (Plus de 2 ans d’expérience) : 40 à 65 € l’heure, jusqu’à 25 centimes par mot.

Si vous avez des compétences en SEO ou en traduction, vous atteindrez plus facilement le palier supérieur.

Si vous êtes employé par une entreprise ou une agence :

• Un débutant occupant un poste de copywriter à temps plein gagnerait à peu près le Smic, une fois expérimenté, le salaire peut augmenter et osciller de 30 000 à 40 000 euros bruts à l’année.

Quelles sont les offres d’emploi en copywriting ?

Qui va vous embaucher ?

En ce moment, la plupart des entreprises qui recherchent des copywriters sont issues du B2b et précisément de la tech. Début 2021, il y a une forte demande de rédacteur sur les cryptomonnaies. Si vous voulez chercher un emploi, il n’y a pas de meilleur endroit que LinkedIn, puis les sites d’emploi ou Welcome to the jungle.

12 conseils pour devenir copywriter

Prêt pour quelques conseils de copywriting ?

J’ai décidé de ne pas copier-coller tous les conseils que l’on trouve partout sur le net au sujet de la rédaction web, mais juste de vous écrire ce que j’aurais aimé savoir quand j’ai commencé mon nouveau job. ❤

#1. Apprenez à être passionné par les mots

Il existe de nombreuses façons d’être inspiré.

Même une expo ou un webinaire peut être une nouvelle inspiration pour votre copywriting. Qu’est-ce qui a le mieux fonctionné pour moi à tout moment ?

La lecture.

La lecture.

La lecture.

Lorsque je vous écris, je retransforme ce que j’ai lu sur la créativité, la sociologie, la science et les affaires. J’achète des livres, et surtout j’achète des livres que j’aime. Je ne me force pas à lire le livre ennuyeux « 10 façons de vendre » recommandé par le pire vendeur de l’entreprise. 😂

Non, je lis de la poésie et je m’inspire de la passion des mots, je regarde The French Dispatch ou Madmen et je me mets dans la boucle de la pensée créative, je prends mon ordinateur et je transforme la pensée créative en écriture créative.

Lisez ce que vous avez envie de lire.

Laissez-vous porter par les mots et les émotions. Ne lisez pas de choses ennuyeuses. Trouvez ce qui vous inspire et vous donne de la motivation.

#2. Entrez dans un état d’esprit créatif

Comme vous vous en douter, pour transformer vos prospects en clients, vous allez devoir garder un état d’esprit créatif. Le but est de stimuler vos esprits créatifs. Il va donc falloir :

• Faire de la lecture (plus vous lirez de textes, plus vous serez en mesure d’adapter votre plume).
• Se mettre à faire de la curation de contenu.

Je me souviens qu’à 20 ans, je travaillais dans une toute nouvelle start-up de la French Tech.

Mon tout premier jour dans la boîte, le PDG m’a demandé de venir dans la salle de réunion avec tous les nouveaux venus.

Il y avait un cas d’étude et un tableau blanc.

Il nous a dit :

Voyons comment vous faites du brainstorming. ⛈️

Je n’avais aucune idée de comment brainstormer. J’ai cherché du soutien autour de moi, personne ne savait.

D’une certaine manière, c’était réconfortant. 😂 Tout ça pour dire qu’être créatif, ça se travaille.

#3. Continuez à trouver l’inspiration

Il est parfois difficile d’allumer son ordinateur en sachant que l’on a 3 000 mots à écrire sur un sujet qui ne nous passionne pas tant que ça. Parfois, je suis moi-même en train de l’éviter en faisant une centaine d’autres choses moins urgentes et moins importantes. Comme répondre à l’email de Gary concernant le prochain afterwork dans 2 mois.

Mais, si vous voulez être payé, vous devez commencer votre rédaction marketing à un moment donné. 😂

Alors, pour m’aider, j’ai un rituel. J’ai trouvé quelques conseils dans le livre « The power of habits. »

• Avoir une playlist dédiée à la concentration profonde et à l’écriture. Écouter la même musique m’aide à entrer dans le même processus de concentration.
• Avoir un endroit bien installé – loin des objets qui attirent l’attention comme mon téléphone personnel.
• Avoir quelques livres ou/et articles ouverts sur le sujet que je vais aborder pour pouvoir y puiser et transformer des idées.
• Avoir un tableau d’ambiance pour me rappeler l’image de marque et l’atmosphère de l’entreprise pour laquelle j’écris.

#4. Choisissez votre marché

Qu’est-ce qu’un marché, pourquoi vous pouvez trouver différents marchés sur LE marché et pourquoi cette phrase est étrange ?

Le marché [termes généraux] : Où tous les biens et services sont disponibles pour les acheteurs. Où toutes les offres et toutes les demandes se rencontrent.

Votre marché [termes spécifiques] : Où vous pouvez identifier un type de personnes intéressées par votre produit (persona) et un type d’entreprises qui proposent des offres similaires (concurrents) essayant d’atteindre le même public que vous.

Il existe plusieurs types de marchés :

• La concurrence parfaite.
• La concurrence monopolistique,
• Oligopole,
• Monopole.

Aperçu : une concurrence parfaite sur le marché est celle où il n’y a pas de leader, mais un certain nombre de concurrents qui se partagent presque également des parts de marché.

#5. Choisissez vos clients

Vous ne pouvez pas écrire pour « tout public » et penser que vous avez un message universel à donner au monde. Vous n’êtes pas Jésus. 😂

Assurez-vous donc d’avoir identifié votre public cible ou de travailler dans ce sens.

• Quels types de médias sociaux votre public utilise-t-il ?
• Qu’aiment-ils apprendre, acheter, comment se sentent-ils bien ?
• Quel est leur langage ? Quelles sont les émotions qui les poussent à acheter ?
• Comment créer un contenu qui les stimule et les engage ?

#6. Donnez à votre public ce qu’il veut

Ce qui est le plus compliqué pour nous tous, c’est de se fondre dans les points de vue et les comportements de quelqu’un d’autre.

Nous faisons ce que nous aimons, nous écrivons de la façon dont nous aimerions que les gens nous écrivent, et c’est la meilleure façon pour nous de faire de la création de contenu.

Des études ont montré que nous sommes plus créatifs lorsque nous parlons dans notre propre langue et que nous n’essayons pas de copier les auteurs ou le public.

Alors, comment s’y prendre ? C’est comme un acteur qui prend un nouveau rôle. Ce n’est pas quelque chose que l’on peut faire aussi facilement qu’il n’y paraît. Il ne s’agit pas seulement de connaître son persona, mais de vivre dans la même peau.

• Quel message auriez-vous aimé entendre si vous étiez dans le même état d’esprit ?
• Quel genre d’inquiétude auriez-vous avec des responsabilités similaires ?
• Quel est le quotidien de votre public cible au bureau ?

Les grands copywriters sont des hackers de cerveaux.

#7. Créez votre propre image de marque

Je ne le dirai jamais assez. L’identité de votre marque est la manière dont les gens vont se référer à vous et ce qu’ils vont ressentir en utilisant vos produits.

Vous pouvez utiliser la méthode Kapferer :

Mais, vous pouvez aussi aller plus loin :

Il existe 3 piliers pour créer une vision à 360° sur votre marché cible.

Différenciation : De quelle manière les gens peuvent reconnaître votre marque sur le ring du concurrent. 🥊

• Logo.
• Palette de couleurs.
• Typographie.
• Photographie.
• Illustration.
• Iconographie.

Connexion : Comment les gens interagissent avec votre marque et se sentent plus proches de vous et de votre produit. 🤗

• Relation.
• Mentalisation.
• Reflet.
• Interactions.
• Engagement.

Expérience : Comment se sentent-ils en lisant le contenu de votre site Web ou en achetant vos articles en ligne. 💘

• UX (expérience utilisateur).
• Valeurs.
• Storytelling.
• Rédaction.
• Tonalité de la voix (webinaire, YouTube).

#8. Simplifiez toujours votre contenu

S’il vous plaît, assurez-vous que le contenu écrit sur votre blog, site web, médias sociaux… Soit simple à identifier et à lire. N’utilisez pas trop de mots. Les mots forts sont vos meilleurs amis.

• Assurez-vous que la relecture fait partie de vos habitudes quotidiennes.
• Assurez-vous que vous supprimez au moins 20 % du contenu, en identifiant ce qui est non pertinent.
• Évitez les mots ennuyeux ou lourds tels que « En fait », « De plus », « Vous devez ».

#9. Ayez un but derrière tout ce que vous écrivez

Dans cette liste de conseils pour l’écriture, nous ne parlons que de l’écriture commerciale. 💰

Si vous étiez dans une démarche créative pour un roman, je ne vous dirais pas cela. Je vous dirais d’écrire ce que vous aimez sans réfléchir.

Mais ici, nous sommes en train d’apprendre le copywriting marketing. Chaque mot compte.

Toutes vos stratégies marketing tendent vers un seul objectif : être plus visible et avoir plus de clients. Gardez-les toujours à l’esprit.

Écrivez pour le plaisir.

Écrivez parce que vous aimez ça.

Mais n’oubliez pas d’écrire pour vendre.

#10. Utilisez le transfert pour la persuasion

Le transfert est un style d’écriture persuasive. Vous allez vous assurer que pendant que votre public lit vos textes, vous allumez le bouton dans son cerveau qui lui dit d’agir.

• Utilisez la voix passive : des formes verbales qui représentent l’action.
• Donnez des ordres en douceur, « Vous devez faire ceci pour » , »vous devriez vraiment faire cela » , « Je vous recommande vivement de commencer à faire ceci. » ✅
• Ne montrez pas d’hésitation. « Vous pourriez aimer cela », »peut-être ». ❌
• Utiliser le « vous » ou le « nous » et évitez-le « je ».

#11. Utilisez les bons outils pour perfectionner votre copywriting

• Antidote : Pour corriger la grammaire et me donner des synonymes.
• Merciapp : Pour vérifier l’orthographe et la syntaxe.
• Answer The Public : Pour mieux connaître mon public et savoir à quelles questions il tente de répondre. (Pour trouver le thème de mes articles).
• SEMrush : C’est un outil très complet, si vous êtes un rédacteur de contenu web à plein temps, c’est un outil indispensable. Vous pouvez consulter les résultats des concurrents, vos propres données, les besoins et les questions du public, trouver des sujets à écrire. En gros, tout ce dont vous avez besoin.
• 1.fr ou Textoptimizer : Pour vous assurer que vous faites un bon travail de rédaction de contenu Seo, vous devez écrire de manière Seo-friendly, et cet outil est le meilleur moyen pour cela. L’outil vous dira quelle est la meilleure façon d’ajouter de l’optimisation à votre contenu.
• Google Trends : Une partie très importante du copiwriting et du référencement consiste à vérifier vos performances pour vous assurer que vous êtes effectivement sur la bonne voie. Avec Google Trends vous pouvez voir des analyses précises sur vos articles : taux de clics, temps de lecture, taux de rebond…

#12. Toujours vérifier les résultats

Des méthodes approuvées ne signifient pas des résultats approuvés.

J’adore cette citation. Je ne me souviens pas où je l’ai lue, mais elle me reste en tête. Beaucoup de gens dans la jungle du net vont essayer de vous vendre « la méthode approuvée pour gagner des clients. »

La plupart du temps, il n’y a pas de méthode approuvée. Même s’ils vous montrent des résultats sur un PowerPoint, vous devrez toujours rester sceptique sur la validité des données. D’où viennent-elles ? Ont-elles de la valeur ? Peuvent-elles être prouvées ?

Les erreurs à éviter dans le copywriting

Il existe plusieurs erreurs courantes à éviter en copywriting pour garantir l’efficacité et la qualité de votre texte :

• Ne pas connaître votre public cible 🎯.
• Ne pas utiliser le ton approprié : il doit être en accord avec votre audience. Par exemple, un ton informel peut convenir pour une jeune audience, mais peut sembler peu professionnel pour une audience plus âgée.
• Oublier de mettre les avantages : Vous devez mettre en évidence les avantages et les fonctionnalités de ce que vous vendez.
• Ne pas utiliser de langage simple : Il faut qu’elle soit facile à comprendre par tous. N’utilisez pas de langage trop technique ou complexe qui pourrait perdre l’attention de l’audience.
• Ne pas avoir un appel à l’action clair : Il est essentiel pour inciter l’audience à effectuer une action spécifique. Assurez-vous d’avoir un appel à l’action clair et facile à suivre.

Conclusion de l’article sur le copywriting

C’est quoi le copywriting en français ?

Son aspect commercial : Utiliser le pouvoir des mots et l’art de la persuasion pour produire un contenu attrayant et clair pour la publicité ou le marketing.

Comment devenir rédacteur ? ⏬

1. Apprenez à être passionné par les mots.
2. Adoptez un état d’esprit créatif.
3. Continuez à trouver l’inspiration.
4. Choisissez votre marché.
5. Choisissez vos clients.
6. Donnez à votre public ce qu’il veut.
7. Créez votre propre image de marque.
8. Simplifiez toujours votre contenu.
9. Ayez un but derrière tout ce que vous écrivez.
10. Utilisez le transfert et la persuasion.
11. Utilisez les bons outils pour perfectionner votre écriture.
12. Vérifiez toujours les résultats.

FAQ : Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting sera-t-il automatisé ?

Oui, et non. ❌

Mais surtout oui, malheureusement.

Oui, certains domaines du copywriting sont déjà rédigés par des logiciels d’IA et cela devient de plus en plus courant.

Comment faire du copywriting ?

Quelqu’un donne à l’IA un sujet spécifique avec quelques conditions pour accomplir sa mission. L’IA récupère des informations pour un tas d’articles déjà en ligne, les reformule, les ajuste et en quelques secondes, a un tout nouveau contenu à offrir.

Les conditions sont de plus en plus spécifiques et nous avons évolué vers de très bonnes IA aujourd’hui.

Ainsi, vous pouvez demander à votre robot un ton particulier, le nombre de mots ou même l’optimisation de votre texte pour le moteur de recherche Google. Il existe deux types d’IA, celle qui fait tout pour vous et celle qui vous aide à faire de meilleurs choix de rédaction. Voici deux échantillons :

• CopyAI : créer tout type de contenu marketing en quelques clics, l’un des plus gros du marché.
• Anyword : La première IA de copywriting à offrir un score de performance prédictif pour que vous puissiez faire des choix plus intelligents.

Le marketing de contenu est-il identique au copywriting ?

Oui et Non.

Le copywriting est une technique utilisée lors de la rédaction de contenu marketing.

• Copywriting : utiliser des mots pour persuader votre public. Cela peut se faire sur de nombreux canaux de communication différents – bulletin d’information, marketing par courriel, médias sociaux, contenu numérique.
• Marketing de contenu (terme général) : créer du contenu gratuit pour attirer des prospects et créer de la visibilité.

Quel outil utiliser pour devenir Freelance copywriter ?

Waalaxy est un outil qui permet de trouver des clients sur LinkedIn de manière automatisée, rapide et très efficace. Parfait pour créer votre portefeuille client.

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Vous savez maintenant ce qu’est le copywriting. Passez à l’action ! 🚀