Image de marque de l’entreprise : Définition marketing

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Bienvenue dans le monde fascinant de l’image de marque ! 👀🌟 Vous êtes-vous déjà demandé comment une entreprise parvient à se démarquer et à captiver son public ? Eh bien, c’est grâce à une image de marque forte et mémorable.

Dans cet article, nous explorerons en détail le concept de l’image de marque, exemples à l’appui, en mettant en lumière les risques d’une mauvaise image de marque et en vous donnant des conseils pour l’améliorer.

Alors, attachez votre ceinture et laissez-vous guider dans cet univers captivant ! 🚀

Image de marque : définition

Qu’est-ce que l’image de marque exactement ? 🤔

Imaginez une empreinte laissée dans l’esprit des consommateurs, une impression indélébile qui les fait se souvenir de vous et de votre entreprise.

Elle est l’essence même de votre identité en tant qu’entreprise et constitue un véritable atout pour vous démarquer de vos concurrents.

 Exemples d’images de marques en entreprise

Image de marque Apple

Un exemple emblématique est celui d’Apple. 🍎

Cette entreprise technologique renommée a réussi à créer une image de marque puissante et reconnaissable à travers le monde. L’image de marque d’Apple est associée à des valeurs telles que l’innovation, le design élégant et l’expérience utilisateur exceptionnelle. L’entreprise mise sur l’émotion et prône, l’accessibilité pour tous. C’est d’ailleurs ce qu’on voit dans leur dernière publicité « accessibilité, le meilleur ».

Apple se définit alors comme pionnier du partage d’informations et de connaissances, il rassemble, éduque, ouvre le monde à ses utilisateurs. Son image de marque est puissante, et donne à chaque personne qui utilise le produit un sentiment d’appartenance fort.

Is Apple's latest campaign The Greatest a positive step, or just another corporate marketing ploy? | Marketing Mag

Leur logo emblématique, la célèbre pomme croquée, est instantanément identifiable et symbolise la simplicité et l’excellence des produits Apple. Grâce à leur image de marque soigneusement cultivée, Apple a réussi à fidéliser une base de clients dévoués qui attendent avec impatience chaque nouveau lancement de produit.

Le problème est que le marketing n’est pas le seul élément qui façonne l’image d’une marque aujourd’hui, dans l’ensemble des perceptions autour de la marque. Ainsi, il y a aussi des grandes problématique autour de l’image d’Apple, comme les conditions de travail des employés et les matériaux utilisés.

Le Monde, Le New York Times et autres grands noms du journalisme n’hésites pas à venir y dénoncer certaines pratiques et ternir l’image de marque de ce géant.

Comme vous le voyez, l’image de marque est complexe et demande quelques clarifications.

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 Quels sont les outils pour analyser une image de marque ?

L’analyse de l’image de marque est essentielle pour comprendre comment l’entreprise est perçue par le public et pour prendre des décisions stratégiques éclairées. 👀 Voici quelques outils couramment utilisés pour évaluer et analyser la marque :

🏠 Études de marché :

Les études de marché permettent de recueillir des données quantitatives et qualitatives sur la perception de la marque par les consommateurs.

📺 Veille sur les réseaux sociaux :

Surveillez les commentaires, les mentions et les conversations liées à la marque sur les plateformes sociales pour comprendre les perceptions et les attitudes des consommateurs, il n’y a rien de plus efficace. Les gens laissent des avis et échangent de plus en plus naturellement au sujet des marques.

🔍 Évaluation de la concurrence :

Analyser l’image des concurrents peut vous donner des informations précieuses sur les stratégies qui fonctionnent ou ne fonctionnent pas. Comparez-les, essayez d’en tirer des conclusions sur la perception du consommateur sur les différentes marques.

📲 Analyse des médias et des publications  :

Suivez les articles de presse, les blogs et les revues spécialisées qui parlent de la marque, comme on vient de le voir, les médias sont très friands de scandales et ne manqueront pas de faire des mauvaises pubs.

Il y a aussi un outil qui peut vous permettre d’analyser l’image d’une entreprise, c’est le prisme de Kapferer.

L’objectif est d’identifier les différentes manières dont les consommateurs s’identifient à la marque afin de comprendre comment construire une image positive. 

Vous trouverez plus d’explications dans cet article. 

identité de marque prisme kapferer

 

Maintenant que vous connaissez les clés pour analyser votre image de marque, vous êtes prêt à vous lancer dans le développement d’une stratégie encore plus solide et à faire briller votre entreprise ! 💪✨

 

Image de marque de luxe

Maintenant que vous en savez plus sur les tenants et les aboutissants de l’image de marque, prenons un autre exemple, qui évoque le luxe et l’élégance : la célèbre marque de montres Rolex.

Leur image de marque évoque le raffinement, la précision et l’artisanat d’exception. Leur logo sophistiqué, associé à des campagnes publicitaires glamour, crée une aura de prestige autour de la marque. En conséquence, Rolex est devenue une référence dans l’industrie horlogère haut de gamme, attirant les amateurs de montres à la recherche de qualité et de prestige.

J'aime Les Montres: La dernière pub Rolex avec Roger Federer

En réalité, ce que vient chercher Rolex c’est le besoin d’exclusivité, le sentiment d’être unique ou de faire partie d’une élite en pouvant se payer des montres hors de prix. C’est aussi pour ça que Rolex a souvent le même type de publicité, « des hommes riches qui ont réussi et qui mettent en avant leur montre ». Simple et sobre, juste de quoi attirer la vanité de certains. 😉

Et bien sur, comme toute entreprise très riche, Rolex a son lot de mauvaise pub qui vient assombrir l’image dorée, pour celle-ci, je vous laisse chercher. 😉

 Les risques d’une mauvaise image de marque

Une mauvaise image de votre marque peut avoir des conséquences assez graves pour une entreprise. Elle peut entraîner une perte de confiance de la part des clients, une diminution des ventes et une détérioration de la réputation.

Heureusement, il existe des moyens de redresser la situation et d’améliorer une identité de marque.

Comment avoir une bonne image de marque ? Tuto entreprises

1) Identifiez vos valeurs et votre identité :

Tout d’abord quelles sont les missions de vos produits, comment est-ce qu’ils aident les consommateurs ? Est-ce qu’il s’agit de ganger du temps, de l’argent, de la santé ? Ces missions feront partie intégrante de vos valeurs comme Apple qui dit être actueur de l’accessibilité digitale pour tous.

  • Ensuite, quelles sont les valeurs de vos consommateurs ?
  • Avez-vous indetifié avec précision vos personas ?
  • Quelles sont leurs motivations, frustrations et valeurs ?

2) Restez fidèle à leurs valeurs et à votre identité de marque :

Les consommateurs apprécient l’authenticité et sont attirés par des marques qui reflètent des convictions fortes. Essayez de rester dans la même dynamique, afin de construire une image de marque dans le temps. (sauf si vous avez besoin de faire un pivot stratégique).

Si ce n’était pas votre cas au départ, et que vous avez manqué de répondre aux valeurs de vos consommateurs, vous allez le savoir bien assez tôt. Vos ventes et vos satisfactions clients vont baisser.

Tentez de redresser la barre, comme le fait Primark en lançant un nouveau process plus écologique pour sa fast fashion et répondez mieux aux besoin de vos consommateurs.

3) Tenez compte des retours et des préférences de votre public :

En comprenant leurs besoins, vous pouvez ajuster votre image de marque pour mieux répondre à leurs attentes.

Lisez les avis et nourrissez-vous de leurs besoins, créez des questionnaires spécialisés en cas de retours ou de demandes de remboursement et agissez assez vite… Une mauvaise réputation s’installe beaucoup plus rapidement qu’une bonne. 😉

4) Créez une expérience mémorable :

Offrez à vos clients une expérience unique et mémorable à travers vos produits, vos services, vos interactions et votre site. Créer des émotions positives favorise une identité de marque forte et durable.

Optimisez le site pour qu’il soit rapide et que tout s’y trouve, misez sur votre service client et donner le maximum pour créer un souvenir positif de l’achat. Cumulez les bons avis et partagez les à la communauté !

image de marque waalaxy

5) Communiquez efficacement :

Utilisez les bons canaux de communication pour transmettre votre message de manière claire et cohérente. Une communication bien pensée renforce l’image de marque et crée une connexion avec le public. Utilisez les mots forts qui définissent votre image de marque.

Par exemple, le tiktok de Waalaxy est consacré exclusivement aux valeurs du bien-être en entreprise, l’objectif numéro 1, c’est d’embaucher des talents. 😉

 

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Fixez vos objectifs en fonction de vos réseaux et lancez-vous dans une stratégie social média.

Quels sont les composantes d’une identité de marque ?

En gros, l’identité de marque d’une entreprise est composée de plusieurs éléments qui travaillent ensemble pour définir sa personnalité, son positionnement et sa perception par le public. Il s’agit d’un ensemble de choses…

  • Nom de marque et slogan.
  • Logo. 
  • Identité visuelle. (couleurs, les typographies, les motifs, les images et les illustrations utilisés dans les supports de communication, le site web, les emballages et autres visuels). 
  • Positionnement de marque : (C’est à dire, comment l’entreprise se différencie de ses concurrents et comment elle est perçue par le public cible.) 
  • Voix de marque : (La voix de marque fait référence au ton, au style et à la manière dont la marque communique avec son public.)
  • Valeurs de marque. 
  • Expérience client (on en a déjà parlé un peu plus haut. 😉)
  • Histoire de marque : (L’histoire de marque est l’ensemble des récits et des événements qui ont façonné l’entreprise, elle fait partie du storytelling.)
  • Avis extérieurs :(avis clients, articles de presses, commentaires sur les réseaux… tout ce qui peut créer une preuve de l’avis du public.)

 Foire aux questions

Synonyme d’image de marque

L’image de marque est également connue sous d’autres appellations, comme « identité de marque » ou « branding ».

Image de marque en anglais

En anglais, l’image de marque se traduit par « brand image ».

Quelle est la différence entre image de marque et notoriété ?

L’image de marque se réfère aux perceptions, aux émotions et aux associations que les gens ont à l’égard d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. La notoriété, quant à elle, représente le niveau de reconnaissance et de familiarité d’une marque parmi le grand public.

Et voilà ! Vous avez maintenant une meilleure compréhension de l’image de marque et de son importance dans le monde du b2b. N’oubliez pas que votre image de marque est un élément essentiel de votre réussite et qu’elle peut vous aider à vous démarquer et à fidéliser votre clientèle.

Quelle différentre entre brand image et personal branding ?

L’image de marque se réfère à la perception globale d’une entreprise, d’une organisation ou d’une marque par le public. C’est la façon dont l’entreprise est perçue, reconnue et associée dans l’esprit des consommateurs. L’image de marque est le résultat de la stratégie de communication et de l’ensemble des interactions, des messages et des expériences vécues par le public avec l’entreprise, ça, normalement c’est clair pour tout le monde après avoir lu l’article. 😄

Le personal branding, quant à lui, se concentre sur la création d’une image et d’une e-réputation pour une personne, généralement dans un contexte professionnel. Il s’agit d’une stratégie visant à promouvoir la personne en tant que marque à part entière, en mettant en avant ses compétences, sa valeur ajoutée, son expertise, sa personnalité et ses valeurs.

Alors, plus d’excuses ! Créez une impression inoubliable et laissez votre empreinte dans le cœur de vos clients, en vous concentrant sur l’image de marque ! ❤️✨

Elodie

Elle écrit ses articles en faisant du yoga. 🦋

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