Tout savoir pour réussir un post LinkedIn

Vous voulez écrire un bon post LinkedIn, mais vous êtes un peu perdu ? 👀

Créer du contenu pour les différents réseaux sociaux n’est pas toujours facile, surtout quand il s’agit d’être régulier et d’avoir des idées. 💡

Grâce à cet article, vous saurez :

• Comment faire et structurer un post LinkedIn,
• Quand poster votre publication,
• Écrire le post LinkedIn idéal.

Vous êtes prêts ? Nous allons voir ensemble comment vous lancer dans l’écriture de votre post LinkedIn et quelles techniques mettre en place ! 😎

C’est parti ! 🚀

Comment faire un post LinkedIn ?

Déjà, il va falloir vous rendre sur votre profil LinkedIn, puis aller sur « commencer un post ». 👇🏼

💥 Une fois que la pop-up s’ouvre, vous avez plusieurs options :

• Écrire du texte,
• Insérer une image, vidéo, un document, sondage…
• Programmer votre post LinkedIn et régler la confidentialité si besoin.

Lorsque le post LinkedIn est prêt, vous pouvez cliquer sur publier. 🚀

Si vous voulez des petits conseils pour structurer votre contenu et essayer de faire un post LinkedIn qui cartonne 📦, c’est par ici.

Comment structurer votre post sur LinkedIn ?

La structure d’un post LinkedIn est cruciale pour :

• Capter rapidement l’attention de l’audience,
• Faciliter la lecture,
• Mximiser l’impact du message, favoriser l’engagement et améliorer la visibilité des posts dans le fil d’actualité LinkedIn.✨

Pour bien structurer un post LinkedIn, voici les étapes essentielles :

1. Choisir un sujet pertinent en lien avec votre expertise, ou qui apporte une réelle valeur à votre audience. Assurez-vous que ce sujet est d’actualité et en lien avec les intérêts de votre réseau.

2. Définir le format du post LinkedIn selon l’objectif : texte seul, avec image, avec vidéo, avec .pdf (carousel), avec sondage…

3. Utiliser un framework d’écriture : La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) fonctionne bien, pour un storytelling fort ou un contenu à valeur ajoutée. Mais, il existe aussi d’autres structures à adapter selon votre stratégie de contenu : PAS, QUEST, 4P, FAB, STAR, BAB, ACC… Vous pouvez aussi créer votre propre méthode !

4. Soigner l’accroche : Vous disposez de 120 caractères visibles avant de cliquer sur « voir plus » pour inciter à l’engagement.

5. Soigner la mise en forme : Être concis, aérer le texte, utilisez des émojis pour structurer et humaniser le message, et intégrez des hashtags ciblés pour apporter plus de visibilité (en fin de post de préférence et pas au milieu du texte pour faciliter la lecture).

6. Engager la conversation (avec un appel à l’action) : Poser une question ouverte pour encourager les retours d’expérience ou pour susciter des interactions. Insérer un lien pour obtenir un document, inciter à la lecture ou à l’inscription.

Chez Waalaxy, grâce à nos succès et nos échecs, on a constaté qu’il n’y avait pas de recette ou de stratégie de contenu miracle. Vous pouvez suivre ces conseils et ne pas percer, vous pouvez aussi ne pas les suivre, et faire le buzz. 🤷🏻‍♀️

Pour le reste, testez, essayez, amusez-vous et surtout : écrivez sur un sujet qui vous passionne, avec des mots forts, clivants et en y mettant de l’émotion. 🥰

Plus l’émotion est forte, plus votre post est engageant. Même si vous parlez d’un sujet basique, rendez-le passionnant. 😍

4 formats de post LinkedIn à utiliser

👉🏼 Il existe 4 formats de post LinkedIn :

• Texte seul
• Texte + image
• Texte + vidéo
• Texte + Carrousels

Chacun d’eux ont des atouts en fonction de vos objectifs et du sujet abordé dans le post LinkedIn (storytelling, astuces, listes, anecdotes, retour d’expérience, ou encore une question ouverte…), que nous allons voir tout de suite. 💁🏻‍♀️

Texte seul

🧠 C’est le format idéal pour partager une réflexion, opinion ou des conseils rapides (la limite est de 3000 caractères, mais limitez-vous à 1300 max).

Mais, l’utiliser, c’est un peu comme arriver en réunion sans slides : ça peut marcher, mais il faut déjà avoir une certaine notoriété marketing pour captiver tout le monde ! 🌟

La plupart du temps, ce format est moins performant et moins engageant face au flux de nouveaux formats enrichis (images, vidéos et carrousels) qui attirent 2 à 3 fois plus d’interactions.

Il est top si vous êtes une star de LinkedIn, mais sans audience bien établie, il peut aussi passer inaperçu…

🌠 Donc, il vaut mieux ajouter un support visuel sympa pour se démarquer, mais aussi pour maximiser la portée et l’engagement.

Résultat ? Un post LinkedIn plus engageant, plus attractif, et bien plus visible dans le fil d’actualités ! 🔥

Texte + Image

C’est le format parfait pour illustrer vos propos, attirer l’œil humaniser le contenu et donner plus de contexte (ex. : statistiques, citations, avis personnel, etc.). 💬

Les formats de fichiers acceptés sont JPG ou PNG. La taille recommandée pour une image est de 1200 x 1200 pixels et le poids ne doit pas dépasser 2 Mo (si besoin, vous pouvez compresser les images pour réduire leur poids et pouvoir les télécharger). 📲

👱🏼‍♀️ La grande tendance du moment : l’ajout d’une image personnelle, comme une photo de profil ou un moment du quotidien – un peu à la « Facebook ».

Ces images rendent le post LinkedIn plus authentique et renforcent le lien avec l’audience, qui réagit mieux aux visuels authentiques qu’aux images trop corporate.

Résultat : une portée et un engagement accrus, particulièrement efficaces pour renforcer la marque personnelle et humaniser les interactions professionnelles. 🔥

Texte + vidéo

✋🏼 Ce format convient pour les tutos, démonstrations, les retours d’expérience ou témoignages, événements en direct… Pour faire des vidéos LinkedIn, il y a quelques contraintes techniques à anticiper :

• La vidéo doit être en résolution 4K pour une meilleure qualité et publiée au format .MP4 pour être compatible.
• La taille du fichier doit être entre 75ko et 5 Go, pour une durée minimale de 3 secondes et maximale de 10 minutes.
• Au choix, en termes de dimensions, les vidéos carrées (1080 x 1080 pixels) ou horizontales (1920 x 1080 pixels) qui fonctionnent bien.

Les vidéos attirent l’attention rapidement et favorisent une connexion plus forte avec l’audience grâce à leur capacité à transmettre des émotions et des histoires. 📣

Vous pouvez même ajouter des sous-titres pour capter l’attention sans le son (c’est même devenu un incontournable) ! Pour ça, utilisez des outils de sous-titrage automatique.

👀 Pour un impact optimal, privilégiez des vidéos courtes (30 à 90 secondes), car elles sont plus susceptibles d’être visionnées en entier.

Texte + Carrousel

Utile pour des présentations en plusieurs points (checklists, étapes, analyses, études de cas) de manière visuelle et attrayante. 🤩

Ce format favorise l’interaction en captant l’attention/la curiosité et en incitant les utilisateurs à faire défiler, augmentant encore l’engagement et le temps passé sur le post. ☝🏼

Pour créer des visuels sympas (images et carrousels), vous pouvez utiliser Canva qui est gratuit et très facile à prendre en main. 🎨

Il est possible d’ajouter jusqu’à 300 slides à un carrousel LinkedIn. Mais, une moyenne de 5 à 6 slides est recommandée pour démarrer, sachant que ce sont les carrousels de 6 à 8 slides qui sont les plus performants.

Enfin, les tailles recommandées peuvent être soit portrait à 1080 x 1350 ou paysage à 1280 x 720.

🎬 Ça y est, nous avons vu tous les formats de post LinkedIn qui existent !

Il ne s’agit pas d’en choisir un et de ne publier votre contenu que sous ce format. Mais plutôt de tous les inclure dans votre stratégie de contenu, et de changer régulièrement de format pour ne pas lasser votre audience. 😉

7 astuces avec exemples de post LinkedIn

Voici quelques petits conseils (avec exemples) pour rendre vos posts encore plus attrayants, qui feront vibrer votre réseau ! 🥰

1) Développer le personal branding sur LinkedIn

Le personal branding est un élément indispensable que vous devez inclure dans votre communication si vous voulez percer sur LinkedIn et espérer sortir du lot parmi des millions d’utilisateurs. 🤓

La première chose à faire pour développer votre personal branding (avant de commencer à rédiger du contenu sur LinkedIn) c’est bien entendu d’optimiser ton profil LinkedIn.

C’est votre vitrine et la première chose que votre audience va voir quand elle va cliquer sur votre nom. Donc, il faut bien la soigner et la présenter 🎀 :

• Une photo de profil professionnelle.
• Votre bannière (qui illustre ce que vous faites ou ce que vous recherchez en moins de 200 mots).
• Votre résumé (environ 300 à 500 mots).
• Votre légende, vos expériences et formations.

Voici un récap des 5 informations à absolument inclure dans votre profil LinkedIn pour que votre personal branding puisse se démarquer. 👇🏼

Dans vos posts LinkedIn, vous pouvez par exemple parler de :

• Vos échecs : on parle trop souvent des réussites pour se montrer sous mon meilleur jour, mais les échecs font aussi partie du quotidien.
• Vos réussites : un record de visiteurs sur votre site ? Une formation réussie ? Un entretien qui vous a particulièrement marqué ? ❤️
• Des anecdotes dans votre parcours professionnel : vous pouvez expliquer comment vous avez géré telle situation, votre meilleur challenge pro.
• Ce qui vous inspire et vous motive (en lien avec votre image de marque). ✨

Ce genre de contenu va vous rapprocher de votre communauté et montrer vos valeurs, votre personnalité, votre parcours. Bien sûr l’idée est de rester authentique et de ne pas trop en faire ! 😎

2) Utiliser des techniques de copywriting

Pour la faire courte, le copywriting, c’est le fait de produire un contenu engageant pour de la publicité ou du marketing. 🎯

Et, tout l’enjeu, c’est d’avoir les bons mots et tournures, ceux qui parleront à votre cible. ⬇️

✅ Les mots à utiliser :

• Vous : Pour établir un lien direct avec l’audience.
• Découvrez : Attirer l’attention et appel à l’action (CTA).
• Partagez : Encourage l’engagement et la discussion.
• Apprenez : Évoque la valeur ajoutée et le développement.
• Stratégie : Signe d’expertise et de professionnalisme.
• Résultats : Concentre l’attention sur l’impact et l’efficacité.
• Innovant : Attire ceux qui cherchent des nouvelles idées.
• Succès : Inspire et motive.

❌ Les mots à éviter :

• Je : Trop centré sur soi, privilégiez l’audience.
• Jamais/Toujours : Ces absolus peuvent paraître peu réalistes.
• Problème : Peut créer une connotation négative, préférez « défi ».
• Gratuit : Peut dévaloriser le contenu ou l’offre.
• Cliché : Évitez les phrases sur-utilisées qui manquent d’originalité.
• Urgent : Peut créer une pression négative.
• Gagner de l’argent : Trop commercial, peut sembler suspect.
• Énorme : Peut sembler exagéré ou peu crédible.

Bien sûr, adaptez le niveau de langage (tutoiement/vouvoiement) et le ton en fonction de la cible, mais en fonction de qui vous êtes pour vous différencier. Et, de manière générale, oubliez les mots mous et employez des mots percutants !

Vous êtes sur un Ring, pour vous démarquer, vos mots doivent taper sur l’écran ! 💥

👉🏼 Dernier conseil pour améliorer votre copywriting, rendre le contenu plus pertinent et montrer que vous êtes à jour sur les sujets qui comptent… 🥁

Parler de l’actualité de votre entreprise ou du marché tout en étant original. Par exemple :

🥇 Écrire sur l’actualité de votre entreprise : Attention, vous ne devez pas vendre votre entreprise à tout prix, mais partager une anecdote sympa sur ce qu’il s’y passe.

🥈 Écrire sur l’actualité du marché : Amusez-vous à décortiquer les tendances marketing (ou autres) de votre secteur d’activité, et faites des listes, les gens adorent les listes.

3) Construire une stratégie de contenu

🧱 Construire une stratégie de contenu LinkedIn (ou éditoriale) permet de :

• Avoir une ligne directrice pour produire du contenu cohérent, aligné avec vos objectifs et avec les attentes de votre audience.
• Optimiser l’engagement, renforcer la crédibilité et garantir une présence efficace et régulière sur LinkedIn.

Mails, pour y arriver il va falloir se creuser un peu la tête 🧠… et utiliser le fameux funnel marketing (ou entonnoir de conversion) qui vous aidera bâtir vos sujets pour briller sur LinkedIn et atteindre vos cibles.

Chaque étape du funnel marketing représente un objectif différent à atteindre grâce à votre contenu pour attirer différents types de cibles. 🧲

De même que pour les formats, vous devrez alterner chacune de ces 3 étapes et donc les types de contenus TOFU-MOFU-BOFU.

👉🏼 Par exemple, vous pouvez écrire 3 posts LinkedIn pour une semaine, dont 1 par étape.

• TOFU : Avec ce sujet, vous voulez toucher un maximum de personnes (objectif de sensibilisation). Par exemple : bien-être au travail, lancement d’une start-up, télétravail, post LinkedIn…

• MOFU : Votre entonnoir se rétrécit, ce sujet touchera donc moins de monde (comparé à celui TOFU). Par exemple : copywriting, fonctionnalités LinkedIn, évolutions du marché/secteur…

• BOFU : C’est la dernière étape, vous allez essayer de convaincre et de montrer votre niveau d’expertise pour toucher une audience plus petite encore qu’avec le MOFU. Par exemple : apprentissage du métier X, optimisation d’article SEO, avantages de créer son entreprise…

Maintenant, si vous voulez aller plus loin et devenir un influenceur de content marketing, il y a une formation gratuite pour définir une stratégie de contenu afin d’atteindre 75K vues/semaine sur LinkedIn. 🚀

4) Choisir une fréquence de publication sur LinkedIn

Vous voulez publier et partager du contenu, vous savez que c’est important de le faire régulièrement, mais vous ne savez pas trop ce que ça veut dire ? 🤔

On va vous expliquer rapidement à quelle fréquence et quand publier sur LinkedIn. En fait, il n’existe pas de fréquence ni de moment idéal (cela dépend de votre audience). 😬

Donc on ne vous dira pas quand poster sur LinkedIn, mais on vous recommande de le faie au minimum deux fois/semaine pour :

• Garder votre visibilité auprès de vos lecteurs.
• Faire en sorte que l’algorithme de LinkedIn fasse ressortir vos posts dans le fil d’actualité.
• Montrer votre légitimité dans votre domaine (plus vous faites de post LinkedIn, plus vous montrez votre connaissance, et donc, on vous fait plus confiance).

Si vous souhaitez poster tous les jours, rien ne vous empêche de le faire. ⏰ Mais, vous devrez tenir le rythme… Pour vous lancer, choisissez la fréquence que vous pourrez assumer.

Et surtout, gardez à l’esprit que vous devez faire des contenus pertinents, si ce que vous écrivez n’intéresse pas votre audience, vous risquez de voir votre reach descendre drastiquement. 📉

5) Apporter de la valeur ajoutée dans vos posts LinkedIn

💎 En publiant du contenu pertinent, c’est-à-dire qui apportera de la valeur ajoutée à votre audience, vous pourrez attirer une audience ciblée, générer des prospects, booster vos ventes… bien plus vite que vous pourriez l’imaginer !

Apporter de la valeur ajoutée, ça veut dire apporter un point de vue, une expertise ou un élément de réponse à une problématique. 💡 Vous pouvez le faire en proposant des contenus tels que :

• Astuces,
• Conseils,
• Retours d’expériences,
• Listes (« 5 façons de » ou « 3 livres à lire »).
• Anecdotes,
• Analyses,
• …

Seulement 1% des membres publient sur le LinkedIn. 😱 Pourquoi ? Pas parce que tous les sujets ont été abordés, mais parce que la plupart des membres du réseau ne savent pas quelle valeur ils peuvent ajouter sur le marché.

Pour apporter de la valeur ajoutée, vous pouvez aussi adopter un angle différent de la norme (applicable à tous les sujets).

À ce moment-là, testez votre approche en participant aux discussions dans des groupes de domaines qui vous intéressent, vous pouvez aussi partager ou commenter les posts d’autres membres. 💬

En plus, vous allez créer un réseau, et ces personnes, prospects, clients ou partenaires seront plus facilement enclins à commenter vos posts.

6) Passer en mode créateur sur LinkedIn

Depuis 2021, LinkedIn a lancé le mode créateur 🧑‍🎨, qui me permet de développer votre audience :

• Accès à des outils sociaux de création.
• Mise en avant de vos posts en haut de votre profil LinkedIn.
• Afficher auprès de votre audience les sujets de votre ligne éditoriale sur lesquels vous vous exprimez, via des hashtags (5 max).
• Grâce à la mise à disposition de LinkedIn Live.
• En vous permettant d’envoyer des newsletters.

🦾 Ce mode est vraiment puissant, lorsque les gens s’abonnent à votre profil créateur, vos contenus futurs leur sont directement visibles, augmentant leur engagement sur vos publications.

Grâce à lui, LinkedIn permet aux créateurs de contenu et aux entreprises de promouvoir leurs contenus de manière stratégique au sein du middle of funnel (MoFu).

💥 Pour générer encore plus de leads et accroître votre base d’abonnés, vous pouvez :

• Faire du repurposing de vos anciens contenus vers différents formats pour multiplier sa portée (par exemple, une vidéo devient une série de carrousel) et toucher différentes cibles.
• Envoyer du contenu gratuit, guides ou ressources pratiques pour créer un contact personnalisé et construire une relation solide avec l’audience.
• Engager ces mêmes personnes avec des rappels et des messages automatiques LinkedIn, pour garder leur attention et mettre en avant votre expertise.

7) Renforcer et suivre les performances de vos posts LinkedIn

👀 Pour savoir si vos posts LinkedIn fonctionnent, il n’y a pas de secret, il faut en assurer le suivi à travers quelques réflexes faciles à adopter :

• Prenez note des réactions de votre audience sur vos posts et du nombre d’impressions LinkedIn.
• Testez les formats, l’heure et le jour pour identifier ce qui plaît le plus,
• Regardez le nombre de connexions reçues au fil des publications.
• Le nombre de prospects qualifiés que votre contenu permet de générer.

Ces indicateurs ainsi que le tableau de performances LinkedIn vous permettront d’ajuster votre stratégie de contenu. 📊

👽 Mais, vous pouvez aussi utiliser Waalaxy pour :

• Gagner du temps dans votre activité sur LinkedIn.
• Créer des campagnes personnalisées en envoyant automatiquement des demandes de connexions, envoyer des messages, visiter des profils, réagir et commenter d’autres posts…
• Suivre les performances de vos campagnes et de votre activité sur LinkedIn, grâce au tableau de bord Waalaxy.
• Ajouter l’IA à votre création de contenu : l’IA Waami pour créer le message parfait, l’Email Finder pour contacter des personnes par email, l’IA Prospect Finder pour développer votre réseau…
• Rejoindre Podawaa, notre outil qui permet d’intégrer des pods d’engagement ciblés et de programmer un post sur LinkedIn.

Vous souhaitez en savoir plus sur notre outil de marketing automation ? Ça se passe ici ! ⬇️

Conclusion – Post LinkedIn

Eh oui, c’est déjà la fin de cet article. J’espère que vous en savez davantage le post LinkedIn et que vous savez maintenant comment parfaitement les rédiger. ✍🏼

Petit tableau de bord de ce que vous avez appris grâce à cet article :

• Comment faire un post LinkedIn ?
• Comment structurer votre publication LinkedIn ?
• 4 formats de post LinkedIn à utiliser avec exemples.
• 7 astuces et exemples pour améliorer vos posts LinkedIn.

Par contre, interdit de copier-coller les idées de posts LinkedIn qu’on vient de vous présenter sur votre profil ou page LinkedIn, sinon le compte LinkedIn Copy Post sera là pour vous le rappeler. 😜

Foire Aux Question (FAQ)

Quel premier post mettre sur LinkedIn ?

Votre premier post, c’est celui qui annonce la couleur. C’est le post LinkedIn qui vous permet de vous présenter.

Minute papillon. 🦋 N’essayez pas de vous vendre ou de vendre vos services. Personne ne vous connaît, montrez plutôt qui vous êtes.

Ne vous attendez pas à des résultats de dingue, LinkedIn non plus ne vous connaît pas, il ne va donc pas booster votre premier post LinkedIn. 🤷🏻‍♀️

Voici un exemple d’un post LinkedIn qu’on a trouvé très sympa (traduit de l’anglais) :

Comment terminer un post LinkedIn ?

Il y a des techniques de « closure ». C’est un peu comme un email marketing ou un processus de vente, vous devez inciter les membres de LinkedIn à interagir sur votre post.

Voici les bonnes pratiques à faire ! ✅

• Rappelez la proposition de valeur ou la « morale » de votre post.
• Pensez à ajouter 2 à 3 hashtags LinkedIn.
• Un emoji, ça ne mange pas de pain et c’est joli. Ajoutez en quelques-uns.
• Posez une question ouverte. Le post LinkedIn doit être interactif !
• Demandez l’avis des membres.
• Suivez un framework, qui vous aidera à ficeler votre copywriting.
• Incitez-les à passer à l’action grâce à un lead magnet (la promesse, sous conditions, d’accès à du contenu de qualité comme un article, une vidéo tuto, etc). Exemple : Si vous mettez en commentaire : « 🎥 » je vous file la vidéo tuto en privé.

À ne pas faire. 📛

• Mettre un lien externe à LinkedIn sur votre post.
• Faire des textes trop longs et peu épurés.
• Terminer par un point sans question ou ouverture.
• Ne pas suivre de framework.

Comment poster un article sur LinkedIn ?

Pour poster un article sur le réseau, vous devez aller sur la pagee d’accueil LinkedIn (ou feed) et cliquer sur Rédiger un article.

Vous allez ensuite pouvoir personnaliser cet espace : une photo de couverture, un titre, des titres 2 pour organiser vos parties, des citations et des liens.

ℹ️ Les articles LinkedIn sont publiés sur LinkedIn Pulse.

Comment utiliser les sondages LinkedIn ?

Le meilleur format de poste pour engager et inciter à créer du lien : les sondages ! 🤩 Vous pouvez créer un sondage ou un débat autour d’un sujet depuis un post LinkedIn.

Vous le verrez, c’est aussi comme ça qu’on peut faire un post viral très rapidement. Le seul bémol, c’est qu’il ne laisse pas trop de place au personal branding.

Comment faire un post LinkedIn viral

Vous cherchez la viralité ? Apparemment, on tombe vite accro aux clics et aux likes ! 👍🏼

Un post LinkedIn viral peut-être un des posts que vous voyez au-dessus (storytelling, sondage, valeur ajoutée…) mais contient un petit ingrédient qui fait la différence.

Pour rendre votre contenu viral sur LinkedIn, il n’y a qu’à ajouter un soupçon de piment qui fait exploser les saveurs du plat : le partage d’une émotion forte. 💓

Votre publication LinkedIn doit choquer, faire parler. Attention, ça n’a pas TOUJOURS besoin d’être négatif. ⚠️

👉🏼 Exemple 1 : Le post LinkedIn « coup de gueule. »

👉🏼 Exemple 2 : Le post LinkedIn « qui fait rire. »

Ça y est, c’est la fin de notre article et vous savez tout ! Hâte de lire votre premier post LinkedIn, à bientôt. 👽