Vibe marketing : Créer une connexion et la transformer en clients en 5 étapes

On le sent, pas besoin de chiffres pour le prouver : le marketing est devenu une question de vibe.
Les marques qui cartonnent aujourd’hui ne se contentent plus de vendre un produit, elles vendent une ambiance, une émotion, une appartenance. 💫

Le vibe marketing c’est une évolution logique du branding à l’ère des IA, des micro-communautés et de l’économie de l’attention. 👀

Dans cet article, on va voir ensemble ce qu’est le vibe marketing, pourquoi il séduit autant, comment le mettre en place concrètement dans votre stratégie, et comment des outils permettent de transformer cette “vibe” en clients réels. 😎

Qu’est-ce que le Vibe Marketing ?

Le vibe marketing, c’est l’art de faire ressentir quelque chose avant même que votre audience lise ou entende votre message.✨
C’est la capacité d’une marque à générer une émotion immédiate, cette résonance qui fait dire : “J’adore cette marque, je ne sais pas pourquoi, mais elle me parle.”

Il ne s’agit pas seulement de look ou de storytelling, mais de l’atmosphère globale que vous créez à travers vos visuels, votre ton, vos interactions, vos valeurs. 😇

Marketing traditionnel VS Vibe marketing ?

Avant, les marques avaient pour mission de convaincre.
Aujourd’hui, elles doivent faire ressentir.

C’est toute la différence entre le marketing traditionnel, centré sur le produit, la preuve et la performance et le vibe marketing, qui joue sur l’émotion, la perception et la résonance. Et ça change tout : 👇

Aspect	Marketing traditionnel	Vibe Marketing
Objectif	Promouvoir un produit, une offre ou un service précis. L’idée est de convaincre par la preuve.	Créer une émotion et une connexion. L’objectif est de faire ressentir une ambiance, une appartenance.
Message	“Voici ce que nous faisons” Le discours centré sur les fonctionnalités, le prix ou la performance.	“Voici ce que vous allez ressentir” Le discours centré sur la vibe, les valeurs et la personnalité de la marque.
Approche	Descendante, structurée, souvent planifiée longtemps à l’avance.	Organique, agile et évolutive. Inspirée des tendances culturelles et du moment présent.
Support	Campagnes publicitaires, slogans, spots TV, affichage, messages commerciaux.	Expériences, contenus immersifs, réseaux sociaux, interactions communautaires, univers visuel cohérent.
Temporalité	Campagnes ponctuelles, saisonnières.	Vibe continue : l’émotion est entretenue au fil du temps, à chaque point de contact.
KPIs	Taux de clic, part de marché, conversion, ROI à court terme.	Engagement, attachement, sentiment positif, taux de résonance émotionnelle.
Exemple	“Le SUV le plus puissant du marché.” Centré sur la performance.	“La liberté de partir sans prévenir.” 🚙✨ Centré sur le ressenti et la projection émotionnelle.

Quelle est la différence entre vibe marketing et branding classique ou storytelling ?

Vibe marketing vs branding : Le branding crée une identité. C’est la base visuelle et symbolique de la marque, ses couleurs, son logo, son ton, ses valeurs. Il donne une forme à ce que vous êtes, il pose les fondations. ✨

Vibe marketing vs storytelling : Le storytelling, lui, vient donner vie à cette identité à travers un récit. C’est ce qui relie la marque à son audience : une mission, une promesse, un parcours, une émotion. Le storytelling donne du sens au branding.😉

Et le vibe marketing ? C’est l’émotionnel qui unit les deux.
Il traduit visuellement et sensoriellement ce que le branding dit, et ce que le storytelling raconte.
Autrement dit, le vibe marketing transforme vos valeurs et votre histoire en expérience ressentie, par la musique, la lumière, la typographie, les mots, le ton, ou même la façon dont vous répondez à un commentaire… 🧚🏻‍♀️

Quels sont les avantages et les limites du vibe marketing ?

Créer une vibe, c’est intéressant… mais pas sans contrainte. 👇🏻

Les avantages :

• ✨ Engagement émotionnel fort : Vos contenus suscitent une vraie réaction, pas juste un scroll.
• 🤓 Authenticité perçue : Les audiences sentent quand une marque vibe juste.
• 🧚🏻‍♀️ Différenciation : Dans un océan de messages, votre ton et votre esthétique deviennent votre signature.
• ❤️‍🔥 Fidélisation : Les clients se sentent connectés, pas juste “ciblés”.

Les limites :

• 🤡 Risque de superficialité : Attention au « vibe washing », ce marketing “cool” mais vide de sens.
• 🛤️ Incohérence multi-canal : Si la vibe change entre LinkedIn, votre site… vous perdez la magie.
• 🧠 Surcharge émotionnelle : Trop vouloir “viber” peut fatiguer l’audience.
• 📊 Difficile à mesurer : Sans bons indicateurs, difficile de savoir si votre vibe touche juste.

Comment fonctionne le Vibe Marketing ?

Le vibe marketing repose sur une mécanique simple : faire ressentir avant de faire réfléchir.
C’est une stratégie qui transforme chaque point de contact, visuel, texte, interaction, en une micro-expérience émotionnelle cohérente. ⭐️

1. L’ambiance visuelle : le décor émotionnel

C’est le premier langage de la vibe. Couleurs, typographies, lumières, cadrages, textures, formats… tout contribue à créer une atmosphère reconnaissable. 🥰
Une marque “calme et rassurante” ne choisira pas les mêmes tons ni les mêmes transitions qu’une marque “rebelle et avant-gardiste”.

2. Le mood global : l’émotion qui traverse tout

Le mood, c’est le ton général de votre communication : fun, nostalgique, futuriste, engagé, poétique…
C’est ce que votre audience ressent, inconsciemment, à force de vous croiser sur différents canaux. 🤓

C’est ici qu’intervient la culture : le vibe marketing s’inspire des codes du moment, mèmes, musiques, séries, tendances visuelles, pour créer une résonance immédiate. Une marque qui “capte le mood culturel” du moment crée une proximité instantanée. 😇

3. L’IA et le no-code : la créativité augmentée

Le vibe marketing ne serait pas aussi accessible sans les outils d’aujourd’hui. Grâce à l’intelligence artificielle et au no-code, même une petite équipe peut produire vite, bien et à grande échelle. 🪜

Ces outils permettent de générer 10 versions d’une même vibe (photo, texte, musique, ambiance sonore…) et de tester laquelle résonne le mieux.

4. La vitesse d’exécution : tester, ajuster, publier

Le vibe marketing, c’est aussi une question de rythme. 🥁
Les marques qui réussissent sont celles qui osent tester rapidement, écouter les signaux émotionnels (réactions, partages, commentaires), puis ajuster. ⚖️

Ce n’est plus un marketing figé en campagnes trimestrielles, mais un marketing vivant, qui s’adapte à la vibe du moment. Les community managers captent, créent, publient souvent en moins de 24h. 🧚🏻‍♀️

5 étapes pour créer son Vibe Marketing

Créer une vibe qui résonne, ce n’est pas une question de “feeling” ou d’esthétique au hasard.C’est un processus réfléchi qui mêle stratégie et émotion. Voici comment construire une vibe forte, cohérente et durable. 🤩

1. Définir l’émotion que vous voulez faire ressentir

Avant toute chose, demandez-vous : que doit ressentir votre audience en pensant à votre marque ?

Calme et confiance ? Énergie et ambition ? Inspiration et créativité ?
👉 Cette émotion centrale sera votre boussole émotionnelle. 🧭

Elle influencera vos messages, votre ton, vos visuels et même votre approche commerciale.

➡️ Exemples B2B :

• Waalaxy inspire la proximité et la bonne humeur dans un univers souvent trop robotisé. 🤖
• HubSpot mise sur la chaleur et la confiance.

2. Créer un univers visuel et verbal cohérent

Votre vibe ne vit pas que dans vos visuels : elle s’exprime dans tout ce que vous montrez, dites et laissez percevoir. Elle doit être reconnaissable sans qu’on voie votre logo. 😎

Pour y parvenir 👇🏻 :

• Créez un moodboard (Canva, Figma, Pinterest) avec vos inspirations visuelles.
• Définissez vos couleurs dominantes et la typographie qui soutiennent votre émotion centrale.
• Soignez votre ton de voix : chaleureux, décalé, sérieux, inspirant…
• Harmonisez l’expérience : site, réseaux, campagne emailing, service client…

3. Produire rapidement et rester agile

Le vibe marketing, c’est avant tout une question de rythme. Demandez-vous quelles sont les tendances marketing ? Elles changent, les attentes bougent, et votre audience évolue : votre création doit suivre cette dynamique.🏃🏻‍♀️

L’objectif n’est pas d’être parfait, mais réactif. Publiez, observez, ajustez, sans vous enfermer dans des plans trop rigides. ✨

Produire vite, c’est créer au rythme de votre audience, pas à celui d’un rétroplanning.

4. Diffuser votre vibe sur tous les canaux

Une vibe n’a de valeur que si elle vit partout. Quels outils permettent de pratiquer le vibe marketing efficacement ?
Votre ton, vos visuels et vos émotions doivent s’accorder sur tous les points de contact 👇🏻:

• Réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, Facebook…).
• Site web et blog (wording, design, interactions).
• Campagnes de prospection et emails.
• Expérience client et support.

Pensez “orchestration émotionnelle” : chaque canal joue une note différente, mais la mélodie reste la même. 🧚🏻‍♀️

5. Mesurer et ajuster la résonance émotionnelle

Une vibe se ressent, mais elle se mesure aussi. C’est un actif émotionnel à suivre dans le temps, avec des indicateurs concrets. 😉

➡️ Quantitatifs :

• Taux engagement (likes, partages, commentaires).
• Taux de clic, de conversion ou de réponse.
• Croissance organique.📈

➡️ Qualitatifs :

• ☺️ Ton et émotion des commentaires.
• Feedbacks spontanés (“Votre contenu me parle”, “J’adore votre style”).
• Réactions émotionnelles (humour, inspiration, confiance…) 🥹

Une vibe forte ne se juge pas seulement au nombre de vues, mais aux connexions qu’elle crée.✨

Quels outils permettent de pratiquer le vibe marketing efficacement ?

Bonne nouvelle 😎 : le vibe marketing est à la portée de tous.
Avec les bons outils, vous pouvez créer, diffuser et faire vibrer votre univers sans équipe géante ni budget XXL.

Catégorie	Objectif	Outils clés	Ce que ça vous apporte
Création & IA	Donner vie à votre vibe visuelle et textuelle	Midjourney, Runway, HeyGen, D-ID, Synthesia, ChatGPT	Créez des visuels, vidéos et textes alignés sur votre ton émotionnel.
Prospection & automatisation	Transformer votre vibe en connexions réelles	Waalaxy 💜, Make, n8n, Notion AI	Personnalisez vos messages, automatisez vos séquences et gardez une communication humaine à grande échelle.
Production & design	Garder une esthétique cohérente sur tous vos supports	Canva, Kawaak	Créez facilement des visuels et templates homogènes.

Exemples de vibe marketing B2B

Le vibe marketing ne se limite pas aux marques grand public.
De plus en plus d’entreprises B2B réussissent à créer une connexion émotionnelle forte, en combinant authenticité, ton juste et cohérence visuelle. Voici deux exemples ! 😎

Waalaxy

Waalaxy a su casser les codes du B2B froid et distant. 🧚🏻‍♀️
Sa vibe : humaine, fun et accessible, une prospection qui ressemble à une conversation entre potes, pas à une séquence automatisée.😇

• 📸 Posts LinkedIn : Ton naturel, humour bien dosé, partages authentiques sur la vie d’équipe.
• 🎨 Visuels : Colorés, simples, ponctués d’emojis et de clins d’œil à la culture web.
• 📮 Emailing : Clairs, chaleureux, écrits comme à un ami, sans jargon B2B.
• 💸 Publicités : Toujours dans l’ère du temps jeux de mots, références pop. Ces campagnes Google ADS surfent sur la culture Internet tout en gardant une touche professionnelle.

⚠️ Mais attention à la cohérence : Multiplier les voix et les styles peut aussi brouiller la vibe.
Certains posts plus marqués ont parfois créé une surdose ou une incohérence d’image avec la marque, en donnant des tonalités différentes selon les auteurs.

Welcome to the Jungle

Welcome to the Jungle mise sur une émotion différente : l’inspiration et l’humain au travail. 💼
Sa communication invite à réfléchir, pas seulement à cliquer.

• 📹 Vidéos : Inspirantes, centrées sur le sens, la culture et l’équilibre pro/perso.
• 🔥 Site web : Immersif et chaleureux (jaune), pensé comme un média éditorial.

• 🧘🏻‍♀️ Campagnes publicitaires : Axées sur les émotions positives liées au travail, pas sur la performance.

Cas concret : Use case Waalaxy, comment amplifier Vibe Marketing ?

Waalaxy n’est pas seulement un outil de prospection automatisée : c’est aussi un accélérateur de vibe marketing.
L’idée 🤓 ? Créer des connexions émotionnelles à grande échelle, sans perdre la touche humaine qui fait toute la différence.

1. Identifier votre niche émotionnelle

Avant même de parler d’automatisation, il faut savoir quelle émotion vous voulez déclencher chez vos prospects.
Grâce à Waalaxy, vous pouvez segmenter vos audiences (par poste, secteur, ton de communication…) et identifier la vibe la plus adaptée : humour, ambition, proximité, curiosité…😌
👉 Votre premier message doit déjà la faire ressentir.

2. Engager avec authenticité

Waalaxy vous permet de personnaliser vos messages sans effort. Entre les tags, les variables et les séquences créatives, chaque contact reçoit un message qui sonne vrai, pas générique.✨
Et avec Waami, vous pouvez même ajouter des interactions plus humaines (messages audio, vidéos, GIFs) pour renforcer cette dimension émotionnelle.🤩

3. Automatiser sans déshumaniser

Le secret d’une vibe qui dure, c’est la constance. L’automatisation de Waalaxy vous aide à maintenir un lien régulier, invitations LinkedIn, relances, messages, sans perdre votre ton naturel. 😉
Chaque séquence peut être calibrée pour respecter votre style et vos valeurs, pas juste vos KPI.

4. Mesurer et affiner la vibe

Créer une vibe, c’est bien. La piloter, c’est mieux. Avec les indicateurs de performances Waalaxy, vous pouvez suivre vos taux de réponse, de clics, ou même repérer les messages qui génèrent le plus d’interactions émotionnelles. Faites de vos campagnes un vrai laboratoire d’émotions : Testez différents tons, ajustez, puis gardez ce qui résonne le mieux.❤️‍🔥

On se fait un récap sur le Vibe marketing ?

On le sent sans même sortir les stats : le marketing n’est plus une histoire de produit, mais de ressenti. 💫
Les marques qui cartonnent ne vendent plus uniquement des offres, elles vendent une émotion, une ambiance, une appartenance.😉

Le vibe marketing n’est pas un effet de mode, c’est l’évolution naturelle du branding à l’ère de l’IA, des micro-communautés et de l’authenticité. C’est ce qui permet à une marque de créer du lien avant de créer du besoin.✨

Alors, plutôt que de chercher à convaincre… faites vibrer vos leads. 🕺🏻

Foire aux questions

Le vibe marketing convient-il à toutes les marques et tous les secteurs ?

Oui… mais pas de la même manière. Le vibe marketing s’adapte à chaque univers, du B2B au retail. L’essentiel, c’est de trouver l’émotion juste pour votre audience. 🗣️

• Une startup SaaS peut jouer la carte de la proximité et de la transparence.
• Une marque de luxe préférera une vibe exclusive et raffinée.
• Un cabinet de conseil, lui, misera sur la confiance et la crédibilité.

👉 Le secret, ce n’est pas de copier les codes des autres, mais de cultiver votre propre vibe émotionnelle, celle qui reflète votre culture et vos valeurs.

Le futur du vibe marketing : micro-vibes, IA et immersion, ou va cette tendance ?

Le futur du vibe marketing s’annonce encore plus sensoriel, personnalisé et immersif. 🔮
On parle déjà de micro-vibes : Des émotions ultra ciblées, adaptées non plus seulement à une audience, mais à chaque individu. Grâce à l’IA, les marques pourront ajuster en temps réel leurs visuels, leurs mots, leurs sons ou même leurs ambiances selon le profil émotionnel du client.😌

Les technologies immersives comme la réalité augmentée (AR) ou la réalité virtuelle (VR) permettront, elles, de plonger les utilisateurs dans de véritables expériences de marque multisensorielles : sentir, entendre, interagir avec une vibe plutôt que simplement la regarder. 👀

Demain, les marques ne se contenteront plus de diffuser une identité : elles construiront des univers vivants, évolutifs et personnalisés, capables de s’adapter au contexte, à l’humeur et au moment de vie du consommateur. 🌐✨

À présent vous savez tout sur le Vibe marketing ! 🧚🏻‍♀️