Augmenter sa notoriété marketing : 5 stratégies pour se démarquer

Vous avez dû déjà entendre des centaines de fois ce mot : Notoriété marketing. Eh oui, aujourd’hui, nous allons chercher à comprendre tout ce que ce mot représente, mais pas que. Voici un petit avant-goût : ⬇️

• La définition,
• Les différents types de notoriétés,
• 20 astuces pour l’augmenter,
• Comment le mesurer ?

Prêt à tout savoir sur la notoriété ? Alors c’est parti ! 💪🏼

Notoriété marketing : la définition

Commençons par la base, sa définition.

La notoriété marketing est un terme qui désigne la mesure de la reconnaissance, la visibilité et donc, de la réputation dont bénéficie une personne, des entreprises ou des marques.

Ce qui nous intéresse ici, c’est la notoriété dans le domaine du marketing. Eh bien oui, car elle est essentielle pour le succès de l’auteur d’une entreprise, car elle se réfère spécifiquement à la reconnaissance d’une marque parmi les consommateurs, mais aussi à sa capacité à être associée à des produits ou encore des valeurs spécifiques. Elle permet, entre autres, de générer :

• 🫱🏼‍🫲🏽 La confiance.
• 💟 Favoriser la fidélité des clients.
• 🧲 D’attirer de nouveaux prospects.

Même si vous vous en doutez, la notoriété marketing peut être mesurée à travers des indicateurs tels que la notoriété spontanée, ou bien la notoriété assistée (pas de panique, on vous explique cela dans la partie suivante). 🦋

Enfin, elle peut être renforcée 🔗 par des actions de communication, de publicité, de relations publiques et de marketing digital visant à accroître la visibilité de brand et à créer une image positive dans l’esprit des consommateurs.

Les différents types de notoriété marketing

Saviez-vous qu’il existait plusieurs types de notoriétés ? En effet, certains sont liés à la reconnaissance d’une marque ou d’un individu par l’audience, tandis que d’autres sont basées sur des suggestions ou des rappels. Également, certains se concentrent sur la e-réputation générale, tandis que d’autres mettent l’accent sur l’expertise dans un domaine spécifique.

Et comme chacun joue un rôle important dans la construction d’une image et d’une visibilité solide, nous allons, chacune, les analyser de plus près. 🔎

#1. Notoriété spontanée

Commençons par la notoriété spontanée. Celle-ci se manifeste lorsque les clients peuvent reconnaître et citer une marque ou une personne sans qu’elle soit suggérée ou rappelée. On peut dire qu’elle est le résultat d’une exposition régulière (on ne parle pas de bronzage ☀️) et d’une présence marquée dans l’esprit des consommateurs.

Saviez-vous qu’elle témoigne de la popularité et de l’impact d’une marque ou d’un individu ? Mais comment, me diriez-vous ? 🧐

Eh bien, elle prouve que son nom est étroitement associé à leurs produits ou réalisations, car elle est souvent le fruit 🍉 d’un travail acharné de construction de l’image de marque, de la qualité des produit ou service offerts et surtout, la satisfaction client.

Pour imager nos propos, voici un exemple :

Si je vous dis de me citer le nom d’une boisson gazeuse, vous me dites ? 🥁 Coca-Cola !

Oui, les consommateurs associent naturellement cette marque à la catégorie des boissons gazeuses en raison de sa longue histoire, de sa présence sur le marché et de sa forte communication. Cela démontre donc une notoriété spontanée où la marque est immédiatement reconnue sans que celle-ci soit suggérée. 🫗

#2. Notoriété assistée

Cette notoriété se réfère à la capacité des marques ou des entreprises à être reconnue par les clients lorsqu’elle est suggérée ou rappelée.

Contrairement à la notoriété marketing précédente, celle-ci nécessite une stimulation ou une mention pour que la marque soit identifiée. 🔎

Par exemple, cela peut être réalisé grâce à des campagnes publicitaires efficaces, des partenaires stratégiques, des mentions dans les médias ou encore des recommandations de bouche-à-oreille. 👄

C’est le retour de l’exemple avec le géant des boissons chaudes. Starbucks est appelé à la barre je vous pris. 📢

Quand une personne voit une liste de marque de café, Starbucks est souvent reconnu et cité, grâce à des campagnes publicitaires fortes et des efforts marketing déployés.

Ces actions ont permis à la marque de se faire connaître auprès d’une large audience et de se positionner comme leader 🥇 dans l’industrie du café.

#3. Notoriété Top Of Mind

Passons au dernier, et surtout, le saint Graal de la notoriété, j’ai nommé, « Top of Mind ».

Il représente la capacité d’une marque à être la première à venir à l’esprit d’un consommateur lorsqu’il pense à une catégorie de produits ou de services spécifique. En effet, lorsqu’une marque occupe cette position privilégiée, elle est considérée comme choix naturel et préférentiel du consommateur.

Elle est souvent le fruit 🍑 d’une communication et d’un branding efficace, d’une valeur constante et d’une association étroite entre la marque et les besoins, les valeurs et les désirs 🔥des consommateurs.

En avant pour le dernier exemple avec, cette fois-ci, Nike (on parle bien de la célèbre marque de sport et non de la déesse grecque 🏺).

Lorsque les consommateurs pensent spontanément aux chaussures de sport ou vêtements de sport, « Nike » est souvent la première marque qui leur vient à l’esprit 💬).

Cette marque réussit à occuper cette position de leader en investissant massivement du capital dans la publicité, en collaborant avec des athlètes renommés, tels que Rafael Nadal, LeBron James, Cristiano Ronaldo et en sponsorisant des événements sportifs, tels que la coupe du monde ou encore les jeux olympiques, rien que ça ! 👀

Cette présence constante dans les médias et dans la vie quotidienne incite donc, inconsciemment aux consommateurs d’acheter des articles de sport chez Nike.

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20 astuces pour augmenter sa notoriete de marque

À présent que vous en savez davantage sur la notoriété marketing et ce qu’il en découle, nous vous proposons, rien que pour vos beaux yeux 👀, 20 astuces pour augmenter votre notoriété de marque. Intéressés ? Bien, vous n’avez qu’à continuer la lecture ! ⬇️

1) Notoriété marketing : créer du contenu de valeur

La création de contenu de qualité est essentielle pour augmenter sa notoriété de marque. En effet, les consommateurs sont constamment à la recherche 🔎 d’informations utiles, engageantes et pertinentes. En 4 étapes, nous allons vous montrer que vous pouvez réaliser facilement et rapidement du contenu de valeur. 📈

Comprendre son public cible

Vous vous en doutez, mais il est essentiel de bien comprendre son audience cible, et ça passe par :

• 🔎 Identifier qui sont vos clients idéaux,
• 🎯 Trouver leurs besoins,
• 👀 Analyser leurs comportements,
• 💟 Remarquer leurs préférences.

Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des données démographiques, des études de marché ou encore des analyses afin d’obtenir une compréhension approfondie de votre public.

Car oui, en comprenant votre public, vous serez en mesure 📏 de cibler efficacement vos efforts marketing et de susciter de l’intérêt pour votre marque.

Produire un contenu pertinent

La pertinence de votre contenu est cruciale pour attirer et engager vos publics cibles. Assurez-vous que votre contenu soit aligné avec les intérêts et les besoins de votre public.

Par exemple, vous pouvez fournir des informations utiles, des conseils pratiques, des solutions à leurs problèmes ou encore des réponses à leurs questions. 🫱🏼‍🫲🏽

Pour ce faire, vous pouvez utiliser la méthode AIDA, on vous explique tout dans un de nos articles. ⬅️

Utiliser des formats variés

Il est essentiel d’exploiter différents formats de contenu pour toucher 🎯 une audience plus large. Heureusement pour vous, de nos jours, ce n’est pas le type de format qui manque, vous avez les vidéos, les infographies, les podcasts, les webinaires, les livres blancs et même les études de cas.

Ce que vous devez comprendre, c’est que chaque format à ses propres avantages et peut attirer différents types d’audience.

Par exemple, les vidéos peuvent être plus engageantes et convaincantes, tandis que les infographies peuvent représenter des informations complexes de manière visuellement attrayante 🧲.

Optimiser le contenu pour les moteurs de recherche

Enfin, l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche est essentielle pour augmenter votre visibilité online et attirer du trafic organique vers votre site grâce au référencement naturel, c’est ce qui s’appelle le SEO (Search Engine Optimization).

Nous le savons tous, les moteurs de recherche sont souvent la première étape que les utilisateurs effectuent lorsqu’ils recherchent des produit ou service, ou des informations. En optimisant cela, vous allez renforcer la visibilité de votre marque et ainsi, augmenter vos chances d’être trouvé 🔍 par votre audience cible.

2) Utiliser les réseaux sociaux pour accroître sa visibilité

Plateforme puissante, les réseaux sociaux permettent de vous connecter directement avec votre public cible d’engager des conversations et de diffuser votre message de manière efficace. Voyons l’utilisation des social media en détail ! 👇🏼

Identifier les plateformes sociales

Il est important d’identifier quelles plateformes sociales vous comptez utiliser pour votre marque. En effet, chaque social media a ses propres caractéristiques et audience, il est donc essentiel de choisir les plateformes où se trouve votre audience cible. De nos jours, vous avez un large choix, avec Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest etc.

Créer des profils professionnels attrayants

Maintenant, vous devez créer des profils professionnels attrayants pour votre marque, en utilisant des images de profil et des couvertures qui reflètent l’identité de votre marque (attention aux clichés, restez professionnels). Vous pouvez également rédiger des descriptions claires et engageantes pour présenter votre entreprise et ses valeurs.

Afin de vous guider au mieux, voici un article qui vous explique comment créer un profil professionnel sur LinkedIn. ⬅️

Partager régulièrement du contenu engageant

Comme stipulé précédemment, vous devez créer du contenu varié, tels que des articles, des vidéos, des images ou encore des infographies qui intéressent votre audience cible. 📢 Très important, n’hésitez pas à encourager l’interaction en posant des questions, en lançant des sondages ou en invitant les utilisateurs à partager leurs expériences.

Encourager l’interaction et les partages

Dernier conseil des réseaux sociaux qui reprend ce que nous étions en train de dire, vous devez encourager l’interaction et les partages, en faisant, par exemple :

• Répondre activement aux commentaires ➡️ montrez que vous êtes à l’écoute et que leur opinion compte. Cela encourage l’engagement et renforce la relation 🫱🏼‍🫲🏽 entre votre marque et votre audience.
• Intégration des boutons de partage social sur votre site ➡️ facilitez le partage de votre contenu sur les social media en ajoutant des boutons clairs et visibles.
• Organiser des événements ➡️ les webinaires, chats en direct, ou encore les défis en ligne sont des moyens de créer des occasions d’engagement et d’interaction avec votre audience.

3) Collaborer avec des influenceurs et des partenaires

En avant pour la troisième stratégie et pas des moindres, la collaboration ! 👇🏼

Identifier des influenceurs pertinents

Maintenant que vous avez compris l’importance des réseaux sociaux, vous devez comprendre que collaborer avec des influenceurs ou des célébrités et des partenaires sont essentiels au bon fonctionnement de votre entreprise.

Vous devez rechercher des personnes ayant une autorité dans votre domaine d’activité et une grande influence sur les social media. 🔍

Établir des relations avec ces influenceurs

Une fois que vous avez identifié les influenceurs pertinents, vous pouvez commencer d’établir des relations avec eux. Par exemple, vous pouvez :

• ➕ Suivre les comptes.
• 🔗 Partager leur contenu.
• 💭 Laisser un commentaire sur leur publication.

Proposer des collaborations

Ça y est, c’est le grand jour 💒 (on ne parle pas du mariage, pas encore du moins), vous pouvez à présent proposer des collaborations à vos influenceurs.

Vous pouvez réaliser cela de plusieurs moyen, telles que des publications d’auteur sponsorisées, des partenariats pour des événements ou des lancements de produits, et même des interviews et des participations à des contenus. ✨

Organiser des événements pour attirer l’attention

Enfin, dernier conseil, vous pouvez organiser des événements qui vont attirer l’attention des médias et surtout, de votre audience cible. Cela peut être un atelier, un webinaire, une conférence ou encore un lancement de produit ou service.

Assurez-vous que votre événement offre une expérience mémorable et précieuse pour les participants afin qu’ils puissent s’en souvenir et surtout, partager leurs expériences sur leurs propres réseaux sociaux. 🦋

4) Optimiser votre site web pour une meilleure notoriété

Étape essentielle et très importante, l’optimisation de votre site web. En effet, il faut vous assurer que votre site internet soit suffisamment bien structuré et facilement accessible par les moteurs de recherche.

Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des mots-clés pertinents dans vos titres de page et descriptions afin d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche 🥇.

Enfin, pour des raisons RGPD et autres, assurez-vous que votre site soit rapide, sécurisé et compatible avec les appareils mobiles car de nos jours, le mobile est l’appareil le plus utilisé. Cela contribue donc à une expérience client notoire et positive et favorise ainsi la confiance 🫱🏼‍🫲🏽 envers votre marque.

Assurer une expérience utilisateur optimale

Élément clé 🗝️ qui permet de renforcer la notoriété de votre marque, j’ai nommé ➡️ expérience utilisateur.

Voici quelques petites recommandations :

• 🔵 Offrez une navigation claire et intuitive, avec des menus bien organisés et une recherche efficace.
• 🔵 Mettez en valeur vos produits de manière attrayante.
• 🔵 Réduisez les temps de chargement en optimisant, par exemple, les images et en évitant les éléments superflus (GIFs, bannières trop imposantes etc).
• 🔵 Assurez-vous que votre site soit facilement consultable sur différents appareils navigateurs (téléphone, ordinateur, tablette…).

Créer une architecture de site intuitive

Je ne vous apprends rien si je vous dis que votre site web joue un rôle crucial dans la notoriété de votre marque.

Si vous souhaitez avoir une bonne architecture, suivez nos conseils :

• 🟣 Organiser vos pages en catégories claires et utilisez des liens internes pour permettre aux utilisateurs de passer facilement d’une section à une autre.
• 🟣 Utilisez des balises de titres et de bonnes descriptions pour chaque page afin de faciliter la compréhension du contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Pensez qu’une architecture de site bien conçue améliore la convivialité et l’accessibilité de votre site. 🦋

Mettre en place des appels à l’action

Saviez-vous que les CTA (appels à l’action) permettent d’inciter les visiteurs à agir ? 🤔

Oui oui, intégrer des boutons ou des formulaires sur votre site web permet d’encourager les visiteurs à s’engager davantage avec votre marque. 🫱🏼‍🫲🏽

Vous pouvez, par exemple, les inciter à s’inscrire à votre newsletter, à télécharger du contenu gratuit, à effectuer un acte d’achat ou à partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

Obtenir des liens de qualité

Enfin, le dernier conseil pour optimiser votre site que nous pouvons vous conseiller est de rechercher des opportunités de partenariat avec des sites influents, des blogueurs ou des médias pertinents dans votre domaine.

En effet, les liens de valeur provenant d’autres sites sont essentiels pour augmenter la notoriété de votre marque.

Pour ce faire, vous pouvez par exemple :

• 🥇 Participer à des interviews.
• 🥈 Être présent sur des plateformes de publication.

5) Suivre et analyser votre KPI de notoriété marketing

Dernière stratégie, l’étude de vos indicateurs clés de performance liés à votre entreprise. Pour cela, vous devez identifier les mesures spécifiques qui vous permettent d’évaluer l’impact de vos efforts de marketing sur votre notoriété. 🤛🏼

C’est parti pour les 4 conseils ! ⬇️

Utiliser des outils de surveillance en ligne

Les outils vous permettent de surveiller les mentions de votre marque sur les médias, les blogs, les forums et autres plateformes en ligne.

Vous pouvez, tout à fait utiliser ces outils :

• 🔵 Google Alerts.
• 🟣 Mention.
• 🔵 Brand24.
• 🟣 Hootsuit.

Grâce à eux, vous allez pouvoir rapidement, détecter les mentions positives ou négatives ou encore répondre aux commentaires.

Analyser les statistiques des réseaux sociaux

Comme nous vous l’avons déjà dit précédemment, les réseaux sociaux sont des canaux essentiels au bon fonctionnement de votre marque.

Pour pouvoir les analyser, il vous faut utiliser les statistiques fournies par les plateformes sociales, telles que Facebook Insights, Twitter Analytics et Instagram Insights, pour pouvoir analyser les performances de vos publications, le taux d’engagement, le nombre de followers, les impressions, etc.

En comprenant ces données, vous allez pouvoir ajuster votre stratégie de contenu et ainsi, optimiser vos activités sur les social media. 🦋

Effectuer une veille concurrentielle pour vous comparer à d’autres acteurs du secteur.

Comme dans les films, être proche de ses amis, c’est bien, mais être encore plus proches de ses ennemis, c’est encore mieux.

C’est pour cela que, vous devez surveiller les activités et les stratégies de vos concurrents afin de comprendre ce qui fonctionne pour eux et ainsi, identifier 🔍 les opportunités que vous pourriez, par la suite, exploiter. 🌎

Voici quelques tips :

• 👀 Analysez leur présence online,
• 📝 Prenez des notes concernant leurs tactiques marketings.
• 🔎 Regardez leurs produits et leurs services.
• 💭 Suivez leurs interactions avec leurs audiences.

Utiliser les données recueillies pour ajuster votre stratégie de notoriété en ligne.

Ultime et dernière étape de toutes ces stratégies, recueillir toutes les données acquises tout au long de vos efforts. 🔥

Par exemple, vous pouvez suivre :

• Les indicateurs de performance, 📈
• Les retours des utilisateurs, ⭐
• Les données démographiques, 📍
• Les tendances de consommation / achat. 🍎

Identifiez ce qui fonctionne bien et amplifiez ces aspects, mais ne laissez pas de côté les points faibles ou les opportunités manquées car vous allez pouvoir apporter les modifications nécessaires pour les améliorer et renforcer. 💪🏼

Taux de notoriété marketing : Comment le mesurer ?

Je pense que vous vous en doutez, mais il existe plusieurs moyen de le mesurer. Voyons cela ensemble de plus près. 👀

1. Enquêtes auprès des consommateurs : vous pouvez réaliser des enquêtes auprès d’un échantillon représentatif de votre public cible. Par exemple, posez des questions visant 👁️‍🗨️ à mesurer la notoriété de votre marque, comme savoir s’ils connaissent votre marque, s’ils se souviennent de votre slogan ou de votre logo, ou encore s’ils ont déjà acheté vos produit ou service. Tout ceci vous permettra de savoir où vous positionner par rapport à vos concurrents. 🥇
2. Étude des médias sociaux : n’hésitez pas à surveiller les mentions de votre marque sur les différents médias et analysez l’engagement généré avec les likes, les partages ou encore les commentaires. Pensez toujours que, au plus votre marque sera mentionnée, au plus et suscite de l’engagement. 💟
3. Part de marché : plus vous aurez une part de marché élevée, au plus vous aurez de la reconnaissance et la confiance de vos consommateurs. ✨
4. Trafic de votre site web : vérifiez régulièrement les statistiques de votre site (nombre de visiteurs uniques, les sessions, le taux de rebond, les pages vues, le trafic provenant des recherches organiques).

Conclusion : Notoriété def

Bon, je pense que vous en savez maintenant bien assez sur la notoriété. C’est pourquoi, je vous propose d’enchaîner sur quelques questions qui sont posées le plus souvent ! 👇🏼

FAQ de l’article

Quel est le synonyme de notoriété ?

La notoriété possède plusieurs synonymes. Néanmoins, découvrons ensemble, les plus connus : 👇🏼

• ◼️ Célébrité.
• ◼️ Renom.
• ◼️ Renommée.
• ◼️ Gloire.
• ◼️ Popularité.
• ◼️ Réputation.
• ◼️ Vogue.
• ◼️ En hausse.
• ◼️ Nom.

Qu’est-ce qu’un objectif de notoriété marketing ?

C’est très simple. Le premier objectif de notoriété consiste à établir des résultats spécifiques pour augmenter la reconnaissance et la visibilité des marques ou des entreprises. Cela implique forcément de définir des buts ⚽ clairs et mesurables afin d’augmenter la notoriété auprès de votre audience cible.

Cela peut donc inclure l’augmentation de la reconnaissance de la marque, l’amélioration de la visibilité online, l’établissement d’une influence positive ou encore l’élargissement de l’audience. 👀

Quelle est la traduction de « notoriété » en anglais ?

Il existe plusieurs traductions de notoriété en anglais : ⬇️

• 🔲 Fame.
• 🔲 Notoriety.
• 🔲 Reputation.
• 🔲 Awareness.

Différence entre notoriété publique et notoriété de la marque

Même s’ils ont un mot en commun, ils sont pour autant bien différents, et en voici les raisons :

• 🔵 Notoriété publique : fait référence à la notoriété générale ou globale d’une personne, d’une entreprise ou d’une entité au sein du grand public. Elle se mesure à la reconnaissance et à la visibilité qu’un individu ou une marque peut avoir auprès d’un éventail ☂️ de personnes, qu’elles soient directement impliquées dans le domaine d’activité ou non.
• 🟣 Notoriété de marque : se concentre spécifiquement sur la reconnaissance et la perception qu’une marque a auprès de son public cible. Elle mesure la familiarité, l’association positive 🧘🏼 et la préférence d’une marque par rapport à ses concurrents dans l’esprit des clients.

Eh voilà, c’est la fin de cet article concernant la notoriété marketing ! À très vite pour de nouvelles aventures à Paris. 🥰

Sasha 24/06/2024