Was ist Marketing? Marketing ist ein komplexes Konzept. Anglizismus. (Marketing)
Eine einfache Definition von „was ist Marketing“ und die wichtigsten detaillierten Ansätze…
Was ist Marketing?
Was ist Marketing? Definition von Marketing – Von der englischen Wurzel „Market“. Marketing umfasst Strategien, die, sobald sie umgesetzt sind, die Gestaltung und Förderung von Produkten/Dienstleistungen auf der Grundlage einer Analyse der Verbraucherbedürfnisse und des spezifischen Marktes ermöglichen.
Traditionelles Marketing tritt in jeder Phase des Marketing funnel auf:
- 🎯 Vorgelagert, um das Verkaufsangebot, die Zielgruppe(n) und die Kommunikationsmittel zu definieren, mit denen Sie Ihre Buyer Persona erreichen.
- 📢 Während des Verkaufsprozesses, durch die Einrichtung von Marketingkampagnen: Werbung, Veranstaltungen, E-Mailings.
- 📶 Nachgelagert, um die Ergebnisse einer Marketingkampagne zu analysieren und neue strategische Maßnahmen zu ergreifen.
Marketing ist für die Strategie eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung: Es dient dazu, das Geschäft in Gang zu bringen, anzukurbeln und über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten. Es ist also wichtig, den richtigen Ansatz zu wählen!
Was sind die verschiedenen Marketingansätze?
Um wirklich zu verstehen, was Marketing ist… Zunächst muss man wissen, was die Definition von „Marketingansatz“ ist. 🤔
Eine „Annäherung“ ist eine Art und Weise des Zugangs zum potenziellen Kunden, um eine Botschaft zu vermitteln. Ziel ist es, das Interesse des Verbrauchers zu wecken, um einen Kaufwunsch auszulösen.
Sie bezeichnen also die Art und Weise und die Reihe von Maßnahmen, die ein Unternehmen wählt, um mit ihm in Kontakt zu treten, ihn anzuziehen und für seine Produkte oder Dienstleistungen zu werben. 📣
Sie sind je nach Strategie und Zielen des Unternehmens nicht immer gleich und ändern sich daher im Laufe der Zeit (können gleichzeitig verwendet werden).
Was ist Marketing? +21 verschiedene Arten von Marketing erklärt
👇🏼 Damit Sie besser verstehen, was Marketing ist, finden Sie hier eine Tabelle, in der die wichtigsten Marketingansätze zusammengefasst sind (mit ihren Definitionen, Beispielen für Kanäle, Instrumente und damit verbundenen Zielen):
| Arten von Marketing | „Was ist Marketing“ Definitionen | „Was ist Marketing“ Zielsetzungen | Beispiele (Unternehmen, Kanäle, Instrumente) |
|---|---|---|---|
| Strategisches Marketing (vor dem operativen Marketing) | Analyse des Marktes mit Hilfe verschiedener Instrumente und Festlegung langfristiger Strategien, um das Unternehmen wettbewerbsfähig zu positionieren. | Antizipieren von Markttrends, Erkennen von Chancen und Lenken von Maßnahmen zur Erzielung eines nachhaltigen Wachstums. | Instrumente: SWOT, 5 Kräfte de Porter, Pestel, Identitätsprisma, BCG-Matrix, Positionierung. |
| Operatives Marketing (nach dem strategischen Marketing) | Alle konkreten Aktionen und Aufgaben, die durchgeführt werden müssen (definiert während der Marketinganalyse). | Förderung von Produkten/Dienstleistungen, Erzielung von Umsätzen und Erreichen von Zielen. | Maßnahmen: Prospektions- und E-Mail-Kampagnen, Datenerfassung, Wettbewerbe, Werbeaktionen. |
| Beziehungsmarketing (im Gegensatz zum Transaktionsmarketing) | Marketingmaßnahmen, die darauf abzielen, dauerhafte Beziehungen zu Kunden zu unterhalten. | Begleitung der Kunden auf ihrer Customer Journey, um ein privilegiertes Erlebnis, Kaufgewohnheiten, Kundenzufriedenheit und Loyalität zu schaffen. | Veranstaltungen, E-Mail-Serien, Blitzangebote, Beteiligung an der Entwicklung neuer Produkte, Treuekarten… |
| Transaktionsbezogenes Marketing (im Gegensatz zum Beziehungsmarketing) | Marketingmaßnahmen, die den Kaufakt eines Neukunden fördern. | Der Schwerpunkt liegt auf dem sofortigen Verkauf und der Steigerung des Umsatzes. | Werbeaktionen, Rabatte, Blitzverkäufe, Kaufempfehlungen, vereinfachte Website-Navigation… |
| Verkaufsförderndes Marketing | Konzentrieren Sie sich auf Aktionen, die durch zeitlich begrenzte Angebote zum Kauf anregen. | Gewinnung neuer Kunden, Steigerung des Markenbewusstseins und der Popularität (Marketingmaßnahmen). | Preisnachlässe, Preisausschreiben, Gratisproben… Über soziale Netzwerke, Google Ads, Radio, TV, Plakatwände, Webbanner… |
| Digitales Marketing | Bewerben Sie Angebote online und erreichen Sie Ihre Zielgruppen ausschließlich über digitale und internetbezogene Kanäle. | Verbessern Sie die Online-Sichtbarkeit, um Zielgruppen anzuziehen und zu binden, Konversionen zu generieren und das Markenbewusstsein zu stärken. | Marketingkanäle: soziale Netzwerke, SEO, SEA, Werbung, E-Mailing, Newsletter, Content Marketing, Sponsoring… |
| Ausgehendes Marketing | Proaktive Taktik, um die Aufmerksamkeit der Kunden über externe Kanäle zu gewinnen. | Potenzielle Kunden ansprechen. | Fernsehen, Radio, Plakatwände, Kaltmarketing-E-Mails. |
| Inbound-Marketing | Gewinnen Sie Kunden, indem Sie nützliche, informative Marketinginhalte anbieten. | Das Publikum auf natürliche Weise ansprechen und einbinden. | Blogs, SEO, Ebooks, Videos. |
| Social Media Marketing (oder Social Media Marketing) | Nutzung sozialer Plattformen als Tor zum Kaufprozess, um Produkte zu bewerben und mit Kunden zu interagieren. | Engagement und Loyalität. Aufbau von Beziehungen zu einem Publikum (auf der Grundlage von Gedankenaustausch, Diskussion und Zusammenarbeit) und Einbindung der Kunden in eine Gemeinschaft. | Soziale Netzwerke: Facebook, Instagram, LinkedIn, X, TikTok… Tools: Hootsuite, Buffer. |
| SEM (Suchmaschinenmarketing) | Nutzen Sie bezahlte Werbung, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. | Erhöhen Sie Traffic, ROI und Konversionen über gesponserte Anzeigen. | Google Ads, Bing Ads. |
| Mobiles Marketing (oder Smartphone) | Nutzer über ihre mobilen Geräte ansprechen, neue Wege der Interaktion mit ihnen finden. | Erreichen von Nutzern unterwegs, Stärkung der Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern durch Nutzung der Möglichkeiten der Mobiltechnologie. | SMS-Marketing, MMS, Geolokalisierung, Push-Benachrichtigungen, mobile Anwendungen, Personalisierung von Beziehungen auf der Grundlage von Nutzerdaten… |
| Content Marketing | Erstellen und teilen Sie qualitativ hochwertige, nicht gewinnorientierte Inhalte, die mit den Interessen der Verbraucher verknüpft sind, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, in Verbindung zu bleiben und indirekt den Interessen des Unternehmens zu dienen. | Informieren und engagieren Sie ein breites Publikum. Wählen Sie eine Vielzahl von Ansätzen, um Inhalte zu liefern, die die Erwartungen des Publikums erfüllen und die Position einer Marke stärken. | Text, Audio, Video, Podcasts, Newsletter, Infografiken… |
| Influencer-Marketing | Steigern Sie die Markenbekanntheit und werben Sie für ein Produkt/eine Dienstleistung durch Influencer. | Gewinnen Sie Glaubwürdigkeit und erreichen Sie bestimmte Zielgruppen. Gemeinsam mit Prominenten Produkte kreieren. | Partnerschaften mit Influencern, gesponserte Veröffentlichungen… |
| Partnerschaftsmarketing? | Bezahlen von Partnern für die Werbung für Produkte und Dienstleistungen. | Generieren Sie Verkäufe durch externe Partner, erhalten Sie mehr Zusammenarbeit von bestehenden Nutzern und finden Sie neue Interessenten. | Affiliate-Marketing-Plattformen, verfolgte Links, Botschafterprogramme… |
| Direktes Marketing | Kommunizieren Sie direkt und individuell mit Ihren Kunden. | Erhalten Sie eine sofortige Antwort von Ihren Interessenten. | SMS, E-Mailing, Anrufe, Post… |
| Soziales Marketing | Konzentrieren Sie sich auf soziale Belange, um die Wahrnehmung des Unternehmens zu verbessern. | Positives Image und gesellschaftliches Engagement. | Kampagnen zur sozialen Verantwortung. |
| Markenmarketing (oder Markenbildung) | Entwicklung und Verstärkung der Markenwahrnehmung. | Schaffung eines unverwechselbaren Markenimages. | Logos, Slogans, Werbung für Markenbewusstsein. |
| Internationales Marketing | Anpassung der Marketingstrategie an unterschiedliche geografische Märkte. | Ausweitung der Marke auf ausländische Märkte. | Produktanpassung, Lokalisierung. |
| Erlebnisorientiertes Marketing | Interaktive Erlebnisse schaffen, um die Verbraucher anzusprechen. | Förderung der emotionalen Bindung an die Marke. | Veranstaltungen in Geschäften, Pop-up-Stores. |
| Sinnliches Marketing | Nutzung der Sinne zur Bereicherung des Einkaufserlebnisses. | Positiver Einfluss auf das customer experience. | Musik, Düfte, sensorisches Design im Geschäft. |
| Neuromarketing (Neurowissenschaft) | Genaue Untersuchung der Auswirkungen von Werbung, Botschaften oder Verpackungen sowie ihrer Gestaltung und Struktur auf den Verbraucher. | Verstehen, Analysieren, Vorhersagen und Beeinflussen von (bewussten und unbewussten) emotionalen Reaktionen, Entscheidungen, Vorlieben, Abneigungen… zur Verbesserung von Strategie und Botschaften. | EEG-Studien, Eye-Tracking, Markenwahrnehmung, Genusserwartung, Aufmerksamkeit und visuelle Erkennung… |
| Omnichannel-Marketing | Integration mehrerer Marketingkanäle für ein einheitliches Kundenerlebnis. | Nahtlose Kundenerfahrung. | Online- und In-Store-Strategie, plattformübergreifende Kundenbetreuung. |
| Business-to-Customer (B2C oder BtoC) Marketing ? | Werben Sie direkt beim Kunden. | Zufriedenstellen und Umwandeln von Interessenten in Kunden. | Bekleidungsgeschäft, Friseursalon, TV… |
| Business-to-Business-Marketing (B2B oder BtoB) | Unternehmen und Fachleute ansprechen. | Lead-Generierung und Geschäftspartnerschaften. | Fachmessen, LinkedIn, Kommunikationsagenturen… |
Diese Tabelle soll Ihnen einen praktischen Überblick darüber verschaffen, „was Marketing ist“ und wie Sie die verschiedenen Marketingarten in einem beruflichen Kontext begreifen können.🤓
🤷🏻♀️ Natürlich gibt es noch weitere Marketing-Derivate: grünes Marketing, Produktmarketing, Video-Marketing, Print-Marketing, Event-Marketing, SEO-Marketing usw.
Wir haben einige kurze Definitionen gegeben, aber wir können Ihnen mehr Informationen über den Unterschied zwischen strategischem und operativem Marketing geben.
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Fazit – Was ist Marketing?
👉🏼 Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marketing der Prozess ist, :
- Identifizierung, Vorwegnahme und Befriedigung von Kundenbedürfnissen und -wünschen durch die Entwicklung, Förderung und Bereitstellung von wertvollen Produkten oder Dienstleistungen.
- Letztendlich werden starke Kundenbeziehungen gefördert und das Unternehmenswachstum vorangetrieben.
- Einsatz von Marketingsoftware, die hilft, Marketing und Vertrieb zu automatisieren.
🏁 Und schon können Sie die Frage „Was ist Marketing?“ beantworten und sogar die meisten Marketingarten benennen, die es gibt.
- Definition,
- Zielsetzung,
- Kanäle zur Kundengewinnung,
- Marketinginstrument(e)…
🧱 Jetzt können Sie mit unseren Marketingtipps Ihre eigene Marketing strategie aufbauen. Und wenn Sie fertig sind, starten Sie Multichannel-Aktionen (LinkedIn + E-Mail) mit Waalaxy! 👽
Weiter in unseren FAQ 🚨: Marketing-Berufe (mit Gehältern und Studien, um dorthin zu gelangen) und die verschiedenen Prinzipien des Marketings!
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist Marketing: Marketingberufe, Gehälter, Studiengänge?
Das Marketing umfasst mehrere hundert Berufe (Bereiche und Spezialisierungen). 🤯
Natürlich können wir nicht alle Marketingfachleute und Marketingspezialisten aufzählen… Aber hier sind die wichtigsten Marketingberufe, mit ihren Hauptaufgaben und einer Gehaltsspanne 👇🏼 :
| Beruf | Beschreibung | Geschätztes Jahresgehalt (€) |
|---|---|---|
| Was ist ein Marketing-Manager? | Verwalten der globalen Marketingstrategie eines Unternehmens. Ermitteln der besten Kampagnen und Kanäle je nach Angebot. | 50,000 – 90,000 € |
| Produktmanager | Leitung der Entwicklung und Verkaufsförderung oder Promotion eines bestimmten Produkts. Lancieren von Projekten. Definition von Angebot und Persona. | 40,000 – 70,000 € |
| Was ist ein Marketing-Projektmanager? | Koordinierung und Durchführung von Marketingprojekten. | 35,000 – 55,000 € |
| Was ist ein Marketingleiter? | Führt alle operativen Marketingmaßnahmen durch. | 30,000 – 45,000 € |
| Kommunikationsmanager | Auswahl der besten Kanäle für die Kontaktaufnahme und das Erreichen der Zielgruppen. Beaufsichtigung der internen und externen Kommunikation des Unternehmens. | 45,000 – 80,000 € |
| Manager für digitales Marketing | Entwickeln und verwalten Sie digitale Marketingkampagnen und eine digitale Marketingstrategie. | 50,000 – 85,000 € |
| Community-Manager | Belebt und verwaltet die Präsenz der Marke in den sozialen Netzwerken. | 25,000 – 35,000 € |
| Manager für soziale Medien | Entwickeln Sie die globale Social-Media-Strategie der Marke. Führt Marketingaktionen durch und startet Kampagnen. | 35,000 – 55,000 € |
| Content-Manager | Entwerfen und überwachen Sie die Erstellung von Inhalten, um das Publikum anzusprechen und zu begeistern. | 35,000 – 60,000 € |
| SEO/SEM-Manager | Optimierung der natürlichen und bezahlten Suche, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. | 40,000 – 70,000 € |
| Growth Hacker | Umsetzung von Strategien für schnelles, messbares Wachstum. | 40,000 – 70,000 € |
| Datenanalytiker Marketing | Überprüfen von Ergebnissen, Analysieren und Interpretieren von Daten als Grundlage für Marketingentscheidungen. | 35,000 – 65,000 € |
| Traffic-Manager | Verwalten der Traffic-Akquisition auf verschiedenen digitalen Kanälen. | 40,000 – 60,000 € |
| CRM-Manager | Optimierung der Kundenbeziehungen und Verwaltung von Kundenbindungskampagnen. | 45,000 – 75,000 € |
| E-Mail-Marketing-Manager | Konzeption und Umsetzung von E-Mail-Kampagnen zur Erreichung von Konversions- und Kundenbindungszielen. | 35,000 – 55,000 € |
| Markenmanager | 360°-Blick auf die gesamte Unternehmenskommunikation. Sicherstellung des Markenimage-Managements und der Konsistenz. Anpassung des Storytellings des Unternehmens. | 45,000 – 75,000 € |
| Mediaplaner | Planung von Werbekampagnen in verschiedenen Medien. | 30,000 – 50,000 € |
| Web-Marketing-Manager | Koordinierung webspezifischer Marketingaktivitäten (SEO, Affiliation, usw.). | 40,000 – 65,000 € |
| UX/UI-Designer | Arbeitet an der Optimierung des Benutzererlebnisses auf digitalen Schnittstellen. | 35,000 – 60,000 € |
| Was ist Marketing Researcher? | Durchführen von Marktforschung, um Trends, vorherrschende Verhaltensweisen und Wettbewerber zu verstehen (Benchmarking). | 35,000 – 55,000 € |
Die angegebenen Werte können je nach Erfahrung, Unternehmensgröße, geografischem Standort, Marketingbudget usw. variieren.
Die Titel und Aufgaben hängen auch von der Organisation ab, für die Sie arbeiten, von der Größe der Struktur, der Marketingbranche, den Arten von Marketingmaßnahmen… Um die wichtigsten Aufgaben zu verstehen, schauen Sie sich am besten die Stellenausschreibungen für Marketing in den Jobbörsen an. 🧠
Würden Sie gerne in einem der oben genannten Marketingberufe arbeiten? 📚 Im Allgemeinen sind die folgenden Studiengänge zu empfehlen:
- „Klassischer“ Cursus 🎻: eine Business School besuchen, d.h. bis zum Bachelor in Marketing oder Master of Science in Marketing (MSM), Master of Business Administration (MBA), Master of Science in Digital Marketing (MSDM) oder Master in Integrated Marketing Communications (IMC).
- Weniger klassisch ⚡️: Suchen Sie sich zunächst eine Stelle als Marketingassistent, ohne das klassische Curriculum durchlaufen zu haben, und entwickeln Sie Ihre Fähigkeiten und Ihr Know-how (z. B. mit Online-Kursen).
In der Regel benötigen Sie jedoch mindestens 5 Jahre Erfahrung, um eine Führungsposition zu erreichen. ⏳
Natürlich hängt alles wieder von Ihren Fähigkeiten und bisherigen beruflichen Erfolgen ab sowie von der Struktur, die einen Marketingspezialisten oder ein Marketingteam einstellen möchte.
Was ist der Marketing-Mix (4 Ps des Marketings)?
🌟 Der Zweck der Marketingprinzipien (oder des Marketing-Mix) besteht darin, die Marketingpositionierung eines Unternehmens auf einem Markt zu definieren und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Zunächst gab es die 4 Ps des Marketings. 👇🏼
Dann wurden sie zu den 7 P’s des Marketings. 👇🏼
🚀 Jetzt wissen Sie also, „was Marketing ist“ und welche verschiedenen Marketingansätze Sie verwenden können, um Ihr eigenes erfolgreiches Marketing zu entwickeln. Bis bald! 👽
