Wie schreibt man eine Pressemitteilung? Definition, Beispiele Vorlage

Eine Pressemitteilung ist ein wirksames Kommunikationsinstrument für PR-Fachleute, wenn sie die Einführung eines neuen Produkts oder eine Übernahme ankündigen oder eine bevorstehende Veranstaltung bewerben wollen. 🗓️

In diesem Artikel finden Sie viele Beispiele für Pressemitteilungen, die Sie inspirieren werden ! 🥰

Definition einer Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung ist ein schriftliches Kommunikationsmittel, das sich an Journalisten richtet. ✍️ Ziel ist es, die Medien über Online-Nachrichten eines bestimmten Unternehmens oder einer Gruppe zu informieren (Veranstaltungen, Termine, Produkteinführungen, Übernahmen usw.)

Eine gute Pressemappe zieht die Aufmerksamkeit der Medien auf sich, da sie sowohl durch ihr Format als auch durch ihren Inhalt die Aufmerksamkeit der Journalisten erregt. dank des erzielten Engagements können Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmenserhöhen.

Das Verfassen einer Pressemitteilung erfordert ein wenig Arbeit Ihrerseits, ein gutes „Copywriting“, einen Kommunikationsmanager, usw. Aber der Nutzen für Ihr Unternehmen ist enorm, denn es handelt sich um kostenlose Werbung. 🔥

Entdecken Sie unsere Tipps und die besten Beispiele für Pressemitteilungen, folgen Sie mir ! 🚀

10 Pressemitteilung beispiel, die Sie inspirieren

1. Pressemitteilung zur Produkteinführung

Pressemitteilungen sind eines der wirksamsten Werbeinstrumente bei der Einführung eines neuen Produkts. die bloße Ankündigung der Markteinführung eines Produkts sorgt jedoch weder für Aufsehen noch für einen viralen Effekt. Vielmehr muss das neue Produkt es wert sein, dass die Medien darüber berichten. 🤫

Ist es neu auf dem Markt? Handelt es sich um eine Weltneuheit ? 🌎

Wenn Sie wollen, dass Ihre Ankündigung die Aufmerksamkeit der Presse erregt, sollte sich Ihr Produkt allein durch den Titel Ihrer Pressemitteilung von anderen Produkten der Branche unterscheiden !

Apple zum Beispiel schafft es oft auf die Titelseite mehrerer Zeitungen, wenn sie die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Software ankündigen. ⏬

(Quelle: Fredzone.org)

2. Beispiel für eine Pressemitteilung: Einführung eines neuen Dienstes

Um Schlagzeilen zu machen, müssen Sie zeigen, dass Ihr neuer Dienst ein sehr reales Problem löst, mit dem Ihre Zielgruppe konfrontiert ist, zum Beispiel. 🎯

Ihr Serviceversprechen sollte einfach sein und im Titel Ihrer Anzeige zusammengefasst werden. 🤓 Die Veröffentlichung soll zeigen, welchen Bedarf dieser Dienst deckt und wie innovativ er im Vergleich zu anderen Wettbewerbern auf dem Markt ist.

Hier das Beispiel von Airbnb: Die renommierte Zeitung Le Figaro berichtete über die Einführung des Dienstes „Air Cover“ 👇.

(Quelle: LeFigaro.fr)

3. Pressemitteilung zur Förderung einer Veranstaltung

Es gibt viele Möglichkeiten, mit Journalisten über Ihre Veranstaltung zu kommunizieren. 🗣️

Dies kann geschehen, um Informationen über die Veranstaltung an ihr Zielpublikum weiterzugeben, 🧲 um sie persönlich zu der Veranstaltung einzuladen oder um einen Überblick über eine vergangene Veranstaltung zu geben (Anzahl der Anmeldungen, Teilnehmer, Höhepunkte usw.)

In diesem Beispiel beschließt die Zeitung „Midi Libre“, über Neuigkeiten aus dem Fabre-Museum zu berichten, um Besucher anzulocken : 🤗

(Quelle: MidiLibre.fr)

4. Beispiel einer Pressemitteilung: Ankündigung einer neuen Partnerschaft

Die Kommunikation über neue Partnerschaften erfordert die Integration wichtiger Informationen, wie zum Beispiel: ⏬

1. Gründe für diese Partnerschaft und Synergien zwischen den beiden Unternehmen.
2. Vorteile dieser Partnerschaft für die beteiligten Unternehmen und ihre Kunden.
3. Spezifische Maßnahmen im Anschluss an diese Partnerschaft.

Hier ein Beispiel für die Zusammenarbeit zwischen der Schuhmarke Superga 👠 und dem Start des Barbie-Films. Diese Partnerschaft wurde von zahlreichen Modemagazinen, wie dem Klassiker „Cosmo“, angekündigt.

(Quelle: Cosmopolitan.fr)

5. Beispiel einer Pressemitteilung: Ankündigung einer Spendensammlung

Fundraising ist ein Thema, das die Technologie- und Wirtschaftspresse besonders interessiert, vor allem wenn es um französische Start-ups oder „Einhörner“ geht. 🦄

Um sicherzustellen, dass diese Spendenaktion in den Nachrichten erscheint, 🤩 muss Ihre Pressemitteilung einige Schlüsselelemente enthalten :

• Präsentation Ihres Unternehmens und Ihrer Erfolge.
• Spezifische Ziele für die Spendensammlung.
• Die verschiedenen beteiligten Parteien und ihre Beweggründe für diese Investition.
• Das noch zu entwickelnde Potenzial in Ihrem Sektor.

Sie haben sicher schon von diesem französischen Start-up-Unternehmen gehört, das mit einer fingierten Spendensammlung für Aufsehen gesorgt hat ! 😱

Es handelt sich um einen höchst umstrittenen Marketing-Gag, der ihnen kostenlose Berichterstattung in vielen Medien bescherte und ihr Ansehensteigerte… 🧨

Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, ob dies die richtige Methode für Ihr Unternehmen ist oder nicht. 🙈

(Quelle: Business.LesEchos.fr)

6. Beispiel für eine Pressemitteilung: Einführung einer neuen Studie

Wenn Ihr Unternehmen derzeit nicht in den Schlagzeilen steht, ist die Veröffentlichung von Markt- und Verbraucherforschungsergebnissen ein guter Weg, um in die Presse zu kommen. 😀

Die Kommunikation über diese Studie sollte Folgendes beinhalten : 👇

• Ihre Forschung beantwortet wichtige Fragen,
• Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse,
• Die für die Studie verwendete Methodik,
• Auswirkungen der Studienergebnisse auf Ihr Zielpublikum.

Viele Unternehmen erstellen zum Beispiel ihre eigenen Blogs (wie diesen 😉 ), um Fallstudien durchzuführen und Leser auf ihre Website zu locken.

(Quelle: Sumup.com)

7. Beispiel für eine Pressemitteilung: Ankündigung einer Auszeichnung

Auszeichnungen wie „Best Workplaces“ und Rankings der innovativsten Unternehmen und Personalberatungen sind eine gute Möglichkeit, Ihre Marke in den Medien zu positionieren. 🏆

Es ist eine gute Ausrede, um Ihre Werte und Ihre Mission zu kommunizieren. 🏹

Wenn Sie diese Art von Neuigkeiten kommunizieren, sollte Ihre Pressemitteilung folgende Informationen enthalten: ⏬

• Darstellung der Auszeichnung und ihrer Bedeutung in Bezug auf den Wert Ihres Unternehmens.
• Gründe, warum Ihr Unternehmen berechtigt ist, diese Auszeichnung zu erhalten.
• Verpflichtungen, die Sie eingegangen sind, um eine solche Auszeichnung zu erhalten.

In den Nachrichten: LinkedIn ist das soziale Netzwerk der Wahl für Fachleute. 🤓 Es ist eine Plattform für kostenlose Ankündigungen und die Präsentation Ihres Markenimages ! 🌟

Einige Unternehmen geben zum Beispiel gerne bekannt, dass sie Preise oder Auszeichnungen erhalten haben, wie zum Beispiel die Auszeichnung „Great Place to Work“ : ⏬

(Quelle: LinkedIn.com)

8. Beispiel für eine Pressemitteilung: Ankündigung einer Übernahme

Übernahmen sind immer eine interessante Information, 💹 sie zeigen die Reife eines Marktes an und helfen, aufstrebende Akteure zu identifizieren.

Um eine Übernahme anzukündigen, ist es wichtig, Folgendes mitzuteilen : 👇

• Gründe für die Übernahme,
• Auswirkungen auf die Kunden des übernommenen Unternehmens,
• Geplante Entwicklungen zur Integration der Übernahme in die Gesamtstrategie des Unternehmens.
• Teilen Sie die Bedingungen mit, unter denen die Übernahme erfolgt ist, wenn Sie die Möglichkeit haben, dies offen zu legen.

Diese Muster-Pressemitteilung zeigt eine Übernahmeankündigung des Chemieriesen Solvay : ⏬

(Quelle: Fusacq.com)

9. Feier des Jahrestages der Pressemitteilung des Unternehmens

In den meisten Fällen reicht der Jahrestag eines Unternehmens nicht aus, um Journalisten zu interessieren. 🥳

Es liegt an Ihnen, eine überzeugende Jubiläumsbotschaft zu verfassen: Erstellen Sie fesselnde Inhalte, 💥 organisieren Sie eine Veranstaltung oder ein Werbegeschenk, kündigen Sie die Einführung eines neuen Produkts oder einer limitierten Auflage an, usw.

Hier ein Beispiel von „La vache qui rit“ 🐄 von der Bel Group, die eine Pressemitteilung zu ihrem 100-jährigen Bestehen veröffentlichte !

Darüber hinaus haben sie den Hashtag #LaughToDonate kreiert, um eine Werbekampagne zu diesem Anlass zu starten.

(Quelle: Groupe-Bel.com)

10. Beispiel für eine Pressemitteilung: Start eines CSR-Engagements

Die soziale Verantwortung von Unternehmen ist zu einem wichtigen Kommunikationsthema für Unternehmen geworden, da die Verbraucher zunehmend für diese Fragen sensibilisiert sind. 🤔

Während viele Unternehmen dies erkannt haben und CSR-Initiativen durchführen, die ihnen tatsächlich helfen, versuchen andere, auf der Welle mitzureiten, ohne tatsächlich etwas zu unternehmen. 🏄‍♂️ Einigen Unternehmen kann „Greenwashing“ vorgeworfen werden. Deshalb ist es wichtig zu wissen, wie man seine CSR-Bemühungen richtig kommuniziert. 🌱

Vergewissern Sie sich vor allem, dass Sie echte Neuigkeiten mitteilen wollen und nicht nur Wunschdenken. 🌬️ Dazu gehören die Umsetzung von Aktionsplänen, die Durchführung spezifischer Kampagnen, die Verleihung von Auszeichnungen und sogar die Ergebnisse Ihrer Bemühungen. 💪

In diesem Beispiel sehen wir, wie die Entscheidung von LPR („La Palette Rouge“), die CO2-Emissionen zu reduzieren, von den Medien begrüßt wird !

Das ist das Ziel, wenn Sie Ihre CSR-Bemühungen an Journalisten und Zeitschriften in Ihrer Branche kommunizieren. 👏

(Quelle: Supply-Chain.net)

Pressemitteilung Vorlage PDF

Um Ihre PR-Arbeit zu erleichtern, haben wir eine Vorlage für eine Pressemitteilung erstellt, die Sie hier kostenlos herunterladen können : ⏬

Pressemitteilungsvorlage 🪐

Mit dieser Vorlage im PDF-Format können Sie sie leicht anpassen, um Ihr Markenimage widerzuspiegeln und Ihre Botschaft zu verdeutlichen. 🤗

Wie pressemitteilung schreiben ?

Hier sind ein paar Tipps, wie man eine Pressemitteilung richtig schreibt : 👇

1. Formatierung

Zu Beginn sollten Sie Ihr Firmenlogo und den Schriftzug „Pressemitteilung“ in die Überschrift Ihres Dokuments aufnehmen. 🪶

Vergessen Sie nicht, das Datum des Schreibens, aber auch das Datum, an dem Sie eine Pressemitteilung herausgeben wollen, anzugeben ! 🎉

2. Titel und Tagline

Die Überschrift ist wahrscheinlich der wichtigste Teil Ihrer Pressemitteilung. 👀 Sobald der Inhalt geschrieben ist, können Sie sich Gedanken über Ihren Titel machen und darüber, wie er für den Rest der Mitteilung verwendet werden kann.

Er sollte genügend Informationen enthalten, damit die Person, die ihn erhält, sofort versteht , wovon Sie sprechen. 👌 „Teasing“ ist hier nicht angebracht! Schlagzeilen haben in der Regel folgende Form: das Thema, die Handlung und der Zweck der Nachricht.

Was den Aufhänger betrifft, 🧲 müssen Sie die 5 Ws („Was / Warum / Wer / Wann / Wo?“) beantworten. Seien Sie klar und prägnant! Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie nicht zu sehr ins Detail gehen.

3. Haupttext

Um eine gut strukturierte Pressemitteilung zu verfassen, muss sie aus mehreren Absätzen mit genauen Absatzüberschriften bestehen. 🏹 Sie machen das Dokument leichter und schneller lesbar !

Vermeiden Sie unnötige Sätze im Hauptteil Ihrer Pressemitteilung. 🤐 Verwenden Sie Vergleiche, Metaphern und kurze Sätze… Wenn Sie Ihre Pressemitteilung geschrieben haben, ist es ratsam, sie noch einmal sorgfältig durchzulesen und zum Beispiel die wesentlichen Elemente zu markieren. Dann können Sie alle überflüssigen Elemente entfernen !

4. Die Schlussfolgerung

In der Schlussfolgerung können Sie zusätzliche Details über Ihr Unternehmen anführen, wie z. B. die Gründung, die Geschichte, die an der Pressemitteilung beteiligten Personen, vergangene Ereignisse… 🌬️

Außerdem kann die Schlussfolgerung eine Einladung, ein Hinweis auf künftige Projekte oder ein Call-to-Action-Button usw. sein. Seien Sie einfallsreich – das Ziel ist es, Ihren Leser zu fesseln ! 💥

5. Unterschrift und Kontakt

Am Ende müssen Sie angeben, ob diese Mitteilung von der Pressestelle, dem Geschäftsführer oder einer anderen Quelle stammt. 🥸 Nutzen Sie diesen Platz, um Ihr Unternehmen ausführlicher vorzustellen, und natürlich sollten Sie ein Kästchen mit den Kontaktdaten für weitere Informationen anbringen.

Es gibt keine Standard-Pressemitteilung und kein Patentrezept, dem man folgen könnte. 🪄
Sie können andere Kommunikationsmittel ausprobieren und verschiedene Schreibstile verwenden, die besser zu Ihrem Ruf, Ihrer Glaubwürdigkeit und Ihrem Employer Branding passen.

Schlussfolgerung: Was sind die Regeln für eine Pressemitteilung ?

Mit einer Pressemitteilung können Sie die Medien über Neuigkeiten zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke informieren. 👏 Allerdings müssen Journalisten, Redakteure oder Reporter sie erst öffnen, lesen und in der Presse veröffentlichen wollen..

Im Durchschnitt wird ein Journalist mit Dutzenden, wenn nicht Hunderten von E-Mails, Newslettern und Pressemappen pro Tag konfrontiert. 😥 Es ist also Ihre Aufgabe, Ihre Pressemitteilung von den anderen abzuheben !

Es gibt jedoch einige Regeln zu beachten, um sicherzustellen, dass eine per E-Mail oder PDF versandte Pressemitteilung ⚡ geöffnet und für die Verwendung in einem Medienartikel gelesen wird.

Damit Ihre Influencer-Marketing-Strategie effektiv ist, müssen mehrere Elemente berücksichtigt werden : ⏬

• Der Titel,
• Die Struktur,
• Das Format,
• Der Text,
• Die kreativen Werkzeuge,
• Die Aufforderung zum Handeln,
• und die Ergebnisanalyse.

Ich hoffe, dass Sie mit diesem Artikel ein paar Tipps gefunden haben, damit Ihre Pressemitteilung gelesen werden will ! 😍

Artikel-FAQ – Press release

Was soll eine Pressemitteilung bewirken ?

Die Pressemitteilung ist ein synthetisches Dokument, das Journalisten, Bloggern oder Influencern klare und präzise Informationen über ein Unternehmen, eine Marke oder eine Veranstaltung liefert. 🗣️

Was ist ihr Zweck? 🤔 Wenn Sie eine Pressemitteilung verfassen, möchten Sie, dass der Empfänger die Informationen zur Kenntnis nimmt, aber vor allem, dass er sie weitergibt und über Sie spricht! Ihre Pressemitteilung muss unverwechselbar sein und den Journalisten dazu anregen, diese Informationen zu verarbeiten und an seine Medien weiterzugeben.

Um die Wirkung einer Pressemitteilung zu maximieren, ist eine strategische Planung erforderlich. 🧐 Außerdem sollte sie in der Wochenmitte, d.h. am Dienstag oder Mittwoch, verschickt werden, um die Montagshektik und die Wochenendflaute zu vermeiden.

Es ist wichtig, den Zeitpunkt des Versands so zu wählen, dass er von den Journalisten am ehesten gelesen wird, d. h. im Allgemeinen zwischen 10 und 14 Uhr. ⌚ Es ist auch wichtig, den Newsletter über künftige Trends oder Ereignisse in dem betreffenden Sektor auf dem Laufenden zu halten und ihn nicht während der Urlaubszeit oder in Zeiten hoher Aktivität zu versenden, da er sonst unbemerkt bleiben könnte. 🙊

Wer schreibt Pressemitteilungen?

Die Pressemitteilung wird verwendet, um die Markteinführung eines neuen Produkts oder einer neuen Anwendung, den Start einer Veranstaltung, eine Partnerschaft oder eine Spendenaktion anzukündigen. 🤑 Kurz gesagt, jede Art von Information, die ein Unternehmen oder eine Einzelperson an sein Zielpublikum weitergeben möchte! 🎯 Sie ist also ein wesentlicher Bestandteil der Pressearbeit eines Unternehmens.

Wenn Kommunikationsmanager eine Pressemitteilung verfassen, wissen sie, dass es sich um ein Dokument handelt, das teilweise von Journalisten und in einem sozialen Netzwerk aufgegriffen werden kann. Oder sie kann Journalisten dazu veranlassen, einen längeren, umfassenderen Artikel zu schreiben. ✅