Como escrever um press release ? Definição, exemplos, modelo

Um press release é uma ferramenta de comunicação eficaz para profissionais de relações públicas quando desejam anunciar o lançamento de um novo produto, uma aquisição ou promover um evento futuro. 🗓️

Neste artigo, você encontrará muitos exemplos de comunicados à imprensa para inspirá-lo ! 🥰

Press release o que é ?

Um press release é uma ferramenta de comunicação escrita destinada a jornalistas. ✍️ O objetivo é informar os veículos de mídia sobre notícias on-line de uma empresa ou grupo específico (eventos, compromissos, lançamentos de produtos, aquisições etc.).

Um bom kit de imprensa atrai a atenção da mídia, pois chama a atenção dos jornalistas tanto pelo formato quanto pelo conteúdo. graças ao engajamento obtido, você pode aumentar a visibilidade da sua empresa.

Escrever um comunicado à imprensa exige um pouco de trabalho de sua parte, ter um bom “copywriting”, um gerente de comunicações, etc. Mas as recompensas são enormes para sua empresa, pois se trata de publicidade gratuita. 🔥

Vamos descobrir nossas dicas e os melhores exemplos de comunicados à imprensa, siga-me ! 🚀

10 press release exemplo para inspirar você

1. Comunicado de imprensa de lançamento de produto

Os comunicados à imprensa são uma das ferramentas promocionais mais eficazes no lançamento de um novo produto. no entanto, o simples anúncio do lançamento de um produto não cria burburinho nem se torna viral. Na verdade, o novo produto precisa ser digno de cobertura da mídia. 🤫

Ele é novo no mercado? É a primeira vez no mundo ? 🌎

Se quiser que seu anúncio chame a atenção da imprensa, o título das notas do comunicado à imprensa deve, por si só, diferenciar seu produto de outros no setor !

Por exemplo, a Apple costuma aparecer na primeira página de vários jornais quando anuncia o lançamento de um novo produto ou software : ⏬

(Fonte: Fredzone.org)

2. Exemplo de comunicado à imprensa: Lançamento de um novo serviço

Para ser notícia, você precisa demonstrar que seu novo serviço aborda um problema muito real enfrentado pelo seu público, por exemplo. 🎯

Sua promessa de serviço deve ser simples e resumida no título do anúncio. o lançamento tem como objetivo demonstrar a necessidade que esse serviço atende e sua natureza inovadora em comparação com outros concorrentes no mercado.

Aqui está o exemplo do Airbnb, com o lançamento de seu serviço “Air Cover”, essa notícia foi coberta pelo prestigioso jornal Le Figaro : 👇

(Fonte: LeFigaro.fr)

3. Promoção de um comunicado de imprensa de evento

Há muitas maneiras de se comunicar com os jornalistas sobre seu evento. 🗣️

Isso pode ser feito para divulgar informações sobre o evento para o público-alvo deles, 🧲 para convidá-los pessoalmente para o evento ou para fornecer uma visão geral de um evento anterior (número de inscrições, participantes, destaques etc.).

Neste exemplo, o jornal “Midi Libre” decide destacar notícias do museu Fabre, com o objetivo de atrair visitantes: 🤗

(Fonte: MidiLibre.fr)

4. Exemplo de comunicado à imprensa: Anúncio de uma nova parceria

A comunicação sobre novas parcerias exige a integração de informações importantes, como : ⏬

1. Razões para essa parceria e sinergias entre as duas empresas.
2. Benefícios dessa parceria para as empresas envolvidas e seus clientes.
3. Medidas específicas decorrentes dessa parceria.

Veja o exemplo da colaboração entre a marca de calçados Superga 👠 e o lançamento do filme da Barbie. Essa parceria foi anunciada por muitas revistas de moda, como a clássica “Cosmo”.

(Fonte: Cosmopolitan.fr)

5. Exemplo de comunicado à imprensa: Anúncio de arrecadação de fundos

A captação de recursos é um assunto de interesse especial para a imprensa de tecnologia e negócios, especialmente quando se trata de startups francesas ou “unicórnios”. 🦄

No entanto, para garantir que essa arrecadação de fundos se torne notícia, 🤩 seu comunicado à imprensa deve incluir alguns elementos-chave :

• Apresentação de sua empresa e de seus sucessos.
• Objetivos específicos para as atividades de arrecadação de fundos.
• Diferentes partes envolvidas e suas motivações por trás desse investimento.
• O potencial do seu setor que ainda precisa ser desenvolvido.

Você provavelmente já ouviu falar dessa start-up francesa que fez o “burburinho” ao fazer uma falsa captação de recursos ! 😱

É um golpe de marketing altamente controverso, que deu a eles cobertura gratuita em muitos meios de comunicação e aumentou sua reputação… 🧨

Cabe a você decidir se esse é o método certo para sua empresa ou não. 🙈

(Fonte: Business.LesEchos.fr)

6. Exemplo de comunicado à imprensa: Lançamento de um novo estudo

Se a sua empresa não estiver nas manchetes do momento, a publicação de pesquisas de mercado e de consumidores é uma ótima maneira de obter cobertura da imprensa.

As comunicações sobre esse estudo devem incluir o seguinte : 👇

• Sua pesquisa responde a grandes perguntas,
• Resumo das principais lições aprendidas,
• Metodologia usada para o estudo,
• Impacto dos resultados do estudo em seu público-alvo.

Por exemplo, muitas empresas criam seus próprios blogs (como este 😉) para realizar estudos de caso e atrair leitores para o site.

(Fonte: Sumup.com)

7. Exemplo de comunicado à imprensa: Anúncio de prêmio

Prêmios como “Best Workplaces” e classificações das empresas mais inovadoras e das empresas de recrutamento são uma boa maneira de posicionar sua marca na mídia. 🏆

É uma boa desculpa para comunicar seus valores e missão. 🏹

Ao comunicar esse tipo de notícia, seu comunicado à imprensa deve incluir as seguintes informações :

• Apresentação do prêmio e sua importância em relação ao valor da sua empresa.
• Razões pelas quais sua empresa está legitimada por esse prêmio.
• Compromissos assumidos para ganhar esse prêmio.

Nas notícias, o LinkedIn é a rede social preferida dos profissionais. é uma plataforma para fazer anúncios gratuitos e mostrar a imagem de sua marca ! 🌟

Por exemplo, algumas empresas gostam de anunciar que ganharam prêmios ou elogios, como a distinção “Great Place to Work” : ⏬

(Fonte: LinkedIn.com)

8. Exemplo de comunicado à imprensa: Anúncio de uma aquisição

As aquisições são sempre informações interessantes, pois indicam a maturidade de um mercado e ajudam a identificar os participantes emergentes.

Para anunciar uma aquisição, é importante divulgar o seguinte : 👇

• Motivos da aquisição,
• Impacto sobre os clientes da empresa adquirida,
• Desenvolvimentos planejados para integrar a aquisição à estratégia geral da empresa.
• Compartilhe as condições sob as quais a aquisição foi feita, se você tiver a oportunidade de divulgá-las.

Este exemplo de comunicado à imprensa mostra um anúncio de aquisição da gigante química Solvay.

(Fonte: Fusacq.com)

9. Comemorando o aniversário do comunicado à imprensa da empresa

Na maioria dos casos, o aniversário de uma empresa não é suficiente para despertar o interesse dos jornalistas. 🥳

Cabe a você criar uma mensagem de aniversário atraente: crie conteúdo cativante, 💥 organize um evento ou sorteio, anuncie o lançamento de um novo produto ou edição limitada etc.

Aqui está um exemplo de “La vache qui rit” 🐄 do Grupo Bel, que lançou um comunicado à imprensa para comemorar seu 100º aniversário !

Além disso, eles criaram a hashtag #LaughToDonate para lançar uma campanha publicitária para marcar a ocasião.

(Fonte: Groupe-Bel.com)

10. Exemplo de comunicado à imprensa: Lançamento de compromisso de CSR

A responsabilidade social corporativa tornou-se um importante tópico de comunicação para as empresas, pois os consumidores estão cada vez mais sensíveis a essas questões. 🤔

Embora muitas organizações entendam isso e estejam implementando iniciativas de RSC que realmente as ajudam, outras estão tentando aproveitar a onda sem realmente agir. 🏄‍♂️ Algumas empresas podem ser acusadas de “lavagem verde”, portanto, é essencial saber como comunicar adequadamente seus esforços de RSC. 🌱

Acima de tudo, certifique-se de que deseja compartilhar notícias reais, e não apenas desejos. 🌬️ Isso inclui a implementação de planos de ação, o lançamento de campanhas específicas, a conquista de prêmios e até mesmo os resultados de seus esforços. 💪

Neste exemplo, vemos como a decisão da LPR (“La Palette Rouge”) em relação ao seu compromisso de reduzir as emissões de CO2 é aplaudida pela mídia !

Esse é o objetivo quando você comunica seus esforços de RSC a jornalistas e revistas do seu setor. 👏

(Fonte: Supply-Chain.net)

Modelo de comunicado à imprensa em PDF

Para facilitar seu trabalho de RP, criamos um modelo de comunicado à imprensa que você pode baixar gratuitamente aqui : ⏬

Modelo de comunicado à imprensa 🪐

Com esse modelo em formato PDF, você pode personalizá-lo facilmente para refletir a imagem de sua marca e adaptar sua mensagem. 🤗

Como escrever um comunicado de imprensa ?

Aqui estão algumas dicas sobre como escrever um comunicado à imprensa corretamente : 👇

1. Formatação

Para começar, você deve incluir o logotipo da sua empresa e as palavras “Press Release” no cabeçalho do documento. 🪶

Não se esqueça de incluir a data de redação, mas também a data em que você deseja emitir um comunicado ! 🎉

2. Título e slogan

O título é provavelmente a parte mais importante do seu comunicado. você pode pensar no título e em como ele pode ser usado para o restante da mensagem depois que o conteúdo tiver sido escrito.

Ele deve conter informações suficientes para que a pessoa que o receber entenda imediatamente do que você está falando. a “provocação” não é apropriada aqui! As manchetes geralmente têm a seguinte forma: o assunto, a ação e o objetivo da notícia.

Quanto ao gancho, 🧲 você precisa responder aos 5Ws (“What / Why / Who / When / Where?”). Seja claro e conciso! Nesse estágio, não entre em muitos detalhes.

3. Cópia do corpo

Para escrever um comunicado à imprensa bem estruturado, ele precisa ser composto de vários parágrafos, com títulos de parágrafo precisos. eles tornam a leitura do documento mais fácil e rápida !

Evite frases desnecessárias no corpo do press release. use comparações, metáforas e frases curtas… Depois que o comunicado estiver escrito, uma dica é relê-lo cuidadosamente e destacar os elementos essenciais, por exemplo. Depois, você pode remover os elementos supérfluos !

4. A conclusão

Na conclusão, você pode incluir detalhes adicionais sobre sua empresa, como a fundação, a história, as pessoas envolvidas no comunicado à imprensa, eventos passados… 🌬️

Além disso, a conclusão pode ser um convite, uma abertura para projetos futuros ou um botão de chamada para ação, etc. Seja engenhoso – o objetivo é cativar seu leitor ! 💥

5. Assinatura e contato

No final, você precisa especificar se esse comunicado vem da assessoria de imprensa, do gerente geral ou de outra fonte. use esse espaço para apresentar sua empresa com mais detalhes e, é claro, coloque uma caixa com detalhes de contato para obter mais informações.

Não existe um comunicado à imprensa padrão ou uma fórmula mágica a ser seguida. você pode tentar outros meios de comunicação e experimentar estilos de redação diferentes, que se adaptem melhor à sua reputação, credibilidade e marca do empregador.

Conclusão : Quais são as regras para um comunicado à imprensa?

A criação de um comunicado à imprensa permite que você informe a mídia sobre as novidades da sua empresa ou marca. no entanto, jornalistas, editores ou repórteres ainda precisam abri-lo, lê-lo e querer publicá-lo na imprensa…

Em média, um jornalista é confrontado com dezenas, se não centenas, de e-mails, boletins informativos e kits de imprensa por dia. portanto, é seu trabalho diferenciar seu comunicado de imprensa dos demais !

No entanto, há algumas regras a serem seguidas para garantir que um comunicado à imprensa enviado por e-mail ou PDF ⚡ seja aberto e lido para ser usado em um artigo de mídia.

Para que sua estratégia de marketing de influenciadores seja eficaz, vários elementos precisam ser levados em conta : ⏬

• O título,
• A estrutura,
• O formato,
• A redação,
• As ferramentas criativas,
• A chamada para ação,
• E a análise de resultados.

Espero que, com este artigo, você tenha descoberto algumas dicas para fazer com que seu press release queira ser lido ! 😍

Artigo FAQ – Press release

O que um comunicado à imprensa deve fazer ?

O comunicado à imprensa é um documento sintético que fornece informações claras e precisas sobre uma empresa, marca ou evento a jornalistas, blogueiros ou influenciadores. 🗣️

Qual é o seu objetivo? considerar um comunicado à imprensa significa que você quer que o destinatário tome nota das informações, mas, acima de tudo, que as transmita e fale sobre você! Seu comunicado deve ser diferenciado e inspirar o jornalista a processar e compartilhar essas informações com a mídia.

Para maximizar o impacto de um comunicado à imprensa, é necessário um planejamento estratégico. além disso, para evitar o frenesi da segunda-feira e a desaceleração do fim de semana, ele deve ser enviado no meio da semana, na terça ou quarta-feira.

É importante direcionar o horário de envio para os momentos em que os jornalistas têm maior probabilidade de lê-lo, geralmente entre 10h e 14h. ⌚ Também é crucial mantê-lo atualizado com tendências ou eventos futuros no setor em questão, evitando enviá-lo durante períodos de férias ou períodos de atividade intensa, pois ele poderia passar despercebido. 🙊

Quem escreve press release ?

O comunicado à imprensa é usado para anunciar o lançamento de um novo produto ou aplicativo, o lançamento de um evento, uma parceria ou um evento de arrecadação de fundos. em suma, qualquer tipo de informação que uma empresa ou indivíduo deseje divulgar para seu público-alvo! portanto, é uma parte essencial das relações com a imprensade uma empresa.

Quando os gerentes de comunicação escrevem um comunicado à imprensa, eles sabem que se trata de um documento que pode ser captado em parte por jornalistas e em uma rede social. Ou pode levar os jornalistas a escreverem um artigo mais longo e abrangente. ✅