Para apresentar as suas ideias 💡 precisa de decidir como as pôr em prática. É aí que entra a copywriting. Não sabe o que é ou como o fazer? Fique connosco, mostramos-lhe o que é a copywriting com o exemplo
No marketing digital, a copywriting é um conceito utilizado por marqueteiros, anunciantes, pessoas em freelance (ou não), redactores e criadores de conteúdos para dar um impulso às suas vendas. Hoje vamos falar-vos dos melhores exemplos ✅ de copywriting que temos visto.
10 excelentes exemplos de copywriting da história
A fim de se inspirar e melhorar a sua redação, reunimos uma série de exemplos. Comecemos com o primeiro que lhe vem à cabeça.
O pior erro que um vendedor pode cometer é ser aborrecido. D. Ogilvy
#1 Ricola’s copywriting
“Vamos (tossir) ter um bebé. As boas notícias soam sempre como boas notícias”. Ricola lançou uma série de anúncios para os seus rebuçados para a tosse. A questão? Para mostrar que uma mensagem pode ser alterada por causa de uma tosse. De facto, com esta tosse, a notícia que é suposto ser boa, não parece ser. Isto é graças à redação da marca. E isso é genial 🧞.
O objectivo é fazer rir o consumidor. Quando estão frente a frente com o seu produto, são obrigados a pensar no seu anúncio. É exactamente isso que a marca quer fazer aqui.
#2 Berocca
Berocca é esta marca de comprimidos à base de vitamina C e B fabricados pela Bayer. E não são absolutamente maus na escrita de cópias. A prova no pudim 👇
“Ela está a fazer kickboxing às 5 da manhã. Ela quer o seu escritório. E ao contrário de si, ela não está a passar por um divórcio desordenado. Fica em cima do assunto” “Ele está aqui diante de ti. Ele tem metade do seu salário. E, ao contrário de ti, ele ainda está a conversar com o chefe quando chegas a Sevenoaks. Mantém-te em cima do assunto”
Aqui, é o humor que é apresentado através de um texto humorístico, dirigindo-se directamente ao alvo (trabalhadores de escritório).
#3 Citroen AMI
Não vamos apresentar-lhe a marca Citroën mas este anúncio vale a pena o desvio. De facto, a marca soube apresentar uma zombaria que é feita de um dos seus veículos 🚗.
sim, parece uma torradeira, é por isso que se pode comprá-la na Darty’.
O redactor gere um golpe de génio. Dirige-se ao seu alvo dizendo-lhe que pode encontrar um carro numa loja de electrodomésticos. Melhor ainda, eles apontam o que ninguém quer e conseguem inverter a tendência. O que se deve notar aqui é poder utilizar a linguagem dos seus clientes e reformulá-la para que a mensagem seja mais positiva na cabeça do consumidor 🧠.
#4 Exemplo de copywriting: Inocente
Existe, claro, a marca de sumo de fruta Innocent. De facto, Innocent é uma marca extremamente boa para a escrita de cópias.
O que é que a marca quer enfatizar? O facto de apenas utilizar ingredientes reconhecíveis. Toda a comercialização se baseia na “pureza” dos seus ingredientes. Neste exemplo em particular, Innocent anuncia de forma ridícula que não há açúcar, não há coisas estranhas (muitas vezes os ingredientes que não se conseguem reconhecer nos rótulos dos produtos) e não há reuniões depois das 19 horas. O homem por detrás desta copywriting faz parte dos grandes escritores: é Dan Germain.
#5 RXBar
Por vezes a simplicidade é boa.
Foi essa a escolha que a marca RXBar decidiu fazer. Na escrita de cópias, não há regras. Pode simplesmente decidir mostrar apenas o que é importante. Aqui, são apenas os ingredientes. A ideia é a mesma que a marca Innocent, ou seja, ser transparente sobre a composição do produto.
Essa é também a arte de escrever: tirando a carga mental dos seus consumidores.
#6 Netflix
Netflix é uma plataforma de streaming online onde se podem encontrar muitos filmes classificados por género. Com a enorme base de dados que a Netflix tem, enfrentam um importante desafio para se destacarem dos seus concorrentes: fazer com que as pessoas queiram ver conteúdos e permanecer na plataforma.
“Amor, risos e os melhores amigos que se possam ter. Tal como na vida real. Mas com apartamentos realmente agradáveis” Esta é a descrição inglesa que pode ser encontrada na Netflix. E adoramo-la porque descreve a série exactamente como ela é. Eles não fizeram apenas isso, claro, têm conteúdos que a Netflix criou e que foram adaptados aos meios de publicidade tradicionais.
#7 Lyft
Poderá não estar familiarizado com esta marca. Vamos contar-lhe tudo sobre esta. O Lyft é uma plataforma de partilha de carros que serve tanto aos condutores como aos passageiros. Esta é uma página de aterragem que vamos ver em conjunto.
Não há dúvida desde a primeira linha, dirigimo-nos a ambos os públicos. A informação que encontramos então na página permite ao seu utilizador compreender onde ele se encontra. O texto permanece relativamente simples, mas é especialmente no facto de se dirigir a dois públicos que esta página de destino é excelente.
#8 Asos
Asos é uma loja online onde se pode encontrar :
- Vestuário.
- Acessórios.
- Produtos de beleza 💄.
- Cuidados com a pele.
E para manter os seus utilizadores que vinham comprar-lhes, eles tinham uma pequena ideia.
Sim, eles decidiram acrescentar uma descrição da marca. Aqui podemos ver que se concentraram na “sublimação” de todas as silhuetas. O público alvo que chega a Asos é bastante feminino e todos eles querem ficar bonitos com um belo vestido vermelho perto do corpo, especialmente durante um evento importante. Bravo Asos ! A sua redação é muito boa uma vez que faz com que as mulheres queiram comprar este vestido.
#9 Adobe
Se está no negócio do design (ou não), provavelmente conhece a Adobe, uma empresa que publica software para gráficos e vídeo. Como a concorrência está a tornar-se mais dura com a chegada de novas ferramentas, também eles têm de se certificar de que mantêm a sua audiência e atraem novos clientes.
A primeira coisa que podemos ver é o “qualquer um pode usar…” e “ao alcance de todos”. Isto marca o facto de que as suas ferramentas são acessíveis a qualquer pessoa. Há aqui três mensagens nesta sucessão de fotografias:
- A acessibilidade das suas ferramentas 🔨.
- O aspecto criativo.
- A segurança dos seus documentos.
#10 Maçã
Sabemos que os nossos corações oscilam sempre entre o Windows e a Apple. E hoje, é a Apple que nos faz querer comprar-lhes. Se for ao site deles à procura de um novo Ipad, aqui está o que encontrará.
Quando se compra um dispositivo electrónico, quer-se que este tenha um bom desempenho. É exactamente isso que a Apple está a enfatizar aqui com as palavras:
- O desempenho excepcional.
- Ultra-sofisticado.
- Velocidade extrema.
- Sem precedentes.
- Paroxísmo.
Todos estes adjectivos existem para descrever um dispositivo que irá satisfazer todos os seus requisitos. Poderá navegar na web, utilizar aplicações, fazer chamadas, etc… E tudo isto com fluidez e desempenho.
Quais são as regras em copywriting?
Na copywriting, não existem modelos prontos, nem regras que devam ser seguidas à risca. No entanto, para que a sua estratégia de marketing esteja no seu melhor, há alguns elementos importantes a considerar. Vamos dar uma olhada mais atenta.
Conheça o seu alvo
Saberá provavelmente que em Waalaxy, damos especial importância ao seu alvo 🎯. Não poderá vender uma consola de jogos a um avô que adora flores, por exemplo. O que queremos dizer com isto é que quando decide vender um produto ou serviço, tem de satisfazer uma necessidade, pelo que terá de visar o seu cliente ideal. A sua pessoa ajudá-lo-á a identificar essa necessidade e permitir-lhe-á propor uma solução.
Além disso, não se esqueça de segmentar os seus alvos a fim de os atingir tanto quanto possível. Assim que conhecer o seu público, será muito mais fácil escrever a sua mensagem. Por falar em mensagens…
Seja claro
Quando escreve ✒️ para os seus clientes, o seu público ou mesmo para os seus potenciais clientes, precisa de se certificar de que todos o compreendem. Não tente usar palavras com duplo sentido, palavras que são demasiado complicadas. O objectivo é que todos consigam compreender a mensagem que pretende transmitir.
Não hesite em usar uma linguagem “falada”. De facto, é melhor usar linguagem de conversação, uma vez que é mais fácil de compreender. Já que estamos a falar disso, deve também considerar o uso de frases curtas. Se eles conseguirem compreender o que disse, bem feito, avança para o próximo passo: desperte a curiosidade 👀.
Despertar a curiosidade
Para despertar a sua curiosidade, sem segredo, terá de fazer com que o seu produto fale com eles. O seu utilizador deve ter um lugar central. Vai ter de criar um gancho que responda ao seu problema.
Responder ao problema
A resposta ao problema permitirá ao seu público “apegar-se” à sua marca. Na sua cabeça, o potencial cliente dirá a si próprio: “Ok, ele tocou no meu ponto de dor, está a tentar responder, quero ir e ver o que se passa, e potencialmente comprá-lo” 💰.
Se conseguir implementar os pontos de que acabámos de falar no seu conteúdo de marketing, é seguro dizer que irá melhorar muito a sua taxa de conversão. A propósito, para o ajudar a implementar melhor tudo isto, vamos falar sobre o método AIDA, que pode utilizar sempre para qualquer produto, a fim de implementar a melhor estratégia digital.
Modelo AIDA
A escrita de cópias será baseada no método AIDA.
A fim de o ajudar a situar-se melhor, dar-lhe-emos directamente um exemplo concreto de copywriting com este método. Por exemplo, vai vender um refrigerador de água para proprietários de gatos 🐈.
É claro que este texto é curto mas pode adaptá-lo completamente à sua utilização, ao seu produto ou aos seus serviços. O truque é saber como utilizar este método.
Conclusão do artigo “copywriting exemplos “
Estamos a chegar ao fim deste artigo e, para abreviar, o copywriting trata de vender através de palavras, mas também de resolver problemas e ser persuasivo. Problemas que os seus utilizadores estão a enfrentar. E vai responder-lhes, oferecendo-lhes o seu produto ou serviço. Para o fazer, tem de convencer o seu público. Assim, já vimos vários exemplos de brilhante 💡 copywriting através de marcas como por exemplo:
- Ricola.
- Berocca.
- Citroën.
- Inocente.
- RXBar.
- Netflix.
- Lyft.
- Asos.
- Apple.
A redação servirá para fazer a conversão. Se alcançar os seus alvos com as palavras certas, é mais provável que eles tomem medidas. Isto não é feito de uma forma qualquer, mas através de um método que se chama o método AIDA. Este método permite-lhe fazê-lo:
- Para obter a atenção do cliente 👀.
- Para interessar os seus clientes.
- Para causar desejo pelo seu produto ou serviço.
- Para tomar medidas comprando o seu serviço ou subscrevendo a sua newsletter, por exemplo.
Tenha em mente que o que viu é aplicável em todos os campos :
- Para blogues e redacção de conteúdos.
- Manchetes.
- Email-marketing.
FAQs de “copywriting exemplos “
Ainda não acabou, ainda temos mais alguns truques na manga para o ajudar a aperfeiçoar os seus conhecimentos 🧠 sobre copywriting, se for um comerciante ou se estiver a trabalhar.
Exemplo de copywriting : SEO copywriting
SEO ou referenciamento se preferir permite classificar o seu sítio numa ou mais palavras-chave nos motores de busca. Agora precisa de saber como combinar as duas, SEO e copywriting? Como escrever com copywriting? Para gerar tráfego no seu sítio web, utilizar copywriting é uma excelente ideia, uma vez que poderá incitar as pessoas a ler o seu conteúdo, mas também empurrá-las para a acção. Como bónus, os motores de busca irão classificá-lo de acordo com alguns dos seus KPIs. O seu objectivo é convencer com palavras, persuadir, criar conteúdos poderosos e convincentes. É claro que há alguns passos que não deve negligenciar, tais como:
- Criar uma persona (novamente): precisa de saber para quem está a escrever e com que finalidade.
- A pesquisa das suas palavras-chave: relacionadas com o que o seu alvo 🎯 procura.
- A sua escrita final: com a mistura de tudo o que conseguiu reunir, é altura de criar um texto que fale aos seus utilizadores.
Não está acabado porque uma vez que tenha escrito o seu texto e este seja publicado, terá por vezes de o optimizar. O que é que isso significa? Bem, quando tiver passado vários meses após a publicação, o seu conteúdo poderá perder alguma posição. É tempo de optimização. Um texto optimizado permitir-lhe-á conquistar novamente os seus lugares.
Copywriting no LinkedIn
Se anda frequentemente no Waalaxy, sabe que adoramos o LinkedIn. De facto, é uma das melhores plataformas B2b para vender um produto ou um serviço (para além de poder candidatar-se e publicar empregos). Nesta secção, explicar-lhe-emos porque deve publicar no LinkedIn. Isto irá ajudá-lo a criar conteúdos para que possa ganhar visibilidade. Isto é o que chamamos Inbound Marketing. De facto, vai atrair um potencial cliente em vez de o ir procurar. E aí, a sua redação entra em jogo.
Mas não entra em jogo apenas para ganhar clientes, mas também para os manter. Porque sim, a sua redação deve ser adaptada tanto para aquisição como para retenção.
Agora já sabe tudo sobre exemplos de copywriting, mostre-nos os seus melhores slogans 🚀 e comece a escrever.
