Vous venez de lancer votre activitĂ© ou vous ĂȘtes sur le point de le faire ? Vous avez bossĂ© votre branding, peaufinĂ© votre site, peut-ĂȘtre mĂȘme testĂ© quelques posts sur LinkedIn⊠Et lĂ , la grande question : âOK, mais maintenant, comment dĂ©marcher des clients ?â
Spoiler : ce nâest pas (juste) en attendant que les gens tombent amoureux de votre offre par magie. đ
Aujourdâhui, dĂ©marcher des clients, ce nâest plus seulement taper aux portes ou passer 300 appels Ă froid dans la journĂ©e. Ăa, câĂ©tait avant. DĂ©sormais, on parle de prospection intelligente, ciblĂ©e, et surtout digitale. Et ça tombe bien : câest notre sujet du jour.
Démarchage définition
Quand on entend le mot âdĂ©marcherâ, on pense souvent au clichĂ© du commercial en costard qui passe des coups de fil Ă la chaĂźne ou qui fait du porte-Ă -porte. Spoiler : en 2025, ce nâest plus vraiment ça.đ
DĂ©marcher, câest tout simplement aller Ă la rencontre de vos prospects pour leur prĂ©senter votre solution, avant mĂȘme quâils aient exprimĂ© un besoin.
Câest une stratĂ©gie de prospection, ni plus ni moins. Mais, aujourdâhui, la maniĂšre de le faire a radicalement changĂ©.
Il faut savoir qu’avant tout, le dĂ©marchage est une technique commercial đ°. Lorsque l’on fait partie de cette branche de mĂ©tier, on met en place un processus marketing structurĂ© pour trouver des clients. Bien entendu, ces clients correspondent Ă la cible dĂ©finie en amont.
L’objectif ? Prendre contact avec eux pour Ă©toffer son portefeuille clientĂšle, gĂ©nĂ©rer des leads qualifiĂ©s et, enfin, augmenter ses ventes. Câest ce quâon appelle lâaction de prospecter.âš
Démarchage BtoC vs BtoB : à ne pas confondre
Il existe deux grands types de dĂ©marchages đđ» :
- Le BtoC (Business to Consumer) : Ici, vous vendez Ă des particuliers. Le commercial fait connaĂźtre un produit ou un service via des leviers comme la publicitĂ© (affichage, TV, print), mais aussi des canaux digitaux : Google Ads, rĂ©seaux sociaux, emailing …đ
- Le BtoB (Business to Business) : LĂ , vous vous adressez Ă des entreprises, et surtout Ă leurs dĂ©cideurs. On ne vise pas âtout le mondeâ mais uniquement les profils qui ont un pouvoir dâachat et de dĂ©cision. Votre discours, votre approche, vos canaux⊠tout change. Plus de fond, plus de personnalisation, plus de stratĂ©gie.đ§
DĂ©marchager des clients â Inbound
Petit rappel utile : le dĂ©marchage est une stratĂ©gie dâOutbound Marketing. Câest vous qui allez vers les gens. Ă lâinverse, lâInbound marketing, câest faire venir les clients Ă vous via des contenus, des posts, du SEOâŠ
đ§ Les deux sont complĂ©mentaires. Mais, si vous dĂ©marrez, lâoutbound vous donne un levier immĂ©diat pour tester votre offre, affiner vos messages et gĂ©nĂ©rer vos premiers leads.
Câest aussi ce qui permet de ne pas dĂ©pendre Ă 100 % dâun algorithme ou de Google.
Démarcher des clients : faire son persona
Allez, on ne va pas se mentir : dĂšs quâon parle de persona, beaucoup de gens lĂšvent les yeux au ciel. đ
âEncore une fiche Ă remplir avec un prĂ©nom fictif, une photo de banque dâimage et la mention « aime les balades en forĂȘt ?â Non merci.
Un buyer persona, ce nâest pas un exercice marketing gadget. Câest un outil stratĂ©gique pour vous aider Ă :
- Parler au bon interlocuteur (et pas à « tout le monde »).đ€đ»
- RĂ©diger des messages qui rĂ©sonnent avec ses vraies problĂ©matiques.đ§
- Choisir les bons canaux et Ă©viter de perdre du temps ailleurs.đ
- Qualifier vos leads et optimiser votre taux de conversion.đ
En bref, un bon persona vous Ă©vite de courir aprĂšs des prospects qui nâen ont rien Ă faire de ce que vous proposez.đđ»ââïž
Un persona = un segment prĂ©cis. Vous pouvez en avoir 2 ou 3 ! đ
Comment créer un persona B2B ?
Pas besoin dâinventer une vie Ă votre cible. Ce qui compte, câest dâavoir des informations utiles pour la prospection. Voici les vrais Ă©lĂ©ments Ă connaĂźtre đđ» :
1. Les informations structurelles :
- đ©đ»âđ« Poste occupĂ© : CEO, Head of Marketing, DRHâŠ
- đ Type dâentreprise : PME ? Start-up ? Grand compte ?
- đŒ Secteur dâactivitĂ© : SaaS, e-commerce, industrie, BTPâŠ
- đŻ Effectif et chiffre dâaffaires approximatif.
- đ Zone gĂ©ographique si pertinent.
2. Les objectifs business : Quâest-ce que cette personne cherche Ă atteindre ? Ex : âgĂ©nĂ©rer plus de leads qualifiĂ©sâ, âautomatiser une tĂąche chronophageâ, ârĂ©duire ses coĂ»ts de recrutementââŠ
3. Les points de friction : Quelles sont ses galÚres du quotidien ? Manque de temps ? Outils pas adaptés ? Processus trop lents ? Dépendance à une agence ?
4. Les comportements dâachat :
- Est-ce une personne curieuse ou trĂšs rationnelle ? âš
- OĂč sâinforme-t-elle ? (LinkedIn ? Podcasts pro ? Webinars ?)đ
- Est-ce quâelle dĂ©cide seule ou en comitĂ© ?đ€
5. Les freins potentiels :
- âOn nâa pas de budget.âđž
- âCâest trop complexe Ă mettre en place.âđ
- âJe dois convaincre mon boss.âđ„Č
Vous devez anticiper ces objections dans vos messages dÚs le départ.
Exemple de persona B2B đđ» :
Julie, Directrice marketing dans une PME SaaS (40 personnes).
– Objectif : automatiser sa prospection pour gagner du temps et gĂ©nĂ©rer des leads sans recruter.
– Pain points : trop de tĂąches manuelles, dĂ©pendance Ă une agence de growth, ROI flou.
– Canaux favoris : LinkedIn, newsletters, webinars.
– DĂ©cisionnaire ? Oui, mais doit aligner avec le CEO.
– Objection classique : âJe manque de temps pour tester un nouvel outil.â
đ Avec un persona comme ça, vous pouvez construire une vraie sĂ©quence de messages, alignĂ©e sur ses besoins, son vocabulaire, ses freins.
Comment démarcher des clients : Utiliser les réseaux sociaux
Maintenant que vous avez défini vos personas, vous savez exactement à qui vous souhaitez vendre. Mais, une question cruciale se pose : par quels canaux allez-vous les atteindre efficacement ?
En B2B, lâerreur classique est de vouloir âĂȘtre partoutâ mais en rĂ©alitĂ©, trop de canaux tuent lâimpact. Ce quâil vous faut, ce sont des leviers ciblĂ©s, testĂ©s et adaptĂ©s Ă votre audience. Et dans un monde digitalisĂ©, certains canaux se dĂ©marquent clairement.đ€©
Autrefois, un commercial B2B pouvait se contenter dâun carnet dâadresses, de quelques salons professionnels et dâune ligne tĂ©lĂ©phonique. Aujourdâhui, ce serait se tirer une balle dans le pied.
Vos prospects đđ»:
- Reçoivent des dizaines dâemails chaque jour.đ
- Sont noyĂ©s sous les sollicitations.đ«
- Nâont plus de temps Ă perdre avec des discours creux ou des appels Ă froid impersonnels.đ„¶
Ce quâils attendent, câest un contact rapide, pertinent, digital et contextualisĂ©. Et câest justement ce que les bons canaux digitaux peuvent vous offrir. Mieux encore : vous pouvez mesurer chaque action, ajuster en temps rĂ©el et scaler ce qui fonctionne.âš
Trouver des clients sur LinkedIn
Sâil y a bien un rĂ©seau social que vous ne pouvez pas ignorer pour trouver vos premiers clients (et les suivants), câest LinkedIn.
Que vous soyez freelance, consultant, sales ou fondateur de startup, LinkedIn est lâendroit idĂ©al pour faire de la prospection B2B Ă condition de savoir sâen servir intelligemment.đ€
Historiquement, LinkedIn servait surtout Ă trouver un emploi ou Ă rĂ©seauter avec ses anciens collĂšgues.Mais, aujourdâhui, câest une base de donnĂ©es commerciale ultra-qualifiĂ©e, avec des millions de dĂ©cideurs, de dirigeants, de profils techniques ou mĂ©tiers⊠que vous pouvez cibler gratuitement. đ
Sur LinkedIn, vous pouvez đđ» :
- Identifier des prospects qualifiĂ©s.đ
- Entrer en contact avec eux sans intermĂ©diaire.âïž
- Construire une relation.đ
- Leur proposer votre service de maniĂšre fluide, contextuelle, sans forcer.đ
Et le meilleur dans tout ça ? Pas besoin dâun budget publicitaire pour commencer. Ce qui compte, câest dâavoir une mĂ©thode claire et un bon message. đ€
Ătape 1 : Faire une bonne recherche
Tout commence ici : Faire une bonne recherche LinkedIn. Tapez un mot-clĂ© stratĂ©gique đđ» :
- đŒ Le poste que vous ciblez (ex : âResponsable Marketingâ, âCEOâ, âOffice Managerâ).
- đââïž Le nom dâune entreprise si vous visez un secteur en particulier.
- đ©đ»âđ« Le nom dâun prospect si vous savez dĂ©jĂ qui vous cherchez.
- đ Des thĂ©matiques prĂ©cises (âprospectionâ, âlogiciel CRMâ) pour voir qui en parle ou qui sây intĂ©resse.
âĄïž Une fois vos rĂ©sultats affichĂ©s, pensez Ă affiner avec les filtres (localisation, entreprise actuelle, secteur, niveau hiĂ©rarchiqueâŠ).
Ătape 2 : Envoyer une demande de connexion
Maintenant que vous avez identifiĂ© un prospect intĂ©ressant, il est temps dâentrer en contact.
La rĂšgle dâor ici đđ»:
đŻ PrivilĂ©gier les demandes sans note (elles ont un taux dâacceptation plus Ă©levĂ©).
Pourquoi ? Parce quâelles sont plus naturelles, moins perçues comme commerciales.
Mais, si vous avez une approche bien rĂ©digĂ©e, hyper personnalisĂ©e, avec un vrai angle de valeur (ex : âjâai lu votre post sur le cross selling, jâai trouvĂ© ça super pertinent carâŠâ), alors nâhĂ©sitez pas Ă laisser une note. đ
Lâobjectif nâest pas de vendre tout de suite, mais de dĂ©clencher une conversation.đŹ
Ătape 3 : DĂ©marrer lâĂ©change avec tact
Une fois la connexion acceptée, ne sautez pas directement sur votre pitch.
Commencez par un message court, humain, centré sur votre prospect :
- Faites rĂ©fĂ©rence Ă ce qui vous a donnĂ© envie de le contacter .đ
- Posez une question ou amenez doucement la discussion sur un de ses enjeux.âš
- Montrez que vous ĂȘtes lĂ pour aider, vous devez apporter de la valeur, pas pour vendre Ă tout prix.đ
đ Exemple :

Ătape 4 : Booster votre visibilitĂ© grĂące Ă vos contenus
CrĂ©er un rĂ©seau, câest bien. Mais, si vous voulez que vos prospects pensent Ă vous quand ils ont un besoin, il faut rester visible. Et ça passe par du contenu utile, postĂ© rĂ©guliĂšrement sur LinkedIn.đ
Voici ce qui fonctionne :
- Des conseils concrets liĂ©s Ă votre expertise (checklists, erreurs Ă Ă©viter, tips).â
- Des commentaires intelligents sous les posts de vos prospects : ça nourrit la relation.đ
- Des partages dâexpĂ©riences client (en restant factuel, sans en faire trop).đ€©
- Des rĂ©ponses aux questions frĂ©quentes de votre cible (sous forme de post, carrousel, vidĂ©oâŠ).đ€
đ RĂ©sultat ? Quand vous relancez un prospect, il vous a dĂ©jĂ vu passer dans son feed.
Vous nâĂȘtes plus un inconnu : vous devenez une rĂ©fĂ©rence crĂ©dible. Et ça change tout.
Pour vous aider Ă trouver des clients potentiels sur LinkedIn, on a une petite solution pour vous en plus : Waalaxy. đ
Comment démarcher des nouveaux clients avec Waalaxy ?
Si vous ne connaissez pas encore Waalaxy, prĂ©parez-vous Ă dĂ©couvrir lâun des meilleurs alliĂ©s pour votre prospection sur LinkedIn.đ
Imaginez : un outil qui vous aide Ă envoyer des invitations, Ă relancer vos prospects, Ă automatiser vos messages⊠sans avoir besoin dâĂȘtre un expert tech ou dây passer vos soirĂ©es.đ€Ż
Waalaxy, câest une petite extension Chrome super lĂ©gĂšre, mais ultra-puissante. Elle vous permet de lancer vos campagnes LinkedIn en quelques clics, de gagner un temps fou, et surtout : de gĂ©nĂ©rer des leads rĂ©guliĂšrement, mĂȘme pendant que vous ĂȘtes en train de bosser sur autre chose.đ„ł
ConcrĂštement, Waalaxy vous permet de đđ»:
- Trouver et contacter vos prospects sur LinkedIn.đ€
- DĂ©velopper votre rĂ©seau de maniĂšre ciblĂ©e.đŻ
- Utiliser des sĂ©quences âinvitation + messageâ automatisĂ©es.đš
- Relancer automatiquement les gens qui nâont pas rĂ©pondu.đŁïž
- Tester plusieurs messages grĂące Ă lâA/B testing.đ
Vous pouvez contacter jusquâĂ 100 personnes par semaine, en moins de 10 minutes par jour, gratuitement (avec le plan de base). Câest simple, efficace, et parfait pour lancer une prospection.đźâđš
Démarcher des clients sur LinkedIn : Exemple
Une fois que vous avez installĂ© Waalaxy, vous n’avez qu’Ă cliquer sur l’extension et ouvrir une page LinkedIn. Une fois que vous y ĂȘtes, nous allons commencer Ă chercher des clients. Dans notre cas, on a dĂ©cidĂ© de cibler tous les dĂ©veloppeur Fullstack de France pour leur vendre un service de facturation. Voici les autres Ă©tapes Ă suivre đđ» :
1. Dans la barre de recherche LinkedIn, tapez le mot-clĂ© âCEOâ.
Cliquez deux fois sur la loupe đ pour forcer lâaffichage complet des rĂ©sultats.
2. Affinez les résultats :
- Cliquez sur âPersonnesâ.đ§đ»ââïž
- Utilisez les filtres avancĂ©s pour cibler uniquement la France, ou dâautres critĂšres : secteur dâactivitĂ©, taille de lâentreprise…đŻ
- Vous pouvez aussi filtrer par mot-clĂ© prĂ©cis : âSaaSâ, âJavaScriptâ, ou un titre comme âDĂ©veloppeur Fullstackâ si votre cible change.đ

3. Une fois votre liste bien propre, cliquez sur âImporter avec Waalaxyâ.
Et hop, les profils sont directement ajoutĂ©s Ă votre liste de prospects dans lâoutil.

Ă partir de lĂ , vous allez đđ»:
- Importer vos prospects (vous pouvez choisir votre nombre d’imports) et cliquer sur « confirmer ».đ€
- DĂ©marrer ensuite une campagne. Nous vous conseillons de choisir la campagne : »Visit + Invitation + message ».âš
- Nommez votre campagne si vous le souhaitez (c’est toujours mieux si vous souhaitez vous repĂ©rer).đââïž
- Choisissez ensuite votre liste.đ

- Choisissez le dĂ©lai entre la visite et la prochaine action.âïž
- Envoyer votre invitation sans note đ©.
- Mettre en place le dĂ©lai aprĂšs l’invitation.âïž
- Ăcrivez votre message de prospection avec l’aide de Waami.đ

- Cliquez sur « Valider » et lancez votre campagne.â
GrĂące Ă ce que nous venons de vous montrer maintenant, vous allez pouvoir commencer Ă acquĂ©rir de nouveaux clients, Ă les dĂ©marcher, Ă leur envoyer le bon message. đ„ł
Comment démarcher une entreprise ?
En B2B, vous nâavez pas 50 occasions de faire bonne impression. Alors, autant y aller avec mĂ©thode. Voici les 4 Ă©tapes Ă suivre pour dĂ©marcher une entreprise de maniĂšre stratĂ©gique et efficace. đ
#1 Récolter les bonne informations
Comme Ă la maniĂšre d‘un persona, vous devez savoir qui vous ciblez et ce quâelle vit comme problĂ©matique. Vous aurez besoin de connaĂźtre :
- đșđŒ Qui sont les dĂ©cideurs ? (CEO, CTO, Head of SalesâŠ)
- âïž Comment les contacter vos prospects ? (LinkedIn, email, via un contact commun ?)
- đ Quels sont leurs vrais besoins actuels ?
- đ Quels sont leurs points de douleur concrets ?
C’est une Ă©tape primordiale qu’il ne faut pas nĂ©gliger puisqu’elle va vous permettre de rĂ©cupĂ©rer des donnĂ©es mais aussi de pouvoir rĂ©pondre Ă n’importe quelle interrogation provenant de la part de l’entreprise. Plus vous ĂȘtes pertinent, plus vous aurez de rĂ©ponses. đ
#2 Entrer en contact avec vos prospects
Dans cette phase de prospection, vous allez devoir entrer en contact avec l’entreprise en question. Mais, on parle surtout ici des dĂ©cideurs : vous allez devoir commencer Ă contacter les dĂ©cideurs de l’entreprise.đ€
Cela implique que vous allez devoir connaĂźtre qui prend les dĂ©cisions dans l’entreprise et quel est son moyen de communication prĂ©fĂ©rĂ© đ. Vous aurez donc le choix de l’aborder par :
- Mailing.đ
- LinkedIn.đČ
- TĂ©lĂ©phone.đ
đš Attention, pas question dâenvoyer un pavĂ© ou de rĂ©citer votre pitch commercial.
Ce que vous devez faire đđ»:
- Capter lâattention dĂšs la premiĂšre phrase.âš
- Montrer que vous comprenez leur contexte.đ
- Proposer un Ă©change court, orientĂ© solution (âEt si on en discutait 15 minutes ?â).â°
đŻ LâidĂ©e, câest de poser les bases dâune relation, pas de vendre dĂšs le premier message.
C’est une Ă©tape dĂ©cisive puisqu’entrer en contact avec votre prospect va vous permettre de poser les bases puis de lui exposer votre produit ou service. N’hĂ©sitez pas Ă lui poser des questions pour connaĂźtre ses freins et ses motivations.đȘđ»
#3 Faire une proposition commerciale
Une fois que le premier contact est Ă©tabli, que la discussion est bien lancĂ©e et que votre prospect a montrĂ© un certain intĂ©rĂȘt, câest le moment de passer Ă lâĂ©tape suivante : la proposition commerciale. Mais, pas besoin de sortir le gros dossier PDF de 40 pages ou un PowerPoint Ă rallonge.đ„Č
Une proposition commerciale, câest quoi ?
Câest tout simplement un document synthĂ©tique qui rĂ©sume ce que vous proposez, Ă qui, pourquoi, comment et Ă quel prix. Il est destinĂ© Ă un dĂ©cideur ou quelquâun de son Ă©quipe qui va devoir justifier le choix de votre solution.đ€
En clair, câest votre offre mais avec un objectif bien prĂ©cis : convaincre en vous mettant Ă la place du client.đ
đ Une bonne proposition commerciale doit ĂȘtre :
- Claire et lisible (1 Ă 3 pages suffisent largement).
- Centrée sur le problÚme de votre prospect, pas sur vous.
- IllustrĂ©e de votre solution, avec ses bĂ©nĂ©fices concrets (gains de temps, dâargent, de performanceâŠ).
- AccompagnĂ©e dâun plan dâaction simple et rassurant.
- Transparente sur le prix et les modalités.
Ajoutez un exemple client, un tĂ©moignage ou une Ă©tude de cas pour donner de la crĂ©dibilitĂ© Ă votre solution. Rien ne vaut du concret pour rassurer un dĂ©cideur. đ
#4 Relancer votre prospect
Une fois votre proposition commerciale envoyĂ©e, ne vous attendez pas Ă un âouiâ immĂ©diat. Et câest complĂštement normal. đđŒ Un dĂ©cideur a souvent besoin de temps pour rĂ©flĂ©chir, comparer, discuter en interne. Mais, ce nâest pas pour autant que vous devez le laisser dans le silence pendant des semaines.đ
Laissez dâabord passer un petit dĂ©lai (2 Ă 5 jours selon le contexte). Ensuite, revenez vers lui de maniĂšre simple. Une bonne relance par mail, par exemple, ce nâest pas juste un âBonjour, avez-vous eu le temps de lire ma proposition ?â Câest une vraie opportunitĂ© de crĂ©er de la valeur, dâengager la discussion, et parfois mĂȘme⊠de dĂ©bloquer un projet. đ€©
Par exemple :

Relancer, câest souvent le vrai point de dĂ©part de la discussion sĂ©rieuse. Câest le moment oĂč le prospect vous pose ses vraies questions, oĂč vous identifiez ses doutes, ses blocages, ses objections.đ€
En bref : soyez prĂ©sent, sans pression. Proactif, mais pas insistant. Montrez-lui quâil peut compter sur vous, mĂȘme avant de signer.âđŒ
On se fait un récap : Comment démarcher des clients ?
Vous lâavez vu, dĂ©marcher des clients ne se rĂ©sume plus Ă passer des appels dans le vide ou envoyer des mails impersonnels.
Aujourdâhui, une bonne prospection B2B, câest une stratĂ©gie ciblĂ©e, digitale.
âĄïž En rĂ©sumĂ© :
- đŻ Vous commencez par bien connaĂźtre votre cible.
- đ Vous choisissez les bons canaux : LinkedIn, email, automation.
- đŹ Vous engagez la conversation.
- đ Vous proposez une solution claire, orientĂ©e client.
- đ Vous relancez avec intelligence, sans insister.
Avec les bons outils comme Waalaxy et une vraie dĂ©marche orientĂ©e besoins, vous nâĂȘtes plus un commercial⊠vous devenez un partenaire. âš
Foire aux questions
Comment savoir si ma cible est vraiment qualifiée avant de la contacter ?
Câest la grande question de tous ceux qui se lancent dans la prospection.
La vĂ©ritĂ© ? Il nây a pas de rĂšgle universelle. Mais, on constate en gĂ©nĂ©ral quâil faut entre 2 et 4 messages pour obtenir une rĂ©ponse, surtout en B2B.
Pourquoi autant ? Parce que vos prospects đđ» :
- sont souvent trĂšs sollicitĂ©s.đą
- ne vous connaissent pas encore.đ©
- ont besoin de temps pour identifier le vrai intĂ©rĂȘt de votre approche.đ
đ Ce qui compte, ce nâest pas juste le nombre, mais la qualitĂ© de chaque message :
- Le premier sert Ă capter lâattention.
- Le second relance avec valeur (ex : livre blanc ,insight, tĂ©moignage clientâŠ).
- Le troisiÚme peut poser une question simple ou proposer un créneau.
Et surtout, Ă©vitez les messages copiĂ©s-collĂ©s. Adaptez Ă chaque persona, chaque cas. La personnalisation et la pertinence valent toujours mieux que la rĂ©pĂ©tition. đ
Maintenant, vous savez tous sur comment dĂ©marcher des clients ! đ