Les grandes tendances marketing 2023

Pas besoin d’aller à Milan pour tout savoir sur une tendance marketing. On vous explique 🤯 tout ce qu’il se fait dans cet article avec 12 exemples.

Pour vous donner un aperçu de ce que l’on va aborder aujourd’hui, on va commencer par vous donner les grandes tendances marketing :

• L’IA 🤖 marketing.
• Le marketing d’influence.
• Le marketing omnicanal.
• Marketing de contenu.
• Le live shopping.
• Metaverse marketing.
• Webinaires.
• Storytelling 👄.
• L’automatisation.
• Le contenu généré par des utilisateurs.
• C’est quoi une tendance marketing ?

Vous avez l’impression que c’est dense ? Ne vous en faites pas ça ne l’est pas tant que ça et vous aurez tout l’occasion de choisir une tendance (ou plusieurs) qui pourrait correspondre à votre business.

#1 L’intelligence artificielle ou IA marketing

On baigne dedans depuis quelque temps déjà mais l’intelligence artificielle continue de monter en puissance 💪. Et pour chaque secteur de métier, on trouve son IA (ou presque). D’ailleurs il ne faut pas systématiquement penser que l’IA est un robot, cela va bien plus loin que cela.  Cette nouvelle tendance est de plus en plus utilisée par les professionnels du marketing afin de mieux comprendre et interagir avec leur client.

Grâce à l’IA, les entreprises peuvent analyser de grandes quantités de données sur les comportements et les préférences des consommateurs, ce qui leur permet aussi et surtout de personnaliser leur communication sur leurs offres.

On vous prend un exemple :

L’IA est aussi utile pour optimiser vos campagnes de publicités 💰 en ligne en ciblant les bonnes audiences en fonction de leurs historiques de navigations  et de leurs intérêts.

Enfin l’intelligence artificielle en marketing peut vous aider à prédire les tendances futures du marché et à prendre des décisions éclairées en matière de développement de produits et de stratégie marketing.

Vous pouvez vous aider de l’IA lorsque vous voulez commencer à mettre en place une stratégie de contenu sur LinkedIn. On va prendre le plus célèbre d’entre eux : Chat.openai.

Si vous désirez écrire un post LinkedIn mais que vous ne savez pas comment faire, vous pouvez très bien utiliser cet outil pour vous donner un coup de pouce. Bien entendu, il est important que vous donniez aussi de l’authenticité à votre post et que vous rajoutiez votre petite patte 🐾.

Voici déjà un très bel exemple de ce que l’outil peut vous proposer 💗.

Tendance marketing n° 2 : Le marketing d’influence

➡️ Il est certain que vous avez déjà vu du marketing d’influence. C’est simple, si vous connaissez au moins un influenceur 💡, eh bien sachez qu’il fait du marketing d’influence.

Le marketing d’influence est une stratégie de marketing qui consiste à collaborer 🤝 avec des personnes influentes dans un domaine particulier pour promouvoir un produit ou un service auprès de leurs audiences. Les personnes influentes peuvent être des célébrités, des experts d’un domaine en particulier mais aussi des blogueurs ou des utilisateurs de médias sociaux disposant d’une forte présence et d’une audience engagée.

Vous ou les marques pouvez travailler avec des influenceurs de différentes manières notamment en leur fournissant des produits ou services gratuits, en les rémunérant pour leurs efforts ou en établissant des partenariats 📄 à long terme.

Cette stratégie est devenue de plus en plus populaire ces dernières années car il permet aux marques d’atteindre un public ciblé 🎯 et engagé de manière authentique et crédible. Les influenceurs sont en mesure de recommander des produits et services à leur audience de manière organique et convaincante.

Mais comment faire du marketing d’influence ? Simple, basique.

Cette stratégie marketing va permettre à une entreprise ou à un freelance de faire la promotion d’un produit ou d’un service par le biais d’une personne jouissant d’une certaine notoriété sur les réseaux sociaux. On peut faire appel à ces personnes sur :

• Instagram.
• Facebook.
• YouTube 📹.
• Twitter.
• LinkedIn.
• Snapchat.

Cependant, n’oubliez pas que le marketing d’influence peut présenter des défis tels que la gestion des attentes des influenceurs, la mesure des résultats et la garantie de l’authenticité des publications des influenceurs.

Vous voulez un exemple de marketing d’influence, en voici un sur Instagram.

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#3 Marketing omnicanal

Le marketing omnicanal est une stratégie de marketing qui vise à offrir une expérience cohérente et intégrée à travers tous les canaux de communication 👄 que vous avez à votre disposition. Il peut s’agir de la vente en ligne, en magasin, sur les réseaux sociaux 📱 ou encore sur un autre canal. Cette approche permet aux entreprises de se connecter avec les consommateurs à travers différents points de contact et de leur offrir une expérience homogène, quel que soit le canal qu’ils choisissent d’utiliser.

Ce type de marketing repose sur la collecte de données sur les clients à partir de plusieurs canaux, ce qui permet de mieux comprendre leurs préférences et leurs comportements. Cette connaissance approfondie des clients permet de personnaliser l’expérience d’achat ou encore de proposer des produits et des services pertinents.

On peut ainsi optimiser la communication en temps réel en fonction de leurs interactions avec la marque. Nous avons d’ailleurs un guide complet sur la stratégie omnicanale que vous pouvez consulter.

Vous pouvez d’ailleurs utiliser Waalaxy pour simplifier le parcours client omnicanal.

#4 Le marketing responsable

Ici, c’est une approche marketing qui prend en compte les impacts sociaux, environnementaux 🍃 et éthiques de la communication et des pratiques marketing. L’objectif du marketing responsable est de créer de la valeur pour l’ensemble des parties prenantes à la fois pour l’entreprise, pour les clients, les employés, les fournisseurs, la communauté locale et l’environnement tout en contribuant au développement durable et à la responsabilité sociale.

On peut utiliser des pratiques de marketing responsables en communiquant sur des produits respectant l’environnement (green marketing) par exemple, ou encore à contribuer au bien-être de sa communauté et de la société dans son ensemble.

Le marketing responsable 🌲 peut également inclure la transparence dans les pratiques de marketing et de communication en informant les consommateurs sur les impacts environnementaux et sociaux de leurs produits et ou de leurs services. Vous pouvez aussi montrer vos différents engagements en matière de développement durable.

Les entreprises qui adoptent une approche de marketing responsable peuvent bénéficier d’une réputation positive et pourquoi pas d’une grande fidélisation 💍 des clients.

Vous aimeriez avoir un exemple ? Timberland !

Eh oui, cette marque est connue pour ses chaussures mais sachez également qu’elle est engagée à planter 50 millions d’arbres dans le monde et elle s’est donc associée à 7 partenaires pour pouvoir mener à bien leur mission.

Tendance marketing 5 : Le marketing de contenu

Vous l’entendez peut-être partout, mais le contenu est plus que jamais le roi 👑. Lorsque l’on se lance dans une stratégie de contenu, il ne s’agit pas de balancer des informations bêtement 🐟 mais plutôt d’apporter une vraie valeur ajoutée à votre audience.

Vous devez créer du contenu pertinent et utile pour attirer et fidéliser votre public cible. Le but est d’établir une relation de confiance avec les consommateurs en leur fournissant des informations utiles et en répondant à leurs questions afin de les amener à s’intéresser à la marque.

Grâce à ce marketing, vous avez le potentiel de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et à renforcer votre image de marque (ou encore votre personal branding).

D’ailleurs, pour l’exemple que nous voulons vous montrer, nous allons vous présenter la reine du contenu (ou la reine 👑 des GIFs ou la reine des loutres) : Amandine Bart.

Elle a adopté une stratégie marketing de contenu du tonnerre ! ⚡ Pour montrer son expertise dans le domaine, elle n’hésite pas à vulgariser son métier : le SEO. Une manière de montrer qu’elle maîtrise ce qu’elle fait et d’amener aussi de nouveaux clients.

#6 Le live shopping

Comme vous pouvez vous en douter, le live shopping 🧺 est une tendance émergente de commerce électronique qui permet aux consommateurs d’acheter des produits en temps réel pendant un événement de diffusion en direct. Les marques diffusent ainsi des vidéos en direct sur les réseaux sociaux ou d’autres plateformes en ligne présentant leurs produits et en offrant (parfois) des promotions.

Ce qu’il y a d’intéressant, c’est que le potentiel acheteur va pouvoir directement interagir avec l’influenceur ou la marque qui le propose et poser toutes les questions nécessaires avant l’achat. Vous savez pourquoi c’est génial ? Parce qu’en répondant directement aux besoins de ses potentiels clients, on enlève leurs freins d’achat directement.

On peut ainsi créer une expérience d’achat très immersive.

#7 Metaverse marketing

On entend de plus en plus parlé de ce terme, mais sait-on ce que c’est ? On va vous expliquer. Le metaverse marketing est une approche de marketing qui vise à promouvoir 🗣️ des marques, des produits ou des services afin de créer des expériences en réalité virtuelle et en réalité augmentée. C’est donc un espace virtuel où les utilisateurs peuvent interagir dans des environnements numériques en temps réel.

Les marques peuvent créer des expériences immersives en mettant en place ces fameux environnements virtuels dans lesquels les consommateurs peuvent interagir avec les produits. Parmi les expériences, on peut retrouver :

• Les publicités interactives.
• Des événements virtuels.
• Des jeux.
• Des expériences de shopping live (point ci-dessus).
• Parfois même des concerts 🎻.

#8 Les webinaires

Un webinaire est un événement en ligne interactif (on peut le classer dans la catégorie metaverse marketing) où l’on va partager des connaissances et son expertise avec un public intéressé par un sujet spécifique.

C’est un bon élément pour faire découvrir une nouvelle fonctionnalité sur un produit par exemple. Le webinaire permet de toucher un public large et diversifié, de communiquer des informations pertinentes et utiles, et donc de développer la notoriété de la marque.

On peut récolter des données en temps réel, ce qui aide aussi à renforcer la relation avec le public. C’est un outil marketing très efficace si l’on veut éduquer, engager et convertir des prospects en clients.

#9 Le storytelling

Quand on a envie de faire passer des émotions à travers un message, rien n’est plus important que le storytelling 👄. Et l’utilisation de celui-ci est de plus en plus à la mode. De nombreuses marques ont envie de marquer les esprits ou de provoquer une émotion chez son client.

Si vous ne savez pas ce que c’est, le storytelling est une technique de communication qui consiste à raconter une histoire pour transmettre un message 📩, une idée ou une émotion. En marketing, le storytelling est utilisé pour créer une connexion émotionnelle avec le public cible.

Le but ? Captiver son audience, susciter l’empathie ❣️ et renforcer la notoriété de la marque dans le but d’inciter les consommateurs à acheter.

Si vous voulez connaître en détail ce sujet, nous vous conseillons d’aller voir le guide du storytelling.

#10 L’automatisation

On peut tout automatiser de nos jours. Par conséquent, il était normal que l’on puisse en faire de même avec le marketing. Vous en avez marre des tâches chronophages ? L’automatisation est faite pour vous.

L’automatisation va vous permettre de programmer et d’exécuter des actions marketing spécifiques telles que :

• L’envoi d’emails 📩 personnalisés.
• Gérer vos réseaux sociaux.
• Collecter des données et les analyser.

Dans une stratégie marketing, l’automatisation peut vous faire gagner en productivité et en rentabilité tout en réduisant le temps et les efforts nécessaires pour accomplir des tâches spécifiques et répétitives.

#11 Le contenu généré par les utilisateurs (ou CGU)

Cette stratégie est géniale puisqu’elle consiste à encourager les clients ou les utilisateurs à créer et à partager ❣️ leur propre contenu lié à une marque ou à un produit. Le CGU peut prendre différentes formes telles que :

• Des avis ou critiques de produits.
• Des photos / vidéos.
• Les témoignages.
• Les commentaires.

Cette approche est de plus en plus utilisée, car elle permet de renforcer l’engagement et la loyauté des clients, de générer de la confiance et de l’authenticité autour de la marque. Vous allez aussi être en mesure d’accroître votre portée et votre visibilité 👀.

Tendance marketing  n°12 : Les vidéos courtes

Si vous traînez un petit peu sur Facebook, Instagram ou encore YouTube, vous pouvez tomber sur des petites vidéos. En fonction de la plateforme sur laquelle vous êtes, vous avez dû voir ce nouveau format.

Une vidéo courte en marketing dure grand maximum 60 secondes. Elle a pour but de susciter l’intérêt du client. Ces vidéos deviennent de plus en plus populaires 😎 notamment grâce à TikTok. Ces vidéos sont conçues pour être partagées, doivent être virales et avoir un message clair et concis. Les images doivent saisir votre audience et si possible avoir une musique entraînante. Les vidéos sont un outil marketing efficace pour accroître votre notoriété et stimuler vos ventes.

C’est quoi une tendance marketing ?

Avant de terminer cet article, peut-être est-il bon de se rappeler ce qu’est une tendance. Une tendance marketing est un mouvement ou une évolution dans les méthodes, les techniques ou les stratégies de marketing utilisées pour atteindre 🫀 les consommateurs.

Les tendances marketing peuvent prendre de nombreuses formes, allant de l’utilisation de nouveaux médias à l’évolution des préférences des consommateurs. Ces tendances peuvent avoir un impact significatif sur la façon dont les entreprises abordent leur marketing. Les spécialistes du marketing doivent être conscients des tendances émergentes et être en mesure d’adapter leur stratégie pour rester pertinents et concurrentiels.

Bien entendu, il faut avoir en tête que ces tendances ne sont pas des solutions miracles 👼 ou des solutions universelles qui seront compatibles avec toutes les entreprises. Ce qui fonctionne pour quelqu’un n’est pas forcément la solution pour quelqu’un d’autre. Ceci est normal puisque d’une entreprise à l’autre, les objectifs vont différer.

Lorsque l’on est marketeurs, on doit donc être en mesure de s’adapter en fonction de sa situation.

Conclusion de l’article Tendance Marketing

Vous l’aurez donc compris, une tendance marketing est une évolution dans les pratiques et les stratégies de marketing qui émergent en réponse à un changement dans le marché, des comportements des consommateurs ou encore de l’évolution de la technologie.

Les tendances peuvent avoir un impact significatif sur la façon dont les entreprises abordent leur marketing mais les spécialistes doivent être en mesure de comprendre les tendances et de les adapter en fonction de leur situation unique.

Pour récapituler, nous avons vu au cours de cet articles 12 exemples de tendance marketing :

• 🟢 L’intelligence artificielle.
• 🟢 Le marketing d’influence.
• 🟢 Le marketing omnicanal.
• 🟢 Du marketing responsable.
• 🟢 Le marketing de contenu.
• 🟢 Le live shopping.
• 🟢 Metaverse marketing.
• 🟢 Les webinaires.
• 🟢 Le storytelling.
• 🟢 L’automatisation.
• 🟢 Le contenu généré par les utilisateurs.
• 🟢 Les vidéos courtes.

FAQ

Avant de se quitter, comme à notre habitude, nous avons toujours des petits sujets qui pourront vous aider.

Quel est le futur du marketing ?

Avec l’avancée du digital, on peut s’attendre à tout. Ce qu’il faut garder en tête en revanche c’est qu’il faut garder le lien avec le consommateur. Montrer de l’authenticité et faire transparaître des  émotions est au cœur 💓 du futur du marketing.

Il faudra rester à l’affût mais ce futur sera grandement influencé par la technologie, les facteurs sociaux et environnementaux ainsi que culturels.

Voilà, vous savez maintenant tout de la tendance marketing avec 12 exemples que vous aurez l’occasion d’utiliser et d’adapter à votre stratégie.

Mélisande 19/09/2024