Tudo o que precisa de saber sobre post para LinkedIn

Quer escrever um excelente post para LinkedIn​, mas está um pouco perdido? 👀

Criar conteúdos para as várias redes sociais nem sempre é fácil, sobretudo no que toca a regularidade e ideias. 💡

Graças a este artigo, vai ficar a saber:

• Como criar e estruturar um post para LinkedIn,
• Quando publicar a sua publicação,
• Escrever o post perfeito no LinkedIn.

Está preparado? Vamos ver juntos como começar a escrever a sua publicação no LinkedIn e quais as técnicas a pôr em prática! 😎

Vamos começar! 🚀

Como postar no LinkedIn ?

Primeiro, tem de ir ao seu perfil LinkedIn e clicar em “iniciar uma publicação”. 👇🏼

Quando a janela pop-up se abre, tem várias opções:

• Escrever texto,
• Inserir uma imagem, vídeo, documento, inquérito…
• Agende a sua publicação no LinkedIn e actualize as suas opções sobre as definições de privacidade, se necessário.

Quando a publicação no LinkedIn estiver pronta, pode clicar em publicar. 🚀

Se quiseres pequenas dicas sobre como estruturar o teu conteúdo e tentar fazer um post para LinkedIn matador 📦, está aqui.

Como estruturar o seu post para LinkedIn ?

A estrutura de uma publicação no LinkedIn é crucial para :

• Captar rapidamente a atenção do público,
• Facilitar a leitura,
• Maximizar o impacto da mensagem, incentivar o envolvimento e melhorar a visibilidade das publicações no feed de notícias do LinkedIn.✨

Para estruturar corretamente uma publicação no LinkedIn, eis os passos essenciais:

1. Escolha um tópico que seja relevante para os seus conhecimentos ou que traga valor real ao seu público. Certifique-se de que o tópico é atual e relevante para o seu público.

2. Definir o tipo de publicação no LinkedIn de acordo com o objetivo: apenas texto, com imagem, com vídeo, com .pdf (carrossel), com inquérito…

3. Utilizar uma estrutura de escrita: O método AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação) funciona bem para contar histórias fortes ou conteúdos de valor acrescentado. Mas também existem outras estruturas que podem ser adaptadas para se adequarem à sua estratégia de conteúdos: PAS, QUEST, 4P, FAB, STAR, BAB, ACC… Ou crie a sua própria estrutura!

4. Tenha cuidado com o slogan: Dispõe de 120 caracteres visíveis antes de clicar em “ver mais” para incentivar o envolvimento no LinkedIn.

5.Formatar cuidadosamente a publicação no LinkedIn: seja conciso, areje o texto, utilize emojis para estruturar e humanizar a mensagem e integre hashtags específicas para dar mais visibilidade (de preferência no final da publicação e não no meio do texto para facilitar a leitura).

6. Iniciar uma conversa (com um apelo à ação): Fazer uma pergunta aberta para incentivar o feedback ou a interação. Inserir uma ligação para obter um documento, incentivar a leitura ou o registo.

Na Waalaxy, aprendemos com os nossos sucessos e fracassos que não existe uma estratégia de conteúdo milagrosa. Você pode seguir essas dicas e não se destacar, ou você pode deixar de segui-las e ainda fazer o buzz. 🤷🏻‍♀️

Quanto ao resto, testem, experimentem, divirtam-se e, acima de tudo: escrevam sobre um assunto que vos apaixone, com palavras fortes e convincentes e com emoção. 🥰

Quanto mais forte for a emoção, mais cativante será a sua publicação. Mesmo, e especialmente, se estiveres a falar de um tópico básico, torna-o excitante. 😍

O que postar no LinkedIn – 4 tipos de post para LinkedIn

👉🏼 Existem 4 tipos de post para LinkedIn :

• Apenas texto
• Texto + imagem
• Texto + vídeo
• Texto + carrosséis

Cada um deles tem as suas próprias vantagens, em função dos seus objectivos e do tema do seu post para LinkedIn (storytelling, dicas, listas, anedotas, feedback, ou uma pergunta aberta…), que veremos de seguida. 💁🏻‍♀️

Apenas texto

É ideal para partilhar um pensamento, uma opinião ou uma dica rápida (o limite é de 3000 caracteres, mas não ultrapasse os 1300).

Mas, se estiver a usá-lo, é um pouco como chegar a uma reunião sem diapositivos: pode funcionar, mas já precisa de uma certa dose de reputação para cativar toda a gente! 🌟

Na maior parte das vezes, este formato é menos eficaz e menos cativante face ao fluxo de novas publicações enriquecidas (imagens, vídeos e documentos) que atraem 2 a 3 vezes mais interações.

É ótimo se for uma estrela do LinkedIn ou um líder de pensamento, mas sem um público estabelecido, também pode passar despercebido…

Por isso, é melhor adicionar um meio visual fixe para se destacar, mas também para maximizar o alcance e o envolvimento.

O resultado? Um post para LinkedIn que é mais envolvente, mais atraente, chamativo e muito mais visível no feed de notícias! 🔥

Texto + Imagem

Este é o tipo de publicação perfeito para ilustrar as suas palavras, chamar a atenção, humanizar o conteúdo e dar mais contexto (por exemplo, estatísticas, citações, opinião pessoal, etc.). 💬

Os formatos de ficheiro aceites são JPG ou PNG. O tamanho recomendado para uma imagem é de 1200 x 1200 píxeis e o peso não deve exceder 2 MB (se necessário, pode comprimir as imagens para reduzir o seu peso e poder carregá-las). 📲

👱🏼‍♀️ A grande tendência do momento: adicionar uma imagem pessoal, como uma fotografia de perfil ou um momento do quotidiano – um pouco como no “Facebook”.

Estas imagens tornam a publicação no LinkedIn mais autêntica e reforçam a ligação com o público, que responde melhor a imagens autênticas do que a imagens demasiado corporativas.

O resultado: maior alcance e envolvimento, particularmente eficaz para reforçar a marca pessoal e humanizar as interações profissionais. 🔥

Texto + vídeo

✋🏼 Este formato é adequado para tutoriais, demonstrações, feedback ou testemunhos, eventos em direto… Para realizar vídeos no LinkedIn, há que prever algumas restrições técnicas:

• O vídeo deve ter uma resolução de 4K para uma melhor qualidade e ser publicado em formato.MP4 para ser compatível.
• O tamanho do ficheiro deve situar-se entre 75kb e 5GB, com uma duração mínima de 3 segundos e máxima de 10 minutos (conteúdo de formato longo).
• Em termos de dimensões, os vídeos quadrados (1080 x 1080 pixéis) ou horizontais (1920 x 1080 pixéis) funcionam bem.

Os vídeos atraem a atenção rapidamente e promovem uma ligação mais forte com o público graças à sua capacidade de transmitir emoções e histórias. 📣

Pode até adicionar legendas para captar a atenção sem o som (até se tornou obrigatório)! Para o fazer, utilize as ferramentas de geração automática de legendas.

Para obter o máximo impacto, opte por vídeos curtos (30 a 90 segundos), pois é mais provável que sejam vistos na íntegra.

Texto + Carrossel

Útil para apresentações multiponto (listas de verificação, marcos, análises, estudos de caso) de uma forma visualmente apelativa. 🤩

Promove a interação, captando a atenção/curiosidade e incentivando os utilizadores a deslocarem-se, aumentando ainda mais o envolvimento e o tempo passado na publicação. ☝🏼

Para criar visuais fixes (imagens e carrosséis), pode utilizar o Canva, que é gratuito e fácil de utilizar. 🎨

Pode adicionar até 300 diapositivos a um carrossel LinkedIn. No entanto, recomenda-se uma média de 5 a 6 diapositivos para começar, tendo em conta que 6 a 8 diapositivos são os mais bem sucedidos.

Por fim, os tamanhos recomendados podem ser retrato a 1080 x 1350 ou paisagem a 1280 x 720.

É isso, já vimos todos os tipos de post para LinkedIn que existem!

Não é uma questão de escolher um e publicar o seu conteúdo apenas nesse tipo. Em vez disso, inclua todos eles na sua estratégia de conteúdo e mude regularmente para não aborrecer o seu público 😉

7 dicas com ideias de posts para LinkedIn

Aqui ficam algumas dicas rápidas (com exemplos) para tornar as suas publicações ainda mais cativantes, com a certeza de que a sua rede de contactos vai ficar entusiasmada! 🥰

1) Desenvolver uma marca pessoal no LinkedIn

A marca pessoal é um elemento indispensável que tem de incluir na sua comunicação se quiser destacar-se no LinkedIn e esperar destacar-se entre milhões de utilizadores. 🤓

A primeira coisa a fazer para desenvolver a sua personal branding (antes de começar a escrever conteúdos no LinkedIn) é, naturalmente, otimizar o seu perfil no LinkedIn.

É a sua montra e a primeira coisa que o seu público verá quando clicar no seu nome. Por isso, é preciso cuidar dele e apresentá-lo bem 🎀 :

• Uma foto de perfil profissional.
• A sua faixa (ilustrando o que faz ou o que procura em menos de 200 palavras).
• O seu currículo (cerca de 300 a 500 palavras).
• A sua legenda, experiência e formação.

Aqui está um resumo das 5 coisas que deve absolutamente incluir no seu perfil do LinkedIn para fazer sobressair a sua marca pessoal. 👇🏼

Nas suas publicações no LinkedIn, por exemplo, pode falar sobre :

• Os seus fracassos: falamos demasiadas vezes de sucessos para nos mostrarmos da melhor forma, mas os fracassos também fazem parte da vida quotidiana.
• Os seus sucessos: um número recorde de visitantes no seu sítio Web? Uma ação de formação bem sucedida? Uma entrevista particularmente memorável? ❤️
• Anedotas da sua carreira profissional: pode explicar como lidou com uma situação específica ou o seu melhor desafio profissional.
• O que o inspira e motiva (em relação à sua imagem de marca). ✨

Este tipo de conteúdo aproximá-lo-á da sua comunidade e mostrará os seus valores, a sua personalidade e os seus antecedentes. Claro que a ideia é manter-se autêntico e não exagerar! 😎

2) Utilizar técnicas de copywriting

Para resumir a história, copywriting é o ato de produzir conteúdo envolvente para publicidade ou marketing. 🎯

E é tudo uma questão de ter as palavras e frases certas, aquelas que vão falar com o seu público-alvo. ⬇️

Palavras a utilizar :

• Tu: Para estabelecer uma ligação direta com o público.
• Descobrir: captar a atenção e chamar para ação (CTA).
• Partilhar: Incentivar o envolvimento e a discussão.
• Aprender : Evoca valor acrescentado e desenvolvimento.
• Estratégia: Significa experiência e profissionalismo.
• Resultados: Centra a atenção no impacto e na eficácia.
• Inovador : Atrai quem procura novas ideias.
• Sucesso: Inspira e motiva.

Palavras a evitar:

• I : Demasiado egocêntrico, concentrar-se no público.
• Nunca/Sempre : Estes absolutos podem parecer irrealistas.
• Problema: Pode criar uma conotação negativa, prefira “desafio”.
• Grátis: Pode desvalorizar o conteúdo ou a oferta.
• Cliché: Evite frases demasiado usadas que carecem de originalidade.
• Urgente : Pode criar uma pressão negativa.
• Ganhar dinheiro: Demasiado comercial, pode parecer suspeito.
• Enorme: Pode parecer exagerado ou implausível.

Naturalmente, adapte o nível de linguagem (em termos familiares) e o tom de acordo com o alvo, mas também de acordo com quem é, para se diferenciar. E, em geral, esqueça as palavras suaves e utilize palavras fortes!

Está num ringue, por isso, para se destacar, as suas palavras têm de bater no ecrã! 💥

👉🏼 Última dica para melhorar o seu copywriting, tornar o conteúdo mais relevante e mostrar que está atualizado sobre os temas que importam… 🥁

Fale sobre a atualidade da sua empresa ou mercado com conteúdos originais. Por exemplo:

🥇 Escreva sobre as novidades da sua empresa: Cuidado, não precisa vender sua empresa a todo custo, mas compartilhe uma anedota bacana sobre o que está acontecendo por lá.

Escreva sobre notícias do mercado: divirta-se a dissecar as tendências de marketing (ou outras relevantes para o seu sector) e faça listas – as pessoas adoram listas.

3) Construir uma estratégia de conteúdos

Construir uma estratégia de conteúdo no LinkedIn permite-lhe :

• Ter uma linha orientadora para produzir conteúdos coerentes, alinhados com os seus objectivos e com as expectativas do seu público.
• Otimizar o envolvimento, reforçar a credibilidade e garantir uma presença eficaz e regular no LinkedIn.

Mas para chegar lá, vai ter de ir um pouco mais fundo 🧠… e usar o famoso marketing funil (ou funil de conversão) para o ajudar a construir os seus tópicos para brilhar no LinkedIn e atingir os seus targets.

Cada fase do funil de marketing representa um objetivo diferente a atingir com o seu conteúdo para atrair diferentes tipos de público-alvo. 🧲

Tal como acontece com o tipo de publicação do LinkedIn, terá de alternar cada uma destas 3 fases e, por conseguinte, os tipos de conteúdo TOFU-MOFU-BOFU.

👉🏼 Por exemplo, pode escrever 3 publicações no LinkedIn durante uma semana, uma para cada fase.

• TOFU: Com este tópico, pretende chegar ao maior número possível de pessoas (objetivo de sensibilização). Por exemplo: bem-estar no trabalho, lançamento de uma start-up, teletrabalho, publicação no LinkedIn…

• MOFU: O seu funil está a estreitar-se, pelo que este tópico chegará a menos pessoas (em comparação com o TOFU). Por exemplo: copywriting, caraterísticas do LinkedIn, evolução do mercado/sector…

• BOFU: Esta é a última fase, em que tenta convencer e mostrar o seu nível de especialização para atingir um público ainda mais pequeno do que com o MOFU. Por exemplo: aprender X ofício, otimização de artigos SEO, as vantagens de começar o seu próprio negócio…

Agora, se quiser ir mais longe e tornar-se um influenciador de marketing de conteúdo, há um curso de formação gratuito para obter 75K visualizações/semana com o estudo de caso de conteúdo do LinkedIn. 🚀

4) Escolha uma frequência de publicação no LinkedIn

Quer publicar e partilhar conteúdo no LinkedIn, sabe que é importante fazê-lo regularmente, mas não tem a certeza do que isso significa? 🤔

Vamos explicar rapidamente com que frequência e quando publicar no LinkedIn. Na verdade, não existe uma frequência ou horário ideal (depende do seu público). 😬

Por isso, não lhe vamos dizer quando deve publicar no LinkedIn, mas recomendamos que o faça pelo menos duas vezes/semana para :

• Manter a sua visibilidade junto dos seus leitores.
• Garantir que o LinkedIn algoritmo de publicação destaca as suas publicações no feed de notícias.
• Mostrar a sua legitimidade no seu domínio e criar confiança (quanto mais publicações no LinkedIn fizer, mais demonstra os seus conhecimentos e, por conseguinte, mais confiança tem).

Se quiseres publicar todos os dias, nada te impede. ⏰ Mas terá de manter o ritmo… Para começar, escolha a frequência que consegue aguentar.

E, acima de tudo, tenha em mente que precisa de criar conteúdo relevante e valioso; se o que escrever não interessar ao seu público, corre o risco de ver o seu alcance cair drasticamente. 📉

5) Acrescente valor às suas publicações no LinkedIn

Ao publicar conteúdos relevantes, ou seja, conteúdos que vão acrescentar valor ao seu público, vai conseguir atrair um público-alvo, gerar leads, aumentar as suas vendas… muito mais rápido do que imagina!

Acrescentar valor significa trazer um ponto de vista, uma experiência, um elemento de resposta para resolver um problema ou pontos de dor. Pode fazê-lo oferecendo conteúdos como :

• Dicas práticas,
• Bastidores,
• Feedback,
• Listas (“5 maneiras de” ou “3 livros para ler”).
• Partilhar uma história ou anedotas,
• Análise e estudo de caso,
• …

Apenas 1% dos membros publicam no LinkedIn. Porquê? Não porque todos os tópicos já foram abordados, mas porque a maioria dos membros da rede não sabe o valor que pode acrescentar no mercado.

Para acrescentar valor, pode também adotar uma perspetiva única para a norma (aplicável a todos os temas).

Nesta fase, teste a sua abordagem participando em debates em grupos de áreas que lhe interessam; pode também partilhar ou comentar as mensagens de outros membros. 💬

Além disso, estará a criar uma rede de contactos e essas pessoas, potenciais clientes, clientes ou parceiros terão mais facilidade em comentar as suas publicações.

6) Partilhar uma publicação criativa no LinkedIn

Desde 2021, o LinkedIn lançou o modo criador 🧑‍🎨, que me permite desenvolver o seu público :

• Acesso a ferramentas de criação social.
• Destacar as suas publicações no topo do seu perfil do LinkedIn.
• Mostrar ao seu público os temas da sua linha editorial sobre os quais se exprime, através de hashtags (5 no máximo).
• Graças à disponibilidade do LinkedIn Live.
• Ao permitir-lhe enviar newsletters para promover o seu produto ou serviço.

Este modo é realmente poderoso: quando as pessoas subscrevem o seu perfil de criador, o seu conteúdo futuro fica diretamente visível para elas, aumentando o seu envolvimento nas suas publicações.

Graças a ele, o LinkedIn permite que os criadores de conteúdo e as empresas promovam estrategicamente o seu conteúdo no meio do funil (MoFu).

Para gerar ainda mais leads e aumentar sua base de assinantes, você pode :

• Reaproveitar o seu conteúdo antigo existente em diferentes tipos para multiplicar o seu alcance (por exemplo, um vídeo torna-se uma série de publicações) e atingir diferentes alvos.
• Enviar conteúdo gratuito, guias ou recursos práticos para criar um contacto personalizado e construir uma relação sólida com o público.
• Envolva essas mesmas pessoas com mensagens automáticas do LinkedIn, para manter a sua atenção e destacar a sua experiência.

7) Reforce e acompanhe o desempenho das suas publicações no LinkedIn

Para saber se as suas publicações no LinkedIn estão a funcionar, não há segredo: precisa de as acompanhar através de alguns reflexos fáceis de adotar:

• Tome nota das reações do seu público às suas publicações e do número de impressões no LinkedIn.
• Teste todos os tipos de publicação no LinkedIn, horários e dias para identificar o que é mais atrativo,
• Veja o número de ligações que as suas publicações recebem.
• Veja quantos contactos qualificados o seu conteúdo gera.

Estas informações valiosas, juntamente com o gráfico de desempenho do LinkedIn, permitir-lhe-ão ajustar a sua estratégia de conteúdos. 📊

Mas você também pode usar o Waalaxy para :

• Economizar tempo em sua atividade no LinkedIn.
• Crie campanhas personalizadas enviando automaticamente solicitações de conexão, enviando mensagens, visitando perfis, reagindo e comentando outras postagens…
• Acompanhe o desempenho de suas campanhas e sua atividade no LinkedIn, graças ao painel Waalaxy.
• Adicione ferramentas de IA à sua criação de conteúdo: Waami AI para criar a mensagem perfeita, Email Finder para contactar pessoas por e-mail, Prospect Finder AI para desenvolver a sua rede…
• Junte-se ao Podawaa, a nossa ferramenta para integrar pods de envolvimento direcionados e programar um postagem no LinkedIn.

Quer saber mais sobre a nossa ferramenta de automatização de marketing do LinkedIn? Clique aqui! ⬇️

Conclusão : Postagem para LinkedIn

Sim, este é o fim do artigo. Espero que tenha aprendido mais sobre os posts do LinkedIn e que agora saiba como escrevê-los na perfeição. ✍🏼

Um pequeno painel de controlo do que aprendeu com este artigo:

• Como criar um post para LinkedIn?
• Como estruturar o seu post para LinkedIn?
• 4 tipos de publicação no LinkedIn a utilizar, com exemplos e ideias de publicações gratuitas no LinkedIn.
• 7 dicas e exemplos para melhorar as suas publicações no LinkedIn.

Por outro lado, nada de copiar e colar as ideias de posts do LinkedIn que acabámos de lhe apresentar no seu perfil do LinkedIn ou na sua página do LinkedIn, caso contrário, a conta do LinkedIn Copy Post estará lá para o lembrar. 😜

Perguntas frequentes (FAQ)

Qual é a melhor primeira mensagem no LinkedIn?

A sua primeira publicação é a que dá o mote. É a publicação no LinkedIn que o apresenta.

Minuto borboleta. Não tente vender-se a si próprio ou aos seus serviços. Ninguém o conhece, por isso mostre-lhes quem é.

Não esperes resultados loucos, o LinkedIn também não te conhece, por isso não vai impulsionar a tua primeira publicação no LinkedIn. 🤷🏻‍♀️

Aqui está um exemplo de uma publicação no LinkedIn que achámos muito fixe:

Como é que termino uma publicação no LinkedIn?

Existem técnicas de “fecho”. Um pouco à semelhança do marketing por correio eletrónico ou de um processo de vendas, é necessário incentivar os membros do LinkedIn a interagir com a sua publicação.

Aqui estão as melhores práticas a seguir! ✅

• Reafirme a proposta de valor ou « moral » do seu post.
• Lembre-se de adicionar 2-3 LinkedIn hashtags.
• Os emojis são fáceis de utilizar e também têm bom aspeto. Adicione alguns.
• Faça uma pergunta aberta. A publicação no LinkedIn deve ser interactiva!
• Peça a opinião dos membros.
• Siga uma estrutura, que o ajudará a amarrar o seu copywriting.
• Incentive-os a agir com um lead magnet (a promessa condicional de acesso a um conteúdo de qualidade, como um artigo, um vídeo tutorial, etc.). Exemplo: Se você comentar: “🎥” Eu dou-lhe o vídeo tutorial em privado.

Não é para ser feito. 📛

• Colocar um link externo para o LinkedIn no seu post.
• Tornar os seus textos demasiado longos e desordenados.
• Terminar com um ponto sem uma pergunta ou abertura.
• Não seguir uma estrutura.

Como é que publico um artigo no LinkedIn?

Para publicar um artigo na rede, aceda à página inicial do LinkedIn (ou ao feed) e clique em Escrever um artigo.

Poderá então personalizar este espaço: uma fotografia de capa, um título, cabeçalhos 2 para organizar as suas partes, citações e ligações.

ℹ️ Os artigos do LinkedIn são publicados no LinkedIn Pulse.

Como utilizar os inquéritos do LinkedIn?

O melhor formato de publicação para envolver e incitar a ligação: sondagens! Pode criar uma sondagem ou um debate sobre um tópico a partir de uma publicação no LinkedIn.

Como verá, esta é também a forma de tornar um post viral muito rapidamente. A única desvantagem é que isso não deixa muito espaço para a marca pessoal ou a cultura da empresa.

Como criar uma publicação viral no LinkedIn?

Está à procura de viralidade? Aparentemente, fica-se viciado em cliques e gostos! 👍🏼

Um post viral no LinkedIn pode ser um dos posts que vê acima (storytelling, inquérito, valor acrescentado…) mas contém um pequeno ingrediente que faz a diferença.

Para se tornar viral no LinkedIn, tudo o que precisa de fazer é adicionar uma pitada de tempero que faz explodir os sabores do prato: partilhar uma emoção forte. 💓

A sua publicação no LinkedIn precisa de chocar, de pôr as pessoas a falar. Atenção, não tem de ser SEMPRE negativa. ⚠️

👉🏼 Exemplo 1: O post do LinkedIn é interessante.

👉🏼 Exemplo 2: A publicação no LinkedIn que faz o seu público rir.

É isso, é o fim do nosso artigo e já sabe tudo! Estou ansioso por ler o teu primeiro post para LinkedIn, até breve. 👽