Marketing d’influence : Définition, Stratégie = Guide ultime

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Le marketing d’influence devient une stratégie largement utilisée pour la promotion en ligne. Depuis quelque temps, c’est un mot à la mode, et les médias grand public y ont fréquemment recours. ⚡

Cependant, certaines personnes ne savent toujours pas ce qu’est le marketing d’influence. 🤔 Si c’est aussi votre cas, cet article est fait pour vous !

Marketing d’influence définition

Le marketing d’influence est une stratégie de marketing qui consiste à s’associer à des personnes qui ont une audience et une influence significatives sur les plateformes de médias sociaux. Ces personnes, connues sous le nom d’influenceurs, ont généralement un public fidèle et engagé qui fait confiance à leurs opinions et recommandations. 😎 Voici une vidéo spécialement conçue pour vous aider à mieux comprendre. 👇

Le marketing d'influence en 2024

Les marques peuvent tirer parti du marketing d’influence en collaborant avec ces influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services auprès de leurs followers. 🎯 Il s’agit souvent de posts sponsorisés, d’avis sur des produits ou d’approbations de marques. L’objectif du marketing d’influence est d’accroître la notoriété de la marque, de stimuler les ventes et d’atteindre de nouveaux publics grâce à la crédibilité et à l’autorité de l’influenceur.

Abbi Jacobson Instagram GIF by Broad City

Il y a dix ans, le marketing d’influence se limitait aux célébrités et à quelques blogueurs dévoués. Aujourd’hui, les influenceurs des médias sociaux sont en plein essor et saturent le marché. 💥 Bien que la taille de leurs followers varie, ces influenceurs ont beaucoup à offrir. 😏 Leur communauté très soudée favorise les connexions authentiques, ce qui conduit à une plus grande confiance et à un plus grand engagement. C’est ce que l’on appelle le marketing relationnel !

Cependant, collaborer avec les créateurs numériques et les influenceurs est un processus compliqué que les marques doivent parcourir. 🧭 Et nous sommes avec un guide pour y voir plus clair. Lisez la suite pour obtenir des conseils sur l’élaboration d’une stratégie de marketing d’influence efficace, et bien plus encore.

Plateforme de marketing d’influence

Une plateforme de marketing d’influence est une solution logicielle qui met en relation les marques avec les influenceurs ou les créateurs de contenu, facilitant ainsi les collaborations entre les deux. La plateforme permet généralement aux marques de rechercher des influenceurs en fonction de paramètres spécifiques tels que la localisation, la niche, le taux d’engagement et les données démographiques de l’audience. 📌

Les marques et les influenceurs peuvent ensuite communiquer, négocier et exécuter des campagnes sur la plateforme. 📣 La plateforme peut également inclure des outils pour mesurer le succès des campagnes, gérer les paiements et suivre le contenu des influenceurs. Parmi les exemples de plateformes de marketing d’influence, on peut citer AspireIQ, GRIN, Influencer.co, Tribe Dynamics… Nous verrons une liste plus détaillée plus tard !

Quelles sont les plateformes de médias sociaux les plus adaptées au marketing d’influence ?

Facebook et Instagram sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires pour le marketing d’influence. ✅ Cependant, le marché des influenceurs est en train d’évoluer. Des plateformes comme TikTok, Snapchat et Clubhouse s’adressent aux « influenceurs du quotidien«  et aux créateurs de contenu qui veulent se sentir comme une personne réelle.

C’est pourquoi il est préférable d’utiliser les plateformes et les canaux les plus actifs et les plus adaptés à votre secteur d’activité. Par exemple, les marques de produits de beauté se portent bien sur Instagram, et les jeux vidéo sur Twitch. 🕹️

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Qu’est-ce que la stratégie de marketing d’influence ? 8 étapes faciles

1. Identifiez votre public cible :

La première étape de l’élaboration d’une stratégie de marketing d’influence consiste à connaître votre audience cible. Comprenez leurs difficultés, leurs intérêts et leurs aspirations, et identifiez les types d’influenceurs qu’ils suivent. Voici quelques étapes à suivre pour y parvenir : 👇

  • Définissez votre produit ou service : Il est important d’avoir une idée claire de ce que vous vendez, de ce qu’il fait ou résout, et de la manière dont il peut bénéficier aux gens.

  • Identifier les données démographiques : Les données démographiques peuvent inclure l’âge, le sexe, le lieu de résidence, le revenu, le niveau d’éducation et la fonction. Réfléchissez aux personnes qui bénéficieraient le plus de votre produit ou service et à leur profil démographique. 🌎

  • Analysez leur comportement : Tenez compte de leurs intérêts, de leurs passe-temps et de ce qui les motive. Quelles sont leurs difficultés et comment votre produit ou service peut-il les résoudre ?

  • Déterminez leurs préférences en matière de communication : Comment préfèrent-ils communiquer et quels canaux utilisent-ils pour rester informés ? Sont-ils actifs sur les médias sociaux, lisent-ils des blogs, regardent-ils des vidéos ou assistent-ils à des événements ?

  • Faites des recherches sur vos concurrents : Analysez les produits ou services similaires pour savoir qui ils ciblent et comment ils communiquent avec leur public.

  • Créez des profils d’acheteurs : Sur la base des informations que vous avez recueillies, créez un profil détaillé de votre client idéal ou buyer persona.

  • Testez et affinez : Après avoir identifié votre public cible, continuez à tester et à affiner votre approche. Recueillez des informations en retour et ajustez votre stratégie si nécessaire pour améliorer les taux d’engagement et de conversion. 🧲

2. Fixez les objectifs de la campagne :

Une fois que vous connaissez votre ciblage marketing, 🎯 vous devez définir des objectifs clairs pour votre campagne d’influence. Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, stimuler les ventes ou augmenter le trafic sur votre site web ? Veillez à suivre les étapes suivantes :

  • Établissez vos objectifs : Définissez ce que vous souhaitez obtenir grâce à votre campagne de marketing d’influence. Cela peut aller de l’augmentation du trafic vers votre site web ou de la notoriété de votre marque à l’augmentation des ventes. 💥

  • Définissez vos indicateurs : Décidez de la manière dont vous allez mesurer le succès de votre campagne. Il peut s’agir de taux d’engagement, de taux de clics ou de conversions.

  • Élaborez un cahier des charges créatif : Créez un briefing clair pour vos influenceurs, qui décrit les objectifs de votre campagne, votre message et toute autre information importante qu’ils doivent connaître.
  • Suivez et analysez les résultats : Surveillez les résultats de votre campagne et procédez aux ajustements nécessaires. Suivez en permanence vos indicateurs pour mesurer le succès de la campagne et utilisez les informations recueillies pour vos futures campagnes. 📨

3. Trouvez les bons influenceurs :

Identifiez les influenceurs qui ont la bonne audience, les bonnes valeurs et l’esthétique qui s’alignent sur votre marque. 🥰 Tenez compte de facteurs tels que les taux d’engagement, la portée et l’authenticité lors de la sélection des influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, vous pouvez également :

  • Utiliser des plateformes de marketing d’influence : Il existe différentes plateformes de marketing d’influence, comme Influencer.co, AspireIQ et Socialbakers, qui peuvent vous aider à trouver les bons influenceurs en fonction de vos objectifs et de votre public cible. Ces plateformes fournissent également des détails sur le nombre de followers, le taux d’engagement et les données démographiques des influenceurs, ce qui facilite le choix de l’influenceur. 🌟

  • Recherche sur les médias sociaux : Effectuer des recherches sur les médias sociaux peut vous aider à identifier les influenceurs de votre secteur. Analysez les hashtags pertinents pour votre marque, vérifiez qui les utilise et le nombre de followers qu’ils ont. Recherchez les blogs sectoriels les plus populaires et voyez quels sont les influenceurs qui y figurent régulièrement.

  • Vérifiez les taux d’engagement : L’engagement est un indicateur crucial qui montre l’authenticité d’un influenceur et a un impact direct sur le succès de votre campagne. Des taux d’engagement plus élevés démontrent la capacité de l’influenceur à entrer en contact avec son public, ce qui garantit que votre message atteindra le plus grand nombre de personnes possible.

  • Ne vous fiez pas uniquement au nombre de followers : Ces dernières années, le nombre de followers est devenu un facteur moins critique dans le choix des influenceurs pour une campagne. Il est essentiel d’aller au-delà du nombre de followers et de vérifier si leurs intérêts, leur expertise et leurs valeurs correspondent à celles de votre marque.

  • Contactez les influenceurs : Une fois que vous avez identifié les bons influenceurs, contactez-les avec une proposition personnalisée et engageante. Veillez à ce que votre proposition corresponde à leurs intérêts et à ce qu’elle offre des incitations supplémentaires, comme des codes de réduction ou du contenu exclusif. 🤫

4. Définissez la portée et le budget de la campagne :

Déterminez le calendrier, le nombre d’influenceurs à impliquer et le budget de la campagne. 💰 Par ailleurs, voici quelques conseils pour établir le périmètre et le budget d’une campagne d’influence :

  • Une fois que vous avez établi le public cible, vous pouvez commencer à identifier les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils d’écoute des médias sociaux et d’autres ressources pertinentes. Les influenceurs qui ont un plus grand nombre de followers ont tendance à coûter plus cher, vous devez donc trouver un équilibre entre l’objectif et le budget. 🫰

  • Déterminer la portée de la campagne : La portée de la campagne doit être déterminée en fonction de l’objectif et du public cible. Il peut s’agir de certains types de contenu à créer, de plateformes spécifiques à utiliser et du nombre d’influenceurs à engager.

  • Allouer le budget : Le budget doit être fixé en fonction des objectifs commerciaux et de la portée de la campagne. Il peut inclure les honoraires des influenceurs, les coûts de production du contenu et d’autres dépenses telles que les dépenses publicitaires. 💸

  • Une fois que vous avez déterminé la portée et le budget de la campagne, vous devez revoir et optimiser le plan régulièrement. Cela vous aidera à obtenir de meilleurs résultats et à vous assurer que la campagne reste alignée sur les objectifs SMART. ✅

5. Élaborez un cahier des charges créatif :

Élaborez un cahier des charges créatif qui décrit les objectifs de la campagne, le message, les principaux résultats attendus et tous les actifs créatifs nécessaires. 🌈  Partagez-le avec les influenceurs pour vous assurer qu’ils comprennent votre marque et les objectifs de la campagne :

  • Établissez les lignes directrices de votre marque : Fournissez des directives de marque claires à votre influenceur, y compris le ton de la voix, les messages souhaités, l’imagerie et toutes les choses à faire et à ne pas faire. Assurez-vous que l’influenceur connaît la valeur ajoutée de votre marque et qu’il comprend votre public cible. 🎯

  • Définissez vos indicateurs clés de performance (ICP) : Établissez des indicateurs clés de performance qui correspondent à vos objectifs et fournissent des mesures de succès mesurables. Il peut s’agir d’indicateurs tels que le nombre d’impressions, d’engagements, de clics et de conversions.
  • Créez un calendrier : Établissez un calendrier pour votre campagne de marketing d’influence en précisant les principales étapes et échéances. Veillez à ce que ce calendrier corresponde à votre budget et à vos indicateurs clés de performance, et prévoyez suffisamment de temps pour la recherche d’influenceurs, la prise de contact, la création de contenu et l’évaluation. 🧐

  • Suivez et mesurez vos résultats : Suivez régulièrement l’évolution de votre campagne par rapport à vos indicateurs clés de performance et procédez aux ajustements nécessaires. Analysez les résultats pour comprendre ce qui a bien fonctionné, ce qui n’a pas fonctionné et comment améliorer les campagnes futures.

6. Collaborez avec les influenceurs :

Cultivez une bonne relation de travail avec les influenceurs et fournissez-leur le soutien dont ils ont besoin pour créer du contenu qui résonne avec leurs followers et qui correspond au positionnement marketing de votre marque. 🤝

  • Identifier les influenceurs : La première étape de la collaboration avec les influenceurs consiste à identifier les bons. Recherchez des influenceurs dont le créneau, les valeurs et l’audience correspondent aux objectifs et aux valeurs de votre marque. 😍

  • Contactez-les : Une fois que vous avez identifié les influenceurs, prenez contact avec eux en adoptant une approche personnelle et personnalisée. Évitez d’envoyer des messages génériques et adaptez plutôt votre approche à leurs intérêts et à leur style spécifiques.

  • Offrez de la valeur : Offrez quelque chose de valeur en échange de leur collaboration, qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service ou d’une promotion spéciale. Vous pouvez également leur donner un accès exclusif à vos nouveaux produits, événements ou informations. 👁️‍🗨️

  • Fixez des attentes : Définissez clairement vos objectifs et vos attentes concernant la collaboration avec vos influenceurs. Précisez le type de contenu qu’ils doivent créer, le calendrier et la rémunération.

  • Contrôlez les résultats : Contrôlez les résultats de la collaboration et suivez la portée, l’engagement et le retour sur investissement de l’influenceur. Cela vous aidera à déterminer si la collaboration a été fructueuse et si vous devez continuer à travailler avec eux à l’avenir. 🔮

  • Entretenez les relations : Entretenez de bonnes relations avec vos influenceurs, même après la fin de la collaboration. Il est important de les tenir au courant des activités de votre marque et des événements à venir. L’établissement de relations à long terme avec vos influenceurs peut vous aider à établir une base de clients fidèles et à accroître la portée de votre marque.

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7. Suivez les performances et optimisez-les :

Une fois la campagne d’influence lancée, suivez les indicateurs de performance tels que les taux d’engagement, les clics et les ventes. Utilisez ces données pour optimiser la campagne afin d’obtenir de meilleurs résultats, et procédez aux ajustements nécessaires. 🤌 Voici quelques moyens de suivre ses performances :

  • Fixer des objectifs et des mesures clairs : Avant de lancer une campagne d’influence, définissez des objectifs et des paramètres clairs pour mesurer sa réussite. Cela vous aidera à déterminer des indicateurs de performance clés tels que la portée, l’engagement et les taux de conversion.

  • Surveillez les mentions dans les médias sociaux : Utilisez des outils de surveillance des médias sociaux pour suivre les mentions de votre marque, de vos produits ou de vos services sur les plateformes de médias sociaux. Cela vous aidera à identifier les influenceurs qui génèrent un engagement et une portée élevés.

  • Suivez l’analyse de vos médias sociaux : Utilisez des outils d’analyse des médias sociaux pour surveiller les taux d’engagement, les données démographiques de l’audience et d’autres paramètres clés de votre campagne d’influence. 📣

  • Utilisez des codes de réduction et des liens personnalisés : Utilisez des codes de réduction personnalisés ou des URL uniques pour suivre les taux de conversion et les ventes générées par chaque influenceur.

  • Réalisez des enquêtes : Réalisez des enquêtes ou des sondages pour interroger les clients sur leur expérience avec le produit ou le service promu par l’influenceur.

  • Analyser le retour sur investissement : Enfin, utilisez toutes les données que vous avez recueillies pour déterminer le retour sur investissement de votre campagne d’influence. Comparez le coût de la campagne aux revenus générés pour déterminer si elle a été un succès. 💯

8. Mesurez le retour sur investissement :

À la fin de la campagne, mesurez son retour sur investissement par rapport aux objectifs initiaux. 🧨 Utilisez ces informations pour éclairer les futures campagnes de marketing d’influence.

  • Suivez vos indicateurs : Utilisez des outils pour suivre les performances de votre campagne d’influence, comme les taux d’engagement, les clics, les impressions et les conversions.

  • Calculez votre retour sur investissement : Pour calculer votre retour sur investissement, soustrayez le coût total de la campagne (y compris les honoraires de l’influenceur, la création de contenu et les autres dépenses) du chiffre d’affaires généré par la campagne. Divisez ensuite le total par le coût de la campagne pour obtenir le pourcentage de retour sur investissement. 💲

  • Analysez les données pour savoir quel influenceur a été le plus performant, quels types de contenu ont été les plus efficaces et quelle plateforme a généré le meilleur retour sur investissement (ROI). Utilisez ces informations pour améliorer vos futures campagnes.

Comment le marketing influence les décisions d’achat ?

Le marketing influence les décisions d’achat du consommateur de plusieurs façons : ⏬

  • Sensibilisation : Le marketing contribue à faire connaître un produit ou un service aux consommateurs. Il met en évidence les caractéristiques, les avantages et les utilisations du produit, ce qui permet aux consommateurs de comprendre et d’évaluer plus facilement l’offre. 🤔

  • Façonner les perceptions : Le marketing contribue à façonner la perception qu’ont les consommateurs d’un produit ou d’un service, en influençant leurs croyances et leurs attitudes à son égard. Des perceptions positives peuvent accroître l’intérêt et la volonté d’achat.

  • Instaurer la confiance : Le marketing contribue à instaurer la confiance entre la marque et le consommateur par le biais de messages, d’une image de marque et d’une publicité cohérents. La confiance joue un rôle crucial dans les décisions d’achat, car les consommateurs sont plus enclins à acheter auprès de marques en lesquelles ils ont confiance. 🤗

  • Susciter le désir : le marketing est capable de susciter un sentiment de désir chez les consommateurs grâce à une publicité et à des promotions ciblées. Cela peut se faire en soulignant les avantages ou les caractéristiques exclusives d’un produit, ou en mettant l’accent sur la rareté ou la disponibilité limitée de l’offre.

  • Faciliter la vie : Le marketing joue également un rôle dans la commodité du consommateur. En utilisant des techniques de marketing telles que l’emballage, le positionnement et la tarification, le produit peut être rendu plus accessible et plus pratique pour les consommateurs. 🤑

👉 Dans l’ensemble, le marketing a un impact significatif sur le comportement des consommateurs, en influençant leurs décisions d’achat, leurs attitudes et leurs perceptions à l’égard d’une marque ou d’une offre.

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Comment faire du marketing d’influence ?

Le marketing des influenceurs est une forme de marketing des médias sociaux qui consiste à collaborer avec des influenceurs de médias sociaux ayant un grand nombre de followers et un public engagé pour promouvoir un produit, un service ou une marque auprès de leurs followers. 🤩 Voici comment cela fonctionne :

  • Trouver le bon influenceur : Identifiez les influenceurs qui ont un suivi important dans votre niche ou votre secteur d’activité, et dont le public correspond à votre démographie cible.

  • Fixez des buts et des objectifs clairs : Avant d’entamer une campagne de marketing d’influence, fixez des objectifs clairs qui s’inscrivent dans votre stratégie marketing globale. 🌐

  • Collaborez : Travaillez avec les influenceurs pour développer un contenu qui trouve un écho auprès de leur public et qui promeut votre marque ou votre produit. Ce contenu peut prendre de nombreuses formes, notamment des messages sur les médias sociaux, des articles de blog, des vidéos ou des critiques de produits.

  • Amplifier : Amplifiez le contenu de l’influenceur par le biais de publicités payantes, des médias sociaux et d’autres canaux de marketing afin d’atteindre un public plus large.

  • Suivi et mesure : utilisez des outils d’analyse et de suivi pour mesurer le succès de la campagne et évaluer le retour sur investissement. Ajustez la stratégie si nécessaire pour optimiser les résultats. 🙌

💡 En résumé, le marketing d’influence fonctionne en tirant parti de la portée des médias sociaux des influenceurs établis pour accroître la notoriété de la marque, renforcer la confiance et la crédibilité, et finalement générer des conversions et des ventes, en trouvant des clients sur internet ! 💻

Exemples de marketing influence

Comme expliqué précédemment, le marketing d’influence est un type de marketing qui utilise des individus ou des groupes influents pour promouvoir un produit ou un service auprès de leurs publics respectifs. ✨ Voici quelques exemples :

  • Les influenceurs des médias sociaux : 🗣️ Il s’agit notamment de célébrités, de blogueurs et de Youtubeurs qui ont une grande audience sur les plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram, Facebook et Twitter.

  • Les ambassadeurs de marque : 🪙 Il s’agit de personnes engagées par une marque pour promouvoir et soutenir ses produits auprès de leurs followers et de leurs fans.

  • Marketing d’affiliation : 🤝 Il s’agit de verser aux influenceurs une commission pour chaque vente réalisée par l’intermédiaire de leur lien d’affiliation unique.

  • Contenu sponsorisé : 💰 Il s’agit de payer les influenceurs pour qu’ils créent du contenu faisant la promotion d’une marque ou d’un produit.

  • Évaluations de produits : 🧾 Il s’agit d’envoyer des produits aux influenceurs pour qu’ils les utilisent et les évaluent sur leurs plateformes.

  • Le parrainage d’événements : 😉 Il s’agit de parrainer des événements auxquels participent des influenceurs, afin de faire connaître une marque ou un produit.

  • Prise en charge d’influenceurs : 🫶 Il s’agit de permettre à un influenceur de prendre le contrôle du compte de médias sociaux d’une marque pendant un jour, une semaine ou plus longtemps, afin de créer et de partager du contenu faisant la promotion de la marque ou du produit.

Outils de marketing d’influence

Les outils de marketing des influenceurs aident les spécialistes du marketing à localiser les influenceurs, à interagir avec eux et à négocier des accords avec eux, en fonction de leur spécialité. 😏 Les marques peuvent employer des outils de marketing d’influence pour atteindre leurs objectifs plus rapidement plutôt que de s’y prendre de manière « traditionnelle ».

En outre, certaines solutions de marketing d’influence fournissent des données perspicaces sur vos campagnes, les relations avec les influenceurs et les tendances les plus récentes sur les médias sociaux. 📊 Au moment de choisir le meilleur plan d’action pour les prochaines campagnes de prospection, ces informations peuvent s’avérer utiles. 🛠️

Voici donc une liste de 15 outils de marketing des influenceurs :

  1. BuzzSumo.
  2. Hootsuite.
  3. Traackr.
  4. Upfluence.
  5. Mention.
  6. Famebit.
  7. Klear.
  8. AspireIQ.
  9. Julius.
  10. NeoReach.
  11. Onalytica.
  12. CreatorIQ.
  13. Socialbakers.
  14. Grin.
  15. Spark Influencer Marketing.

👉 Il n’y a pas de classement spécifique pour cette liste, la meilleure façon de procéder est de tester certains de ces outils par vous-même, et de voir lesquels fonctionnent le mieux pour vos besoins spécifiques !

Est-il important d’utiliser les outils de marketing d’influence ?

Les outils de marketing dinfluence peuvent aider à automatiser des tâches, à rationaliser les processus et à utiliser la veille stratégique pour améliorer la réussite de vos campagnes d’influence. 🤓

Les avantages des outils de marketing d’influence comprennent : 👇

  • La mise en relation avec les bons influenceurs. Trouver les meilleurs influenceurs pour votre marque en utilisant des recherches AI, filtres et l’analyse de l’engagement.
  • Apprendre les dernières sur tendances. Suivre les tendances, hashtags, sujets, musique, questions et plus pour créer d’influence et devenir viral.
  • Faire des décisions basées sur les données. Utiliser des analyses pour suivre le progrès, analyser les l’influenceurs, et améliorer les collaborations futures.
  • L’analyse de votre concurrence. Savoir ce que vos concurrents font et comparer vos propres progrès pour créer un meilleur marketing d’influence.

Choisir le meilleur outil de marketing d’influence pour votre entreprise

Choisir le bon outil de marketing d’influence pour votre entreprise peut être déroutant, surtout lorsqu’il y en a tant à choisir. Tenez compte des facteurs suivants lorsque vous décidez dinvestir dans le bon outil : ⏬

  • Convivialité : Les spécialistes du marketing sont trop occupés pour passer des heures à apprendre de nouveaux logiciels. Les outils de marketing d’influence doivent faire votre travail plus facile, et non plus difficile.
  • Prix : Choisissez marketing d’influence qui s’adapte à votre budget et a les caractéristiques vous dont vous avez besoin. Pour cette raison, la plupart outils offrent plusieurs tarifications, et vous pouvez toujours augmenter de plan.
  • Caractéristiques : Est-ce que l’outil a toutes toutes caractéristiques vous dont vous avez besoin ? Combien y a-t-il de  filtrage pour réduire votre recherche d’influenceurs ? Est-ce que ça vous fourni des analyses et des rapports ?

🤗 J’espère que ces conseils vous seront utiles dans votre recherche d’outils de marketing d’influence !

Statistiques sur le marketing d’influence

Voici quelques statistiques attendues pour l’année en cours, selon les tendances passées : ⏬

  • Les dépenses en marketing d’influence devraient atteindre 13,8 milliards de dollars d’ici fin 2023. (Influencer Marketing Hub)

  • Instagram restera la principale plateforme de marketing d’influence, avec des revenus qui devraient dépasser les 2 milliards de dollars d’ici fin 2023.

  • La tendance des micro-influenceurs continuera à se développer, et les marques commenceront à travailler avec des influenceurs plus authentiques et de niche plutôt qu’avec des influenceurs majeurs.

  • Le contenu vidéo deviendra encore plus dominant dans le marketing d’influence, et TikTok devrait occuper une place prépondérante.

  • Les consommateurs de la génération Z deviendront le public le plus recherché pour le marketing d’influence, les marques devant adapter leurs campagnes à ce groupe démographique plus jeune.

Cependant, nous ne pouvons pas prédire l’avenir, alors mieux vaut rester sur ses gardes pour suivre les nouvelles plateformes, comme le Metaverse par exemple ! 🤖

Mark Zuckerberg Facebook GIF by GIPHY News

Conclusion : Quels sont les avantages et les inconvénients du marketing d’influence ?

Pour conclure, voici quelques avantages du marketing d’influence : ⏬

  • Augmente la visibilité de la marque : Les influenceurs ont une audience importante sur les réseaux sociaux, cela permet à la marque de toucher un public plus large.
  • Augmente la crédibilité de la marque : Les consommateurs ont tendance à faire confiance aux recommandations des influenceurs qu’ils suivent, ce qui augmente la crédibilité de la marque.
  • Augmente les ventes : Lorsqu’un influenceur recommande un produit, cela incite les consommateurs à acheter le produit recommandé, ce qui augmente les ventes de la marque.
  • Permet de toucher des niches spécifiques : Les influenceurs ont chacun leur propre domaine d’expertise, cela permet à la marque de toucher des niches spécifiques en travaillant avec des influenceurs qui correspondent à son public cible.

Par ailleurs, voici quelques inconvénients du marketing d’influence : ⏬

  • Coûteux : Le marketing d’influence peut être coûteux, en particulier lorsque la marque travaille avec des influenceurs ayant une grande audience.
  • Risque de manque d’authenticité : Certains consommateurs peuvent percevoir le marketing d’influence comme étant peu authentique, ce qui peut générer un manque de crédibilité pour la marque.
  • Risque de mauvaise association : Si la marque travaille avec un influenceur qui se trouve être impliqué dans un scandale, cela peut nuire à l’image renvoyée de la marque.
  • Difficile à mesurer : Il peut être difficile de mesurer l’impact réel du marketing d’influence sur les ventes de la marque, car il est souvent difficile de mesurer l’influence directe des influenceurs.

À vous de choisir ! 🪄

FAQ de l’article

Comment le marketing d’influence est-il payé ?

Le marketing d’influence peut être rémunéré de différentes manières, notamment : 🤑

  • Rémunération forfaitaire : Il s’agit d’un montant fixe qu’un influenceur facture pour la création et le partage de contenu sur ses plateformes de médias sociaux.

  • Commission : Parfois, les influenceurs reçoivent une commission basée sur le nombre de ventes ou de prospects générés par leur contenu.

  • Produits ou services gratuits : Au lieu de payer un influenceur, les marques peuvent lui fournir des produits ou des services gratuits en échange de leur promotion.

  • Marketing d’affiliation : Il s’agit d’un modèle basé sur la performance dans lequel les influenceurs reçoivent un code de référence ou un lien unique qu’ils partagent avec leur public. Ils perçoivent une commission pour chaque vente réalisée à l’aide de ce code ou de ce lien.

  • Modèle hybride : Il s’agit d’une combinaison d’une ou plusieurs des méthodes de paiement ci-dessus, où les influenceurs sont rémunérés par des honoraires fixes, des commissions ou des produits ou services gratuits.

Comment dire marketing d’influence en anglais ?

En anglais, marketing d’influence se dit tout simplement « influencer marketing ». 😉

Le marketing d’influence est-il difficile ?

La réponse courte est oui, car il y a des milliers d’influenceurs qui travaillent avec des milliers d’entreprises sur chaque plateforme, le monde du marketing d’influence est compliqué. Les relations à long terme avec les influenceurs des médias sociaux sont difficiles dans l’environnement actuel. 😩

En l’absence de règles claires, les influenceurs travaillent fréquemment avec des marques rivales. Si les responsables de marques veulent développer une coopération à long terme avec les influenceurs, ils doivent leur fixer des attentes claires. 🧊

👉 Les difficultés du marketing d’influence peuvent être résolues en étudiant et en appliquant correctement les technologies du marketing d’influence. Veillez à planifier vos campagnes en tenant compte des KPIs essentiels, ainsi que des variables extérieures comme la concurrence et le comportement des utilisateurs. 🧐

Camila

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