Yo le rap, yo le rap ! Si vous vous demandez pourquoi nous utilisons ce jargon, c’est parce qu’on va parler de la « street », enfin de street marketing pour être exact. Prêt à tout connaître sur ce terme ? Alors en avant 🚀.
Au programme de cet article :
- Street marketing : c’est quoi ?
- Les types de street marketing.
- Les avantages de cette stratégie.
- Les exemples de street marketing réussis.
- Comment réussir une campagne de street marketing.
Le street marketing : Définition
Avant de savoir utiliser ce type de marketing, on va d’abord comprendre la notion 🧠 qui se cache derrière. Le street marketing (ou marketing de rue) est une stratégie de marketing créative qui vise à promouvoir un produit, une marque ou encore un service en utilisant l’espace public et les interactions avec les passants.
Il s’agit d’une forme de publicité non conventionnelle qui peut prendre différentes formes, telles que :
- Des installations artistiques 🖌️.
- Des Happenings.
- Un défilé de mode.
- Des événements sportifs ⚽.
- Des jeux de rôle.
- Les graffitis…
Le street marketing se distingue des autres formes de marketing en ce qu’il cherche à créer une expérience mémorable 🤯 pour les consommateurs plutôt que de simplement leur transmettre un message publicitaire. En interagissant avec les gens dans un environnement non conventionnel, les campagnes de street marketing peuvent susciter des émotions positives et créer un buzz autour de la marque.
Il est souvent utilisé pour toucher des audiences difficiles à atteindre avec des méthodes de publicité traditionnelles, telles que les jeunes, les urbains et les populations denses. Il peut également être une option rentable 💰 pour les petites entreprises qui cherchent à se faire connaître localement.
Les différents types de street marketing
Sachez qu’il existe différent type de marketing et on va se pencher tout de suite sur le sujet pour savoir lequel pourrait vous convenir.
Le guérilla marketing
Ce type de street marketing vise à surprendre et à captiver l’attention des consommateurs. Cette stratégie utilise souvent des méthodes inattendues et innovantes pour promouvoir une marque ou un produit. Les campagnes de guérilla marketing peuvent prendre différentes formes, telles que les graffitis, les flashs mobs ou encore des performances en public ou des projections de lumière 💡.
L’objectif du guérilla marketing est de créer un buzz positif autour de la marque en attirant l’attention des consommateurs de manière inattendue et originale. En créant une expérience mémorable et en suscitant des émotions positives, les campagnes de guérilla marketing peuvent contribuer à renforcer la notoriété de la marque et à améliorer l’engagement des consommateurs.
Toutefois, il est important de veiller à ce que les campagnes de guérilla marketing ne soient pas offensantes ou inappropriées pour le public visé.
D’ailleurs, voici une vidéo avec 15 exemples de campagnes de guerilla marketing qui ont fait le buzz histoire de voir à quoi ça ressemble !
Le marketing de rue classique
C’est aussi une forme de street marketing mais elle est plus traditionnelle. Elle consiste simple à distribuer des flyers, des prospectus, des brochures ou des échantillons de produits dans des lieux fréquentés. Cette stratégie est souvent utilisée pour promouvoir une nouvelle entreprise, un nouveau produit ou encore un événement local.
Le marketing de rue peut être une option rentable 🤑 pour les petites entreprises qui cherchent à se faire connaître localement. En distribuant des flyers ou des plaquettes commerciales, les entreprises peuvent atteindre rapidement un grand nombre de personnes pour de moindres coûts.
Cependant, attention, vous vous en doutez, cette forme de marketing peut être considérée comme intrusive 😔. Il arrive que vous n’ayez pas spécialement envie d’être abordé dans la rue ? Ici, c’est exactement ce que vous allez faire.
Si vous ne faites pas le bon ciblage 🎯, vos consommateurs peuvent être irrités et votre message publicitaire peut être ignoré ou même jeté à la poubelle sans être lu.
Le marketing événementiel
Le marketing événementiel est une forme de street marketing. Cette stratégie utilise des événements pour promouvoir une marque ou un produit. Elle peut prendre la forme d’événements publique comme :
- Les concerts 🎤.
- Les festivals.
- Des expositions.
- Des défilés de mode.
- Ou encore des projections de films.
Elle est particulièrement efficace pour les marques qui cherchent à renforcer leur image de marque et à améliorer leur notoriété. Les événements permettent aux marques de créer des expériences pour leurs clients ou leurs prospects, ce qui peut améliorer l’engagement et la fidélité 💍 à long terme.
Encore une fois, il faut faire attention. En effet, pour que cette stratégie soit efficace, vous devez cibler les événements pour votre marque et offrir une expérience unique pour vos clients.
Dernière chose avec ce type de stratégie, n’oubliez pas de mesurer votre impact et d’évaluer votre retour sur investissement.
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Pourquoi faire du street marketing
Le street marketing présente de nombreux avantages ✅. Particulièrement pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services de manière créative et impactante. Nous allons vous présenter les avantages qui s’offrent à vous en employant cette stratégie.
- Une audience plus large et diversifiée : Le street marketing vous permet de toucher un large public y compris des personnes qui ne seraient peut-être pas atteintes par d’autres canaux marketing traditionnels. Ces campagnes peuvent être conçues pour cibler un public spécifique en fonction de l’emplacement, de l’âge, des intérêts et des comportements d’achat.
- Les coûts sont moins élevés : C’est le type de marketing qui est moins coûteux que d’autres formes de marketing telles que les publicités à la télévision ou les bannières publicitaires en ligne. Les entreprises peuvent utiliser des techniques de street marketing peu coûteuses telles que la distribution de flyers ou les affichages sauvages.
- Se démarquer : Le street marketing est un moyen créatif pour les entreprises de se démarquer de la concurrence en offrant une expérience unique et mémorable pour les consommateurs. Les campagnes de street marketing peuvent aider les entreprises à créer une image de marque forte à et à renforcer la notoriété de leur produit.
Les exemples de street marketing réussis
Vous l’aurez compris, la stratégie de street marketing est une stratégie créative. Et elle a permis à de nombreuses entreprises de se démarquer de leur concurrent en offrant de belles expériences aux consommateurs. On fait le zoom sur 3 entreprises qui ont tout compris.
Burger King
On ne vous présente plus la marque, nous pensons que vous la connaissez déjà si vous êtes amateurs de burger 🍔.
En 2019, Burger King lance une campagne de street marketing en utilisant les canaux de communication de son concurrent, McDonald’s. Cette publicité a fait le buzz sur les réseaux sociaux. L’entreprise a profité de l’emplacement de certains restaurants McDonald’s pour installer des panneaux publicitaires avec des messages provocateurs tels que « sortie de la route de McDonald’s » ou « laissant derrière elle les vieux amis ».
Cette campagne de guérilla marketing a permis à Burger King de se démarquer de son concurrent direct et de créer une image de marque forte 💪 et audacieuse. Les messages provocateurs ont suscité des réactions amusées et parfois indignées des consommateurs.
En réponse à cette campagne, McDonald’s a réagi en lançant une campagne publicitaire avec le message « nous aimons tous nos fans » et en distribuant gratuitement des cheeseburgers à ses clients.
Red Bull
La marque du taureau ♉ est connue pour ses campagnes créatives et innovantes. En 2014, Red Bull fait aussi une belle campagne de street marketing.
En 2014 donc, Red Bull a organisé un événement s’intitulant « Red Bull Flugtag » dans plusieurs villes du monde où les participants construisaient leurs propres machines volantes 🪁 et tentaient de voler depuis un pont au-dessus d’un plan d’eau.
Cette campagne a permis à Red Bull d’engager les consommateurs dans une expérience immersive et interactive, tout en promouvant leur produit de manière amusante 😁 et originale. Comme vous pouvez vous en douter, les événements ont attiré des foules nombreuses et diverses, ce qui a permis à Red Bull d’atteindre une audience plus large et diversifiée.
De plus, les images et vidéos de l’événement ont été largement partagées sur les réseaux sociaux. Cette opération a généré un buzz important pour la marque.
Carlsberg
On reste dans la boisson. Carlsberg est une compagnie brassicole danoise. Vous avez bien deviné, on va parler de bières 🍺. On en profite d’ailleurs pour rappeler que l’abus d’alcool peut être dangereux pour la santé et qu’il faut consommer avec modération.
C’est en 2011 que Carlsberg lance une campagne de street marketing en Belgique. Elle a installé un grand panneau publicitaire avec un bouton rouge 🔴 sur une place publique et a encouragé les passants à appuyer dessus pour « obtenir une expérience exceptionnelle ».
Lorsque les passants appuyaient sur le bouton, ils ont été transportés dans une expérience inattendue et amusante, comme une projection de cinéma en plein air, une performance musicale ou même une partie de football avec des joueurs professionnels. Cette campagne a été diffusée en direct sur les réseaux sociaux.
Elle a permis à Carlsberg de se démarquer de ses concurrents en offrant une expérience innovante à ses consommateurs, tout en renforçant leur image de marque de bière créative.
Comment réussir une campagne de street marketing ?
Si vous avez envie de vous lancer dans une campagne de street marketing pour aider votre business, on vous a préparé quelques étapes que vous pouvez mettre en place 👇.
Définir un objectif
Comme pour toute action que vous voulez entreprendre pour votre entreprise ou un projet, il est nécessaire de savoir ce que l’on veut et par conséquent, il faut mettre en place un objectif.
Vous pouvez vous demander :
- ➡️ Est-ce que je veux gagner en notoriété ?
- ➡️ Ai-je envie de générer des ventes ?
- ➡️ Est-ce que je veux attirer de nouveaux clients ?
Ces questions vous permettront de savoir vers quoi vous allez et ainsi vous allez avoir le recul nécessaire pour mettre en place votre stratégie.
connaître sa cible
Il n’est pas question de se lancer dans un projet si on en connaît pas sa cible 🎯. On est intransigeant sur cette étape et on le répète souvent dans nos articles mais le persona n’est pas à bâcler.
Il est essentiel de connaître votre public cible et ses intérêts pour concevoir une campagne qui leur parlera.
Pour faire un persona, vous allez devoir connaître :
- Son nom / Prénom (fictif mais cela vous aidera à vous rapprocher de celui-ci).
- L’âge.
- Son sexe.
- Sa situation maritale 💍.
- Sa localisation.
- Son poste.
- Etc…
Et pour tout connaître, nous vous invitons à vous rendre sur l’article qui parle de comment créer son persona.
Choisir le bon lieu et le bon moment
Eh oui, choisir le bon lieu et le bon moment est crucial ❗ pour réussir une campagne de street marketing. Bien entendu, pour choisir ce lieu, vous allez devoir connaître au préalable vos cibles pour comprendre ses habitudes, les lieux où elle est susceptible de se trouver.
Vous allez aussi devoir étudier les flux 🌬️ de circulation afin de maximiser l’impact de votre campagne. Par exemple, les centres-villes, les intersections fréquentées ou les gares sont des lieux où de nombreuses personnes passent chaque jour.
Enfin au sujet du bon moment, il est important d’éviter les périodes de forte affluence comme les heures de pointe ou les périodes de vacances 🏖️ lorsque les gens sont occupés ou pressés. Les moments plus calmes comme les jours de la semaine ou les heures creuses peuvent être plus propices pour engager les passants et attirer leur attention.
Mesurer les résultats de la campagne
C’est la dernière étape et c’est une des plus importantes. Lorsque l’on met en place des actions, il va falloir mesurer si ces actions sont rentables 💰. Mesurer les résultats est une étape essentielle pour évaluer votre campagne de street marketing. Voici les éléments clés à prendre en compte :
- Quelle est votre stratégie de communication ? Quels ont été vos objectifs à la base ? Sont-ils clairs et mesurables tels que le nombre de contacts générés, les ventes 💵 réalisées, le nombre de tracts distribués ou les interactions sur les réseaux sociaux ? Ces objectifs vous aideront à déterminer les métriques à suivre pour mesurer les résultats de votre campagne.
- Les outils vous permettant de mesurer les retombées. Il existe de nombreux outils de mesure pour suivre les performances de votre campagne. Ici, on utilisera surtout des QR codes, des liens traqués, des sondages ou encore des formulaires de contact.
- Analysez vos données. Une fois que vous avez recueilli ce dont vous aviez besoin, il est important de les analyser pour déterminer les points forts et les points faibles de votre campagne. En faisant ceci, vous pouvez identifier les zones d’amélioration pour vos campagnes futures et ajustez votre stratégie en conséquence.
- Tenir compte des retours clients : ils peuvent également vous fournir des informations précieuses 💎 sur l’efficacité de vos campagnes.
Conclusion
C’est bientôt la fin de cet article et nous avons pu voir :
- La définition du street marketing.
- Les types de street marketing.
- Les avantages de cette stratégie.
- Les exemples de street marketing réussis.
- Comment réussir une campagne de street marketing.
Pas de panique, on ne va pas se quitter comme ça.
FAQ de l’article Street marketing
Comme vous pouvez vous en douter, on va essayer d’aborder des petites notions qui peuvent vous aider à mieux comprendre le street marketing. Vous avez aussi compris que le street marketing, ce n’est pas que de la distribution de tracts mais bien de trouver des moyens originaux pour créer une belle expérience 🎇 pour vos clients et de marquer les esprits.
Qui utilise le street marketing ?
Le street marketing est utilisé par diverses entreprises, organisations ou marques qui cherchent à promouvoir leurs produits ou leurs services ou à gagner en visibilité 👀.
Les entreprises locales, les startups et les petites entreprises peuvent utiliser ce type d’opération marketing pour se faire connaître auprès d’un public local ou pour se démarquer de la concurrence.
Les grandes entreprises peuvent également l’utiliser pour promouvoir un lancement de produit.
Street marketing : Une communication de proximité
Le street marketing est une forme de communication de proximité qui va vous aider à promouvoir vos produits ou vos services. Vous pouvez envisager des distributions de prospectus afin de toucher 💓 un public large et diversifié en dehors des canaux de communication traditionnelle. Cette campagne de communication ciblée est souvent interactive, immersive et engageante.
C’est aussi ce qu’on appelle le marketing direct. Cela veut dire que vous êtes directement au contact de vos prospects/ clients.
Comme vous vous en doutez, le street marketing peut vous aider dans votre prospection en utilisant des éléments de créativité et peut vous aider à stimuler l’intérêt des prospects pour vos produits ainsi que de leur désir de rester en contact avec la marque, donc de les fidéliser.
Les agences de street marketing
Vous avez envie de vous lancer mais vous ne savez pas comment. Sachez qu’il existe des agences qui pourront le faire pour vous.
On pourra citer notamment :
- Tapioka Communication.
- Exigences Publicités.
- Share & Dare.
- Tx-Consulting.
Bon ben voilà, vous savez maintenant comment mettre en place une stratégie de street marketing.
