Marketing de rua: O que é?

Não estamos falando de animais. Se estiver se perguntando, vamos falar exatamente sobre marketing de guerrilha. Pronto para saber tudo sobre esse termo? Então vamos lá 🚀.

Em pauta para este artigo:

Marketing de guerrilha: o que é?
Tipos de marketing de guerrilha.
As vantagens dessa estratégia.
Exemplos de marketing de guerrilha bem-sucedido.
Como ter sucesso em uma campanha de marketing de guerrilha.

O que é marketing de guerrilha ?

O marketing de rua refere-se a um tipo de estratégia de marketing que envolve o uso de táticas inconvencionais e de baixo custo para promover um produto ou serviço. O objetivo do marketing de rua é criar um burburinho ou efeito viral que gere um alto nível de atenção e interesse do público-alvo.

Esse tipo de marketing geralmente envolve a criação de campanhas publicitárias provocativas ou que chamam a atenção, como o uso de :

Arte de rua 🖌️.
Flashs mobs.
Acrobacias em áreas públicas.

Também pode envolver parcerias com influenciadores ou personalidades da mídia social para atingir um público mais amplo.

O marketing de guerrilha tem sido usado há décadas, com exemplos iniciais que incluem campanhas políticas e esforços de ativismo. Nas décadas de 1980 e 1990, o termo passou a ser mais amplamente usado no mundo do marketing 🪐, pois as empresas começaram a experimentar táticas de publicidade não convencionais para se destacar em um mercado lotado.

De modo geral, pode ser uma maneira eficaz de gerar buzz e interagir com os clientes, especialmente para empresas menores ou startups com orçamentos de marketing limitados. Entretanto, também pode ser arriscado, pois algumas campanhas podem ser vistas como ofensivas ou insensíveis.

Geralmente é usado para atingir públicos difíceis de alcançar com métodos tradicionais de publicidade, como jovens, populações urbanas e densas. Também pode ser uma opção econômica 💰 para pequenas empresas que desejam obter exposição local.

Os diferentes tipos de marketing de rua

Saiba que existem diferentes tipos de marketing e vamos nos aprofundar para descobrir qual deles pode funcionar para você.

Marketing de ambiente

O marketing ambiental, também conhecido como publicidade ambiente ou mídia ambiente, é uma forma de marketing de guerrilha que envolve a criação de mensagens ou instalações publicitárias em locais ou objetos inesperados ou não convencionais. O objetivo do marketing ambiental é surpreender e envolver o público de uma forma que a publicidade tradicional não consegue.

Ele pode assumir várias formas, como adesivos, projeções, murais, instalações ou até mesmo produtos projetados para se parecerem com outros objetos. Alguns exemplos de marketing de ambiente incluem :

Anúncios em escadas rolantes ou escadas, que podem criar uma experiência dinâmica e memorável para as pessoas que usam as escadas.
Decalques ou adesivos em veículos de transporte público, como ônibus ou trens, que chamam a atenção para um produto ou serviço.
Instalações criativas em espaços públicos, como uma réplica inflável gigante de um produto.
Projeções de guerrilha, que envolvem a projeção de uma imagem ou mensagem em um edifício ou outra superfície para criar um efeito visual dramático.

Marketing viral

O marketing viral é um tipo de estratégia de marketing que envolve a criação e o compartilhamento de conteúdo on-line com o objetivo de se espalhar rápida e amplamente pelas mídias sociais e outros canais on-line.

O conteúdo é projetado para ser tão envolvente, divertido ou útil que as pessoas o compartilham voluntariamente com seus amigos, familiares e seguidores, o que geralmente leva a um crescimento exponencial de visualizações e envolvimento.

O marketing viral pode assumir várias formas, como:

Vídeos.
Memes.
Quizzes.
Jogos.
Desafios.

Isso pode ser altamente eficaz para gerar buzz, engajamento e reconhecimento da marca, especialmente entre públicos mais jovens que passam mais tempo nas mídias sociais.

Arte de rua

A arte de rua é uma forma de arte visual criada em espaços públicos, como ruas, becos e edifícios.

No contexto do marketing de guerrilha, a arte de rua pode ser usada para criar uma instalação e uma mensagem publicitária que chame a atenção e atinja um público amplo de forma única e memorável.

A arte de rua pode assumir várias formas, como murais, grafites, arte em estêncil ou instalações feitas com materiais encontrados. Alguns exemplos de arte de rua usados em campanhas de marketing de guerrilha incluem:

Um grande mural com o logotipo do produto ou da marca na lateral de um prédio ou em uma cerca em uma área pública.
Arte em estêncil ou grafite que inclua uma mensagem ou imagem inteligente relacionada ao produto ou serviço que está sendo anunciado.
Uma instalação feita com materiais reciclados, como uma escultura ou uma grande instalação que sirva como representação física da marca ou do produto.

Não se esqueça de que você precisa garantir que a arte de rua seja legal e não cause danos ou perturbações ao espaço público ou à propriedade privada.

Marketing experimental

Também é conhecido como marketing de engajamento. É uma estratégia de marketing que visa a criar experiências memoráveis e envolventes para os consumidores. O objetivo é criar uma conexão emocional mais profunda entre o consumidor e a marca, o que pode levar a uma maior fidelidade e defesa da marca.

O marketing experimental pode assumir várias formas, como eventos, lojas pop-up, demonstrações de produtos ou experiências imersivas. Alguns exemplos de marketing experimental incluem :

Uma loja pop-up que permite que os consumidores testem e experimentem novos produtos em um ambiente exclusivo e envolvente.
Um evento patrocinado pela marca, como um show ou um festival, que oferece uma oportunidade para os consumidores interagirem com a marca e seu produto.
Uma experiência de realidade virtual que permite que os consumidores explorem e interajam com um produto ou marca em um ambiente totalmente imersivo.

Pode ser eficaz na criação de buzz e engajamento entre os consumidores, especialmente entre públicos mais jovens que apreciam experiências únicas e imersivas. Além disso, o marketing experimental pode fornecer dados e percepções valiosos sobre as preferências e o comportamento do consumidor, o que pode informar as futuras estratégias de marketing.

Marketing de rua clássico

Essa também é uma forma de marketing de rua, mas é mais tradicional. Consiste simplesmente em distribuir panfletos, folhetos, brochuras ou amostras de produtos em locais movimentados. Essa estratégia geralmente é usada para promover uma nova empresa, um novo produto ou um evento local.

O marketing de rua pode ser uma opção econômica 🤑 para pequenas empresas que desejam ganhar exposição local. Ao distribuir panfletos ou folhetos, as empresas podem atingir um grande número de pessoas rapidamente por um custo menor.

No entanto, tenha cuidado, pois, como é de se esperar, essa forma de marketing pode ser considerada intrusiva 😔. Acontece que você não quer ser abordado na rua? Aqui, é exatamente isso que você fará.

Se você não fizer a segmentação correta 🎯, seus consumidores podem ficar irritados e sua mensagem publicitária pode ser ignorada ou até mesmo jogada no lixo sem ser lida.

Para que esse tipo de marketing seja eficaz, é importante segmentar não apenas onde seus consumidores estão, mas também seus consumidores.

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Por que fazer marketing de rua

O marketing de guerrilha tem muitos benefícios ✅. Especialmente para empresas que buscam promover seus produtos ou serviços de forma criativa e impactante. Vamos dar uma olhada nos benefícios de empregar essa estratégia.

Destacar-se da concorrência: O marketing de rua tem tudo a ver com criatividade e pensamento não convencional, o que pode ajudar sua marca a se destacar em um mercado lotado. Ao usar táticas inesperadas e que chamam a atenção, você pode chamar a atenção dos clientes em potencial e criar uma impressão memorável.

Os custos são menores: esse é o tipo de marketing mais barato do que outras formas de marketing, como anúncios na televisão ou banners on-line. As empresas podem usar técnicas de marketing de rua de baixo custo, como distribuição de panfletos ou outdoors.

Gerar buzz e engajamento: O marketing de guerrilha pode gerar buzz e engajamento entre os clientes.

Um público maior e mais diversificado: O marketing de rua permite que você alcance um público amplo, incluindo pessoas que talvez não sejam alcançadas por outros canais de marketing tradicionais. Essas campanhas podem ser projetadas para atingir um público específico com base em localização, idade, interesses e comportamentos de compra.

Marketing de guerrilha exemplos

Como você pode ver, o marketing de rua é uma estratégia criativa. E permitiu que muitas empresas se destacassem de seus concorrentes ao oferecer ótimas experiências aos consumidores. Vamos dar uma olhada em 10 empresas que entenderam tudo.

Burger King

Não precisamos mais apresentar a marca, achamos que você já a conhece se for um amante de hambúrgueres 🍔.

Em 2019, o Burger King está lançando uma campanha de marketing de rua usando os canais de comunicação de seu concorrente, o McDonald’s. Essa propaganda fez o burburinho nas redes sociais. A empresa aproveitou a localização de alguns restaurantes do McDonald’s para instalar outdoors com mensagens provocativas, como “saia do caminho do McDonald’s” ou “deixe para trás velhos amigos”.

Essa campanha de marketing de guerrilha permitiu que o Burger King se destac asse de seu concorrente direto e criasse uma imagem de marca forte 💪 e ousada. As mensagens provocativas atraíram reações divertidas e, às vezes, indignadas dos consumidores.

Em resposta, o McDonald’s reagiu lançando uma campanha publicitária com a mensagem “todos nós amamos nossos fãs” e oferecendo cheeseburgers gratuitos a seus clientes.

Red Bull

A marca bull ♉ é conhecida por suas campanhas criativas e inovadoras. Em 2012, a Red Bull também está fazendo uma grande campanha de marketing de rua.

Assim, em 2012, a Red Bull organizou um evento chamado “Red Bull Stratos” em várias cidades do mundo, onde os participantes construíram suas próprias máquinas voadoras 🪁 e tentaram voar de uma ponte sobre um corpo de água.

Essa campanha permitiu que a Red Bull envolvesse os consumidores em uma experiência imersiva e interativa, ao mesmo tempo em que promovia seu produto de uma forma divertida 😁 e original. Como era de se esperar, os eventos atraíram multidões grandes e diversificadas, permitindo que a Red Bull atingisse um público mais amplo e diversificado.

Além disso, as imagens e os vídeos do evento foram amplamente compartilhados nas mídias sociais. Essa operação gerou um burburinho significativo para a marca.

Carlsberg

Nós ficamos na bebida. A Carlsberg é uma empresa cervejeira dinamarquesa. Você adivinhou certo, vamos falar sobre cervejas 🍺. Aproveitamos a oportunidade para lembrá-lo de que o abuso de álcool pode ser perigoso para sua saúde e que você deve beber com moderação.

Foi em 2011 que a Carlsberg lançou uma campanha de marketing de rua na Bélgica. Ela instalou um grande outdoor com um botão vermelho 🔴 em uma praça pública e incentivou os transeuntes a pressioná-lo para “obter uma experiência excepcional”.

Quando os transeuntes pressionavam o botão, eram transportados para uma experiência inesperada e divertida, como uma exibição de filme ao ar livre, uma apresentação musical ou até mesmo um jogo de futebol com jogadores profissionais. A campanha foi transmitida ao vivo pela mídia social.

Ela permitiu que a Carlsberg se destacasse de seus concorrentes, oferecendo uma experiência inovadora aos seus consumidores e reforçando sua imagem como uma marca de cerveja criativa.

Como ter sucesso em uma campanha de marketing de rua?

Se você quiser embarcar em uma campanha de marketing de rua para ajudar sua empresa, preparamos algumas etapas que você pode implementar 👇.

Defina um objetivo

Como em qualquer ação que você queira tomar para seu negócio ou projeto, é necessário saber o que você quer e, portanto, é preciso definir um objetivo.

Você pode se perguntar:

➡️ Desejo obter reconhecimento da marca?
➡️ Quero gerar vendas?
➡️ Desejo atrair novos clientes?

Essas perguntas permitirão que você saiba para onde está indo e, assim, terá a visão retrospectiva necessária para definir sua estratégia.

Conheça seu alvo

Não há como lançar um projeto se você não souber qual é o seu alvo 🎯. Somos intransigentes com essa etapa e a repetimos com frequência em nossos artigos, mas a persona não deve ser malfeita.

É essencial conhecer seu público-alvo e seus interesses para criar uma campanha que fale com ele.

Para criar uma persona, você terá de saber :

O sobrenome/primeiro nome (fictício, mas que o ajudará a se aproximar dele).
Idade.
O gênero dela.
Seu estado civil 💍.
Sua localização.
Seu cargo.
Etc…

E para saber tudo, convidamos você a acessar o artigo que fala sobre como criar sua persona.

Escolha o lugar certo e a hora certa

Sim, escolher o lugar certo e a hora certa é crucial ❗ para uma campanha de marketing de rua bem-sucedida. É claro que, para escolher esse local, você terá de conhecer seus alvos de antemão para entender seus hábitos e os locais onde eles provavelmente estarão.

Também será necessário estudar os fluxos de tráfego 🌬️ para maximizar o impacto de sua campanha. Por exemplo, centros de cidades, cruzamentos movimentados ou estações de trem são locais por onde passam muitas pessoas todos os dias.

Finalmente, com relação ao tempo, é importante evitar períodos movimentados, como a hora do rush ou períodos de férias 🏖️ quando as pessoas estão ocupadas ou com pressa. Horários mais calmos, como os dias de semana ou fora do horário de pico, podem ser mais propícios para envolver os transeuntes e chamar sua atenção.

Medição dos resultados da campanha

Esta é a última etapa e uma das mais importantes. Ao implementar ações, você terá de medir se essas ações são lucrativas 💰. A medição dos resultados é uma etapa essencial para avaliar sua campanha de marketing de rua. Aqui estão os principais elementos a serem considerados:

Qual é sua estratégia de comunicação? Quais eram seus objetivos em primeiro lugar? Eles são claros e mensuráveis, como o número de contatos gerados, vendas realizadas, número de panfletos distribuídos ou interações nas redes sociais? Essas metas o ajudarão a determinar quais métricas devem ser acompanhadas para medir os resultados da sua campanha.
Ferramentas para ajudá-lo a medir o impacto. Há muitas ferramentas de medição para acompanhar o desempenho de sua campanha. Aqui, usaremos principalmente códigos QR, links rastreados, pesquisas ou formulários de contato.
Analise seus dados. Depois de coletar o que precisa, é importante analisá-los para determinar os pontos fortes e fracos da sua campanha. Ao fazer isso, você pode identificar áreas de melhoria para suas campanhas futuras e ajustar sua estratégia de acordo.
Considere o feedback dos clientes: ele também pode fornecer informações valiosas 💎 sobre a eficácia de suas campanhas.

Conclusão

Estamos quase no final deste artigo e já deu para perceber:

A definição de marketing de rua
Os tipos de marketing de rua.
As vantagens dessa estratégia.
Os exemplos de marketing de rua bem-sucedido.
Como ter sucesso em uma campanha de marketing de rua.

Não entre em pânico, não vamos nos abandonar assim.

Perguntas frequentes sobre o artigo marketing de rua

Como você pode imaginar, vamos tentar abordar pequenos conceitos que podem ajudá-lo a entender melhor o marketing de rua. Você também entendeu que o marketing de rua não se trata apenas de distribuir folhetos, mas de encontrar maneiras originais de criar uma ótima experiência 🎇 para seus clientes e deixar uma marca.

Quem usa o marketing de rua?

O marketing de rua é usado por várias empresas, organizações ou marcas que buscam promover seus produtos ou serviços ou ganhar visibilidade 👀.

Empresas locais, startups e pequenas empresas podem usar esse tipo de operação de marketing para ganhar exposição a um público local ou para se destacar da concorrência.

As grandes empresas também podem usá-lo para promover o lançamento de um produto.

Marketing de guerrilha: uma comunicação de proximidade

O marketing de rua é uma forma de comunicação de proximidade que o ajudará a promover seus produtos ou serviços. Você pode considerar a distribuição de folhetos para atingir um público grande e diversificado fora dos canais de comunicação tradicionais. Essa campanha de comunicação direcionada geralmente é interativa, imersiva e envolvente.

Isso também é conhecido como marketing direto. Isso significa que você está em contato direto com seus clientes potenciais/clientes.

Como você pode imaginar, o marketing de rua pode ajudá-lo em sua prospecção usando elementos criativos e pode ajudá-lo a estimular o interesse dos clientes em potencial por seus produtos, bem como o desejo deles de manter contato com a marca, criando assim a fidelidade.