O que colocar no assunto do email ?

Não sabe o que colocar no assunto do email ? Sabia que a entregabilidade é metade do trabalho necessårio para alcançar uma taxa aberta acima dos 90%?

O resto resume-se Ă  escolha do canal certo, do seu alvo e do contexto.😉 Sem a receita certa, os seus e-mails, por mais bem entregues que sejam, podem cair no esquecimento por falta de interesse suficiente do seu pĂșblico…

Neste artigo, estamos prestes a partilhar os nossos segredos para encontrar os melhores objectos possĂ­veis para as suas campanhas de e-mailing.

Este artigo foi escrito em parceria com Scalezia. Scalezia assiste as empresas em fase de arranque, em escala, mas tambĂ©m as PMEs na implementação dos mais recentes mĂ©todos de crescimento para criar crescimento sustentĂĄvel, impulsionar o ROI e interiorizar estas competĂȘncias, a fim de tornar a empresa autĂłnoma a longo prazo.

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1. O que sĂŁo linhas de assunto de correio electrĂłnico?

Antes de iniciar o trabalho de escrita, é necessårio compreender o papel desempenhado pelo assunto. E não seria pouco reconhecer que existem muitos mal-entendidos sobre o assunto do correio electrónico. Não, a sua função não é gerar uma conversão.
Não, também não é, de forma alguma, dar visibilidade à sua marca ou ao seu website. Na verdade, não é menos eficaz do que aqueles que utilizam uma estrutura e um tom de marketing de voz.

  1. Para começar, pense nos Ășltimos dez e-mails que abriu: qual Ă© a relação entre e-mails enviados por indivĂ­duos (colegas, familiares, parceiros) e entidades jurĂ­dicas (empresas atravĂ©s de newsletters e outros e-mails transaccionais ).
  2. Quais foram as linhas temĂĄticas das mensagens de correio electrĂłnico que recebeu de particulares?

É muito provĂĄvel que esta proporção seja muito fortemente a favor desta Ășltima, e que os objectos dos referidos e-mails combinem concisĂŁo, abstracção e informalidade. Voltaremos a estes pontos mais tarde.

Abriu o correio electrónico por duas razÔes. Em primeiro lugar, foram-lhe enviados por particulares e não por empresas. As empresas para as quais tem, numa era em que a sobre-exposição ao marketing e publicidade é constante, desenvolveram filtros de protecção que o ajudam a resolver, ou mesmo a ignorar, as solicitaçÔes comerciais.

Em segundo lugar, as linhas de assunto curtas, abstractas e boas tornaram-no suficientemente curioso para abrir o correio electrĂłnico e ler o seu conteĂșdo. Que informação importante pode ser escondida por detrĂĄs deste lacĂłnico “Ficheiro de seguimento”?

Isto leva-nos Ă  prĂłpria função (e acima de tudo: a primeira e Ășnica) do objecto: criar curiosidade de modo a gerar uma abertura.

debut de l'article sur l'objet mail

2. Qual deve ser a linha de assunto para um e-mail?

Ao longo do tempo, o nosso cĂ©rebro construiu filtros que lhe permitem analisar e filtrar rapidamente os e-mails recebidos a partir de uma quantidade mĂ­nima de informação. Guarde-os todos: e-mails personalizados, spammy… Assim, uma simples leitura das diferentes linhas temĂĄticas e do remetente Ă© suficiente para determinar o grau de urgĂȘncia e prioridade do conteĂșdo.

Como resultado, o seu cabeçalho de assunto Ă© capaz de categorizar o seu e-mail em trĂȘs “pastas” mentais:

  • 1. E-mails poluentes ou marketing de conteĂșdo promocional, que nada trazem e custam mais do que trazem.
  • 2. E-mails nĂŁo urgentes, a consultar mais tarde “quando tivermos tempo” (ou seja, nunca em 90% dos casos).
  • 3. E-mails urgentes, a consultar de imediato, para nĂŁo perder uma informação importante. Quer abri-la agora.

É crucial cair na terceira tĂĄctica: criar um sentido de urgĂȘncia ou o medo de perder uma mensagem importante. Para o fazer, Ă© preciso ter empatia com a forma de pensar da outra pessoa em relação aos seus e-mails.

Cada profissional verifica a sua caixa de entrada por uma razĂŁo simples: para obter informaçÔes que lhe permitam antecipar-se Ă s tarefas que lhe sĂŁo confiadas. Quer seja para trabalhar de forma mais eficiente atravĂ©s da coordenação com colegas, para identificar novas oportunidades que lhes permitam ganhar valor dentro da sua empresa, ou para aprender sobre informaçÔes importantes que precisam de ser tratadas com urgĂȘncia, a fim de evitar potenciais problemas que poderiam ter evitado (e assim evitar que lhes batam com os dedos). PS. Tem falta de inspiração?

NĂŁo se preocupe: preparĂĄmos uma lista de objectos que lhe permitirĂĄ obter pelo menos 70% de aberturas. âŹ‡ïž

Linha de assunto para e-mail de demissĂŁo

Antes de desenrolar a nossa lista de exemplos, tenha sempre em mente que esta lista nĂŁo Ă© exaustiva e Ă© puramente teĂłrica. Para que possa encontrar a sua linha de assunto de correio electrĂłnico perfeita, dedique algum tempo a pensar nisso e teste as suas ideias a alguns dos seus contactos para se certificar de que tem a melhor frase de engate possĂ­vel.

Deixar uma empresa nunca Ă© fĂĄcil de anunciar. Para isso, concentre-se em palavras simples e concisas que sejam positivas e façam com que as pessoas queiram clicar no seu e-mail sem se aborrecerem ou se aborrecerem. 😇 Aqui estĂŁo alguns exemplos de objectos de correio para anunciar uma partida:

Mais uma vez, pense num teaser positivo, e nĂŁo se apresse antes de o enviar, Ă© importante. ✹

Linha Dubject para e-mail de candidatura a emprego

Dependendo da indĂșstria e do tipo de empresa, pode personalizar a sua linha de assunto para se destacar dos outros incontĂĄveis e-mails que o empregador receberĂĄ na sua caixa de entrada, aqui estĂŁo alguns exemplos: âŹ‡ïž

Se quiser encontrar grandes oportunidades de estĂĄgio no LinkedIn, nĂŁo deixe de ler este artigo ! đŸ‘ˆđŸŒ

O que colocar no assunto do email de lembrete

Por vezes pode acontecer que o seu correio electrónico por x ou y (erro de digitação no correio electrónico de marketing do destinatårio, correio electrónico que chegou em spam, ou simplesmente, o seu destinatårio ainda não viu o seu correio electrónico), o seu correio electrónico não seja lido pelo seu destinatårio.

Neste caso, pode enviar um e-mail de seguimento com uma linha de assunto adequada que chame a atenção do seu leitor. 👀

Pense na pele do seu leitor, e invente uma frase que o atraia directamente e o faça querer abrir o seu correio personalizado entre todos esses outros e-mails. 😇

Entrevista por linha de assunto obrigado e-mail

Quer esteja no lugar do recrutador ou do candidato, Ă© sempre bom receber uma saudação como, por exemplo, um agradecimento de uma entrevista. Se lhe faltam algumas ideias, damos-lhe algumas, Ă© um presente 🎁.

Linha de assunto e-mail contacto comercial

Chegamos ao Ășltimo exemplo, a linha de assunto de contacto profissional. Este Ă© complicado porque, se quiser evitar que o seu e-mail btob seja apagado directamente porque o seu potencial cliente pensa que estĂĄ a fazer publicidade, certifique-se, mais uma vez, de apelar Ă  sua curiosidade com uma linha de assunto de e-mail cativante e incisiva, como por exemplo: đŸ‘‡đŸŒ

Assim, para cada correio electrĂłnico, um destinatĂĄrio regerĂĄ a sua tomada de decisĂŁo com a seguinte questĂŁo:

Dos elementos disponíveis, é provåvel que este e-mail me ajude no meu trabalho? Posso encontrar nele algo que me ajude a atingir os meus objectivos, ou é informação que me irå prejudicar se não a ler imediatamente?

Sim, e o e-mail serĂĄ lido. NĂŁo, e o e-mail serĂĄ, na melhor das hipĂłteses, ignorado, na pior das hipĂłteses eliminado ou marcado como spam.

A chave Ă© produzir uma linha de assunto que sugira ou urgĂȘncia ou oportunidade. A chave aqui Ă© a ideia de sugestĂŁo. Tentaremos a todo o custo evitar objectos provocadores de ansiedade e outras falsas promessas, a fim de estabelecer uma relação saudĂĄvel e um elevado nĂ­vel de confiança interpessoal.

A ideia é jogar com a abstracção do objecto a fim de deixar a imaginação do destinatårio fazer o resto do trabalho.

Como pode ver, produzir um objecto nĂŁo Ă© uma questĂŁo de acaso e Ă© o resultado de pensar nas aspiraçÔes e no comportamento do seu pĂșblico.

Duas palavras: personalização e segmentação. Um jogo inteligente e bem informado sobre os seus medos e aspiraçÔes é uma forma particularmente eficaz de os fazer abrir e ler o correio electrónico com interesse e atenção.

No entanto, tenha cuidado para nĂŁo exagerar. Por exemplo, evite objectos demasiado explĂ­citos tais como “URGENTES”, que podem causar um incĂłmodo compreensĂ­vel para o seu pĂșblico.

Os nossos 150 mil utilizadores dão-nos uma média de 4,8/5.

Quanto nos vai dar?

3. O que colocar no assunto do email ?

O objectivo da linha de assunto para o seu e-mail marketing nĂŁo Ă© vender, convencer ou persuadir. O conteĂșdo do seu correio electrĂłnico (uma vez aberto), a qualidade do seu material de apoio e as suas capacidades de venda terĂŁo muito mais probabilidades de o conseguir.

Para responder a isto, vamos pegar em algumas linhas para falar de copywriting, ou da arte de escrever para atrair o seu leitor a realizar uma acção específica, seja uma venda, uma inscrição, uma doação, ou qualquer outra acção que conduza a uma relação mais avançada.

Esta disciplina, tão rica quanto complexa, é governada por uma multiplicidade de mecanismos psicológicos e modelos de escrita, também chamados de quadros. Dos quadros mais utilizados (e mais eficazes), o mais notório é o AIDA, que consiste num alinhamento sequencial de elementos que procuram :

  • R: Para atrair a atenção do leitor a fim de o fazer interromper a sua actividade actual para consumir o resto do conteĂșdo – tentaremos responder Ă  pergunta“o que Ă© que isso tem para mim”
  • E: Criar interesse trazendo uma questĂŁo especĂ­fica, que tentaremos tornar o mais palpĂĄvel possĂ­vel para que o leitor se sinta tĂŁo preocupado e emocionalmente envolvido quanto possĂ­vel – tentaremos responder Ă s perguntas “qual Ă© a questĂŁo em jogo?” e “estou preocupado com esta questĂŁo?
  • D: Faça o leitor querer resolver o problema propondo uma solução para o problema descrito – pergunta: “Como posso resolver este problema de uma forma segura, rentĂĄvel, rĂĄpida, eficaz e saudĂĄvel?
  • A: Finalmente, convide o leitor a realizar uma Acção especĂ­fica que lhe permita obter a referida solução – questĂŁo: “o que devo fazer para obter rapidamente a solução apresentada”?

Atenção. Interesse. Desejo. Acção (adicionar chamada à acção). Por esta ordem. Uma fórmula tão eficaz que se encontra na grande maioria da escrita persuasiva e personalizante.

Agora jĂĄ sabe: a linha de assunto de um e-mail de marketing nĂŁo tem outra função que nĂŁo seja atrair a atenção do destinatĂĄrio, para que este interrompa a sessĂŁo da Caixa de Entrada Zero para ler o resto da mensagem. AlĂ©m disso, se quiser Utilizar o Modelo AIDA para as suas campanhas de marketing automatizado, verifique isto. 👇

4. Escrever uma linha de assunto eficaz de correio electrĂłnico

Mas entĂŁo, porque Ă© que prefere linhas temĂĄticas curtas, abstractas e que nĂŁo soem como uma simples mĂșsica de marketing? Uma caixa de correio electrĂłnico clĂĄssica Ă© composta por 3 tipos principais de conteĂșdo:

  1. E-mails de marketing solicitados (newsletters, e-mails transaccionais…): sĂŁo e-mails que o destinatĂĄrio espera receber e conhece o remetente
  2. Os e-mails de marketing nĂŁo solicitados, que geralmente tĂȘm pouco impacto, e muitas vezes acabam como spam, pela simples razĂŁo de que a sua recepção anda a par com a sensação desagradĂĄvel de fazer parte de uma massa de destinatĂĄrios presos a uma lista de correio.
  3. As mensagens electrónicas interpessoais, trocadas de um indivíduo para outro, que andam de mãos dadas com a sensação de que o interlocutor levou tempo a escrever o correio electrónico recebido, para nós e só para nós.

É nesta Ășltima categoria que procura colocar-se a si prĂłprio. E, se olhar atentamente, estes sĂŁo normalmente introduzidos por objectos curtos, abstractos e informais. Assim, dos milhares de objectos que testĂĄmos nos Ășltimos anos, os que funcionam melhor no nosso lado (entre personas e indĂșstrias) sĂŁo:

  • Email 1: “Introdução
  • Email 2 : ” Re: pergunta “
  • Email 3 : ” Acompanhamento
  • Email 4 : ” (sem assunto) ” (sem assunto)

Cada uma delas gera 70% de abertura em mĂ©dia. À escala de uma campanha, Ă© portanto quase inevitĂĄvel atingir 80% ou mesmo 90% das aberturas para o seu melhor e-mail, desde que a sua capacidade de entrega seja Ăłptima.
JĂĄ o viu: os objectos acima referidos nĂŁo fazem quaisquer promessas. NĂŁo hĂĄ prĂĄtica mais deletĂ©ria do que a de vender em demasia os pormenores de uma interacção. Evite a todo o custo tentar destacar-se com objectos “clickbait” que correm o risco de enganar o seu pĂșblico e que irĂŁo reduzir a relação de confiança que estĂĄ a tentar construir.

E se estiver a pensar como escrever linhas de assunto em inglĂȘs, vemos isso de imediato. đŸ‘‡đŸŒ

O que colocar no assunto do email em inglĂȘs

Antes de vos dar alguns exemplos, o assunto do e-mail traduz-se para “assunto de e-mail” em inglĂȘs. Pode acontecer que o seu destinatĂĄrio nĂŁo fale francĂȘs mas sim bem e verdadeiramente inglĂȘs, se por exemplo se candidatou ao estrangeiro ou se tem um cliente que nĂŁo fala francĂȘs. Neste caso, vamos descobrir alguns exemplos de assuntos de correio electrĂłnico em inglĂȘs:

Depois deste breve Ă  parte, vamos voltar Ă s nossas ovelhas 🐑, ou melhor, aos nossos objectos de correio! As possibilidades sĂŁo infinitas e Ă© crucial que encontre objectos adaptados ao seu alvo e ao contexto do contacto. Por exemplo, se o seu contacto Ă© sobre o website do seu contacto, pode testar objectos tais como “Site {companhia}”, “Pergunta {domĂ­nio}” ou simplesmente “Site” com o seu alvo.

Na mesma ideia, se enviar um bom lembrete de e-mail constituĂ­do por um vĂ­deo de alto valor acrescentado, pode simplesmente usar “vĂ­deo”. Estas escolhas imitam a forma como qualquer indivĂ­duo sensĂ­vel ao tempo introduz o correio electrĂłnico: com rapidez, simplicidade e desinteresse. “(sem linha de assunto)” Ă© um exemplo levado ao extremo.

rapidité de lecture gif

Como se pode ver, o objectivo aqui é duplo. Por um lado, é despertar a curiosidade do destinatårio a fim de o levar a abrir e a ler a mensagem. Por outro lado, procuramos lançar as bases para uma relação interpessoal, mais susceptível de levar à conversão. Atrair e despertar a atenção estå no ùmago das nossas consideraçÔes.

BĂłnus: breve assunto de e-mail

Para explicar melhor o que temos estado a falar desde o inĂ­cio, Ă© essencial ter um assunto de correio que nĂŁo exceda 50 caracteres e cuidado, ele pode ir muito rĂĄpido! Claro que nĂŁo hĂĄ limite de caracteres mas, tenha cuidado para que o seu assunto de correio nĂŁo seja truncado pelo limite de exibição da sua caixa de correio. âŹ‡ïž

Estamos no Outlook e pode ver que o fim da frase estĂĄ cortado, nĂŁo Ă© prĂĄtico? Por outro lado, aqui estĂĄ um exemplo de um assunto de correio onde vemos o “…” mas compreendemos que Ă© feito de propĂłsito e que a frase nĂŁo Ă© cortada.

Lembre-se disto, use frases entre 6-8 palavras e certifique-se de que tem palavras que fazem cócegas na curiosidade do seu leitor! 👀

Teste os seus primeiros emails de contacto

No entanto, e conhece-o tĂŁo bem como nĂłs: o marketing nĂŁo Ă© uma tĂ©cnica de imitação sem qualquer nuance. É crucial que encontre as suas prĂłprias linhas temĂĄticas – aquelas que ressoam com o seu pĂșblico o suficiente para lhe dar os melhores resultados. A melhor maneira de o fazer Ă© testar muitos artigos. Aqui estĂĄ um exemplo de uma campanha que fizemos:

  • Email 1 – A : Introdução – LinkedIn / B : pergunta freelancing.
  • Email 2 – A : Re: pergunta / B : acompanhamento.
  • Email 3 – A : link / B : informação.
  • Email 4 – A: (sem assunto) / B: :'(.

A mesma campanha foi duplicada 4 vezes. Com 8 objectos por campanha de e-mail, conseguimos testar nada menos do que 32 objectos diferentes. Isto permitiu-nos encontrar rapidamente os objectos que funcionavam melhor em cada fase.

O passo seguinte serĂĄ compilar os objectos com melhor desempenho para produzir uma super-campanha composta dos melhores elementos, o que lhe garantirĂĄ as mais altas taxas de abertura. Tenha cuidado, contudo, para nĂŁo cometer o erro de olhar apenas para a taxa de abertura (ou taxa de click-through).

É crucial que a taxa de resposta seja tambĂ©m tida em conta. De facto, pode acontecer que um objecto gere uma elevada taxa aberta mas influencie negativamente as taxas de resposta. Por isso, certifique-se de seleccionar objectos que garantam taxas elevadas em ambos os casos. Agora jĂĄ sabe como escrever uma linha rĂĄpida de assunto de correio electrĂłnico! 🚀

ConclusĂŁo do artigo – o que colocar no assunto do email

Durante este artigo, pudemos ver em detalhe o que era uma linha de assunto de correio electrĂłnico e, mais importante ainda, para que era utilizada! AlĂ©m disso, demos-lhe alguns exemplos de objectos de correio electrĂłnico nugget đŸ€ŒđŸŒ, dependendo da sua situação, por exemplo:

  • Assunto para um email de partida,
  • Sujeito a um pedido de estĂĄgio,
  • Assunto para um e-mail de lembrete,
  • Obrigado pela sua entrevista,
  • Correio temĂĄtico para um contacto profissional.

NĂŁo se vĂĄ embora ainda, ainda temos mais para lhe ensinar, incluindo amostras de linhas de assuntos de correio electrĂłnico para uma aplicação nĂŁo solicitada ou mesmo um contacto! Perguntas frequentes sobre as linhas de assunto do e-mail Muitos de vĂłs tĂȘm-nos feito perguntas sobre as linhas de assunto do correio electrĂłnico.

Assim, reunimos este pequeno FAQ, que visa combinar todas as respostas em conjunto. Esperamos que estas dicas o ajudem a lançar as suas campanhas de correio electrĂłnico. Se tiver mais perguntas, contacte o nosso chat. đŸ€—

Como posso ter uma ideia para a minha linha de assunto de correio electrĂłnico?

Basta clicar aqui para aceder a uma lista de ideias. 🌳
A sua linha de assunto de e-mail precisa de ser original, se nĂŁo quiser ser invisĂ­vel na massa de e-mails que o seu potencial cliente recebe.

Para o fazer, recomendamos que abra a sua caixa de entrada e que olhe para as linhas de assunto que lhe pareçam cativantes e que possam caber no seu alvo, escreva-as todas, e depois faça as suas prĂłprias versĂ”es. NĂŁo Ă© copiar, apenas ficar inspirado. 😜 Tenha cuidado 🅰 as linhas de assunto do e-mail nĂŁo devem absolutamente conter palavras de spam.

Para descobrir as melhores prĂĄticas de envio de correio electrĂłnico e correio electrĂłnico frio, evitando todos os filtros de spam, siga este guia.

Podemos colocar um emoji nas linhas de assunto do correio electrĂłnico?

Os Emojis ajudam-nos a transmitir emoçÔes, elas sĂŁo cativantes e modernas. đŸ€ž

No entanto, tornam os objectos de correio electrĂłnico impessoais e sĂŁo muitas vezes considerados spam. Aconselhamo-lo a utilizar apenas certos emojis e com parcimĂłnia.

Ou seja, apenas um por objecto, de preferĂȘncia smileys para transmitir uma sensação : đŸ˜€đŸ˜đŸ„”đŸ˜‰đŸ˜±. Evite emojis demasiado impessoais e focados nos negĂłcios como os emojis: đŸ’°đŸ€‘đŸš€đŸŽŻ, nas suas linhas de assunto de correio electrĂłnico.

Como se escreve o assunto de um correio electrĂłnico?

Na secção “adicionar assunto” da sua caixa de correio. NĂŁo importa quais sĂŁo os seus fornecedores: Outlook, gmail, yahoo, quando escreve um novo email, aparecerĂĄ um espaço dedicado ao assunto. Aconselhamo-lo a adicionĂĄ-lo primeiro para evitar esquecer. đŸ˜±

Se estiver a responder a uma mensagem que jĂĄ se encontra num conjunto de “seguimentos”, ou seja, se estiver a responder a um e-mail, entĂŁo o tĂ­tulo do assunto jĂĄ foi previamente preenchido, nĂŁo vale a pena tentar adicionar um.

O que colocar no assunto do email para uma candidatura espontĂąnea?

Para uma candidatura espontĂąnea, apresente-se na linha de assunto de uma forma lĂșdica e desperte o interesse dos recrutadores. Exemplo:

Eu sou um Assistente de RH e vocĂȘ? Estou interessado em integrar a sua equipa! Tem uma vaga de emprego? Tenho uma habilidade chave para lhe oferecer! Sabe o que Ă©?

Se está à procura de emprego no LinkedIn, leia isto. 👀👀

Que linha de assunto para uma entrada de correio electrĂłnico?

É o seu primeiro contacto, e estĂĄ prestes a enviar um e-mail frio e receia que este seja directamente categorizado em:“prospecção de vendas“? Utilize os mĂ©todos sugeridos no artigo :

As linhas temĂĄticas curtas e abstractas despertaram a sua curiosidade, o que o levou a abrir o e-mail para ler o seu conteĂșdo.

EstĂĄ mais intrigado por um objecto que diz “OlĂĄ, como estĂĄ?” ou por um que diz “-10% UBEREAT”? Escolha intrigar em vez de informar! (pelo menos para o objecto) Um boletim informativo terĂĄ um assunto mais elaborado, porque (normalmente) os seus contactos subscreveram, pelo que sabem que o irĂŁo receber.

Como enviar um email sem um assunto?

Para enviar um e-mail sem assunto, basta deixar o campo de assunto em branco.

Contudo, nĂŁo o aconselhamos de modo algum a fazĂȘ-lo. É muito melhor enviar um e-mail com o assunto. A linha de assunto Ă© a sua Ășnica alavanca para motivar os potenciais leitores a ler mais. Ao remover a linha de assunto, o e-mail pode atĂ© cair na pasta de spam! 😹

Como mudar um assunto de correio no Outlook?

  • No Outlook, abrir a pasta “Itens Enviados”.
  • Abra a mensagem com o assunto que pretende modificar,
  • Depois sĂł precisa de clicar no botĂŁo “Outras acçÔes” e depois em “Modificar a mensagem”.
  • Corrija o seu assunto de marketing.
  • Validar. 🚀

Esperamos ter respondido a todas as suas perguntas sobre o que colocar no assunto do email, se não, contacte-nos no chat Waalaxy. 😁

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