Google Ads: Ein Leitfaden zum Erstellen und Starten von Kampagnen

Sind Sie mit Google Ads vertraut 🤔 ? Möchten Sie damit Kampagnen starten, um Ihre Website zu bewerben? Ihre Produkte? Dann sind Sie hier genau richtig. Warum erkläre ich es Ihnen nicht?

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, werde ich Ihnen Folgendes erklären:

  • Was ist Google Ads?
  • Wie funktioniert die Plattform ⚙️?
  • Die verschiedenen Arten von Anzeigen.
  • Wie viel kostet Google Ads?
  • Erstellen Sie Ihre erste Kampagne.

Was ist Google Ads ?

Google Ads (früher Google Adwords) erblickte am 23. Oktober 2000 das Licht der Welt und wurde von Google entwickelt (welch eine Überraschung 🤯).

Es ist ein Werbung plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, zu erstellen und Display-Anzeigen über die Google-Suche netzwerk, Partner-Websites, YouTube und anderen Google-Plattformen. Diese Anzeigen erscheinen an der Spitze der Suchergebnisse (wenn Sie inserieren. im Suchnetzwerk, aber darauf kommen wir später zurück).

Verstehen Sie immer noch nicht, worüber wir reden?

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Wenn Sie in den Suchergebnissen eine Anzeige mit dem Hinweis „gesponsert“ sehen, handelt es sich um Google Ads.

Google Ads ist ein sehr leistungsfähiges Instrument für die Werbung:

  • ➡️ Produkte.
  • ➡️ Ihre Dienste.
  • ➡️ Oder Online-Geschäfte.

So können Sie ein breites Publikum erreichen.

Es gibt viele Funktionen auf dieser Plattform, über die wir in diesem Artikel sprechen werden 👇.

Wie funktioniert Google Adwords ?

Als erstes muss man wissen 💡, dass die Plattform ein Gebots- und Targeting-Modell verwendet, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen an ein bestimmtes Publikum zu liefern.

Kampagnen und Anzeigengruppen erstellen

Erstens erstellen die Inserenten Werbekampagnen in Google-Anzeigen. Jede Kampagne ist auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet.

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Jedes dieser Ziele ist entweder :

  • Generieren Sie Leads.
  • Steigern Sie Ihre Online-Verkäufe 💰.
  • Verbesserung der Markenbekanntheit.
  • Erhöhen Sie die Sichtbarkeit 👀 Ihrer Videos.
  • Etc…

Innerhalb jeder Kampagne, Inserenten erstellen Sie Anzeigengruppen, die Anzeigen zu einem Thema oder ähnlichen Keywords zusammenfassen.

 

Auswahl der Schlüsselwörter

Wenn Sie Ihre Kampagnen und Anzeigen einrichten, müssen Sie ein Keyword 🗝️ auswählen, auf dem Sie positioniert werden sollen.

Wenn Sie zum Beispiel Nike-Schuhe verkaufen, werden Sie sicherlich die folgenden Schlüsselwörter wählen: Nike, Nikes Schuhe, Nike Turnschuhe, usw.

Diese Schlüsselwörter müssen für Ihre Anzeigen relevant sein und dem entsprechen, was Sie verkaufen 🤑. Diese Schlüsselwörter sind Begriffe oder Phrasen, die die Nutzer in die Google suchleiste.

Wenn ein Benutzer sucht für eines dieser Schlüsselwörter suchen, können entsprechende Anzeigen geschaltet werden. Um herauszufinden, ob nach Ihren Schlüsselwörtern gesucht wird, können Sie Tools wie :

  • 🟠 Semrush.
  • 🔵 Google Keyword-Planer.
  • 🟣 Schlüsselwort-Surfer.

semrush

Auf dem Bildschirmfoto 👆, das ist Semrush und kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, ob Ihr Stichwort gesucht wird.

Anzeigen erstellen

Sobald die Kampagne (und ihr Ziel) und die Anzeigengruppe erstellt worden sind, müssen Sie eine Anzeige erstellen. Es gibt eine Reihe verschiedener Anzeigentypen, darunter:

  • ➡️ Textanzeigen.
  • ➡️ Inserate mit einem oder mehreren Bildern.
  • ➡️ Videos.

Diese Anzeigen werden den Nutzern angezeigt, wenn sie nach Ihren Schlüsselwörtern 🗝️ suchen oder Websites im Google Display-Netzwerk. Wenn Sie diese Anzeigen einrichten, müssen sie natürlich Ihre künftigen Kunden ansprechen. Sie müssen also relevant sein 🧠.

Einstellen von Geboten

Wenn Sie Ihre Kampagne einrichten, müssen Sie, da Google mit einem Gebotssystem arbeitet 👨‍⚖️, eine Höchstgebot für jedes Schlüsselwort. Dies ist nämlich der Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Nutzer klickt für Ihre Anzeige. Mit diesem Gebotssystem kann Google bestimmen, welche Anzeigen für ein bestimmtes Keyword angezeigt werden und in welcher Reihenfolge.

Je niedriger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie verdoppelt werden 🏃, wenn einer Ihrer Mitbewerber Gebote höher als Sie. Aber das ist nicht alles, was es zu beachten gibt, es gibt auch die Art der Auktion.

Die Arten der Google Ads-Auktion

Um die richtige Gebotsstrategie zu wählen, ist es wichtig, dass Ihre Strategie mit Ihrem Unternehmensziel übereinstimmt.

Verwaltung des Haushalts

Ja, es gibt zwei Dinge, die zu beachten sind Google-Anzeigen:

  • Das Gesamtbudget (oder Tagesbudget), das Sie bereit sind zu zahlen 💵 für die gesamte Kampagne.
  • Gebote (der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für einen Klick oder eine Ansicht zu bieten, je nach Schlüsselwort).

Sie können entweder ein Budget für Ihre gesamte Kampagne festlegen: Sie entscheiden zum Beispiel zum Einrichten eine zweimonatige Kampagne mit einem Budget von 250 €.

Sie können aber auch ein Tagesbudget festlegen: Sie legen zum Beispiel 5 € fest pro Tag für einen bestimmten oder unbestimmten Zeitraum (Sie haben die Wahl).

Anzeigen-Ranking

Das Anzeigenranking ist eine metrisch für die Festlegung der Reihenfolge, in der die Anzeigen auf Ergebnisse der Suchmaschine seiten. Sie wird 🧮 nach Ihrem Gebot, der Qualität Ihrer Anzeige (denn ja, Google bewertet Sie) und den Anzeigenerweiterungen berechnet.

Google wird dies berücksichtigen:

  • Durchklickrate.
  • Relevanz ✅.
  • Das Erlebnis der Landing Page.

Nachdem wir nun die wichtigsten Informationen über die Funktionsweise von Google Ads kennengelernt haben, lassen Sie uns über die Anzeigentypen sprechen.

Google-Anzeigen: Anzeigentypen

Wie Sie sich denken können, gibt es mehrere Arten von Anzeigen. Hier sind sie:

  • Textanzeigen 📄: Es handelt sich um das Suchnetzwerk. Diese Anzeigen bestehen nur aus Text. Sie erscheinen in der Regel auf den Google-Suchergebnisseiten und werden hauptsächlich zur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen verwendet.
  • Grafische Anzeigen 🖼️: Dies sind Display-Anzeigen. Sie enthalten Bilder oder Grafiken. Sie erscheinen auf Websites im Google Display-Netzwerk. Sie werden entweder statisch oder animiert angezeigt. Sie sind im Text-, Bild- oder Videoformat.

 

  • Videoanzeigen 📹: Diese werden hauptsächlich auf YouTube angezeigt.
  • Shopping-Anzeigen 🛍️: Diese Anzeigen sind speziell für Online-Händler konzipiert. Sie sehen Bilder von Produkten.
  • Anzeigen für mobile Anwendungen: Wie der Name schon sagt, können Sie für Apps werben, und zwar durch Anzeigen, die die Nutzer zum Download Ihrer App weiterleiten.
  • Lokale Anzeigen: Haben Sie ein lokales Unternehmen? Eine Google My Business-Seite? Diese Anzeigen sollen die Nutzer zu einem Geschäft führen oder sie zu einer Aktion wie einem Anruf oder einer Wegbeschreibung anregen.
  • Entdeckungsanzeigen: Diese werden an Entdeckungsorten angezeigt, z. B. im Posteingang von Google Mail.
  • Dynamische Suchanzeigen: Google erstellt diese Anzeigen automatisch auf der Grundlage des Inhalts Ihrer Website?
  • Anzeigen im Partnersuchnetzwerk 🤝 : Ihre Anzeigen können auch im Partnersuchnetzwerk von Google geschaltet werden. Dazu gehören andere Suchmaschinen und andere Websites.

Es gibt keinen Festpreis 💰, wenn Werbung auf google-Anzeigen.

Wenn Sie Ihre Kampagnen einrichten, müssen Sie ein Budget festlegen (insgesamt oder täglich) und dann Ihre Gebote bestimmen. Wenn Sie das Budget nicht hoch genug ansetzen, besteht natürlich die Gefahr, dass Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden 😔. Sie werden nichts ausgeben, aber auch keine Werbung erhalten.

Die Kosten für Werbung bei Google die Höhe der Anzeigen hängt von mehreren Faktoren ab und kann je nach Wettbewerb, den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern, der Qualität Ihrer Anzeigen und Ihrem Tagesbudget stark variieren. Aber es hängt auch von Ihrem Bieten strategie, die Qualität Ihrer Landing Page, Ihre geografische Lage Ziel: ihr Wirtschaftszweig, usw. Sie sehen also, es gibt eine ganze Reihe von Faktoren.

Hier sind jedoch einige wichtige Punkte, die Sie über den Preis von Google Ads wissen sollten:

  • Gebotssystem: Die Plattform arbeitet zum Beispiel mit einem Cost-per-Click-Bietsystem für Textanzeigen. Sie legen einen Höchstbetrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Der tatsächliche Preis, den Sie zahlen, hängt von der Konkurrenz und der Qualität Ihrer Anzeige ab.
  • Qualität der Anzeige: Diese wird anhand von Indikatoren wie der erwarteten Klickrate (Expected CTR), der Relevanz der Seite und der Relevanz der Anzeige gemessen. Diese Indikatoren können den Preis beeinflussen.
  • Grad des Wettbewerbs: Bei konkurrierenden Branchen und Schlüsselwörtern sind die Kosten tendenziell höher 📈. Diese Gebote können je nach der Nachfrage der Inserenten nach bestimmten Stichwörtern variieren.
  • Tägliches Budget: Sie legen ein Tagesbudget für Ihre Kampagnen fest. Sobald dieses Tagesbudget ausgeschöpft ist, stellt Google die Schaltung Ihrer Anzeigen für den Rest des Tages ein.
  • Gebotsstrategie: Sie können zwischen verschiedenen Gebotsstrategien wählen, wie z. B. manuellem CPC(Sie legen die Gebote selbst fest), Ziel-ROAS (Return-on-Investment-Ziel) oder automatischer Gebotsabgabe, bei der Google die Gebote anpasst, um die Leistung entsprechend Ihren Zielen zu optimieren…

Einrichten Ihrer ersten Kampagne

Sie wollen loslegen und brauchen eine kurze Anleitung? Folgen Sie mir und ich erkläre wie man einstellt ihren ersten Text verfassen Anzeige. Wir werden die Werbung für ein SaaS nutzen Software website als Beispiel. Wir gehen davon aus, dass Sie bereits eine Google Anzeigenkonto und dass Sie es bereits eingerichtet haben.

Schritt 1: Erstellen Sie eine neue Kampagne

Wenn Sie sich auf dem Google Ads-Dashboard befinden, klicken Sie auf das Plus im Menü auf der linken Seite.

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Sie können natürlich auch auf „Neue Kampagne“ klicken.

Schritt 2: Wählen Sie Ihr Ziel

In dieser entscheidenden Phase müssen Sie das Ziel der Kampagne auswählen, das zu Ihrer UmwandlungTrichter.

Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, Besucher auf unsere Website zu bringen, also wählen wir den Verkehr auf der Website. Dies ermöglicht es uns, Folgendes zu erreichen potenzielle Kunden zu unserer Website.

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Klicken Sie dann auf Weiter. Es sollten neue Dialogfelder erscheinen, die Ihnen die Wahl zwischen :

  • Das Suchnetzwerk.
  • Das Display-Netzwerk.
  • Leistung Max.
  • Einkaufen 🛍️.
  • Video.
  • Entdeckung.

In unserem Fall wählen wir natürlich das Suchnetzwerk.

Sie können die URL ihrer Website (wenn Sie sie jetzt nicht einfügen, können Sie sie später einfügen).

Benennen Sie Ihre Kampagne. Geben Sie ihr einen relevanten Namen, der sich auf die Werbung bezieht, die Sie machen wollen. Wenn Sie nur eine haben, ist sie leicht zu finden. Wenn Sie mehr und mehr haben werden, ist es besser, von Anfang an einen eindeutigen Namen zu wählen, den Sie verstehen können.

Schritt 3: Definieren Sie Ihr Angebot

Für den Anfang können Sie wählen zwischen :

  • Umwandlung 💰.
  • Umrechnungswert.
  • Klicks.
  • Rate der Impressionen.

Wählen Sie diejenige, die Ihnen am besten gefällt. In unserem Beispiel wählen wir „Conversions“. Denn wir wollen ja, dass unsere Nutzer unser Tool herunterladen (ja, ein Download = eine Konversion).

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Schritt 4: Konfigurieren Sie die Kampagnenparameter

In diesem Abschnitt werden wir das Suchnetzwerk auswählen. Sie können auch das Display-Netzwerk wählen. Natürlich müssen Sie Bildmaterial erstellen, wenn Sie auch das zur Anzeige ihre Anzeigen im Display-Netzwerk.

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Dies ist auch der Zeitpunkt, an dem Sie das geografische Gebiet, in dem Sie Ihre Anzeige schalten möchten, sowie die Sprache, die Ihr Publikum spricht, auswählen.

Wie Sie sich vorstellen können, werden Sie keine Polen ansprechen, wenn Sie französisch sprechen, und andersherum.

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Sie müssen auch Ihre Zielgruppensegmente auswählen. Das Zielgruppensegment entspricht der Identifizierung von Gruppen und Untergruppen innerhalb Ihrer Zielpublikum.

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Klicken Sie auf Weiter, wenn Sie fertig sind. Wahrscheinlich werden Sie weitere Optionen sehen, die Sie an- oder abwählen können, also lassen Sie die Finger davon (vor allem, wenn Sie noch ganz am Anfang stehen).

Schritt 5: Konfigurieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Wenn Sie die URL Ihrer Website eingeben, findet Google automatisch Schlüsselwörter, die Ihnen vorgeschlagen werden. Sie können aber auch entscheiden, alles manuell zu machen.

keywords

(Ist Ihnen aufgefallen, dass wir unseren Markennamen absichtlich falsch geschrieben haben? Das ist ganz normal, denn viele Leute wissen nicht, wie man ihn schreibt. Wir versuchen also, alle einzubeziehen, damit unsere Anzeige auch dann erscheint, wenn das Schlüsselwort falsch geschrieben ist). Um diesen Artikel einfach zu halten, gehen wir nicht auf die Keyword-Matching-Optionen ein.

Wir versprechen jedoch, dass wir bald darüber schreiben werden.

Schritt 6: Erstellen der Textanzeige

Jetzt ist es an der Zeit erstellen Sie Ihre erste Anzeige. Die Anzeige, die auf der Ergebnisseite angezeigt wird. Das erste, was Sie ausfüllen müssen: den Ziellink (zu Ihrer Landing Page oder zu einem Formular, wenn Sie möchten). Wenn Sie wollen zu verfolgen ihre Daten, ist diese URL ebenfalls wichtig.

Nun müssen Sie die verschiedenen Titel und Beschreibungen ausfüllen. Sie müssen mindestens 3 Titel eingeben, um Ihre Anzeige zu validieren, sowie zwei Beschreibungen. Warum mindestens 3 Titel? Damit Google seine Tests durchführen und herausfinden kann, was für Sie am besten funktioniert.

Wenn dies Ihre erste Anzeige ist, füllen Sie bitte die Felder aus:

  • ➡️ Logo.
  • ➡️ Name des Unternehmens.
  • ➡️ Bild.

Klicken Sie auf „Weiter“.

Schritt 7: Festlegung des Budgets

Google schlägt standardmäßig ein empfohlenes Budget vor 💵. Es gibt Ihnen Indikatoren für die potenziellen Personen, die Sie erreichen können (Anzahl der Eindrücke anzahl der Umrechnungen). Dies sind natürlich nur Näherungswerte, die von einer Vielzahl von Faktoren abhängen.

Sie kann einstellen ein individuelles Budget, wenn Sie weniger oder mehr Geld ausgeben möchten.

Jetzt müssen Sie nur noch auf „Weiter“ klicken, und schon sind Sie in der Verifizierungsphase.

Schritt 8: Verifizierung

Bevor Sie Ihre Kampagne veröffentlichen, werden Sie auf eine Überprüfungsseite geleitet. Wenn Sie einen Fehler gemacht haben 🧠 (z. B. eine URL), wird Google Sie darauf hinweisen, dass Sie Ihren Fehler korrigieren müssen. Wenn alles perfekt ist, müssen Sie Ihre Kampagne nur noch veröffentlichen.

Schritt 9: Leistung überwachen

Hier müssen Sie eine Weile warten, aber das ist Teil des Prozesses. Warten Sie ein paar Wochen, bevor Sie auf Ihre Kampagne zurückkommen, um zu sehen, was die Ergebnisse sind.

Schlussfolgerung

Ja, alle guten Dinge müssen zu einem Ende kommen. Und wir sind fast am Ende dieses Artikels über Google Ads angelangt. Aber Sie haben bereits eine gute Grundlage für dieses Tool, wie wir gesehen haben:

  • 🟢 Was Google Ads ist.
  • 🟢 So funktioniert die Plattform.
  • 🟢 Die verschiedenen Arten von Anzeigen.
  • 🟢 Wie viel kostet Google Ads?
  • 🟢 Erstellen sie Ihre erste Kampagne.

Bevor wir uns also verabschieden, möchten wir Ihnen noch ein paar letzte Konzepte vorstellen. Dann können Sie das Tool im Alleingang für sich entdecken.

Ist Google Ads kostenlos ?

Für das Tool selbst brauchen Sie nicht zu bezahlen. Allerdings kostet es Sie Geld 💰, um Ihre Anzeige zu bewerben.

Wie hoch ist das Mindestbudget für eine Adwords-Kampagne?

Dies hängt natürlich von Ihrem Schlüsselwort ab, aber Sie können mit einem täglichen Budget von 5 € beginnen.

Woher weiß ich, ob eine Google Ads-Kampagne rentabel ist?

Um festzustellen, ob Ihre Kampagne profitabel müssen Sie seine Leistung in Bezug auf Ihre Ziele und Ihre Kapitalrendite. Es gibt 36 Möglichkeiten, dies zu tun:

  • Setzen Sie sich klare Ziele, damit Sie sehen können, ob Sie die selbst gesetzten Ziele erreicht haben.Verfolgen Sie Ihre Konversionen 🧺: Richten Sie ein Conversion-Tracking ein, um die wichtigen Aktionen zu messen, die die Nutzer nach dem Klick auf Ihre Anzeigen durchführen (zögern Sie nicht, Google Analytics zu verwenden).
  • Berechnen Sie Ihren ROI: Vergleichen Sie die durch die Kampagne erzielten Einnahmen mit Ihren Werbekosten. Um dies zu berechnen: ROI= (erzielte Einnahmen – Werbekosten) / Werbekosten. Wenn er positiv ist, bedeutet dies, dass die Kampagne mehr Einnahmen generiert als sie kostet. Er ist also ein Rentabilitätsindikator ✅.
  • Analysieren Sie Ihre wichtigsten Metriken: Sie können die Konversionsrate, die Kosten pro Klick(CPC), die Durchklickrate (CTR) und die Rendite der Werbeinvestitionen (ROAS) untersuchen.
  • Bestimmen Sie Ihren Break-Even-Punkt: Ermitteln Sie den Punkt, an dem die erzielten Einnahmen die Werbekosten ausgleichen.
  • Vergleich mit den Zielen: Vergleichen Sie die tatsächliche Leistung der Kampagne mit den Zielen, die Sie zu Beginn festgelegt haben.
  • Optimieren: Überwachen Sie regelmäßig 👀 die Leistung Ihrer Kampagnen und nehmen Sie auf der Grundlage der gesammelten Daten Anpassungen vor. Zögern Sie nicht, A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.

Was sind die Vorteile von Google Ads?

Deshalb hier eine kurze Auflistung der Vorteile der Verwendung von Google Adwords:

  • 🟢 Sofortige Sichtbarkeit: Im Gegensatz zu SEO wird Ihre Website, sobald Sie sich für eine Anzeige entschieden haben, in den SERPs angezeigt.
  • 🟢 Präzise Zielgruppenansprache: Sie können Ihr Publikum sehr genau ansprechen, so dass es perfekt zu Ihrer Persona passt.
  • 🟢 Vollständige Kontrolle: Sie haben die vollständige Kontrolle über Ihr Budget und können es jederzeit stoppen.
  • 🟢 Präzise Messung: Das Tool bietet fortschrittliche Tracking-Tools, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen genau messen können.
  • 🟢 Anpassung in Echtzeit ⏳: Zu jeder Zeit können Sie Ihre Anzeigen oder Kampagnen anpassen.
  • 🟢 Präsenz auf anderen Kanälen: Ihre Anzeigen können nicht nur in der Suchmaschine, sondern auch im Display-Netzwerk, auf YouTube, in Ihrem Gmail-Posteingang usw. angezeigt werden.

Die Nachteile von Google Ads

Trotz der vielen Vorteile gibt es auch einige negative Punkte:

  • 🔴 Hohe Kosten: Die Werbekosten können hoch sein, insbesondere in wettbewerbsintensiven Branchen. Die Gebote für einige beliebte Schlüsselwörter können für kleine Unternehmen unerschwinglich sein.
  • 🔴 Komplexität: Die Plattform kann Anfängern komplex erscheinen (aber seien Sie versichert, dass Sie sich trotzdem schnell zurechtfinden).
  • 🔴 Scharfer Wettbewerb: Der Wettbewerb ist hart. Das bedeutet, dass Sie mit anderen Werbetreibenden um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren müssen. Das kann die Kosten in die Höhe treiben und die eigene Positionierung erschweren.
  • 🔴 Klickbetrug: Es besteht das Risiko des Klickbetrugs, bei dem Konkurrenten oder Bots wiederholt auf Ihre Anzeigen klicken können, um Ihr Werbebudget zu verschwenden.
  • 🔴 Abhängigkeit von Google: Sie sind von dieser Plattform abhängig, um Ihre Anzeigen zu schalten. Das bedeutet, dass sich jede Änderung des Suchalgorithmus oder der Werberichtlinien auf Ihre Leistung auswirken kann.

Ich denke, wir haben alles abgedeckt. Jetzt können Sie also loslegen 🚀 mit Google Ads.

Mélisande

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