Anuncios de Google: Guía para crear y lanzar campañas

gEstás familiarizado con Google Ads 🤔? Te gustaría utilizarlo para lanzar campañas de promoción de tu web? Tus productos? Has llegado al sitio adecuado. Por qué no te lo explico?

Para ayudarte a empezar, esto es lo que te voy a contar:

  • ¿Qué es Google Ads?
  • ¿Cómo funciona la plataforma ⚙️?
  • Los distintos tipos de anuncios.
  • ¿Cuánto cuesta Google Ads?
  • Poner en marcha su primera campaña.

Que es Google ads ?

Anuncios de Google (anteriormente Google Adwords) vio la luz el 23 de octubre de 2000 y fue desarrollado por Google (qué sorpresa 🤯).

Se trata de un publicidad plataforma que permite a los anunciantes crear y anuncios en el Búsqueda en Google red, sitios web asociados, YouTube y otras plataformas de Google. Estos anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda (cuando usted anunciar en la red de búsqueda, pero volveremos sobre ello más adelante).

¿Sigues sin ver de qué estamos hablando?

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Si ves un anuncio en los resultados de búsqueda que dice «patrocinado», eso es Google Ads.

Google Ads es una herramienta muy potente para promocionar :

  • ➡️ Productos.
  • ➡️ Sus servicios.
  • ➡️ O negocios en línea.

Esto le permitirá llegar a un público más amplio.

Hay un montón de características y funcionalidades en esta plataforma de las que vamos a hablar en este artículo 👇.

¿Cómo funciona Google Adwords?

Lo primero que hay que saber 💡 es que la plataforma utiliza un modelo de pujas y segmentación para que los anunciantes hagan llegar sus anuncios a un público específico.

Creación de campañas google ads y grupos de anuncios

En primer lugar, los anunciantes crean campañas publicitarias en Anuncios Google. Cada campaña se centra en un objetivo específico.

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Cada uno de estos objetivos es :

  • Generar clientes potenciales.
  • Aumenta tus ventas online 💰.
  • Mejorar el conocimiento de la marca.
  • Aumenta la visibilidad 👀 de tus vídeos.
  • Etc…

Dentro de cada campaña, anunciantes crear grupos de anuncios que agrupen anuncios relacionados con un tema o palabras clave similares.

Google Ads palabras clave

Cuando configure sus campañas y anuncios, deberá elegir una palabra clave 🗝️ en la que se posicionará.

Por ejemplo, si vende zapatillas Nike, seguramente elegirá las siguientes palabras clave: Nike, zapatillas Nikes, zapatillas Nike, etc.

Estas palabras clave deben ser relevantes para tus anuncios y deben corresponder a lo que vendes 🤑. Estas palabras clave son términos o frases que los usuarios escriben en el Google barra de búsqueda.

Cuando un usuario búsquedas para una de estas palabras clave, es posible que se muestren anuncios relevantes. Para saber si se buscan sus palabras clave, puede utilizar herramientas como :

  • 🟠 Semrush.
  • 🔵 Planificador de palabras clave de Google.
  • 🟣 Keyword Surfer.

semrush

En la captura de pantalla 👆, eso es Semrush que ve, y puede ayudarle a averiguar si su palabra clave se está buscando.

Creación de anuncios

Una vez que la campaña (y su objetivo) y el grupo de anuncios que se han hecho, tendrá que crear un anuncio. Existen varios tipos de anuncios, entre ellos :

  • ➡️ Anuncios de texto.
  • ➡️ Anuncios con una o más imágenes.
  • ➡️ Vídeos.

Estos anuncios se mostrarán a los usuarios cuando busquen sus palabras clave 🗝️ o visiten sitios web en la Red de Display de Google. Por supuesto, cuando configure estos anuncios, deben hablar a sus futuros clientes. Así que tienen que ser relevantes 🧠.

Establecer licitaciones

Cuando configure su campaña, como Google funciona con un sistema de pujas 👨‍⚖️, tendrá que definir un oferta máxima por cada palabra clave. Esto, de hecho, representa la cantidad máxima que está dispuesto a pagar cuando un usuario clics en su anuncio. Este sistema de pujas permite a Google determinar qué anuncios se muestran para una palabra clave determinada y en qué orden.

En consecuencia, cuanto más baja sea tu puja, más probabilidades tendrás de que te doblen 🏃 si uno de tus competidores ofertas superior a la suya. Pero eso no es todo lo que hay que tener en cuenta, también está el tipo de subasta.

Los tipos de subasta de Google Ads

Para elegir la estrategia de licitación adecuada, es esencial que esté en consonancia con su objetivo empresarial.

Gestión presupuestaria

Sí, hay que tener en cuenta dos cosas con Anuncios Google:

  • El presupuesto total (o diario) que estás dispuesto a pagar 💵 por toda la campaña.
  • Pujas (la cantidad máxima que está dispuesto a pujar por un clic o una vista, dependiendo de la palabra clave).

Puede definir un presupuesto para toda su campaña: por ejemplo, usted decide para establecer una campaña de dos meses con un presupuesto de 250 euros.

Pero también puedes fijar un presupuesto diario: por ejemplo, fijas 5 por día por un periodo fijo o indefinido (usted elige).

Clasificación de anuncios

La clasificación de anuncios es un métrico para determinar el orden en que se muestran los anuncios en resultados de los motores de búsqueda páginas. Se calcula 🧮 según tu puja, la calidad de tu anuncio (porque sí, Google te puntuará) y las extensiones del anuncio.

Por lo tanto, Google lo tendrá en cuenta:

  • Porcentaje de clics.
  • Relevancia ✅.
  • La experiencia de la página de aterrizaje.

Ahora que hemos visto la información principal sobre el funcionamiento de Google Ads, hablemos de los tipos de anuncios.

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Anuncios de Google : Tipos de anuncios

Como era de esperar, hay varios tipos de anuncios. Aquí los tiene:

  • Anuncios de texto 📄: Hablamos de la red de búsqueda. Estos anuncios se componen únicamente de texto. Suelen aparecer en las páginas de resultados de google y se utilizan principalmente para promocionar productos o servicios.
  • Anuncios gráficos 🖼️: Son anuncios de display. Incluyen imágenes o gráficos. Aparecen en sitios web de la Red de Display de Google. Los verá estáticos o animados. Están en formato de texto, imagen o vídeo.
  • Anuncios de vídeo 📹: Estos se muestran principalmente en YouTube.
  • Anuncios de compras 🛍️: Estos anuncios están diseñados específicamente para minoristas en línea. Verá imágenes de productos.
  • Anuncios de aplicaciones móviles: Como su nombre indica, podrás promocionar apps, a través de anuncios que redirigen a los usuarios a descargar tu aplicación.
  • Anuncios locales: ¿Tienes un negocio local? ¿Una página de Google My Business? Estos anuncios están diseñados para dirigir a los usuarios a una tienda física o para animarles a llevar a cabo una acción como realizar una llamada u obtener indicaciones sobre cómo llegar.
  • Anuncios de descubrimiento: Se muestran en ubicaciones de descubrimiento, como la bandeja de entrada de Gmail, por ejemplo.
  • Anuncios de búsqueda dinámicos: Google genera automáticamente estos anuncios basándose en el contenido de su sitio web?
  • Anuncios de la red de búsqueda asociada 🤝 : Sus anuncios también pueden mostrarse en la red de búsqueda asociada de Google. Esto incluye otros motores de búsqueda y otros sitios web.

No hay precio fijo 💰 cuando publicidad en anuncios de Google.

Cuando configures tus campañas, tendrás que definir un presupuesto (global o diario) y luego establecer tus pujas. Por supuesto, si no estableces un presupuesto lo suficientemente alto, lo más probable es que tus anuncios no se muestren 😔. No gastarás nada, pero no obtendrás publicidad.

El coste de publicidad en Google los anuncios dependen de varios factores y pueden variar considerablemente en función de la competencia, las palabras clave a las que te dirijas, la calidad de tus anuncios y tu presupuesto diario. Pero también depende de su licitación estrategia, la calidad de su página de aterrizaje, sus dirigiéndose a su sector de actividad, etc. Así que ahí lo tienes, toda una serie de factores.

Sin embargo, aquí hay algunos puntos clave que hay que entender sobre el precio de los anuncios de Google:

  • Sistema de pujas: Por ejemplo, la plataforma funciona con un sistema de pujas de coste por clic para los anuncios de texto. Usted fija una cantidad máxima que está dispuesto a pagar cada vez que un usuario haga clic en su anuncio. El precio real que pague dependerá de la competencia y de la calidad de su anuncio.
  • Calidad del anuncio: Se mide con indicadores como el porcentaje de clics esperado (CTR esperado), la relevancia de la página y la relevancia del anuncio. Estos indicadores pueden influir en el precio.
  • Nivel de competencia: Las industrias y palabras clave competitivas tienden a tener costes más altos 📈. Estas pujas pueden variar en función de la demanda de palabras clave específicas por parte de los anunciantes.
  • Presupuesto diario: Usted define un presupuesto diario para sus campañas. Una vez agotado este presupuesto diario, Google dejará de mostrar sus anuncios durante el resto del día.
  • Estrategia de pujas: Puedes elegir entre varias estrategias de puja, como CPC manual (tú mismo fijas las pujas), ROAS objetivo (objetivo de retorno de la inversión) o puja automática, en la que Google ajusta las pujas para optimizar el rendimiento en función de tus objetivos….

Crear su primera campaña Google Ads

¿Quieres empezar y necesitas un tutorial rápido? Sígueme mientras te explico cómo configurar tu primer texto anuncio. Vamos a utilizar la promoción de un SaaS software como ejemplo. Vamos a suponer que usted ya tiene un Google Cuenta de anuncios y que ya lo has configurado.

Paso 1: Crear una nueva campaña

Cuando esté en el panel de control de Google Ads, haga clic en el signo más del menú de la izquierda.

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Por supuesto, también puedes hacer clic en «Nueva campaña».

Paso 2: Elija su objetivo

En esta fase crucial tendrá que elegir el objetivo de la campaña que mejor se adapte a sus necesidades. conversión embudo.

Recuerde que el objetivo es traer gente de vuelta a nuestro sitio, por lo que vamos a elegir el tráfico a la página web. Esto nos permitirá traer clientes potenciales a nuestro sitio web.

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A continuación, haga clic en Siguiente. Aparecerán nuevos cuadros de diálogo que le permitirán elegir entre :

  • La red de búsqueda.
  • La red de visualización.
  • Rendimiento Máx.
  • Ir de compras a 🛍️.
  • Vídeo.
  • Descubrimiento.

En nuestro caso, elegimos la red de búsqueda, por supuesto.

Puede insertar el URL de su sitio web (si no lo pone ahora, puede ponerlo más adelante).

Ponle un nombre a tu campaña. Dale un nombre relevante que guarde relación con la publicidad que vas a hacer. Cuando sólo tienes una, es fácil encontrarla. Cuando vas a tener más y más, es mejor elegir desde el principio un nombre explícito que puedas entender.

Paso 3: Defina su oferta

Para empezar, puede elegir entre :

  • Conversión 💰.
  • Valor de conversión.
  • Clicks.
  • Tasa de impresiones.

Elija la que más le convenga. En nuestro ejemplo, elegiremos «Conversiones». Porque lo que queremos es que nuestros usuarios descarguen nuestra herramienta (sí, una descarga = una conversión).

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Paso 4: Configurar los parámetros de la campaña

De hecho, en esta sección, vamos a elegir la red de búsqueda. También puedes elegir la red de Display. Por supuesto, usted tendrá que hacer visuales si también elige para visualizar sus anuncios en la red de Display.

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También es el momento de elegir la zona geográfica en la que desea mostrar su anuncio, así como el idioma que habla su público.

Como puedes imaginar, no te vas a dirigir a los polacos si hablas francés y viceversa.

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También tendrá que elegir sus segmentos de audiencia. El segmento de audiencia corresponde a la identificación de grupos y subgrupos dentro de su público destinatario.

target-audience

Haz clic en Siguiente cuando hayas terminado. Probablemente verás otras opciones para marcar o desmarcar, así que no las toques (sobre todo si estás empezando).

Paso 5: Configure sus palabras clave

Si introduce la URL de su sitio, Google encontrará automáticamente palabras clave que sugerirle. Sin embargo, también puede decidir hacerlo todo manualmente.

keywords

(¿Se ha dado cuenta de que hemos escrito mal a propósito el nombre de nuestra marca? Es normal, mucha gente no sabe cómo se escribe, así que intentamos incluir a todo el mundo para que nuestro anuncio pueda aparecer aunque la palabra clave esté mal escrita). No entraremos en las opciones de concordancia de palabras clave para simplificar este artículo.

No obstante, prometemos escribir pronto sobre ello.

Paso 6: Crear el anuncio de texto

Ahora es el momento de crea tu primer anuncio. El que la gente verá en la página de resultados. Lo primero que hay que rellenar: el enlace de destino (a su página de aterrizaje o a un formulario si lo desea). Si desea rastrear sus datos, esta URL también es importante.

Ahora tiene que rellenar los distintos títulos y descripciones. Deberá rellenar un mínimo de 3 títulos para validar su anuncio, así como dos descripciones. ¿Por qué un mínimo de 3 títulos? Para que Google pueda realizar sus pruebas y poner de relieve lo que funciona mejor para usted.

Si es su primer anuncio, rellene los campos :

  • ➡️ Logotipo.
  • ➡️ Nombre de la empresa.
  • ➡️ Imagen.

Haga clic en «Siguiente».

Paso 7: Fijar el presupuesto

Por defecto, Google te sugerirá un presupuesto recomendado 💵. Te dará indicadores de las personas potenciales a las que puedes llegar (número de impresiones número de conversiones). Por supuesto, son aproximaciones y dependerán de multitud de factores.

Usted puede establecer un presupuesto personalizado si desea gastar menos o más dinero.

Sólo queda hacer clic en «siguiente» y ya está en la fase de verificación.

Paso 8: Verificación

Antes de publicar tu campaña, llegarás a una página de verificación. Si has cometido un descuido 🧠 (como una URL, por ejemplo), Google te indicará que debes corregir tu error. Una vez que todo esté perfecto, solo queda publicar tu campaña.

Paso 9: Supervisar el rendimiento

Tendrás que esperar un poco, pero eso forma parte del proceso. Espere unas semanas antes de volver a su campaña para ver cuáles son los resultados.

Conclusión

Sí, todo lo bueno se acaba. Y estamos casi al final de este artículo sobre Google Ads. Pero ya tienes una buena base en esta herramienta, como hemos visto :

  • 🟢 Qué es Google Ads.
  • 🟢 Cómo funciona la plataforma.
  • 🟢 Los diferentes tipos de anuncios.
  • 🟢 ¿Cuánto cuesta Google Ads?
  • 🟢 Configuración de tu primera campaña.

Preguntas frecuentes sobre el artículo de Google Ads

Así que, antes de despedirnos, tenemos algunos conceptos finales que compartir contigo. Después podrás volar solo y descubrir la herramienta por ti mismo.

¿Es gratis Google Ads?

No necesitas pagar por la herramienta en sí. Sin embargo, te costará dinero 💰 promocionar tu anuncio.

¿Cuál es el presupuesto mínimo para una campaña Adwords?

Esto dependerá de su palabra clave, por supuesto, pero puede empezar con un presupuesto diario de 5 euros.

¿Cómo puedo saber si una campaña de Anuncios de Google es rentable?

Para determinar si su campaña es rentable en primer lugar, debe evaluar su rendimiento en relación con sus objetivos y sus rentabilidad de la inversión. Hay 36 formas de hacerlo:

  • Establece objetivos claros para que puedas ver si has alcanzado las metas que te has propuesto.Realiza un seguimiento de tus conversiones 🧺: Configura un seguimiento de conversiones para medir las acciones importantes que realizan los usuarios después de hacer clic en tus anuncios (no dudes en utilizar Google Analytics).
  • Calcule su ROI: Compare los ingresos generados por la campaña con sus costes publicitarios. Para calcularlo ROI= (Ingresos generados – Gastos de publicidad) / Gastos de publicidad. Si es positivo, significa que la campaña genera más ingresos de los que cuesta. Es, por tanto, un indicador de rentabilidad ✅.
  • Analice sus métricas clave: Puedes examinar la tasa de conversión, el coste por clic(CPC), la tasa de clics (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
  • Determine su punto de equilibrio: Identifique el punto en el que los ingresos generados equilibran los costes de publicidad.
  • Comparación con los objetivos: Compare los resultados reales de la campaña con los objetivos fijados al principio.
  • Optimiza: Supervisa regularmente 👀 el rendimiento de tus campañas y realiza ajustes en función de los datos que recopiles. No dudes en realizar pruebas A/B para averiguar qué te funciona mejor.

¿Cuáles son las ventajas de Google Ads?

Por lo tanto, he aquí una breve lista de las ventajas de utilizar Google Adwords:

  • 🟢 Visibilidad inmediata: A diferencia del SEO, una vez que hayas decidido anunciarte, tu sitio aparecerá en las SERP.
  • 🟢 Segmentación precisa: Puedes dirigirte a tu público de forma muy precisa para que coincida perfectamente con tu persona.
  • 🟢 Control total: Tienes control total sobre tu presupuesto y puedes pararlo en cualquier momento.
  • 🟢 Medición precisa: La herramienta proporciona herramientas de seguimiento avanzadas, para que puedas medir con precisión el rendimiento de tus campañas.
  • 🟢 Ajuste en tiempo real ⏳: En cualquier momento, puedes hacer tus anuncios o campañas.
  • 🟢 Exposición en otros canales: Además de aparecer en el buscador, tus anuncios pueden mostrarse en la Red de Display, en YouTube, en la bandeja de entrada de Gmail, etc.

Las desventajas de Google Ads

A pesar de sus muchas ventajas, he aquí algunos puntos negativos:

  • 🔴 Costes elevados: Los costes de publicidad pueden ser elevados, especialmente en sectores muy competitivos. Las pujas por algunas palabras clave populares pueden ser prohibitivas para las pequeñas empresas.
  • 🔴 Complejidad: La plataforma puede parecer compleja para los principiantes (pero ten por seguro que, de todos modos, le encuentras la vuelta rápidamente).
  • 🔴 Competencia feroz: La competencia es intensa. Lo que significa que tendrás que competir con otros anunciantes por la atención de los usuarios. Esto puede aumentar los costes y dificultar tu posicionamiento.
  • 🔴 Fraude de clics: Existen riesgos de fraude de clics, en los que competidores o bots pueden hacer clic en tus anuncios repetidamente para malgastar tu presupuesto publicitario.
  • 🔴 Dependencia de Google: Dependes de esta plataforma para ofrecer tus anuncios. Esto significa que cualquier cambio en el algoritmo de búsqueda o en las políticas publicitarias puede afectar a tu rendimiento.

Creo que lo hemos cubierto todo. Así que ya puedes empezar 🚀 con Google Ads.

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