¿Quiere crear un anuncio de display ads de éxito? ¿Quiere conocer los secretos de los mejores expositores?
Humor, chistes, efectos visuales llamativos y otras técnicas. 👀 ¡Entonces déjame que te lleve entre bastidores!
¿Qué es un anuncio de display ads?
Antes de lanzarse, hay que saber qué son, ¿verdad?
💡 Puede adoptar diversas formas:
- Pantallas publicitarias en vallas publicitarias,
- Banners en páginas web,
- Inserciones publicitarias en páginas de revistas/blogs en línea.
Los carteles publicitarios están diseñados para atraer la atención de los clientes potenciales y comunicar información sobre un producto o servicio de forma clara y llamativa. Sirven para varios fines:
- 📢 Promocionar marcas.
- 😎 Aumentar la visibilidad de una empresa.
- 🤑 Despertar el interés de los consumidores por un determinado producto o servicio.
He aquí un ejemplo de un expositor del IAE de París en la revista «Le Monde«:
¿Por qué hacer un anuncio de display ads?
Así que hay varias razones por las que las empresas pueden hacer publicidad gráfica: 👇
➡ Mayor visibilidad: Los anuncios de display permiten difundir mensajes publicitarios a una gran audiencia y aumentar así la visibilidad de la marca y despertar el interés de los consumidores. Esto no ocurre necesariamente con otros tipos de marketing, como el correo electrónico. 💌
➡ Mejor recuerdo: los expositores publicitarios pueden diseñarse para ser memorables e impactantes, lo que puede ayudar a los consumidores a recordar la marca y los productos o servicios ofrecidos. Aun así, hay que hacer buenos expositores 😉
➡ Alto retorno de la inversión: La publicidad display puede ofrecer un buen retorno de la inversión (ROI) si se compara con otras formas de publicidad, especialmente si las campañas están bien diseñadas y orientadas. 🎯
➡ Medición de resultados: La mayoría de las plataformas de publicidad online ofrecen herramientas de seguimiento para medir el rendimiento de las campañas de publicidad gráfica, lo que permite a las empresas medir la eficacia de sus esfuerzos publicitarios. Sin embargo, este no es el caso de los anuncios de display, sino más bien de los banners web. 💻
Lo cierto es que hoy en día, muchas empresas se encuentran en un mercado ultra-competitivo. No tienen «más remedio» que hacer publicidad gráfica para seguir siendo reconocidas por los consumidores.
¿Cómo hacer un anuncio de display ads?
Para hacer un buen display, hay que respetar varias reglas.
Entonces, ya tienes todo listo para lanzar tu campaña. 🚀
Una vez que tus anuncios estén listos, puedes lanzar tu campaña. Es importante hacer un seguimiento regular y evaluar el rendimiento de tu campaña para ver si está cumpliendo tus objetivos.
Para ejecutar estas campañas, vas a necesitar recursos, aquí tienes un resumen rápido. 👇
Recursos y herramientas:
- Agencias de publicidad.
- Diseñadores gráficos.
- Estudios de diseño.
- Plataformas de publicidad en línea (como Google Ads y Facebook Ads).
- Herramientas de seguimiento del rendimiento (como Google Analytics).
¿Cuánto cuestan los anuncios de display ads?
El coste de una campaña de publicidad display puede variar en función del tamaño y la complejidad de la campaña. 💻
En general, el presupuesto medio de una campaña de publicidad gráfica puede oscilar entre unos cientos y varios miles de euros. 😨 Es importante tener en cuenta todos los costes asociados a la campaña, como el diseño, la producción, la visualización y el seguimiento del rendimiento, para establecer un presupuesto realista.
💡 Básicamente, los sitios más conocidos y populares te cobrarán más dinero por aparecer en el display, y los menos conocidos te cobrarán menos dinero. El presupuesto variará constantemente dependiendo del sitio, no puedo darte una tarifa «habitual».
¿Qué tipos de publicidad son interesantes para el display?
Existen varios formatos de publicidad display, entre ellos:
Banners: Los banners son anuncios gráficos, normalmente en formato rectángulo, que se muestran en un sitio web.
Las mejores prácticas recomendadas para los banners incluyen la creación de banners atractivos e informativos, la definición clara de la llamada a la acción y la optimización para diferentes pantallas y tamaños de visualización.
Esto sí que es un banner: 👇
Anuncios emergentes: Los anuncios intersticiales son anuncios que aparecen en la pantalla durante un breve periodo de tiempo, normalmente cuando el usuario pasa de una página a otra de un sitio web.
Las mejores prácticas recomendadas para los anuncios intersticiales incluyen establecer límites de tiempo para evitar interrumpir la experiencia del usuario, personalizar el anuncio con el contenido asociado a la página y presentar el anuncio de forma clara y concisa.
Normalmente, se trata de una pantalla que promociona un libro blanco, ofertas, citas o impulsa otros contenidos.
Eso sí que es un pop-up: 👇
Anuncios de vídeo: Los anuncios de vídeo son anuncios en formato de vídeo que pueden mostrarse en sitios web o plataformas de redes sociales.
Las mejores prácticas recomendadas para los anuncios en vídeo incluyen crear vídeos de alta calidad, definir claramente el propósito del vídeo y personalizarlo para el público objetivo.
Eso sí que es un anuncio en vídeo. 👇
Anuncios nativos: Los anuncios nativos son anuncios diseñados para integrarse en el contenido de un sitio web o una app, de modo que sean coherentes con el estilo y el diseño del sitio.
Las mejores prácticas recomendadas para los anuncios nativos incluyen crear contenido de alta calidad, personalizarlo con el contenido asociado a la página y ser transparente sobre el hecho de que se trata de un anuncio.
Eso sí que es un anuncio nativo: 👇
Carteles: Los anuncios se exhiben en lugares públicos.
A menudo en autobuses, en paradas de tranvía o de metro, también son expositores pero, esta vez, no «digitales». Son muy eficaces para la imagen de marca. También es la forma más cara de publicidad.
¿Cuáles son los tamaños para un anuncio de display ads?
Estos son los tamaños recomendados para los banners de display en las redes sociales y sitios web más populares:
¿Cómo aumenta Google Display Ads los resultados de marketing de los anunciantes?
Los anuncios Display de Google pueden ayudar a los anunciantes a aumentar sus resultados de marketing de varias maneras:
En general, los anuncios de Google Display pueden ser una herramienta poderosa para los anunciantes que buscan aumentar la visibilidad de su marca, llegar a audiencias específicas y obtener resultados medibles.
Más tamaños para Google Display Ads:
- 250 x 250 ; Cuadrado.
- 200 x 200 ; Cuadrado pequeño.
- 468 x 60 ; Banner.
- 300 x 250 ; Rectángulo en línea.
- 336 x 280 ; Rectángulo grande.
- 120 x 600 ; Rascacielos.
- 160 x 600 ; Rascacielos ancho.
También necesitarás estos si te diriges a dispositivos móviles: 📱
- 300 x 50 ; Banner móvil.
- 320 x 50 ; Banner móvil.
- 320 x 100 ; Banner grande para móvil.
Automatización y publicidad gráfica
La automatización del marketing puede utilizarse de varias maneras para apoyar una campaña de publicidad gráfica. He aquí algunos ejemplos:
Básicamente, la automatización de marketing puede ayudarle a construir el proceso de creación, orientación y optimización de una campaña de publicidad gráfica. 🥳
¿Cuál es la principal ventaja de los anuncios de display adaptables?
Una ventaja clave de los anuncios de display responsive es que pueden ajustar automáticamente su tamaño, formato y apariencia para adaptarse a una amplia gama de espacios publicitarios en diferentes dispositivos y sitios web. Esto puede ahorrar tiempo y recursos a los anunciantes al eliminar la necesidad de crear varias versiones de un anuncio para diferentes tamaños y ubicaciones. 📣
¿Qué ofrece el anuncio de display responsivo?
El anuncio de display responsive es obligatorio si quieres crear una gran campaña de display, aquí te explicamos por qué. 👇🏼
¿Cómo utilizan los anuncios responsivos la automatización?
¡Aquí tienes una recapitulación de lo que acabamos de decir sobre automatización + responsive! 👇🏼
➡ Generación automática de anuncios: El formato del anuncio puede ajustarse para adaptarse al espacio publicitario disponible en diferentes dispositivos y sitios web.
➡ Selección de activos: Los anuncios de display con capacidad de respuesta utilizan la automatización para probar diferentes combinaciones de activos publicitarios.
➡ Puja inteligente: Los anuncios display con capacidad de respuesta pueden utilizar las estrategias de pujas automatizadas de Google, como Target CPA. Para ajustar automáticamente las pujas y optimizar la entrega de anuncios en función de los objetivos del anunciante.
➡ Informes y análisis: Los anuncios de display responsivo utilizan la automatización para proporcionar a los anunciantes datos detallados sobre el rendimiento, como las tasas de clics y las tasas de conversión.
➡ Integración con otros productos de Google Ads: Los anuncios display con capacidad de respuesta pueden integrarse con otros productos de Google Ads, como Google Analytics. Esta integración permite realizar campañas publicitarias más específicas y eficaces.
Ejemplos de anuncios para dar a conocer un producto o servicio
Anuncio de display de reorientación
Un anuncio de display de retargeting es un tipo de anuncio que se dirige a usuarios que han visitado previamente un sitio web o han interactuado con un producto o servicio.
Este tipo de anuncio puede utilizarse para dar a conocer un producto o servicio recordando a los usuarios el producto en el que estaban interesados o promocionando productos relacionados.
El mejor ejemplo de este tipo de display es Amazon. ⭐
Uno de los mejores sitios web para mostrarte exactamente lo que necesitas comprar en función de lo que has estado mirando.
Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web de comercio electrónico y ve un producto, pero no lo compra, el sitio web puede utilizar anuncios de retargeting para recordarle el producto que le interesaba y animarle a volver al sitio web para comprarlo.
Inteligente ¿no? 👀
Anuncio en vídeo
Un anuncio de visualización de vídeo es un tipo de anuncio que muestra un mensaje de vídeo a los usuarios o clientes potenciales.
Este tipo de anuncio puede utilizarse para dar a conocer un producto o servicio, proporcionando una experiencia publicitaria más atractiva e interactiva que una imagen estática o un anuncio de texto.
He aquí un ejemplo de anuncio en vídeo en LinkedIn creado por Slack. 👇🏼
Por ejemplo, una empresa que venda equipos de entrenamiento podría crear un anuncio en vídeo que muestre a los usuarios cómo utilizar su producto de una forma atractiva
El anuncio podría ir acompañado de música alegre, colores vivos y efectos visuales llenos de energía para captar la atención de los usuarios y promocionar los productos de la marca.
Este tipo de anuncio puede ser eficaz para dar a conocer un producto o servicio, creando una experiencia atractiva que los usuarios recuerden y asocien con la marca. (Yo también quiero ser guay, así que necesito esa camiseta).
Por lo tanto, tanto el retargeting como los anuncios de visualización de vídeo pueden ser eficaces para promover el conocimiento de un producto o servicio. 💥
¿Cómo hacer un buen anuncio de display?
Para hacer un display exitoso, es importante seguir buenas prácticas de diseño y considerar los siguientes factores:
1) Mensaje claro: Asegúrese de que su mensaje publicitario es claro y conciso, utilizando un lenguaje sencillo y directo para captar la atención de su público objetivo. Utilice palabras impactantes. En B2b se mantendrá bastante neutral y orientado a objetivos, mientras que en B2c podrá utilizar mensajes impactantes y humor con más facilidad
Como por ejemplo aquí para un banner publicitario de una herramienta de prospección. ⏬
2) Diseño atractivo: utilice colores vivos e imágenes de alta calidad para captar la atención de su público y despertar su interés. El diseño debe coincidir con la identidad corporativa de la empresa.
En este ejemplo, el diseño destaca directamente la herramienta. ⏬
3) Tamaño adecuado: asegúrate de que el tamaño visual de tu pantalla se ajusta a las especificaciones de la plataforma para garantizar una buena legibilidad y una calidad de visualización óptima. Te he dado los detalles justo arriba, para que no te confundas. 🚀
4) Fuerte llamada a la acción: añade una llamada a la acción clara y alentadora para animar a los usuarios a hacer clic en tu anuncio. Añade botones a tus anuncios.
Por ejemplo. ⏬
Descarga la herramienta gratuita 💌
5) Optimización para dispositivos móviles: asegúrese de que su presentación visual está optimizada para dispositivos móviles, ya que cada vez más usuarios acceden a Internet a través de sus teléfonos.
6) Pruebas A/B: Realice pruebas A/B testing para comparar diferentes versiones de su visualizador e identificar cuál rinde mejor.
En general, el diseño y la creación de banners publicitarios puede ser un proceso complicado, por lo que se recomienda trabajar con profesionales del diseño para obtener los mejores resultados.
Conclusión: Haz que tus anuncios de display ads tengan éxito
En conclusión, los anuncios de display son una parte clave de la estrategia de marketing para los anunciantes. 💻
Permiten llegar a un público amplio y segmentado, aumentar la notoriedad de la marca, incrementar las conversiones y medir fácilmente los resultados. Los diferentes formatos de anuncios de display, como los banners de sitios web, los anuncios de vídeo y los anuncios en redes sociales, ofrecen una gran variedad de opciones para alcanzar los objetivos de marketing de un anunciante. 🎯
Combinando una creatividad visualmente atractiva, contenido relevante y una estrategia de segmentación bien pensada, los anunciantes pueden conseguir resultados significativos con las campañas de anuncios display.
En última instancia, invertir en anuncios de display puede ser una decisión rentable para los anunciantes que buscan mejorar su estrategia de marketing.💰
Preguntas frecuentes: Display Ads
¿Cuáles son los 6 principales medios publicitarios?
🚀 Los 6 principales medios publicitarios son:
- Display online (anuncios en banners, anuncios en redes sociales, etc.)
- Publicidad impresa (anuncios en periódicos y revistas)
- Radio
- Televisión
- Publicidad exterior (vallas publicitarias, carteles, etc.)
- Publicidad en cines (anuncios mostrados antes del comienzo de las películas).
¿Qué es un buen CTR para los anuncios de display?
No existe un número exacto de clics que puede obtener un buen anuncio de display, ya que depende de varios factores como la calidad del contenido, la segmentación, la redacción copywriting, la ubicación del banner, el comportamiento del usuario, etc. En general, el porcentaje medio de clics (CTR) de los anuncios de display se sitúa entre el 0,1% y el 1%, pero puede variar considerablemente según las circunstancias.
Es importante tener en cuenta que el número de clics no siempre mide la eficacia de una campaña de anuncios de display, y que otras métricas como las conversiones, el tiempo en el sitio y la tasa de rebote pueden ser más importantes para algunos anunciantes. 😉
¿Cómo hacer publicidad gráfica en LinkedIn?
Si tu objetivo es hacer anuncios de display en LinkedIn y todavía eres nuevo en el tema, hemos hecho un artículo «guía» que te permite entender todo sobre el algoritmo, la gestión y la entrega de tus displays.
¿Por qué hacer un anuncio Display Ads?
✅ La publicidad gráfica puede ser eficaz para algunas empresas, pero no es necesariamente más eficaz que otras formas de publicidad.
✅ La publicidad gráfica puede ser especialmente útil para las empresas que buscan aumentar la notoriedad de marca e impulsar las conversiones.
Sin embargo, el rendimiento de una campaña publicitaria depende de muchos factores, como los objetivos de la campaña, el público objetivo, el presupuesto, la calidad del diseño del banner, los sitios web elegidos para su difusión y las estrategias de seguimiento del rendimiento.
Es importante considerar diferentes formas de publicidad y determinar cuál es la más eficaz para alcanzar los objetivos específicos de su empresa. 🎯
Hágase estas preguntas:
- ¿Cuáles son sus personas de marketing?
- ¿Cuáles son los pasos de tu embudo de marketing?
Por ejemplo, la publicidad en línea puede ser más eficaz para llegar a un público objetivo específico, mientras que las campañas publicitarias tradicionales pueden ser más útiles para aumentar el conocimiento de la marca entre un público más amplio.
En última instancia, es importante probar y evaluar diferentes enfoques para determinar qué funciona mejor para su negocio: ¿un anuncio de Display Ads u otro método, tal vez? 🤔
