Google Ads: Um guia para criar e lançar campanhas

Está familiarizado com o Google Ads 🤔? Gostaria de o utilizar para lançar campanhas de promoção do seu site? Os seus produtos? Veio ao sítio certo. Porque é que eu não lhe explico?

Para o ajudar a começar, eis o que lhe vou dizer:

  • O que é o Google Ads?
  • Como é que a plataforma ⚙️ funciona?
  • Os diferentes tipos de anúncios.
  • Quanto custa o Google Ads?
  • Configurar a sua primeira campanha.

O que é google ads ?

Google Ads (anteriormente Google Adwords) viu a luz do dia em 23 de outubro de 2000 e foi desenvolvido pela Google (que surpresa 🤯).

Trata-se de um publicidade plataforma que permite aos anunciantes criar e anúncios gráficos no Pesquisa no Google rede, sítios Web de parceiros, YouTube e noutras plataformas Google. Estes anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisa (quando o utilizador anunciar na rede de pesquisa, mas voltaremos a este assunto mais tarde).

Ainda não consegue ver do que estamos a falar?

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Se vir um anúncio nos resultados da pesquisa com a indicação “patrocinado”, trata-se do Google Ads.

O Google Ads é uma ferramenta muito poderosa para promover :

  • ➡️ Produtos.
  • ➡️ Os vossos serviços.
  • ➡️ Ou empresas em linha.

Isto permitir-lhe-á chegar a um público vasto.

Existem muitas características e funcionalidades nesta plataforma sobre as quais vamos falar neste artigo 👇.

A primeira coisa a saber 💡 é que a plataforma usa um modelo de licitação e segmentação para permitir que os anunciantes entreguem seus anúncios a um público específico.

Criar campanhas e grupos de anúncios

Em primeiro lugar, os anunciantes criam campanhas publicitárias em Anúncios do Google. Cada campanha centra-se num objetivo específico.

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Cada um destes objectivos é :

  • Gerar contactos.
  • Aumente as suas vendas online 💰.
  • Melhorar o conhecimento da marca.
  • Aumentar a visibilidade 👀 dos seus vídeos.
  • Etc…

Em cada campanha, anunciantes criar grupos de anúncios que agrupem anúncios relacionados com um tema ou palavras-chave semelhantes.

 

Seleção de palavras-chave

Ao configurar as suas campanhas e anúncios, terá de escolher uma palavra-chave 🗝️ na qual será posicionado.

Por exemplo, se vender sapatos Nike, escolherá certamente as seguintes palavras-chave: Nike, Nikes shoes, Nike trainers, etc.

Estas palavras-chave devem ser relevantes para os seus anúncios e devem corresponder ao que está a vender 🤑. Estas palavras-chave são termos ou frases que os utilizadores escrevem no Google barra de pesquisa.

Quando um utilizador pesquisas para uma destas palavras-chave, poderão ser apresentados anúncios relevantes. Para saber se as suas palavras-chave estão a ser pesquisadas, pode utilizar ferramentas como o :

  • 🟠 Semrush.
  • Planeador de palavras-chave do Google.
  • 🟣 Surfista de palavras-chave.

semrush

Na imagem de ecrã 👆, é Semrush e pode ajudá-lo a descobrir se o seu palavra-chave está a ser procurado.

Criar anúncios

Quando a campanha (e o seu objetivo) e o grupo de anúncios depois de ter feito o seu anúncio, terá de o criar. Existem vários tipos diferentes de anúncios, incluindo :

  • ➡️ Anúncios de texto.
  • ➡️ Anúncios com uma ou mais imagens.
  • ➡️ Vídeos.

Estes anúncios serão apresentados aos utilizadores quando estes pesquisarem as suas palavras-chave 🗝️ ou visitarem sítios Web no Rede de Display da Google. É claro que, quando você configura esses anúncios, eles devem falar com seus futuros clientes. Portanto, eles precisam ser relevantes 🧠.

Criação de concursos

Ao configurar a sua campanha, uma vez que o Google funciona com um sistema de licitação 👨‍⚖️, terá de definir um oferta máxima para cada palavra-chave. Este valor representa, de facto, o montante máximo que está disposto a pagar quando um utilizador cliques no seu anúncio. Este sistema de licitação permite ao Google determinar que anúncios são apresentados para uma determinada palavra-chave e por que ordem.

Consequentemente, quanto mais baixa for a sua licitação, maior será a probabilidade de ser duplicado 🏃 se um dos seus concorrentes ofertas mais elevado do que o seu. Mas não é só isso que há a considerar, há também o tipo de leilão.

Os tipos de leilão do Google Ads

Para escolher a estratégia de licitação correcta, é essencial que a sua estratégia esteja de acordo com o seu objetivo comercial.

Gestão orçamental

Sim, há duas coisas a ter em conta Anúncios do Google:

  • O orçamento total (ou diário) que está preparado para pagar 💵 para toda a campanha.
  • Licitações (o montante máximo que está disposto a licitar por um clique ou uma visualização, consoante a palavra-chave).

Pode definir um orçamento para toda a sua campanha: por exemplo, decide para criar uma campanha de dois meses com um orçamento de 250 euros.

Mas também pode definir um orçamento diário: por exemplo, se definir 5 euros por dia por um período fixo ou indeterminado (a escolha é sua).

Classificação dos anúncios

A classificação dos anúncios é um métrica para determinar a ordem em que os anúncios são apresentados no resultados do motor de busca páginas. É calculado 🧮 de acordo com a sua licitação, a qualidade do seu anúncio (porque sim, o Google classifica-o) e as extensões de anúncio.

Por conseguinte, o Google terá em conta:

  • Taxa de cliques.
  • Relevância ✅.
  • A experiência da página de destino.

Agora que já vimos as principais informações sobre o funcionamento do Google Ads, vamos falar sobre os tipos de anúncios.

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Como seria de esperar, existem vários tipos de anúncios. Aqui estão eles:

  • Anúncios de texto 📄: Estamos a falar da rede de pesquisa. Estes anúncios são constituídos apenas por texto. Geralmente aparecem nas páginas de resultados de pesquisa do Google e são usados principalmente para promover produtos ou serviços.
  • Anúncios gráficos 🖼️: Estes são anúncios de visualização. Incluem imagens ou gráficos. São apresentados em Web sites da Rede de Display da Google. Podem ser estáticos ou animados. Apresentam-se em formato de texto, imagem ou vídeo.

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  • Anúncios em vídeo 📹: Estes são exibidos principalmente no YouTube.
  • Anúncios de compras 🛍️: Estes anúncios foram concebidos especificamente para retalhistas online. São apresentadas imagens de produtos.
  • Anúncios de aplicações móveis: Como o nome sugere, poderá promover aplicações, através de anúncios que redireccionam os utilizadores para descarregar a sua aplicação.
  • Anúncios locais: Tem uma empresa local? Uma página Google My Business? Estes anúncios foram concebidos para direcionar os utilizadores para uma loja física ou para os incentivar a realizar uma ação, como fazer uma chamada ou obter direcções.
  • Anúncios de descoberta: Estes são apresentados em locais de descoberta, como a caixa de entrada do Gmail, por exemplo.
  • Anúncios de pesquisa dinâmica: O Google gera automaticamente estes anúncios com base no conteúdo do seu sítio Web?
  • Anúncios da rede de pesquisa de parceiros 🤝 : Os seus anúncios também podem ser apresentados na rede de pesquisa de parceiros do Google. Isto inclui outros motores de busca e outros sítios Web.

Preços do Google Ads

Não existe um preço fixo 💰 quando publicidade em anúncios do Google.

Ao configurar as suas campanhas, terá de definir um orçamento (global ou diário) e, em seguida, definir as suas licitações. Naturalmente, se não definir um orçamento suficientemente elevado, é provável que os seus anúncios não sejam mostrados 😔. Não gastará nada, mas não obterá qualquer publicidade.

O custo de publicidade no Google os anúncios dependem de vários factores e podem variar consideravelmente em função da concorrência, das palavras-chave que visa, da qualidade dos seus anúncios e do seu orçamento diário. Mas também depende do seu licitação estratégia, a qualidade da sua página de destino, a sua localização geográfica direcionamento o seu sector de atividade, etc. Portanto, há toda uma série de factores.

No entanto, eis alguns pontos-chave a compreender sobre o preço do Google Ads:

  • Sistema de licitação: Por exemplo, a plataforma funciona com um sistema de licitação de custo por clique para anúncios de texto. O utilizador define um montante máximo que está disposto a pagar cada vez que um utilizador clica no seu anúncio. O preço efetivo que paga dependerá da concorrência e da qualidade do seu anúncio.
  • Qualidade do anúncio: É medida por indicadores como a taxa de cliques esperada (CTR esperada), a relevância da página e a relevância do anúncio. Estes indicadores podem influenciar o preço.
  • Nível de concorrência: Os sectores e as palavras-chave competitivos tendem a ter custos mais elevados 📈. Estas licitações podem variar consoante a procura de palavras-chave específicas por parte dos anunciantes.
  • Orçamento diário: O utilizador define um orçamento diário para as suas campanhas. Quando este orçamento diário estiver esgotado, o Google deixará de apresentar os seus anúncios durante o resto do dia.
  • Estratégia de licitação: Pode escolher entre várias estratégias de licitação, tais como CPC manual (é o próprio utilizador que define as licitações), ROAS alvo (objetivo de retorno do investimento) ou licitação automática, em que o Google ajusta as licitações para otimizar o desempenho de acordo com os seus objectivos…

Configurar a sua primeira campanha google ads

Quer começar e precisa de um tutorial rápido? Siga-me enquanto eu explico como definir o seu primeiro texto anúncio. Vamos usar a promoção de um SaaS software como exemplo. Vamos partir do princípio de que já tem um sítio Web do Google Conta de anúncios e que já o configurou.

Passo 1: Criar uma nova campanha

Quando estiver no painel de controlo do Google Ads, clique no sinal de mais no menu à esquerda.

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Também pode clicar em “Nova campanha”, como é óbvio.

Passo 2: Escolha o seu objetivo

É nesta fase crucial que terá de escolher o objetivo de campanha que se adequa ao seu conversãofunil.

Lembre-se que o objetivo é trazer as pessoas de volta ao nosso site, por isso vamos escolher o tráfego para o site. Isto permitir-nos-á trazer clientes potenciais para o nosso sítio Web.

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Em seguida, clique em Seguinte. Devem aparecer novas caixas de diálogo, permitindo-lhe escolher entre :

  • A rede de pesquisa.
  • A rede Display.
  • Desempenho máximo.
  • Compras 🛍️.
  • Vídeo.
  • Descoberta.

No nosso caso, escolhemos a rede de pesquisa, como é óbvio.

É possível inserir o URL do seu sítio Web (se não o fizer agora, pode fazê-lo mais tarde).

Dê um nome à sua campanha. Dê-lhe um nome relevante que esteja relacionado com a publicidade que vai fazer. Quando se tem apenas uma, é fácil de encontrar. Quando vai ter mais e mais, é melhor escolher desde o início um nome explícito que possa ser compreendido.

Passo 3: Definir a sua oferta

Para começar, pode escolher entre :

  • Conversão 💰.
  • Valor de conversão.
  • Cliques.
  • Taxa de impressões.

Escolha a que mais lhe convém. No nosso exemplo, vamos escolher “Conversões”. Porque o que queremos é que os nossos utilizadores façam o download da nossa ferramenta (sim, um download = uma conversão).

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Passo 4: Configurar os parâmetros da campanha

De facto, nesta secção, vamos escolher a rede de pesquisa. Também pode escolher a rede de Display. Naturalmente, terá de criar imagens se também escolher para visualizar os seus anúncios na Rede de Display.

campaign-parameters

Este é também o momento de escolher a área geográfica em que pretende apresentar o seu anúncio, bem como a língua falada pelo seu público.

Como pode imaginar, não vai ter como alvo os polacos se falar francês e vice-versa.

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Terá também de escolher os segmentos de público-alvo. O segmento de público corresponde à identificação de grupos e subgrupos dentro do seu público-alvo.

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Clique em Seguinte quando tiver terminado. É provável que veja outras opções para marcar ou desmarcar, por isso não lhes toque (especialmente se estiver apenas a começar).

Passo 5: Configure as suas palavras-chave

Se introduzir o URL do seu sítio, o Google encontrará automaticamente palavras-chave para lhe sugerir. No entanto, também pode decidir fazer tudo manualmente.

keywords

(Já reparou que escrevemos mal o nome da nossa marca? É normal, muitas pessoas não sabem como se escreve, por isso tentamos incluir toda a gente para que o nosso anúncio possa aparecer mesmo que a palavra-chave esteja mal escrita). Não entraremos nas opções de correspondência de palavras-chave para manter este artigo simples.

No entanto, prometemos escrever sobre este assunto em breve.

Passo 6: Criar o anúncio de texto

Agora é altura de criar o seu primeiro anúncio. Aquele que as pessoas vão ver na página de resultados. Primeira coisa a preencher: o link de destino (para a sua página de destino ou para um formulário, se desejar). Se quiser para acompanhar os seus dados, este URL também é importante.

Agora, é necessário preencher os vários títulos e descrições. Terá de preencher um mínimo de 3 títulos para validar o seu anúncio, bem como duas descrições. Porquê um mínimo de 3 títulos? Para que o Google possa efetuar os seus testes e destacar o que funciona melhor para si.

Se este é o seu primeiro anúncio, preencha os campos :

  • ➡️ Logótipo.
  • ➡️ Nome da empresa.
  • ➡️ Imagem.

Clique em “Seguinte”.

Etapa 7: Definir o orçamento

Por predefinição, o Google sugere um orçamento recomendado 💵. Fornecer-lhe-á indicadores das pessoas potenciais que pode alcançar (número de impressões número de conversões). É claro que se trata de aproximações e que dependem de uma multiplicidade de factores.

Você pode definir um orçamento personalizado se quiser gastar menos ou mais dinheiro.

Só falta clicar em “Seguinte” para passar à fase de verificação.

Etapa 8: Verificação

Antes de publicar a sua campanha, será apresentada uma página de verificação. Se tiver cometido um lapso 🧠 (como um URL, por exemplo), o Google dir-lhe-á que precisa de corrigir o seu erro. Quando tudo estiver perfeito, tudo o que resta a fazer é publicar a sua campanha.

Etapa 9: Monitorizar o desempenho

Terá de esperar um pouco, mas isso faz parte do processo. Espere algumas semanas antes de voltar à sua campanha para ver quais são os resultados.

Conclusão

Sim, todas as coisas boas têm de chegar ao fim. E estamos quase a chegar ao fim deste artigo sobre o Google Ads. Mas já tem uma boa base sobre esta ferramenta, como vimos :

  • 🟢 O que é o Google Ads.
  • 🟢 Como funciona a plataforma.
  • 🟢 Os diferentes tipos de anúncios.
  • 🟢 Quanto custa o Google Ads?
  • 🟢 Configurar a sua primeira campanha.

FAQ do artigo do Google Ads

Por isso, antes de nos despedirmos, temos alguns conceitos finais para partilhar consigo. Depois, pode voar sozinho e descobrir a ferramenta por si próprio.

O Google ads gratuito ?

Não precisa de pagar pela ferramenta em si. No entanto, custar-lhe-á dinheiro 💰 para promover o seu anúncio.

Qual é o orçamento mínimo para uma campanha Adwords?

Este valor dependerá da sua palavra-chave, como é óbvio, mas pode começar com um orçamento diário de 5 euros.

Como é que sei se uma campanha do Google Ads é rentável ?

Para determinar se a sua campanha é rentável para avaliar o seu desempenho em relação aos seus objectivos e à sua retorno do investimento. Existem 36 formas de o fazer:

  • Defina objectivos claros para que possa ver se alcançou as metas que estabeleceu.Acompanhe as suas conversões 🧺: Configure o acompanhamento de conversões para medir as acções importantes que os utilizadores realizam depois de clicarem nos seus anúncios (não hesite em utilizar o Google Analytics).
  • Calcule o seu ROI: Compare as receitas geradas pela campanha com os seus custos de publicidade. Para o calcular: ROI= (Receitas geradas – Custos de publicidade) / Custos de publicidade. Se for positivo, significa que a campanha gera mais receitas do que custos. Trata-se, portanto, de um indicador de rendibilidade ✅.
  • Analise as suas principais métricas: Pode examinar a taxa de conversão, o custo por clique(CPC), a taxa de cliques (CTR) e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).
  • Determine o seu ponto de equilíbrio: Identifique o ponto em que as receitas geradas equilibram os custos de publicidade.
  • Comparar com os objectivos: Comparar o desempenho real da campanha com os objectivos definidos no início.
  • Otimizar: Monitorize regularmente 👀 o desempenho das suas campanhas e faça ajustes com base nos dados recolhidos. Não hesite em efetuar testes A/B para descobrir o que funciona melhor para si.

Quais são as vantagens do Google Ads?

Por conseguinte, eis uma breve lista das vantagens de utilizar Google Adwords:

  • 🟢 Visibilidade imediata: Ao contrário do SEO, uma vez que tenha decidido anunciar, o seu site será classificado na SERP.
  • 🟢 Segmentação precisa: Pode segmentar o seu público com muita precisão para que corresponda perfeitamente à sua persona.
  • 🟢 Controlo total: Tem controlo total sobre o seu orçamento e pode interrompê-lo a qualquer momento.
  • 🟢 Medição exacta: A ferramenta fornece ferramentas de rastreio avançadas, para que possa medir com precisão o desempenho das suas campanhas.
  • 🟢 Ajuste em tempo real ⏳: A qualquer momento, você pode fazer seus anúncios ou campanhas.
  • 🟢 Exposição noutros canais: Para além de aparecerem no motor de busca, os seus anúncios podem ser exibidos na Rede de Display, no YouTube, na sua caixa de entrada do Gmail, etc.

As desvantagens do Google Ads

Apesar das suas muitas vantagens, eis alguns pontos negativos :

  • 🔴 Custos elevados: Os custos de publicidade podem ser elevados, especialmente em sectores altamente competitivos. As licitações para algumas palavras-chave populares podem ser proibitivas para as pequenas empresas.
  • 🔴 Complexidade: A plataforma pode parecer complexa para os principiantes (mas, de qualquer forma, é fácil de encontrar).
  • 🔴 Concorrência feroz: A concorrênciaé intensa. O que significa que terá de competir com outros anunciantes pela atenção dos utilizadores. Isto pode aumentar os custos, dificultando o seu posicionamento.
  • 🔴 Fraude de cliques: Existem riscos de fraude de cliques, em que os concorrentes ou os bots podem clicar nos seus anúncios repetidamente para desperdiçar o seu orçamento de publicidade.
  • 🔴 Dependência do Google: O utilizador está dependente desta plataforma para apresentar os seus anúncios. Isto significa que quaisquer alterações ao algoritmo de pesquisa ou às políticas de publicidade podem afetar o seu desempenho.

Acho que já cobrimos tudo. Por isso, agora já podes começar 🚀 no Google Ads.

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