Google Ads: Przewodnik po tworzeniu i uruchamianiu kampanii

Czy znasz Google Ads 🤔? Czy chciałbyś używać go do uruchamiania kampanii promujących Twoją witrynę? Swoje produkty? Trafiłeś we właściwe miejsce. Może ci to wyjaśnię?

Aby pomóc Ci zacząć, oto co Ci powiem:

  • Czym jest Google Ads ?
  • Jak działa platforma ⚙️?
  • Różne rodzaje reklam.
  • Ile kosztują reklamy Google Ads?
  • Konfiguracja pierwszej kampanii.

Google Ads (dawniej Google Adwords) ujrzał światło dzienne 23 października 2000 roku i został opracowany przez Google (co za niespodzianka 🤯).

Jest to reklama platforma, która umożliwia reklamodawcom tworzenie i reklamy displayowe na Wyszukiwarka Google sieć, strony partnerskie, YouTube i innych platformach Google. Reklamy te pojawiają się na górze wyników wyszukiwania (gdy użytkownik reklama w sieci wyszukiwania, ale wrócimy do tego później).

Nadal nie widzisz, o czym mówimy?

google-ads-sponsored-content

Jeśli w wynikach wyszukiwania widzisz reklamę z napisem „sponsorowane”, jest to Google Ads.

Google Ads to bardzo potężne narzędzie do promowania :

  • ➡️ Produkty.
  • ➡️ Twoje usługi.
  • ➡️ lub firm internetowych.

Umożliwi to dotarcie do szerokiego grona odbiorców.

Istnieje wiele funkcji i funkcjonalności na tej platformie, o których będziemy mówić w tym artykule 👇.

Jak działa Google Adwords?

Pierwszą rzeczą, którą należy wiedzieć 💡 jest to, że platforma wykorzystuje model licytacji i targetowania, aby umożliwić reklamodawcom dostarczanie reklam do określonych odbiorców.

Tworzenie kampanii i grup reklam

Po pierwsze, reklamodawcy tworzą kampanie reklamowe w Reklamy Google. Każda kampania skupia się na konkretnym celu.

setting-campaign-ads

Każdy z tych celów jest albo :

  • Generowanie potencjalnych klientów.
  • Zwiększ sprzedaż online 💰.
  • Poprawa świadomości marki.
  • Zwiększ widoczność 👀 swoich filmów.
  • itd.

W ramach każdej kampanii, reklamodawcy tworzyć grupy reklam, które grupują reklamy związane z tematem lub podobnymi słowami kluczowymi.

Wybór słów kluczowych

Podczas konfigurowania kampanii i reklam należy wybrać słowo kluczowe 🗝️, na które będziesz pozycjonowany.

Na przykład, jeśli sprzedajesz buty Nike, z pewnością wybierzesz następujące słowa kluczowe: Nike, Nikes shoes, Nike trainers itp.

Te słowa kluczowe muszą być istotne dla Twoich reklam i muszą odpowiadać temu, co sprzedajesz 🤑. Te słowa kluczowe to terminy lub frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce. Google pasek wyszukiwania.

Gdy użytkownik wyszukiwania dla jednego z tych słów kluczowych, mogą zostać wyświetlone odpowiednie reklamy. Aby dowiedzieć się, czy Twoje słowa kluczowe są wyszukiwane, możesz skorzystać z narzędzi takich jak :

  • Semrush.
  • Planer słów kluczowych Google.
  • Surfer słów kluczowych.

semrush

Na zrzucie ekranu 👆, to jest Semrush i może pomóc ci dowiedzieć się, czy twój słowo kluczowe jest wyszukiwana.

Tworzenie reklam

Po rozpoczęciu kampanii (i jej celu) oraz grupa reklam po utworzeniu reklamy należy ją utworzyć. Istnieje wiele różnych typów reklam, w tym :

  • ➡️ Reklamy tekstowe.
  • ➡️ Reklamy z jednym lub kilkoma obrazami.
  • ➡️ Wideo.

Reklamy te będą wyświetlane użytkownikom wyszukującym słowa kluczowe 🗝️ lub odwiedzającym strony internetowe w obszarze Sieć reklamowa Google. Oczywiście podczas konfigurowania tych reklam muszą one przemawiać do przyszłych klientów. Muszą więc być trafne 🧠.

Konfigurowanie ofert

Podczas konfigurowania kampanii, ponieważ Google działa w oparciu o system licytacji 👨‍⚖️, będziesz musiał zdefiniować maksymalna oferta dla każdego słowa kluczowego. W rzeczywistości jest to maksymalna kwota, jaką jesteś gotów zapłacić za użytkownika. kliknięcia na reklamę. Ten system licytacji umożliwia Google określenie, które reklamy są wyświetlane dla danego słowa kluczowego i w jakiej kolejności.

W związku z tym, im niższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz podwojony 🏃 jeśli jeden z twoich konkurentów oferty wyższe niż Ty. Ale to nie wszystko, co należy wziąć pod uwagę, istnieje również rodzaj aukcji.

Rodzaje aukcji Google Ads

Aby wybrać odpowiednią strategię przetargową, ważne jest, aby była ona zgodna z celem biznesowym.

Zarządzanie budżetem

Tak, są dwie rzeczy, o których należy pamiętać Google Ads :

  • Całkowity (lub dzienny) budżet, który jesteś gotów zapłacić 💵 za całą kampanię.
  • Stawki (maksymalna kwota, jaką jesteś gotów zaoferować za kliknięcie lub wyświetlenie, w zależności od słowa kluczowego).

Można zdefiniować budżet dla całej kampanii: na przykład zdecydować się na skonfigurować dwumiesięczna kampania z budżetem 250 euro.

Można również ustawić budżet dzienny: na przykład 5 euro. dziennie na czas określony lub nieokreślony (wybór należy do Ciebie).

Ranking reklam

Ranking reklam jest metryczny do określania kolejności wyświetlania reklam na stronie wyniki wyszukiwania stron. Jest on obliczany 🧮 na podstawie stawki, jakości reklamy (ponieważ tak, Google oceni Cię) i rozszerzeń reklam.

Google weźmie zatem pod uwagę:

  • Współczynnik klikalności.
  • Znaczenie ✅.
  • Doświadczenie strony docelowej.

Teraz, gdy zapoznaliśmy się z głównymi informacjami na temat działania Google Ads, porozmawiajmy o typach reklam.

Jak można się spodziewać, istnieje kilka rodzajów reklam. Oto one:

  • Reklamy tekstowe 📄: Mówimy o sieci wyszukiwania. Reklamy te składają się wyłącznie z tekstu. Zazwyczaj pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania google i są wykorzystywane głównie do promowania produktów lub usług.
  • Reklamy graficzne 🖼️: Są to reklamy displayowe. Zawierają obrazy lub grafiki. Pojawiają się w witrynach w sieci Google Ads. Są one statyczne lub animowane. Mają format tekstowy, graficzny lub wideo.

 

  • Reklamy wideo 📹: Są one wyświetlane głównie w serwisie YouTube.
  • Reklamy sklepowe 🛍️: Reklamy te są przeznaczone specjalnie dla sprzedawców internetowych. Wyświetlane są zdjęcia produktów.
  • Reklamy aplikacji mobilnych: Jak sama nazwa wskazuje, będziesz mógł promować aplikacje za pomocą reklam, które przekierowują użytkowników do pobrania Twojej aplikacji.
  • Reklamy lokalne: Czy masz lokalną firmę? Stronę Google Moja Firma? Reklamy te mają na celu skierowanie użytkowników do fizycznego sklepu lub zachęcenie ich do wykonania akcji, takiej jak wykonanie telefonu lub uzyskanie wskazówek dojazdu.
  • Reklamy w wyszukiwarce: Są one wyświetlane w lokalizacjach wyszukiwania, takich jak na przykład skrzynka odbiorcza Gmaila.
  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: Google automatycznie generuje te reklamy na podstawie zawartości Twojej witryny?
  • Reklamy w partnerskiej sieci wyszukiwania 🤝 : Twoje reklamy mogą być również wyświetlane w partnerskiej sieci wyszukiwania Google. Obejmuje to inne wyszukiwarki i inne strony internetowe.

Ceny Google Ads

Nie ma stałej ceny 💰, gdy reklama na Google Ads.

Podczas konfigurowania kampanii należy zdefiniować budżet (całkowity lub dzienny), a następnie ustawić stawki. Oczywiście, jeśli nie ustawisz wystarczająco wysokiego budżetu, istnieje prawdopodobieństwo, że Twoje reklamy nie będą wyświetlane 😔. Nie wydasz nic, ale nie otrzymasz żadnej reklamy.

Koszt reklama w Google reklamy zależą od kilku czynników i mogą się znacznie różnić w zależności od konkurencji, kierowanych słów kluczowych, jakości reklam i dziennego budżetu. Ale zależy to również od licytacja strategia, jakość strony docelowej, położenie geograficzne celowanie, sektor działalności itp. Mamy więc cały szereg czynników.

Oto jednak kilka kluczowych punktów, które należy zrozumieć na temat ceny Google Ads:

  • System licytacji: Na przykład platforma działa w oparciu o system licytacji kosztu kliknięcia dla reklam tekstowych. Użytkownik ustala maksymalną kwotę, jaką jest gotów zapłacić za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jego reklamę. Rzeczywista cena zależy od konkurencji i jakości reklamy.
  • Jakość reklamy: Jest ona mierzona wskaźnikami takimi jak oczekiwany współczynnik klikalności (Expected CTR), trafność strony i trafność reklamy. Wskaźniki te mogą mieć wpływ na cenę.
  • Poziom konkurencji: Konkurencyjne branże i słowa kluczowe mają zwykle wyższe koszty 📈. Stawki te mogą się różnić w zależności od zapotrzebowania reklamodawców na określone słowa kluczowe.
  • Budżet dzienny: Użytkownik definiuje dzienny budżet dla swoich kampanii. Gdy dzienny budżet zostanie wykorzystany, Google przestanie wyświetlać reklamy przez resztę dnia.
  • Strategia ustalania stawek: Możesz wybierać spośród różnych strategii ustalania stawek, takich jak ręczne CPC(sam ustalasz stawki), docelowy ROAS (docelowy zwrot z inwestycji) lub automatyczne ustalanie stawek, w którym Google dostosowuje stawki, aby zoptymalizować wydajność zgodnie z Twoimi celami….

Konfigurowanie pierwszej kampanie – Ads Google Ads jak zacząć

Chcesz zacząć i potrzebujesz szybkiego samouczka? Śledź mnie, jak wyjaśniam jak ustawić pierwszy tekst reklama. Zamierzamy skorzystać z promocji SaaS oprogramowanie jako przykład. Zakładamy, że masz już konto Google Konto reklam i że już ją skonfigurowałeś.

Krok 1: Utwórz nową kampanie google ads

Gdy jesteś na pulpicie nawigacyjnym Google Ads, kliknij plus w menu po lewej stronie.

setting-campaign-google-ads

Możesz też oczywiście kliknąć „Nowa kampania”.

Krok 2: Wybierz swój cel

Na tym kluczowym etapie będziesz musiał wybrać cel kampanii, który odpowiada Twoim potrzebom. konwersjalejek.

Pamiętaj, że celem jest sprowadzenie ludzi z powrotem na naszą stronę, więc zamierzamy wybrać ruch na stronie. Umożliwi nam to sprowadzenie potencjalni klienci na naszą stronę internetową.

website-traffic-ads

Następnie kliknij Dalej. Powinny pojawić się nowe okna dialogowe umożliwiające wybór pomiędzy :

  • Sieć wyszukiwania.
  • Sieć Display.
  • Maksymalna wydajność.
  • Zakupy 🛍️.
  • Wideo.
  • Odkrycie.

W naszym przypadku wybieramy oczywiście sieć wyszukiwania.

Można wstawić URL witryny (jeśli nie umieścisz go teraz, możesz umieścić go później).

Nazwij swoją kampanię. Nadaj jej odpowiednią nazwę, która odnosi się do reklamy, którą zamierzasz przeprowadzić. Gdy masz tylko jedną kampanię, łatwo ją znaleźć. Jeśli zamierzasz mieć ich więcej i więcej, lepiej od samego początku wybrać jednoznaczną nazwę, którą będzie można zrozumieć.

Krok 3: Określ swoją ofertę

Na początek można wybrać pomiędzy :

  • Konwersja 💰.
  • Wartość konwersji.
  • Kliknięcia.
  • Liczba wyświetleń.

Wybierz tę, która najbardziej Ci odpowiada. W naszym przykładzie wybierzemy „Konwersje”. Ponieważ chcemy, aby nasi użytkownicy pobierali nasze narzędzie (tak, jedno pobranie = jedna konwersja).

bidding-google-ads

Krok 4: Konfiguracja parametrów kampanii

Rzeczywiście, w tej sekcji wybierzemy sieć wyszukiwania. Możesz także wybrać sieć reklamową. Oczywiście będziesz musiał wykonać wizualizacje, jeśli również wybierzesz wyświetlać reklam w sieci reklamowej.

campaign-parameters

Jest to również czas na wybranie obszaru geograficznego, w którym chcesz wyświetlać swoją reklamę, a także języka używanego przez odbiorców.

Jak możesz sobie wyobrazić, nie będziesz celować w Polaków, jeśli mówisz po francusku i odwrotnie.

language-google-ads

Konieczne będzie również wybranie segmentów odbiorców. Segment odbiorców odpowiada identyfikacji grup i podgrup w ramach grupy. grupa docelowa.

target-audience

Po zakończeniu kliknij przycisk Dalej. Prawdopodobnie zobaczysz inne opcje do zaznaczenia lub odznaczenia, więc nie dotykaj ich (zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz).

Krok 5: Skonfiguruj słowa kluczowe

Jeśli wprowadzisz adres URL swojej witryny, Google automatycznie znajdzie słowa kluczowe, które Ci zasugeruje. Możesz jednak również zdecydować się zrobić wszystko ręcznie.

keywords

(Czy zauważyłeś, że celowo błędnie napisaliśmy nazwę naszej marki? To normalne, wiele osób nie wie, jak się to pisze, więc staramy się uwzględnić wszystkich, aby nasza reklama mogła się pojawić, nawet jeśli słowo kluczowe jest błędnie napisane). Nie będziemy zagłębiać się w opcje dopasowywania słów kluczowych, aby zachować prostotę tego artykułu.

Obiecujemy jednak, że wkrótce o tym napiszemy.

Krok 6: Tworzenie reklamy tekstowej

Teraz nadszedł czas stworzyć swój pierwsza reklama. Tę, którą użytkownicy zobaczą na stronie wyników. Pierwsza rzecz do wypełnienia: link docelowy (do strony docelowej lub formularza, jeśli chcesz). Jeśli chcesz śledzić ten adres URL jest również ważny.

Teraz należy wypełnić różne tytuły i opisy. Musisz wypełnić co najmniej 3 tytuły, aby zweryfikować swoją reklamę, a także dwa opisy. Dlaczego minimum 3 tytuły? Aby Google mógł przeprowadzić testy i podkreślić, co działa najlepiej dla Ciebie.

Jeśli jest to pierwsze ogłoszenie, wypełnij pola :

  • ➡️ Logo.
  • ➡️ Nazwa firmy.
  • ➡️ Image.

Kliknij przycisk „Dalej”.

Krok 7: Ustalenie budżetu

Domyślnie Google zasugeruje zalecany budżet 💵. Daje to wskaźniki potencjalnych osób, do których można dotrzeć (liczba wrażenia liczba konwersji). Oczywiście są to wartości przybliżone i będą zależeć od wielu czynników.

Ty może ustawić spersonalizowany budżet, jeśli chcesz wydać mniej lub więcej pieniędzy.

Wszystko, co pozostało do zrobienia, to kliknięcie „dalej” i przejście do etapu weryfikacji.

Krok 8: Weryfikacja

Przed opublikowaniem kampanii pojawi się strona weryfikacji. Jeśli popełniłeś niedopatrzenie 🧠 (na przykład adres URL), Google poinformuje Cię, że musisz poprawić swój błąd. Gdy wszystko jest już idealne, pozostaje tylko opublikować kampanię.

Krok 9: Monitorowanie wydajności

Będziesz musiał trochę poczekać, ale to część procesu. Poczekaj kilka tygodni przed powrotem do kampanii, aby zobaczyć, jakie są wyniki.

Wnioski

Tak, wszystko, co dobre, musi się kiedyś skończyć. I jesteśmy prawie na końcu tego artykułu na temat Google Ads. Ale masz już dobre podstawy w tym narzędziu, jak widzieliśmy:

  • Czym jest Google Ads.
  • Jak działa platforma?
  • Różne rodzaje reklam.
  • Ile kosztują reklamy Google Ads?
  • Konfiguracja pierwszej kampanii.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące artykułów Google Ads

Tak więc, zanim się pożegnamy, mamy kilka ostatnich koncepcji, którymi chcemy się z wami podzielić. Następnie możesz polecieć sam i odkryć narzędzie dla siebie.

Czy Google Ads są bezpłatne ?

Nie musisz płacić za samo narzędzie. Jednak promowanie reklamy będzie kosztować.

Jaki jest minimalny budżet na kampanię Adwords?

Będzie to oczywiście zależeć od słowa kluczowego, ale możesz zacząć od dziennego budżetu w wysokości 5 euro.

Skąd mam wiedzieć, czy kampania Google Ads jest opłacalna?

Aby określić, czy kampania jest opłacalny, należy ocenić jego wydajność w odniesieniu do celów i celów użytkownika. zwrot z inwestycji. Można to zrobić na 36 sposobów:

  • Wyznacz jasne cele, abyś mógł sprawdzić, czy udało Ci się je osiągnąć.Śledź konwersje 🧺: Skonfiguruj śledzenie konwersji, aby mierzyć ważne działania podejmowane przez użytkowników po kliknięciu reklam (nie wahaj się korzystać z Google Analytics).
  • Oblicz zwrot z inwestycji: Porównaj przychody wygenerowane przez kampanię z kosztami reklamy. Aby to obliczyć: ROI= (Wygenerowane przychody – Koszty reklamy) / Koszty reklamy. Jeśli jest dodatni, oznacza to, że kampania generuje więcej przychodów niż kosztów. Jest to zatem wskaźnik rentowności ✅.
  • Analizuj kluczowe wskaźniki: Możesz zbadać współczynnik konwersji, koszt kliknięcia(CPC), współczynnik klikalności (CTR) i zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS).
  • Określenie progu rentowności: Zidentyfikuj punkt, w którym generowane przychody równoważą koszty reklamy.
  • Porównanie z celami: Porównaj rzeczywiste wyniki kampanii z celami ustalonymi na początku.
  • Optymalizacja: Regularnie monitoruj 👀 wydajność swoich kampanii i wprowadzaj poprawki na podstawie zebranych danych. Nie wahaj się przeprowadzać testów A/B, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej.

Jakie są zalety Google Ads?

Poniżej znajduje się krótka lista zalet korzystania z Google Adwords:

  • Natychmiastowa widoczność: W przeciwieństwie do SEO, gdy zdecydujesz się na reklamę, Twoja witryna znajdzie się w rankingu SERP.
  • Precyzyjne targetowanie: Możesz bardzo precyzyjnie kierować reklamy do swoich odbiorców, tak aby idealnie pasowały do Twojej persony.
  • Całkowita kontrola: Masz pełną kontrolę nad swoim budżetem i możesz go zatrzymać w dowolnym momencie.
  • Precyzyjny pomiar: Narzędzie zapewnia zaawansowane narzędzia do śledzenia, dzięki czemu można precyzyjnie mierzyć wydajność kampanii.
  • Dostosowanie w czasie rzeczywistym 🟢: W każdej chwili możesz zrobić swoje reklamy lub kampanie.
  • Ekspozycja na innych kanałach: Oprócz pojawiania się w wyszukiwarce, Twoje reklamy mogą być wyświetlane w sieci reklam owej, na YouTube, w skrzynce odbiorczej Gmail itp.

Wady reklam Google Ads

Pomimo wielu zalet, poniżej przedstawiamy kilka negatywnych punktów:

  • Wysokie koszty: Koszty reklamy mogą być wysokie, zwłaszcza w wysoce konkurencyjnych sektorach. Stawki za niektóre popularne słowa kluczowe mogą być zaporowe dla małych firm.
  • Złożoność: Platforma może wydawać się skomplikowana dla początkujących (ale spokojnie, i tak szybko się odnajdziesz).
  • Ostra konkurencja: Konkurencja jest duża. Oznacza to, że będziesz musiał konkurować z innymi reklamodawcami o uwagę użytkowników. Może to zwiększyć koszty, utrudniając pozycjonowanie.
  • Oszustwa związane z kliknięciami: Istnieje ryzyko oszustw związanych z kliknięciami, w których konkurenci lub boty mogą wielokrotnie klikać reklamy, aby zmarnować budżet reklamowy.
  • Zależność od Google: Jesteś zależny od tej platformy, aby dostarczać swoje reklamy. Oznacza to, że wszelkie zmiany w algorytmie wyszukiwania lub zasadach reklamowych mogą mieć wpływ na wydajność.

Myślę, że omówiliśmy wszystko. Więc teraz możesz zacząć 🚀 w Google Ads.

Mélisande

Chcesz iść dalej

Jak pozyskiwanie kandydatów i co to jest? Jest to kamień węgielny w dziedzinie rekrutacji i zasobów ludzkich, oferujący kluczową strategię

15/04/2024

W 🌌 konkurencyjnym świecie rekrutacji opracowanie skutecznej sourcing strategy staje się koniecznością dla każdego rekrutera i specjalisty HR, który chce

13/04/2024

Zastanawiasz się, jak zrobic post sponsorowany na Instagramie, aby zwiększyć widoczność swojej marki? 🚀 Trafiłeś we właściwe miejsce! Niezależnie od

11/04/2024

Zdobądź ostateczny eBook dla wielokanałowego prospectingu (English) 📨

7 przykładów skutecznych wiadomości prospectingowych, które zwiększą wskaźnik odpowiedzi w kampaniach prospectingowych.

Ebook-7-messages-US-mockup

7 przykładów skutecznych wiadomości prospectingowych na LinkedIn

Newsletter

Masterclasses

Dans la piscine

Sucess story