Google Ads : Een handleiding voor het maken en lanceren van campagnes

Ben je bekend met Google Ads 🤔? Wil je het gebruiken om campagnes te lanceren om je site te promoten? Uw producten? Dan ben je hier aan het juiste adres. Waarom leg ik het je niet uit?

Om je op weg te helpen, ga ik je het volgende vertellen:

• Wat is Google Ads?
• Hoe werkt het platform ⚙️?
• De verschillende soorten advertenties.
• Hoeveel kost Google Ads?
• Je eerste campagne opzetten.

Wat is Google Ads ?

Google Ads (voorheen Google Adwords) zag het daglicht op 23 oktober 2000 en werd ontwikkeld door Google (wat een verrassing 🤯).

Het is een reclame platform waarmee adverteerders display-advertenties op de Zoeken met Google netwerk, partnerwebsites, YouTube en andere Google-platforms. Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten (wanneer u adverteren op het zoeknetwerk, maar daar komen we later op terug).

Zie je nog steeds niet waar we het over hebben?

Als je in de zoekresultaten een advertentie ziet met de tekst “gesponsord”, dan is dat Google Ads.

Google Ads is een zeer krachtig hulpmiddel voor het promoten van :

• ➡️ Producten.
• ➡️ Uw diensten.
• ➡️ Of online bedrijven.

Zo kun je een breed publiek bereiken.

Er zijn veel functies en functionaliteiten op dit platform waar we het in dit artikel over gaan hebben 👇.

Hoe werkt Google Ads ?

Het eerste dat je moet weten 💡 is dat het platform een bied- en targetingmodel gebruikt om adverteerders in staat te stellen hun advertenties aan een specifiek publiek te leveren.

Campagnes en advertentiegroepen maken

Ten eerste creëren adverteerders reclamecampagnes in Google-advertenties. Elke campagne richt zich op een specifiek doel.

Elk van deze doelstellingen is ofwel :

• Leads genereren.
• Verhoog je online verkoop 💰.
• Verbeter de merkbekendheid.
• Verhoog de zichtbaarheid 👀 van je video’s.
• Enz…

Binnen elke campagne, adverteerders maak advertentiegroepen die advertenties groeperen die gerelateerd zijn aan een thema of vergelijkbare zoekwoorden.

Trefwoord selecteren

Wanneer je je campagnes en advertenties instelt, moet je een trefwoord kiezen 🗝️ waarop je gepositioneerd wordt.

Als je bijvoorbeeld Nike schoenen verkoopt, zul je zeker de volgende zoekwoorden kiezen: Nike, Nikes schoenen, Nike sportschoenen, enz.

Deze zoekwoorden moeten relevant zijn voor je advertenties en moeten overeenkomen met wat je verkoopt 🤑. Deze zoekwoorden zijn termen of zinnen die gebruikers typen in de Google zoekbalk.

Wanneer een gebruiker zoekopdrachten voor een van deze zoekwoorden, kunnen relevante advertenties worden weergegeven. Om erachter te komen of er op je zoekwoorden wordt gezocht, kun je tools gebruiken zoals :

• Semrush.
• Google Zoekwoordplanner.
• Trefwoordsurfer.

Op de schermafbeelding 👆, dat is Semrush je ziet, en het kan je helpen erachter te komen of je trefwoord wordt gezocht.

Advertenties maken

Zodra de campagne (en het doel ervan) en de advertentiegroep zijn gemaakt, moet je een advertentie maken. Er zijn een aantal verschillende soorten advertenties, waaronder :

• ➡️ tekstadvertenties.
• ➡️ Advertenties met een of meer afbeeldingen.
• ➡️ Video’s.

Deze advertenties worden weergegeven aan gebruikers wanneer ze zoeken naar je zoekwoorden 🗝️ of websites bezoeken in de Google Weergave Netwerk. Wanneer je deze advertenties opzet, moeten ze natuurlijk je toekomstige klanten aanspreken. Ze moeten dus relevant zijn 🧠.

Biedingen instellen

Aangezien Google werkt met een biedsysteem 👨‍⚖️, moet je bij het opzetten van je campagne een maximum bod voor elk trefwoord. Dit vertegenwoordigt in feite het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen wanneer een gebruiker klikt op je advertentie. Met dit biedsysteem kan Google bepalen welke advertenties voor een bepaald zoekwoord worden weergegeven en in welke volgorde.

Hoe lager je bod, hoe groter de kans dat je wordt gedubbeld 🏃 als een van je concurrenten biedingen hoger dan jij. Maar dat is niet het enige waar je rekening mee moet houden, er is ook nog het type veiling.

De soorten Google Ads veilingen

Om de juiste biedstrategie te kiezen, is het essentieel dat je strategie in lijn is met je bedrijfsdoelstelling.

Budgetbeheer

Ja, er zijn twee dingen om in gedachten te houden met Google-advertenties:

• Het totale (of dagelijkse) budget dat je bereid bent te betalen 💵 voor de hele campagne.
• Biedingen (het maximale bedrag dat je bereid bent te bieden voor een klik of een weergave, afhankelijk van het trefwoord).

Je kunt een budget definiëren voor je hele campagne: je beslist bijvoorbeeld om een campagne van twee maanden met een budget van €250.

Maar je kunt ook een dagelijks budget instellen: je stelt bijvoorbeeld €5 per dag voor bepaalde of onbepaalde tijd (de keuze is aan jou).

Advertentie rangschikking

Advertentieclassificatie is een metrisch voor het bepalen van de volgorde waarin advertenties worden weergegeven op zoekmachineresultaten pagina’s. Het wordt berekend op basis van je bod, de kwaliteit van je advertentie (want ja, Google beoordeelt je) en de advertentie-extensies.

Google zal daarom rekening houden met:

• Doorklikratio.
• Relevantie ✅.
• De landingspagina-ervaring.

Nu we de belangrijkste informatie hebben gezien over hoe Google Ads werkt, laten we het hebben over advertentietypes.

Ontvang deze week de eerste klanten

Gebruik de kracht van Waalaxy om elke dag nieuwe klanten te werven. Start vandaag nog met uw gratis acquisitie.

Gratis test

Google-advertenties: Typen advertenties

Zoals je zou verwachten, zijn er verschillende soorten advertenties. Dit zijn ze:

• Tekstadvertenties 📄: We hebben het over het zoeknetwerk. Deze advertenties bestaan alleen uit tekst. Ze verschijnen meestal op de zoekresultatenpagina’s van Google en worden voornamelijk gebruikt om producten of services te promoten.
• Grafische advertenties 🖼️: Dit zijn Display-advertenties. Ze bevatten afbeeldingen of grafieken. Ze verschijnen op websites in het Google Display netwerk. Je ziet ze statisch of geanimeerd. Ze zijn in tekst-, beeld- of videoformaat.

• Videoadvertenties 📹: Deze worden voornamelijk weergegeven op YouTube.
• Shoppingadvertenties 🛍️: Deze advertenties zijn speciaal ontworpen voor online verkopers. Je ziet afbeeldingen van producten.
• Advertenties voor mobiele apps: Zoals de naam al doet vermoeden, kun je apps promoten door middel van advertenties die gebruikers doorsturen naar het downloaden van je app.
• Lokale advertenties: Heb je een lokaal bedrijf? Een Google Mijn Bedrijf-pagina? Deze advertenties zijn bedoeld om gebruikers naar een fysieke winkel te leiden of om ze aan te moedigen een actie uit te voeren, zoals bellen of een routebeschrijving opvragen.
• Ontdekkingsadvertenties: Deze worden weergegeven op ontdekkingslocaties, zoals bijvoorbeeld het Postvak IN van Gmail.
• Dynamische zoekadvertenties: Google genereert deze advertenties automatisch op basis van de inhoud van je website?
• Advertenties op partnerzoeknetwerken 🤝 : Uw advertenties kunnen ook worden weergegeven op het partnerzoeknetwerk van Google. Dit omvat andere zoekmachines en andere websites.

Google Ads kosten

Er is geen vaste prijs 💰 wanneer adverteren op google-advertenties.

Wanneer je je campagnes opzet, moet je een budget instellen (algemeen of dagelijks) en vervolgens je biedingen instellen. Als je geen hoog genoeg budget instelt, is de kans natuurlijk groot dat je advertenties niet worden weergegeven 😔. Je geeft niets uit, maar je krijgt ook geen reclame.

De kosten van adverteren op Google advertenties zijn afhankelijk van verschillende factoren en kunnen aanzienlijk variëren, afhankelijk van de concurrentie, de zoekwoorden waarop je je richt, de kwaliteit van je advertenties en je dagelijkse budget. Maar het hangt ook af van je bieden strategie, de kwaliteit van je landingspagina, je geografische gericht op je bedrijfssector, enz. Zo zie je maar, een hele reeks factoren.

Hier zijn echter een paar belangrijke punten om te begrijpen over de prijs van Google Ads:

• Biedsysteem: Het platform werkt bijvoorbeeld met een kosten-per-klik biedsysteem voor tekstadvertenties. Je stelt een maximumbedrag in dat je bereid bent te betalen elke keer dat een gebruiker op je advertentie klikt. De werkelijke prijs die je betaalt hangt af van de concurrentie en de kwaliteit van je advertentie.
• Kwaliteit van de advertentie: Dit wordt gemeten aan de hand van indicatoren zoals het verwachte doorklikpercentage (Expected CTR), de relevantie van de pagina en de relevantie van de advertentie. Deze indicatoren kunnen de prijs beïnvloeden.
• Concurrentieniveau: Concurrerende industrieën en zoekwoorden hebben vaak hogere kosten 📈. Deze biedingen kunnen variëren afhankelijk van de vraag van adverteerders naar specifieke zoekwoorden.
• Dagelijks budget: Je bepaalt een dagelijks budget voor je campagnes. Zodra dit dagbudget opgebruikt is, zal Google stoppen met het weergeven van je advertenties voor de rest van de dag.
• Biedstrategie: Je kunt kiezen uit verschillende biedstrategieën, zoals handmatige CPC(je stelt zelf de biedingen in), ROAS (return on investment target) of automatisch bieden, waarbij Google de biedingen aanpast om de prestaties te optimaliseren op basis van je doelstellingen…

Google ads campagne opzetten

Wil je aan de slag en heb je een snelle handleiding nodig? Volg mij terwijl ik uitleg hoe instellen je eerste tekst advertentie. We gaan gebruik maken van de promotie van een SaaS software website als voorbeeld. We gaan ervan uit dat u al een Google Advertentie account en dat je het al hebt ingesteld.

Stap 1: Maak een nieuwe campagne

Wanneer je op het Google Ads dashboard bent, klik je op het plusje in het menu aan de linkerkant.

Je kunt natuurlijk ook op “Nieuwe campagne” klikken.

Stap 2: Kies je doelstelling

Het is in deze cruciale fase dat je de campagnedoelstelling moet kiezen die past bij jouw conversie trechter.

Onthoud dat het doel is om mensen terug te brengen naar onze site, dus we gaan kiezen voor verkeer naar de website. Dit stelt ons in staat om potentiële klanten naar onze website.

Klik vervolgens op Volgende. Er moeten nieuwe dialoogvensters verschijnen waarin u kunt kiezen tussen :

• Het zoeknetwerk.
• Het weergavenetwerk.
• Prestaties Max.
• Winkelen 🛍️.
• Video.
• Ontdekking.

In ons geval kiezen we natuurlijk voor het zoeknetwerk.

U kunt de URL van je website (als je het er nu niet instopt, kun je het later alsnog doen).

Geef je campagne een naam. Geef het een relevante naam die betrekking heeft op de reclame die je gaat maken. Als je er maar één hebt, is die gemakkelijk te vinden. Als je er steeds meer gaat hebben, is het beter om vanaf het begin een duidelijke naam te kiezen die je kunt begrijpen.

Stap 3: Bepaal je bod

Om te beginnen kun je kiezen tussen :

• Conversie 💰.
• Conversiewaarde.
• Klikken.
• Snelheid van indrukken.

Kies degene die het beste bij je past. In ons voorbeeld kiezen we “Conversies”. Want wat we willen is dat onze gebruikers onze tool downloaden (ja, één download = één conversie).

Stap 4: Campagneparameters configureren

In dit gedeelte gaan we inderdaad het zoeknetwerk kiezen. Je kunt ook kiezen voor het Display-netwerk. Natuurlijk moet je visuals maken als je ook kiest voor om weer te geven je advertenties op het Display-netwerk.

Dit is ook het moment om het geografische gebied te kiezen waarin je je advertentie wilt weergeven, evenals de taal die je publiek spreekt.

Zoals je je kunt voorstellen, zul je je niet richten op Poolse mensen als je Frans spreekt en omgekeerd.

Je moet ook je doelgroepsegmenten kiezen. Het doelgroepsegment komt overeen met de identificatie van groepen en subgroepen binnen je doelgroep.

Klik op Volgende als je klaar bent. Je zult waarschijnlijk nog andere opties zien om aan of uit te vinken, dus raak deze niet aan (vooral als je net begint).

Stap 5: Configureer uw trefwoorden

Als je de URL van je site invoert, zal Google automatisch zoekwoorden voor je zoeken. Je kunt er echter ook voor kiezen om alles handmatig te doen.

(Is het je opgevallen dat we onze merknaam expres verkeerd hebben gespeld? Dat is normaal, veel mensen weten niet hoe ze het moeten spellen, dus we proberen iedereen mee te nemen zodat onze advertentie verschijnt, zelfs als het zoekwoord verkeerd gespeld is). We zullen niet ingaan op de opties voor het matchen van trefwoorden om dit artikel eenvoudig te houden.

We beloven echter dat we hier binnenkort over zullen schrijven.

Stap 6: De tekstadvertentie maken

Nu is het tijd om uw eerste advertentie. De advertentie die mensen te zien krijgen op de resultatenpagina. Het eerste dat je moet invullen: de bestemmingslink (naar je landingspagina of naar een formulier als je dat wilt). Als je volgen uw gegevens, is deze URL ook belangrijk.

Nu moet je dus de verschillende titels en beschrijvingen invullen. Je moet minimaal 3 titels invullen om je advertentie te valideren, evenals twee beschrijvingen. Waarom minimaal 3 titels? Zodat Google zijn tests kan uitvoeren en kan aangeven wat voor jou het beste werkt.

Als dit je eerste advertentie is, vul dan de velden in:

• ➡️ Logo.
• ➡️ Bedrijfsnaam.
• ➡️ Afbeelding.

Klik op “Volgende”.

Stap 7: Het budget bepalen

Google stelt standaard een aanbevolen budget voor 💵. Het zal je indicatoren geven van de potentiële mensen die je kunt bereiken (aantal indrukken, aantal conversies). Dit zijn natuurlijk benaderingen en hangen af van een groot aantal factoren.

U kan instellen een persoonlijk budget als je minder of meer geld wilt uitgeven.

Je hoeft alleen nog maar op “volgende” te klikken en dan is de verificatiefase aangebroken.

Stap 8: Verificatie

Voordat je je campagne publiceert, kom je op een verificatiepagina. Als je een fout hebt gemaakt 🧠 (bijvoorbeeld een URL), zal Google je vertellen dat je je fout moet corrigeren. Als alles perfect is, hoef je alleen nog maar je campagne te publiceren.

Stap 9: Prestaties bewaken

Je zult hier even moeten wachten, maar dat hoort bij het proces. Wacht een paar weken voordat je terugkomt op je campagne om te zien wat de resultaten zijn.

Conclusie

Ja, aan alle goede dingen komt een eind. En we zijn bijna aan het einde van dit artikel over Google Ads. Maar je hebt al een goede basiskennis van deze tool, zoals we hebben gezien:

• Wat Google Ads is.
• Hoe het platform werkt.
• De verschillende soorten advertenties.
• Hoeveel kost Google Ads?
• Uw eerste campagne opzetten.

Google Ads artikel FAQ

Dus voordat we afscheid nemen, willen we nog een paar laatste concepten met je delen. Daarna kun je zelf aan de slag en de tool ontdekken.

Is Google Ads gratis?

Je hoeft niet te betalen voor de tool zelf. Het kost je echter wel geld 💰 om je advertentie te promoten.

Wat is het minimumbudget voor een Adwords-campagne?

Dit hangt natuurlijk af van je zoekwoord, maar je kunt beginnen met een dagelijks budget van €5.

Hoe weet ik of een Google Ads campagne winstgevend is?

Om te bepalen of uw campagne winstgevend moet je de prestaties ervan evalueren in relatie tot je doelstellingen en je rendement op investering. Er zijn 36 manieren om dit te doen:

• Stel duidelijke doelen zodat je kunt zien of je de doelen die je jezelf hebt gesteld hebt bereikt.Volg je conversies 🧺: Stel conversietracking in om de belangrijke acties te meten die gebruikers ondernemen nadat ze op je advertenties hebben geklikt (aarzel niet om Google Analytics te gebruiken).
• Bereken je ROI: Vergelijk de opbrengst van de campagne met je advertentiekosten. Om het te berekenen: ROI= (Gegenereerde inkomsten – Advertentiekosten) / Advertentiekosten. Als de ROI positief is, betekent dit dat de campagne meer inkomsten genereert dan hij kost. Het is dus een indicator voor de winstgevendheid ✅.
• Analyseer je belangrijkste statistieken: Je kunt het conversiepercentage, de kosten per klik(CPC), het doorklikpercentage (CTR) en het rendement op advertentie-investeringen (ROAS) onderzoeken.
• Bepaal je break-even punt: Bepaal het punt waarop de gegenereerde inkomsten de advertentiekosten compenseren.
• Vergelijk met doelstellingen: Vergelijk de werkelijke prestaties van de campagne met de doelstellingen die je aan het begin hebt gesteld.
• Optimaliseren: Controleer 👀 regelmatig de prestaties van je campagnes en pas ze aan op basis van de gegevens die je verzamelt. Aarzel niet om A/B-tests uit te voeren om erachter te komen wat voor jou het beste werkt.

Wat zijn de voordelen van Google Ads?

Daarom volgt hier een korte lijst met de voordelen van het gebruik van Google-adwords:

• 🟢 Onmiddellijke zichtbaarheid: In tegenstelling tot SEO zal uw site, zodra u hebt besloten om te adverteren, op de SERP verschijnen.
• 🟢 Precieze doelgroepbepaling: Je kunt je publiek heel precies targeten, zodat het perfect overeenkomt met je persona.
• 🟢 Totale controle: Je hebt volledige controle over je budget en kunt het op elk moment stopzetten.
• 🟢 Nauwkeurige meting: De tool biedt geavanceerde trackingtools, zodat u de prestaties van uw campagnes nauwkeurig kunt meten.
• 🟢 Realtime aanpassing ⏳: Op elk moment kunt u uw advertenties of campagnes aanpassen.
• 🟢 Blootstelling op andere kanalen: Naast het verschijnen in de zoekmachine, kunnen je advertenties ook worden weergegeven op het Display Netwerk, op YouTube, in je Gmail inbox, enz.

De nadelen van Google Ads

Ondanks de vele voordelen zijn er een paar negatieve punten:

• 🔴 Hoge kosten: Advertentiekosten kunnen hoog zijn, vooral in zeer concurrerende sectoren. Biedingen voor sommige populaire zoekwoorden kunnen onbetaalbaar zijn voor kleine bedrijven.
• 🔴 Complexiteit: Het platform kan complex lijken voor beginners (maar wees gerust, je vindt je draai toch snel).
• 🔴 Hevige concurrentie: De concurrentie is hevig. Dit betekent dat je moet concurreren met andere adverteerders voor de aandacht van gebruikers. Dit kan de kosten verhogen, waardoor het moeilijk wordt om je te positioneren.
• 🔴 Klikfraude: Er zijn risico’s op klikfraude, waarbij concurrenten of bots herhaaldelijk op je advertenties kunnen klikken om je advertentiebudget te verspillen.
• 🔴 Afhankelijkheid van Google: Je bent afhankelijk van dit platform om je advertenties te leveren. Dit betekent dat wijzigingen in het zoekalgoritme of advertentiebeleid invloed kunnen hebben op je prestaties.

Ik denk dat we alles hebben behandeld. Je kunt nu aan de slag 🚀 met Google Ads.