Communiqué de presse : Définition, exemples + modèle

Un communiqué de presse est un outil de communication efficace pour les professionnels des relations publiques lorsqu’ils souhaitent annoncer le lancement d’un nouveau produit, une acquisition ou promouvoir un prochain événement. 🗓️

Dans cet article, vous trouverez de nombreux exemples de communiqués de presse pour vous inspirer ! 🥰

 

Définition de communiqué de presse

Un communiqué de presse est un outil de communication écrite destiné aux journalistes. ✍️ L’objectif est d’informer les médias de l’actualité d’une entreprise ou d’un groupe précis (événements, nomination, lancements de produits, acquisitions, etc.).

Un bon dossier de presse attire l’attention des médias, car il capte l’attention des journalistes tant par son format que par son contenu. 👀 Grâce à l’engagement obtenu, vous pouvez accroître la visibilité de votre entreprise.

La rédaction d’un communiqué nécessite un peu de travail de votre part, avoir un bon « copywriting », un chargé de communication, etc. Mais, la récompense est énorme pour votre entreprise, car il s’agit de publicité gratuite. 🔥

Allons découvrir nos conseils et les meilleurs exemples de communiqués, suivez-moi ! 🚀

 

10 Exemples de communiqué de presse pour vous inspirer

1. Exemple communiqué de presse : Lancement de produit

Les communiqués de presse sont l’un des outils promotionnels les plus efficaces lors du lancement d’un nouveau produit. 📣 Cependant, la simple annonce de la sortie d’un produit ne crée pas de buzz, ni devient viral. En réalité, il faut que ce nouveau produit mérite une couverture médiatique. 🤫

Est-ce une nouveauté sur le marché ? S’agit-il une première mondiale/européenne ? 🌎

Si vous voulez que votre annonce capte l’attention de la presse, le titre de votre communiqué de presse à lui seul devrait différencier votre produit d’autres produits du secteur !

Par exemple, Apple fait souvent la une de plusieurs journaux lorsqu’ils annoncent le lancement d’un nouveau produit ou logiciel : ⏬

(Source : Fredzone.org).

 

2. Exemple communiqué de presse : Lancement d’un service

Pour faire l’actualité, vous devez démontrer que votre nouveau service répond à un problème bien réel auquel est confrontée votre audience par exemple. 🎯

Votre promesse de service doit être simple et résumée dans le titre de votre annonce. 🤓 Le communiqué vise à démontrer le besoin auquel ce service répond et son caractère innovant par rapport aux autres concurrents du marché.

Voici l’exemple d’Airbnb, avec le lancement de son service « Air Cover », cette actualité a été couverte par le prestigieux journal Le Figaro : 👇

(Source : LeFigaro.fr).

 

3. Exemple communiqué de presse : Promotion d’un événement

Il existe de nombreuses façons de communiquer avec les journalistes à propos de votre événement. 🗣️

Cela peut être fait pour diffuser des informations sur l’événement à leur public cible, 🧲 pour les inviter personnellement à l’événement ou pour donner un aperçu d’un événement passé (nombre d’inscriptions, participants, faits saillants, etc.).

Dans cet exemple, le journal Midi Libre décide de mettre en avant les actualités du musée Fabre, dans le but d’attirer des visiteurs : 🤗

(Source : MidiLibre.fr).

 

4. Exemple communiqué de presse : Annonce d’un nouveau partenariat

Communiquer sur de nouveaux partenariats nécessite d’intégrer des informations importantes, telles que : ⏬

1. Raisons de ce partenariat et les synergies entre les deux sociétés.
2. Bénéfices de ce partenariat pour les entreprises concernées et leurs clients.
3. Des mesures spécifiques suite à ce partenariat.

Voici l’exemple de la collaboration entre la marque de chaussures Superga 👠 et le lancement du film Barbie, ce partenariat a été annoncé par nombreux magazines de mode, tel que le classique « Cosmo » :

(Source : Cosmopolitan.fr).

 

5. Exemple communiqué de presse : Annonce de levée de fonds

Les levées de fonds sont un sujet qui intéresse particulièrement la presse technologique et économique, notamment lorsqu’il s’agit de startups ou « licornes » françaises. 🦄

Cependant, pour que cette collecte de fonds fasse la une de l’actualité, 🤩 votre communiqué de presse doit comporter quelques éléments clés :

• Présentation de votre entreprise et de vos réussites.
• Objectifs spécifiques pour les activités de levée de fonds.
• Différentes parties impliquées et leurs motivations derrière cet investissement.
• Potentiel dans votre secteur qui reste à développer.

Vous avez surement entendu parler de cette start-up française qu’a fait le « buzz » en faisant une fausse levée de fonds ! 😱

Il s’agit d’un coup de marketing très controversé, qui leur a permis d’avoir une couverture gratuite dans de nombreux médias et d’augmenter leur notoriété… 🧨

À vous de voir si c’est la bonne méthode pour votre entreprise ou non. 🙈

(Source : Business.LesEchos.fr).

 

6. Exemple communiqué de presse : Lancement d’une nouvelle étude

Si votre entreprise ne fait pas actuellement la une des journaux, la publication d’études de marché et de consommation est un excellent moyen de faire parler d’elle dans la presse. 😀

Les communications sur cette étude doivent inclure les éléments suivants : 👇

• Votre recherche répond à de grandes questions,
• Résumé des principales leçons apprises,
• Méthodologie utilisée pour l’étude,
• Impact des résultats de l’étude sur votre cible.

Par exemple, ils existent plusieurs entreprises qui créent leurs propres blogs (comme celui-ci 😉) pour faire des études de cas et attirer des lecteurs vers leur site web :

(Source : Sumup.com).

 

7. Exemple communiqué de presse : Annonce d’obtention d’une récompense

Des récompenses telles que les « Meilleurs lieux de travail » et les classements des entreprises et des sociétés de recrutement les plus innovantes sont un bon moyen de positionner votre marque dans les médias. 🏆

C’est une bonne excuse pour communiquer vos valeurs et votre mission. 🏹

Lorsque vous communiquez ce type d’actualité, votre communiqué de presse doit inclure les informations suivantes : ⏬

• Présentation de la récompense et son importance par rapport à la valeur de votre entreprise.
• Raisons pour lesquelles votre entreprise est légitime au sujet de cette distinction.
• Engagements que vous avez pris pour remporter un tel prix.

Dans l’actualité, LinkedIn est le réseau social de prédilection des professionnels. 🤓 C’est une plateforme qui permet de faire des annonces gratuites et de mettre en valeur votre image de marque ! 🌟

Par exemple, certaines entreprises aiment annoncer qu’ils ont obtenu des prix ou des récompenses, telles que la distinction « Great Place to Work » : ⏬

(Source : LinkedIn.com).

 

8. Exemple communiqué de presse : Annonce d’une acquisition

Les acquisitions sont toujours une information intéressante, 💹 indiquant la maturité d’un marché et permettant d’identifier les acteurs qui en émergent.

Pour annoncer une acquisition, il est important de divulguer les éléments suivants : 👇

• Raisons de cette acquisition,
• Impact sur les clients de la société acquise,
• Développements prévus pour intégrer l’acquisition dans la stratégie globale de l’entreprise.
• Partager les conditions dans lesquelles l’acquisition a été réalisée, si vous avez l’occasion de le divulguer.

Cet exemple de communiqué de presse, montre une annonce d’acquisition de la part du géant de la chimie, Solvay : ⏬

(Source : Fusacq.com).

 

9. Exemple communiqué de presse : Fêter l’anniversaire de l’entreprise

Dans la plupart des cas, l’anniversaire d’une entreprise ne suffit pas pour intéresser les journalistes. 🥳

À vous de créer un message d’anniversaire attirant : créer du contenu captivant, 💥 organiser un événement ou un jeu concours, annoncer la sortie d’un nouveau produit ou d’une édition limitée, etc.

Voici l’exemple de « La vache qui rit » 🐄 du groupe Bel, ils ont lancé un communiqué de presse pour fêter leurs 100 ans !

De plus, ils ont créé le « hashtag » #UnRireUnDon pour lancer une campagne publicitaire vis-à-vis de cette célébration.

(Source : Groupe-Bel.com).

 

10. Exemple communiqué de presse : Lancement d’engagement RSE

La responsabilité sociale des entreprises est devenue un sujet de communication important pour les entreprises, car les consommateurs sont de plus en plus sensibles à ces questions. 🤔

Alors que de nombreuses organisations le comprennent et mettent en œuvre des initiatives de RSE qui les aident réellement, d’autres tentent de surfer sur la vague sans réellement agir. 🏄‍♂️ Certaines entreprises peuvent être accusées de « greenwashing », donc il est important de savoir comment bien communiquer sur vos efforts en matière de RSE. 🌱

Surtout, assurez-vous de vouloir partager une vraie nouvelle et non seulement un souhait. 🌬️ Cela inclut la mise en œuvre de plans d’action, le lancement de campagnes spécifiques, l’obtention de prix et même les résultats de vos efforts. 💪

Dans cet exemple, nous voyons comment la décision de l’entreprise LPR (« La Palette Rouge ») concernant son engagement vers la réduction d’émissions de CO2, est applaudie par les médias !

C’est le but lorsque vous communiquez vos efforts en termes de RSE auprès des journalistes et des revues dans votre secteur d’activité. 👏

(Source : Supply-Chain.net).

 

Modèle de communiqué de presse PDF

Pour faciliter votre travail de relations publiques, nous avons créé un modèle de communiqué de presse que vous pouvez gratuitement télécharger ici : ⏬

Modèle Communiqué de presse 🪐

 

 

Avec ce modèle au format PDF, vous pouvez facilement le personnaliser pour refléter votre image de marque et adapter votre message. 🤗

 

Comment rédiger un communiqué de presse ?

Voici quelques conseils pour bien rédiger un communiqué de presse : 👇

1. La mise-en-forme

Pour commencer, vous devez inclure le logo de votre entreprise et la mention « Communiqué de presse »  dans l’intitulé de votre document. 🪶

N’oubliez pas la date de rédaction, mais également la date à laquelle vous souhaitez diffuser un communiqué ! 🎉

 

2. Le titre et l’accroche

Le titre est probablement la partie la plus importante de votre communiqué. 👀  Vous pourrez réfléchir à votre titre et à la façon dont il peut être utilisé pour le reste du message une fois que le contenu a été écrit.

Il doit contenir assez d’informations pour que la personne qui le reçoit comprenne tout de suite de quoi vous parlez. 👌 Le « teasing » n’est pas approprié ici ! Les titres ont généralement la forme suivante : le sujet, l’action et l’objet de l’actualité.

En ce qui concerne l’accroche, 🧲 vous devez répondre aux 5W (« What / Why / Who / When / Where? »). Soyez clair et concis ! À ce stade, ne cherchez pas à rentrer dans les détails.

 

3. Le corps du texte

Pour rédiger un communiqué bien structuré, il doit être composé de plusieurs paragraphes, avec des titres précis par paragraphes. 🏹 Ils rendent la lecture du document plus facile et rapide !

Évitez les phrases inutiles dans le corps de votre communiqué. 🤐 Utilisez des comparaisons, des métaphores et des phrases courtes… Une fois que votre communiqué est écrit, un conseil est de le relire attentivement et de surligner les éléments essentiels, par exemple. Ensuite, vous pouvez enlever tous les éléments superflus !

 

4. La conclusion

Pour la conclusion, vous pouvez inclure des détails supplémentaires sur votre entreprise comme sa création, son histoire, les personnes concernées dans la note de presse, les événements passés… 🌬️

De plus, la conclusion peut être une invitation, une ouverture vers des projets à l’avenir ou un bouton d’appel à l’action, etc. Soyez ingénieux, le but est de captiver votre lecteur ! 💥

 

5. La signature et contact

À la fin, vous devez préciser si ce communiqué provient du service presse, du directeur général ou d’une autre source. 🥸 Profitez de cet espace pour présenter plus en détail votre entreprise et bien sûr, vous devez mettre un encadré avec les coordonnées des personnes à contacter pour plus d’informations.

Il n’y a pas de communiqué type ou de formule magique à suivre. 🪄 Vous pouvez essayer d’autres moyens de communication et tenter des styles de rédaction différents, qui correspondent mieux à votre réputation, votre crédibilité et votre marque employeur.

 

Conclusion : Comment faire des communiqués de presse ?

Créer un communiqué de presse vous permet d’informer les médias de l’actualité de votre entreprise ou de votre marque. 👏 Cependant, les journalistes, blogueurs ou influenceurs doivent encore l’ouvrir, le lire et vouloir le publier dans la presse…

En moyenne, un journaliste est confronté à des dizaines, voire des centaines d’emails, de newsletters et de dossiers de presse par jour. 😥 C’est donc votre tâche de différencier votre communiqué des autres !

Toutefois, il existe quelques règles à respecter pour qu’un communiqué de presse envoyé par email ou en PDF, ⚡ soit ouvert et lu pour être utilisé dans un article média.

Pour que votre stratégie de marketing d’influence soit efficace, plusieurs éléments doivent être pris en compte : ⏬

• Le titre,
• La structure,
• Le format,
• La rédaction,
• Les outils de création,
• L’appel à l’action,
• et l’analyse des résultats.

J’espère qu’avec cet article, vous avez découvert quelques conseils pour que votre communiqué de presse donne envie d’être lu ! 😍

 

FAQ de l’article

Comment dit-on communiqué de presse en anglais ?

En anglais, on traduit communiqué de presse par « press release » ou « news release ». 👏

 

Quel est l’objectif du communiqué de presse ?

Le communiqué de presse est un document synthétique qui fournit des informations claires et précises sur une entreprise, une marque ou un évènement aux journalistes, blogueur ou influenceurs. 🗣️

Quel est son objectif ? 🤔 Envisager un communiqué de presse signifie que vous souhaitez que le destinataire prenne connaissance de l’information, mais surtout qu’il la relaie et qu’il parle de vous ! Votre communiqué doit être distinctif et inspirer le journaliste à traiter et à partager cette information avec les médias.

 

Pour maximiser l’impact d’un communiqué de presse, une planification stratégique est nécessaire. 🧐 De plus, afin d’éviter la frénésie du lundi et le ralentissement du week-end, il doit être envoyé en milieu de semaine, soit mardi ou mercredi.

Il est important de cibler l’heure d’envoi dans les moments où les journalistes sont les plus susceptibles de le lire, généralement entre 10 h et 14 h. ⌚ Il est également crucial de le garder à jour avec les tendances ou les événements futurs du secteur concerné, tout en évitant de l’envoyer pendant les périodes de vacances ou d’activités intenses, car il pourrait passer inaperçu. 🙊

 

Qui écrit les communiqués de presse ?

Le communiqué de presse sert à annoncer la sortie d’un nouveau produit ou d’une application, le lancement d’un événement, un partenariat ou une levée de fonds. 🤑 En somme, tout type d’informations qu’une entreprise ou une personne souhaite diffuser à son public cible ! 🎯 C’est donc une partie importante des relations presse d’une entreprise.

Lorsque les chargés de communication rédigent un communiqué, ils savent qu’il s’agit d’un document qui peut être repris en partie par les journalistes et les médias sociaux. Ou alors, il peut inciter les journalistes à rédiger un article plus long et plus complet. ✅