Hoe bouw je een krachtige LinkedIn Content Strategie ?

show table of contents

Wil je een sterke LinkedIn digitale content strategie creëren? Maar weet je niet waar je moet beginnen? 🤔

LinkedIn is tegenwoordig een steeds concurrerender sociaal netwerk geworden op het gebied van content strategie. Dus, je moet goed op LinkedIn zijn en het algoritme begrijpen om je bereik naar een groot publiek te kunnen verbeteren. 🎯

Wat houdt een LinkedIn strategie in?

Dit zijn de punten die we hieronder zullen behandelen: 🔎

  • Het creëren van een digitale content strategie op LinkedIn om 1M views per maand te bereiken en je geloofwaardigheid te vergroten.
  • Je hoeft geen influencer of marketeer te zijn om te weten wat je op LinkedIn moet publiceren!
  • Ontwikkel naamsbekendheid en werk tegelijkertijd aan lead generatie!
  • V&A over hoe je van nooit gepubliceerd naar een wereldwijd publiek gaat dankzij onze digitale content marketing tips.
  • Hoe voorbij de 1e post op LinkedIn te geraken en hoe het imposter syndroom te overwinnen.
  • Het belang van plezier hebben in het publiceren op LinkedIn en het creëren van je eigen netwerk van kwalitatieve connecties.
  • De hoofdlijnen van de redactionele social media content strategie en hoe deze achteraf te optimaliseren om tijd te besparen.
  • Het bepalen van een redactionele lijn die werkt, het schrijven van boeiende posts op LinkedIn.

Als je de LinkedIn live achteraf wilt zien, kun je de “replay” hier bekijken 😉

Waarom zou ik publiceren op LinkedIn voor mijn digitale content strategie ?

T. Louis beantwoordt deze vraag met: 👇

“Iedereen heeft belang bij publiceren op LinkedIn, ongeacht zijn beroep. 800 miljoen gebruikers wereldwijd, in Frankrijk heeft 80% van de professionals een LinkedIn account.
We gebruiken het om op jacht te gaan naar gekwalificeerde profielen, maar ook, het is een platform om mensen aan te trekken, er zijn mogelijkheden te over. Je krijgt spontaan bekendheid als meerdere leden van een bedrijf op regelmatige basis posten op LinkedIn.”

LinkedIn is dus ook een onderdeel van content marketing tools om je “personal branding” te creëren, troef voor werknemers die content posten met hun eigen netwerk, niet enkel een prospectie medium gebruikt door bedrijven. 📈

Er zijn verschillende manieren om “op te schalen” voor een bedrijf, ofwel doe je acties die meer resultaat zullen hebben, m.a.w. het werk om een post te publiceren die gezien wordt door 1 persoon of 1 miljoen mensen is hetzelfde. 🤲

Behalve dat LinkedIn ervoor zorgt om regelmatige inhoud te tonen aan een groter publiek na verloop van tijd, dus volharding is de sleutel tot succes. 💪

Dig It Snow White GIF by Disney

Wat zijn de grote voordelen van een digitale marketing strategie op LinkedIn?

Als je duizend in LinkedIn Ads betaalt, zullen mensen het één keer zien, je advertentie en de interactie is dan voorbij. 🙈 Maar als je regelmatig media publiceert, zal het je persoonlijke merk doen groeien, wat een immateriële asset is ten dienste van je bedrijf of onderneming.

LinkedIn is een tractie netwerk, wat je toelaat om een groter “bereik” te hebben dan andere netwerken, d.w.z. meer views te hebben, in verhouding tot de mensen die je volgen. Vergeet dus niet om de posts die je niet interesseren te “unfollowen” uit je nieuws feed, zodat je enkel een kwaliteitsvolle inhoud krijgt. 😏

Wat moet je doen voor je aan een LinkedIn inhoudsplan begint? De TOFU-MOFU-BOFU Strategie

Als je zin hebt om te posten op LinkedIn, dan heb je je gerealiseerd dat het echt waardevol is om dat te doen. Hier zijn de vragen die je jezelf moet stellen voordat je een eerste post maakt of publiceert op LinkedIn buiten het delen van je cv. 😜

  • Het vinden van een redactionele lijn: brede thema’s van onderwerpen te behandelen tussen 2 en 6 thema’s, op de centra van interesse van uw doelgroepen.
  • TOFU-MOFU-BOFU methode: vind de juiste toon op je posts in functie van het publiek tot wie ze gericht zijn.

Bouw een redactionele kalender

Om dit te doen, kan je verschillende technieken gebruiken:

  • Groot budget = Maak een redactioneel plan op Click up.
  • Klein budget = Plan uw posts met Podawaa.
  • Gratis = Of maak zelfs een kalender op Google Sheets.

Met Podawaa kunt u uw LinkedIn-posts plannen en heel eenvoudig uw engagementresultaten controleren.

Vervolgens kunt u de conversies en ROI berekenen die aan uw content en social media-strategie zijn gekoppeld. En voordat u begint, moet u weten hoe u de voordelen van uw acties gaat meten. 😉

TOFU = “Top van de trechter”

Deze methode bestaat uit 3 keer per week publiceren met behulp van de funnel content strategie.

Dat wil zeggen, je begint bij het breedste onderwerp, tot de meest specifieke.

Waarom een goed content marketing plan?

Om uw publiek geïnteresseerd te houden in uw publicaties.

Als u alleen over technische onderwerpen praat, zal een deel van uw publiek misschien vertrekken. En je hebt zoveel mogelijk mensen nodig om commentaar te geven en je berichten op het netwerk leuk te vinden, om zo aan zichtbaarheid te winnen.

Hoe kan je een maximum aan mensen interesseren? Brede onderwerpen kunnen zijn: trends, nieuws, storytelling, actualiteit, welzijn, ondernemerschap, management… Dit zijn onderwerpen die een meerderheid van de LinkedIn gebruikers aanspreken.

🅰 Probeer al je onderwerpen samen te laten kleven.

MOFU = “Midden van de trechter”

Het “Middle of Funnel” is de link tussen je core target en je brede B2b target. Het is het midden van je sales funnel.

Dit type contentstrategie wordt gekoppeld aan je brandingdoelstellingen, expertise, advies, tools die je hebt getest.

Dit type contentstrategie heeft betrekking op uw doelgroepen, maar niet noodzakelijk op diegenen die klaar zijn om uw producten of diensten te kopen, eerder op diegenen die zich afvragen over dezelfde kwesties.

BOFU = “Bottom of the funnel” (bodem van de trechter)

Dit zijn warme prospects. 🔥 Daar schrijft u rechtstreeks aan uw doelgroepen over hoe u hun problemen kunt oplossen.

Onthoud dat een LinkedIn post maar maximum 20% zelfpromotie mag bevatten.

De beste manier is om een lead magnet techniek te gebruiken. Dat wil zeggen, je vraagt hen om te reageren op je post om informatie te ontvangen, een artikel, een white paper… En je voegt ze toe in een geautomatiseerde sequentie voordat je ze terugbelt.

Als dit klinkt Chinees voor u, maak je geen zorgen, het is heel eenvoudig.

Artikel: Wat is een sequentie om nieuwe prospects te converteren?

Denk altijd aan 🧠

Definieer duidelijke en kwantificeerbare doelstellingen: geloofwaardigheid, acquisitie, klantenbinding, verhoging van het aantal profielweergaven, connectieverzoeken, enz.

Hoe lang duurt het om te publiceren op LinkedIn?

Je moet de frequentie van de post types en “frameworks” (manieren om te engageren) variëren: post minimum 2 keer per week om te beginnen, daarna oplopend tot maximum 2 keer per dag. 🌳

Overweeg ook om het type inhoudstrategie in je posts te variëren volgens de thema’s van je TOFU-MOFU-BOFU, bv. serieuzere onderwerpen aan het begin van de week en grappigere aan het einde van de week. 🤡

Je vindt het “playbook” voor het schrijven van killer posts, met een gids voor het creëren van je eigen TOFU-MOFU-BOFU funnel hier! 💥

Wat wordt er bedoeld met LinkedIn content? Verhoog je waarde van bekendheid op sociale media netwerken

Sommige werknemers voelen zich vaak minder legitiem om zich uit te spreken dan leiders of mensen met meer geavanceerde kennis op een zakelijk gebied. 😳

LinkedIn is echter een open netwerk, je kunt je ervaringen vertellen als een verkenner van een onderwerp in het algemeen en niet een algemene waarheid. 🤗

Zichtbaar zijn laat je toe je persoonlijk merk te cultiveren, ongeacht je professionele situatie ✅ (werknemer, executive, werkzoekende, freelancer).

U kunt inspelen op de cognitieve vooroordelen van lezers en hen tevreden stellen via een boeiende digitale contentstrategie op LinkedIn. ✨

Meer zichtbaar zijn = geloofwaardiger zijn! 😎

This Is Real Justin Bieber GIF by The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Post regelmatig op LinkedIn om je zichtbaarheid te vergroten

Houd er ook rekening mee dat volhouden een iteratief proces is, het is een sleutelelement om succesvol views en een groeiend publiek te krijgen. 🙌

T. Louis vertelt ons hierover:

“Behandel je publiek als goud” d.w.z. koester je publiek en neem alle mogelijke feedback wanneer je start met je digitale content

strategie op LinkedIn of elders.
Hier zijn ook enkele tips om te volgen 🤩

  • Doorbreek het idee van “ik heb niets te zeggen” en structureer uw ideeën voor inhoud in een speciaal bestand.
  • Schrijf met empathie en verplaats u in de lezer voordat u publiceert.
  • Denk aan wederkerigheid, om likes en comments te krijgen, moet je ook wat doen.
  • Ga de interactie aan met anderen, LinkedIn moedigt uitwisselingen aan en biedt gelijkaardige geweldige inhoud aan je publiek.
  • Voordat je berichten schrijft, begin met het achterlaten van commentaren om je profiel te laten opvallen, laat anderen je zien!
  • Filter je nieuwsfeed voor kwaliteitsinhoud en engagement om in de feeds van anderen te verschijnen.
  • Maak 2-3 posts per week en neem de tijd om regelmatig met je connecties in contact te komen.

Laten we nu verder gaan met de creatieve procestechnieken die je zullen helpen om goede postideeën te bedenken en ze effectief op te bouwen. 👌

Welke inhoud strategie kadert op LinkedIn?

Hoe creëer je content marketing? Wat schrijf je in je eerste LinkedIn posts?

🟣 T. Georget vraagt T. Louis:

“Vanuit het oogpunt van copywriting, wat is het ‘kader’ dat je gebruikt?

🔵 T. Louis antwoordt:

“Maak een grafiek met 4-5 kolommen voor een breed (verticaal) onderwerpsgebied, in een tool zoals Trello/Notion om posts met een focus te vinden. Combineer vervolgens met de vier A’s methode: Antropologisch, Actionable, Analytisch, Ambitieus (horizontale lijnen).”

  • Antropologisch: een stap terug doen van een onderwerp, “waarom dit of dat?”
  • Actionable: de 5 acties om X of Y ding te doen.
  • Analytisch: de 5 trends van X onderwerp.
  • Ambitieus: “5 jaar geleden ben ik hierin begonnen, nu…”, etc.

Digitale content strategie voorbeeld

💡 In dit voorbeeld noteert T. Georget zijn inhoudelijke ideeën in een tabel Notion:

🟢 T. Louis herinnert ons eraan:

“Schrijf je content ideeën op als je ze krijgt, tijdens het wandelen, praten met vrienden, onder de douche, etc. Neem een “detective” mentaliteit aan alles kan een inspiratie zijn Denk eraan om alles wat in je opkomt op te schrijven en de content later te verfijnen (maak een eerste opzet met alles wat in je opkomt in relatie tot dat onderwerp).”

🟡 T. Georget vult dit idee aan:

“In verband met creativiteit komen inhoudelijke ideeën vaak op rustige momenten van de dag, om reflectie en introspectie aan te moedigen. Wijd tijd aan niets doen. Schrijf je ideeën systematisch op Hoe meer inhoud je creëert, hoe meer ideeën je zult hebben. Houd één idee per post, één idee kan leiden tot een ander inhoudsidee. Creativiteit komt op momenten dat je niets aan het doen bent! Blijf in meditatieve processen, dwing jezelf om in die gemoedstoestand te komen, zoals wanneer je een douche neemt, lange wandelingen maakt, sport.”

1 post = 1 idee!

Daarom, als het inhoudelijke idee komt, meteen de actie doen of anders inspiratiebronnen zoeken door meditatie, vrije tijd, etc. 💆

Heb een duidelijk idee, met haakje en release in beeld. Desalniettemin, de inhoudelijke ideeën restjes (“R.I.P. ideas” 💀), moet je hergebruiken en opnieuw noteren in je board om ze daarna te exploiteren, in een andere toegewijde post.

wees synthetisch, zelfs als het 5 regels betekent, het is ok, zolang het begrijpelijk is en je één idee per post houdt!

Tips voor succesvol copywriting voor uw social media marketing strategie

Als je niet bekend bent met de term “copywriting” volgt hier de definitie:

Copywriting, vaak “design-writing” of “copywriting” genoemd, is de kunst om anderen te overtuigen door middel van trefwoorden. 🤭

Mensen die het beoefenen worden “copywriters” of copywriters genoemd. Hun taak is het schrijven van kopij voor blogberichten, verkoopsites, landingspagina’s, oproepen tot actie, enz. ✍

Methode #1 Digitale inhoudsstrategie:

Om te beginnen moet je weten hoe je een tagline gebruikt: denk na over het voordeel op lange termijn, vermijd misleidend te zijn of te vervallen in clickbait. 🎣

Vat de hoofdgedachte van de post samen in één zin. Leg uit hoe je het probleem van je beller gaat oplossen, direct vanaf de catchphrase. 🙏

🟠 T. Georget vertelt ons:

“Zie de catchphrase als het onderwerp van de e-mail en de inhoud van de e-mail, je hebt een goede titel nodig om aan te slaan, maar je moet consistent blijven met de body van de tekst. Zorg voor je geloofwaardigheid, in plaats van op zoek te gaan naar meer open rates.”

Methode #2 LinkedIn content strategie:

Lever de inhoudelijke info van de post voor 75% in je teaser: geef bijvoorbeeld antwoorden in “5 makkelijke stappen.” Dan moet het hart van de post de oplossing zijn voor het probleem dat besproken wordt, dus dat is de andere 25%. 👏

Zorg voor de haken en ogen. Zie de post als een “sandwich”, het brood bovenop is de haak, het vlees is de inhoud zelf en het brood eronder is de uitgang. 🥪

Meet prestaties in views, maar wees voorzichtig met viraliteit, want dat kan je ook in diskrediet brengen. 👀

Als je echter wil weten hoe je viraal kan gaan op LinkedIn, lees dan dit artikel! ⚡

Hoe krijg je 1M views op LinkedIn met behulp van een digitale content strategie outline?

1. Digitale Content Strategie op LinkedIn TOFU-MOFU-BOFU:

“Top, Middle and Bottom of the Funnel”: we denken vaak dat we zo “niche” mogelijk moeten zijn op LinkedIn publicaties, terwijl er 3 niveaus van onderwerpsgebied zijn, zelfs buiten je expertise onderwerpen. 😋

Hier is min of meer de formule om aan te nemen, BOFU = expert onderwerpen (40% van de blog posts) + MOFU = meer globale onderwerpen (40% van de blog posts) + TOFU = bredere onderwerpen (20% van de blog posts). 🤝

2. Versnel de creatie van inhoud:

Om op te vallen in de “feeds” van meerdere mensen moet je op regelmatige basis posten. Minstens 2-3 posts per week om te beginnen, daarna 3-4 posts per week: 2 MOFU blog posts, 2 TOFU/BOFU blog posts bijvoorbeeld.

3. Gebruik huidige post trends:

We hebben allemaal “Hallo iedereen, behalve…” posts, of LinkedIn polls voorbij zien komen, dus laat je inspireren door huidige trends om een zo groot mogelijk bereik te krijgen. ⚡ Post de meer algemene of humoristische posts in het weekend en de meer serieuze of gespecialiseerde posts doordeweeks.

4. Soorten digitale content strategie op LinkedIn:

Geschreven posts worden het meest gewaardeerd door LinkedIn! 👀

Foto’s/video’s, gekwalificeerde enquêtes, en PDF carrousels vereisen een goede visuele creatie + veel creatieve tijd. Plus, de views zijn minder viraal. Echter, “memes” zijn wel een schot in de roos als je ooit viral wil gaan.

5. Markeer de “Volg” knop op LinkedIn:

In plaats van de “Connect” knop op je profiel, kan je hem in “creator” mode zetten en in plaats daarvan een “Follow” knop hebben. hierdoor kan je meer connecties hebben die je volgen, maar minder die je toevoegen, om een kwaliteitsvol netwerk te behouden wanneer je mensen/views naar je profiel begint te lokken.

6. Wissel TOFU-MOFU-BOFU inhoud af:

Splits je inhoudsideeën op in lange, middellange en korte posts, afhankelijk van de aard van de post in kwestie. Vergeet niet om “punchy” te zijn en aarzel niet om op regelmatige basis posts te maken, om een alomtegenwoordig effect te creëren bij uw connecties.

7. Maak gebruik van de eenvoudige blootstellingsbias:

Hoe meer blootstelling je krijgt aan iemands inhoud, hoe waarschijnlijker het is dat je een positief beeld hebt over die persoon/merk. Betrokkenheid creëren en loyale connecties opbouwen, door twee keer per dag te posten, maakt je zichtbaarder en zorgt ervoor dat je dagelijks opduikt in nieuwsfeeds. 💥

8. Gebruik post automation “pods” om posts te optimaliseren:

Het gebruik van “pods” op LinkedIn creëert een social media proof bias effect, het zorgt ervoor dat je organisch wilt engageren, omdat andere mensen al gereageerd zullen hebben. Pods helpen de betrokkenheid te verhogen om LinkedIn ’s algoritme te stimuleren, dat het aantal ‘likes’ en commentaren in posts noteert.

9. Gebruik 1e commentaren:

Je kunt de 1e commentaren van posts gebruiken om een “punchline” te plaatsen of de discussie te starten, deel je contact/nieuwsbrief link of “lead magnet” op LinkedIn. 🧲

Geef leven en een specifieke toon aan je posts, gebruik “hashtags” om te lachen en richt je op doelgroepen buiten je netwerk. Creëer posts met inhoud van hoge kwaliteit + een “oproep tot actie” in het eerste commentaar.

Bovendien, in serieuze posts, creëert het gebruik van een off-beat zin aan het einde een breuk in het “patroon” of een schokeffect, en het zorgt ervoor dat mensen willen gaan reageren, omdat deze reflectie een reactie bij de lezers uitlokt.

10. Kies de taal om continu te publiceren:

Je moet beknopt zijn en de juiste taal kiezen voor je publiek. Gebruik een speciaal profiel voor elke taal waarin je wilt publiceren of kies een standaardtaal. 😀

Conclusie: LinkedIn digitale content strategie

Digitale contentstrategie op LinkedIn, is niet hetzelfde als op andere social media netwerken zoals Twitter of Instagram. Bewaar de professionele content dus voor LinkedIn! 🏆

Iterate op content en test meerdere formats om je te onderscheiden van de rest. Onderscheid jezelf en neem risico’s bij het publiceren, dat is wat je zal helpen om je zakelijke doelen sneller te bereiken. 🏹

Om verder te gaan… gebruik Waalaxy!

Met onze Waalaxy automatiseringstool, kunt u uw publiek importeren in uw CRM en vervolgens de markt op hen afstemmen. 👽

Dit zal u toelaten om nog efficiënter te zijn in uw prospectie opvolging en u zult geen nieuwe prospects verliezen die op uw berichten op LinkedIn zullen reageren of liken!

FAQ LinkedIn digitale content strategie

Wat zijn LinkedIn digitale content strategie ?

De beste manier is om te differentiëren, te itereren, risico’s te nemen, 2d graad te gebruiken om je persoonlijke touch te geven, te interageren met je netwerk en natuurlijk een TOFU-MOFU-BOFU methode toe te passen alvorens te publiceren. 🥇

Hier is een artikel over hoe je goede LinkedIn posts schrijft, om je nog meer content ideeën te geven. 🧐

Je kan LinkedIn ook gebruiken om :

  • Publiceer je Blog content en geef zichtbaarheid aan je website.
  • Schrijf artikelen op LinkedIn Pulse,
  • Volg influencers en kijk wat zij schrijven en waarom het werkt.

Je content strategie op LinkedIn is wat je zal helpen je zakelijke doelen te bereiken, wees volhardend en het algoritme zal je belonen! 🤞

Welk type content werkt het beste op LinkedIn?

Zoals vermeld in het artikel, de beste LinkedIn posts zijn ofwel:

  • Slimmeriken: zij trekken de aandacht door vrijpostigheid,
  • Tutorials: Ze leren je publiek iets,
  • Emotioneel: Emotie is de sleutel tot de beste posts, en dit voor alle sociale netwerken, zelfs B2b.

Wat je ten koste van alles moet vermijden. ❌

  • Voortdurend je product verkopen.
  • Praten over een onderwerp dat niet relevant is voor uw doelgroep.
  • Praten over onderwerpen die te persoonlijk of te taboe zijn, zoals politieke meningen.
  • Schrijven zonder opmaak,
  • Het niet hebben van een gevestigde social media strategie.

Hoe plaats je content op LinkedIn?

Om op LinkedIn te publiceren, heb je twee opties: je kunt een tool gebruiken waarmee je je posts direct kunt inplannen: Podawaa of Hootsuite bijvoorbeeld. U kunt ook rechtstreeks op het netwerk publiceren door op “maak een bericht aan” te klikken.

Wat voor soort berichten op LinkedIn voor Bedrijven?

Berichten op LinkedIn moeten altijd professioneel zijn. Je kan natuurlijk (en we raden je aan om dat te doen), praten over jezelf, je ervaringen, je mislukkingen en je successen … Maar, ga niet in de privésfeer; Hou steeds je doel voor ogen: een publiek dat geïnteresseerd is in je product/dienst. 🎯

Hoe posten op LinkedIn?

Wij raden u aan om op LinkedIn te posten volgens de hierboven vermelde TOFU-MOFU-DOFU methode, en dus om regelmatig boeiende inhoud te posten voor uw doelgroep. De beste manier om een marketing strategie toe te passen is om 3 keer per week te posten 😉.

Moet je video’s toevoegen op LinkedIn?

Ja, en nee. Het hangt allemaal af van je communicatiestrategie. Wat we aanraden is om een regelmatige stijl te hebben. Als je twee keer per week carrousels publiceert en één keer tekst, houd het dan vol en wacht een aantal maanden voordat je de algemene resultaten analyseert. Posten op sociale netwerken is een lang proces, je zult de eerste resultaten niet in één dag zien.

Vraag uzelf af:

  • Is mijn doelgroep gevoelig voor video’s?
  • Zal ik in staat zijn om regelmatig video’s te publiceren?
  • Weet ik hoe ik kwaliteitsvideo’s moet maken?

Overweeg ook altijd om ondertiteling bij video’s te zetten, LinkedIn gebruikers zetten zelden geluid aan. 🔇

Heb je LinkedIn Business nodig om een digitale content strategie te ontwikkelen?

Wel, neen! Je hoeft absoluut geen LinkedIn premium te hebben om je LinkedIn content strategie te ontwikkelen.

Als je geïnteresseerd bent in premium abonnementen, kun je onze vergelijking over dit onderwerp bekijken.

Wat zijn de beste praktijken om LinkedIn te gebruiken voor je merk?

De best practices voor het gebruik van LinkedIn zijn de volgende:

  • Weet hoe u uw doelgroep moet identificeren,
  • Publiceer op regelmatige basis,
  • Optimaliseer je LinkedIn profiel zo veel mogelijk,
  • Gebruik automatisering, maar niet buitensporig,
  • Breng kwaliteit, in plaats van kwantiteit naar je publiek.
  • Nu weet je alles over de juiste LinkedIn content strategie.

Hoe start ik een Persoonlijke digitale content strategie op LinkedIn?

Als je met je personal branding wil beginnen en je weet niet waar te beginnen, lees dan onze gids over Personal Branding en hoe succesvol te worden met onze social media strategie.

Hier heb je alles wat je nodig hebt om je LinkedIn digitale content strategie te beginnen. 😄

4.8/5 (189 votes)

Convert more leads into clients with these 7 secret B2B prospecting messages 🚀

Enter your first name and email address  to receive the 11 page digital book now:

Where do we have to send it now?