Wat zijn LinkedIn Engagement Pods?

Published by Melany on

4 minutes
Rate this post

Posten op sociale netwerken is een noodzaak geworden. Om uw merk te promoten, uw expertise in de verf te zetten, uw nieuws te delen, leads te genereren … Maar weet u wat een engagement pod is op LinkedIn ?

Echter, het creëren van een content distributie strategie kan zeer tijdrovend zijn. Voor een belachelijk groot bereik. Dit is waar pods, of engagement groepen

, van pas komen.

Maar voor we zover zijn, moeten we begrijpen hoe het algoritme van een sociaal netwerk werkt, in dit geval dat van LinkedIn, dat een van de meest basale is.

podawaa

Maar vooraleer we daar geraken, moet je de algoritmes van sociale netwerken begrijpen,

In dit geval dat van LinkedIn, dat één van de meest basale is.

Krijg meer views op gesponsorde posts

Het business model van sociale netwerken is heel eenvoudig: verkoop je aandacht in de vorm van advertentieruimte. Want eens ze klanten gevonden hebben om posts te sponsoren, moeten ze ruimte vinden voor die posts

. Hun inkomsten zijn dus rechtstreeks gecorreleerd met de hoeveelheid tijd die gebruikers op hun nieuwsfeed doorbrengen.

Miljoenen mensen posten elke dag op LinkedIn. Hoe bepaal je DE inhoud die je aandacht zal trekken en je nog een (gesponsorde) post zal tonen, die LinkedIn nog een beetje meer geld zal opleveren?

Nee, er zijn geen mensen die alle posts lezen om de meest interessante te bepalen, zoals je je kunt voorstellen. Het is een algoritme

dat zal bepalen welke inhoud het meest waarschijnlijk uw aandacht zal vasthouden, om die vervolgens op grotere schaal weer te geven.

Aangezien een algoritme geen subjectieve noties kan vastleggen (nog niet, tenminste), zal het objectieve indicatoren meten. En wat is een betere manier om de kwaliteit van een post te bepalen dan te kijken hoeveel mensen de inhoud leuk vinden of er commentaar op geven? Dit wordt de engagement rategenoemd .

Hoe het LinkedIn algoritme werkt

Hier is hoe het werkt voor een post op LinkedIn:

  • Wanneer u uw inhoud publiceert, wordt deze getoond aan een klein deel van uw netwerk, dat fungeert als een steekproef. De grootte van de steekproef varieert naargelang de optimalisatie van je bericht (aanwezigheid van hashtags maar niet te veel, geen externe link, d.w.z. een link die naar een andere site dan LinkedIn leidt), views op je laatste publicaties en de grootte van je netwerk, hoewel de invloed van deze verschillende parameters vrij moeilijk te meten is.
  • Het algoritme observeert wat de engagement rate is op deze steekproef, d.w.z. het percentage mensen die liken en commentaar geven. De commentaren hebben een veel groter gewicht: ik zou zeggen tussen 5 en 10 of zelfs 20 keer een “like“. Dit eerste tarief is essentieel omdat het grotendeels van invloed op het uiteindelijke bereik van de post. Er wordt gezegd dat het wordt gemeten tussen in de eerste drie uur van het leven van een inhoud.
  • Op basis van deze initiële engagement rate, breidt het algoritme het publiek uit door voorrang te geven aan de mensen in je netwerk, maar vooral aan de mensen in het netwerk van degenen die betrokken waren bij je post, beschouwd als “gelijkaardige profielen”, die dus ook geïnteresseerd zouden kunnen zijn in je inhoud.
  • Als de engagement rate gelijkaardig blijft, blijft de post groeien in termen van het aantal views. Dit is wat ervoor zorgt dat inhoud met een hoge engagement rate viraal kan gaan.

Maar dan, wat is een “engagement pod” of “engagement group” en waar dient het voor?

Handmatige pods

Engagement groepen verschenen aanvankelijk als “handmatig”. Het gaat om het aansluiten bij een groep mensen (via WhatsApp of Slack bijvoorbeeld) waarop elk lid de links naar zijn berichten deelt en ermee instemt om de inhoud van andere leden leuk te vinden en

erop te reageren
. Door zich op deze manier aan het begin van het leven van de inhoud te engageren, wordt het LinkedIn algoritme “bedrogen” en beschouwt het deze inhoud als “interessant”. Het zal dus zijn bereik aanzienlijk vergroten.

Voordelen van handmatige pods:

  • Hoge kwaliteit van commentaar
  • “Echte” betrokkenheid in de ogen van het algoritme

Nadeel van handmatige pods:

  • het is zeer tijdrovend om commentaar te geven op publicaties van 50 tot 100 mensen per dag
  • Er is vaak een te laag volume aan commentaren

Geautomatiseerde peulen

Geconfronteerd met het succes van manuele pods en vanwege hun nadelen, zijn geautomatiseerde pods verschenen. Vandaag zijn er hoofdzakelijk twee tools op de markt: Alcapod (in gratis bèta, geproduceerd door CaptainData) en Lempod

(ontwikkeld door Lemlist).

Deze tools zijn Chrome-extensies die werken volgens hetzelfde principe als handmatige pods: Ik sluit me aan bij een groep mensen die op mijn posts ingaan en vice versa.

Het verschil is dat de betrokkenheid automatisch

is
: Ik voeg de link van mijn post toe, ik kies de commentaren die ik wil ontvangen. De accounts van de andere leden “liken” en geven automatisch commentaar.

Voordelen van geautomatiseerde pods:

  • Aanzienlijke tijdsbesparing
  • Mogelijkheid om deel te nemen aan veel pods en daardoor tientallen commentaren te krijgen, wat tienduizenden weergaven betekent

Het nadeel van geautomatiseerde pods:

  • Slechte kwaliteit commentaren suggestie
  • Het kost dus tijd om je eigen echte commentaren te creëren
  • De kwaliteit van de profielen die meedoen is nogal willekeurig, waardoor je een slecht gekwalificeerd publiek krijgt
  • Het zijn altijd dezelfde mensen die reageren op je berichten, dus het LinkedIn algoritme beseft dit en devalueert het “gewicht” van hun engagement over tijd

Een alternatief voor Lempod en Alcapod

De voordelen van handmatige en geautomatiseerde pods, zonder de nadelen

Bij ProspectIn

houden we niet van nadelen. Echt niet. Dus vroegen we onszelf af: “Hoe kunnen we een tool maken die de voordelen van zowel handmatige als geautomatiseerde pods integreert?”. En heel natuurlijk werd Podawaa geboren. Podawaa is een ge automatiseerde pod-tool die:

  • Geeft je relevante commentaren door gebruik te maken van een intelligent algoritme dat leert van vorige gelijkaardige posts in JOUW taal.
  • Hiermee kunt u zich richten op een bepaald publiek door specifieke profielen te kiezen die zullen reageren op uw berichten. U kunt bijvoorbeeld de “CEO’s in Londen in de software-industrie” vragen.
  • Varieert de volgorde en de mensen die met je inhoud bezig zijn, terwijl het menselijk gedrag simuleert, om zo het LinkedIn algoritme te misleiden.
  • Geeft je best practices om views te krijgen op je content.
  • Biedt u een “handmatige pod” optie, die u toelaat tijd te besparen op het schrijven van commentaren terwijl u controle houdt over hun inhoud
  • Biedt u een statistisch dashboard waarmee u uw prestaties op het gebied van contentstrategie kunt beheren.

U krijgt een kwaliteitsbetrokkenheid

en duizenden views op uw publicaties, allemaal op een geloofwaardige en snelle manier.

Onze beta gaat binnenkort van start, mis het niet! (Bekijk de beta presentatie

). 😄

Categories: LinkedIn Tips

Tweet
Share
Share