Was sind LinkedIn Engagement Pods?

Published by Melany on

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Die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken ist zu einer Notwendigkeit geworden. Um Ihre Marke zu promoten, Ihre Expertise hervorzuheben, Neuigkeiten zu teilen, Leads zu generieren… Aber wissen Sie, was ein Linkedln Engagement Pod ist?

In den letzten Jahren haben die verschiedenen Plattformen jedoch die „organische Reichweite“ von Veröffentlichungen reduziert, d. h. die Reichweite einer Veröffentlichung ohne Sponsoring. Und das natürlich, um Sie zum Sponsoring zu animieren.

Die Erstellung einer Content-Strategie kann jedoch extrem zeitaufwendig sein. Für eine lächerliche Reichweite. Hier kommen Pods, also Engagement-Gruppen, ins Spiel.
podawaa

Aber bevor wir dazu kommen, müssen Sie verstehen, wie der Algorithmus eines sozialen Netzwerks, in diesem Fall der von LinkedIn

, der einer der grundlegendsten ist, funktioniert.

Mehr Ansichten auf gesponserte Beiträge erhalten

Das Geschäftsmodell der sozialen Netzwerke ist sehr einfach: Sie verkaufen Ihre Aufmerksamkeit in Form von Werbeflächen. Denn sobald sie Kunden für gesponserte Beiträge gefunden haben, müssen sie Platz für diese Beiträge finden

. Ihr Einkommen ist daher direkt mit der Zeit korreliert, die die Nutzer in ihrem Newsfeed verbringen.

Millionen von Menschen posten jeden Tag auf LinkedIn. Wie kann man DEN Inhalt bestimmen, der ihre Aufmerksamkeit erregt und ihnen einen weiteren (gesponserten) Beitrag zeigt, der LinkedIn ein wenig mehr Geld einbringt?

Nein, es gibt keine menschlichen Wesen, die alle Beiträge lesen, um die interessantesten zu bestimmen, wie Sie sich vorstellen können. Es ist ein Algorithmus

, der bestimmt, welche Inhalte am ehesten Ihre Aufmerksamkeit erregen, um sie in einem größeren Umfang anzuzeigen.

Da ein Algorithmus keine subjektiven Vorstellungen erfassen kann (noch nicht, zumindest), wird er objektive Indikatoren messen. Und was ist besser geeignet, um die Qualität eines Beitrags zu bestimmen, als zu beobachten, wie vielen Leuten der Inhalt gefällt oder sie ihn kommentieren? Dies nennt man die Engagement-Rate.

Wie der LinkedIn-Algorithmus funktioniert

So funktioniert es für einen Beitrag auf LinkedIn:

  • Wenn Sie Ihren Inhalt veröffentlichen, wird er einem kleinen Teil Ihres Netzwerks angezeigt, der als Stichprobe dient. Die Größe der Stichprobe variiert je nach Optimierung Ihres Beitrags (Vorhandensein von Hashtags, aber nicht zu viele, kein externer Link, d. h. ein Link, der zu einer anderen Seite als LinkedIn führt), Ansichten auf Ihre letzten Veröffentlichungen und die Größe Ihres Netzwerks, obwohl der Einfluss dieser verschiedenen Parameter ziemlich schwer zu messen ist.
  • Der Algorithmus beobachtet, wie hoch die Engagement-Rate bei dieser Stichprobe ist, d. h. die Rate der Personen, denen etwas gefällt und die Kommentare abgeben. Die Kommentare haben ein viel höheres Gewicht: Ich würde sagen, zwischen 5 und 10 oder sogar 20 Mal ein „Like„. Diese anfängliche Rate ist essentiell, weil sie die endgültige Reichweite des Beitrags maßgeblich beeinflusst. Man sagt, dass sie in den ersten drei Stunden des Lebens eines Inhalts gemessen wird.
  • Basierend auf dieser anfänglichen Engagement-Rate erweitert der Algorithmus das Publikum, indem er die Personen in Ihrem Netzwerk, aber vor allem die Personen im Netzwerk derjenigen, die sich auf Ihren Beitrag eingelassen haben, als „ähnliche Profile“ betrachtet, die also auch an Ihren Inhalten interessiert sein könnten.
  • Wenn die Engagement-Rate weiterhin ähnlich ist, wächst der Beitrag in Bezug auf die Anzahl der Aufrufe weiter an. So können Inhalte mit einer hohen Engagement-Rate viral gehen.

Was ist denn nun ein „Engagement-Pod“ oder eine „Engagement-Gruppe“ und wofür ist sie da?

Manuelle Pods

Engagement-Gruppen sind ursprünglich als „Handbücher“ entstanden. Dabei schließt man sich einer Gruppe an (z. B. über WhatsApp oder Slack), in der jedes Mitglied die Links zu seinen Beiträgen teilt und sich bereit erklärt, die Inhalte der anderen Mitglieder zu mögen und zu kommentieren

. Indem man sich auf diese Weise zu Beginn des Lebens des Inhalts engagiert, wird der LinkedIn-Algorithmus „ausgetrickst“ und betrachtet diesen Inhalt als „interessant“. Er wird also seine Reichweite deutlich erhöhen.

Vorteile von manuellen Pods:

  • Hohe Kommentarqualität
  • „Echtes“ Engagement in den Augen des Algorithmus

Nachteil der manuellen Pods:

  • es ist sehr zeitaufwändig, Veröffentlichungen von 50 bis 100 Personen pro Tag zu kommentieren
  • Das Volumen der Kommentare ist oft nicht ausreichend

Automatisierte Pods

Angesichts des Erfolgs der manuellen Pods und wegen ihrer Nachteile sind automatisierte Pods entstanden. Heute gibt es hauptsächlich zwei Tools auf dem Markt: Alcapod (in der kostenlosen Beta-Version, hergestellt von CaptainData) und Lempod

(entwickelt von Lemlist).

Diese Tools sind Chrome-Erweiterungen, die nach dem gleichen Prinzip wie manuelle Pods funktionieren: Ich trete einer Gruppe von Leuten bei, die sich auf meine Beiträge einlassen und umgekehrt.

Der Unterschied ist, dass das Engagement automatisch erfolgt

: Ich füge den Link meines Beitrags hinzu, ich wähle die Kommentare aus, die ich erhalten möchte. Die Konten der anderen Mitglieder „mögen“ und kommentieren automatisch.

Vorteile von automatisierten Pods:

  • Erhebliche Zeitersparnis
  • Möglichkeit, vielen Pods beizutreten und dadurch Dutzende von Kommentaren zu erhalten, was Zehntausende von Ansichten bedeutet

Der Nachteil von automatisierten Pods:

  • Schlechte Qualität der Kommentare Vorschlag
  • Es braucht also Zeit, um echte Kommentare zu erstellen
  • Die Qualität der Profile, die sich engagieren, ist eher rando, was zu einem schlecht qualifizierten Publikum führt
  • Es sind immer dieselben Personen, die sich in Ihren Beiträgen engagieren. Der LinkedIn-Algorithmus erkennt dies und wertet das „Gewicht“ ihres Engagements mit der Zeit ab

Eine Alternative zu Lempod und Alcapod

Die Vorteile von manuellen und automatisierten Pods, ohne die Nachteile

Bei ProspectIn

mögen wir keine Nachteile. Wahrlich nicht. Also haben wir uns gefragt: „Wie kann man ein Tool entwickeln, das die Vorteile von manuellen und automatisierten Pods vereint?“.
Und ganz natürlich wurde Podawaa geboren. Podawaa ist ein automatisiertes Pod-Tool, das:

  • Liefert Ihnen relevante Kommentare mit Hilfe eines intelligenten Algorithmus, der aus früheren ähnlichen Beiträgen in IHRER Sprache lernt.
  • Ermöglicht es Ihnen, ein bestimmtes Publikum anzusprechen, indem Sie bestimmte Profile auswählen, die sich auf Ihre Beiträge einlassen werden. Sie können z.B. die „CEOs in London in der Softwarebranche“ fragen.
  • Variiert die Reihenfolge und die Personen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, und simuliert dabei menschliches Verhalten, um den LinkedIn-Algorithmus auszutricksen.
  • Gibt Ihnen Best Practices, um Ansichten auf Ihre Inhalte zu erhalten.
  • Bietet Ihnen eine „manuelle Pod“-Option, die es Ihnen ermöglicht, Zeit beim Schreiben von Kommentaren zu sparen und gleichzeitig die Kontrolle über deren Inhalt zu behalten
  • Bietet Ihnen ein statistisches Dashboard, mit dem Sie Ihre Leistung in Bezug auf die Content-Strategie verwalten können.

Sie erhalten ein qualitativ hochwertiges Engagement

und tausende von Ansichten auf Ihre Veröffentlichungen, alles auf eine glaubwürdige und schnelle Weise.

Unsere Beta startet bald, verpassen Sie es nicht! (Siehe die Beta-Präsentation). 😄

Categories: Linkedin Tipps

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