Een succesvolle strategie beginnen voor het creëren van LinkedIn content gaat niet over één nacht ijs. Maar maak je geen zorgen, je hoeft er ook geen dagen aan te besteden om succesvol te zijn. Laten we het erop houden dat het een zoete mix is van creativiteit en technieken.
👉 Als je je strategie goed voorbereidt, vergroot je je kansen op succes en een positief rendement op je investering. We hebben de must-do stappen voor het creëren van content geselecteerd. Klaar om jezelf de juiste vragen te stellen voordat je aan de slag gaat?
V1: Waarom een publicatiestrategie ontwikkelen voor het creëren LinkedIn content ?
Je staat op het punt om posts te schrijven en daarom investeer je een minimum aan tijd in het creëren van content. Wat is je doel? Wat hoop je te winnen met deze strategie?
In principe leren we dat er 3 verschillende communicatiedoelstellingen zijn:
- Bewustzijn creëren: dit is de cognitieve kant. Uw merk of bedrijf bestaat nog niet echt in de hoofden van uw potentiële klanten, en u wilt ontdekking creëren.
- Ervoor zorgen dat mensen u aardig vinden: u speelt in op de affectieve kant. U bent bekend. Je wilt dat mensen je merk leuk vinden en erover praten.
- Laat mensen handelen: dit is de conatieve kant in het attitudelab, u wilt de intentie creëren om te kopen.
Zodra we uw doelstellingen in volgorde van prioriteit hebben gedefinieerd, moeten we wat specifieker worden:
- Wat wilt u als eerste overbrengen: merk, producten, een bepaald aanbod?
- Wat is het gevoel dat u zoekt bij de consument: d.w.z. u wilt natuurlijk geliefd zijn, maar voor welke kenmerken (uw waarden, uw design, uw opties, uw welwillendheid, uw prestaties…). Natuurlijk kunnen er meerdere antwoorden zijn, in volgorde van prioriteit.
- Wat is de “mentalisatie” die bij de aankoop wordt nagestreefd ? Mentalisatie is meer precies “het gevoel dat een klant waarneemt tijdens de aankoop, in het bezit van uw product/dienst. Voelen ze zich er jonger door? (Voorbeeld van Evian) Voelt het cooler en meer bij de tijd? (Voorbeeld van Levis of Apple).
Er zijn duizenden redenen om op LinkedIn te publiceren. Wat is de jouwe?
Inspelen op het vertrouwdheidsvooroordeel? Uw prospects informeren? Uw expertise laten zien? Bewustzijn vergroten? Een ster worden?
Het bepalen van het “waarom” helpt u het wie en het hoe te vinden. Om je doelen te definiëren , is het belangrijk om (ook) te weten of ze overeenkomen met je doel.
V2: Wie is mijn doelpubliek op LinkedIn?
Natuurlijk wil je dat de hele wereld je LinkedIn content ziet. Maar je moet beslissen: wie is het primaire publiek voor je posts?
Zoals elke marketing strategie, definieer de niche in het begin. A persona die je dan kan uitbreiden.
Praten tegen iedereen is praten tegen niemand.
Alles begint met het doel en dat geldt des te meer voor uw boodschappen: Om inhoud te creëren, moet u EERST uw doelgroep bepalen.
- Creëer buyer persona’s om je doelconsumenten beter tebegrijpen .
- Zorg ervoor dat je er meerdere hebt: Warme, lauwe, en potentieel transformeerbare prospects.
- Doe LinkedIn onderzoek om hun profielen en gedragingen op het netwerk te isoleren en te analyseren: Zijn ze actief? Schrijven ze posts? Volgen ze specifieke LinkedIn pagina’s?
🅰 Uw doelgroep op het netwerk is niet noodzakelijk uw belangrijkste doelgroep. Het hangt allemaal af van je strategie op sociale netwerken, als je doel is om partners te vinden op LinkedIn dan heeft het geen zin om dezelfde persona te nemen als je consumenten, je gaat het verknallen.
ℹ Vraag je altijd af wat de problemen van je doelwit zijn, het zal je helpen een beetje beter te weten wat je moet posten.
- Wat zijn de terugkerende taken van mijn doelwit?
- Wat zijn haar schema’s?
- Wat zijn haar problemen en uitdagingen?
- Wat zijn de moeilijkheden die ze ondervindt om deze uitdagingen niet aan te gaan?
V3: Wat te posten op LinkedIn?
Je weet waarom je wil posten en aan wie? Nu moet je nog weten waarover je gaat praten. Niet zo eenvoudig, is het niet?
De voorbije jaren hebben we tientallen experimenten uitgevoerd. Honderden berichten gepubliceerd. Miljoenen views en honderdduizenden interacties gegenereerd. We hebben enkele belangrijke conclusies getrokken die we met u willen delen.
ons advies: bereid je onderwerpen goed voor. Brainstorm met je collega’s en vrienden. Kom met een lijst van brede onderwerpen (je kan over alles praten op LinkedIn, in tegenstelling tot wat sommige mensen je willen doen geloven). Stel dan prioriteiten.
de twee belangrijkste voorwaarden om een maximum aan views en comments op je posts te krijgen is: dat ze kwalitatief en regelmatig zijn
ℹ,Ik nodig je uit om 3 maanden met precieze ideeën (titel van de post) voor je te hebben en 3 andere maanden met meer vage ideeën (dus afhankelijk van de frequentie van publicatie die je wilt opzetten).
ℹ De beste methode van alle door ons geteste methoden is die van TOFU-MOFU-BOFU en wij zweren erbij.
Twee methodes om ideeën te vinden voor het creëren LinkedIn content
Gebruikers Onderzoek Methode:
- 1) Bel je 5 beste klanten.
- 2) Vraag hen om je al hun vragen te stellen die gerelateerd zijn aan je expertise.
- 3) Schrijf ze allemaal op in een document.
- 4) Sorteer ze van meest frequent naar minst frequent.
- 5) Schrijf een bericht voor elke vraag uit de top van de lijst.
20 Tips Methode:
- 1) Maak een lijst van 10 tot 20 tips om aan je ideale klant te geven (al dan niet gerelateerd aan wat je verkoopt).
- 2) Maak er een allereerste post van.
- 3) Detailleer elk van de punten in een specifieke post.
- 4) Wees terugkerend: (een tip per vrijdag bijvoorbeeld).
Hoe structureer ik mijn posts volgens de TOFU-MOFU-BOFU methode?
- 1) Kies 2-3 TOFU-onderwerpen (groot publiek), De grote onderwerpen kunnen zijn: trends, nieuws, actuele gebeurtenissen… Het doel is cognitief.
- 2) Bepaal 3-5 MOFU-onderwerpen (publiek “ertussenin”), Deze onderwerpen zijn vaak: tips, trucs, eenvoudige methoden… Het doel is affectief.
- 3) Definieer 2-4 BOFU onderwerpen (zeer gericht publiek). Meer specifiek: Tutorials, hacks, expert geheimen, hoe te verbeteren (behoefte van het doel). Het doel is conatief = bewegen tot de actie van aankoop.
- 4) Maak voor elk een lijst van 5 tot 10 ideeën.
Wat is deze methode precies? De Gids in beelden.
Welk type inhoud te posten op LinkedIn?
Je hebt verschillende opmaakmogelijkheden op LinkedIn. Je kan posten:
- Gewone tekst, met korte of lange berichten,
- Afbeeldingen,
- Video’s,
- Carrousels.
Elk van deze opties heeft voor- en nadelen, maar ze worden allemaal gewaardeerd door de internetgebruikers op het netwerk.
ℹ Ons advies is om een grafisch handvest echt aan u, bijvoorbeeld :
- Optimisme maakt alleen visuals.
- Pauline Beauté maakt alleen Carousels.
Maak het zo dat mensen je herkennen.
🅰 De hoeveelheid tijd die een video in beslag neemt is aanzienlijk meer dan een gewone tekst post, dus overdrijf het niet als je de tijd niet hebt.
(Houd er rekening mee dat video’s absoluut van bijschriften moeten worden voorzien).
V4: Hoe vaak zou je inhoud moeten creëren op LinkedIn?
Regelmaat is de sleutel tot content creatie op LinkedIn, en alle sociale netwerken wat dat betreft. Het is beter om minder maar consistent te posten over een langere periode dan veel te posten op sommige momenten en helemaal niets op andere.
Afhankelijk van hoeveel tijd je wil spenderen aan het creëren van inhoud, bepaal je een haalbare frequentie.
ℹNa alle tests die we hebben gedaan, kwamen we tot de unanieme conclusie dat 3 keer per week echt de meest effectieve frequentie was. Nu, het is beter om 2 kwaliteitscontent per week te hebben dan een overvolle redactionele kalender maar slechte content met toegevoegde waarde.
ℹ Begin laag en werk je weg omhoog. Dat is beter dan andersom.
ℹZeg eens per week iets tegen jezelf. Als het over een maand goed gaat. Ga naar 2. En zo verder.
Het creatieve proces is van het grootste belang om consequent te blijven. Je verdient je brood niet met content marketing op LinkedIn. Het is een aparte baan. We moeten er dus niet al onze tijd aan besteden.
Je moet je ideeën opschrijven in je publicatietool of gewoon in een gemakkelijk toegankelijk online document. Je zult de hele tijd en overal ideeën hebben, dus het is het beste om ze onderweg te kunnen toevoegen voordat ze je ontglippen.
Plan dus je content creatieproces: wanneer schrijf je? Plan je je posts?
Je kunt lezen over mijn eigen proces om inspiratie op te doen en het jouwe te vinden.
V5: Hoe publiceer ik op LinkedIn ? (Bepaal je merk)
Als je regelmatig gaat publiceren, wil je dat het publiek je content op het eerste gezicht herkent. Zoals elke marketing strategie, zal dit je merk versterken (hier je persoonlijke merk).
Ik zeg niet dat je vanaf het begin een stijl moet hebben en die nooit mag veranderen. Maar als je een idee hebt van je format (die best practices moet volgen), een schrijfstijl die opvalt, een specifiek kenmerk. Of zelfs meerdere formats die je in de eerste weken kunt testen om aan te passen en te itereren.
Begin alleen niet “leeg”. Geef jezelf een gedragslijn in je content.
Er zijn verschillende methodes om content te creëren, wij gebruiken veel de AIDA methode, die ons bijzonder aanspreekt. (en die ook werkt als je aan prospectie wilt doen op het netwerk).
FAQ & Bonus: Het creëren LinkedIn content
Dit zijn ook vragen die door internet gebruikers gesteld worden, we hopen dat ze je mogelijke vragen beantwoorden.
Hoe publiceer je een bericht op LinkedIn?
Om een bericht op LinkedIn te publiceren, moet je geregistreerd zijn op het sociale netwerk.
Als u nog niet geregistreerd bent, klik dan op de “Registreer” knop rechts boven in uw scherm.
Zodra u op uw profiel bent, klikt u op de “home” knop, dan ziet u een ruimte verschijnen waar staat “start a post”, dit is waar u schrijft of uw visuals toevoegt. Klik dan op de “publiceren” knop. 😁
Om een originele lay-out te maken, hebben we hier wat coole links voor je verzameld.
Hoe maak je geweldige posts op LinkedIn?
Hoe maak je bijzonder interessante LinkedIn content ? Daarvoor moet je je expertise-onderwerp vinden en er omheen draaien. Om je te helpen de interesses van je publiek te begrijpen en relevante content te creëren, hebben we enkele belangrijke bronnen toegevoegd.
- Tweethunter toont tweets die een hoge engagement hebben gekregen over onderwerpen van jouw keuze.
- Sparktoro helpt je te begrijpen waar mensen naar zoeken in verband met bepaalde zoekwoorden.
- AnswerSocrates is gebaseerd op Google data om je te helpen trends in content te vinden.
Wat is marketing op LinkedIn?
Marketing op LinkedIn omvat verschillende opties: community management op het netwerk, automatisering van bepaalde marketing acties zoals het versturen van berichten, data scraping of LinkedIn Ads om zichtbaarheid te winnen.
Het veld van mogelijkheden is zeer groot op LinkedIn en het netwerk heeft miljoenen gebruikers en duizenden beslissers. Wij raden je echt aan om LinkedIn in te zetten voor je business.
Ons advies om met uw bedrijf op LinkedIn aan de slag te gaan
Als u wilt beginnen met een publicatiestrategie op het netwerk, raden wij u sterk aan om content te publiceren met uw persoonlijke pagina (of die van de persoon die verantwoordelijk is voor de communicatie) en niet met uw bedrijfspagina.
Waarom niet? Omdat u met een persoonlijke pagina veel meer aan bereik en zichtbaarheid zult winnen.
Uitleg bij dit artikel!
Optimaliseer uw LinkedIn profiel
We zeggen het keer op keer in vele artikelen. Als dit niet de eerste is die je leest, denk je waarschijnlijk “Arf. Nog steeds je LinkedIn profiel aan het optimaliseren?
Maar het is essentieel. Cruciaal. Je LinkedIn pagina is je showcase. Waar je publiek als eerste aankomt als ze je post zien. Optimaliseer het. Update het regelmatig. Betaal voor professionele foto’s (het kost 100 euro en dat is meer dan terugverdiend, geloof me). En als je nog andere tips of vragen hebt, neem dan contact met me op via LinkedIn!
Goed, nu is het jouw beurt om LinkedIn content te creëren. 😜
