Je moet je bedrijfspagina niet gebruiken om op LinkedIn te posten, omdat je dat niet moet doen. Punt uit. ❌
Grapje terzijde, er is geen discussie mogelijk over dit onderwerp. Toch blijven ongelooflijk veel LinkedIn gebruikers hun tanden stukbijten op de inhoud van hun Company page. En deze vraag komt bij Podawaa vaak naar boven. 🤨
Daarom ga ik je uitleggen waarom je niet moet inzetten op een contentstrategie met een Bedrijfspagina op LinkedIn.
LinkedIn is een netwerk van mensen
LinkedIn is een sociaal netwerk. En in “sociaal netwerk”, zit “sociaal” (ja je had het gemerkt, het is de helft van het woord 😅).
Wie sociaal zegt, zegt mens, zegt persoon en zegt niet Bedrijf, merk, zelfpromotie, en gesteriliseerde inhoud.
Als mens zijn we veel meer gehecht aan andere mensen dan aan merken of bedrijven. De kans is groot dat je je een post van de CEO van Coca-Cola eerder herinnert dan de Microsoft-pagina (ervan uitgaande dat die laatste door je newsfeed is gegaan, maar daar hebben we het later over).
Mensen willen authenticiteit
Niemand heeft iets met de gesteriliseerde inhoud van bedrijfspagina’s.
“We lanceren onze nieuwe 1200w verwarmingsstofzuiger en we zullen op de Stofzuigershow zijn om hem aan u te presenteren. Kom ons bezoeken.”
Wie kan dat wat schelen?
Mensen willen authenticiteit. We willen iets ongewoons, iets nieuws. We willen inhoud die emoties raakt. En daarvoor willen we mensen met echte gezichten om het met ons te delen. Geen logo’s…
Als de CEO van Coca-Cola aankondigt dat hij stopt met suiker in zijn ochtendkoffie, zou hij veel meer views doen dan de aankondiging van Coca-Cola die ons vertelt over zijn recycling van flessen #bullshit 😜
Verhalen vertellen is essentieel. Het is een psychologisch mechanisme, veel gebruikt in hypnose, dat je onbewuste projecteert in een verhaal. Het haakt je daar, integreert het in je geheugen, wekt emoties op en maakt hormonen vrij.
Ik zeg niet dat het niet mogelijk is met een zakelijke pagina. Het zal alleen veel moeilijker zijn. In tijden van efficiëntie, is het een zeer riskante keuze.
Betrokkenheidsgraad is laag
Dit punt volgt simpelweg uit het vorige. Maar engagement geeft bereik aan je LinkedIn post.
Als we de vorige voorbeelden nemen, wie denk je dat de meeste commentaren zal krijgen? De post over de nieuwe stofzuiger of het feit dat de CEO van Coca-Cola stopt met de suiker in zijn ochtendkoffie?
Ik denk dat ik een idee heb. (Vooral als het de CEO van Coca Cola is die stopt met suiker, zou deze ironische situatie veel engagement moeten genereren 😅)
Omdat we niet verslaafd zijn aan de inhoud, liken we niet en geven we geen commentaar op zakelijke pagina’s. Ze worden dus minder bekeken. Maar het doel van een contentstrategie is om jezelf zichtbaar te maken, toch?
Het algoritme is tegen je
Zoals elk sociaal netwerk (en zoals elk bedrijf in onze kapitalistische maatschappij), is het doel van LinkedIn om inkomsten te genereren.
Aangezien het geld in de zak zit van bedrijven en zij dom genoeg zijn om inhoud te creëren met hun pagina’s, verlaagt LinkedIn het organische bereik van paginaposts om hen aan te moedigen te betalen voor meer views. Zo krijg je gemiddeld 5 tot 10 keer minder views voor dezelfde engagement.
Een klassieke strategie die ook al door Facebook of Instagram wordt toegepast.
Dus het is duidelijk dat als je miljoenen te besteden hebt, sponsor je posts. Maar we komen terug op de vorige punten: corporate content, gesponsord bovendien, zal bij niemand in je publiek weerklank vinden.
Wat moet je dan doen om je merk te promoten?
Er zijn een heleboel strategieën, veel effectiever dan die met bedrijfspagina’s, om een merk te promoten.
Degenen die ik aanbeveel zijn:
- Post inhoud met de vertegenwoordiger van het bedrijf. Indien mogelijk, de CEO.
- Vermijd “corporate content”. Iedereen geeft niet om je volgende show. Praat over ervaringen, wees origineel, maak emoties los. We kunnen soms hetzelfde zeggen door het veel slimmer te presenteren en te schrijven.
- Gebruik een “employee advocacy” strategie. Ze kunnen vertellen over hun werkervaring, hun uitdagingen, hun projecten, de impact die ze hebben op de maatschappij. Kortom, dingen waarover we willen horen. Open een venster achter de schermen van uw bedrijf. Laat ze u een beetje beter leren kennen, als mensen, door UW werknemers te laten publiceren.
Dit zijn maar een paar voorbeelden. In elk geval, onthoud dat wat menselijk, ongewoon, authentiek is, zelfs op LinkedIn, veel effectiever is dan branding, sterilisatie, en DE BUSINESS PAGES 😛.
