Page entreprise LinkedIn : Quelle stratégie adopter ?

Publié par Toinon le mai 4, 2022 5/5 (189 votes)

12 min

Faut-il créer une page entreprise ? Comment la gérer ? Faut-il alimenter cette page ? Faut-il publier avec sa page entreprise LinkedIn ? On répond à toutes vos questions dans l’article.

Un nombre incroyable d’utilisateurs continuent à se casser les dents en créant du contenu avec leur page Entreprise LinkedIn et beaucoup d’utilisateurs Podawaa nous demandent s’il faut ou non utiliser la page entreprise pour leur stratégie. On a donc décidé d’en faire un article dédié.

La page entreprise est utile oui, mais pas pour votre stratégié de publication.

Alors laissez-moi vous expliquer pourquoi il ne faut pas miser sur une stratégie de contenu avec une page Entreprise sur LinkedIn.

Faut-il ajouter son entreprise sur LinkedIn ?

Avant même de parler de stratégie de contenu, on va se demander si oui ou non c’est utile de créer une page entreprise. La réponse est bien évidemment oui. Votre page entreprise est la vitrine de votre blog, de vos biens/service et potentiellement de votre Landing page.

Grâce à cette page, certains utilisateurs qui chercheront à en savoir plus sur vous ou ce que vous vendez, cliqueront sur le lien vers votre site internet. Vous pouvez donc gagner du trafic, mais aussi des clients potentiels !

Comment créer une page entreprise sur LinkedIn ?

Pour créer une page entreprise LinkedIn, rien de plus simple,

  • Si vous utilisez votre compte, sachez que vous serez l’administrateur par défaut de la page pro LinkedIn. Vous pourrez ensuite rajouter d’autres administrateurs.
  • Cliquez sur l’icône en haut à droite sur la page d’accueil.
  • Sélectionnez « Créer une page Entreprise »,
  • Tapez le nom de l’entreprise.
  • Choisissez une URL. Attention vous n’avez le droit qu’à une seule URL. À vous de choisir quelle est la plus pertinente.
  • Cochez la case de vérification.
  • Ajoutez des infos pour compléter votre page entreprise LinkedIn ; Bannière, description, image ou logo.

Pourquoi ne PAS animer votre page entreprise ?

Oui vous avez bien lu, on vous conseille de ne pas vous attarder sur la page entreprise LinkedIn. Vous risquez de perdre beaucoup de temps et d’énergie pour peu de résultats.

Dites-moi, y a-t-il une page entreprise que vous suivez et que vous aimez particulièrement sur LinkedIn ? Ou bien à l’inverse il s’agit plutôt de profils pertinents que vous suivez ? La réponse à cette question peut déjà vous donner la puce à l’oreille. 👂

LinkedIn est un réseau de personnes

LinkedIn est un réseau social. Et dans « réseau social », il y a « social » (oui vous l’aviez remarqué, c’est quand même la moitié du mot 😅).

Qui dit social dit humain, dit personne et ne dit pas : entreprise, marque, autopromo et contenu stérilisé.

En tant qu’humain, on s’attache beaucoup plus à d’autres humains qu’à des marques ou entreprises. Il y a beaucoup plus de chances que vous vous souveniez d’un post du PDG de Coca-Cola que de la page Microsoft. (En admettant que ce dernier soit passé dans votre fil d’actualité, mais on en parle ensuite).

Si vous voulez susciter de l’émotion et donc créer des posts à fort impact, il faut un visage et un nom derrière ceux-là.

Les utilisateurs LinkedIn veulent de l’authentique

Même dans le monde du B2b, votre image, votre personal branding et vos valeurs comptent. Surtout sur le réseau LinkedIn.

Personne ne s’attache au contenu stérilisé des pages entreprises.

« Nous lançons notre nouvel aspirateur chauffage de 1200w et nous serons sur le salon Aspi-Paris pour vous le présenter. Venez nous voir. »

Qui s’en fous ?

👆👆👆👆👆👆👆👆👆👆👆👆👆👆👆

Les utilisateurs veulent de l’authentique. On veut de l’insolite, de l’inédit. On veut du contenu qui touche aux émotions. Et pour ça, on veut que des humains avec des vrais visages nous le partagent. Pas des logos

Si le PDG de Coca-cola annonçait qu’il arrête le sucre dans son café le matin, il ferait bien plus de vues que l’annonce de Coca-Cola qui nous parle de son recyclage de bouteilles. #bullshit 😜

Le story telling est essentiel. C’est un mécanisme psychologique, très utilisé en hypnose, qui projette votre inconscient dans une histoire. Il vous y accroche, l’intègre dans votre mémoire, génère des émotions et libère des hormones.

Je ne dis pas que ce n’est pas possible avec une page entreprise LinkedIn. Ce sera juste beaucoup plus dur. Au temps de l’efficience, c’est un choix très risqué.

Le taux d’engagement de l’audience est faible

Ce point découle tout simplement du précédent. Or l’engagement donne la portée à votre post LinkedIn.

Si on reprend les exemples précédents, d’après vous qui allez obtenir le plus de commentaires ? Le post sur le nouvel aspirateur ou le fait que le PDG de Coca-Cola arrête le sucre dans son café le matin ?

J’ai ma petite idée. (Surtout que le PDG de Coca-Cola qui arrête le sucre, on est sur un comble qui devrait générer pas mal d’engagement 😅)

Du fait que l’on n’est pas accroché par le contenu, on ne like et ne commente pas les pages entreprises. Elles font donc moins de vues. Or le but d’une stratégie de contenu est de se rendre visible non ?

Scarlet Overkill GIF - Find & Share on GIPHY

L’algorithme LinkedIn est contre vous

Comme tout social media (et comme toute entreprise dans notre société capitaliste), le but de LinkedIn est de générer du revenu.

Puisque l’argent est dans la poche des entreprises et que ces dernières sont assez bêtes pour créer du contenu avec leurs pages, l’algorithme de LinkedIn diminue la portée organique des posts des pages afin de les inciter à payer pour obtenir plus de vues et donc plus de prospects. Ainsi, vous obtenez en moyenne 5 à 10 fois moins de vues pour le même engagement, et votre visibilité sur le réseau n’augmente pas.

Une stratégie classique déjà appliquée par Facebook ou Instagram.

Alors évidemment, si vous avez des millions à dépenser, sponsorisez vos posts. Mais on en revient aux points précédents : du contenu d’entreprise, sponsorisé qui plus est, ne fera vibrer personne. Que faire alors pour promouvoir sa marque sur le réseau et cibler une audience en particulier ?

Il existe énormément de stratégies de marketing digital, bien plus efficaces que celles des pages entreprises, pour promouvoir une marque.

Celles que je vous conseille sont :

  • Publier du contenu avec le profil du compte LinkedIn du représentant de l’entreprise. Si possible le PDG pour créer un sentiment de privilège auprès de l’audience.

 

  • Éviter le « contenu corporate ». Tout le monde s’en fout de votre prochain salon. Parlez d’expériences, soyez originaux, touchez l’émotionnel. On peut parfois dire la même chose en étant bien plus malin dans la manière de le présenter et de le rédiger. Assurez-vous donc que vous ne publiez que du contenu de qualité.

 

  • Privilégiez l’inbound plutôt que l’outbound marketing : C’est-à-dire que vos cibles doivent venir à vous parce qu’elles trouvent que votre contenu apporte de la valeur ajoutée sur leur réseau. En savoir plus sur l’inbound marketing. 👀

 

  • Mettez en place une stratégie « d’employee advocacy », ou en français « d’employés qui représentent leur entreprise sur les réseaux sociaux en publiant du contenu personnel » (en français c’est toujours plus long). Ils peuvent parler de leur expérience de travail, de leur challenge, de leurs projets, de l’impact de ce qu’ils ont sur la société. Bref de choses dont on a envie d’entendre parler. Ouvrez à votre audience une fenêtre sur le derrière de l’entreprise. Laissez-les vous connaître un peu mieux, en tant qu’humains, en faisant publier VOS employés.

 

  • Pratiquez le réseautage. LinkedIn est un réseau social professionnel, un des objectifs des utilisateurs est de tisser des relations. Si vous y parvenez, ils commenteront vous posts et vous gagnerez en notoriété et en crédibilité.

Ce ne sont que quelques exemples. Dans tous les cas, retenez que l’humain, l’insolite, l’authentique, même sur LinkedIn, est bien efficace que la marque, la stérilisation et LES PAGES ENTREPRISES 😛.

Conclusion de l’article

Vous n’êtes pas vraiment convaincu par ce que je vous explique ? J’ai trouvé le meilleur exemple pour illustrer mes propos !

Voici une petite comparaison entre la page de Coca Cola (> de 5M d’abonnés),

Voici un de mes posts récents (j’ai 2 000 abonnés) :

exemple de post qui fait des vues sur LinkedIn

Quand on sait que pour le même engagement, une page obtient 5 à 10 fois moins de vues, on peut estimer que quand Coca-Cola publie sur LinkedIn, la page obtient 300 à 500 vues… Pour 5M d’abonnés 😂😂😂

Je vous laisse imaginer la portée de la page de votre entreprise qui cumule 150 abonnés. CQFD !

Faq de l’article

Nos utilisateurs posent souvent certaines questions essentielles, on a décidé de les compiler ici pour pouvoir vous aider au maximum.

Pourquoi avoir une page entreprise LinkedIn ?

Comme on vous l’a expliqué dans l’article (mais se répéter ça fait partie du métier), votre page entreprise, c’est votre landing page. Elle vous aide à attirer de nouveaux clients à en savoir plus et peut même être la première étape d’une transformation (passage de prospect en client). Il ne faut pas la négliger, mais elle n’est pas la plus essentielle à votre stratégie de communication. Utilisez plutôt votre profil professionnel pour publier du contenu. 💌

Comment gérer une page entreprise LinkedIn ?

Pour gérer une page entreprise rien de plus simple, vous pouvez avoir un ou plusieurs administrateurs. L’ensemble des collaborateurs admins doivent savoir ce qu’il faut faire et ne pas faire sur la page. Mettez-vous rapidement d’accord. 🤗

Le créateur de la page devient admin principal et peut rajouter de nouveaux responsables.

Si vous être admin principal :

  • Connectez-vous sur votre profil personnel,
  • Allez sur la page entreprise,
  • Cliquez sur « Gérer les administrateurs ».
  • Cliquez sur l’onglet Administrateurs de page.
  • Cliquez sur le bouton Ajouter un administrateur.

Publier un article sur LinkedIn a-t-il plus de portés ?

Vous souhaitez publier des articles sur LinkedIn ? Et bien, on ne vous le conseille pas. Les articles sur le réseau social LinkedIn ont encore moins d’impact que les posts.

La seule manière serait de faire une Newsletter très qualitative et d’être régulier. Là, potentiellement, des gens peuvent s’abonner à votre contenu. Mais nous n’avons personnellement pas mis ça en plus donc il va être difficile de pouvoir vous donner un exemple de réussite. Si vous la mettez en place, je vous conseille de miser sur une belle mise en page et un branding de qualité, on doit pouvoir reconnaître votre style dans chaque édition.

Lisez nos quelques conseils sur le copywriting marketing.  👀👀

LinkedIn est un réseau sur lequel les gens scroll du contenu, comme Facebook, Istagram et Tik Tok (comme tous les réseaux sociaux d’ailleurs). Les gens veulent du contenu rapide et stimulant, un article risque de ne pas répondre à cette demande. Si vous décidez quand même de vous lancer, nous vous conseillons de le rendre très visuel pour captiver l’attention de l’audience.💥

Comment retrouver la page entreprise LinkedIn d’une personne ?

Vous avez vu le profil d’une personne et vous souhaitez en savoir plus sur l’entreprise dans laquelle elle travaille ? Il n’y a rien de plus simple que ça ! Cliquez sur son profil, soit vous allez trouver le lien de l’entreprise à droite du nom tout en haut, soit vous allez devoir scroller pour descendre vers « les expériences professionnelles » et regarder ou elle travaille actuellement. Quelques fois certaines personnes ne renseignent pas cette information car leur profil LinkedIn est incomplet.

Ne faites pas cette erreur. Assurez-vous que vous, et tous les collaborateurs, membres de l’entreprise ont bien un profil LinkedIn complet et parfaitement optimisé !

De plus, sachez que si chaque collaborateur entreprend une stratégie marketing sur LinkedIn alors vous pouvez réellement en tirer des bénéfices incroyables ! C’est ce que Waalaxy a fait, sous le nom de « stratégie Avengers » vous voulez en savoir plus ?

Comment supprimer page entreprise LinkedIn ?

Vous avez fait une erreur ? Vous voulez changer la page entreprise sur LinkedIn ? 😱

Il est super difficile de trouver comment supprimer sa page entreprise sur Internet, alors qu’en réalité c’est très simple : on ne peut pas supprimer la page entreprise. Vous pouvez seulement la « désactiver ».

Seul le super Admin (celui qui a créé la page) peut la désactiver. Pour ça il suffit de suivre les quelques étapes simples :

  • Connectez-vous sur votre profil personnel,
  • Allez sur la page entreprise,
  • Cliquez sur le bouton « outils d’administrations »
  • Allez dans « désactiver la page »,
  • Lisez les petits détails techniques,
  • Validez en cochant  » En cliquant sur Désactiver, je confirme que je comprends les implications de la désactivation de la page. »

Voilà, vous savez maintenant ce qu’il faut faire et ne pas faire sur sa page entreprise LinkedIn. On espère vraiment qu’on vous a aidé à gagner du temps et à booster votre stratégie digitale sur LinkedIn. N’hésitez pas à vous connecter avec moi sur le réseau pour échanger et nous aider à mieux vous accompagner. 🥰