Qual è la reale influenza dei colori marketing? Cosa sono e a cosa servono? Queste sono le 3 domande a cui risponderemo in questo articolo.
Sappiamo già, grazie all’eye tracking, che i nostri occhi sono attratti dalla pubblicità; tipologia, forme, colori… sono gli alleati di una buona comunicazione di marketing.
Quando prendete una decisione d’acquisto, è molto probabile che non vi rendiate conto di quanto i colori giochino un ruolo essenziale nella vostra decisione.
Che si tratti del logo, del sito web, dell’applicazione o persino della confezione del prodotto, i colori che vedete inviano messaggi sottili. In quanto pubblicitari, la scelta dei colori influenza il modo in cui le persone percepiscono il vostro marchio. Il “riflesso” è il modo in cui i consumatori si associano al vostro marchio.
In che modo i colori diventano strumenti potenti per interagire con il pubblico e quali colori scegliere ?
Scopriamolo insieme ! 🫶
Cosa sono i colori nel marketing ? Significato dei colori nel marketing
Quando parliamo dell’influenza dei colori nel marketing, entriamo nell’affascinante campo della psicologia. (Ed è il mio campo preferito) 👀 Ogni colore evoca emozioni, ricordi e associazioni specifiche.
Ma non è l’unico colore emblematico e probabilmente sarete sorpresi di scoprire quanto siete stati influenzati da certi colori senza saperlo. 😱
Ecco perché la scelta della tavolozza dei colori del vostro marchio è molto più di una questione estetica.
I colori hanno tutti un significato, ma attenzione, non sono universali.
Ciò che corrisponde a un paese non corrisponde necessariamente a tutte le usanze, e gli esempi che vi ho fornito qui funzionano generalmente per gli Stati Uniti e l’Europa.
Detto questo, i colori vengono filtrati attraverso il prisma dell’individuo, considerando fattori come le esperienze passate, l’età, il sesso, le differenze culturali e persino il momento dell’esposizione. Quello di cui parliamo oggi è una generalità globale, quindi un colore potrebbe ispirarvi in modo diverso da quello che state per leggere, probabilmente a causa di un’esperienza personale. 😉
Risposte rapide sui colori del marketing :
- Qual è il colore dell’energia positiva? Il giallo. Perché è solare, divertente e felice.
- Quali colori promuovono la fiducia? Il blu. È affidabile, calmante e rassicurante.
- Quale colore rende le persone felici? Il giallo, l’arancione o il rosa chiaro. Perché sono caldi e accoglienti.
- Quale colore cattura per primo l’attenzione? Naturalmente il rosso.
- Quale colore rappresenta la forza? Rosso o marrone, per la stabilità.
Per saperne di più? Qui potete trovare la ruota dei colori del marketing. 😉
Colore rosso del marketing
🔴 Rosso, il colore del cuore e della passione.
Qual è il colore più accattivante? È il rosso! Il rosso ha una presenza importante nel mondo del marketing e del branding. Evoca non solo amore e vita, ma anche energia e urgenza. Le aziende tecnologiche usano il rosso per attirare l’attenzione e ispirare l’azione.
Un esempio emblematico dell’uso del rosso nel marketing è Coca-Cola.
Il logo rosso vivo di Coca-Cola è un classico esempio di come questo colore possa influenzare le percezioni e il comportamento dei consumatori. Il rosso stimola l’appetito, l’azione e la vitalità. Il marchio è stato in grado di creare una forte connessione emotiva con il pubblico grazie all’uso strategico del rosso nella sua identità visiva.
È stata una mossa rischiosa e audace, poiché il rosso rappresenta anche il pericolo e l’avvertimento ed è ampiamente utilizzato nelle campagne di prevenzione.
Tipi di rosso
| 🔴 Sfumature di rosso | 🔴 Associazione emotiva | 🔴 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Rosso vivo | Passione, energia, urgenza | Call-to-action, annunci promozionali |
| Rosso sangue | Amore, intensità, drammaticità | Prodotti romantici, gioielli |
| Rosso Bordeaux | Eleganza, Raffinatezza, Prestigio | Prodotti di alta gamma, marchi di lusso |
| Rosso lampone | Emozione, sensibilità, espressività | Prodotti artistici, esperienze sensoriali |
Blu marketing
🔵 Blu, per la calma e la fiducia.
Tra i colori più popolari nel marketing, spicca il blu. Legato all’immensità del mare e alla vastità del cielo, il blu evoca naturalmente sentimenti di calma, serenità e fiducia. Le aziende high-tech scelgono spesso il blu per evocare affidabilità e sicurezza.
Giganti come Facebook e LinkedIn usano questo colore per rafforzare la loro immagine di fiducia e connessione.
Capire le sfumature del blu
| 🔵 Sfumature di blu | 🔵 Associazione emotiva | 🔵 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Blu cielo | Serenità, chiarezza, apertura mentale | Aziende che si occupano di salute mentale |
| Blu cobalto | Profondità, stabilità, fiducia | Società finanziarie, servizi professionali |
| Blu navy | Classicità, eleganza, autorità | Marchi di lusso, prodotti di alta gamma |
| Blu Azzurro | Libertà, piacere, ispirazione | Marchi di viaggio, prodotti per il tempo libero |
| Blu petrolio | Modernità, Tecnologia, Raffinatezza | Aziende tecnologiche, prodotti innovativi |
Colore giallo per il marketing
🟡 Il giallo, associato al sole e alla luce, incarna positività ed energia.
Le aziende che scelgono il giallo si rivolgono tipicamente a un pubblico giovane ed entusiasta.
Marchi come Lidl e Snapchat usano il giallo per proiettare un’immagine di dinamismo e/o convenienza.
Tipi di giallo e loro significato di marketing
| 🟡 Sfumature di giallo | 🟡 Associazione emotiva | 🟡 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Giallo brillante | Energia, positività, attenzione | Inviti all’azione, promozioni |
| Giallo pallido | Dolcezza, gioia, innocenza | Prodotti per bambini, eventi solari |
| Giallo senape | Calore, cordialità, originalità | Prodotti artigianali, design unico |
| Giallo oro | Lusso, prestigio, eccellenza | Marchi di alta gamma, prodotti premium |
| Giallo limone | Freschezza, vitalità, innovazione | Prodotti tecnologici, marchi moderni |
Verde nel marketing
🟢 Verde: armonia con la natura.
Strettamente associato alla natura e alla salute, il verde è un colore che incarna freschezza, vitalità e benessere. Nel marketing, il verde è tipicamente adottato dalle aziende eco-responsabili, sostenibili o che promuovono prodotti naturali e biologici.
Questa tonalità evoca un profondo legame con la natura e richiama nozioni di crescita, rinnovamento ed equilibrio.
Yves Rocher utilizza il verde per trasmettere i suoi valori di armonia. In quanto marchio di prodotti naturali per la cura e la bellezza della pelle, l’azienda utilizza il verde per rafforzare il proprio impegno nei confronti della natura e della biodiversità.
Ogni tonalità di verde ha una propria connotazione emotiva
| 🟢 Tonalità di verde | 🟢Associazione emotiva | 🟢 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Verde mela | Freschezza, vitalità, giovinezza |
Prodotti energizzanti, marchi per bambini
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| Verde oliva | Natura, Autenticità, Sostenibilità | Marchi eco-responsabili, prodotti biologici |
| Verde menta | Lenitivo, Purezza, Rinnovamento | Prodotti per il relax, spazi zen |
| Verde smeraldo | Lusso | Prodotti di alta gamma |
| Verde limone | Entusiasmo, energia, innovazione | Prodotti innovativi |
| Verde foresta | Armonia, crescita, legame con la natura | Prodotti sostenibili, Marchi naturali |
| Verde turchese | Freschezza, Creatività, Apertura mentale | Marchi innovativi, design moderno |
Arancione nel marketing
🟠 Arancione: creatività ed entusiasmo.
L’arancione, un colore caldo e brillante, evoca energia, creatività ed entusiasmo. Nel contesto del marketing aziendale, l’arancione viene spesso utilizzato per catturare l’attenzione e trasmettere una sensazione di ottimismo. L’uso dell’arancione può essere utilizzato per creare una comunicazione visiva e suscitare l’interesse dei consumatori.
L’arancione ha la particolarità di attirare naturalmente l’attenzione. Il suo carattere sorprendente lo rende una scelta eccellente per i marchi che desiderano distinguersi in un ambiente competitivo.
Marchi come Orange (beh, questa era facile 😂) e Zalando usano l’arancione per riflettere il loro spirito innovativo e ispiratore.
Sfumature di arancione
| 🟠 Sfumature di arancione | 🟠Associazione emozionale | 🟠 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Arancione brillante | Energia, entusiasmo, creatività | Prodotti per bambini, eventi festivi, marchi dinamici |
| Arancia rossa | Calore, convivialità, | Prodotti alimentari, catering |
| Arancia mandarino | Freschezza, gioia, vitalità |
Bevande rinfrescanti, marchi estivi
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| Arancia corallo | Innovazione, modernità |
Campagne tecnologiche, lancio di prodotti
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| Arancia pesca | Morbidezza, accessibilità, simpatia |
Prodotti per la cura della persona, moda casual
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Marrone nel marketing a colori
🟤 Il colore marrone è spesso associato a elementi quali stabilità, calore e terrosità.
Nel marketing, l’uso del colore marrone può evocare sensazioni di comfort, autenticità e tradizione. Le aziende che desiderano trasmettere un’immagine di affidabilità, naturalezza e durata possono utilizzare le tonalità del marrone nel loro marchio.
L’iconico logo UPS presenta uno scudo marrone con al centro le lettere bianche “UPS”. Il colore marrone in questo contesto evoca idee di affidabilità, fiducia e tradizione, che si adattano perfettamente a un’azienda di consegne che vuole dimostrare di potersi fidare del trasporto dei pacchi in modo sicuro.
La scelta del marrone nel logo di UPS è anche sinonimo di robustezza ed efficienza, in linea con il settore della logistica e delle consegne.
Le sfumature di marketing del marrone
| 🟤 Tonalità di marrone | 🟤 Associazione emotiva | 🟤 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Marrone cioccolato | Lusso, eleganza, raffinatezza | Marchi di gioielli, profumi e automobili |
| Marrone caffè | Tradizione, Autenticità, Semplicità |
Marchi di prodotti naturali, locali e artigianali
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| Marrone nocciola | Comfort, calore, semplicità |
Marchi di prodotti per la casa, la cura della pelle e l’abbigliamento casual
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| Marrone fulvo | Natura, Ecologia, Autenticità |
Marchi di prodotti naturali, prodotti locali e artigianato
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| Marrone mou | Lusso, splendore, raffinatezza | Marchi di gioielli, profumi e automobili |
| Marrone miele | Natura, Ecologia, Morbidezza |
Marchi di prodotti naturali, prodotti locali e artigianato
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Rosa nel marketing
🌸 Rosa: femminilità e morbidezza.
Il rosa evoca morbidezza, benevolenza e originalità. Spesso associato all’infanzia e alla femminilità, viene utilizzato per creare un’atmosfera calda e coinvolgente.
Due esempi emblematici di aziende che incorporano il rosa nel loro branding sono Etam e Lancôme. Questi marchi, sia nel settore della bellezza che in quello della moda, utilizzano il rosa per comunicare emozioni specifiche e creare un’influenza positiva sui loro target.
Etam, incorporando le tonalità del rosa nel suo logo e nel suo design, fa appello alla sensibilità femminile e alla nozione di benevolenza, offrendo un’esperienza di shopping che enfatizza la femminilità e il comfort.
D’altra parte, Lancôme associa il rosa alla raffinatezza e alla femminilità senza tempo, armonizzandosi con il suo posizionamento di fascia alta nel settore della bellezza.
Sfumature di rosa nel marketing
| 🌸 Nuance de Rose | 🌸 Associazione emotiva | 🌸 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Rosa pallido | Dolcezza, innocenza, romanticismo | Prodotti per bambini, eventi nuziali |
| Rosa brillante | Energia, vitalità, energia, ragazze adolescenti | Pubblicità per prodotti dinamici |
| Rosa cipria | Eleganza, Raffinatezza, Sottigliezza | Prodotti di moda di alta gamma |
| Fucsia | Audacia, sicurezza di sé, modernità | “Campagne di moda d’avanguardia |
| Rosa salmone | Calore, cordialità, convivialità, | Spazi di coworking, eventi sociali |
| Rosa malva | Mistero, creatività, introspezione | Prodotti artistici, marchi innovativi |
| Rosa champagne | Lusso, celebrazione, prestigio | Bottiglie di champagne, eventi VIP |
| Rosa corallo | Energia positiva, gioia, entusiasmo | Prodotti per il fitness, pubblicità |
| Rosa polvere | Retrò, nostalgia, fascino | Prodotti vintage, design retrò |
| Rosa pastello | Morbidezza, serenità, calma | Terme, prodotti per il benessere |
Viola nel marketing
🟣 Viola : sogni e mistero.
Il viola, in equilibrio tra il rosso e il blu, ispira sogni e mistero. 🔮
Il viola ha anche connotazioni digitali e giovanili. Per la sua frequente presenza nelle interfacce digitali e nella grafica online, è spesso associato alla tecnologia e alla cultura digitale. Questo colore si rivolge alle generazioni cresciute con la tecnologia e che hanno familiarità con gli ambienti virtuali.
Due esempi di aziende che utilizzano il viola nel loro branding sono Twitch e Yahoo! Twitch, una piattaforma di live-streaming incentrata sui videogiochi e sui contenuti creativi, incorpora il viola nel suo logo e nel suo design per catturare l’attenzione di giocatori e creatori, riflettendo al contempo lo spirito dinamico e innovativo della piattaforma.
Yahoo!, l’ex icona di Internet, utilizza il viola per stimolare la curiosità ed evocare l’esplorazione online, ricordando al contempo la sua storia e la sua associazione con il mondo digitale.
Sfumature di viola nel marketing
| 🟣 Sfumature di viola | 🟣Associazione emozionale | 🟣 Esempi di utilizzo nel marketing |
| Viola lavanda | Romanticismo, Serenità, Morbidezza | Prodotti per il benessere, cosmetici |
| Viola scuro | Eleganza, Raffinatezza, Prestigio | Marchi di alta gamma, prodotti di lusso |
| Viola elettrico | Innovazione, originalità, energia | Campagne per start-up tecnologiche |
| Viola pastello | Sottigliezza, fantasticheria, intuizione | Campagne di profumi, prodotti artistici |
| Viola porpora | Creatività, mistero, immaginazione | Piattaforme artistiche e creative |
| Viola cipria | Delicatezza, Sensibilità, Romanticismo | Prodotti di moda e decorazione |
| Viola notte Mistero | Eleganza oscura | Sofisticatezza, marchi di lusso |
Il bianco nel marketing
⚪️ Il bianco è sinonimo di semplicità ed eleganza.
Il bianco è simbolo di purezza e innocenza, ma anche di naturale eleganza. Prendiamo l’esempio iconico degli abiti da sposa. è un colore neutro che si fonde bene con altri colori, il che lo rende una scelta popolare per le aziende che vogliono proiettare un’immagine di modernità e raffinatezza.
Nel settore tecnologico, il bianco è tipicamente utilizzato per creare un’impressione di semplicità e chiarezza. Le aziende tecnologiche utilizzano spesso il bianco per i loro loghi, siti web e pubblicità. Il bianco è molto diffuso anche nell’architettura e nell’interior design degli uffici, in quanto crea un’impressione di spazio e tranquillità.
Nike, ad esempio, combina il bianco con il nero per trasmettere prestigio ed eleganza.
Sfumature di bianco nel marketing
| ⚪️ Sfumature di bianco | ⚪️ Associazione emotiva | ⚪️ Esempi di utilizzo nel marketing |
| Bianco neve | Purezza, semplicità, chiarezza | Prodotti tecnologici, confezioni snelle |
| Bianco sporco | Tradizione, eleganza, morbidezza | Prodotti di alta gamma, stili classici |
| Bianco avorio | Raffinatezza, atemporalità | Marchi di lusso |
| Bianco lino | Naturale, autentico, durevole | Prodotti rispettosi dell’ambiente |
| Bianco crema | Comfort, morbidezza, accessibilità | Prodotti per la casa, cura della pelle |
| Bianco perla | Prestigio, lusso, eleganza | Orologi di alta gamma, gioielli |
Nero nel marketing
⚫️ Nero: Colore senza tempo del prestigio.
Evocando eleganza e prestigio, il nero viene utilizzato dalle aziende tecnologiche per incarnare raffinatezza e longevità. In genere viene utilizzato in combinazione con altri colori per creare contrasto. Marchi come Dior e Chanel usano il nero per proiettare un’immagine di potere e prestigio e rivolgersi ai consumatori più abbienti..
Sfumature di nero nel marketing
| ⚫️ Sfumature di nero | ⚫️ Associazione emozionale | ⚫️ Esempi di utilizzo nel marketing |
| Nero profondo | Eleganza, potere, raffinatezza | Marchi di lusso, moda e tecnologia |
| Nero carbone | Potenza, forza, energia | Marchi automobilistici, sportivi e tecnologici |
| Nero Jet | Eleganza, lusso, raffinatezza | Marchi di gioielli, profumi e automobili |
| Nero ebano | Classico, Tradizione, Eleganza |
Marchi di moda, lusso e bellezza
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| Nero ardesia | Sobrietà, Semplicità, Modernità |
Tecnologia, moda e marchi di lusso
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| Nero antracite | Modernità, Energia, Potenza | Marchi di tecnologia, sport e auto |
Conclusione sui colori di marketing
I colori svolgono un ruolo importante nel marketing. 🌸🌼
Possono essere utilizzati per attirare l’attenzione, creare emozioni e memorizzare un marchio.
Ecco alcuni consigli per utilizzare i colori nel marketing :
- 🕵️♀️ Fate ricerche. Prima di scegliere i colori per il vostro marchio, prendetevi il tempo di fare ricerche sulla psicologia dei colori. (In questo articolo dovreste già trovare il maggior numero di informazioni possibili)
- 👩🏫 Siate coerenti. Una volta scelti i colori, usateli in modo coerente su tutti i materiali di comunicazione, senza creare centinaia di varianti.
- 👩🎨 Siate creativi. Non abbiate paura di sperimentare con colori e combinazioni diverse. Potete usare colori contrastanti per creare un forte impatto visivo, oppure colori più tenui per creare un’atmosfera più rilassante, a seconda dei vostri prodotti e del vostro branding.
Comprendendo l’impatto del colore sulla psicologia umana, le aziende possono creare un’immagine del marchio coerente e memorabile che risuoni con il proprio pubblico di riferimento.
FAQ sui colori di marketing
Qual è il colore migliore per il marketing ?
Come potete vedere, la scelta dei colori è molto più di una questione di preferenze personali. è una decisione strategica che influenza il modo in cui i consumatori percepiscono la vostra azienda. Ogni colore racconta una storia, evoca emozioni e attrae un pubblico specifico.
Che cos’è la “codifica dei colori” nel marketing?
Rispettare un codice colore nel marketing significa utilizzare gli stessi colori in modo coerente su tutti i mezzi di comunicazione di un marchio. Questo crea un’identità visiva forte e riconoscibile e infonde un senso di fiducia e familiarità nei consumatori
Se il vostro marchio cambia continuamente logo o colore, non potete creare un senso di abitudine e di riferimento per il consumatore, e quindi rischiate di perdere facilmente clienti. 🙈
Come abbiamo visto sopra, il marchio Coca-Cola utilizza il rosso e il bianco su tutti i suoi prodotti e mezzi di comunicazione. Il rosso è un colore caldo e stimolante, spesso associato a energia ed eccitazione. Il bianco è un colore neutro che esalta il rosso. L’uso coerente di questi due colori ha contribuito a rendere Coca-Cola un marchio riconoscibile e iconico.
Come funziona la psicologia dei colori marketing ?
La psicologia del colore nel marketing è lo studio dell’impatto dei colori sulle emozioni e sul comportamento dei consumatori. Ogni colore ha un suo significato e un suo impatto psicologico.
Ad esempio, il blu è spesso associato alla fiducia, alla pace e alla sicurezza. Per questo motivo viene regolarmente utilizzato da banche, compagnie assicurative e aziende tecnologiche.
Ecco, ora sapete tutto sui colori del marketing, spero che vi siate divertiti a leggere questo articolo e che abbiate trovato tutte le informazioni di cui avevate bisogno. 🫶
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