Quelle couleur marketing choisir ? Les tableaux des couleurs

C’est quoi réellement, l’influence des couleurs dans le marketing ? Quelles sont-elles et à quoi servent-elles ? C’est à ces 3 questions que nous allons répondre tout au long de l’article.

On le sait déjà grâce au eye tracking, nos yeux sont attirés par les publicités ; typologie, formes, couleurs… sont les alliés d’une bonne communication marketing.

Lorsque vous faites un choix d’achat, il est fort probable que vous ne réalisiez pas à quel point les couleurs jouent un rôle essentiel dans votre décision.

Qu’il s’agisse du logo, du site web, de l’application ou même de l’emballage du produit, les couleurs que vous voyez envoient des messages subtils. En tant qu’annonceur, le choix de vos couleurs influencent la manière dont les gens perçoivent votre marque. On appel le « reflet » la manière dont les consommateurs s’associent à votre branding.

Alors, comment les couleurs deviennent-elles des outils puissants pour interagir avec votre public et quelles couleurs choisir ?

Découvrons-le ensemble ! 🫶

Signification des couleurs marketing

Lorsque nous parlons de l’influence des couleurs en marketing, nous entrons dans le domaine captivant de la psychologie. (et c’est mon domaine préféré) 👀 Chaque couleur évoque des émotions, des souvenirs et des associations spécifiques.

Mais ce n’est pas la seule couleur emblématique, et vous allez surement être surpris de découvrir à quel point vous étiez influencé par certaines couleurs sans le savoir. 😱

C’est pourquoi le choix de la palette de couleurs de votre marque est bien plus qu’une simple question esthétique.

Les couleurs ont toutes des significations, mais attention, elles ne sont pas universelles.

Ce qui correspond à un pays ne correspond pas forcément à toutes les coutumes, les exemples que je vous donne ici fonctionnent généralement pour les États-Unis et l’Europe.

Cela dit, les couleurs sont filtrées à travers le prisme de l’individu, considérant des facteurs tels que les expériences passées, l’âge, le sexe, les différences culturelles et même le moment d’exposition.

Ce dont on parle aujourd’hui c’est d’une généralité globale, une couleur vous inspire sûrement autre chose que ce que vous allez lire à présent, c’est surement à cause d’un vécu perso. 😉

Couleur rouge marketing

🔴 Le rouge, couleur du cœur et de la passion.

Le rouge a une présence importante dans le monde du marketing et du branding. Il évoque non seulement l’amour et la vie, mais également l’énergie et l’urgence. Les entreprises de la tech utilisent le rouge pour attirer l’attention et inciter à l’action.

Un exemple emblématique de l’utilisation du rouge en marketing est celui de Coca-Cola.

Le logo rouge vif de Coca-Cola est un exemple classique de la manière dont cette couleur peut influencer les perceptions et les comportements des consommateurs. Le rouge stimule l’appétit, l’action, la vitalité. La marque a été capable de créer une connexion émotionnelle forte avec son public grâce à cette utilisation stratégique du rouge dans son identité visuelle.

C’était risqué et osé, car le rouge représente aussi le danger et l’avertissement, et est très utilisé pour les campagnes de prévention.

Les types de rouge

Couleur bleu marketing

🔵 Le bleu, pour le calme et la confiance. 

Parmi les couleurs les plus populaires en marketing, le bleu se démarque. Lié à l’immensité de la mer et à la vaste étendue du ciel, le bleu évoque naturellement des sentiments de calme, de sérénité et de confiance. Les entreprises de haute technologie optent souvent pour le bleu pour évoquer la fiabilité et la sécurité.

Des géants comme Facebook et LinkedIn utilisent cette couleur pour renforcer leur image de confiance et de connexion.

Comprendre les nuances de bleu

Couleur jaune marketing

🟡 Le jaune, associé au soleil et à la lumière, incarne la positivité et l’énergie.

Les entreprises qui choisissent le jaune visent fréquemment un public jeune et enthousiaste.

Des marques comme Lidl et Snapchat utilisent le jaune pour projeter une image de dynamisme et/ou d’abordabilité.

Les types de jaunes et leurs significations marketing

Le vert en marketing

🟢 Vert : l’harmonie avec la nature.

Le vert, étroitement associé à la nature et à la santé, est une couleur qui incarne la fraîcheur, la vitalité et le bien-être. En marketing, le vert est fréquemment adopté par les entreprises qui ont des préoccupations écoresponsables, durables ou qui mettent en avant des produits naturels et biologiques. Cette teinte évoque une connexion profonde avec la nature et renvoie à des notions de croissance, de renouveau et d’équilibre.

Yves Rocher intègre le vert pour transmettre leurs valeurs d’harmonie. Comme marque de produits de beauté et de soins naturels, l’entreprise utilise le vert pour renforcer son engagement pour la nature et la biodiversité.

L’orange en marketing

🟠 Orange : créativité et enthousiasme.

L’orange, une couleur vive et chaleureuse, évoque l’énergie, la créativité et l’enthousiasme. Dans le contexte du marketing de notoriété, l’orange est souvent utilisé pour captiver l’attention et transmettre une sensation d’optimisme. Utiliser le orange permet de créer des communications visuelles et de susciter l’intérêt des consommateurs.

L’orange a la particularité d’être une couleur qui attire naturellement le regard. Son caractère saisissant en réalité un excellent choix pour les marques qui souhaitent se démarquer dans un environnement concurrentiel.

Des marques comme Orange (bon, elle était facile celle-là 😂) et Zalando font appel à l’orange pour refléter leur esprit innovant et inspirant.

Les nuances d’Orange

Le marron en marketing des couleurs

🟤 La couleur marron est souvent associée à des éléments comme la stabilité, la chaleur et la terre.

Dans le domaine du marketing, l’utilisation de la couleur marron peut évoquer des sentiments de confort, d’authenticité et de tradition. Les entreprises qui cherchent à projeter une image de fiabilité, de naturel et de durabilité pourraient utiliser des teinte de marron dans leur branding.

Le logo emblématique d’UPS présente un bouclier marron avec les lettres blanches « UPS » en son centre. La couleur marron dans ce contexte évoque des idées de fiabilité, de confiance et de tradition, ce qui correspond bien à une entreprise de livraison qui cherche à montrer qu’elle est digne de confiance pour transporter les colis en toute sécurité.

Le choix du marron dans le logo d’UPS a également une connotation de robustesse et d’efficacité, ce qui est en ligne avec le secteur de la logistique et de la livraison.

Les nuances marketing de la couleur marron

Rose en marketing

🌸 Rose : féminité et douceur.

Le rose évoque la douceur, la bienveillance et l’originalité. Souvent associé à l’enfance et à la féminité, il est utilisé pour créer une atmosphère chaleureuse et engageante.

Deux exemples emblématiques d’entreprises qui intègrent le rose dans leur branding sont Etam et Lancôme. Ces marques, dans le secteur de la beauté et de la mode, utilisent le rose pour communiquer des émotions spécifiques et créer une influence positive sur leurs cibles.

Etam, en incorporant des nuance de rose dans son logo et ses designs, s’adresse à la sensibilité féminine et à la notion de bienveillance, offrant ainsi une expérience de shopping qui met en avant la féminité et le confort.

Toutefois, Lancôme associe le rose à la sophistication et à la féminité intemporelle, en harmonie avec son positionnement haut de gamme dans l’industrie de la beauté.

Les nuances de Rose en marketing

Le violet en marketing

 🟣 Violet : rêve et mystère.

Le violet, équilibré entre le rouge et le bleu, inspire le rêve et le mystère. 🔮

Le violet possède également des connotations digitales et jeunes. En raison de sa présence fréquente dans les interfaces numériques et les graphiques en ligne, il est souvent associé à la technologie et à la culture numérique. Cette couleur parle aux générations qui ont grandi avec la technologie et familières avec les environnements virtuels.

Deux exemples d’entreprises qui utilisent le violet dans leur branding sont Twitch et Yahoo! Twitch, une plateforme de streaming en direct axée sur les jeux vidéo et les contenus créatifs, intègre le violet dans son logo et sa conception pour captiver l’attention des joueurs et des créateurs. Tout en reflétant l’esprit dynamique et novateur de la plateforme.

Yahoo!, l’ancienne icône de l’Internet, utilise le violet pour susciter la curiosité et évoquer l’exploration en ligne, tout en rappelant son histoire et son association avec le monde numérique.

Les nuances de Violet en marketing

Le blanc en marketing

⚪️ Le blanc, c’est synonyme de simplicité et d’élégance.

Le blanc, symbole de pureté et d’innocence, mais également d’élégance naturelle. Prenez l’exemple emblématique des robes de marié. 👀 C’est une couleur neutre qui se marie bien avec d’autres couleurs, ce qui en fait un choix populaire pour les entreprises qui souhaitent projeter une image de modernité et de sophistication.

Dans le secteur de la technologie, le blanc est souvent utilisé pour créer une impression de simplicité et de clarté. Les entreprises tech utilisent généralement du blanc pour leurs logos, leurs sites web et leurs publicités. Le blanc est également populaire dans l’architecture et la conception d’intérieurs de bureaux, car il crée une impression d’espace et de tranquillité.

Nike, par exemple, associe le blanc au noir pour véhiculer prestige et élégance.

Les nuances de Blanc en marketing

Le noir en marketing

⚫️ Noir : Couleur intemporelle de prestige.

Le noir, évoquant l’élégance et le prestige, est utilisé par les entreprises tech pour incarner la sophistication et la longévité. Il est souvent utilisé en association avec d’autres couleurs pour créer un contraste. Des marques comme Dior et Chanel intègrent le noir pour projeter une image de puissance et de prestige et cibler des consommateurs plus fortunés.

Vous l’avez compris, le choix des couleurs est bien plus qu’une question de préférence personnelle. C’est une décision stratégique qui influence la perception que les consommateurs ont de votre entreprise. Chaque couleur raconte une histoire, évoque des émotions et attire un public spécifique.

Les nuances de noir en marketing

Conclure sur les couleurs marketing

Les couleurs jouent un rôle important dans le marketing. 🌸🌼

Elles peuvent être utilisées pour attirer l’attention, créer des émotions et mémoriser une marque.

Voici quelques conseils pour utiliser les couleurs en marketing :

• 🕵️‍♀️ Faites vos recherches. Avant de choisir des couleurs pour votre marque, prenez le temps de faire des recherches sur la psychologie des couleurs. (Vous dévirez déjà trouver un maximum d’infos dans cet article !).
• 👩‍🏫 Soyez cohérent. Une fois que vous avez choisi vos couleurs, utilisez-les de manière cohérente sur tous vos supports de communication, ne créez pas de centaines de déclinaisons.
• 👩‍🎨 Soyez créatif. N’hésitez pas à expérimenter avec différentes couleurs et combinaisons. Vous pouvez utiliser des couleurs contrastées pour créer un impact visuel fort, ou des couleurs plus douces pour créer une ambiance plus relaxante, tout dépendra de vos produits et de votre branding.

En comprenant l’impact des couleurs sur la psychologie humaine, les entreprises peuvent créer une image de marque cohérente et mémorable qui résonne auprès de leur public cible.

FAQ des couleurs marketing

C’est quoi « respecter un code couleur » en marketing ?

Respecter un code couleur en marketing, c’est utiliser les mêmes couleurs de manière cohérente sur tous les supports de communication d’une marque. Cela permet de créer une identité visuelle forte et reconnaissable, et d’instaurer un sentiment de confiance et de familiarité auprès des consommateurs.

Si votre marque chacune continuellement de logo ou de couleur, vous ne pouvez pas créer un sentiment d’habitude et de repère pour le consommateur et donc, vous risquez de perdre des clients facilement. 🙈

Comme on l’a vu plus haut, la marque Coca-Cola utilise le rouge et le blanc sur tous ses produits et supports de communication. Le rouge est une couleur chaude et stimulante qui est souvent associée à l’énergie et à l’excitation.

Le blanc est une couleur neutre qui permet de mettre en valeur le rouge. L’utilisation cohérente de ces deux couleurs a contribué à faire de Coca-Cola une marque reconnaissable et emblématique.

Comment fonctionne la psychologie des couleurs marketing ?

La psychologie des couleurs marketing est l’étude de l’impact des couleurs sur les émotions et le comportement des consommateurs. Chaque couleur a sa propre signification et son propre impact psychologique. 🤷

Par exemple, le bleu est généralement associé à la confiance, à la paix et à la sécurité. C’est pourquoi il est souvent utilisé par les banques, les compagnies d’assurance et les entreprises technologiques.

Et, voilà, vous savez maintenant tout sur les couleurs marketing, j’espère que vous avez passé un bon moment en lisant cet article et que vous avez pu trouver toutes les informations qu’il vous fallait. 🫶

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