¿Qué colores marketing elegir para tu empresa?

¿Cuál es la influencia real de los colores marketing? ¿Qué son y para qué sirven? Estas son las 3 preguntas a las que responderemos a lo largo de este artículo

Ya sabemos, gracias al seguimiento ocular, que nuestros ojos se sienten atraídos por la publicidad; tipología, formas, colores… son los aliados de una buena comunicación de marketing.

Cuando toma una decisión de compra, es muy probable que no se dé cuenta de hasta qué punto los colores desempeñan un papel esencial en su decisión.

Ya sea el logotipo, el sitio web, la aplicación o incluso el envase del producto, los colores que ve envían mensajes sutiles. Como anunciante, su elección de colores influye en la forma en que la gente percibe su marca. El “reflejo” del valor añadido es la forma en que los consumidores se asocian con su marca.

Entonces, ¿cómo se convierten los colores en poderosas herramientas para interactuar con su público y qué colores debe elegir?

¡Averigüémoslo juntos! 🫶

 

¿Qué son los colores marketing?

Cuando hablamos de la influencia de los colores marketing, entramos en el cautivador campo de la psicología. (Y es mi área favorita) 👀 Cada color evoca emociones, recuerdos y asociaciones específicas.

Pero no es el único color emblemático, y probablemente te sorprenderá descubrir hasta qué punto te han influido ciertos colores sin saberlo. 😱

Por eso, elegir la paleta de colores de tu marca es mucho más que una cuestión estética.

Todos los colores tienen significados, pero cuidado, no son universales.

Lo que corresponde a un país no corresponde necesariamente a todas las costumbres, y los ejemplos que te he dado aquí sirven en general para Estados Unidos y Europa.

Dicho esto, los colores se filtran a través del prisma del individuo, teniendo en cuenta factores como las experiencias pasadas, la edad, el sexo, las diferencias culturales e incluso el momento de la exposición. De lo que hablamos hoy es de una generalidad global, así que un color puede inspirarte de forma diferente a lo que vas a leer, probablemente debido a una experiencia personal. 😉

 

Respuestas rápidas sobre los colores marketing:

  • ¿Qué color es la energía positiva? El amarillo. Porque es soleado, divertido y alegre.
  • ¿Qué colores fomentan la confianza? El azul. Es fiable, calmante y tranquilizador.
  • ¿Qué color hace feliz a la gente? El amarillo, el naranja o el rosa claro. Porque son cálidos y acogedores.
  • ¿Qué color llama primero la atención? Por supuesto, el rojo.
  • ¿Qué color representa la fuerza? El rojo o el marrón, por la estabilidad.

¿Quieres saber más? Aquí puedes encontrar la rueda de colores del marketing. 😉

 

Color rojo del marketing

🔴 Rojo, el color del corazón y la pasión.

¿Cuál es el color más llamativo? El rojo! Ya que tiene una gran presencia en el mundo del marketing y las marcas. No solo evoca amor y vida, sino también energía y urgencia. Las empresas tecnológicas utilizan el rojo para atraer la atención e inspirar la acción.

Un ejemplo emblemático del uso del rojo en el marketing es Coca-Cola.

El logotipo rojo brillante de Coca-Cola es un ejemplo clásico de cómo este color puede influir en la percepción y el comportamiento del consumidor. El rojo estimula el apetito, la acción y la vitalidad. La marca fue capaz de crear una fuerte conexión emocional con su público a través de este uso estratégico del rojo en su identidad visual.

Fue una jugada arriesgada y atrevida, ya que el rojo también representa el peligro y la advertencia, y se utiliza mucho en campañas de prevención.

 

Tipos de rojo

🔴 Tonos de rojo 🔴 Asociación emocional 🔴 Ejemplos de uso en marketing
Rojo brillante Pasión, energía, urgencia Llamada a la acción, anuncios promocionales
Rojo sangre Amor, Intensidad, Dramático Productos románticos, joyas
Rojo Burdeos Elegancia, Refinamiento, Prestigio Productos de alta gama, marcas de lujo
Rojo Frambuesa Emoción, Sensibilidad, Expresividad Productos artísticos, experiencias sensoriales

 

Marketing azul

🔵 Azul, para la calma y la confianza.

Entre los colores más populares en marketing destaca el azul. Vinculado a la inmensidad del mar y a la vasta extensión del cielo, el azul evoca naturalmente sentimientos de calma, serenidad y confianza. Las empresas de alta tecnología suelen optar por el azul para evocar fiabilidad y seguridad.

Gigantes como Facebook y LinkedIn utilizan este color para reforzar su imagen de confianza y conexión.

 

Los matices del azul

🔵 Tonos de azul 🔵 Asociación emocional 🔵 Ejemplos de uso en marketing
Azul cielo Serenidad, claridad, amplitud de miras Empresas centradas en la salud mental
Azul cobalto Profundidad, Estabilidad, Confianza Empresas financieras, servicios profesionales
Azul marino Clasicismo, Elegancia, Autoridad Marcas de lujo, productos de gama alta
Azul celeste Libertad, Placer, Inspiración Marcas de viajes, productos recreativos
Azul Petróleo Modernidad, Tecnología, Refinamiento Empresas tecnológicas, productos innovadores

 

Amarillo, color de marketing

🟡 El amarillo, asociado con el sol y la luz, encarna la positividad y la energía.

Las empresas que eligen el amarillo suelen dirigirse a un público joven y entusiasta.

Marcas como Lidl y Snapchat utilizan el amarillo para proyectar una imagen de dinamismo y/o asequibilidad.

 

Tipos de amarillo y su significado en el marketing

🟡 Tonos de amarillo 🟡 Asociación emocional 🟡 Ejemplos de uso en marketing
Amarillo brillante Energía, positividad, atención Llamadas a la acción, promociones
Amarillo pálido Dulzura, alegría, inocencia Productos infantiles, eventos soleados
Amarillo Mostaza Calidez, Simpatía, Originalidad Productos artesanales, diseño único
Amarillo Oro Lujo, Prestigio, Excelencia Marcas de alta gama, productos premium
Amarillo Limón Frescura, Vitalidad, Innovación Productos tecnológicos, marcas modernas

 

Verde en marketing

🟢 Verde: armonía con la naturaleza.

Estrechamente asociado con la naturaleza y la salud, el verde es un color que encarna la frescura, la vitalidad y el bienestar. En marketing, el verde suele ser adoptado por empresas eco-responsables, sostenibles o que promueven productos naturales y orgánicos. Este tono evoca una profunda conexión con la naturaleza y evoca nociones de crecimiento, renovación y equilibrio

Yves Rocher usa el verde para transmitir sus valores de armonía. Como marca de belleza y cuidado natural de la piel, la empresa utiliza el verde para reforzar su compromiso con la naturaleza y la biodiversidad.

 

Cada tono de verde tiene sus propias connotaciones emocionales

🟢 Tono de verde 🟢 Asociación emocional 🟢 Ejemplos de uso comercial
Verde manzana Frescura, vitalidad, juventud
Productos energizantes, marcas infantiles
Verde oliva Naturaleza, Autenticidad, Sostenibilidad Marcas eco-responsables, productos orgánicos
Verde Menta Calmante, Pureza, Renovación Productos relajantes, espacios zen
Verde esmeralda Lujo Productos de alta gama
Verde Limón Entusiasmo, Energía, Innovación Productos innovadores
Verde Bosque Armonía, Crecimiento, Conexión con la naturaleza Productos sostenibles, Marcas naturales
Verde Turquesa Frescura, Creatividad, Mentalidad abierta Marcas innovadoras, diseños modernos

 

Naranja en marketing

🟠 Naranja: creatividad y entusiasmo

El naranja, un color brillante y cálido, evoca energía, creatividad y entusiasmo. En el contexto del marketing para empresas, el naranja se usa a menudo para captar la atención y transmitir una sensación de optimismo. El naranja puede utilizarse para crear comunicación visual y despertar el interés del consumidor.

El naranja se distingue por llamar la atención de forma natural. Su carácter llamativo lo convierte en una excelente opción para las marcas que desean destacar en un entorno competitivo.

Marcas como Orange (bueno, esa era fácil 😂) y Zalando usan el naranja para reflejar su espíritu innovador e inspirador.

 

Tonos de naranja

🟠 Tonos de naranja 🟠 Asociación emocional 🟠 Ejemplos de uso en marketing
Naranja brillante Energía, entusiasmo, creatividad Productos infantiles, eventos festivos, marcas dinámicas
Naranja sangre Calidez, cordialidad, Productos alimentarios, restauración
Naranja Mandarina Frescor, alegría, vitalidad
Bebidas refrescantes, marcas de verano
Naranja Coral Innovación, Modernidad
Campañas tecnológicas, lanzamiento de productos
Naranja Melocotón Suavidad, Accesibilidad, Simpatía
Productos de cuidado personal, moda informal

 

Marrón en marketing de color

🟤 El color marrón se asocia a menudo con elementos como la estabilidad, la calidez y la terrenalidad.

En marketing, el uso del color marrón puede evocar sentimientos de comodidad, autenticidad y tradición. Las empresas que buscan proyectar una imagen de fiabilidad, naturalidad y durabilidad pueden utilizar tonos marrones en sus marcas.

El icónico logotipo de UPS presenta un escudo marrón con las letras blancas «UPS» en el centro. En este contexto, el color marrón evoca ideas de fiabilidad, confianza y tradición, lo que encaja perfectamente con una empresa de mensajería que quiere demostrar que se puede confiar en ella para transportar paquetes de forma segura.

La elección del marrón en el logotipo de UPS también connota robustez y eficiencia, lo que está en consonancia con el sector de la logística y el reparto.

 

Los matices de marketing del marrón

🟤 Tono de marrón 🟤 Asociación emocional 🟤 Ejemplos de uso en marketing
Marrón chocolate Lujo, elegancia, sofisticación Marcas de joyas, perfumes y automóviles
Marrón café Tradición, Autenticidad, Sencillez
Marcas de productos naturales, locales y artesanales
Marrón avellana Confort, Calidez, Sencillez
Marcas de productos para el hogar, el cuidado de la piel y ropa informal
Marrón leonado Naturaleza, Ecología, Autenticidad
Marcas de productos naturales, productos locales y artesanía
Marrón toffee Lujo, Resplandor, Sofisticación Marcas de joyas, perfumes y automóviles
Marrón miel Naturaleza, Ecología, Suavidad
Marcas de productos naturales, productos locales y artesanía

 

Rosa en marketing

🌸 Rosa: feminidad y suavidad.

El rosa evoca suavidad, benevolencia y originalidad. A menudo asociado con la infancia y la feminidad, se usa para crear un ambiente cálido y atractivo.

Dos ejemplos emblemáticos de empresas que incorporan el rosa a su branding son Etam y Lancôme. Estas marcas, tanto del sector de la belleza como de la moda, usan el rosa para comunicar emociones específicas y crear una influencia positiva en sus objetivos.

Etam, al incorporar tonos de rosa en su logotipo y sus diseños, apela a la sensibilidad femenina y a la noción de benevolencia, ofreciendo una experiencia de compra que hace hincapié en la feminidad y la comodidad.

Por otro lado, Lancôme asocia el rosa con la sofisticación y la feminidad atemporal, armonizando con su posicionamiento de gama alta en la industria de la belleza.

 

Tonos de rosa en el marketing

🌸  Tonos de Rosa 🌸 Asociación emocional 🌸 Ejemplos de uso en marketing
Rosa pálido Dulzura, inocencia, romanticismo Productos para bebés, bodas
Rosa brillante Energía, Vitalidad, Adolescentes Publicidad de productos dinámicos
Rosa empolvado Elegancia, Refinamiento, Sutileza Productos de moda de alta gama
Fucsia Audacia, Seguridad en uno mismo, Modernidad «Campañas de moda «de vanguardia
Rosa salmón Calidez, Amabilidad, Convivencia, Espacios de coworking, eventos sociales
Rosa malva Misterio, Creatividad, Introspección Productos artísticos, marcas innovadoras
Rosa champán Lujo, Celebración, Prestigio Botellas de champán, eventos VIP
Rosa Coral Energía positiva, alegría, entusiasmo Productos de fitness, publicidad
Rosa Polvo Retro, nostalgia, encanto Productos vintage, diseño retro
Rosa pastel Suavidad, serenidad, calma Spas, productos de bienestar

Violeta en marketing

🟣 Violeta: sueños y misterio.

El violeta, equilibrado entre el rojo y el azul, inspira sueños y misterio. 🔮

El violeta también tiene connotaciones digitales y juveniles. Debido a su frecuente presencia en interfaces digitales y gráficos en línea, a menudo se asocia con la tecnología y la cultura digital. Este color habla a las generaciones que han crecido con la tecnología y están familiarizadas con los entornos virtuales.

¡Dos ejemplos de empresas que utilizan el morado en su branding son Twitch y Yahoo! Twitch, una plataforma de retransmisión en directo centrada en los videojuegos y los contenidos creativos, incorpora el morado en su logotipo y diseño para captar la atención de jugadores y creadores, al tiempo que refleja el espíritu dinámico e innovador de la plataforma.

Yahoo!, el antiguo icono de Internet, utiliza el violeta para despertar la curiosidad y evocar la exploración en línea, al tiempo que recuerda su historia y su asociación con el mundo digital.

 

Tonos de violeta en el marketing

🟣 Tonos de violeta 🟣 Asociación emocional 🟣 Ejemplos de uso en marketing
Violeta Lavanda Romanticismo, serenidad, suavidad Productos de bienestar, cosméticos
Violeta oscuro Elegancia, Refinamiento, Prestigio Marcas de alta gama, productos de lujo
Violeta eléctrico Innovación, Originalidad, Energía Campañas para start-ups tecnológicas
Violeta pastel Sutileza, Ensueño, Intuición Campañas de fragancias, productos artísticos
Violeta púrpura Creatividad, Misterio, Imaginación Plataformas artísticas y creativas
Violeta empolvado Delicadeza, Sensibilidad, Romanticismo Productos de moda y decoración
Violeta Nocturno Misterio Elegancia Oscura Sofisticación, marcas de lujo

 

Blanco en marketing

⚪️ El blanco es sinónimo de sencillez y elegancia.

El blanco es símbolo de pureza e inocencia, pero también de elegancia natural. Tomemos el ejemplo icónico de los vestidos de novia. 👀 Es un color neutro que combina bien con otros colores, lo que lo convierte en una opción popular para las empresas que quieren proyectar una imagen de modernidad y sofisticación.

En el sector tecnológico, el blanco suele usarse para crear una impresión de sencillez y claridad. Las empresas tecnológicas suelen utilizar el blanco para sus logotipos, sitios web y publicidad. El blanco también es popular en la arquitectura y el diseño interior de oficinas, ya que crea una impresión de espacio y tranquilidad.

Nike, por ejemplo, combina el blanco con el negro para transmitir prestigio y elegancia.

 

Tonos de blanco en marketing

⚪️ Tonos de blanco ⚪️ Asociación emocional ⚪️ Ejemplos de uso en marketing
Blanco nieve Pureza, sencillez, claridad Productos tecnológicos, envases racionalizados
Blanco roto Tradición, elegancia, suavidad Productos de gama alta, estilos clásicos
Blanco marfil Refinamiento, Atemporalidad Marcas de lujo
Blanco Lino Natural, Auténtico, Duradero Productos respetuosos con el medioambiente
Blanco crema Confort, Suavidad, Accesibilidad Productos para el hogar, cuidado de la piel
Blanco Perla Prestigio, Lujo, Elegancia Relojes de alta gama, joyería

Negro en marketing

⚫️ Negro: El color atemporal del prestigio.

Evocador de elegancia y prestigio, el negro es usado por las empresas tecnológicas para encarnar la sofisticación y la longevidad. Suele utilizarse en combinación con otros colores para crear contraste. Marcas como Dior y Chanel utilizan el negro para proyectar una imagen de poder y prestigio y dirigirse a los consumidores más pudientes.

 

Tonos de negro en marketing

⚫️ Tonos de negro ⚫️ Asociación emocional ⚫️ Ejemplos de uso en marketing
Negro profundo Elegancia, poder, sofisticación Marcas de lujo, moda y tecnología
Negro carbón Potencia, fuerza, energía Marcas de automóviles, deportes y tecnología
Negro azabache Elegancia, Lujo, Sofisticación Marcas de joyería, perfumería y automóviles
Negro ébano Clásico, Tradición, Elegancia
Marcas de moda, lujo y belleza
Negro pizarra Sobriedad, Sencillez, Modernidad
Marcas de tecnología, moda y lujo
Negro Antracita Modernidad, Energía, Potencia Marcas de tecnología, deporte y automóvil

 

Conclusión sobre los colores del marketing

Los colores desempeñan un papel importante en el marketing. 🌸🌼

Pueden utilizarse para atraer la atención, crear emociones y memorizar una marca.

Estos son algunos consejos para utilizar los colores marketing:

  • 🕵️‍♀️ Investiga. Antes de elegir los colores para tu marca, tómate tu tiempo para investigar sobre la psicología del color. (En este artículo encontrarás toda la información posible)
  • 👩‍🏫 Sé coherente. Una vez elegidos los colores, utilízalos de forma coherente en todos tus materiales de comunicación, no crees cientos de variaciones.
  • 👩‍🎨 Sé creativo. No tengas miedo de experimentar con diferentes colores y combinaciones. Puedes utilizar colores contrastados para crear un fuerte impacto visual, o colores más suaves para crear una atmósfera más relajante, dependiendo de tus productos y marca.

Al comprender el impacto del color en la psicología humana, las empresas pueden crear una imagen de marca coherente y memorable que resuene con su público objetivo.

 

FAQ sobre colores del marketing

¿Qué color es mejor para el marketing?

Como puede ver, la elección de los colores es mucho más que una cuestión de preferencia personal. 🤷 Es una decisión estratégica que influye en cómo los consumidores perciben su empresa. Cada color cuenta una historia, evoca emociones y atrae a un público específico.

 

¿Qué es el ‘código de colores’ en marketing?

Respetar un código de colores en marketing significa utilizar los mismos colores de forma coherente en todos los medios de comunicación de una marca. Esto crea una identidad visual fuerte y reconocible e infunde una sensación de confianza y familiaridad con los consumidores.

Si tu marca cambia continuamente de logotipo o de color, no puedes crear una sensación de costumbre y referencia para el consumidor, por lo que corres el riesgo de perder clientes fácilmente. 🙈

Como hemos visto antes, la marca Coca-Cola usa el rojo y el blanco en todos sus productos y soportes de comunicación. El rojo es un color cálido y estimulante que suele asociarse con la energía y la excitación. El blanco es un color neutro que realza el rojo. El uso constante de estos dos colores ha contribuido a hacer de Coca-Cola una marca reconocible e icónica.

 

¿Cómo funciona la psicología del color en marketing?

La psicología del color en marketing es el estudio del impacto de los colores en las emociones y el comportamiento de los consumidores. Cada color tiene su significado y su impacto psicológico.

Por ejemplo, el azul se asocia a menudo con la confianza, la paz y la seguridad. Por eso lo utilizan habitualmente bancos, compañías de seguros y empresas tecnológicas.

Así que ahí lo tienes, ahora sabes todo sobre los colores marketing, espero que hayas pasado un buen rato leyendo este artículo y hayas podido encontrar toda la información que necesitabas. 🫶

 

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