¿Cuál es la influencia real de los colores marketing? ¿Qué son y para qué sirven? Estas son las 3 preguntas a las que responderemos a lo largo de este artículo
Ya sabemos, gracias al seguimiento ocular, que nuestros ojos se sienten atraídos por la publicidad; tipología, formas, colores… son los aliados de una buena comunicación de marketing.
Cuando toma una decisión de compra, es muy probable que no se dé cuenta de hasta qué punto los colores desempeñan un papel esencial en su decisión.
Ya sea el logotipo, el sitio web, la aplicación o incluso el envase del producto, los colores que ve envían mensajes sutiles. Como anunciante, su elección de colores influye en la forma en que la gente percibe su marca. El “reflejo” del valor añadido es la forma en que los consumidores se asocian con su marca.
Entonces, ¿cómo se convierten los colores en poderosas herramientas para interactuar con su público y qué colores debe elegir?
¡Averigüémoslo juntos! 🫶
¿Qué son los colores marketing?
Cuando hablamos de la influencia de los colores marketing, entramos en el cautivador campo de la psicología. (Y es mi área favorita) 👀 Cada color evoca emociones, recuerdos y asociaciones específicas.
Pero no es el único color emblemático, y probablemente te sorprenderá descubrir hasta qué punto te han influido ciertos colores sin saberlo. 😱
Por eso, elegir la paleta de colores de tu marca es mucho más que una cuestión estética.
Todos los colores tienen significados, pero cuidado, no son universales.
Lo que corresponde a un país no corresponde necesariamente a todas las costumbres, y los ejemplos que te he dado aquí sirven en general para Estados Unidos y Europa.
Dicho esto, los colores se filtran a través del prisma del individuo, teniendo en cuenta factores como las experiencias pasadas, la edad, el sexo, las diferencias culturales e incluso el momento de la exposición. De lo que hablamos hoy es de una generalidad global, así que un color puede inspirarte de forma diferente a lo que vas a leer, probablemente debido a una experiencia personal. 😉
Respuestas rápidas sobre los colores marketing:
- ¿Qué color es la energía positiva? El amarillo. Porque es soleado, divertido y alegre.
- ¿Qué colores fomentan la confianza? El azul. Es fiable, calmante y tranquilizador.
- ¿Qué color hace feliz a la gente? El amarillo, el naranja o el rosa claro. Porque son cálidos y acogedores.
- ¿Qué color llama primero la atención? Por supuesto, el rojo.
- ¿Qué color representa la fuerza? El rojo o el marrón, por la estabilidad.
¿Quieres saber más? Aquí puedes encontrar la rueda de colores del marketing. 😉
Color rojo del marketing
🔴 Rojo, el color del corazón y la pasión.
¿Cuál es el color más llamativo? El rojo! Ya que tiene una gran presencia en el mundo del marketing y las marcas. No solo evoca amor y vida, sino también energía y urgencia. Las empresas tecnológicas utilizan el rojo para atraer la atención e inspirar la acción.
Un ejemplo emblemático del uso del rojo en el marketing es Coca-Cola.
El logotipo rojo brillante de Coca-Cola es un ejemplo clásico de cómo este color puede influir en la percepción y el comportamiento del consumidor. El rojo estimula el apetito, la acción y la vitalidad. La marca fue capaz de crear una fuerte conexión emocional con su público a través de este uso estratégico del rojo en su identidad visual.
Fue una jugada arriesgada y atrevida, ya que el rojo también representa el peligro y la advertencia, y se utiliza mucho en campañas de prevención.
Tipos de rojo
| 🔴 Tonos de rojo | 🔴 Asociación emocional | 🔴 Ejemplos de uso en marketing |
| Rojo brillante | Pasión, energía, urgencia | Llamada a la acción, anuncios promocionales |
| Rojo sangre | Amor, Intensidad, Dramático | Productos románticos, joyas |
| Rojo Burdeos | Elegancia, Refinamiento, Prestigio | Productos de alta gama, marcas de lujo |
| Rojo Frambuesa | Emoción, Sensibilidad, Expresividad | Productos artísticos, experiencias sensoriales |
Marketing azul
🔵 Azul, para la calma y la confianza.
Entre los colores más populares en marketing destaca el azul. Vinculado a la inmensidad del mar y a la vasta extensión del cielo, el azul evoca naturalmente sentimientos de calma, serenidad y confianza. Las empresas de alta tecnología suelen optar por el azul para evocar fiabilidad y seguridad.
Gigantes como Facebook y LinkedIn utilizan este color para reforzar su imagen de confianza y conexión.
Los matices del azul
| 🔵 Tonos de azul | 🔵 Asociación emocional | 🔵 Ejemplos de uso en marketing |
| Azul cielo | Serenidad, claridad, amplitud de miras | Empresas centradas en la salud mental |
| Azul cobalto | Profundidad, Estabilidad, Confianza | Empresas financieras, servicios profesionales |
| Azul marino | Clasicismo, Elegancia, Autoridad | Marcas de lujo, productos de gama alta |
| Azul celeste | Libertad, Placer, Inspiración | Marcas de viajes, productos recreativos |
| Azul Petróleo | Modernidad, Tecnología, Refinamiento | Empresas tecnológicas, productos innovadores |
Amarillo, color de marketing
🟡 El amarillo, asociado con el sol y la luz, encarna la positividad y la energía.
Las empresas que eligen el amarillo suelen dirigirse a un público joven y entusiasta.
Marcas como Lidl y Snapchat utilizan el amarillo para proyectar una imagen de dinamismo y/o asequibilidad.
Tipos de amarillo y su significado en el marketing
| 🟡 Tonos de amarillo | 🟡 Asociación emocional | 🟡 Ejemplos de uso en marketing |
| Amarillo brillante | Energía, positividad, atención | Llamadas a la acción, promociones |
| Amarillo pálido | Dulzura, alegría, inocencia | Productos infantiles, eventos soleados |
| Amarillo Mostaza | Calidez, Simpatía, Originalidad | Productos artesanales, diseño único |
| Amarillo Oro | Lujo, Prestigio, Excelencia | Marcas de alta gama, productos premium |
| Amarillo Limón | Frescura, Vitalidad, Innovación | Productos tecnológicos, marcas modernas |
Verde en marketing
🟢 Verde: armonía con la naturaleza.
Estrechamente asociado con la naturaleza y la salud, el verde es un color que encarna la frescura, la vitalidad y el bienestar. En marketing, el verde suele ser adoptado por empresas eco-responsables, sostenibles o que promueven productos naturales y orgánicos. Este tono evoca una profunda conexión con la naturaleza y evoca nociones de crecimiento, renovación y equilibrio
Yves Rocher usa el verde para transmitir sus valores de armonía. Como marca de belleza y cuidado natural de la piel, la empresa utiliza el verde para reforzar su compromiso con la naturaleza y la biodiversidad.
Cada tono de verde tiene sus propias connotaciones emocionales
| 🟢 Tono de verde | 🟢 Asociación emocional | 🟢 Ejemplos de uso comercial |
| Verde manzana | Frescura, vitalidad, juventud |
Productos energizantes, marcas infantiles
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| Verde oliva | Naturaleza, Autenticidad, Sostenibilidad | Marcas eco-responsables, productos orgánicos |
| Verde Menta | Calmante, Pureza, Renovación | Productos relajantes, espacios zen |
| Verde esmeralda | Lujo | Productos de alta gama |
| Verde Limón | Entusiasmo, Energía, Innovación | Productos innovadores |
| Verde Bosque | Armonía, Crecimiento, Conexión con la naturaleza | Productos sostenibles, Marcas naturales |
| Verde Turquesa | Frescura, Creatividad, Mentalidad abierta | Marcas innovadoras, diseños modernos |
Naranja en marketing
🟠 Naranja: creatividad y entusiasmo
El naranja, un color brillante y cálido, evoca energía, creatividad y entusiasmo. En el contexto del marketing para empresas, el naranja se usa a menudo para captar la atención y transmitir una sensación de optimismo. El naranja puede utilizarse para crear comunicación visual y despertar el interés del consumidor.
El naranja se distingue por llamar la atención de forma natural. Su carácter llamativo lo convierte en una excelente opción para las marcas que desean destacar en un entorno competitivo.
Marcas como Orange (bueno, esa era fácil 😂) y Zalando usan el naranja para reflejar su espíritu innovador e inspirador.
Tonos de naranja
| 🟠 Tonos de naranja | 🟠 Asociación emocional | 🟠 Ejemplos de uso en marketing |
| Naranja brillante | Energía, entusiasmo, creatividad | Productos infantiles, eventos festivos, marcas dinámicas |
| Naranja sangre | Calidez, cordialidad, | Productos alimentarios, restauración |
| Naranja Mandarina | Frescor, alegría, vitalidad |
Bebidas refrescantes, marcas de verano
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| Naranja Coral | Innovación, Modernidad |
Campañas tecnológicas, lanzamiento de productos
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| Naranja Melocotón | Suavidad, Accesibilidad, Simpatía |
Productos de cuidado personal, moda informal
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Marrón en marketing de color
🟤 El color marrón se asocia a menudo con elementos como la estabilidad, la calidez y la terrenalidad.
En marketing, el uso del color marrón puede evocar sentimientos de comodidad, autenticidad y tradición. Las empresas que buscan proyectar una imagen de fiabilidad, naturalidad y durabilidad pueden utilizar tonos marrones en sus marcas.
El icónico logotipo de UPS presenta un escudo marrón con las letras blancas «UPS» en el centro. En este contexto, el color marrón evoca ideas de fiabilidad, confianza y tradición, lo que encaja perfectamente con una empresa de mensajería que quiere demostrar que se puede confiar en ella para transportar paquetes de forma segura.
La elección del marrón en el logotipo de UPS también connota robustez y eficiencia, lo que está en consonancia con el sector de la logística y el reparto.
Los matices de marketing del marrón
| 🟤 Tono de marrón | 🟤 Asociación emocional | 🟤 Ejemplos de uso en marketing |
| Marrón chocolate | Lujo, elegancia, sofisticación | Marcas de joyas, perfumes y automóviles |
| Marrón café | Tradición, Autenticidad, Sencillez |
Marcas de productos naturales, locales y artesanales
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| Marrón avellana | Confort, Calidez, Sencillez |
Marcas de productos para el hogar, el cuidado de la piel y ropa informal
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| Marrón leonado | Naturaleza, Ecología, Autenticidad |
Marcas de productos naturales, productos locales y artesanía
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| Marrón toffee | Lujo, Resplandor, Sofisticación | Marcas de joyas, perfumes y automóviles |
| Marrón miel | Naturaleza, Ecología, Suavidad |
Marcas de productos naturales, productos locales y artesanía
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Rosa en marketing
🌸 Rosa: feminidad y suavidad.
El rosa evoca suavidad, benevolencia y originalidad. A menudo asociado con la infancia y la feminidad, se usa para crear un ambiente cálido y atractivo.
Dos ejemplos emblemáticos de empresas que incorporan el rosa a su branding son Etam y Lancôme. Estas marcas, tanto del sector de la belleza como de la moda, usan el rosa para comunicar emociones específicas y crear una influencia positiva en sus objetivos.
Etam, al incorporar tonos de rosa en su logotipo y sus diseños, apela a la sensibilidad femenina y a la noción de benevolencia, ofreciendo una experiencia de compra que hace hincapié en la feminidad y la comodidad.
Por otro lado, Lancôme asocia el rosa con la sofisticación y la feminidad atemporal, armonizando con su posicionamiento de gama alta en la industria de la belleza.
Tonos de rosa en el marketing
| 🌸 Tonos de Rosa | 🌸 Asociación emocional | 🌸 Ejemplos de uso en marketing |
| Rosa pálido | Dulzura, inocencia, romanticismo | Productos para bebés, bodas |
| Rosa brillante | Energía, Vitalidad, Adolescentes | Publicidad de productos dinámicos |
| Rosa empolvado | Elegancia, Refinamiento, Sutileza | Productos de moda de alta gama |
| Fucsia | Audacia, Seguridad en uno mismo, Modernidad | «Campañas de moda «de vanguardia |
| Rosa salmón | Calidez, Amabilidad, Convivencia, | Espacios de coworking, eventos sociales |
| Rosa malva | Misterio, Creatividad, Introspección | Productos artísticos, marcas innovadoras |
| Rosa champán | Lujo, Celebración, Prestigio | Botellas de champán, eventos VIP |
| Rosa Coral | Energía positiva, alegría, entusiasmo | Productos de fitness, publicidad |
| Rosa Polvo | Retro, nostalgia, encanto | Productos vintage, diseño retro |
| Rosa pastel | Suavidad, serenidad, calma | Spas, productos de bienestar |
Violeta en marketing
🟣 Violeta: sueños y misterio.
El violeta, equilibrado entre el rojo y el azul, inspira sueños y misterio. 🔮
El violeta también tiene connotaciones digitales y juveniles. Debido a su frecuente presencia en interfaces digitales y gráficos en línea, a menudo se asocia con la tecnología y la cultura digital. Este color habla a las generaciones que han crecido con la tecnología y están familiarizadas con los entornos virtuales.
¡Dos ejemplos de empresas que utilizan el morado en su branding son Twitch y Yahoo! Twitch, una plataforma de retransmisión en directo centrada en los videojuegos y los contenidos creativos, incorpora el morado en su logotipo y diseño para captar la atención de jugadores y creadores, al tiempo que refleja el espíritu dinámico e innovador de la plataforma.
Yahoo!, el antiguo icono de Internet, utiliza el violeta para despertar la curiosidad y evocar la exploración en línea, al tiempo que recuerda su historia y su asociación con el mundo digital.
Tonos de violeta en el marketing
| 🟣 Tonos de violeta | 🟣 Asociación emocional | 🟣 Ejemplos de uso en marketing |
| Violeta Lavanda | Romanticismo, serenidad, suavidad | Productos de bienestar, cosméticos |
| Violeta oscuro | Elegancia, Refinamiento, Prestigio | Marcas de alta gama, productos de lujo |
| Violeta eléctrico | Innovación, Originalidad, Energía | Campañas para start-ups tecnológicas |
| Violeta pastel | Sutileza, Ensueño, Intuición | Campañas de fragancias, productos artísticos |
| Violeta púrpura | Creatividad, Misterio, Imaginación | Plataformas artísticas y creativas |
| Violeta empolvado | Delicadeza, Sensibilidad, Romanticismo | Productos de moda y decoración |
| Violeta Nocturno Misterio | Elegancia Oscura | Sofisticación, marcas de lujo |
Blanco en marketing
⚪️ El blanco es sinónimo de sencillez y elegancia.
El blanco es símbolo de pureza e inocencia, pero también de elegancia natural. Tomemos el ejemplo icónico de los vestidos de novia. 👀 Es un color neutro que combina bien con otros colores, lo que lo convierte en una opción popular para las empresas que quieren proyectar una imagen de modernidad y sofisticación.
En el sector tecnológico, el blanco suele usarse para crear una impresión de sencillez y claridad. Las empresas tecnológicas suelen utilizar el blanco para sus logotipos, sitios web y publicidad. El blanco también es popular en la arquitectura y el diseño interior de oficinas, ya que crea una impresión de espacio y tranquilidad.
Nike, por ejemplo, combina el blanco con el negro para transmitir prestigio y elegancia.
Tonos de blanco en marketing
| ⚪️ Tonos de blanco | ⚪️ Asociación emocional | ⚪️ Ejemplos de uso en marketing |
| Blanco nieve | Pureza, sencillez, claridad | Productos tecnológicos, envases racionalizados |
| Blanco roto | Tradición, elegancia, suavidad | Productos de gama alta, estilos clásicos |
| Blanco marfil | Refinamiento, Atemporalidad | Marcas de lujo |
| Blanco Lino | Natural, Auténtico, Duradero | Productos respetuosos con el medioambiente |
| Blanco crema | Confort, Suavidad, Accesibilidad | Productos para el hogar, cuidado de la piel |
| Blanco Perla | Prestigio, Lujo, Elegancia | Relojes de alta gama, joyería |
Negro en marketing
⚫️ Negro: El color atemporal del prestigio.
Evocador de elegancia y prestigio, el negro es usado por las empresas tecnológicas para encarnar la sofisticación y la longevidad. Suele utilizarse en combinación con otros colores para crear contraste. Marcas como Dior y Chanel utilizan el negro para proyectar una imagen de poder y prestigio y dirigirse a los consumidores más pudientes.
Tonos de negro en marketing
| ⚫️ Tonos de negro | ⚫️ Asociación emocional | ⚫️ Ejemplos de uso en marketing |
| Negro profundo | Elegancia, poder, sofisticación | Marcas de lujo, moda y tecnología |
| Negro carbón | Potencia, fuerza, energía | Marcas de automóviles, deportes y tecnología |
| Negro azabache | Elegancia, Lujo, Sofisticación | Marcas de joyería, perfumería y automóviles |
| Negro ébano | Clásico, Tradición, Elegancia |
Marcas de moda, lujo y belleza
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| Negro pizarra | Sobriedad, Sencillez, Modernidad |
Marcas de tecnología, moda y lujo
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| Negro Antracita | Modernidad, Energía, Potencia | Marcas de tecnología, deporte y automóvil |
Conclusión sobre los colores del marketing
Los colores desempeñan un papel importante en el marketing. 🌸🌼
Pueden utilizarse para atraer la atención, crear emociones y memorizar una marca.
Estos son algunos consejos para utilizar los colores marketing:
- 🕵️♀️ Investiga. Antes de elegir los colores para tu marca, tómate tu tiempo para investigar sobre la psicología del color. (En este artículo encontrarás toda la información posible)
- 👩🏫 Sé coherente. Una vez elegidos los colores, utilízalos de forma coherente en todos tus materiales de comunicación, no crees cientos de variaciones.
- 👩🎨 Sé creativo. No tengas miedo de experimentar con diferentes colores y combinaciones. Puedes utilizar colores contrastados para crear un fuerte impacto visual, o colores más suaves para crear una atmósfera más relajante, dependiendo de tus productos y marca.
Al comprender el impacto del color en la psicología humana, las empresas pueden crear una imagen de marca coherente y memorable que resuene con su público objetivo.
FAQ sobre colores del marketing
¿Qué color es mejor para el marketing?
Como puede ver, la elección de los colores es mucho más que una cuestión de preferencia personal. 🤷 Es una decisión estratégica que influye en cómo los consumidores perciben su empresa. Cada color cuenta una historia, evoca emociones y atrae a un público específico.
¿Qué es el ‘código de colores’ en marketing?
Respetar un código de colores en marketing significa utilizar los mismos colores de forma coherente en todos los medios de comunicación de una marca. Esto crea una identidad visual fuerte y reconocible e infunde una sensación de confianza y familiaridad con los consumidores.
Si tu marca cambia continuamente de logotipo o de color, no puedes crear una sensación de costumbre y referencia para el consumidor, por lo que corres el riesgo de perder clientes fácilmente. 🙈
Como hemos visto antes, la marca Coca-Cola usa el rojo y el blanco en todos sus productos y soportes de comunicación. El rojo es un color cálido y estimulante que suele asociarse con la energía y la excitación. El blanco es un color neutro que realza el rojo. El uso constante de estos dos colores ha contribuido a hacer de Coca-Cola una marca reconocible e icónica.
¿Cómo funciona la psicología del color en marketing?
La psicología del color en marketing es el estudio del impacto de los colores en las emociones y el comportamiento de los consumidores. Cada color tiene su significado y su impacto psicológico.
Por ejemplo, el azul se asocia a menudo con la confianza, la paz y la seguridad. Por eso lo utilizan habitualmente bancos, compañías de seguros y empresas tecnológicas.
Así que ahí lo tienes, ahora sabes todo sobre los colores marketing, espero que hayas pasado un buen rato leyendo este artículo y hayas podido encontrar toda la información que necesitabas. 🫶
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