Jakie kolory w marketingu wybrać dla swojej firmy ?

Jaki jest rzeczywisty wpływ kolory w marketingu ? Czym są i czemu służą? Oto 3 pytania, na które odpowiemy w tym artykule.

Wiemy już, dzięki śledzeniu wzroku, że nasze oczy przyciągają reklamy; typologia, kształty, kolory… są sprzymierzeńcami dobrej komunikacji marketingowej.

Kiedy podejmujesz decyzję o zakupie, jest bardzo prawdopodobne, że nie zdajesz sobie sprawy, w jakim stopniu kolory odgrywają istotną rolę w Twojej decyzji.

Niezależnie od tego, czy jest to logo, strona internetowa, aplikacja, czy nawet opakowanie produktu, kolory, które widzisz, wysyłają subtelne wiadomości. Jako reklamodawca, wybór kolorów wpływa na sposób, w jaki ludzie postrzegają Twoją markę. Odbicie” to sposób, w jaki konsumenci kojarzą się z Twoją marką.

Jak więc kolory stają się potężnymi narzędziami do interakcji z odbiorcami i jakie kolory wybrać ?

Dowiedzmy się razem ! 🫶

Czym są kolory w marketingu ?

Kiedy mówimy o wpływie kolory w marketingu, wkraczamy w urzekającą dziedzinę psychologii. (A to moja ulubiona dziedzina) 👀 Każdy kolor wywołuje określone emocje, wspomnienia i skojarzenia.

Ale nie jest to jedyny symboliczny kolor i prawdopodobnie będziesz zaskoczony, gdy odkryjesz, jak bardzo wpłynęły na ciebie pewne kolory, nie wiedząc o tym. 😱

Dlatego wybór palety kolorów dla marki to coś więcej niż tylko kwestia estetyczna.

Wszystkie kolory mają znaczenie, ale uwaga, nie są uniwersalne.

To, co odpowiada jednemu krajowi, niekoniecznie odpowiada wszystkim zwyczajom, a przykłady, które tu podałem, generalnie działają w Stanach Zjednoczonych i Europie.

To powiedziawszy, kolory są filtrowane przez pryzmat jednostki, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak wcześniejsze doświadczenia, wiek, płeć, różnice kulturowe, a nawet moment ekspozycji. To, o czym dzisiaj mówimy, jest globalnym uogólnieniem, więc kolor może zainspirować Cię inaczej niż to, co zaraz przeczytasz, prawdopodobnie z powodu osobistych doświadczeń. 😉

Szybkie odpowiedzi na temat kolory w marketingu :

  • Jaki kolor oznacza pozytywną energię? Żółty. Ponieważ jest słoneczny, zabawny i radosny.
  • Jakie kolory promują zaufanie? Niebieski. Jest niezawodny, kojący i uspokajający.
  • Jaki kolor sprawia, że ludzie są szczęśliwi? Żółty, pomarańczowy lub jasnoróżowy. Ponieważ są ciepłe i przyjazne.
  • Jaki kolor przyciąga wzrok jako pierwszy? Oczywiście czerwony.
  • Jaki kolor reprezentuje siłę? Czerwony lub brązowy, dla stabilności.

Czego dowiedzieć się więcej? Tutaj znajdziesz koło kolory w marketingu. 😉

Czerwony kolory w marketingu

🔴 Czerwony, kolor serca i pasji.

Jaki jest najbardziej przyciągający wzrok kolor? Czerwony! Czerwony ma duże znaczenie w świecie marketingu i brandingu. Wywołuje nie tylko miłość i życie, ale także energię i pilność. Firmy technologiczne używają czerwieni, aby przyciągnąć uwagę i zainspirować do działania.

Emblematycznym przykładem wykorzystania czerwieni w marketingu jest Coca-Cola.

Jaskrawoczerwone logo Coca-Coli jest klasycznym przykładem tego, jak kolor ten może wpływać na postrzeganie i zachowanie konsumentów. Czerwień stymuluje apetyt, działanie i witalność. Marka była w stanie stworzyć silną więź emocjonalną ze swoimi odbiorcami poprzez strategiczne wykorzystanie czerwieni w swojej identyfikacji wizualnej.

Było to ryzykowne i odważne posunięcie, ponieważ czerwień reprezentuje również niebezpieczeństwo i ostrzeżenie i jest szeroko stosowana w kampaniach prewencyjnych.

Rodzaje czerwieni

🔴 Odcienie czerwieni 🔴 Skojarzenia emocjonalne 🔴 Przykłady zastosowania w marketingu
Jaskrawa czerwień Pasja, energia, pilność Wezwanie do działania, reklamy promocyjne
Krwista czerwień Miłość, intensywność, dramatyzm Romantyczne produkty, biżuteria
Czerwony Bordeaux Elegancja, wyrafinowanie, prestiż Produkty z najwyższej półki, luksusowe marki
Czerwony malinowy Emocje, wrażliwość, ekspresyjność Produkty artystyczne, wrażenia zmysłowe

Niebieski marketingowy

🔵 Niebieski oznacza spokój i pewność siebie.

Wśród najpopularniejszych kolory w marketingu wyróżnia się niebieski. Powiązany z bezmiarem morza i rozległym niebem, niebieski naturalnie wywołuje uczucie spokoju, pogody ducha i pewności siebie. Firmy zajmujące się zaawansowanymi technologiami często wybierają kolor niebieski, aby przywołać niezawodność i bezpieczeństwo.

Giganci tacy jak Facebook i LinkedIn używają tego koloru, aby wzmocnić swój wizerunek zaufania i więzi.

Zrozumienie odcieni niebieskiego

🔵 Odcienie niebieskiego 🔵 Skojarzenia emocjonalne 🔵 Przykłady wykorzystania w marketingu
Błękit nieba Spokój, jasność, otwartość umysłu Firmy koncentrujące się na zdrowiu psychicznym
Kobaltowy niebieski Głębia, stabilność, pewność siebie Firmy finansowe, usługi profesjonalne
Granatowy Klasycyzm, elegancja, autorytet Marki luksusowe, produkty wysokiej klasy
Niebieski lazurowy Wolność, przyjemność, inspiracja Marki podróżnicze, produkty rekreacyjne
Niebieski benzynowy Nowoczesność, technologia, wyrafinowanie Firmy technologiczne, innowacyjne produkty

Żółty kolor marketingowy

🟡 Zółty, kojarzony ze słońcem i światłem, uosabia pozytywne nastawienie i energię.

Firmy, które wybierają kolor żółty, zazwyczaj kierują reklamy do młodych, entuzjastycznych odbiorców.

Marki takie jak Lidl i Snapchat używają koloru żółtego do kreowania wizerunku dynamizmu i/lub przystępności cenowej.

Rodzaje koloru żółtego i ich znaczenie marketingowe

🟡  Odcienie żółtego 🟡  Skojarzenia emocjonalne 🟡 Przykłady zastosowań marketingowych
Jasny żółty Energia, pozytywność, uwaga Wezwania do działania, promocje
Jasnożółty Słodycz, radość, niewinność Produkty dla dzieci, słoneczne wydarzenia
Żółty musztardowy Ciepło, życzliwość, oryginalność Ręcznie robione produkty, unikalne wzornictwo
Żółty złoty Luksus, prestiż, doskonałość Marki z najwyższej półki, produkty premium
Żółty cytrynowy Świeżość, witalność, innowacyjność Produkty technologiczne, nowoczesne marki

Zielony w marketingu

🟢 Zielony : harmonia z naturą.

Ściśle związany z naturą i zdrowiem, zielony jest kolorem, który uosabia świeżość, witalność i dobre samopoczucie. W marketingu zieleń jest zwykle stosowana przez firmy, które są odpowiedzialne za środowisko, zrównoważone lub promują produkty naturalne i organiczne. Odcień ten przywołuje głęboki związek z naturą i kojarzy się ze wzrostem, odnową i równowagą.

Yves Rocher wykorzystuje zieleń, aby przekazać swoje wartości harmonii. Jako marka naturalnych kosmetyków do pielęgnacji skóry i urody, firma wykorzystuje zieleń, aby wzmocnić swoje zaangażowanie w ochronę przyrody i bioróżnorodności.

Każdy odcień zieleni ma swoje własne konotacje emocjonalne

🟢 Odcień zieleni 🟢 Okojarzenia emocjonalne 🟢 Przykłady wykorzystania marketingowego
Zieleń jabłka Świeżość, witalność, młodość
Produkty energetyzujące, marki dziecięce
Olive Green Natura, autentyczność, zrównoważony rozwój Marki odpowiedzialne ekologicznie, produkty organiczne
Zielony miętowy Ukojenie, czystość, renowacja Produkty relaksacyjne, przestrzenie Zen
Szmaragdowa zieleń Luksus Produkty z najwyższej półki
Cytrynowa zieleń Entuzjazm, energia, innowacyjność Innowacyjne produkty
Forest Green Harmonia, Wzrost, Połączenie z naturą Zrównoważone produkty, Marki naturalne
Turkusowa zieleń Świeżość, kreatywność, otwartość Innowacyjne marki, nowoczesne wzornictwo

Pomarańczowy w marketingu

🟠 Pomarańczowy: kreatywność i entuzjazm.

Pomarańczowy, jasny, ciepły kolor, wywołuje energię, kreatywność i entuzjazm. W kontekście marketingu biznesowego pomarańczowy jest często używany do przyciągnięcia uwagi i przekazania uczucia optymizmu. Kolor pomarańczowy może być wykorzystywany do tworzenia komunikacji wizualnej i wzbudzania zainteresowania konsumentów.

Pomarańczowy wyróżnia się tym, że w naturalny sposób przyciąga wzrok. Jego uderzający charakter sprawia, że jest to doskonały wybór dla marek, które chcą wyróżnić się w konkurencyjnym środowisku.

Marki takie jak Orange (cóż, to było łatwe 😂) i Zalando używają koloru pomarańczowego, aby odzwierciedlić swojego innowacyjnego i inspirującego ducha.

Odcienie pomarańczowego

🟠 Odcienie pomarańczy 🟠 Emocjonalne skojarzenia 🟠 Przykłady zastosowania marketingowego
Jasny pomarańczowy Energia, entuzjazm, kreatywność Produkty dla dzieci, wydarzenia świąteczne, dynamiczne marki
Krwisty pomarańczowy Ciepło, towarzyskość, Produkty spożywcze, catering
Mandarin Orange Świeżość, radość, witalność
Napoje orzeźwiające, marki letnie
Coral Orange Innowacyjność, nowoczesność
Kampanie technologiczne, wprowadzanie produktów na rynek
Peach Orange Miękkość, dostępność, przyjazność
Produkty higieny osobistej, moda casual

Brązowy w marketingu kolorystycznym

🟤 Kolor brązowy jest często kojarzony z takimi elementami jak stabilność, ciepło i ziemistość.

W marketingu użycie koloru brązowego może wywoływać poczucie komfortu, autentyczności i tradycji. Firmy, które chcą stworzyć wizerunek niezawodności, naturalności i trwałości, mogą wykorzystać odcienie brązu w swoim brandingu.

Kultowe logo UPS zawiera brązową tarczę z białymi literami „UPS” w środku. Kolor brązowy w tym kontekście przywołuje idee niezawodności, zaufania i tradycji, co idealnie pasuje do firmy kurierskiej, która chce pokazać, że można jej zaufać w kwestii bezpiecznego transportu paczek.

Wybór koloru brązowego w logo UPS kojarzy się również z solidnością i wydajnością, co jest zgodne z sektorem logistyki i dostaw.

Niuanse kolory w marketingu brązowego

🟤  Odcień brązu 🟤  Skojarzenia emocjonalne 🟤  Przykłady zastosowań marketingowych
Czekoladowy brąz Luksus, elegancja, wyrafinowanie Biżuteria, perfumy i marki samochodów
Kawowy brąz Tradycja, autentyczność, prostota
Marki produktów naturalnych, lokalnych i rzemieślniczych
Brązowy orzech laskowy Komfort, ciepło, prostota
Marki produktów do domu, pielęgnacji skóry i odzieży codziennej
Płowy brąz Natura, ekologia, autentyczność
Marki produktów naturalnych, produktów lokalnych i rękodzieła
Brąz toffi Luksus, blask, wyrafinowanie Marki biżuterii, perfum i samochodów
Miodowy brąz Natura, ekologia, miękkość
Marki produktów naturalnych, produktów lokalnych i rękodzieła

Różowy w marketingu

🌸 Różowy: kobiecość i miękkość.

Różowy kojarzy się z miękkością, życzliwością i oryginalnością. Często kojarzony z dzieciństwem i kobiecością, jest używany do tworzenia ciepłej i angażującej atmosfery.

Dwa emblematyczne przykłady firm włączających różowy kolor do swojego brandingu to Etam i Lancôme. Marki te, zarówno w sektorze kosmetycznym, jak i modowym, wykorzystują różowy kolor do komunikowania określonych emocji i wywierania pozytywnego wpływu na swoje cele.

Etam, włączając odcienie różu do swojego logo i projektów, odwołuje się do kobiecej wrażliwości i pojęcia życzliwości, oferując zakupy, które podkreślają kobiecość i wygodę.

Z drugiej strony, Lancôme kojarzy róż z wyrafinowaniem i ponadczasową kobiecością, harmonizując z pozycjonowaniem na rynku wyższego szczebla w branży kosmetycznej.

Odcienie różu w marketingu

🌸 Odcień różu 🌸 Emocjonalne skojarzenia 🌸 Przykłady zastosowania w marketingu
Bladoróżowy Słodycz, niewinność, romantyzm Produkty dla dzieci, imprezy weselne
Jasnoróżowy Energia, witalność, radość, nastolatki Reklama dynamicznych produktów
Pudrowy róż Elegancja, wyrafinowanie, subtelność Wysokiej klasy produkty modowe
Fuksja Odwaga, pewność siebie, nowoczesność „Awangardowe” kampanie modowe
Łososiowy róż Ciepło, życzliwość, towarzyskość, Przestrzenie coworkingowe, imprezy towarzyskie
Fioletowy Tajemniczość, kreatywność, introspekcja Produkty artystyczne, innowacyjne marki
Szampański różowy Luksus, świętowanie, prestiż Butelki szampana, wydarzenia VIP
Koralowy róż Pozytywna energia, radość, entuzjazm Produkty fitness, reklama
Zakurzony róż Retro, nostalgia, urok Produkty vintage, wzornictwo retro
Pastelowy róż Miękkość, spokój, wyciszenie Spa, produkty wellness

Fiolet w marketingu

🟣 Fioletowy: marzenia i tajemnica.

Fioletowy, zrównoważony między czerwonym i niebieskim, inspiruje marzenia i tajemnice. 🔮

Fiolet ma również konotacje cyfrowe i młodzieżowe. Ze względu na jego częstą obecność w interfejsach cyfrowych i grafice online, jest on często kojarzony z technologią i kulturą cyfrową. Kolor ten przemawia do pokoleń, które dorastały z technologią i są zaznajomione ze środowiskami wirtualnymi.

Dwa przykłady firm wykorzystujących fioletowy kolor w swoim brandingu to Twitch i Yahoo! Twitch, platforma do transmisji na żywo skupiająca się na grach wideo i kreatywnych treściach, włącza fioletowy kolor do swojego logo i projektu, aby przyciągnąć uwagę graczy i twórców, jednocześnie odzwierciedlając dynamicznego i innowacyjnego ducha platformy.

Yahoo!, dawna ikona Internetu, używa fioletu, aby wzbudzić ciekawość i wywołać eksplorację online, jednocześnie przypominając swoją historię i skojarzenia ze światem cyfrowym.

Odcienie fioletu w marketingu

🟣 Odcieniefioletu 🟣 Skojarzenia emocjonalne 🟣 Przykłady wykorzystania w marketingu
Fioletowy lawendowy Romantyzm, spokój, miękkość Produkty wellness, kosmetyki
Ciemny fiolet Elegancja, wyrafinowanie, prestiż Marki z najwyższej półki, produkty luksusowe
Elektryczny fiolet Innowacyjność, oryginalność, energia Kampanie dla start-upów technologicznych
Pastelowy fiolet Subtelność, zaduma, intuicja Kampanie zapachowe, produkty artystyczne
Fioletowy Kreatywność, tajemnica, wyobraźnia Platformy artystyczne i kreatywne
Pudrowy fiolet Delikatność, wrażliwość, romantyzm Produkty modowe i dekoracyjne
Nocny fiolet Tajemniczość Mroczna elegancja Wyrafinowanie, luksusowe marki

Biały w marketingu

⚪️ Biel jest synonimem prostoty i elegancji.

Biel jest symbolem czystości i niewinności, ale także naturalnej elegancji. Weźmy ikoniczny przykład sukien ślubnych. jest to neutralny kolor, który dobrze komponuje się z innymi kolorami, co czyni go popularnym wyborem dla firm, które chcą stworzyć wizerunek nowoczesności i wyrafinowania.

W sektorze technologicznym biel jest zwykle używana do stworzenia wrażenia prostoty i przejrzystości. Firmy technologiczne często używają bieli w swoich logo, stronach internetowych i reklamach. Biel jest również popularna w architekturze i projektowaniu wnętrz biurowych, ponieważ tworzy wrażenie przestrzeni i spokoju.

Nike, na przykład, łączy biel z czernią, aby przekazać prestiż i elegancję.

Odcienie bieli w marketingu

⚪️ Odcienie bieli ⚪️ Skojarzenia emocjonalne ⚪️ Przykłady zastosowania w marketingu
Śnieżnobiały Czystość, prostota, przejrzystość Produkty technologiczne, uproszczone opakowania
Zgaszona biel Tradycja, elegancja, miękkość Produkty z najwyższej półki, klasyczny styl
Biel kości słoniowej Wyrafinowanie, ponadczasowość Marki luksusowe
Biel lnu Naturalne, autentyczne, trwałe Produkty przyjazne dla środowiska
Kremowa biel Komfort, miękkość, dostępność Produkty dla domu, pielęgnacja skóry
Perłowa biel Prestiż, luksus, elegancja Wysokiej klasy zegarki, biżuteria

Czarny w marketingu

⚫️ Czerń : Ponadczasowy kolor prestiżu.

Kojarzący się z elegancją i prestiżem, czarny jest używany przez firmy technologiczne, aby uosabiać wyrafinowanie i długowieczność. Jest on zwykle używany w połączeniu z innymi kolorami, aby stworzyć kontrast. Marki takie jak Dior i Chanel używają czerni, aby stworzyć wizerunek władzy i prestiżu oraz dotrzeć do bardziej zamożnych konsumentów.

Odcienie czerni w marketingu

⚫️ Odcienie czerni ⚫️ Skojarzenia emocjonalne ⚫️ Przykłady wykorzystania w marketingu
Głęboka czerń Elegancja, siła, wyrafinowanie Marki luksusowe, modowe i technologiczne
Czarny węgiel drzewny Moc, siła, energia Marki samochodowe, sportowe i technologiczne
Odrzutowa czerń Elegancja, luksus, wyrafinowanie Marki biżuterii, perfum i samochodów
Hebanowa czerń Klasyka, tradycja, elegancja
Marki modowe, luksusowe i kosmetyczne
Czarny łupkowy Trzeźwość, prostota, nowoczesność
Marki technologiczne, modowe i luksusowe
Czarny antracytowy Nowoczesność, energia, moc Marki technologiczne, sportowe i samochodowe

Wnioski dotyczące kolory w marketingu – znaczenie kolorów w marketingu

Kolory odgrywają ważną rolę w marketingu. 🌸🌼

Mogą być używane do przyciągania uwagi, tworzenia emocji i zapamiętywania marki.

Oto kilka wskazówek dotyczących używania kolory w marketingu :

  • 🕵️‍♀️ Zrób rozeznanie. Zanim wybierzesz kolory dla swojej marki, poświęć trochę czasu na zbadanie psychologii kolorów. (Powinieneś już znaleźć jak najwięcej informacji w tym artykule!),
  • 👩‍🏫 Bądź konsekwentny. Po wybraniu kolorów używaj ich konsekwentnie we wszystkich materiałach komunikacyjnych, nie twórz setek odmian,
  • 👩‍🎨 Bądź kreatywny. Nie bój się eksperymentować z różnymi kolorami i ich kombinacjami. Możesz użyć kontrastujących kolorów, aby stworzyć silny efekt wizualny, lub delikatniejszych kolorów, aby stworzyć bardziej relaksującą atmosferę, w zależności od produktów i marki.

Rozumiejąc wpływ kolorów na ludzką psychologię, firmy mogą stworzyć spójny i zapadający w pamięć wizerunek marki, który rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące kolory w marketingu

Jaki kolor jest najlepszy dla marketingu ?

Jak widać, wybór kolorów to znacznie więcej niż kwestia osobistych preferencji. to strategiczna decyzja, która wpływa na to, jak konsumenci postrzegają Twoją firmę. Każdy kolor opowiada historię, wywołuje emocje i przyciąga określoną grupę odbiorców.

Czym jest „kodowanie kolorami” w marketingu ?

Przestrzeganie kodu kolorów w marketingu oznacza konsekwentne stosowanie tych samych kolorów we wszystkich mediach komunikacyjnych marki. Tworzy to silną, rozpoznawalną tożsamość wizualną i wzbudza poczucie zaufania i znajomości wśród konsumentów.

Jeśli Twoja marka ciągle zmienia logo lub kolor, nie możesz stworzyć poczucia przyzwyczajenia i odniesienia dla konsumenta, a więc ryzykujesz łatwą utratę klientów. 🙈

Jak widzieliśmy powyżej, marka Coca-Cola używa czerwieni i bieli we wszystkich swoich produktach i mediach komunikacyjnych. Czerwony to ciepły, stymulujący kolor, który często kojarzy się z energią i ekscytacją. Biały to neutralny kolor, który wzmacnia czerwień. Konsekwentne stosowanie tych dwóch kolorów pomogło uczynić Coca-Colę rozpoznawalną i kultową marką.

Jak działa psychologia kolory w marketingu ?

Marketingowa psychologia kolorów to badanie wpływu kolorów na emocje i zachowania konsumentów. Każdy kolor ma swoje znaczenie i wpływ psychologiczny.

Na przykład niebieski jest często kojarzony z pewnością siebie, spokojem i bezpieczeństwem. Dlatego jest regularnie używany przez banki, firmy ubezpieczeniowe i firmy technologiczne.

Mam nadzieję, że dobrze się bawiłeś czytając ten artykuł i udało Ci się znaleźć wszystkie potrzebne informacje. 🫶

Elodie

Chcesz iść dalej

Jak pozyskiwanie kandydatów i co to jest? Jest to kamień węgielny w dziedzinie rekrutacji i zasobów ludzkich, oferujący kluczową strategię

15/04/2024

W 🌌 konkurencyjnym świecie rekrutacji opracowanie skutecznej sourcing strategy staje się koniecznością dla każdego rekrutera i specjalisty HR, który chce

13/04/2024

Zastanawiasz się, jak zrobic post sponsorowany na Instagramie, aby zwiększyć widoczność swojej marki? 🚀 Trafiłeś we właściwe miejsce! Niezależnie od

11/04/2024

Zdobądź ostateczny eBook dla wielokanałowego prospectingu (English) 📨

7 przykładów skutecznych wiadomości prospectingowych, które zwiększą wskaźnik odpowiedzi w kampaniach prospectingowych.

Ebook-7-messages-US-mockup

7 przykładów skutecznych wiadomości prospectingowych na LinkedIn

Newsletter

Masterclasses

Dans la piscine

Sucess story