Employer branding : Definição, dicas, exemplos ilustrados para Brilho

🎉 Hoje, vamos falar sobre um tema que afecta toda a gente: a employer branding ! 🤝

Pode estar a perguntar-se de que se trata tudo isto? Basicamente, é a imagem que uma empresa envia como empregador, e pode fazer toda a diferença em atrair novos talentos, reter empregados e impulsionar a sua reputação. 💼

E sim, hoje em dia as pessoas não procuram apenas um emprego, procuram uma empresa que tenha valores e cultura que lhes sirvam, que ofereça benefícios, uma boa atmosfera e qualidade de vida. 🌟

É por isso que a marca do empregador se tornou uma questão importante para todas as empresas que se querem destacar no mercado de recrutamento e retenção de talentos. Então, pronto a descobrir todos os segredos de uma marca patronal de sucesso? 🚀

O que é employer branding ?

A marca do empregador 🏢👨💼 (ou “employer branding” em inglês) é a imagem que uma empresa projecta como empregador 👀.

Inclui todas as características, valores, cultura e práticas da empresa que são percebidas pelos trabalhadores e potenciais candidatos 🤝.

Basicamente, é a imagem da empresa como empregador, que pode influenciar a percepção dos trabalhadores e a sua decisão de se candidatarem ou permanecerem na empresa.

Para melhorar a sua marca patronal, as empresas podem destacar a sua cultura empresarial 🌟, benefícios 💰, política de desenvolvimento profissional 📈, valores ✨, visão 🌠, etc.

A importância das estratégias de employer branding

🟩 Aqui estão algumas características de uma marca forte e positiva do empregador 💪 :

• Uma cultura empresarial forte e duradoura.
• Benefícios atractivos para os empregados.
• ⬆️ Oportunidades de desenvolvimento profissional e educação contínua.
• Uma visão e valores claros e inspiradores.
• 🏓🪴A Ambiente de trabalho saudável e estimulante.
• 👂Benevolent, líderes e gestores reactivos.
• ❤️Une Reputação forte e positiva junto dos clientes e da comunidade.
• Comunicação transparente e honesta com funcionários e candidatos.

🟥 E agora a partir das características de uma marca patronal pobre e negativa:

• 😓 Cultura empresarial pouco desenvolvida ou mal definida.
• 😱 Benefícios pouco atractivos ou inexistentes.
• Oportunidades limitadas de desenvolvimento profissional e insegurança no emprego.
• 🔇Uninspiring ou valores e visão mal comunicados.
• Ambiente de trabalho pouco saudável ou pouco estimulante.
• Directiva, líderes e gestores opressivos.
• Uma má reputação junto dos clientes e da comunidade.
• 🥵 Comunicação interna pouco clara ou desorganizada.

Porque deve desenvolver uma marca patronal?

O objectivo da marca do empregador é multifacetado e pode incluir o seguinte:

🎯Attractingthe melhores candidatos:

• Atrair os candidatos mais qualificados que se adaptam bem à cultura da empresa.
• Reduzir os custos de recrutamento, atraindo candidatos de qualidade com elevado potencial de desempenho.

💪 Retenção de empregados :

• Incentivar os empregados a permanecer na empresa a longo prazo, proporcionando um excelente ambiente de trabalho, benefícios, e oportunidades de desenvolvimento profissional.
• Reduzir os custos de rotatividade dos empregados, melhorando a retenção dos principais talentos.

🚀 Melhorar a produtividade e o desempenho empresarial:

• Criar um ambiente de trabalho positivo e motivador que promova o envolvimento dos funcionários.
• Melhorar a reputação da empresa e a percepção do cliente, o que pode levar a uma maior lealdade do cliente e a um melhor desempenho financeiro.

👥 Promover a cultura e os valores da empresa:

• Criar uma imagem consistente e positiva da empresa como empregador.
• Promover a cultura, os valores e as práticas da empresa para atrair candidatos e clientes que partilhem esses mesmos valores.

Como desenvolver uma marca patronal?

Para implementar uma estratégia eficaz de “employer branding”, é necessário:

👉Define uma forte identidade de marca: 💪🏻

Definir os valores, visão e missão da empresa.
Identificar as características da empresa que a distinguem dos seus concorrentes.
Criar uma imagem patronal consistente e positiva para a empresa em todos os canais de comunicação, incluindo meios de comunicação social, locais de recrutamento, feiras e eventos, etc.

👉Offer uma qualidade de vida excepcional 🏡

Implementar políticas de trabalho flexíveis e remotas.
Oferecer instalações agradáveis, brilhantes e modernas.
Oferecer instalações de qualidade, tais como pavilhões desportivos, áreas de relaxamento, salas de jogos, etc.
Organizar actividades de formação de equipas e eventos amigáveis para reforçar a coesão das equipas.

👉Highlight os benefícios e oportunidades para os empregados 🎁

Oferecer programas de formação contínua e de desenvolvimento profissional.
Proporcionar perspectivas de carreira e oportunidades de crescimento interno.
Implementar políticas de compensação competitivas e benefícios atractivos, tais como cobertura de saúde, tempo de folga adicional remunerado, refeições, etc.

👉Communicate com transparência e honestidade: 🗣️

Comunicar com transparência sobre os projectos da empresa e os objectivos a alcançar.
Ser honesto com os empregados, especialmente quando se trata de desafios ou mudanças organizacionais.
Incentivar a participação dos empregados e dar-lhes voz para expressarem as suas opiniões e ideias.

Pré-requisitos para uma marca de emprego bem sucedida

Para implementar estas estratégias de branding do empregador, é importante:

Estudar o concurso 🕵️♀️

Analisar as estratégias de marca do empregador da concorrência para encontrar as boas ideias 💡 e os truques que as distinguem.
Identificar os benefícios e oportunidades que a empresa pode oferecer aos candidatos e empregados.

Definir os valores, visão e missão da empresa:

Conduzir sessões de brainstorming 🧠 com toda a equipa para encontrar os valores e a visão que inspiram a todos.
Definir uma missão clara e ambiciosa que dê sentido ao trabalho da empresa e que oriente as acções.

Criar uma imagem corporativa consistente:

Definir uma identidade visual forte, que inclui o logótipo 🖼️, cores 🎨 e fontes 🆎.
Adaptar esta identidade visual a todos os materiais de comunicação, tais como websites 🌐, meios de comunicação social 📱, materiais de recrutamento 📄, etc.
Adoptar um tom de comunicação que represente a cultura da empresa e reflicta os seus valores.

Envolver todos na empresa:

Envolver empregados, gestores e RH na definição da identidade da marca.
Comunicar sobre a estratégia de marca do empregador da empresa para mobilizar as partes interessadas internas em torno desta questão.

Estabelecer indicadores de desempenho:

Definir indicadores relevantes para medir a eficácia da estratégia de marca da entidade patronal.
Utilizar estes indicadores para ajustar a estratégia de acordo com os resultados obtidos. 📈

Pesquisa da marca do empregador pelo LinkedIn

Existem muitos estudos de marcas patronais por aí, mas o que é super interessante é o LinkedIn ‘s“Global Talent Trends 2021” 🌍 publicado em Janeiro de 2021. Inquiriram mais de 5.500 profissionais de RH em 36 países diferentes 📊.

Aqui estão os pontos-chave 🔑 do estudo:

1; A marca do empregador é super importante 💪

• 80% dos RH pensam que a marca do empregador é uma questão chave para a sua empresa, isso é enorme! 🤯
• 71% das empresas planeiam investir mais na sua marca patronal, obtêm a importância da mesma 😎.

2; As prioridades da marca do empregador mudaram, 👉

• A pandemia COVID-19 destacou os benefícios da qualidade de vida no trabalho, tais como o trabalho remoto 🏠 e a flexibilidade.
• Também a diversidade, inclusão e pertença se tornaram prioridades para as empresas 🌈.

3; Os empregados são os melhores embaixadores da marca patronal, 🎉

• 72% dos RH acreditam que os empregados são os melhores embaixadores da sua marca patronal.
• As empresas que encorajam os empregados a partilhar a sua experiência de trabalho têm mais sucesso na sua estratégia de marca patronal 👍.

4; Dados e análises são super importantes para medir o sucesso da marca do empregador, 📈

• As empresas estão a utilizar cada vez mais dados e análises para medir o impacto da sua marca patronal. Estão a medir as taxas de conversão dos candidatos, o tempo médio de contratação e as taxas de retenção dos empregados 🤓.

Plano de Acção da employer branding

Para resumir 📄 Aqui está a lista do plano de acção a implementar para criar uma boa marca patronal:

• 👩🔬 Fazer um balanço da marca actual do empregador.
• 📢 Definir a identidade da marca patronal.
• 🤝 Envolver os empregados na definição da marca patronal.
• 👩👵Define candidatos e canais de comunicação apropriados.
• 📄 Criar uma estratégia de conteúdo à medida.
• 📈 Avaliar regularmente o desempenho da marca patronal e ajustá-la se necessário.

Qual é a melhor estratégia de employer branding ?

Os 4 pilares da marca do empregador são super importantes, são as suas 4 linhas orientadoras para criar uma estratégia que se pareça consigo. ⬇️

• Comunicação 💬: É como a empresa se vende a futuros empregados utilizando narrações em redes sociais, website, eventos, etc. É preciso fazer com que as pessoas queiram trabalhar consigo.
• A cultura da empresa 🏢 é como a empresa define a sua cultura e os valores que encarna. Uma cultura forte pode ajudar a atrair e reter os melhores talentos. É preciso ser fixe e divertido para os fazer ficar.
• A experiência do candidato/empregado 🤝 é a experiência que os futuros empregados e empregados têm com a empresa, desde o processo de recrutamento até à sua vida quotidiana. Se correr bem, irá melhorar a sua reputação como empregador.
• Salário e benefícios 💰 Esta é a compensação e benefícios que a empresa oferece aos seus empregados. Tem de oferecer coisas fixes para os atrair e fazer com que fiquem, caso contrário, eles partirão para a competição.

Como melhorar a employer branding ?

Se a sua empresa tem uma má reputação como empregador, há medidas que pode tomar para a melhorar.

Aqui estão algumas acções possíveis:

• 🔍 Realizar um inquérito interno aos funcionários para identificar áreas a melhorar.
• 👩💼👨💼 Melhorar as condições de trabalho, benefícios, oportunidades de desenvolvimento e remuneração dos empregados para tornar a empresa mais atractiva.
• 🌈 Promover a diversidade e a inclusão encorajando a participação em iniciativas como grupos, afterwords, actividades de formação de equipas.
• 💬 Implementar processos de comunicação transparentes para criar confiança entre a empresa e os seus empregados.
• 🌍 Demonstrar responsabilidade social através do envolvimento em iniciativas que tenham um impacto positivo na comunidade e no ambiente.

É importante notar que pode levar tempo a melhorar a reputação electrónica de uma empresa como empregador. Um estudo de 2021 Glassdoor descobriu que para melhorar a sua classificação no site, as empresas devem melhorar a sua cultura, liderança, ambiente de trabalho e benefícios.

O estudo concluiu também que as empresas que melhoraram a sua classificação registaram um aumento de 2,6% em média nas aplicações. 😎

A marca do empregador no recrutamento

O recrutamento está a mudar e a tornar-se mais competitivo. 🥊Companies estão a captar os melhores talentos e são cada vez mais difíceis de manter. De acordo com um estudo de 2021 da Insee, a taxa média de rotatividade de empregados em França é de 15%. Isso é enorme. 👀

Várias razões para isto ➡️ algumas empresas têm uma reputação muito má, há muitas queimaduras e demissões, as condições de trabalho são insalubres. Outra razão deve-se ao facto de que as gerações mudam, aborrecemo-nos muito mais depressa e precisamos de renovação. Então, como pode a marca do empregador ajudar a encontrar e manter os melhores talentos? 🚀

Recrutamento de novos talentos através da marca do empregador

O segundo estudo sobre o qual quero falar é”Universum’s Talent Survey 2020″ 📢 O estudo entrevistou mais de 190.000 estudantes em 12 países diferentes. 🤯

Os resultados mostraram que a marca do empregador era um dos factores mais importantes para os estudantes quando procuravam um emprego. 📄🤝
Cerca de 80% dos estudantes e recém-formados disseram que procuram empregadores com uma marca forte e positiva. 🧡

Os três principais factores que influenciam a atractividade da marca do empregador são: reputação da empresa (58%) ❤️ , salário e benefícios (47%) 🤑 , e oportunidades de desenvolvimento profissional (44%) 🚀.

• As empresas mais atractivas têm, em média, uma taxa de aplicação 50% mais elevada do que as empresas menos atractivas. 😱
• Estas empresas têm também uma taxa de retenção de empregados 40% mais elevada do que as empresas menos atractivas.

Estes resultados mostram a importância da marca patronal na atracção de talentos e na retenção de empregados. Os estudantes são particularmente sensíveis à reputação da empresa e às oportunidades de desenvolvimento profissional, que podem ser utilizadas pelas empresas para melhorar a sua marca patronal.

Recrutamento de executivos através da marca patronal

Aqui estão agora os resultados de um terceiro estudo, este realizado pela Hays em 2020 entre executivos:

O estudo foi conduzido entre mais de 1.300 executivos em França. 🧑🎓📚

Os resultados mostraram que 76% dos executivos afirmaram que a marca patronal era importante na sua procura de emprego. 📈

Os três critérios mais importantes para bons candidatos na procura de um novo emprego são: conteúdo do emprego (75%) 📄, cultura da empresa (66%) 📢 e compensação (64%) 🤑 .

A qualidade da marca patronal de uma empresa é um factor importante para 78% dos executivos quando escolhem uma empresa para aderir. 😱

• As empresas com uma marca patronal forte atraem em média duas vezes mais candidatos talentosos do que as empresas com uma marca patronal fraca.
• Estas empresas podem reduzir o seu custo por contratação em até 50% em comparação com empresas com uma marca patronal fraca.

Mais uma vez, a marca do empregador está a mudar e a moldar o recrutamento de amanhã. 🚀

 

Conclusão : employer branding exemplos

Para o ajudar a compreender melhor como as mensagens de marca do empregador são implementadas e transmitidas, aqui estão 3 dos melhores exemplos de marcas do empregador: No Decathlon, no Google e em nós (Waalaxy). 🤯⬇️

 

Marca patronal Decathlon

📢 Comunicação : O Decathlon enfatiza a transparência e clareza na sua comunicação interna e externa. A empresa comunica os seus valores, os seus compromissos com o desenvolvimento sustentável, as suas inovações, os seus eventos, e os testemunhos dos seus empregados nas redes sociais e no seu website. 💬

💼 Cultura da empresa : Decathlon encoraja o espírito de equipa, a autonomia e a tomada de iniciativa por um empregado. A empresa também encoraja a prática do desporto, organizando eventos desportivos internos e oferecendo instalações desportivas nas suas instalações. 🏃♂️

 

👨💼 Experiência do candidato/empregado: O Decathlon cria uma experiência positiva de candidato e empregado ao oferecer formação e percursos profissionais personalizados para cada um dos seus empregados. A empresa também encoraja o equilíbrio trabalho/vida pessoal, oferecendo horários flexíveis e dias extra de folga para os empregados que praticam uma actividade desportiva fora do trabalho. 🎓

 

💰 Salário e benefícios : O Decathlon oferece uma remuneração competitiva para os seus empregados, mas também benefícios como descontos em produtos da empresa, participação nos lucros, seguros de saúde e previdência, assim como um plano de poupança da empresa. 💳

Graças a estes pilares, a Decathlon conseguiu construir uma forte marca patronal que atrai e mantém os seus empregados. Além disso, a empresa recebeu vários prémios pela sua política de RH, incluindo ser eleita “a empresa favorita da França” em 2020 de acordo com o ranking da Glassdoor. 🎖️

 

Marca do empregador Google

🌎 Comunicação: Google comunica activamente os seus valores, a sua cultura empresarial e os seus projectos inovadores através do seu site de carreiras, das suas redes sociais e do seu canal dedicado no YouTube. A empresa destaca o seu empenho na diversidade e inclusão, bem como a sua missão de tornar a informação acessível e útil a todos. 💻

🧑💻Culture empresa: Google é conhecida pela sua cultura empresarial única, caracterizada por uma forte autonomia dos funcionários, um ambiente de trabalho estimulante, e liberdade de expressão. A empresa encoraja a criatividade e inovação, proporcionando aos funcionários recursos e formação para crescerem profissionalmente e pessoalmente. 💡

 

👥Candidate/Employee Experience 💪: A Google fornece uma experiência de qualidade ao candidato/empregado, oferecendo processos de recrutamento transparentes, entrevistas estruturadas, e ofertas de emprego personalizadas. Uma vez contratados, os seus funcionários recebem uma grande variedade de benefícios, tais como ginásios, serviços de saúde e bem-estar, programas de desenvolvimento profissional, e espaços de trabalho confortáveis e inspiradores. 🤝

💰 Salário e benefícios :Google oferece remuneração e benefícios competitivos aos seus empregados, incluindo salários elevados, bónus anuais, opções de compra de acções e planos de reforma. A empresa também dá um elevado valor ao equilíbrio trabalho-vida ⏰ oferecendo horários de trabalho flexíveis, licença parental e sabáticos. 🌟

 

A nossa marca patronal em Waalaxy

Então aqui, deixem-me falar-vos de Waalaxy, uma empresa francesa de tecnologia de arranque que está a enviar uma séria marca patronal!

🌎 Comunicação: No Waalaxy, a comunicação é feita principalmente no LinkedIn!

São hiperactivos nas redes sociais, Toinon, o CEO, publica todos os dias. Ele fala de visão, estratégia e valores. Partilham também os seus projectos actuais e os seus progressos. Em suma, eles fazem tudo para que se queira juntar à sua equipa de Vingadores. 💪

 

🧑💻Culture da empresa: Em Waalaxy, valorizamos uma cultura de empresa que promove a confiança, a autonomia, a criatividade e a benevolência.

Incentivamos o espírito de equipa, a iniciativa e a inovação. Queremos que todos se sintam realizados e valorizados no trabalho, e para isso, providenciamos instalações amigáveis com um ginásio 🏋️ , uma piscina de bolas 🎈 , afterworks e eventos regulares para reforçar os laços entre as equipas!

 

👥Candidate/Experiência dos funcionários 💪: Em Waalaxy, mimamo-lo como nunca antes! A nossa experiência de candidato/empregado é de primeira categoria. Somos super transparentes quanto ao nosso processo de recrutamento e dedicamos o nosso tempo a conhecê-lo bem. E, uma vez na nossa equipa, damos-lhe muita liberdade e autonomia. Connosco, pode até tirar um tempo ilimitado de férias!

💰 Salário e benefícios: Finalmente, oferecemos uma remuneração competitiva e uma vasta gama de benefícios para os nossos empregados, tais como salários atraentes, benefícios, bónus de desempenho, horários flexíveis. 🥰

 

Perguntas e respostas do artigo – marca empregadora

Quais são os 4 itens da marca do empregador?

Recapitulação rápida, portanto os 4 itens da marca patronal são… 🥁

• Comunicação.
• Cultura da empresa.
• Experiência do candidato/empregado.
• Salário e benefícios.

 

Quem se preocupa com a marca do empregador?

A marca patronal diz respeito a todos os actores de uma empresa: empregados actuais e potenciais, parceiros, clientes, investidores, funções de RH e RH, etc. ☄️

 

Vídeo sobre a marca do empregador

Procura um vídeo que explique a marca do empregador? Aqui está um dos meus vídeos favoritos. ⬇️

 

Encontrar uma boa agência de branding do empregador

Universum é uma agência global de marcas patronais especializada na pesquisa de marcas patronais, insights, e soluções. É uma das mais famosas. 🥳 Além disso, a Ph.Creative é uma agência criativa que se concentra no branding do empregador, marketing de recrutamento, e experiência do candidato, utilizando uma abordagem orientada para os dados. 🤓

 

Onde posso encontrar formação em marcas patronais?

Existem várias opções para encontrar formação em “employer branding”:

• 👨🎓 As escolas de negócios e comunicação oferecem frequentemente cursos especializados em marketing de RH ou de marca do empregador.
• Organizações de formação profissional podem oferecer cursos de curta ou longa duração em “employer branding”.
• 📢 As agências de comunicação ou recrutamento podem oferecer formação personalizada para empresas.
• Plataformas de e-learning 💻 também oferecem formação em linha sobre employer branding.