🎉 Dziś poruszymy temat, który dotyczy wszystkich : employer branding! 🤝
Być może zastanawiasz się, o co w tym wszystkim chodzi? Zasadniczo jest to wizerunek, jaki firma wysyła jako pracodawca, a może on stanowić różnicę w przyciąganiu nowych talentów, zatrzymywaniu pracowników i zwiększaniu reputacji. 💼
I tak, w dzisiejszych czasach ludzie nie szukają tylko pracy, szukają firmy, która ma wartości i kulturę, która im pasuje, która oferuje świadczenia, dobrą atmosferę i jakość życia. 🌟
Dlatego employer branding stał się istotnym zagadnieniem dla wszystkich firm, które chcą się wyróżnić na rynku rekrutacji i zatrzymywania talentów. Zatem, gotowi na odkrycie wszystkich sekretów udanej employer branding ? 🚀
Employer branding co to ?
Employer brand 🏢👨💼 (lub „employer branding” w języku angielskim) to wizerunek, który firma projektuje jako pracodawca 👀.
Obejmuje on wszystkie cechy, wartości, kulturę i praktyki firmy, które są postrzegane przez pracowników i potencjalnych kandydatów 🤝.
Zasadniczo jest to wizerunek firmy jako pracodawcy, który może wpływać na postrzeganie pracowników i ich decyzję o aplikowaniu lub pozostaniu w firmie.
Aby poprawić swoją markę pracodawcy, firmy mogą podkreślić swoją kulturę korporacyjną 🌟, korzyści 💰, politykę rozwoju zawodowego 📈, wartości ✨, wizję 🌠 itp.
Znaczenie strategii employer brandingowych
🟩 Oto kilka cech silnej i pozytywnej marki pracodawcy 💪 :
- Silna i trwała kultura firmy.
- Atrakcyjne świadczenia pracownicze.
- ⬆️ Możliwości rozwoju zawodowego i ustawicznego kształcenia.
- Jasna i inspirująca wizja i wartości.
- 🏓🪴Zdrowe i stymulujące środowisko pracy.
- 👂Benevolent, responsywni liderzy i menedżerowie.
- ❤️Une Silna i pozytywna reputacja wśród klientów i społeczności.
- Przejrzysta i uczciwa komunikacja z pracownikami i kandydatami.
🟥 A teraz z cech słabej i negatywnej marki pracodawcy:
- 😓 Słabo rozwinięta lub źle zdefiniowana kultura firmy.
- 😱 Nieatrakcyjne lub nieistniejące benefity.
- Ograniczone możliwości rozwoju zawodowego i niepewność zatrudnienia.
- 🔇 Nieinspirujące lub słabo zakomunikowane wartości i wizja.
- Niezdrowe lub niestymulujące środowisko pracy.
- Dyrektywni, opresyjni liderzy i kierownicy.
- Zła reputacja wśród klientów i społeczności.
- 🥵 Niejasna lub niezorganizowana komunikacja wewnętrzna.
Dlaczego powinieneś opracować markę pracodawcy?
Cel employer brandingu jest wieloaspektowy i może obejmować następujące elementy:
🎯 Przyciąganie najlepszych kandydatów:
- Przyciąganie najbardziej wykwalifikowanych kandydatów, którzy dobrze pasują do kultury firmy.
- Zmniejszenie kosztów rekrutacji poprzez przyciągnięcie wysokiej jakości kandydatów o dużym potencjale wydajności.
💪 Retain employees :
- Zachęć pracowników do długoterminowego pozostania w firmie poprzez zapewnienie wspaniałego środowiska pracy, świadczeń i możliwości rozwoju zawodowego.
- Zmniejsz koszty rotacji pracowników poprzez poprawę utrzymania kluczowych talentów.
🚀 Poprawić produktywność i wyniki biznesowe:
- Stwórz pozytywne i motywujące środowisko pracy, które sprzyja zaangażowaniu pracowników.
- Poprawić reputację firmy i postrzeganie klientów, co może prowadzić do zwiększenia lojalności klientów i poprawy wyników finansowych.
👥 Promuj kulturę i wartości firmy:
- Twórz spójny i pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy.
- Promuj kulturę, wartości i praktyki firmy, aby przyciągnąć kandydatów i klientów, którzy podzielają te same wartości.
Jak stworzyć markę pracodawcy?
Aby wdrożyć skuteczną strategię employer branding, należy:
👉Zdefiniować silną tożsamość marki: 💪🏻
Zdefiniować wartości, wizję i misję firmy.
Określić cechy firmy, które wyróżniają ją na tle konkurencji.
Stwórz spójny i pozytywny wizerunek pracodawcy dla firmy we wszystkich kanałach komunikacji, w tym w mediach społecznościowych, na stronach rekrutacyjnych, na targach i wydarzeniach branżowych itp.
👉Oferować wyjątkową jakość życia 🏡
Wdrażaj politykę elastycznej i zdalnej pracy.
Oferuj przyjemne, jasne i nowoczesne pomieszczenia.
Oferuj wysokiej jakości udogodnienia, takie jak hale sportowe, strefy relaksu, pokoje gier itp.
Organizuj zajęcia z budowania zespołu i przyjazne wydarzenia, aby wzmocnić spójność zespołu.
👉 Podkreślaj korzyści i możliwości dla pracowników 🎁
Oferuj ciągłe szkolenia i programy rozwoju zawodowego.
Zapewnij perspektywy kariery i możliwości wewnętrznego rozwoju.
Wdrażaj konkurencyjną politykę wynagrodzeń i atrakcyjne świadczenia, takie jak pokrycie zdrowotne, dodatkowy płatny czas wolny, bilety na posiłki itp.
👉Komunikacja z przejrzystością i uczciwością: 🗣️
Komunikuj się z przejrzystością o projektach firmy i celach, które mają być osiągnięte.
Bądź szczery wobec pracowników, zwłaszcza w przypadku wyzwań organizacyjnych lub zmian.
Zachęcaj pracowników do uczestnictwa i daj im głos do wyrażania swoich opinii i pomysłów.
Warunki wstępne udanego employer brandingu
Aby wdrożyć te strategie employer brandingu, należy:
Zbadać konkurencję 🕵️♀️
Przeanalizować strategie employer brandingowe konkurencji, aby znaleźć dobre pomysły 💡 i sztuczki, które ich wyróżniają.
Zidentyfikować korzyści i możliwości, jakie firma może zaoferować kandydatom i pracownikom.
Zdefiniuj wartości, wizję i misję firmy:
Przeprowadź sesje burzy mózgów 🧠 z całym zespołem, aby znaleźć wartości i wizję, które inspirują wszystkich.
Zdefiniuj jasną i ambitną misję, która nadaje sens pracy firmy i kieruje działaniami.
Stwórz spójny wizerunek firmy:
Zdefiniuj silną tożsamość wizualną, która obejmuje logo 🖼️, kolory 🎨 i czcionki 🆎.
Dostosuj tę tożsamość wizualną do wszystkich materiałów komunikacyjnych, takich jak strony internetowe 🌐, media społecznościowe 📱, materiały rekrutacyjne 📄 itp.
Przyjmij ton komunikacji, który reprezentuje kulturę firmy i odzwierciedla jej wartości.
Zaangażuj wszystkich w firmie:
Zaangażuj pracowników, menedżerów i HR w definiowanie tożsamości marki.
Przekazuj informacje na temat strategii marki pracodawcy firmy, aby zmobilizować wewnętrznych interesariuszy wokół tego zagadnienia.
Ustal wskaźniki efektywności:
Zdefiniuj odpowiednie wskaźniki, aby zmierzyć skuteczność strategii marki pracodawcy.
Wykorzystaj te wskaźniki do dostosowania strategii w zależności od uzyskanych wyników. 📈
Badanie marki pracodawcy przez LinkedIn
Istnieje wiele badań marki pracodawcy, ale tym, które jest super interesujące jest LinkedIn „Global Talent Trends 2021″ 🌍 opublikowany w styczniu 2021 roku. Przebadano ponad 5,500 specjalistów HR w 36 różnych krajach 📊.
Oto kluczowe punkty 🔑 z badania:
1; Marka pracodawcy jest super ważna 💪
- 80% HR uważa, że marka pracodawcy jest kluczową kwestią dla ich firmy, to ogromnie dużo! 🤯
- 71% firm planuje więcej inwestować w swoją markę pracodawcy, dociera do nich jej znaczenie 😎.
2; Priorytety marki pracodawcy się zmieniły, 👉
- Pandemia COVID-19 podkreśliła korzyści związane z jakością życia zawodowego, takie jak praca zdalna 🏠 i elastyczność.
- Również różnorodność, integracja i przynależność stały się priorytetami dla firm 🌈.
3; Pracownicy są najlepszymi ambasadorami marki pracodawcy, 🎉
- 72% HR uważa, że pracownicy są najlepszymi ambasadorami marki pracodawcy.
- Firmy, które zachęcają pracowników do dzielenia się swoim doświadczeniem zawodowym, odnoszą większe sukcesy w swojej strategii marki pracodawcy 👍.
4; Dane i analityka są super ważne w mierzeniu sukcesu marki pracodawcy 📈
- Firmy coraz częściej wykorzystują dane i analitykę do mierzenia wpływu swojej marki pracodawcy. Mierzą współczynniki konwersji wnioskodawców, średni czas do zatrudnienia i wskaźniki utrzymania pracowników 🤓.
Plan działania dotyczący marki pracodawcy
Podsumowując 📄 Oto lista planu działań do wdrożenia, aby stworzyć dobrą markę pracodawcy:
- 👩🔬 Dokonaj bilansu obecnej marki pracodawcy.
- 📢 Zdefiniuj tożsamość marki pracodawcy.
- 🤝 Zaangażuj pracowników w definiowanie marki pracodawcy.
- 👩👵Zdefiniuj personę kandydata i odpowiednie kanały komunikacji.
- 📄 Stworzenie dopasowanej do potrzeb strategii contentowej.
- 📈 Regularnie oceniaj działanie marki pracodawcy i w razie potrzeby dostosuj ją.
Odbierz pierwszych klientów w tym tygodniu
Wykorzystaj moc Waalaxy, aby codziennie zdobywać nowych klientów. Rozpocznij bezpłatne pozyskiwanie już dziś.
Jaka jest najlepsza strategia employer brandingu?
4 filary employer brandingu są super ważne, to Twoje 4 linie przewodnie do stworzenia strategii, która wygląda jak Ty. ⬇️
- Komunikacja 💬: To jak firma sprzedaje się przyszłym pracownikom za pomocą storytellingu na portalach społecznościowych, stronie internetowej, wydarzeniach itp. Gotta make people want to work with you.
- Kultura firmy 🏢 to sposób, w jaki firma definiuje swoją kulturę i wartości, które ucieleśnia. Silna kultura może pomóc przyciągnąć i zatrzymać największe talenty. Musisz być fajny i zabawny, aby sprawić, że zostaną.
- The candidate/employee experience 🤝 to doświadczenie, jakie potencjalni pracownicy i pracownicy mają z firmą, od procesu rekrutacji po ich codzienne życie. Jeśli pójdzie dobrze, wzmocni Twoją reputację jako pracodawcy.
- Wynagrodzenie i korzyści 💰 To wynagrodzenie i korzyści, które firma oferuje swoim pracownikom. Musisz zaoferować fajne rzeczy, aby przyciągnąć ich i sprawić, że zostaną, inaczej odejdą do konkurencji.
Jak poprawić swoją markę pracodawcy?
Jeśli Twoja firma ma złą reputację jako pracodawca, są kroki, które możesz podjąć, aby ją poprawić.
Oto kilka możliwych działań:
- 🔍 Przeprowadź wewnętrzne badanie pracowników, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy.
- 👩💼👨💼 Popraw warunki pracy, świadczenia, możliwości rozwoju i wynagrodzenia pracowników, aby uczynić firmę bardziej atrakcyjną.
- 🌈 Promuj różnorodność i integrację poprzez zachęcanie do udziału w inicjatywach takich jak grupy, aftery, zajęcia team-buildingowe.
- 💬 Wdrażaj przejrzyste procesy komunikacyjne, aby budować zaufanie między firmą a pracownikami.
- 🌍 Demonstrowanie odpowiedzialności społecznej poprzez angażowanie się w inicjatywy, które mają pozytywny wpływ na społeczność i środowisko.
Należy pamiętać, że poprawa e-reputacji firmy jako pracodawcy może zająć trochę czasu. Badanie Glassdoor z 2021 roku wykazało, że aby poprawić swoją ocenę w serwisie, firmy muszą poprawić swoją kulturę, przywództwo, środowisko pracy i świadczenia.
Badanie wykazało również, że firmy, które poprawiły swoją ocenę, odnotowały średnio 2,6% wzrost liczby aplikacji. 😎
Employer branding w rekrutacji
Rekrutacja się zmienia i staje się bardziej konkurencyjna. 🥊 Firmy podkradają najlepsze talenty i coraz trudniej je zatrzymać. Według badania Insee z 2021 roku, średni wskaźnik rotacji pracowników we Francji wynosi 15%. To jest ogromna wartość. 👀
Kilka powodów ➡️ niektóre firmy mają bardzo złą reputację, jest wiele wypaleń i rezygnacji, warunki pracy są niezdrowe. Inny powód wynika z tego, że zmieniają się pokolenia, dużo szybciej się nudzimy i potrzebujemy odnowy. Jak więc employer branding może pomóc znaleźć i zatrzymać najlepsze talenty? 🚀
Rekrutacja nowych talentów dzięki employer brandingowi
Drugim badaniem, o którym chcę opowiedzieć jest”Badanie talentów Universum 2020″ 📢 W ramach badania przebadano ponad 190 000 studentów w 12 różnych krajach. 🤯
Wyniki pokazały, że marka pracodawcy była jednym z najważniejszych czynników dla studentów podczas poszukiwania pracy. 📄🤝
Około 80% studentów i niedawnych absolwentów stwierdziło, że szukają pracodawców z silną, pozytywną marką. 🧡
Trzy najważniejsze czynniki wpływające na atrakcyjność marki pracodawcy to: reputacja firmy (58%) ❤️ , wynagrodzenie i świadczenia (47%) 🤑 , oraz możliwości rozwoju zawodowego (44%) 🚀.
- Najbardziej atrakcyjne firmy mają średnio o 50% wyższy wskaźnik aplikacji niż mniej atrakcyjne firmy. 😱
- Firmy te mają również o 40% wyższy wskaźnik retencji pracowników niż firmy mniej atrakcyjne.
Wyniki te pokazują znaczenie marki pracodawcy w przyciąganiu talentów i zatrzymywaniu pracowników. Studenci są szczególnie wrażliwi na reputację firmy i możliwości rozwoju zawodowego, które mogą być wykorzystane przez firmy do poprawy ich marki pracodawcy.
Rekrutacja kadry kierowniczej poprzez employer branding
Teraz oto wyniki trzeciego badania, tego przeprowadzonego przez Hays w 2020 roku wśród kadry kierowniczej:
Badanie zostało przeprowadzone wśród ponad 1300 osób na stanowiskach kierowniczych we Francji. 🧑🎓📚
Wyniki pokazały, że 76% kadry kierowniczej stwierdziło, że marka pracodawcy była ważna w ich poszukiwaniu pracy. 📈
Trzy najważniejsze kryteria dla dobrych kandydatów podczas poszukiwania nowej pracy to: treść pracy (75%) 📄, kultura firmy (66%) 📢 i wynagrodzenie (64%) 🤑 .
Jakość marki pracodawcy firmy jest dla 78% kadry kierowniczej ważnym czynnikiem przy wyborze firmy, do której chce dołączyć. 😱
- Firmy o silnej marce pracodawcy przyciągają średnio dwa razy więcej utalentowanych kandydatów niż firmy o słabej marce pracodawcy.
- Firmy te mogą obniżyć koszt zatrudnienia nawet o 50% w porównaniu z firmami o słabej marce pracodawcy.
Ponownie, marka pracodawcy zmienia i kształtuje rekrutację jutra. 🚀
Employer branding przykłady
Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, jak wdrażane i przekazywane są komunikaty marki pracodawcy, oto 3 najlepsze przykłady employer brandingu: W Decathlon, w Google i u nas (Waalaxy). 🤯⬇️
Marka pracodawcy w Decathlon
📢 Komunikacja : Decathlon kładzie nacisk na przejrzystość i jasność w swojej komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Firma komunikuje o swoich wartościach, zobowiązaniach do zrównoważonego rozwoju, swoich innowacjach, wydarzeniach i świadectwach swoich pracowników na portalach społecznościowych i na swojej stronie internetowej. 💬
💼 Kultura firmy : Decathlon zachęca do pracy w zespole, autonomii i podejmowania inicjatywy przez pracownika. Firma zachęca również do uprawiania sportu poprzez organizowanie wewnętrznych imprez sportowych i oferowanie obiektów sportowych na swoim terenie. 🏃♂️
👨💼 Candidate/Employee Experience: Decathlon tworzy pozytywne doświadczenie kandydata i pracownika, oferując spersonalizowane szkolenia i ścieżki kariery dla każdego ze swoich pracowników. Firma zachęca również do równowagi między pracą a życiem prywatnym, oferując elastyczne godziny pracy i dodatkowe dni wolne dla pracowników, którzy uprawiają sport poza pracą. 🎓
💰 Wynagrodzenie i benefity : Decathlon oferuje konkurencyjne wynagrodzenie dla swoich pracowników, ale także świadczenia takie jak rabaty na produkty firmy, udział w zyskach, ubezpieczenie zdrowotne i provident, a także firmowy plan oszczędnościowy. 💳
Dzięki tym filarom, Decathlonowi udało się zbudować silną markę pracodawcy, która przyciąga i zatrzymuje pracowników. Co więcej, firma otrzymała kilka nagród za swoją politykę HR, w tym została wybrana „ulubioną firmą Francji” w 2020 roku według rankingu Glassdoor. 🎖️
Marka pracodawcy Google
🌎 Komunikacja: Google aktywnie komunikuje swoje wartości, kulturę korporacyjną i swoje innowacyjne projekty za pośrednictwem swojej strony kariery, sieci społecznościowych i dedykowanego kanału YouTube. Firma podkreśla swoje zaangażowanie w różnorodność i włączenie społeczne, a także misję uczynienia informacji dostępnymi i użytecznymi dla wszystkich. 💻
🧑💻Culture firma: Google jest znana z wyjątkowej kultury korporacyjnej, charakteryzującej się silną autonomią pracowników, stymulującym środowiskiem pracy i swobodą wypowiedzi. Firma zachęca do kreatywności i innowacji, zapewniając pracownikom zasoby i szkolenia umożliwiające rozwój zawodowy i osobisty. 💡
👥Candidate/Employee Experience 💪: Google zapewnia wysokiej jakości doświadczenie kandydata/pracownika, oferując przejrzyste procesy rekrutacyjne, ustrukturyzowane rozmowy kwalifikacyjne i spersonalizowane oferty pracy. Po zatrudnieniu pracownicy otrzymują wiele korzyści, takich jak siłownia, usługi zdrowotne i wellness, programy rozwoju zawodowego oraz wygodne i inspirujące miejsca pracy. 🤝
💰 Wynagrodzenie i benefity :Google oferuje konkurencyjne wynagrodzenie i benefity dla swoich pracowników, w tym wysokie pensje, roczne premie, opcje na akcje i plany emerytalne. Firma kładzie również duży nacisk na równowagę między życiem zawodowym a prywatnym ⏰ oferując elastyczny harmonogram pracy, urlop rodzicielski i sabbatical. 🌟
Nasza marka pracodawcy w Waalaxy
Więc tutaj, pozwól mi opowiedzieć o Waalaxy, francuskim startupie technologicznym, który wysyła kilka poważnych employer branding!
🌎 Komunikacja: W Waalaxy komunikacja odbywa się głównie na LinkedIn!
Są hiper aktywni na portalach społecznościowych, Toinon, CEO, pisze posty codziennie. Mówi o wizji, strategii i wartościach. Dzielą się też swoimi aktualnymi projektami i ich postępami. Krótko mówiąc, robią wszystko, abyś chciał dołączyć do ich zespołu Avengers. 💪
🧑💻Culture firmy: W Waalaxy cenimy kulturę firmy, która promuje zaufanie, autonomię, kreatywność i życzliwość.
Wspieramy ducha zespołu, inicjatywę i innowacyjność. Chcemy, aby każdy czuł się spełniony i doceniany w pracy, a w tym celu zapewniamy przyjazny lokal z siłownią 🏋️ , basenem z piłeczkami 🎈 , afterworkami i regularnymi imprezami wzmacniającymi więzi między zespołami!
👥Doświadczenie kandydata/pracownika 💪: W Waalaxy rozpieszczamy Cię jak nigdy dotąd! Nasze doświadczenie kandydata/pracownika jest najwyższej klasy. Jesteśmy bardzo transparentni w naszym procesie rekrutacji i poświęcamy czas, aby dobrze Cię poznać. A kiedy już jesteś w naszym zespole, dajemy Ci dużo wolności i autonomii. U nas możesz nawet brać nieograniczony czas wolny!
💰 Wynagrodzenie i świadczenia: Wreszcie, oferujemy konkurencyjne wynagrodzenie i szeroki zakres świadczeń dla naszych pracowników, takich jak atrakcyjne wynagrodzenia, świadczenia, premie za wyniki, elastyczne godziny. 🥰
Q&A z artykułu
Jakie są 4 elementy marki pracodawcy?
Szybkie podsumowanie, a więc 4 elementy marki pracodawcy to…. 🥁
- Komunikacja.
- Kultura firmy.
- Doświadczenie kandydata/pracownika.
- Wynagrodzenie i benefity.
Kogo dotyczy marka pracodawcy?
Employer branding dotyczy wszystkich aktorów firmy: obecnych i potencjalnych pracowników, partnerów, klientów, inwestorów, funkcji HR i kadrowych itd. ☄️
Film o budowaniu marki pracodawcy
Szukasz filmu, który wyjaśnia employer branding? Oto jeden z moich ulubionych. ⬇️
Znajdź dobrą agencję employer brandingową
Universum to globalna agencja employer brandingowa, która specjalizuje się w badaniach, insightach i rozwiązaniach dotyczących marki pracodawcy. To jedna z najbardziej znanych. 🥳 Również Ph.Creative to agencja kreatywna, która skupia się na employer brandingu, marketingu rekrutacyjnym i candidate experience, stosując podejście oparte na danych. 🤓
Gdzie mogę znaleźć szkolenia z zakresu employer branding ?
Istnieje kilka opcji znalezienia szkoleń z zakresu employer brandingu:
- 👨🎓 Szkoły biznesowe i komunikacyjne często oferują specjalistyczne kursy z zakresu marketingu HR lub employer brandingu.
- Organizacje szkolenia zawodowego mogą oferować krótkie lub długie kursy z zakresu employer brandingu.
- 📢 Agencje komunikacyjne lub rekrutacyjne mogą oferować szkolenia dostosowane do potrzeb firm.
- Platformy e-learningowe 💻 oferują również szkolenia online z zakresu employer brandingu .