Souvent, on se lance à corps perdu dans la définition du nom de marque dès qu’on a une idée de produit ou de service.
Mais en réalité, on brûle beaucoup d’étapes en faisant ça. Je vous explique comment créer une réelle identité durable pour votre marque et réussir votre lancement.
Vous êtes prêts ? 😜
Comment trouver un nom de marque pour votre entreprise ?
Vous êtes en plein brainstorming pour trouver un nom d’entreprise ? Il est important d’être créatif dans ce processus, car vous devez trouver un nom unique en rapport avec la proposition de valeurs promis par l’entreprise.
De plus, il ne suffit pas de choisir un nom, il faudra aussi penser à : 👇
- Vérifier la disponibilité.
- Faire le dépôt de marque.
- Enregistrer la dénomination sociale.
- Vérifier les noms de domaines.
Ensemble, on va voir toutes ces étapes, en regardant en détail les 8 conseils à suivre avant de déposer un nom.
Et on commence tout de suite! 😉
1. Connaître votre entreprise et vos produits
Comment trouver un nom qui reflète le secteur d’activité de mon entreprise ?
Souvent, le service marketing est celui qui est le plus éloigné du produit ou du service vendu. Ironique ou non, c’est pourtant à ce service de devoir le vendre au mieux. Vous devez alors bien le comprendre et le connaître.
Cas 1) Vous êtes un service marketing interne ou indépendant 🚀 :
- Utilisez les produits de l’entreprise : Si possible, essayez les produits et les services de l’entreprise pour mieux les comprendre. Cela peut vous aider à mieux comprendre les avantages et les inconvénients des produits et services de l’entreprise, ainsi que les futures expériences de ses clients.
- Assistez à des présentations et des formations : Si l’entreprise offre des formations, assistez-y pour en apprendre davantage sur les produits et les services.
- Lisez tout ce que vous trouvez : Fiche technique, conception, matériaux. Tout ce qui pourra vous donner matière pour en tirer les avantages produits.
Cas 2) Si vous êtes vous-même le créateur du produit, alors c’est à vous de créer toutes les ressources nécessaires pour que tout le monde ait un maximum d’informations sur l’outil/service 💡 :
- Armé vous d’une petite tribu de penseurs : seul, il est difficile de penser à tout. Pour créer un nom de marque, il est préférable d’avoir des experts marketing à vos côtés.
- Créer des fiches de renseignement : Fiche technique, conception, matériaux, visuels, maquettes ; idées de plaquettes commerciales. Tout ce qui pourra aider les membres de l’équipe à mieux comprendre le produit/ service.
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2. Comprendre votre marché
Pour comprendre le marché sur lequel la marque se lance, vous devez connaître les acteurs et leurs produits. Vous devez pouvoir comprendre quelle est leur stratégie marketing et ce qu’ils mettent en avant pour vendre. C’est-à-dire, en deux étapes : 👇
✅ Identifier les concurrents :
Identifiez les concurrents directs et indirects de votre entreprise sur le marché. Les concurrents directs sont les entreprises qui vendent des produits ou des services similaires aux vôtres, tandis que les concurrents indirects peuvent inclure des entreprises qui offrent des produits ou des services substituables ou qui ont une influence indirecte sur votre marché.
✅ Évaluer les avantages compétitifs :
Évaluez les avantages compétitifs de chaque concurrent pour mieux comprendre leurs forces et leurs faiblesses. Cela peut inclure des avantages en termes de qualité, de prix, de service, de notoriété de la marque, de distribution, etc.
3. Connaître votre public
Pour connaître votre cible, vous devez élaborer un persona, puis tester ce persona.
Si vous n’avez pas assez de données sur vos acheteurs potentiels, il sera important de mener des enquêtes auprès de vos cibles potentielles, pour comprendre leurs caractéristiques démographiques et psychographiques, leurs préférences, leurs besoins et leurs comportements d’achat.
Par exemple, vous pouvez créer un questionnaire structuré pour recueillir un max d’informations sur différents profils et vous aider à établir un « profil type » plus ciblé.
Puis, vous allez pouvoir créer le persona, basé sur les caractéristiques communes du public cible, afin de mieux comprendre leur comportement d’achat et de développer des stratégies marketing ciblées en fonction des données que vous avez récoltées.
4. Créer l’identité de marque
Une fois que vous avez compris quelle est la marque, quels sont ses produits ou services et quel est le public ciblé, vous pouvez commencer à définir l’identité de marque et l’image de marque.
Pour ça, il va falloir comprendre les points primordiaux de la marque :
- ✅ Définir la mission « ultime de la marque » ; c’est-à-dire, quelle est sa valeur ajoutée sur le marché ?
- ✅ La vision de la marque : c’est-à-dire quelles sont ses ambitions ? Comment va-t-elle atteindre ses objectifs ?
- ✅ Les valeurs de la marque : Que représente-t-elle pour le consommateur ? Comment doit-elle être perçue ?
- ✅ La voix/ Le ton : La voix de la marque est la façon dont la marque communique avec son public. Elle doit être cohérente avec l’identité visuelle et refléter la personnalité de la marque que vous avez choisie.
Prenons l’exemple de la marque Nike pour illustrer mes propos :
Mission :
- Créer des solutions innovantes pour aider les sportifs à atteindre leur plein potentiel » et « participer à la sensation feel-good des sportifs ».
La vision :
- « Construire un meilleur avenir par le mouvement », c’est-à-dire être un moteur pour inspirer les gens à pratiquer des activités sportives, donner l’envie de la performance.
Valeurs :
- Vous avez déjà l’innovation, la qualité, la diversité, l’inclusion (notamment sportive), le bien-être, la bonne santé, le dépassement.
Ton :
- Passionné, motivant et inspirant (ce qui va bien avec la vision, les valeurs et la mission). La marque utilise parfois l’humour pour créer du lien avec son public plus large, mais reste dans cette atmosphère « feel-good ».
5. Créer la charte graphique
La charte graphique est un élément essentiel suivant la ligne directrice tracée par l’identité de marque. C’est-à-dire que tous les éléments de votre marque vont être soignés pour réussir à créer une cohésion entre tous les aspects visuels (identité, site, logo…) et textuels (nom de marque, storytelling…).
Pour construire cette charte graphique, il faudra penser aux : 👇
- Couleurs spécifiques utilisées pour les logos, les arrière-plans, le texte et les graphiques ; quelles couleurs fonctionnent le mieux en fonction de ce que vous vendez et à qui ?
- Polices à utiliser pour différents types de texte ; Est-ce que la police est plutôt noble ou classique ?
- Mise en page et visuels de la marque ; est-ce que ce sont plutôt des images, des illustrations 3D ?
Exemple d’une charte graphique alignée sur l’identité de marque :
Chez Dior, on vend du luxe. 🪙
Mise en page :
- La mise en page du site de Dior est très épurée, la police est minimaliste, pour laisser plus de place au visuel.
Graphisme :
- Les graphismes utilisés sont simples et sophistiqués, les visuels sont de très bonnes qualités et mettent en avant le produit.
Couleurs :
- La palette de couleurs est très limitée, principalement composée de noir et de blanc, avec des accents de rouge foncé et de doré pour donner l’aspect « luxe ».
Chaque aspect est donc pensé autour et avec le nom de marque.
6. Pensez au référencement et aux mots clés
Pensez-y, vous allez certainement vouloir créer le site internet de votre entreprise. Dans ce cas-là, il faut vous assurer que le nom de domaine n’a pas déjà été pris.
Il faut vérifier la liste des noms de marque avec noms de domaine disponibles. De nombreux nouveaux noms de marque sont créés tous les jours, donc ce qui est disponible aujourd’hui ne le sera peut-être plus demain.
Pour ça, vous avez plusieurs outils, certains payants et d’autres gratuits, par exemple : 👇
WHOIS Lookup est un outil qui vous permet de rechercher des informations sur un nom de domaine spécifique, notamment le propriétaire actuel, l’historique des enregistrements et la date d’expiration.
Ici, j’ai fait une recherche pour vous montrer, vous obtenez toutes les informations sur boursorama.com en un clin d’œil.
7. Être en règle et déposer sa marque
Il y a quelques informations à connaître avant de déposer votre nom de marque. La loi a fixé plusieurs règles concernant le dépôt de marque.
Le nom de marque ne doit pas décrire le produit ou le service.
- ❌ Il ne doit pas tromper le consommateur sur la provenance, la nature ou les caractéristiques du produit.
- ❌ Un nom de marque ne peut pas se réduire à un terme élogieux (« Super », « Génial », etc.).
- ❌ Les noms à connotation raciste, homophobe, contraire aux bonnes mœurs sont interdits.
- ❌ Le nom de marque ne doit pas déjà être pris.
Que vous soyez auto-entrepreneur ou en train de créer une grosse entreprise, ce sont les mêmes règles 😄 !
Comment savoir si un nom de marque est disponible ?
Pour déposer la marque, il vous suffit de consulter la base de données de l’INPI ou d’autres sites Web spécialisés pour voir si elle est légalement disponible. Si ce n’est pas le cas, vous n’allez pas pouvoir l’utiliser. 🚫
Dans certains cas, des entreprises se sont montées avec un nom de marque sans l’avoir déposé, à ce moment-là, il est toujours disponible et ne sera pas visible sur la liste de l’INPI.
Par contre, vous ne pouvez pas, une fois avoir déposé le nom de marque, demander à l’entreprise qui est déjà là avant vous de changer de nom de marque. Du coup, je ne vous conseille pas d’utiliser ce nom-là.
Le mieux, c’est d’effectuer aussi une recherche Google pour voir si le nom de marque apparaît dans les résultats. Si le nom de marque est déjà utilisé par une entreprise existante, il y a de fortes chances que des résultats apparaissent dans le moteur de recherche. 🔍
Comment aller sur l’INPI Nom de marque disponible ?
Pour aller sur l’INPI et tester le nom de marque, il suffit de cliquer sur ce lien.
Important : les numéros du BOPI non disponibles sur DATA INPI restent consultables en PDF sur inpi.fr.
Ensuite, il faut simplement noter le nom de la marque qui vous intéresse dans le DATA INPI.
Si le nom est pris et que la marque a été prise, alors vous le verrez dans la liste. 😉
Une fois la marque déposée, vous êtes tranquille !
Comment déposer le nom de marque ?
Vous devez enregistrer votre marque pour protéger votre propriété intellectuelle. Vous devez faire votre dépôt directement en ligne. Un guide du portail des marques est accessible sur la page de dépôt.
Par contre, faites attention, si vous faites une faute d’orthographe par exemple, l’INPI risque de vous facturer les rectifications. Assurez-vous d’être certain du nom de marque avant de le déposer.
Dernière piqûre de rappel : le nom doit être unique. 🙂
8. Testez votre marque
Avant de lancer votre marque sur le marché, testez-la auprès de votre cible pour évaluer sa réceptivité. Organisez des sondages ou des tests de produit pour recueillir des feed-back et des recommandations pour améliorer votre marque, allez dans la rue et testez les consommateurs sur ce qu’il comprenne de la marque, sur ce que le nom leur évoque, est-ce que c’est un nom qui sonne bien…
Demandez à un groupe de personnes comment elles se sentent en entendant le nom de marque. 👂
Le nom doit être capable de susciter des émotions positives et s’adapter aux valeurs de votre entreprise. (celle que vous avez choisie plus haut). 🥰
Si vous recherchez un questionnaire d’étude de marché, nous avons créé une dizaine de modèles téléchargeables et gratuits.
Questionnaires pour lancer sa marqueQuels sont les tendances actuelles pour trouver un nom de
marque ?
Les noms de marques sont très personnels, ils dépendent de l’entreprise et doivent être uniques. Il y a donc peu de « critères à respecter », si ce n’est quelques pistes : 👇
Un nom de marque simple et clair :
Les noms de marque courts et simples deviennent de plus en plus populaires, car ils sont plus faciles à retenir et à transmettre.
Un nom de marque « sensation » :
Les noms de marque qui évoquent une certaine image ou émotion sont également populaires.
Noms de marque pour la durabilité :
Les consommateurs et les entreprises sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental et social des marques. Les noms de marque qui véhiculent les valeurs de durabilité et de responsabilité sociale sont de plus en plus populaires.
Plus d’histoire des noms de marque
Vous avez aimé découvrir les noms de marque et comprendre pourquoi elles fonctionnent. Voici un petit plus sur les meilleures marques et l’explication de leur succès à travers un très bon choix de noms de sociétés dès le départ ! 🏃
La marque Ubisoft
Le nom Ubisoft vient de l’acronyme « Union des Bretons indépendants », qui fait référence au groupe de cinq jeunes entrepreneurs bretons qui ont fondé l’entreprise.
Cependant, les frères Guillemot ont rapidement réalisé que le nom « Union des Bretons indépendants » ne convenait pas vraiment à une entreprise de jeux vidéo en pleine expansion, et ils ont donc décidé de conserver uniquement le mot « Ubisoft ». Le nom est facile à retenir et à prononcer dans toutes les langues.
Le nom de la marque Amazon
Amazon est une entreprise de commerce électronique et de technologie. Le nom de la marque est associé à l’évocation de la plus grande rivière du monde, qui évoque la croissance, la diversité
et l’expansion.
La stratégie de service client d’Amazon et ses pratiques de livraison rapide ont également contribué à sa popularité.
Le nom de la marque LinkedIn
Le nom LinkedIn est une combinaison de deux mots : « link », qui signifie « lien » en anglais, et « in », qui fait référence à l’appartenance ou l’inclusion. Le nom suggère que LinkedIn est un réseau social axé sur les relations professionnelles, les connexions et les interactions entre les professionnels.
D’où vient le nom de la marque Reebok ?
Le nom de la marque « Reebok » vient de l’anglais « rhebok », qui est un mot afrikaans (langue parlée en Afrique du Sud) qui désigne un type d’antilope.
Bonus : Trouver un générateur de nom de marque
IA nom entreprise
Il existe des outils comme Namelix qui génèrent des noms de marque grâce à l’IA. 🤯
Namelix est un générateur de noms d’entreprise alimenté par l’IA qui aide les utilisateurs à créer des noms uniques et identifiables pour leur entreprise. 👉 Il utilise un modèle de langage de pointe pour générer des noms qui correspondent à l’idée commerciale de l’utilisateur.
L’algorithme apprend des noms que l’utilisateur aime et propose de meilleures recommandations au fil du temps. ✅ L’outil aide également les utilisateurs à filtrer les résultats en donnant la priorité aux noms plus courts, ayant un mot-clé spécifique ou une extension de domaine.
De plus, Namelix propose un service de création de logo alimenté par l’intelligence artificielle, via Brandmark.io, pour créer un logo professionnel pour l’entreprise de l’utilisateur. 🤩
Utiliser ChatGPT pour votre nom de marque
Par ailleurs, vous pouvez utiliser un « prompt » ChatGPT pour trouver votre nom d’entreprise. 😉
Voici comment demander à ChatGPT de vous révéler des idées de noms sympas : ⏬
- Définissez votre domaine d’expertise : avant toute chose, vous devez avoir une vision claire de votre entreprise.
- Fournissez des détails : fournissez à ChatGPT des informations complètes sur votre entreprise ou votre marque. 👉 Assurez-vous également que les informations que vous fournissez ne contiennent pas d’erreurs d’orthographe, de grammaire ou de ponctuation.
- Tapez votre prompt marketing : vous pouvez utiliser l’exemple ci-dessous pour générer le nom de votre entreprise.
- Affinez votre requête : lorsque ChatGPT échoue à la première tentative, ne vous inquiétez pas ! Demandez des variantes ou envoyez des commentaires à l’outil. 👍👎
- Répétez : continuez à faire des tests jusqu’à ce que vous trouviez « le bon ». 💘
Maintenant, testez-le pour votre entreprise ! 💫
Générateur de nom d’entreprise
En effet, il existe plusieurs sites pour générer des noms de marque aléatoirement : ⏬
- Nomatic vous permet de rechercher et de trouver des noms de marque.
- Panabee vous aide à trouver des noms de marque à l’aide de mots-clés.
- LeanDomainSearch, un générateur de noms qui propose plus de 100 variantes d’un seul mot ou d’une seule phrase.
J’ai testé Panabee pour me faire une idée, si vous tapez par exemple « personal branding », l’outil va vous proposer des noms de marques associés et vous dire quels domaines sont disponibles. Je ne trouve pas ça exceptionnel dans le sens ou les possibilités sont limitées et pas très originales.
Mon conseil : amusez-vous à inventer des noms et les tester !
Je vous laisse décider. 😉
Conclusion : Nom de marque
En résumé, la recherche d’un nom de marque original, mémorisable et facilement prononçable peut passer par l’utilisation de générateurs de noms. Aussi, par la vérification de l’antériorité du nom, l’inclusion d’un slogan, la prise en compte du secteur d’activité et de son propre nom ou patronyme. 😊
Il est également important de déposer sa marque pour en protéger la propriété industrielle et se différencier de la concurrence.
FAQ sur les noms de marques
Comment choisir la raison sociale de l’entreprise ?
Le nom de la raison sociale est essentiellement choisi à la liberté des associés fondateurs. 🤝
Ils conservent généralement le nom de la marque pour créer la raison sociale, mais ce n’est pas une obligation. Le nom doit être déclaré lors de la création de l’entreprise et on le retrouve sur l’ensemble documents administratifs et officiels de l’entreprise.
Une entreprise peut-elle avoir plusieurs noms ?
Une entreprise peut avoir plusieurs noms : ⏬
Un « nom commercial », un « nom de société », et même un « nom de domaine » si vous avez un site Internet associé et qu’il n’a pas le même nom que votre entreprise ou votre marque.
Le nom de marque peut-il contenir des jeux de mots ?
Bien sûr. Vous le voyez déjà très vite en regardant les salons de coiffure un peu partout. Entre « Crit’hair » et « C’est dans l’Hair » vous comprenez bien que les coiffeurs se font plaisir sur les jeux de mots, haha. J’ai même vu une boutique de fenêtre s’appeler « verre luisant ». 🤣
Vous savez maintenant tout sur le nom de marque, comment déposer votre nom, la suite, c’est de lancer son entreprise. 😉
