Welchen Einfluss haben Farben im Marketing wirklich? Was sind sie und welchen Zweck erfüllen sie? Das sind die 3 Fragen, die wir in diesem Artikel beantworten werden.
Dank Eye-Tracking wissen wir bereits, dass unsere Augen von der Werbung angezogen werden; Typologie, Formen, Farben… sind die Verbündeten einer guten Marketingkommunikation.
Wenn Sie eine Kaufentscheidung treffen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie sich nicht bewusst sind, in welchem Ausmaß Farben eine wesentliche Rolle bei Ihrer Entscheidung spielen.
Ob es sich um das Logo, die Website, die Anwendung oder sogar die Produktverpackung handelt, die Farben, die Sie sehen, senden subtile Botschaften. Als Werbetreibender beeinflusst die Wahl der Farben die Art und Weise, wie die Menschen Ihre Marke wahrnehmen. Reflexion‘ ist die Art und Weise, wie Verbraucher mit Ihrer Marke assoziieren.
Wie werden Farben also zu wirkungsvollen Instrumenten für die Interaktion mit Ihrem Publikum, und welche Farben sollten Sie wählen ?
Lassen Sie es uns gemeinsam herausfinden ! 🫶
Was sind Farben im Marketing ?
Wenn wir über den Einfluss von Farben im Marketing sprechen, betreten wir das fesselnde Gebiet der Psychologie. (Und das ist mein Lieblingsgebiet) 👀 Jede Farbe weckt bestimmte Emotionen, Erinnerungen und Assoziationen.
Aber es ist nicht die einzige symbolträchtige Farbe, und Sie werden wahrscheinlich überrascht sein, wie sehr Sie von bestimmten Farben beeinflusst wurden, ohne es zu wissen. 😱
Deshalb ist die Wahl der Farbpalette Ihrer Marke weit mehr als nur eine ästhetische Frage.
Farben haben alle eine Bedeutung, aber Vorsicht, sie sind nicht universell.
Was für ein Land gilt, muss nicht unbedingt für alle Bräuche gelten, und die Beispiele, die ich Ihnen hier gegeben habe, gelten im Allgemeinen für die Vereinigten Staaten und Europa.
Abgesehen davon werden Farben durch das Prisma des Einzelnen gefiltert, wobei Faktoren wie frühere Erfahrungen, Alter, Geschlecht, kulturelle Unterschiede und sogar der Zeitpunkt der Aufnahme berücksichtigt werden. Worüber wir heute sprechen, ist eine globale Allgemeinheit, so dass eine Farbe Sie vielleicht anders inspiriert als das, was Sie gleich lesen werden, wahrscheinlich aufgrund einer persönlichen Erfahrung. 😉
Schnelle Antworten zu farben im marketing :
- Welche Farbe steht für positive Energie? Gelb. Weil sie sonnig, lustig und fröhlich ist.
- Welche Farbe fördert das Vertrauen? Blau. Sie ist zuverlässig, beruhigend und vertrauenserweckend.
- Welche Farbe macht Menschen glücklich? Gelb, Orange oder Hellrosa. Weil sie warm und einladend ist.
- Welche Farbe sticht zuerst ins Auge? Natürlich, Rot.
- Welche Farbe steht für Stärke? Rot oder Braun, für Stabilität.
Was wollen Sie noch wissen? Hier finden Sie den Farbkreis des Marketings. 😉
Rote Marketingfarbe
🔴 Rot, die Farbe des Herzens und der Leidenschaft
Was ist die auffälligste Farbe? Es ist Rot! Rot ist in der Welt des Marketings und der Markenbildung sehr präsent. Sie erinnert nicht nur an Liebe und Leben, sondern auch an Energie und Dringlichkeit. Technologieunternehmen nutzen Rot, um Aufmerksamkeit zu erregen und zum Handeln zu inspirieren.
Ein emblematisches Beispiel für die Verwendung von Rot im Marketing ist Coca-Cola.
Das leuchtend rote Logo von Coca-Cola ist ein klassisches Beispiel dafür, wie diese Farbe die Wahrnehmung und das Verhalten der Verbraucher beeinflussen kann. Rot regt den Appetit, die Aktivität und die Vitalität an. Die Marke konnte durch den strategischen Einsatz von Rot in ihrer visuellen Identität eine starke emotionale Verbindung zu ihrem Publikum herstellen.
Es war ein riskanter und gewagter Schritt, denn Rot steht auch für Gefahr und Warnung und wird häufig in Präventionskampagnen verwendet.
Arten von Rot
| 🔴 Schattierungen von Rot | 🔴 Emotionale Assoziation | 🔴 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Leuchtendes Rot | Leidenschaft, Energie, Dringlichkeit | Aufruf zum Handeln, Werbeanzeigen |
| Blutrot | Liebe, Intensität, Dramatik | Romantische Produkte, Schmuck |
| Bordeauxrot | Eleganz, Raffinesse, Prestige | Hochwertige Produkte, Luxusmarken |
| Himbeerrot | Emotion, Empfindsamkeit, Ausdruckskraft | Künstlerische Produkte, sinnliche Erlebnisse |
Marketing blau
🔵 Blau, für Ruhe und Zuversicht.
Unter den beliebtesten Farben im Marketing sticht die Farbe Blau hervor. In Verbindung mit der Unermesslichkeit des Meeres und der Weite des Himmels ruft Blau natürlich Gefühle der Ruhe, Gelassenheit und Zuversicht hervor. Hightech-Unternehmen entscheiden sich oft für Blau, um Zuverlässigkeit und Sicherheit zu vermitteln.
Giganten wie Facebook und LinkedIn nutzen die Farbe, um ihr Image des Vertrauens und der Verbundenheit zu verstärken.
Die Schattierungen von Blau verstehen
| 🔵 Schattierungen von Blau | 🔵 Emotionale Assoziation | 🔵 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Himmelblau | Gelassenheit, Klarheit, Aufgeschlossenheit | Unternehmen, die sich auf geistige Gesundheit konzentrieren |
| Kobaltblau | Tiefe, Stabilität, Zuversicht | Finanzunternehmen, professionelle Dienstleistungen |
| Marineblau | Klassizität, Eleganz, Autorität | Luxusmarken, High-End-Produkte |
| Azurblau | Freiheit, Vergnügen, Inspirierend | Reisemarken, Freizeitprodukte |
| Petrol Blau | Modernität, Technologie, Verfeinerung | Technologieunternehmen, innovative Produkte |
Gelbe Marketingfarbe
🟡 Gelb wird mit Sonnenschein und Licht assoziiert und verkörpert Positivität und Energie.
Unternehmen, die sich für Gelb entscheiden, sprechen in der Regel ein junges, enthusiastisches Publikum an.
Marken wie Lidl und Snapchat nutzen Gelb, um ein dynamisches und/oder erschwingliches Image zu vermitteln.
Arten von Gelb und ihre Bedeutung für das Marketing
| 🟡 Schattierungen von Gelb | 🟡 Emotionale Assoziation | 🟡 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Leuchtendes Gelb | Energie, Positivität, Aufmerksamkeit | Aufforderungen zum Handeln, Werbeaktionen |
| Blassgelb | Süße, Freude, Unschuld | Produkte für Kinder, sonnige Ereignisse |
| Senfgelb | Warmherzigkeit, Freundlichkeit, Originalität | Handgefertigte Produkte, einzigartiges Design |
| Goldgelb | Luxus, Prestige, Exzellenz | Erstklassige Marken, hochwertige Produkte |
| Zitronengelb | Frische, Vitalität, Innovation | Technologische Produkte, moderne Marken |
Grün im Marketing
🟢 Grün: Harmonie mit der Natur.
Grün wird eng mit der Natur und der Gesundheit assoziiert und ist eine Farbe, die Frische, Vitalität und Wohlbefinden verkörpert. Im Marketing wird Grün typischerweise von Unternehmen verwendet, die ökologisch verantwortungsbewusst und nachhaltig handeln oder natürliche und biologische Produkte fördern. Dieser Farbton erinnert an eine tiefe Verbundenheit mit der Natur und beschwört Vorstellungen von Wachstum, Erneuerung und Gleichgewicht herauf.
Yves Rocher nutzt Grün, um seine Werte der Harmonie zu vermitteln. Als natürliche Hautpflege- und Schönheitsmarke setzt das Unternehmen Grün ein, um sein Engagement für die Natur und die biologische Vielfalt zu unterstreichen.
Jeder Grünton hat seine eigene emotionale Konnotation
| 🟢 Grüner Farbton | 🟢 Emotionale Assoziation | 🟢 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Apfelgrün | Frische, Vitalität, Jugend |
Energie spendende Produkte, Kindermarken
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| Olive Grün | Natur, Authentizität, Nachhaltigkeit | Ökologisch verantwortliche Marken, Bio-Produkte |
| Minze Grün | Beruhigung, Reinheit, Renovierung | Entspannungsprodukte, Zen-Räume |
| Smaragdgrün | Luxus | Produkte der gehobenen Klasse |
| Zitronengrün | Enthusiasmus, Energie, Innovation | Innovative Produkte |
| Waldgrün | Harmonie, Wachstum, Verbundenheit mit der Natur | Nachhaltige Produkte, Natürliche Marken |
| Türkisgrün | Frische, Kreativität, Aufgeschlossenheit | Innovative Marken, modernes Design |
Orange im Marketing
🟠 Orange: Kreativität und Begeisterung.
Orange, eine helle, warme Farbe, weckt Energie, Kreativität und Begeisterung. Im Rahmen des Marketings für Unternehmen wird Orange oft verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen und ein Gefühl von Optimismus zu vermitteln. Mit Orange kann man visuelle Kommunikation schaffen und das Interesse der Verbraucher wecken.
Orange zeichnet sich dadurch aus, dass es ein natürlicher Blickfang ist. Sein auffälliger Charakter macht es zu einer ausgezeichneten Wahl für Marken, die sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld abheben wollen.
Marken wie Orange (na, das war ja einfach 😂) und Zalando nutzen Orange, um ihren innovativen und inspirierenden Geist widerzuspiegeln.
Schattierungen von Orange
| 🟠 Schattierungen von Orange | 🟠 Emotionale Assoziation | 🟠 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Leuchtendes Orange | Energie, Enthusiasmus, Kreativität | Produkte für Kinder, festliche Veranstaltungen, dynamische Marken |
| Blutorange | Wärme, Gemütlichkeit, | Lebensmittelprodukte, Catering |
| Mandarine Orange | Frische, Freude, Vitalität |
Erfrischende Getränke, Sommermarken
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| Korallenorange | Innovation, Modernität |
Technologiekampagnen, Produkteinführungen
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| Pfirsich-Orange | Sanftheit, Zugänglichkeit, Freundlichkeit |
Körperpflegeprodukte, Freizeitmode
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Braun im Farbmarketing
🟤 Die Farbe Braun wird oft mit Elementen wie Stabilität, Wärme und Erdigkeit assoziiert.
Im Marketing kann die Verwendung der Farbe Braun Gefühle von Komfort, Authentizität und Tradition hervorrufen. Unternehmen, die ein Image von Zuverlässigkeit, Natürlichkeit und Beständigkeit vermitteln wollen, können Brauntöne in ihrem Branding verwenden.
Das ikonische UPS-Logo zeigt ein braunes Schild mit den weißen Buchstaben „UPS“ in der Mitte. Die Farbe Braun weckt in diesem Zusammenhang Vorstellungen von Zuverlässigkeit, Vertrauen und Tradition, was perfekt zu einem Zustellunternehmen passt, das zeigen will, dass man ihm den sicheren Transport von Paketen zutraut.
Die Wahl der Farbe Braun im UPS-Logo suggeriert außerdem Robustheit und Effizienz, was dem Logistik- und Zustellsektor entspricht.
Die Marketingnuancen von Braun
| 🟤 Brauner Farbton | 🟤 Emotionale Assoziation | 🟤 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Schokoladenbraun | Luxus, Eleganz, Raffinesse | Schmuck-, Parfüm- und Automarken |
| Kaffeebraun | Tradition, Authentizität, Schlichtheit |
Marken von natürlichen, lokalen und handwerklichen Produkten
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| Haselnussbraun | Komfort, Wärme, Schlichtheit |
Marken von Produkten für Haushalt, Hautpflege und Freizeitkleidung
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| Kitzbraun | Natur, Ökologie, Authentizität |
Marken für Naturprodukte, lokale Erzeugnisse und Kunsthandwerk
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| Toffeebraun | Luxus, Ausstrahlung, Raffinesse | Schmuck-, Parfüm- und Automarken |
| Honigbraun | Natur, Ökologie, Sanftheit |
Marken von Naturprodukten, lokalen Erzeugnissen und Kunsthandwerk
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Rosa im Marketing
🌸 Rosa: Weiblichkeit und Sanftheit.
Rosa steht für Sanftheit, Wohlwollen und Originalität. Sie wird oft mit Kindheit und Weiblichkeit assoziiert und dient dazu, eine warme und einladende Atmosphäre zu schaffen.
Zwei emblematische Beispiele für Unternehmen, die Rosa in ihr Branding integrieren, sind Etam und Lancôme. Diese Marken aus dem Schönheits- und Modesektor nutzen die Farbe Rosa, um bestimmte Emotionen zu vermitteln und einen positiven Einfluss auf ihre Zielgruppen auszuüben.
Etam appelliert durch die Einbeziehung von Rosatönen in sein Logo und seine Designs an die weibliche Sensibilität und die Vorstellung von Wohlwollen und bietet ein Einkaufserlebnis, bei dem Weiblichkeit und Komfort im Vordergrund stehen.
Lancôme hingegen assoziiert Rosa mit Raffinesse und zeitloser Weiblichkeit, was mit seiner gehobenen Positionierung in der Schönheitsindustrie harmoniert.
Rosa Schattierungen im Marketing
| 🌸 Nuance de Rose | 🌸 Emotionale Assoziation | 🌸 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Blassrosa | Süße, Unschuld, Romantik | Babyprodukte, Hochzeitsfeiern |
| Helles Rosa | Energie, Vitalität, Pep, Teenager-Mädchen | Werbung für dynamische Produkte |
| Puderrosa | Eleganz, Raffinesse, Subtilität | Hochwertige Modeprodukte |
| Fuchsia | Kühnheit, Selbstvertrauen, Modernität | „Avantgardistische“ Modekampagnen |
| Lachsrosa | Warmherzigkeit, Freundlichkeit, Geselligkeit, | Coworking-Spaces, gesellschaftliche Veranstaltungen |
| Mauve-Rosa | Geheimnisvoll, Kreativität, Introspektion | Künstlerische Produkte, innovative Marken |
| Champagner-Rosa | Luxus, Feierlichkeiten, Prestige | Champagnerflaschen, VIP-Veranstaltungen |
| Korallenrosa | Positive Energie, Freude, Enthusiasmus | Fitnessprodukte, Werbung |
| Staubiges Rosa | Retro, Nostalgie, Charme | Vintage-Produkte, Retro-Design |
| Pastellrosa | Sanftheit, Gelassenheit, Ruhe | Spas, Wellness-Produkte |
Violett im Marketing
🟣 Violett: Träume und Geheimnisse.
Violett, ausgewogen zwischen Rot und Blau, inspiriert zu Träumen und Geheimnissen. 🔮
Violett hat auch digitale und jugendliche Assoziationen. Da es häufig in digitalen Schnittstellen und Online-Grafiken vorkommt, wird es oft mit Technologie und digitaler Kultur in Verbindung gebracht. Diese Farbe spricht Generationen an, die mit der Technologie aufgewachsen sind und mit virtuellen Umgebungen vertraut sind.
Zwei Beispiele für Unternehmen, die Violett in ihrem Branding verwenden, sind Twitch und Yahoo! Twitch, eine Live-Streaming-Plattform, die sich auf Videospiele und kreative Inhalte konzentriert, verwendet Violett in ihrem Logo und Design, um die Aufmerksamkeit von Gamern und Kreativen zu gewinnen und gleichzeitig den dynamischen und innovativen Geist der Plattform widerzuspiegeln.
Yahoo!, die frühere Ikone des Internets, nutzt Violett, um Neugier zu wecken und zur Online-Erkundung anzuregen, während es gleichzeitig an seine Geschichte und Assoziation mit der digitalen Welt erinnert.
Violett-Töne im Marketing
| 🟣 Schattierungen von Violett | 🟣EmotionaleAssoziation | 🟣 Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Lavendel-Violett | Romantik, Gelassenheit, Sanftheit | Wellness-Produkte, Kosmetika |
| Dunkles Violett | Eleganz, Raffinesse, Prestige | Hochwertige Marken, Luxusprodukte |
| Elektrisches Violett | Innovation, Originalität, Energie | Kampagnen für Technologie-Start-ups |
| Pastell-Violett | Subtilität, Träumerei, Intuition | Kampagnen für Parfüms, künstlerische Produkte |
| Lila Violett | Kreativität, Mysterium, Vorstellungskraft | Künstlerische und kreative Plattformen |
| Pudriges Veilchen | Zartheit, Empfindsamkeit, Romantik | Mode und Dekorationsartikel |
| Nachtviolett Geheimnisvoll | Dunkle Eleganz | Raffinesse, Luxusmarken |
Weiß im Marketing
⚪️ Weiß ist ein Synonym für Schlichtheit und Eleganz.
Weiß ist ein Symbol für Reinheit und Unschuld, aber auch für natürliche Eleganz. Nehmen wir das ikonische Beispiel der Hochzeitskleider. es ist eine neutrale Farbe, die sich gut mit anderen Farben kombinieren lässt und daher eine beliebte Wahl für Unternehmen ist, die ein modernes und kultiviertes Image vermitteln wollen.
In der Technikbranche wird Weiß in der Regel verwendet, um einen Eindruck von Einfachheit und Klarheit zu vermitteln. Technologieunternehmen verwenden Weiß häufig für ihre Logos, Websites und Werbung. Auch in der Architektur und bei der Inneneinrichtung von Büros ist Weiß beliebt, da es einen Eindruck von Raum und Ruhe vermittelt.
Nike zum Beispiel kombiniert Weiß mit Schwarz , um Prestige und Eleganz zu vermitteln.
Schattierungen von Weiß im Marketing
| ⚪️ Schattierungen von Weiß | ⚪️ Emotionale Assoziation | ⚪️ Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Schneeweiß | Reinheit, Einfachheit, Klarheit | Technologische Produkte, stromlinienförmige Verpackungen |
| Altweiß | Tradition, Eleganz, Sanftheit | Hochwertige Produkte, klassischer Stil |
| Elfenbeinweiß | Raffinesse, Zeitlosigkeit | Luxuriöse Marken |
| Leinenweiß | Natürlich, authentisch, langlebig | Umweltfreundliche Produkte |
| Creme-Weiß | Komfort, Weichheit, Zugänglichkeit | Produkte für den Haushalt, Hautpflege |
| Perlweiß | Prestige, Luxus, Eleganz | Hochwertige Uhren, Schmuck |
Schwarz im Marketing
⚫️ Schwarz: Zeitlose Farbe des Prestiges
Schwarz steht für Eleganz und Prestige und wird von Technologieunternehmen verwendet, um Raffinesse und Langlebigkeit zu verkörpern. In der Regel wird es in Kombination mit anderen Farben verwendet, um Kontraste zu schaffen. Marken wie Dior und Chanel verwenden Schwarz, um ein Bild von Macht und Prestige zu vermitteln und wohlhabendere Kunden anzusprechen
Schattierungen von Schwarz im Marketing
| ⚫️ Schattierungen von Schwarz | ⚫️ Emotionale Assoziation | ⚫️ Beispiele für die Verwendung im Marketing |
| Tiefes Schwarz | Eleganz, Macht, Raffinesse | Luxus-, Mode- und Technologiemarken |
| Holzkohle Schwarz | Kraft, Stärke, Energie | Auto-, Sport- und Technologiemarken |
| Tiefschwarz | Eleganz, Luxus, Raffinesse | Schmuck-, Parfüm- und Automarken |
| Ebenholzschwarz | Klassisch, Tradition, Eleganz |
Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken
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| Schieferschwarz | Nüchternheit, Schlichtheit, Modernität |
Technologie-, Mode- und Luxusmarken
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| Anthrazit Schwarz | Modernität, Energie, Kraft | Technologie-, Sport- und Automarken |
Schlussfolgerung zu farben im marketing
Farben spielen im Marketing eine wichtige Rolle. 🌸🌼
Sie können verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen, Emotionen zu wecken und sich an eine Marke zu erinnern.
Hier sind einige Tipps für den Einsatz von Farben im Marketing.
- 🕵️♀️ Stellen Sie Nachforschungen an. Bevor Sie Farben für Ihre Marke auswählen, sollten Sie sich die Zeit nehmen, sich über Farbpsychologie zu informieren. (In diesem Artikel sollten Sie bereits so viele Informationen wie möglich finden!),
- 👩🏫 Seien Sie konsequent. Wenn Sie sich für eine Farbe entschieden haben, verwenden Sie sie konsequent für alle Ihre Kommunikationsmaterialien und schaffen Sie nicht Hunderte von Variationen,
- 👩🎨 Seien Sie kreativ. Scheuen Sie sich nicht, mit verschiedenen Farben und Kombinationen zu experimentieren. Sie können kontrastreiche Farben verwenden, um eine starke visuelle Wirkung zu erzielen, oder sanftere Farben, um eine entspanntere Atmosphäre zu schaffen, je nach Ihren Produkten und Ihrem Branding.
Wenn Unternehmen die Auswirkungen von Farben auf die menschliche Psychologie verstehen, können sie ein konsistentes und einprägsames Markenimage schaffen, das bei ihrer Zielgruppe Anklang findet.
FAQ zu Marketingfarben
Welche Farbe ist für das Marketing am besten geeignet ?
Wie Sie sehen, ist die Wahl der Farben viel mehr als nur eine Frage der persönlichen Vorliebe. 🤷 Es ist eine strategische Entscheidung, die beeinflusst, wie die Verbraucher Ihr Unternehmen wahrnehmen. Jede Farbe erzählt eine Geschichte, weckt Emotionen und zieht ein bestimmtes Publikum an.
Was ist „Farbcodierung“ im Marketing ?
Die Einhaltung eines Farbcodes im Marketing bedeutet, dass in allen Kommunikationsmedien einer Marke konsequent dieselben Farben verwendet werden. Dies schafft eine starke, wiedererkennbare visuelle Identität und vermittelt den Verbrauchern ein Gefühl von Vertrauen und Vertrautheit.
Wenn Sie das Logo oder die Farbe Ihrer Marke ständig ändern, können Sie beim Verbraucher kein Gefühl der Gewohnheit und Referenz schaffen und riskieren so, leicht Kunden zu verlieren. 🙈
Wie wir oben gesehen haben, verwendet die Marke Coca-Cola die Farben Rot und Weiß für alle ihre Produkte und Kommunikationsmittel. Rot ist eine warme, anregende Farbe, die oft mit Energie und Aufregung assoziiert wird. Weiß ist eine neutrale Farbe, die das Rot unterstreicht.
Die konsequente Verwendung dieser beiden Farben hat dazu beigetragen, dass Coca-Cola zu einer erkennbaren und ikonischen Marke geworden ist.
Wie funktioniert die Farbpsychologie im Marketing ?
Marketing-Farbpsychologie ist die Lehre von der Wirkung von Farben auf die Emotionen und das Verhalten der Verbraucher. Jede Farbe hat ihre eigene Bedeutung und psychologische Wirkung.
Blau zum Beispiel wird häufig mit Vertrauen, Frieden und Sicherheit assoziiert. Aus diesem Grund wird sie regelmäßig von Banken, Versicherungen und Technologieunternehmen verwendet.
So, das war’s, jetzt wissen Sie alles über farben im marketing. Ich hoffe, Sie hatten viel Spaß beim Lesen dieses Artikels und konnten alle Informationen finden, die Sie brauchten. 🫶
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