Qual é a verdadeira influência das cores no marketing? O que elas são e para que servem? Essas são as três perguntas que responderemos ao longo deste artigo.
Já sabemos, graças ao rastreamento ocular, que nossos olhos são atraídos pela publicidade; tipologia, formas, cores… são os aliados de uma boa comunicação de marketing.
Quando você está tomando uma decisão de compra, é muito provável que não perceba o quanto as cores desempenham um papel essencial na sua decisão.
Seja no logotipo, no site, no aplicativo ou até mesmo na embalagem do produto, as cores que você vê enviam mensagens sutis. Como anunciante, sua escolha de cores influencia a maneira como as pessoas percebem sua marca. O “reflexo” é como os consumidores se associam à sua marca.
Então, como as cores se tornam ferramentas poderosas para interagir com seu público e quais cores você deve escolher ?
Vamos descobrir juntos ! 🫶
O que são cores de marketing? Significado das cores marketing
Quando falamos sobre a influência das cores no marketing, entramos no cativante campo da psicologia. (E essa é minha área favorita) 👀 Cada cor evoca emoções, memórias e associações específicas.
Mas essa não é a única cor emblemática, e você provavelmente ficará surpreso ao descobrir o quanto foi influenciado por determinadas cores sem saber. 😱
É por isso que escolher a paleta de cores de sua marca é muito mais do que apenas uma questão estética.
Todas as cores têm significados, mas cuidado, elas não são universais.
O que corresponde a um país não necessariamente corresponde a todos os costumes, e os exemplos que dei aqui geralmente funcionam para os Estados Unidos e a Europa.
Dito isso, as cores são filtradas pelo prisma do indivíduo, considerando fatores como experiências passadas, idade, gênero, diferenças culturais e até mesmo o momento da exposição. O que estamos falando hoje é uma generalidade global, portanto, uma cor pode inspirá-lo de forma diferente do que você está prestes a ler, provavelmente por causa de uma experiência pessoal. 😉
Respostas rápidas sobre cores de marketing :
- Qual é a cor da energia positiva? Amarelo. Porque é ensolarada, divertida e feliz.
- Quais cores promovem a confiança? Azul. É confiável, calmante e tranquilizadora.
- Que cor deixa as pessoas felizes? Amarelo, laranja ou rosa claro. Porque são quentes e acolhedoras.
- Que cor chama a atenção primeiro? Claro, o vermelho.
- Que cor representa força? Vermelho ou marrom, para estabilidade.
O que você quer saber mais? Aqui você encontra a roda de cores do marketing. 😉
Cor vermelha de marketing
🔴 Vermelho, a cor do coração e da paixão.
Qual é a cor que mais chama a atenção? É o vermelho! O vermelho tem uma presença importante no mundo do marketing e da marca. Ele evoca não apenas amor e vida, mas também energia e urgência. As empresas de tecnologia usam o vermelho para atrair a atenção e inspirar ações.
Um exemplo emblemático do uso do vermelho no marketing é a Coca-Cola.
O logotipo vermelho vivo da Coca-Cola é um exemplo clássico de como essa cor pode influenciar as percepções e o comportamento do consumidor. O vermelho estimula o apetite, a ação e a vitalidade. A marca conseguiu criar uma forte conexão emocional com seu público por meio desse uso estratégico do vermelho em sua identidade visual.
Foi uma ação arriscada e ousada, pois o vermelho também representa perigo e alerta e é amplamente usado em campanhas de prevenção.
Tipos de vermelho
| 🔴 Tons de vermelho | 🔴 Associação emocional | 🔴 Exemplos de uso em marketing |
| Vermelho vivo | Paixão, energia, urgência | Chamada para ação, anúncios promocionais |
| Vermelho sangue | Amor, intensidade, dramático | Produtos românticos, joias |
| Vermelho Bordeaux | Elegância, refinamento, prestígio | Produtos de alta qualidade, marcas de luxo |
| Vermelho framboesa | Emoção, sensibilidade, expressividade | Produtos artísticos, experiências sensoriais |
Azul de marketing
🔵 Azul, para calma e confiança.
Entre as cores mais populares no marketing, o azul se destaca. Ligado à imensidão do mar e à vasta extensão do céu, o azul evoca naturalmente sentimentos de calma, serenidade e confiança. As empresas de alta tecnologia geralmente optam pelo azul para evocar confiabilidade e segurança.
Gigantes como o Facebook e o LinkedIn usam a cor para reforçar sua imagem de confiança e conexão.
Entendendo os tons de azul
| 🔵 Tons de azul | 🔵 Associação emocional | 🔵 Exemplos de uso em marketing |
| Azul celeste | Serenidade, clareza, mente aberta | Empresas voltadas para a saúde mental |
| Azul-cobalto | Profundidade, estabilidade, confiança | Empresas financeiras, serviços profissionais |
| Azul-marinho | Classicismo, elegância, autoridade | Marcas de luxo, produtos de alta qualidade |
| Azul-celeste | Liberdade, prazer, inspiração | Marcas de viagem, produtos recreativos |
| Azul petróleo | Modernidade, tecnologia, refinamento | Empresas de tecnologia, produtos inovadores |
Amarelo cor de marketing
🟡 O amarelo, associado ao sol e à luz, representa positividade e energia.
As empresas que escolhem o amarelo geralmente têm como alvo um público jovem e entusiasmado.
Marcas como Lidl e Snapchat usam o amarelo para projetar uma imagem de dinamismo e/ou acessibilidade.
Tipos de amarelo e seu significado de marketing
| 🟡 Tons de amarelo | 🟡 Associação emocional | 🟡 Exemplos de uso de marketing |
| Amarelo brilhante | Energia, positividade, atenção | Chamadas para ação, promoções |
| Amarelo pálido | Doçura, alegria, inocência | Produtos infantis, eventos ensolarados |
| Amarelo mostarda | Calor, simpatia, originalidade | Produtos artesanais, design exclusivo |
| Amarelo ouro | Luxo, prestígio, excelência | Marcas de primeira linha, produtos premium |
| Amarelo limão | Frescor, vitalidade, inovação | Produtos tecnológicos, marcas modernas |
Verde no marketing
🟢 Verde: harmonia com a natureza.
Intimamente associado à natureza e à saúde, o verde é uma cor que incorpora frescor, vitalidade e bem-estar. No marketing, o verde é normalmente adotado por empresas que são ecologicamente responsáveis, sustentáveis ou que promovem produtos naturais e orgânicos. Essa tonalidade evoca uma profunda conexão com a natureza e evoca noções de crescimento, renovação e equilíbrio.
A Yves Rocher usa o verde para transmitir seus valores de harmonia. Como uma marca natural de cuidados com a pele e beleza, a empresa usa o verde para reforçar seu compromisso com a natureza e a biodiversidade.
Cada tom de verde tem suas próprias conotações emocionais
| 🟢 Tonalidade de verde | 🟢 Associação emocional | 🟢 Exemplos de uso de marketing |
| Verde-maçã | Frescor, vitalidade, juventude |
Produtos energizantes, marcas infantis
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| Verde oliva | Natureza, autenticidade, sustentabilidade | Marcas ecologicamente responsáveis, produtos orgânicos |
| Verde menta | Calmante, Pureza, Renovação | Produtos para relaxamento, espaços zen |
| Verde esmeralda | Luxo | Produtos de alta qualidade |
| Verde limão | Entusiasmo, energia, inovação | Produtos inovadores |
| Verde floresta | Harmonia, Crescimento, Conexão com a natureza | Produtos sustentáveis, Marcas naturais |
| Verde turquesa | Frescor, criatividade, mente aberta | Marcas inovadoras, designs modernos |
Laranja no marketing
🟠 Laranja : criatividade e entusiasmo.
O laranja, uma cor brilhante e quente, evoca energia, criatividade e entusiasmo. No contexto do marketing para empresas, o laranja é frequentemente usado para chamar a atenção e transmitir uma sensação de otimismo. O laranja pode ser usado para criar uma comunicação visual e despertar o interesse do consumidor.
O laranja tem a distinção de ser um atrativo natural. Seu caráter marcante o torna uma excelente opção para marcas que desejam se destacar em um ambiente competitivo.
Marcas como a Orange (bem, essa foi fácil 😂) e a Zalando usam o laranja para refletir seu espírito inovador e inspirador.
Significado das cores marketing laranja tons
| 🟠 Tons de laranja | 🟠 Associação emocional | 🟠 Exemplos de uso de marketing |
| Laranja brilhante | Energia, entusiasmo, criatividade | Produtos infantis, eventos festivos, marcas dinâmicas |
| Laranja sangue | Calor, convívio, | Produtos alimentícios, bufê |
| Laranja Mandarim | Frescor, alegria, vitalidade |
Bebidas refrescantes, marcas de verão
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| Laranja Coral | Inovação, modernidade |
Campanhas de tecnologia, lançamentos de produtos
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| Laranja Pêssego | Suavidade, acessibilidade, simpatia |
Produtos de cuidados pessoais, moda casual
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Marrom no marketing de cores
a cor marrom é frequentemente associada a elementos como estabilidade, calor e terroso.
No marketing, o uso da cor mar rom pode evocar sentimentos de conforto, autenticidade e tradição. As empresas que desejam projetar uma imagem de confiabilidade, naturalidade e durabilidade podem usar tons de marrom em sua marca.
O logotipo icônico da UPS apresenta um escudo marrom com as letras brancas “UPS” no centro. A cor marrom, nesse contexto, evoca ideias de confiabilidade, segurança e tradição, o que se encaixa perfeitamente em uma empresa de entregas que procura mostrar que pode ser confiável para transportar pacotes com segurança.
A escolha da cor marrom no logotipo da UPS também denota robustez e eficiência, o que está de acordo com o setor de logística e entrega.
As nuances de marketing do marrom
🟤 A cor marrom é frequentemente associada a elementos como estabilidade, calor e terreno.
No marketing, o uso da cor marrom pode evocar sentimentos de conforto, autenticidade e tradição. As empresas que buscam projetar uma imagem de confiabilidade, naturalidade e durabilidade podem usar tons de marrom em sua marca.
O icônico logotipo da UPS apresenta um escudo marrom com as letras brancas “UPS” no centro. A cor marrom, neste contexto, evoca ideias de confiabilidade, confiança e tradição, o que se adapta perfeitamente a uma empresa de entregas que busca mostrar que é confiável para transportar pacotes com segurança.
A escolha do marrom no logotipo da UPS também conota robustez e eficiência, o que está em linha com o setor de logística e entrega.
| 🟤 Tonalidade do marrom | 🟤 Associação emocional | 🟤 Exemplos de uso de marketing |
| Marrom chocolate | Luxo, elegância, sofisticação | Marcas de joias, perfumes e carros |
| Marrom café | Tradição, autenticidade, simplicidade |
Marcas de produtos naturais, locais e artesanais
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| Marrom avelã | Conforto, Acolhimento, Simplicidade |
Marcas de produtos para o lar, cuidados com a pele e roupas casuais
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| Marrom fulvo | Natureza, Ecologia, Autenticidade |
Marcas de produtos naturais, produtos locais e artesanato
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| Marrom toffee | Luxo, brilho, sofisticação | Marcas de joias, perfumes e carros |
| Marrom mel | Natureza, Ecologia, Suavidade |
Marcas de produtos naturais, produtos locais e artesanato
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Rosa no marketing
🌸 Rosa: feminilidade e suavidade
A cor rosa evoca suavidade, benevolência e originalidade. Frequentemente associado à infância e à feminilidade, ele é usado para criar uma atmosfera calorosa e envolvente.
Dois exemplos emblemáticos de empresas que incorporam o rosa em sua marca são a Etam e a Lancôme. Essas marcas, tanto no setor de beleza quanto no de moda, usam o rosa para comunicar emoções específicas e criar uma influência positiva em seus alvos.
A Etam, ao incorporar tons de rosa em seu logotipo e designs, apela para a sensibilidade feminina e para a noção de benevolência, oferecendo uma experiência de compra que enfatiza a feminilidade e o conforto.
Por outro lado, a Lancôme associa o rosa à sofisticação e à feminilidade atemporal, harmonizando-se com seu posicionamento de luxo no setor de beleza.
Tons de rosa no marketing
| 🌸 Nuance de Rose | 🌸 Associação emocional | 🌸 Exemplos de uso em marketing |
| Rosa pálido | Doçura, inocência, romantismo | Produtos para bebês, eventos de casamento |
| Rosa brilhante | Energia, vitalidade, energia, garotas adolescentes | Publicidade de produtos dinâmicos |
| Rosa claro | Elegância, refinamento, sutileza | Produtos de moda de alta qualidade |
| Fúcsia | Ousadia, autoconfiança, modernidade | “Campanhas de moda “vanguardistas |
| Rosa salmão | Calor, simpatia, convívio, | Espaços de coworking, eventos sociais |
| Rosa malva | Mistério, criatividade, introspecção | Produtos artísticos, marcas inovadoras |
| Rosa champanhe | Luxo, celebração, prestígio | Garrafas de champanhe, eventos VIP |
| Coral Pink | Energia positiva, alegria, entusiasmo | Produtos de ginástica, publicidade |
| Rosa empoeirado | Retrô, nostalgia, charme | Produtos vintage, design retrô |
| Rosa pastel | Suavidade, serenidade, calma | Spas, produtos de bem-estar |
Significado cor roxa marketing
🟣 Violeta : sonhos e mistério
O roxo, equilibrado entre o vermelho e o azul, inspira sonhos e mistério. 🔮
O violeta também tem conotações digitais e juvenis. Devido à sua presença frequente em interfaces digitais e gráficos on-line, ele é frequentemente associado à tecnologia e à cultura digital. Essa cor fala às gerações que cresceram com a tecnologia e estão familiarizadas com ambientes virtuais.
Dois exemplos de empresas que usam a cor roxa em sua marca são a Twitch e o Yahoo! A Twitch, uma plataforma de transmissão ao vivo focada em videogames e conteúdo criativo, incorpora a cor roxa em seu logotipo e design para chamar a atenção de jogadores e criadores e, ao mesmo tempo, refletir o espírito dinâmico e inovador da plataforma.
O Yahoo!, antigo ícone da Internet, usa o roxo para despertar a curiosidade e evocar a exploração on-line, além de relembrar sua história e associação com o mundo digital.
Tons de violeta no marketing
| 🟣 Tons de violeta | 🟣 Associação emocional | 🟣 Exemplos de uso em marketing |
| Violeta lavanda | Romantismo, serenidade, suavidade | Produtos de bem-estar, cosméticos |
| Violeta escuro | Elegância, refinamento, prestígio | Marcas de alto nível, produtos de luxo |
| Violeta elétrico | Inovação, originalidade, energia | Campanhas para start-ups de tecnologia |
| Violeta pastel | Sutileza, Devaneio, Intuição | Campanhas de fragrâncias, produtos artísticos |
| Violeta púrpura | Criatividade, mistério, imaginação | Plataformas artísticas e criativas |
| Violeta pulverulento | Delicadeza, sensibilidade, romantismo | Produtos de moda e decoração |
| Violeta Noturno Mistério | Elegância sombria | Sofisticação, marcas de luxo |
Branco em marketing
⚪️ O branco é sinônimo de simplicidade e elegância.
O branco é um símbolo de pureza e inocência, mas também de elegância natural. Veja o exemplo icônico dos vestidos de noiva. é uma cor neutra que combina bem com outras cores, o que a torna uma escolha popular para empresas que desejam projetar uma imagem de modernidade e sofisticação.
No setor de tecnologia, o branco é normalmente usado para criar uma impressão de simplicidade e clareza. As empresas de tecnologia geralmente usam o branco em seus logotipos, sites e publicidade. O branco também é popular na arquitetura e no design de interiores de escritórios, pois cria uma impressão de espaço e tranquilidade.
A Nike, por exemplo, combina branco com preto para transmitir prestígio e elegância.
Tons de branco no marketing
| ⚪️ Tons de branco | ⚪️ Associação emocional | ⚪️ Exemplos de uso em marketing |
| Branca de Neve | Pureza, simplicidade, clareza | Produtos tecnológicos, embalagens simplificadas |
| Branco apagado | Tradição, elegância, suavidade | Produtos de primeira linha, estilos clássicos |
| Branco marfim | Refinamento, atemporalidade | Marcas de luxo |
| Branco linho | Natural, autêntico, durável | Produtos ecologicamente corretos |
| Branco creme | Conforto, maciez, acessibilidade | Produtos para o lar, cuidados com a pele |
| Branco pérola | Prestígio, luxo, elegância | Relógios de alta qualidade, joias |
Preto em marketing
⚫️ Preto : Cor atemporal de prestígio.
Evocando elegância e prestígio, o preto é usado por empresas de tecnologia para representar sofisticação e longevidade. Normalmente, é usado em combinação com outras cores para criar contraste. Marcas como Dior e Chanel usam o preto para projetar uma imagem de poder e prestígio e atingir consumidores mais abastados.
Tons de preto no marketing
| ⚫️ Shades of Black (Tons de preto) | ⚫️ Associação emocional | ⚫️ Exemplos de uso em marketing |
| Preto profundo | Elegância, poder, sofisticação | Marcas de luxo, moda e tecnologia |
| Charcoal Black (preto carvão) | Poder, força, energia | Marcas de carros, esportes e tecnologia |
| Preto jato | Elegância, luxo, sofisticação | Marcas de joias, perfumes e automóveis |
| Preto ébano | Clássico, Tradição, Elegância |
Marcas de moda, luxo e beleza
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| Preto ardósia | Sobriedade, Simplicidade, Modernidade |
Marcas de tecnologia, moda e luxo
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| Preto antracite | Modernidade, energia, potência | Marcas de tecnologia, esporte e automóveis |
Conclusão sobre cores de marketing
As cores desempenham um papel importante no marketing. 🌸🌼
Elas podem ser usadas para atrair a atenção, criar emoções e memorizar uma marca.
Aqui estão algumas dicas para usar as cores no marketing :
- 🕵️♀️ Faça sua pesquisa. Antes de escolher as cores para sua marca, reserve um tempo para pesquisar a psicologia das cores. (Você já deve ter encontrado o máximo de informações possível neste artigo!)
- 👩🏫 Seja consistente. Depois de escolher suas cores, use-as de forma consistente em todos os seus materiais de comunicação, não crie centenas de variações.
- 👩🎨 Seja criativo. Não tenha medo de fazer experimentos com cores e combinações diferentes. Você pode usar cores contrastantes para criar um forte impacto visual ou cores mais suaves para criar uma atmosfera mais relaxante, dependendo de seus produtos e de sua marca.
Ao compreender o impacto das cores na psicologia humana, as empresas podem criar uma imagem de marca consistente e memorável que repercuta em seu público-alvo.
FAQ das cores de marketing – Estudo de cores marketing
Qual é a melhor cor para o marketing ?
Como você pode ver, a escolha das cores é muito mais do que uma questão de preferência pessoal. é uma decisão estratégica que influencia a maneira como os consumidores percebem sua empresa. Cada cor conta uma história, evoca emoções e atrai um público específico.
O que é “código de cores” em marketing ?
Respeitar um código de cores no marketing significa usar as mesmas cores de forma consistente em todos os meios de comunicação de uma marca. Isso cria uma identidade visual forte e reconhecível e instila um senso de confiança e familiaridade com os consumidores.
Se a sua marca muda continuamente de logotipo ou cor, não é possível criar um senso de hábito e referência para o consumidor e, portanto, você corre o risco de perder clientes facilmente. 🙈
Como vimos acima, a marca Coca-Cola usa vermelho e branco em todos os seus produtos e meios de comunicação. O vermelho é uma cor quente e estimulante, geralmente associada à energia e ao entusiasmo. O branco é uma cor neutra que realça o vermelho. O uso consistente dessas duas cores ajudou a tornar a Coca-Cola uma marca reconhecível e icônica.
Como funciona a psicologia das cores no marketing ?
A psicologia das cores no marketing é o estudo do impacto das cores nas emoções e no comportamento dos consumidores. Cada cor tem seu significado e impacto psicológico.
Por exemplo, o azul é frequentemente associado à confiança, à paz e à segurança. É por isso que ela é usada regularmente por bancos, seguradoras e empresas de tecnologia.
Espero que tenha se divertido lendo este artigo e que tenha conseguido encontrar todas as informações de que precisava. 🫶
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