Per esporre le vostre idee 💡 dovete decidere come metterle in pratica. È qui che entra in gioco il copywriting. Non sapete cos’è o come si fa? Restate con noi, vi mostreremo cos’è il copywriting con degli esempi
Nel marketing digitale, il copywriting è un concetto utilizzato da marketer, pubblicitari, freelance (e non), copywriter e creatori di contenuti per dare una spinta alle proprie vendite. Oggi vi raccontiamo i migliori esempi ✅ di copywriting che abbiamo visto.
10 straordinari esempi di copywriting della storia
Affinché possiate ispirarvi e migliorare il vostro copywriting, abbiamo raccolto una serie di esempi. Cominciamo con il primo che ci viene in mente.
Il peggior errore che un venditore possa fare è essere noioso. D. Ogilvy
#1 Il copywriting di Ricola
“Stiamo per (tossire) avere un bambino. Assicuratevi che le buone notizie suonino sempre come tali”. Ricola ha pubblicato una serie di pubblicità per le sue gocce per la tosse. Lo scopo? Dimostrare che un messaggio può essere alterato da un colpo di tosse. Infatti, con questa tosse, la notizia che dovrebbe essere buona, non sembra esserlo. Questo grazie al copywriting del marchio. E questo è geniale 🧞.
L’obiettivo è far ridere il consumatore. Quando si troveranno faccia a faccia con il loro prodotto, penseranno sicuramente alla loro pubblicità. È esattamente ciò che il marchio vuole fare in questo caso.
#2 Berocca
Berocca è un marchio di compresse a base di vitamina C e B prodotto da Bayer. E non sono assolutamente male nel copywriting. La prova è nel budino 👇 
“Fa kickboxing alle 5 del mattino. Vuole il tuo ufficio. E a differenza tua, non sta affrontando un divorzio complicato. Tienilo d’occhio” “È arrivato prima di te. Ha metà del tuo stipendio. E a differenza di te, sta ancora chiacchierando con il capo quando torni a casa a Sevenoaks. Tienilo d’occhio”
In questo caso, è l’umorismo che viene proposto attraverso un testo umoristico che si rivolge direttamente al target (gli impiegati).
#3 Citroen AMI
Non vi presenteremo il marchio Citroën, ma questo spot merita una deviazione. Infatti, il marchio ha saputo mettere in scena una presa in giro di uno dei suoi veicoli 🚗.
sì, sembra un tostapane, ecco perché si può comprare da Darty”.
Il copywriter mette a segno un colpo di genio. Si rivolge al suo target dicendo che è possibile trovare un’auto in un negozio di elettrodomestici. Meglio ancora, indica ciò che nessuno vorrebbe e riesce a invertire la tendenza. L’aspetto da sottolineare in questo caso è la capacità di utilizzare il linguaggio dei clienti e riformularlo in modo che il messaggio sia più positivo nella testa del consumatore 🧠.
#4 Esempio di copywriting: Innocente
C’è naturalmente il marchio di succhi di frutta Innocent. Innocent è un marchio estremamente adatto al copywriting.
Cosa vuole sottolineare il marchio? Il fatto che utilizza solo ingredienti riconoscibili. Tutto il marketing si basa sulla “purezza” dei suoi ingredienti. In questo particolare esempio, Innocent pubblicizza beffardamente che non ci sono zuccheri, non ci sono cose strane (spesso gli ingredienti che non si riconoscono sulle etichette dei prodotti) e non ci sono incontri dopo le 19.00. L’uomo dietro questo copywriting fa parte dei grandi scrittori: è Dan Germain.
#5 RXBar
A volte la semplicità è un bene.
Questa è la scelta che il marchio RXBar ha deciso di fare. Nel copywriting non ci sono regole. Si può semplicemente decidere di mostrare solo ciò che è importante. In questo caso, si tratta solo degli ingredienti. L’idea è la stessa del marchio Innocent, ovvero essere trasparenti sulla composizione del prodotto.
Anche questa è l’arte del copywriting: togliere il carico mentale ai consumatori.
#6 Netflix
Netflix è una piattaforma di streaming online dove si possono trovare moltissimi film classificati per genere. Con l’enorme database di cui dispone, Netflix deve affrontare una sfida importante per distinguersi dalla concorrenza: far sì che le persone vogliano guardare i contenuti e rimanere sulla piattaforma.
“Amore, risate e i migliori amici che si possano avere. Proprio come nella vita reale. Ma con appartamenti davvero belli” Questa è la descrizione in inglese che si trova su Netflix. E a noi piace molto perché descrive la serie esattamente come è. Naturalmente non si sono limitati a questo: i contenuti creati da Netflix sono stati adattati ai mezzi pubblicitari tradizionali.
#7 Lyft
Forse non conoscete questo marchio. Ora vi raccontiamo tutto su questo marchio. Lyft è una piattaforma di ride-sharing che si rivolge sia agli autisti che ai passeggeri. Questa è una landing page che analizzeremo insieme.
Non c’è dubbio che fin dalla prima riga ci rivolgiamo a entrambi i pubblici. Le informazioni che troviamo poi sulla pagina permettono all’utente di capire dove si trova. Il testo rimane relativamente semplice, ma è soprattutto nel fatto che si rivolge a due pubblici che questa landing page è grandiosa.
#8 Asos
Asos è un negozio online dove è possibile trovare :
- Abbigliamento.
- Accessori.
- Prodotti di bellezza 💄.
- Cura della pelle.
E per far sì che i loro utenti continuino a comprare da loro, hanno avuto una piccola idea.
Sì, hanno deciso di aggiungere una descrizione del marchio. Qui possiamo vedere che si sono concentrati sulla “sublimazione” di tutte le silhouette. Il target che si rivolge ad Asos è piuttosto femminile e tutte vogliono essere belle con un bell’abito rosso aderente al corpo, soprattutto durante un evento importante. Bravo Asos! Il suo copywriting è molto buono perché fa venire voglia alle donne di comprare questo vestito.
#9 Adobe
Se siete nel settore del design (o meno), probabilmente conoscete Adobe, un’azienda che pubblica software per la grafica e il video. Poiché la concorrenza si fa sempre più agguerrita con l’arrivo di nuovi strumenti, anche loro devono assicurarsi di mantenere il proprio pubblico e attirare nuovi clienti.
La prima cosa che possiamo notare è il “chiunque può usare…” e “alla portata di tutti”. Questo sottolinea il fatto che i loro strumenti sono accessibili a chiunque. In questa successione di foto ci sono tre messaggi:
- L’accessibilità dei loro strumenti 🔨.
- L’aspetto creativo.
- La sicurezza dei documenti.
#10 Apple
Sappiamo che i nostri cuori oscillano sempre tra Windows e Apple. E oggi è Apple a farci venire voglia di comprare da loro. Se andate sul loro sito web alla ricerca di un nuovo Ipad, ecco cosa troverete.
Quando si acquista un dispositivo elettronico, si vuole che funzioni bene. Questo è esattamente ciò che Apple sottolinea con le parole:
- Prestazioni eccezionali.
- Ultra-sofisticato.
- Velocità estrema.
- Senza precedenti.
- Parossismo.
Tutti questi aggettivi servono a descrivere un dispositivo che soddisferà tutte le vostre esigenze. Sarete in grado di navigare sul web, utilizzare applicazioni, effettuare chiamate, ecc. E tutto questo con fluidità e prestazioni.
Quali sono le regole del copywriting?
Nel copywriting, si sa, non esistono modelli già pronti, né regole da seguire alla lettera. Tuttavia, affinché la vostra strategia di marketing sia ottimale, ci sono alcuni elementi importanti da considerare. Vediamoli da vicino.
Conoscere il proprio target
Probabilmente sapete che su Waalaxy diamo particolare importanza al target 🎯. Ad esempio, non riuscirete a vendere una console per videogiochi a un nonno che ama i fiori. Ciò che intendiamo dire è che quando decidete di vendere un prodotto o un servizio, questo deve rispondere a un bisogno, quindi dovrete puntare al vostro cliente ideale. La vostra persona vi aiuterà a identificare questo bisogno e vi permetterà di proporre una soluzione.
Inoltre, non dimenticate di segmentare il vostro target per raggiungerlo il più possibile. Una volta conosciuto il vostro pubblico, sarà molto più facile scrivere il vostro messaggio. A proposito di messaggi…
Siate chiari
Quando scrivete ✒️ per i vostri clienti, il vostro pubblico o anche per i vostri potenziali clienti, dovete assicurarvi che tutti possano capirvi. Non cercate di usare parole dal doppio significato o troppo complicate. L’obiettivo è che tutti siano in grado di capire il messaggio che volete trasmettere.
Non esitate a usare un linguaggio “parlato”. Anzi, è meglio usare un linguaggio colloquiale perché è più facile da capire. Già che ci siamo, dovreste anche considerare di usare frasi brevi. Se riescono a capire quello che avete detto, bene, passate al passo successivo: suscitare curiosità 👀.
Suscitare curiosità
Per suscitare la loro curiosità, non è un segreto, dovrete far sì che il vostro prodotto parli loro. Il vostro utente deve avere un posto centrale. Dovrete creare un gancio che risponda al suo problema.
Rispondere al problema
Rispondere al problema permetterà al pubblico di “affezionarsi” al vostro marchio. Nella sua testa, il potenziale cliente dirà a se stesso: “Ok, ha toccato il mio punto dolente, sta cercando di rispondere, voglio andare a vedere cosa sta succedendo e potenzialmente comprarlo” 💰.
Se riuscite a implementare i punti di cui abbiamo appena parlato nei vostri contenuti di marketing, è sicuro che migliorerete notevolmente il vostro tasso di conversione. A proposito, per aiutarvi a implementare meglio tutto questo, parleremo del metodo AIDA, che potete utilizzare sempre per qualsiasi prodotto al fine di implementare la migliore strategia digitale.
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Modello AIDA
Il copywriting si baserà sul metodo AIDA.
Per aiutarvi a inquadrare meglio la situazione, vi forniremo direttamente un esempio concreto di copywriting con questo metodo. Ad esempio, state per vendere un refrigeratore d’acqua per proprietari di gatti 🐈.
Naturalmente questo testo è breve, ma potete adattarlo completamente al vostro uso, al vostro prodotto o ai vostri servizi. Il trucco è sapere come utilizzare questo metodo.
Conclusione dell’articolo “Esempio di copywriting
Siamo giunti alla fine di questo articolo e, per farla breve, il copywriting consiste nel vendere attraverso le parole, ma anche nel risolvere problemi e nell’essere persuasivi. Problemi che i vostri utenti stanno affrontando. E voi dovete rispondere offrendo loro il vostro prodotto o servizio. Per farlo, dovete convincere il vostro pubblico. Per questo abbiamo visto diversi esempi di copywriting brillante 💡 attraverso marchi come:
- Ricola.
- Berocca.
- Citroën.
- Innocente.
- RXBar.
- Netflix.
- Lyft.
- Asos.
- Apple.
Il copywriting vi servirà per ottenere conversioni. Se raggiungete i vostri obiettivi con le parole giuste, è più probabile che agiscano. Questo non avviene in un modo qualsiasi, ma attraverso un metodo che si chiama metodo AIDA. Questo metodo consente di:
- Per attirare l’attenzione del cliente 👀.
- Interessare i clienti.
- Suscitare il desiderio di acquistare il vostro prodotto o servizio.
- Per farli agire, ad esempio acquistando il vostro servizio o iscrivendosi alla vostra newsletter.
Tenere presente che quanto visto è applicabile in ogni campo:
- Per il blogging e la scrittura di contenuti.
- Titoli di giornale.
- Email-marketing.
FAQ da “Esempio di copywriting”
Non è ancora finita, abbiamo ancora qualche asso nella manica per aiutarti a perfezionare le tue conoscenze 🧠 sul copywriting se sei un marketer o se stai lavorando.
Esempio di copywriting: Copywriting SEO
IlSEO, o referenziamento se preferite, vi permette di posizionare il vostro sito su una o più parole chiave nei motori di ricerca. Ora dovete sapere come combinare le due cose, SEO e copywriting? Come scrivere con il copywriting? Per generare traffico sul vostro sito web, l’uso del copywriting è un’idea eccellente, poiché sarete in grado di incitare le persone a leggere i vostri contenuti, ma anche di spingerle all’azione. Inoltre, i motori di ricerca vi classificheranno in base ad alcuni dei vostri KPI. Il vostro obiettivo è convincere con le parole, persuadere, creare contenuti potenti e convincenti. Naturalmente, ci sono alcuni passaggi da non trascurare, come ad esempio:
- Impostazione di una persona (di nuovo): dovete sapere per chi state scrivendo e per quale scopo.
- La ricerca delle parole chiave: legate a ciò che il vostro target 🎯 sta cercando.
- La scrittura finale: con il mix di tutto ciò che siete riusciti a raccogliere, è il momento di creare un testo che parli ai vostri utenti.
Non è finita qui, perché una volta scritto il testo e pubblicato, a volte sarà necessario ottimizzarlo. Che cosa significa? Quando sono passati diversi mesi dalla pubblicazione, il vostro contenuto potrebbe perdere posizioni. È il momento di ottimizzarlo. Un testo ottimizzato vi permetterà di conquistare nuovamente le vostre posizioni.
Copywriting su LinkedIn
Se frequentate spesso Waalaxy, sapete che amiamo LinkedIn. In effetti, è una delle migliori piattaforme B2b per vendere un prodotto o un servizio (oltre alla possibilità di candidarsi e pubblicare lavori). In questa sezione vi spiegheremo perché dovreste pubblicare su LinkedIn. Questo vi aiuterà a creare contenuti per ottenere visibilità. Questo è ciò che chiamiamo Inbound Marketing. Di fatto, attirerete un potenziale cliente verso di voi piuttosto che andare a cercarlo. E qui entra in gioco il copywriting.
Ma non entra in gioco solo per acquisire clienti, bensì anche per mantenerli. Perché sì, il vostro copywriting deve essere adattato sia per l’acquisizione che per la fidelizzazione.
Ora che sapete tutto sugli esempi di copywriting, mostrateci i vostri migliori slogan 🚀 e iniziate.
