Instagram Ads : Guide complet pour les utiliser au max

Les Instagram Ads doivent absolument être prises en compte si vous avez du budget pour les médias sociaux payants. 🤑 Pourquoi ? Vous le découvrirez dans ce guide complet, où nous vous montrons Comment faire de la publicité sur Instagram, et vous accompagnons dans la réalisation de votre première publicité en seulement 6 étapes faciles.

A vos marques… Prêts… Partez ! 🔫

Comment créer des Instagram Ads ?

Booster un post existant et générer une nouvelle publicité dans le Meta Ads Manager sont les deux méthodes pour démarrer des campagnes Instagram Ads (anciennement connu sous le nom de Facebook Ads Manager). 🛠️

Bien qu’elle ne nécessite que quelques clicks et puisse être réalisée directement depuis l’appli Instagram, la promotion d’un post existant n’offre pas les options de personnalisation que l’on trouve dans le Instagram Advertising Manager.

Nous allons vous présenter ces 2 techniques, ci-dessous. 👇

Méthode 1 : Utiliser Instagram Boost

Promouvoir l’un de vos contenus déjà postés est l’approche la plus simple pour commencer à faire de la publicité sur Instagram. 😉 Cette méthode est comparable à la fonctionnalité « Boost Post » sur Meta.

Promouvoir un post à l’intérieur de l’application est un moyen simple et rapide d’augmenter son succès et de le rendre visible à de nouveaux abonnés Instagram s’il est performant en termes d’engagement. 🗣️

Pour ce faire, vous devez disposer d’un compte de créateur ou d’entreprise sur Instagram. De plus, vous devrez connecter votre compte Instagram à une Meta Business Page, voici comment procéder : ⏬

• Vous devez cliquer sur « Booster la publication » sur l’article que vous souhaitez utiliser comme publicité.
• Ensuite, choisissez votre objectif. Vous aurez trois options : plus de visites de profil, plus de visites de site web ou plus de messages (cela inclut plus de messages WhatsApp).
• Définissez votre public. Vous pouvez décider de laisser Instagram choisir automatiquement votre public (sur la base de vos données de « followers »). Sinon, vous pouvez saisir manuellement vos choix de ciblage pour établir votre propre public. Si vous le souhaitez, vous pouvez également décider de diffuser le post boosté pour utiliser Facebook.
• Choisissez votre budget quotidien et le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez que la publicité soit diffusée. Vous avez la possibilité de fixer un nombre de jours précis ou de laisser la publicité se poursuivre indéfiniment jusqu’à ce que vous l’interrompiez activement.
• Lorsque vous êtes prêt à mettre en ligne votre annonce, vérifiez-la une dernière fois et cliquez sur « Booster la publication ».
• Vous avez maintenant terminé ! Meta examinera et approuvera votre annonce. Suivez la progression de votre publicité dans la section Promotions de votre profil Instagram lorsqu’elle sera mise en ligne.

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Méthode 2 : Utiliser Instagram Ads Manager

Utilisez le gestionnaire de publicités Meta pour construire des campagnes publicitaires afin de tirer le meilleur parti du ciblage publicitaire d’Instagram. 🎯 Bien que cela implique un peu plus de travail, dans ce tuto en 6 étapes, nous entrerons plus en détail.

6 Étapes pour faire de la publicité sur Instagram

Étape 1 : Créer une nouvelle campagne Instagram

• Rendez-vous dans le Ads Manager et cliquez sur « Créer une annonce » pour commencer.

Étape 2 : Choisissez votre cible

• Allez sur « Créer publicité » et vous pourrez alors décider de joindre votre nouvelle annonce à une campagne en cours ou d’en lancer une toute nouvelle. Vous devez d’abord décider de l’objectif de votre campagne avant de pouvoir la lancer.

• Choisissez l’objectif qui correspond le mieux à vos préférences, puis cliquez sur « Continuer ».

Étape 3 : Nommez votre campagne

• Après avoir choisi votre objectif, vous serez invité à donner une description à votre campagne. (Pour faciliter le suivi de vos campagnes, donnez-lui un nom spécifique en fonction de l’objectif de la campagne)

Étape 4 : Choisissez votre budget et planifiez-le

• Une fois que vous avez décidé de l’aspect que vous souhaitez donner à votre publicité, choisissez « Calendrier et durée » en défilant vers le bas. Ici, vous pouvez spécifier votre budget et la durée de votre campagne.
• Deux choix s’offrent à vous en fonction de votre budget :
  • La définition d’un budget quotidien est utile pour les publicités permanentes.
  • Fixer une limite maximale de dépenses pour l’ensemble de votre campagne, ce qui est utile pour les publicités ayant une date de fin spécifique.
• Vous pouvez consulter les modules « Audience » et « Résultats quotidiens estimés » dans la colonne de droite lorsque vous modifiez ces paramètres, ce qui vous aidera à déterminer l’impact attendu de votre budget.

Étape 5 : Choisissez vos emplacements publicitaires sur Instagram

• Vous pouvez sélectionner les emplacements où votre publicité s’affichera dans la section « Placements ». Vous avez 3 possibilités de publier sur :
  • Instagram.
  • Facebook.
  • Facebook Messenger.
• Nous conseillons d’utiliser tous les placements disponibles si vous débutez dans la publicité sur Instagram, afin de booster votre engagement au max.

Étape 6 : Publier votre nouvelle publicité Instagram

• Enfin, vous pouvez choisir de « Promouvoir maintenant » ou vous pouvez « Programmer » votre publicité en cliquant sur l’icône en forme de flèche. ⏬ Ensuite, vous pouvez choisir l’heure et la date pour commencer à la promouvoir sur les plateformes sélectionnées.
• Vos publicités Instagram seront désormais diffusées en fonction de la chronologie et du budget sélectionnés. Pour contrôler l’efficacité de vos publicités, veillez à consulter fréquemment vos Instagram Analytics.

Ça y est ! Tu as publié ta premièrepublicité Instagram. Dans la partie suivante, nous verrons les différents types de Instagram Ads qui existent. 😏

8 Types de publicités sur Instagram

Aujourd’hui, Instagram Ads propose 8 types d’options publicitaires, dont : ⏬

1. Image Ads.
2. Video Ads.
3. Story Ads.
4. Carousel Ads.
5. Shopping Ads.
6. Collection Ads.
7. Explore Ads.
8. Reels Ads.

6 Objectifs d’une campagne de publicités Instagram :

👉 Comme il existe de nombreuses options, vous pouvez sélectionner le type de publicité idéal pour répondre à vos objectifs commerciaux uniques. De plus, les publicités d’Instagram prennent en charge 6 objectifs de campagne :

1. Sensibilisation.
2. Trafic.
3. Engagement.
4. Leads.
5. Promotion de l’application.
6. Ventes.

En fonction du style de publicité et de l’objectif que vous sélectionnez, il existe différentes possibilités d’appel à l’action! 😏

Maintenant, regardons de plus près les différents types de publicités Instagram. 👇

1) Image Ads

Les entreprises peuvent utiliser une seule image pour promouvoir leur marque, leurs biens et leurs services via les publicités d’image Instagram. 📸

Les meilleures campagnes pour les publicités d’image Instagram sont celles qui ont un contenu visuel fort qui peut être encapsulé dans une seule image. Ces images peuvent être produites à l’aide d’une excellente photographie, d’un design ou d’une illustration. ✨

Du texte peut également être ajouté aux photos. Toutefois, Instagram conseille de limiter au maximum le texte superposé pour des raisons d’accessibilité et de performances optimales. 👌

2) Video Ads

Les publicités vidéo Instagram sont une méthode fantastique pour présenter vos biens ou services de manière captivante et perceptible. 🤩 Vous pouvez utiliser les publicités vidéo pour présenter des caractéristiques spéciales, montrer comment les articles fonctionnent ou simplement transmettre le storytelling de votre marque.

Bien que les publicités vidéo « in-feed » puissent durer jusqu’à 60 minutes, les vidéos plus courtes sont généralement plus percutantes. 🧨 Pour en savoir plus sur les spécifications des publicités Instagram, consultez cet article sur les meilleures pratiques.

3) Story Ads

Les publicités d’images ou de vidéos en plein écran pour Instagram s’affichent entre les stories des utilisateurs. 🤓

Presque tous les utilisateurs d’Instagram regardent les Stories chaque jour, ce qui en fait une fonctionnalité populaire de l’appli. Comme les publicités Stories remplissent tout l’écran mobile et sont bien plus immersives que les publicités dans le fil d’actualité, l’engagement est fréquemment plus élevé avec celles-ci. 💹

Les meilleures publicités Instagram Stories se fondent dans les stories ordinaires et ne se démarquent pas comme des publicités. 🤫 Les entreprises peuvent utiliser les fonctionnalités normales d’Instagram Stories, notamment les filtres, le texte, les GIF et les autocollants interactifs, tout en créant des Story Ads.

👉 Par conséquent, les vidéos, les carrousels et les images fixes peuvent tous être utilisés dans les Story Ads. Au bas de la Story, il y a un lien « Swipe-up » qui mène à l’appel à l’action choisi.

4) Carousel Ads

Avec les publicités Carousel d’Instagram, les utilisateurs peuvent faire défiler une collection d’images ou de vidéos. 🎠 Il y a également un bouton d’appel à l’action ou un lien swipe-up qui emmène les spectateurs directement sur la « landing page » de l’annonceur, elles peuvent apparaître dans le « feed » ainsi que dans les Stories Instagram.

En outre, les publicités Carousel sont utiles pour : 👇

• Afficher un groupe de produits connexes.
• Partager une histoire étendue sur votre marque.
• Afficher jusqu’à dix images ou vidéos simultanément.

5) Shopping Ads

Il est compréhensible qu’Instagram ait considérablement amélioré ses outils de e-commerce au cours des deux ou trois dernières années, étant donné que de nombreux utilisateurs d’Instagram effectuent des achats sur la plateforme chaque semaine. 🛍️

Les utilisateurs peuvent désormais voir et acheter des choses sans jamais quitter Instagram, grâce à la plus récente fonctionnalité de shopping de la plateforme (limitée aux entreprises dont Instagram Checkout est activé). 💳

Les utilisateurs sont immédiatement dirigés vers une page de description de produit dans l’application Instagram en utilisant les annonces Shopping. Ensuite, ils peuvent effectuer un achat sur une mobile app, par exemple.

👉 En outre, les entreprises doivent mettre en place un catalogue Instagram Shopping si elles souhaitent diffuser une publicité Instagram Shopping Ads et les relier à leur interface Shopify, par exemple.

6) Collection Ads

Les publicités pour les collections Instagram sont un hybride des Shopping Ads et des Carousel Ads. 🍝 Les publicités pour les collections présentent des articles directement issus du catalogue de produits du vendeur.

Les Collection Ads sont idéales pour les entreprises de e-commerce, car elles permettent aux clients d’acheter des articles directement à partir de l’annonce elle-même. 💰 Après avoir cliqué sur l’annonce, les utilisateurs sont dirigés vers une vitrine Instagram Instant Experience où ils peuvent trouver les spécifications de l’article et effectuer un achat.

7) Explore Ads

La page Explore de l’application Instagram est l’endroit où les utilisateurs trouvent du nouveau matériel et des comptes personnalisés en fonction de leurs habitudes d’utilisation d’Instagram, et elle contient ce que l’on appelle des publicités Explore. 🕵️

Les publicités Instagram Explore s’affichent après qu’un utilisateur a cliqué sur une photo de profil ou une vidéo de l’onglet Explore. Les publicités Explore permettent aux entreprises d’être affichées avec du contenu qui est actuellement chaud et tendance, 🔥 puisque le contenu des onglets Explore des utilisateurs change constamment.

👉 Les images et les vidéos peuvent également être utilisées comme Explore Ads, ce qui signifie que vous pouvez utiliser des actifs publicitaires Instagram existants pour créer votre campagne publicitaire.

8) Reels Ads

Instagram a récemment annoncé que Reels prendrait désormais en charge la publicité, suite au succès des débuts de Reels. 💫

Différentes publicités sont affichées entre les Reels et peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Elles ont des spécifications similaires à celles des Story Ads (films verticaux en plein écran). Pour s’intégrer efficacement aux Reels organiques, elles doivent être accompagnées d’un son ou d’une mélodie. 🎶

👉 De plus, une marque « Sponsored » apparaîtra à côté du nom du compte dans chaque publicité Instagram Reels. Sachez également que les publicités d’Instagram Reels ne cesseront pas de tourner en boucle tant qu’elles n’auront pas été arrêtées. 🙃 Les utilisateurs peuvent également « aimer », « partager », « commenter » et « enregistrer » vos publicités Reels.

Combien coûtent les Instagram Ads ?

Le coût des publicités Instagram est déterminé par le budget global, la durée et les objectifs de votre campagne. 🏌️ C’est à vous de décider combien vous souhaitez dépenser pour vos Instagram Ads, car vous pouvez établir un budget quotidien ou permanent.

Bien qu’il n’y ait pas de montant standard à dépenser, Meta conseille de commencer avec au moins 5 € chaque jour. 🤌 Il n’existe pas de prix standard ou type, mais certains facteurs de coût peuvent inclure :

• Votre public cible,
• Le niveau de concurrence du secteur,
• La période de l’année (les coûts augmentent souvent pendant les périodes des fêtes ou des soldes, par exemple),
• Votre choix d’emplacement (les coûts peuvent différer entre les publicités diffusées sur Facebook et celles diffusées sur Instagram).

Les spécialistes du media marketing ont la possibilité d’ajuster manuellement leurs enchères maximales pour chaque vente aux enchères, ou de laisser Instagram le faire pour eux. 🪙 Il est donc préférable de commencer par une enchère maximale basse pour acquérir de l’expérience si vous êtes novice en matière de publicité sur Instagram.

Déterminer si l’augmentation de votre offre maximale est essentielle une fois que vous aurez une meilleure compréhension de l’environnement concurrentiel pour les données démographiques et le secteur d’activité que vous avez choisis. 🤔

La meilleure façon d’évaluer votre budget est de créer une ébauche de campagne dans Instagram Ad Manager, où vous devez rechercher les modules « Définition de l’audience » et « Résultats quotidiens estimés ». 🔍 Ces modules vous permettront de savoir si vos paramètres budgétaires sont adéquats pour atteindre votre audience cible dans la durée de la campagne que vous avez choisie.

Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?

Les techniques d’engagement organique sur les médias sociaux peuvent sembler rentables, mais elles reposent en grande partie sur des essais et des erreurs et sont aussi efficaces en fonction des algorithmes des médias sociaux, qui sont en constante évolution. 🙊

C’est pourquoi il est essentiel de se concentrer sur une stratégie de média social qui combine à la fois des méthodes gratuites et payantes. Vous obtenez ainsi le meilleur des deux mondes. Grâce à vos posts Instagram, vous interagissez activement avec vos followers, et en utilisant des publicités, vous pouvez vous connecter à un public plus large qui ne connaît peut-être pas encore votre marque. 🚀

Les publicités Instagram sont une méthode fantastique pour présenter vos produits, car elles constituent un support visuel. 👀 En outre, vous pouvez faire en sorte que les utilisateurs d’Instagram deviennent plus simplement que jamais des clients en mettant en œuvre les achats Instagram directement dans vos publicités.

6 Conseils pour booster vos publicités Instagram

Maintenant, vous avez toutes les informations pour mettre en place et lancer des publicités Instagram. 👏 L’étape suivante, consiste à concevoir des éléments visuels puissants pour vos campagnes commerciales.

Voici quelques conseils pour créer des annonces accrocheuses pour les publicités Instagram. 🌈

1. Créez des publicités compatibles avec les appareils mobiles

Il est essentiel de construire votre contenu pour un affichage sur Facebook mobile plutôt que sur un ordinateur de bureau, car plus de 4,08 milliards de personnes consultent les médias sociaux par le biais d’appareils mobiles. 🤯

Voici ce que vous devez garder à l’esprit pour créer des publicités « mobile-first » :

• Veillez à capturer le contenu vidéo au format vertical, car il est ainsi plus facile à recadrer qu’à partir du format paysage.
• Limitez la quantité de texte dans vos publicités.
• Si vous utilisez du texte, choisissez une taille facile à voir sur les appareils mobiles.
• Pour susciter l’intérêt immédiat des spectateurs, ajoutez des animations et des graphiques animés aux vidéos.
• Réalisez des vidéos courtes (15 secondes ou moins).

2. Restez concentré sur la marque et le message

Si un internaute fait défiler votre publicité et décide de s’arrêter et de rester jusqu’au bout, cette décision sera prise dans les premières secondes. 😦

C’est pourquoi il est essentiel de commencer votre publicité par l’idée principale et de présenter votre branding dans les trois premières secondes ! ⚡ (Oui, c’est la durée d’attention moyenne, d’autant plus que les téléspectateurs doivent assimiler une grande quantité d’informations sur les médias sociaux).

3. Rendez le son agréable pour vos téléspectateurs

Selon des données récentes, la plupart des gens accèdent aux médias sociaux sans le son. 🔕 Pour plaire aux quelques utilisateurs d’Instagram qui ont le son activé, il est crucial de construire vos publicités avec un son agréable et de s’assurer qu’il est également compatible avec une consommation sans son.

Voici quelques conseils pour y parvenir : ⏬

• Sans musique, racontez votre histoire et transmettez votre message principal à l’aide d’éléments graphiques explicites.
• Toute voix off ou audio écrite doit être accompagnée de sous-titres.
• En l’absence de son, transmettez votre message principal à l’aide d’une incrustation de texte.

4. Testez et répétez ce qui fonctionne

Instagram conseille de créer un mélange de différents styles créatifs qui se complètent pour attirer l’attention et encourager l’intérêt : 👇

• Des actifs brefs qui transmettent rapidement et efficacement les prémisses de la campagne.
• Des ressources qui permettent au public intéressé de s’engager dans une recherche et une interaction légères.
• Des supports immersifs qui permettent aux utilisateurs d’approfondir le concept de votre campagne.

5. Utilisez différents formats publicitaires

Avec autant d’options de publicités Instagram disponibles, vous pouvez tester diverses combinaisons d’imagerie et de messages pour voir celle qui plaît le plus à votre ciblage marketing. 🏹 Dans le cadre de votre stratégie publicitaire, prenez en compte l’inclusion de publicités vidéo, de publicités Story, de posts carrousel, de collections, de posts Shopping, et plus encore.

Faites preuve d’inventivité avec vos créations également ! 🎨 Pourquoi ne pas essayer d’utiliser des « mèmes » publicitaires, des graphiques originaux ou des GIF animés pour diffuser votre message ? Gardez à l’esprit que la publicité sur Instagram doit mettre en valeur le design et le style global de l’identité de votre marque.

Pour maintenir l’intérêt de votre public, cependant, rien ne vous empêche de pimenter les choses de temps en temps ! 🌶️

6. Utilisez Analytics pour comprendre vos résultats

La meilleure approche pour découvrir si vos publicités Instagram fonctionnent avec succès est d’évaluer leur efficacité à l’aide d’Analytics Dashboard. 🥸 Cette fonction de reporting native sur Instagram, fournit des informations sur des mesures importantes, notamment les impressions, les clics, le taux d’engagement et le retour sur investissement.

Pour suivre l’efficacité de votre campagne de manière plus approfondie et prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer les prochaines campagnes publicitaires, vous pouvez également utiliser des solutions tierces. 💡

6 Exemples de Instagram Ads pour s’inspirer

Examinons quelques campagnes publicitaires Instagram efficaces de différentes marques pour vous inspirer. 🥰

Jetez un coup d’œil aux différentes images employées, aux placements des publicités à l’intérieur des stories et à la façon dont le copywriting est utilisé par les entreprises pour engager leur public cible, en naviguant dans ces exemples de Instagram Ads : 👇

Exemple 1 Instagram Ads : Starbucks café

Il est intéressant de voir la stratégie publicitaire de Starbucks, elle est plus axée sur la présentation des messages et de la philosophie de la marque que sur la présentation des produits, cette approche axée sur la communauté s’est révélée être une réussite totale ! 👏

Exemple 2 Instagram Ads : Les voitures Opel

Le constructeur automobile Opel a été l’un des premiers à adopter les publicités Instagram Carousel, et l’un des premiers à concevoir avec succès une campagne efficace et innovante utilisant ce format. 🤩

Exemple 3 Instagram Ads : Orange telecom

Orange telecom sait qu’elle ne dispose que de quelques secondes pour capter l’attention de son public, c’est pourquoi elle ne perd pas de temps à expliquer ce qu’elle vend. En un sondage graphique simple et efficace, ils interagissent avec leur public. 📣

Exemple 4 Instagram Ads : Burger King

Le marketing est une question d’émotion, n’est-ce pas ? Et qu’y a-t-il de plus émotionnel que la nourriture ? 🤤 Burger King fait un excellent travail de connexion avec son public sur Instagram en présentant des images alléchantes de ses plats les plus appétissants, et les réactions qu’elles suscitent.

Exemple 5 Instagram Ads : Rare Beauty

Les publicités Instagram Reels, Story et Video sont un excellent moyen de montrer comment vos produits fonctionnent, surtout lorsqu’il s’agit d’une marque de maquillage. 💅 Ici, Rare Beauty utilise les publicités Instagram Reels pour montrer comment utiliser le produit, et ce à quoi il ressemble dans la vraie vie en utilisant sa créatrice, Selena Gomez, comme leur propre muse/modèle.

Exemple 6 Instagram Ads : Vêtements Cider

Faire une publicité sur Instagram ne doit pas nécessairement être coûteux à chaque fois. La publicité graphique « in-feed » de Cider est peu compliquée, mais puissante. 💪 Ils vous présentent l’article et vous expliquent les avantages qu’il y a à l’acheter. Cela ne doit pas être plus compliqué que ça.

💡 Bonus : vous pouvez atteindre plus de spectateurs en utilisant les Promotions Instagram sur la plateforme. Cela peut être utile pour rendre une photo ou une vidéo virale et toucher un public plus large !

Conclusion Instagram Ads : Comment diffuser des publicités sur Instagram ?

En conclusion, augmenter le nombre de personnes qui consultent un post particulier ou avoir une audience ciblée par les publicités plus large, peut vous aider à améliorer votre stratégie de social media. 🔥

Vous pouvez communiquer l’histoire de votre marque à l’aide de différents formats de photos et de vidéos en choisissant celui qui convient le mieux à votre contenu et à votre public cible. 🤩 Si vous découvrez que vos clients utilisent fréquemment Instagram, vous pourriez envisager d’utiliser des publicités Instagram pour atteindre encore plus de clients potentiels.

FAQ sur les Instagram Ads

Qu’est-ce que les publicités Instagram Ads ?

Les publicités Instagram sont des posts que les entreprises peuvent acheter pour les diffuser auprès de publics cibles particuliers. 📣 De la même manière que le contenu organique d’autres comptes Instagram apparaît dans les flux, les Stories et les pages Explore des utilisateurs, ces publicités payantes y apparaissent également.

Les images, les vidéos, les carrousels et les collections de photos peuvent tous être vus dans les publicités Instagram !

Les publicités Instagram ressemblent à des posts réguliers, mais ont toujours un label « Sponsorisé » pour les identifier comme des publicités. 👀  En outre, elles comprennent souvent d’autres éléments qu’un post standard, notamment des liens, des boutons CTA et des étiquettes de produits.

Pour information, vous pouvez sponsoriser le post Instagram de votre choix.

Dois-je faire de la publicité sur Facebook et Instagram en même temps ?

La décision de diffuser des publicités sur Facebook page ou Instagram dépendra de votre cible démographique et de la plateforme qu’elle préfère utiliser. 🧐 Les deux plateformes permettent de diffuser et cibler des publicités.

Puis-je créer des Instagram Ads sans avoir de compte sur Instagram ?

Oui, vous pouvez créer des publicités Instagram en utilisant la page professionnelle Facebook. ✅

Parfait, maintenant vous savez tout sur les Instagram Ads! 😋

Camila 02/05/2024