Instagram Ads: Guía completa para usarlos como un pro

Instagram Ads definitivamente debe tenerse en cuenta si tienes un presupuesto establecido para medios sociales pagados. 🤑 ¿Por qué? Lo descubrirás en esta sencilla guía, donde te enseñaremos Cómo hacer publicidad en Instagram, y te guiaremos para que realices tu primer anuncio en tan solo 6 sencillos pasos.

En sus marcas… Listos… ¡Fuera! 🔫

 

¿Cómo crear anuncios en Instagram Ads?

Impulsar un post existente y generar un nuevo anuncio en el Meta Ads Manager son los dos métodos para iniciar campañas de Instagram Ads (antes conocido como Facebook Ads Manager). 🛠️

Aunque solo requiere unos pocos clics y se puede hacer directamente desde la app de Instagram, impulsar un post existente no ofrece las mismas opciones de personalización que se encuentran en Instagram Advertising Manager.

Te mostramos 2 técnicas a continuación. 👇

 

Método 1: Utilizar Instagram Boost

Promocionar uno de tus contenidos ya publicados es el método más sencillo para empezar a hacer publicidad en Instagram. 😉 Es comparable a la función «Boost Post» de Meta.

Promocionar un post dentro de la app es una forma rápida y sencilla de aumentar tu éxito y hacerte visible a nuevos seguidores de Instagram si está funcionando bien en términos de engagement. 🗣️

Para ello, necesitarás una cuenta de creador o de empresa en Instagram. Además, tendrás que conectar tu cuenta de Instagram a una Meta Business Page, aquí te explicamos cómo hacerlo: ⏬

  • Todo lo que tienes que hacer es hacer clic en «Promocionar publicación» en el artículo que deseas utilizar como anuncio.
  • A continuación, elige tu objetivo. Tendrás tres opciones: más visitas al perfil, más visitas al sitio web o más mensajes (esto incluye más mensajes de WhatsApp).
  • Define tu audiencia. Puedes decidir si dejas que Instagram elija tu público por ti automáticamente (basándose en los datos de tus seguidores). Si no, puedes introducir manualmente tus opciones de segmentación para establecer tu propio público. Si lo deseas, también puedes decidir publicar el post en Facebook.
  • Elige tu presupuesto diario y el número de días que quieres que dure el anuncio. Tienes la opción de establecer un número específico de días o dejar que continúe indefinidamente hasta que lo interrumpas activamente.
  • Cuando estés listo para ponerlo en marcha, comprueba tu anuncio una vez más y haz clic en «Promocionar publicación».
  • Ahora, ¡ya está! Meta examinará y aprobará tu anuncio. Sigue el progreso de tu anuncio en la sección Promociones de tu perfil de Instagram cuando salga en directo.

 

Método 2: Usar Instagram Ads Manager

Utiliza el Meta Ads Manager para construir campañas de anuncios y aprovechar al máximo la segmentación de anuncios de Instagram. 🎯 Aunque implica un poco más de trabajo, en el siguiente método de 6 pasos, entraremos en mayor detalle.

 

6 Pasos para hacer publicidad en Instagram Ads

Paso 1: Crear una nueva campaña en Instagram Ads

 

Paso 2: Elige tu objetivo

  • Ve a «Crear un anuncio» y decide si deseas unir tu nuevo anuncio a una campaña en curso o lanzar una nueva. Primero debes decidir el objetivo de tu campaña antes de lanzarla.

 

  • Elige un objetivo que más se ajuste a tus preferencias y haz clic en «Continuar».

 

Paso 3: Asigna un nombre a tu campaña

  • Se te pedirá que dés una descripción a tu campaña después de elegir tu objetivo. (Para facilitarte el seguimiento de tus campañas, dale un nombre específico basado en el objetivo de la campaña)

 

Paso 4: Elige tu presupuesto y prográmalo

  • Una vez hayas decidido cómo quieres que sea tu anuncio. Elige «Tiempo y Duración» desplazándote hacia abajo. Aquí puedes especificar tu presupuesto y la duración de tu campaña.
  • Tendrás dos opciones en función de tu presupuesto:
    • Establecer un presupuesto de gasto diario es útil para anuncios siempre activos.
    • Establecer un límite máximo de gasto para toda la campaña; esto es útil para anuncios con una fecha de finalización específica.
  • Puede ver los módulos «Audiencia» y «Resultados diarios estimados» en la columna de la derecha a medida que realizas cambios en estos ajustes, lo que te ayudará a determinar el impacto esperado de tu presupuesto.

 

Paso 5: Elige tus ubicaciones de anuncios de Instagram

  • Puedes seleccionar las ubicaciones en las que se mostrará tu publicidad en la sección «Ubicaciones». Tienes 3 posibilidades para publicar en:
    • Instagram.
    • Facebook.
    • Messenger.
  • Si eres nuevo en la publicidad en Instagram, te recomendamos que utilices todas las ubicaciones disponibles para aumentar tu engagement.

 

Paso 6: Publica tu nuevo anuncio de Instagram

  • Por último, puedes elegir «Promocionar ahora» o puedes elegir el «Programador» de tu anuncio haciendo clic en el icono de flecha. ⏬ A continuación, puedes elegir la hora y la fecha para empezar a promocionarlo en las plataformas seleccionadas.
  • Tus anuncios de Instagram ahora se ejecutarán de acuerdo con la línea de tiempo y el presupuesto seleccionados. Para controlar la eficacia de tus anuncios, asegúrate de consultar con frecuencia tu Instagram Analytics.

 

¡Listo! Publicaste tu primer anuncio de Instagram. En la siguiente parte, veremos los diferentes tipos de anuncios de Instagram que existen. 😏

 

8 Tipos de anuncios de Instagram

Actualmente, Instagram Ads ofrece 8 tipos de opciones publicitarias, entre las que se encuentran: ⏬

  1. Image Ads.
  2. Video Ads.
  3. Story Ads.
  4. Carousel Ads.
  5. Shopping Ads.
  6. Collection Ads.
  7. Explore Ads.
  8. Reels Ads.

 

6 Objetivos de la campaña de Instagram Ads:

👉 Como hay tantas opciones, puedes seleccionar el tipo de anuncio ideal que se adapte a tus objetivos comerciales únicos. Además, los anuncios de Instagram admiten 6 objetivos de campaña:

  1. Conciencia.
  2. Tráfico.
  3. Compromiso.
  4. Contactos.
  5. Promoción de aplicaciones.
  6. Ventas.

 

Según el estilo de anuncio y el objetivo que selecciones, ¡hay diferentes posibilidades de llamada a la acción! 😏

 

Ahora, echemos un vistazo más de cerca a los diferentes tipos de Instagram Ads. 👇

 

1) Image Ad

Las empresas pueden utilizar una sola imagen para promocionar su marca, bienes y servicios a través de los anuncios de imagen de Instagram. 📸

Las mejores campañas para los anuncios de imagen de Instagram son aquellas con un fuerte contenido visual que se puede encapsular en una sola imagen. Estas imágenes se pueden producir utilizando una excelente fotografía, diseño o ilustración. ✨

También se puede añadir texto a las fotos. Sin embargo, Instagram aconseja mantener el texto superpuesto al mínimo en aras de la accesibilidad y un rendimiento óptimo. 👌

 

2) Video Ad

Los anuncios de vídeo de Instagram son un método fantástico para presentar tus productos o servicios de forma cautivadora y llamativa. 🤩 Puedes utilizar Video Ads para mostrar características especiales, mostrar cómo funcionan los artículos o simplemente transmitir el storytelling de tu marca.

Aunque los anuncios de vídeo «in-feed» pueden durar hasta 60 minutos, los vídeos más cortas suelen ser más impactantes. 🧨 Obtén más información sobre las especificaciones de los anuncios de Instagram en este artículo sobre las prácticas recomendadas.

Social Ads – AdRoll Help Center

 

3) Story Ad

Los anuncios de imagen o vídeo, en pantalla completa para Instagram, se muestran entre las historias de los usuarios. 🤓

Casi todos los usuarios de Instagram ven Stories todos los días, por lo que es una función popular de la aplicación. Dado que los anuncios de Stories ocupan toda la pantalla del móvil y son mucho más inmersivos que los anuncios «in-feed», el engagement suele ser mayor con ellos. 💹

Los mejores anuncios de Instagram Stories se mezclan con las historias normales y no destacan como anuncios. 🤫 Las empresas pueden usar las funciones normales de Instagram Stories, incluidos filtros, texto, GIF y stickers interactivos, mientras crean anuncios de Stories.

👉 Por lo tanto, los vídeos, los carruseles y las imágenes fijas se pueden utilizar en los Story Ads. En la parte inferior de la Story, hay un enlace deslizable que lleva a la llamada a la acción elegida.

Instagram Provides Examples of Creative Ways to Use Stories Ads | Social Media Today | Instagram, Ads, Food graphic design

 

Con los anuncios de carrusel de Instagram, los usuarios pueden deslizar el dedo por una colección de imágenes o vídeos. 🎠 También hay un botón de llamada a la acción o un enlace que lleva a los usuarios directamente al sitio web del anunciante, y pueden aparecer tanto en el feed como en Instagram Stories.

Además, los Carousel Ads son útiles para: 👇

  • Mostrar un grupo de productos relacionados.
  • Compartir una historia ampliada sobre tu marca.
  • Mostrar hasta diez imágenes o vídeos simultáneamente.

 

5) Shopping Ad

Es comprensible por qué Instagram ha mejorado significativamente sus herramientas de e-comercio en los últimos dos o tres años, dado que muchos usuarios de Instagram realizan compras en la plataforma semanalmente. 🛍️

Los usuarios ahora pueden ver y comprar cosas sin siquiera salir de Instagram, gracias a la funcionalidad de compras más reciente de la plataforma (limitada a las empresas con Instagram Checkout habilitado). 💳

Los usuarios son llevados inmediatamente a una página de descripción del producto dentro de la app de Instagram mediante los anuncios de Shopping. Después de eso, pueden realizar una compra en un sitio web móvil, por ejemplo.

👉 Además, las empresas deben configurar un catálogo de Instagram Shopping si quieren publicar un anuncio de Instagram Shopping y vincularlos a su interfaz de Shopify, por ejemplo.

 

6) Collection Ad

Los anuncios de colecciones de Instagram son un híbrido entre los Shopping Ads y los Carousel Ads. 🍝 Los anuncios de colecciones muestran artículos directamente del catálogo de productos del vendedor.

Los Collection Ads son ideales para negocios de e-comercio, ya que permiten a los clientes comprar artículos directamente desde el propio anuncio. 💰 Tras hacer clic en el anuncio, los usuarios acceden a un escaparate de experiencia instantánea de Instagram donde pueden encontrar las especificaciones del artículo y realizar la compra.

 

7) Explore Ad

La página Explorar de la app Instagram es donde los usuarios encuentran nuevo material y cuentas personalizadas en función de sus hábitos de uso de Instagram, y contiene lo que se denomina anuncios Explore Ads. 🕵️

Los anuncios Explore de Instagram se muestran después de que un usuario haga clic en una foto o vídeo de la pestaña Explorar. Los anuncios Explore permiten a las empresas mostrarse con contenido que está de moda y es tendencia en ese momento 🔥, ya que el contenido de las pestañas Explore de los usuarios cambia constantemente.

👉 Las imágenes y los vídeos también se pueden utilizar como Explore Ad, lo que significa que puedes utilizar los activos de anuncios de Instagram existentes para crear tu campaña de anuncios.

 

8) Reels Ad

Instagram anunció recientemente que Reels ahora admitiría publicidad, tras el exitoso debut de Reels. 💫

Entre los Reels se muestran diferentes anuncios que pueden durar hasta 60 segundos. Tienen especificaciones similares a los Story Ads (vídeos verticales de pantalla completa). Para integrarse eficazmente con los Reels orgánicos, deben tener sonido o melodía. 🎶

👉 Además, en todos los anuncios de Instagram Reels aparecerá una marca de «Patrocinado» junto al nombre de la cuenta. Además, ten en cuenta que los anuncios de Instagram Reels no dejarán de reproducirse en bucle hasta que se detengan. 🙃 Los usuarios también pueden «Me gusta», «Compartir», «Comentar» y «Guardar» tus anuncios de Reels.

 

¿Cuánto cuestan los Instagram Ads?

El coste de los anuncios de Instagram viene determinado por el presupuesto global, la duración y los objetivos de tu campaña. 🏌️ Tú decides cuánto quieres gastar en tus Instagram Ads, ya que puedes establecer un presupuesto diario o de permanente.

Aunque no hay una cantidad estándar para gastar, Meta aconseja empezar con al menos 5 dólares/euros cada día. 🤌 No hay un precio estándar o típico, sin embargo algunos factores de costo podrían incluir:

  • Tu público objetivo,
  • El nivel de competencia del sector,
  • La época del año (los costes suelen aumentar durante los periodos de compras navideñas, por ejemplo),
  • Su elección de ubicación (los costes pueden diferir entre los anuncios mostrados en Facebook vs Instagram).

 

Los vendedores tienen la opción de ajustar manualmente sus apuestas máximas para cada subasta, o dejar que Instagram lo haga por ellos. 🪙 Por lo tanto, es mejor empezar con una apuesta máxima baja para acumular experiencia si eres nuevo en la publicidad de Instagram.

Determinar si aumentar tu oferta máxima es esencial una vez que tengas una mejor comprensión del entorno competitivo para la demografía y la industria que has elegido. 🤔

La mejor manera de evaluar tu presupuesto es crear un borrador de campaña en Instagram Ad Manager, donde debes buscar los módulos «Definición de audiencia» y «Resultados diarios estimados». 🔍 Estos módulos te permitirán saber si la configuración de tu presupuesto es adecuada para llegar a tu audiencia objetiva dentro de la duración de la campaña que has elegido.

 

¿Por qué deberías anunciarte en Instagram?

Las técnicas orgánicas de participación en redes sociales pueden parecer rentables, pero dependen en gran medida de la prueba y el error y solo son tan eficaces cuando compiten con algoritmos de redes sociales en constante evolución. 🙊

Por ello, es fundamental concentrarse en una estrategia de redes sociales que combine métodos gratuitos y de pago. Al hacer esto, logras lo mejor de ambos mundos. A través de tus publicaciones en Instagram, interactúas activamente con tus seguidores, y mediante el uso de anuncios, puedes conectar con un público más grande que puede no estar familiarizado con tu negocio todavía. 🚀

Los anuncios de Instagram son un método fantástico para mostrar tus productos porque son un medio visual. 👀 Además, puedes hacer que sea más sencillo que nunca que los usuarios de Instagram se conviertan en clientes, implementando las compras de Instagram directamente en tus anuncios.

Scrolling Comedy Central GIF by Lights Out with David Spade

 

6 Consejos para potenciar tus anuncios en Instagram

Ahora, ya tienes toda la información para configurar y lanzar anuncios en Instagram. 👏 El siguiente paso, es diseñar elementos visuales potentes para tus campañas comerciales.

Aquí tienes algunos consejos para crear creatividades llamativas para los anuncios de Instagram. 🌈

 

1. Crea anuncios compatibles con dispositivos móviles

Es fundamental construir tu contenido para visualización móvil en lugar de escritorio, porque más de 4,08 mil millones de personas visitan las redes sociales a través de dispositivos móviles. 🤯

Esto es lo que debes tener en cuenta para crear anuncios «mobile-first»:

  • Asegúrate de capturar el contenido de vídeo en formato vertical, porque así es más fácil recortarlo que desde el formato paisaje.
  • Limita la cantidad de texto en tus anuncios.
  • Si utilizas texto, elige un tamaño que sea fácil de ver en dispositivos móviles.
  • Para interesar inmediatamente a los espectadores, añade animaciones y gráficos en movimiento a los vídeos.
  • Haz vídeos cortos (15 segundos o menos).

 

2. Centrarse en la marca y el mensaje

Si un espectador se desplaza a través de tu anuncio y decide detenerse y permanecer durante toda el anuncio, esa decisión se tomará en los primeros segundos. 😦

Por esta razón, ¡es crucial comenzar tu anuncio con la idea principal e introducir tu branding en los primeros 3 segundos! ⚡ (Sí, así de corta es la capacidad de atención media, especialmente desde que los espectadores tienen que procesar tanta información en las redes sociales).

 

3. Haz que el sonido sea agradable para tus espectadores

Según datos recientes, la mayoría de la gente accede a las redes sociales sin sonido. 🔕 Para complacer a los pocos usuarios de Instagram que tienen el sonido activado, es crucial que construyas tus anuncios con un sonido agradable y que te asegures de que también es compatible con el consumo sin sonido.

Aquí tienes algunos consejos para lograrlo: ⏬

  • Sin música, cuenta tu historia y transmite tu punto principal utilizando elementos gráficos explícitos.
  • Cualquier voz en «off» o audio escrito debe incluir subtítulos.
  • En ausencia de sonido, transmite tu mensaje principal mediante texto superpuesto.

 

4. Prueba y repite lo que funciona

Instagram aconseja crear una mezcla de diferentes estilos creativos que se complementen entre sí para atraer la atención y fomentar el interés: 👇

  • Activos breves que transmitan rápida y eficazmente la premisa de la campaña.
  • Recursos que permitan al público interesado realizar ligeras indagaciones e interactuar.
  • Materiales inmersivos que permitan a los usuarios profundizar en el concepto de la campaña.

 

5. Utiliza diferentes formatos de anuncios

Con tantas opciones de Instagram Ads disponibles, puedes probar varias combinaciones de imágenes y mensajes para ver cuál atrae más a tu mercado objetivo. 🏹 Como parte de tu estrategia publicitaria, ten en cuenta incluir anuncios en vídeo, anuncios de Stories, publicaciones en carrusel, colecciones, publicaciones de Shopping, etc.

¡Ponte ingenioso también con tu creatividad! 🎨 ¿Por qué no pruebas de utilizar anuncios de «memes», gráficos originales o GIF animados para difundir tu mensaje? Ten en cuenta que la publicidad en Instagram debe mostrar el diseño y el estilo general de la identidad de tu marca.

Sin embargo, para mantener el interés de tu audiencia, ¡no hay razón por la que no debas darle un toque picante a las cosas de vez en cuando! 🌶️

 

6. Utiliza Analytics para comprender tus resultados

El mejor enfoque para descubrir si tus anuncios en Instagram están funcionando con éxito es evaluar su eficacia con la analítica. 🥸 La función de informes nativa de Instagram proporciona información sobre métricas importantes, como impresiones, clics, tasa de participación y ROI.

Para realizar un seguimiento más profundo de la eficacia de tu campaña y tomar decisiones basadas en datos sobre cómo mejorar las próximas campañas publicitarias, también puedes utilizar soluciones de terceros. 💡

 

6 Ejemplos de anuncios de Instagram para inspirarte

Veamos algunas campañas publicitarias efectivas en Instagram de varias marcas para inspirarnos. 🥰

Echa un vistazo a las diferentes imágenes empleadas, las ubicaciones de los anuncios dentro de las historias y cómo el copywriting es utilizado por las empresas para atraer a tu público objetivo, mientras navegas por estos ejemplos de anuncios de Instagram: 👇

 

Ejemplo 1 Instagram Ads: Starbucks café

Es interesante ver la estrategia publicitaria de Starbucks, está más centrada en mostrar mensajes y filosofía de marca que en mostrar los productos, ¡este enfoque orientado a la comunidad ha demostrado ser todo un éxito! 👏

 

Ejemplo 2 Instagram Ads: Automóviles Opel

La compañía automovilística Opel ha sido una de las primeras en adoptar Instagram Carousel Ads, y una de las primeras en diseñar con éxito una campaña eficiente e innovadora utilizando ese formato. 🤩

 

Ejemplo 3 Instagram Ads: Orange telecom

Orange telecom sabe que sólo dispone de unos segundos para captar la atención del espectador, así que no pierde el tiempo contándole lo que vende. En un simple y efectivo sondeo gráfico, interactúan con su audiencia. 📣

 

Ejemplo 4 Instagram Ads: Burger King

El marketing se basa en las emociones, ¿cierto? ¿Y qué hay de más emocionante que la comida? 🤤 Burger King hace un gran trabajo conectando con su público en Instagram mostrando apetitosas imágenes de sus platos más apetitosos y las reacciones que reciben.

 

Ejemplo 5 Instagram Ads: Rare Beauty

Los Instagram Reels, Story y Video Ads son una gran manera de mostrar cómo funcionan tus productos, especialmente cuando se trata de una marca de maquillaje. 💅 En este caso, Rare Beauty utiliza Instagram Reels Ads para mostrar el producto en acción y cómo es en la vida real utilizando a su creadora, Selena Gomez, como su propia musa/modelo.

Sephora — Julia Nolan Graphic Design

 

Ejemplo 6 Instagram Ads: Ropa Cider

Hacer un anuncio en Instagram no tiene por qué ser siempre caro. El anuncio gráfico «in-feed» de Cider no es complicado, pero sí potente. 💪 Te presentan el artículo y te explican los beneficios de comprarlo. No tiene que ser más difícil que eso.

Cider in-feed image ad with colored overalls

 

💡 Bonus: Puedes llegar a más espectadores utilizando las Promociones de Instagram en la plataforma. ¡Podría ser útil para hacer que una foto o un vídeo se conviertan en virales y lleguen a un público más amplio!

 

Conclusión: ¿Cómo publicar anuncios en Instagram?

En conclusión, aumentar la cantidad de personas que ven una publicación en particular o tener un público objetivo de anuncios más amplio, puede ayudarte a mejorar tu estrategia de medios sociales. 🔥

Puedes comunicar la historia de tu marca utilizando una gran variedad de formatos de foto y vídeo seleccionando el que mejor se adapte a tu contenido y a tu público objetivo. 🤩 Si descubres que tus clientes utilizan Instagram con frecuencia, puedes plantearte utilizar Instagram Ads para llegar a aún más clientes potenciales.

 

Preguntas frecuentes sobre los Insta Ads

¿Qué son los anuncios de Instagram Ads?

Los anuncios de Instagram son publicaciones que las empresas pueden comprar para distribuir a audiencias objetivo concretas. 📣 De manera similar a cómo el contenido orgánico de otras cuentas de Instagram aparece en los feeds, Stories y páginas de Explore de los usuarios, estos anuncios pagados también aparecen allí.

Las imágenes, los vídeos, los carruseles y las colecciones de fotos pueden aparecer en los anuncios de Instagram.

Los anuncios de Instagram se parecen a las publicaciones normales, pero siempre tienen una etiqueta «Patrocinado» para identificarlos como anuncios. 👀 Además, con frecuencia incluyen otros elementos que una publicación estándar, como enlaces, botones CTA y etiquetas de productos.

 

¿Debo hacer publicidad en Facebook e Instagram al mismo tiempo?

La decisión de publicar anuncios en Facebook o Instagram dependerá de quién sea tu público objetivo y qué plataforma prefiera utilizar. 🧐 Ambas plataformas te permiten publicar anuncios segmentados.

 

¿Puedo hacer Instagram Ads sin tener una cuenta en Instagram?

Sí, puedes crear anuncios en Instagram utilizando la página de empresa de Facebook. ✅

 

Bye Bye GIF by NBC

Perfecto, ¡ahora ya lo sabes todo sobre los Instagram Ads! 😋

 

Camila

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