Pour mettre en avant ses idées 💡, il faut décider comment les mettre en place. C’est là qu’intervient le copywriting. Vous ne savez pas ce que c’est ou comment faire ? Restez avec nous on vous montre ce qu’est le copywriting avec exemple.
En marketing digital, le copywriting est un concept utilisé par les marketeurs, les publicitaires, les rédacteurs et les créateurs de contenu pour donner un coup de boost à leurs ventes. Aujourd’hui on va vous parler des meilleurs exemples ✅ de copywriting que l’on a pu voir.
15 Exemples de copywriting marquants !
Pour que vous puissiez vous inspirer et améliorer votre copywriting, nous vous avons concocté une série d’exemples. On commence directement par le premier qui nous vient en tête.
La pire faute qu’un vendeur puisse commettre est d’être ennuyeux. -D. Ogilvy.
#1 Le copywriting de Ricola
« Nous allons (tousse) avoir un bébé ». Assurez-vous qu’une bonne nouvelle sonne toujours comme une bonne nouvelle ».
Ricola a sorti une série de publicités pour ses pastilles contre la toux. Le but ? Montrer qu’un message peut être altéré à cause d’une toux. En fait, avec cette toux, la nouvelle qui est censée être bonne, ne semble pas l’être. Ceci est grâce au copywriting de la marque. Et c’est du génie 🧞♂️.
Le but est de faire rire le consommateur. Lorsque celui-ci se retrouvera face à son produit, il pensera forcément à sa publicité. C’est exactement ce que la marque veut faire ici.
#2 Copywriting exemple : Berocca
Berocca, c’est cette marque de comprimés à base de vitamines C et B fabriqué par Bayer. Et ils ne sont absolument pas mauvais en copywriting. La preuve en image 👇.
« Elle fait du kickboxing à 5 heures du matin. Elle veut votre bureau. Et contrairement à toi, elle n’est pas en train de vivre un divorce difficile. Restez au top ».
« Il est là avant vous. Il a la moitié de votre salaire. Et contrairement à toi, il continue de bavarder avec le patron quand tu rentres chez toi à Sevenoaks. Restez au top ».
Ici, c’est l’humour qui est mis en avant par le biais d’un texte humoristique en s’adressant directement à la cible (les employés de bureau).
#3 Copywriting exemple : Citroen AMI
On ne va pas vous présenter la marque Citroën mais cette publicité vaut le détour. En effet, la marque a su mettre en avant une raillerie que l’on fait de l’un de ses véhicules 🚗.
Le copywriter réussi un coup de génie. Il s’adresse à sa cible en leur disant que vous pouvez trouver un véhicule chez un vendeur d’électroménagers. Mieux, ils mettent en avant ce pourquoi personne n’en voudrait et réussisse à inverser la tendance.
Ce qu’il faut noter ici, c’est de pouvoir utiliser le langage de vos clients et de les reformuler pour que le message soit plus positif dans la tête 🧠 du consommateur.
#4 Copywriting exemple : Innocent
On trouve bien évidemment la marque de jus de fruits Innocent. En effet, Innocent est une marque extrêmement douée pour le copywriting.
Ce que la marque veut mettre en avant ? Le fait qu’elle n’utilise que des ingrédients reconnaissables. Tout le marketing repose sur la « pureté » de ses ingrédients. Dans cet exemple précis, Innocent annonce avec dérision qu’il n’y a pas de sucre, pas de trucs bizarres (souvent les ingrédients que l’on ne peut pas reconnaître sur les étiquettes de produits) et pas de réunions après 19h. Celui derrière ce copywriting est Dan Germain.
#5 Copywriting exemple : RXBar
Parfois la simplicité a du bon.
C’est le choix qu’a décidé de faire la marque RXBar. En copywriting, il n’y a pas de règle. On peut simplement décider de ne faire apparaître que ce qui est important. Ici, ce sont uniquement les ingrédients. L’idée est la même que la marque Innocent, c’est-à-dire, être transparent quant à la composition du produit.
C’est aussi ça l’art du copywriting : enlever de la charge mentale à ses consommateurs.
#6 Copywriting exemple : Netflix
Netflix est une plateforme de streaming en ligne sur laquelle vous allez pouvoir retrouver bon nombre de films classés par genre.
Avec l’énorme base de données dont dispose Netflix, ils font face à un challenge important pour se démarquer de leurs concurrents : donner envie de regarder du contenu et rester sur la plateforme.
« De l’amour, des rires et les meilleurs amis que l’on puisse avoir. Comme dans la vraie vie. Mais avec de très beaux appartements. » C’est la description anglaise que l’on peut retrouver sur Netflix. Et on adore parce que cela décrit exactement la série tel qu’elle est.
Ils n’ont pas fait que ça bien entendu, vous avez du contenu que Netflix a créé et qui ont été adapté en support publicitaire traditionnel.
#7 Copywriting exemple : Lyft
Vous ne connaissez peut-être pas cette marque. Nous allons tout vous dire sur celle-ci. Lyft est une plateforme de covoiturage qui s’adresse à la fois aux chauffeurs et aux passagers.
C’est une landing-page que nous allons voir ensemble.
Pas de doute dès la première ligne, on s’adresse bien aux deux publics. Les informations que l’on retrouve ensuite sur la page permettent à leur utilisateur de comprendre où il se trouve. Le texte reste relativement simple mais c’est surtout dans le fait qu’il s’adresse à deux publics que cette landing-page est géniale.
#8 Copywriting exemple : Asos
Asos est une boutique en ligne sur laquelle vous pouvez trouver :
- Des vêtements.
- Des accessoires.
- Des produits de beauté 💄.
- Des soins.
Et pour que leurs utilisateurs continuent de venir acheter chez eux, ils ont eu une petite idée.
Eh oui, ils ont décidé d’ajouter une description de la marque. Ici, nous pouvons voir qu’ils ont mis l’accent sur le fait de « sublimer » toutes les silhouettes. L’audience qui arrive chez Asos est plutôt féminine et elles veulent toutes paraître jolies dans une belle robe rouge près du corps notamment lors d’un événement important.
Bravo Asos ! 👏
Son copywriting est très bon puisqu’il donne envie aux femmes d’acheter cette robe.
#9 Copywriting exemple : Adobe
Si vous êtes dans le milieu du design (ou pas), vous connaissez certainement Adobe, une entreprise éditant des logiciels pour le graphisme et la vidéo. La concurrence se faisant de plus en plus rude avec l’arrivée de nouveaux outils, ils doivent eux aussi faire en sorte de garder leur public et attirer de nouveaux clients.
La première chose que l’on peut voir c’est le « tout le monde peut utiliser… » et « à la portée de touts ». Cela marque le fait que leurs outils sont accessibles à n’importe qui. Il y a trois messages ici dans cette succession de photos :
- L’accessibilité de leurs outils 🔨.
- L’aspect créatif.
- La sécurité de ses documents.
#10 Copywriting exemple : Apple
On sait que le cœur balance toujours entre Windows et Apple. Et aujourd’hui, c’est Apple qui nous donne envie d’acheter chez eux. Si l’on part sur leur site à la recherche d’un nouvel Ipad, voici sur quoi vous tomberez.
Lorsque l’on achète un appareil électronique, on a envie que celui-ci soit performant. C’est justement ce qu’Apple met en avant ici grâce aux mots :
- Performances exceptionnelles.
- Ultra-sophistiquées.
- Rapidité extrême.
- Inédites.
- Paroxysme.
Tous ces adjectifs sont là pour décrire un appareil qui répondra à toutes vos exigences. Vous pourrez donc surfer sur le web, utiliser des applications, passer des appels etc… Et tout ça avec fluidité et performance.
#11 Exemple copywriting : Burger King
Depuis son retour sur le marché en 2013, Burger King continue de captiver le monde de la publicité avec son sarcasme et insolence caractéristiques. 😏
« Il faut savoir abandonner la marque aux consommateurs pour les laisser se l’approprier. » Alexandre Simon, Directeur Marketing Burger King France.
Cependant, ce phénomène ne s’explique pas à cause une grande complexité graphique. Au contraire, leur communication est très simple, authentique et directe. 🏹 Burger King place sa communauté au centre de ses décisions marketing et n’hésite pas à utiliser un ton adapté à chaque situation.
Prenons l’exemple du « Gay Pride Month », Burger King a su aborder ses consommateurs avec solidarité et humour. 🌈
#12 Exemple copywriting : Chipotle
N’importe quel expert en panneaux d’affichage de restauration rapide vous conseillerait d’inclure une photo de la nourriture que vous vendez, de garder votre message court d’un peu moins de sept mots et de rendre votre texte lisible ! 👀
Alors, on vous signale ci-dessous 👇 le magnifique panneau d’affichage de Chipotle (un fast-food « tex-mex ») :
Malgré le fait qu’il enfreint toutes les règles, pas une seule image d’un taco ou d’un burrito n’est montrée. 🌮 Il contient un long message de 16 mots qui se lit comme un roman sur un panneau d’affichage, et pour lire réellement 80 % du texte, vous devez plisser les yeux.
Néanmoins, ça marche ! 💥
Ce « billboard » de 16 mots pour Chipotle est une excellente illustration de la façon d’être créatif avec votre rédaction. Même s’il existe des normes de marketing non écrites que vous suivrez consciemment et inconsciemment, quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez.
#13 Copywriting exemple : Kit Kat
Dans cet exemple, nous allons présenter le terme « trendjacking » est un mot-valise de « trend » = tendance/actualité et de « hijack » = détournement (hacking, hijacking). ✈️ Le Trendjacking peut donc être utilisé pour détourner l’attention, la reprendre, et surfer sur les faits marquants sur les réseaux sociaux, pour rendre votre marque plus visible sur le web.
Le Trendjacking se présente sous la forme de courts contenus de médias sociaux tels que des tweets, des publications Instagram et des vidéos. 📲 Un excellent exemple de trendjacking réussi est la marque Kit Kat qui brille sur Twitter après avoir annoncé sa séparation de mon groupe préféré, One Direction : 💔
Ils utilisent un packaging divertisant avec les noms des membres du groupe, un Kit Kat cassant, et son propre slogan : « Profitez de votre pause (rupture), à bientôt ! » 😅
#14 Copywriting exemple : Bumble
La narration ou le « storytelling » est un puissant outil de rédaction et l’une des marques qui ont déchiffré ce code est Bumble. 🐝
Les exemples de rédaction de Bumble nous montrent comment peindre une image pour votre public grâce à votre rédaction peut augmenter l’engagement et, à son tour, les ventes ou le cas de Bumble, les téléchargements de l’application. ⏬
Si vous prêtez attention à leurs publications sur les réseaux sociaux, vous verrez qu’ils créent également des opportunités amusantes pour engager directement avec leur public cible. 🎯 Dans l’exemple de rédaction ci-dessous, ils informent leur public qu’ils seront disponibles pendant 1 heure et répondront à leurs tweets.
#15 Exemple de copywriting : Nike
Nous connaissons tous le fameux slogan de Nike « Just do it » non ? 🏃
C’est le meilleur exemple d’un copywriting percutant et qui va droit au but !
Quelques heures après la publication du « tweet », plusieurs athlètes de haut niveau avaient republié cette publicité Nike sur leurs réseaux sociaux. 🤩
La copie a gagné de la traction parce qu’elle abordait un problème affectant le monde entier – résonnant avec beaucoup de gens. Mieux encore, c’était vraiment aligné avec le rôle de Nike en tant que marque de sport. 💪
Donc faites partie de la conversation, mais faites-le sincèrement et faites preuve d’empathie. 🤲 Évitez de publier uniquement pour la visibilité et l’engagement – si vous le faites que pour le « buzz », vous courez le risque de recevoir des réactions négatives au lieu de la reconnaissance de la marque. 🤫
Quelles sont les règles de base en copywriting ?
Vous savez, dans le copywriting, il n’y a pas de templates tout faits, ni de règle qu’il faut suivre à la lettre. En revanche, pour que sa stratégie marketing soit au top, il faut s’appuyer sur quelques éléments importants. Allons voir ça de plus près.
Connaître sa cible
Vous savez sûrement que sur Waalaxy, on accorde une importance particulière à sa cible 🎯. Vous ne pourrez pas vendre une console de jeu à un grand-père qui aime les fleurs par exemple. Ce qu’on veut dire par là, c’est que lorsque vous vous décidez à vendre un produit ou un service, il faut que celui-ci réponde à un besoin, donc vous devrez cibler votre client idéal.
Votre persona va vous aider à identifier ce besoin et vous permettra de proposer une solution. D’ailleurs, il ne faut pas oublier de segmenter vos cibles afin de les toucher au maximum.
Une fois que vous connaîtrez votre audience, il sera ainsi beaucoup plus facile de rédiger votre message. D’ailleurs, en parlant de message…
Être clair
Lorsque vous écrivez ✒️ pour vos clients, votre audience ou encore pour vos prospects, il faut que chacun puisse vous comprendre. N’essayez pas d’utiliser des mots à double sens, des mots trop compliqués. Le but c’est que tout le monde arrive à comprendre le message que vous voulez faire passer.
N’hésitez pas à utiliser le langage « parlé ». En effet, il vaut mieux utiliser un langage de conversation puisque cela est plus facile à comprendre. Tant que nous y sommes, il faut aussi prendre en compte le fait d’utiliser des phrases courtes.
S’ils arrivent à comprendre ce que vous avez dit, bravo, vous passez à l’étape suivante : attiser la curiosité 👀.
Attiser la curiosité
Pour attiser sa curiosité, aucun secret, il va falloir que votre produit lui parle. Votre utilisateur doit avoir une place centrale. Vous allez devoir mettre en place une accroche qui réponde à son problème.
Répondre au problème
Répondre au problème va permettre à votre audience de « s’attacher » à votre marque. Dans sa tête, le potentiel client se dire : »Ok, il a touché mon point de douleur, il essaie d’y répondre, j’ai envie d’aller voir ce qu’il se passe, et potentiellement de l’acheter » 💰.
Si vous arrivez à mettre en place les points dont nous venons de parler dans votre contenu marketing, il est sûr que vous allez améliorer grandement votre taux de conversion.
D’ailleurs pour vous aider à mieux mettre en place tout cela, nous allons vous parler de la méthode AIDA, que vous pourrez utiliser à tous les coups pour n’importe quel produit dans le but de mettre en place la meilleure stratégie digitale.
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Modèle AIDA dans le copywriting
Le copywriting va venir s’appuyer sur la méthode AIDA.
D’ailleurs pour vous aider à mieux vous situer, on va directement vous donner un exemple concret de copywriting avec cette méthode.
Par exemple, vous allez vendre une fontaine à eaux pour les propriétaires de chats 🐈.
Bien entendu, ce texte est court mais vous pouvez complètement l’adapter à votre utilisation, à votre produit ou encore à vos services. Le tout est de savoir comment utiliser cette méthode.
Conclusion : Copywriting exemple
Nous arrivons au terme de cet article et pour vous la faire courte, le copywriting c’est de vendre grâce aux mots mais aussi de résoudre des problèmes. Des problèmes auxquels vos utilisateurs sont confrontés. Et vous, vous allez y répondre en leur proposant votre produit ou votre service. Pour cela vous allez devoir convaincre votre audience. Nous avons donc vu plusieurs exemples de brillants 💡 copywriting à travers les marques telles que :
- Ricola.
- Berocca.
- Citroën.
- Innocent.
- RXBar.
- Netflix.
- Lyft.
- Asos.
- Adobe.
- Apple.
- Burger King.
- Chipotle.
- Kit Kat.
- Bumble.
- Nike.
Le copywriting vous servira à faire de la conversion. Si vous touchez vos cibles avec les bons mots, elles ont plus de chance de passer à l’action. Ceci ne se fait pas n’importe comment mais par le biais d’une méthode que l’on appelle la méthode AIDA. Cette méthode vous permet :
- D’attirer l’attention du client 👀.
- D’intéresser vos clients.
- De provoquer du désir pour votre produit ou service.
- De passer à l’action en achetant votre service ou en s’abonnant à votre newsletter par exemple.
Gardez à l’esprit que ce que vous avez vu est applicable dans tous les domaines :
- Pour les blogs et la rédaction de contenu.
- Titres attirants.
- Email-marketing (via le storytelling).
- Pour votre branding sur les réseaux sociaux.
FAQs de Copywriting exemple
Ce n’est pas encore tout à fait terminé, nous avons encore quelques petites astuces dans notre manche pour vous aider à parfaire vos connaissances 🧠 sur le copywriting.
Copywriting exemple : SEO copywriting
Le SEO ou encore le référencement si vous préférez vous permet de classer votre site sur un ou plusieurs mots-clés dans les moteurs de recherche. Maintenant il faut savoir comment allier les deux, le SEO et le copywriting ?
Pour générer du trafic sur votre site web, utiliser le copywriting est une excellente idée puisque vous allez pouvoir inciter les gens à lire vos contenus mais en plus à les pousser à l’action. En prime, les moteurs de recherche vous classeront en fonction de certains de vos KPIs. Votre but c’est de convaincre avec les mots, c’est de créer du contenu percutant et convaincant.
Bien entendu, il y a quelques étapes à ne pas négliger telles que :
- La mise en place d’un persona (encore) : vous devez savoir pour qui vous écrivez et dans quel but.
- La recherche de vos mots-clés : en rapport avec ce que votre cible 🎯 recherche.
- Votre rédaction finale : avec le mélange de tout ce que vous avez pu récolter, il est temps de créer un texte qui parlera à vos utilisateurs.
Vous n’avez pas fini car une fois que vous avez écrit votre texte et qu’il est publié, vous devrez parfois l’optimiser. Qu’est ce que ça signifie?
Eh bien, lorsque plusieurs mois se sont écoulés depuis la publication, votre contenu peut perdre une certaine position. Il est temps de l’optimiser. ✅
Le copywriting sur LinkedIn
Si vous traînez souvent sur Waalaxy, vous savez que LinkedIn, on adore. D’ailleurs c’est une des meilleures plateformes B2b pour vendre un produit ou un service (en plus de pouvoir postuler et poster des offres d’emploi). Dans cette section, on va vous expliquer pourquoi il faut que vous postiez sur LinkedIn.
Vous allez ainsi créer du contenu pour que vous puissiez gagner en visibilité. C’est ce qu’on appelle l’Inbound Marketing. En fait vous allez attirer un prospect à vous plutôt que d’aller le chercher. Et là votre copywriting entre en jeu.
Mais il n’entre pas en jeu uniquement pour gagner des clients mais aussi pour fidéliser vos clients. Parce que oui, votre copywriting doit être adapté à la fois pour l’acquisition mais aussi pour la fidélisation.
Vous savez à présent tout sur le copywriting avec exemple, montrez-nous vos meilleurs slogans 🚀 !
