Comment obtenir 75 K vues par semaine sur LinkedIn ?

Depuis mi-janvier, j’ai entamé une ligne éditoriale de contenu particulièrement intense. Aujourd’hui, je fais entre 50 K et 100 K vues par semaine, en y consacrant seulement 30 minutes par jour. Probablement une de mes tâches avec lesquelles les 20 % d’efforts pour les 80 % de résultats sont les plus significatifs. Dans cette étude de cas contenu LinkedIn, pas de recette miracle. Pas de formule magique. Du bon sens et un process bien rôdé. Bienvenue dans les coulisses de ma création de contenu engageant sur LinkedIn ! 😉

 

Étude de cas contenu LinkedIn : 6 Étapes faciles pour poster !

1. Trouver les idées pour faire un post LinkedIn

Avant de décider à quelle fréquence j’allais écrire un post, je me suis demandé : 🤔

« Avec toute la matière que j’ai en tête, combien de posts, je peux écrire ? Et donc combien de temps, je peux tenir avec une fréquence de 3 à 5 posts par semaine ? ».

L’idée était d’avoir 3 mois de contenu pertinent devant moi (les sujets exacts des posts) et 3 autres mois d’idées à préciser.

J’ai alors commencé par créer un Google Doc avec toutes mes idées en brut. J’avais envie de publier sur LinkedIn depuis longtemps et étant assez créatif, j’ai vite dépassé la cinquantaine de sujets, dont certains traitables sur plusieurs posts.

J’ai ensuite demandé au reste de l’équipe s’ils avaient quelques idées et j’ai obtenu une vingtaine de sujets supplémentaires. Me voilà alors avec 100 publications à rédiger.

 

2. Rédiger les publications LinkedIn

Nous voilà dans la deuxième phase de création de contenu à valeur ajoutée sur LinkedIn, et la plus importante : la rédaction des posts. 😁

Utiliser le bon format de publication :

Il me fallait me trouver un style. Un format lisible et assez vite reconnaissable. J’ai ainsi suivi à la lettre l’article de Benoît Dubos sur Groowster.com pour le format de mes posts. Quelque chose d’aéré, avec des émojis et des phrases assez courtes.

Ça y est, j’étais prêt pour rédiger. ✍️

 

Optimiser son temps :

Chez Waalaxy, on est une petite équipe. 6 personnes à l’heure où j’écris ces lignes. 🪶 Dans mes missions quotidiennes, je dois ainsi gérer tout un ensemble de choses (administratives, conception produit, prospection, suivi client et prospects…).

Je voulais mener une bonne stratégie pour faire du contenu efficace sur LinkedIn qui m’était propre et ne pas la déléguer à une autre personne de l’équipe. Il fallait donc que mon temps soit optimisé.

Or, pour être efficace dans la variété de tâches que l’on a, on a pris l’habitude de fonctionner en faisant des sprints de travail par thématiques (X jours pour améliorer votre site internet, X jours à la rédaction d’articles, etc.). J’ai alors décidé de passer 1 jour toutes les 3 semaines pour générer du contenu à forte valeur ajoutée sur LinkedIn et le programmer avec un outil adapté (Hootsuite en l’occurrence qui me donne 30 posts programmés gratuitement).

1 jour pour des dizaines de milliers de vues, le jeu en vaut clairement la chandelle.

 

3. Utiliser des pods, de manière intelligente

Je ne m’en cache pas. L’utilisation des pods est controversée, mais pour ma part, elle est parfaitement assumée. Je n’utilise que des pods automatisés, pour des raisons de temps. Si vous ne savez pas ce qu’est un pod, consultez cet article. C’est une technique à prendre en compte dans votre stratégie de contenu marketing sur LinkedIn. 🎯

Pourquoi se priver d’utiliser des outils qui permettent de multiplier par 10, voire 50 le nombre de vues sur LinkedIn ? 

Comme toute automatisation, il faut l’utiliser intelligemment. Car personne ne veut voir 30 « Great article » sur ces posts (les commentaires de bases proposés par les outils actuels). J’ai donc créé un Google Sheet avec les publications à venir.

Pour chacune, j’ajoute : 👇

• Mon premier commentaire, avec lien sortant par exemple (Voir « les bonnes pratiques pour publier sur LinkedIn« ) ou les identifications de personnes (qu’on ne peut pas faire avec Hootsuite ou a posteriori sur un post).
• Les commentaires que je veux recevoir.

Ce deuxième point est assez chronophage et demande un peu d’imagination. Je passe 2-3 heures à rédiger des commentaires crédibles pour 15 posts, puis je demande au reste de l’équipe d’en ajouter chacun quelques-uns.

Mon idéal est d’avoir 15 commentaires pré-rédigés par post dont 5 très complets. Ces 5 commentaires apportent une vraie réflexion qui va dans le sens de ma publication ou dans l’autre sens.

 

4. Augmenter la portée des publications LinkedIn

Ce point est davantage un process parallèle que réellement une étape. Il y a deux bonnes pratiques essentielles : ⏬

• Si vous voulez de l’engagement naturel sur vos publications, soyez clivant. Prenez parti, quitte à adoucir le discours via les commentaires ensuite. Quand vous touchez aux croyances de l’audience, celle-ci est plus facilement prête à engager, pour aller contre ou avec vous.  Donc commenter et augmenter votre portée. 
• Publiez aux bons horaires. Personnellement, je publie tous les jours ouvrés entre 10 et 11 h. Ce sont les heures connues comme ayant la « meilleure » portée. Je prévois également les posts que je considère comme ayant le meilleur potentiel pour le mardi et le jeudi, connus comme « les meilleurs jours ».

 

5. Gérer, publier et diffuser

Une fois que tous les posts sont rédigés, programmés et pré-commentés, il faut gérer la diffusion.

C’est-à-dire : 👇

• Démarrer manuellement l’engagement sur son post (car à l’heure où j’écris ces lignes, Podawaa n’existe pas et les outils concurrents ne permettent pas de planification). C’est-à-dire prendre le lien du post, le mettre sur les outils de pods, copier/coller les commentaires préparés, ajouter le premier commentaire avec lien sortant.
• Répondre aux commentaires. Cette partie est indispensable, car elle permet de créer des interactions avec l’audience (plus de commentaires donc de vues, mais aussi un contact avec de vraies personnes, ce qui est le but finalement).

 

Quelques astuces utilisées dans cette étude de cas contenu LinkedIn :

• Je publie tous les jours 10 minutes plus tard que la veille. La raison ? Lempod ne me laisse pas ajouter un post toutes les moins de 24 h (#userexperience). Le temps d’ajouter le lien du post, je prends alors une marge de 10 minutes chaque jour pour pouvoir engager dès la publication le lendemain. (Une autre astuce est de supprimer le post de la veille sur Lempod)
• J’ai une alarme aux heures de publications pour ne pas rater d’ajouter mon lien sur les pods. C’est l’engagement au départ qui compte le plus !

 

6. Prendre le « feedback » et itérer

Une fois que vous avez vos premiers posts publiés et que votre stratégie est lancée, il faut l’ajuster. À chacun ses méthodes, mais pensez à bien prendre les retours de l’audience et voir quels posts ont le mieux fonctionné pour en analyser les « patterns » et les réutiliser. 🤩

Je n’en suis qu’au début de ma stratégie de contenu (3 mois de publications, c’est assez court) mais les résultats sont déjà là ! Contactez-moi sur LinkedIn si vous voulez discuter de ça ou suivre mon contenu sur LinkedIn ! 😊

 

Alors, Comment poster sur LinkedIn et obtenir 75 K vues par semaine ?

Chez Waalaxy, nous avons adopté une « stratégie Avengers ». 🦹 Le but était de dompter l’algorithme de LinkedIn afin d’apparaître dans le fil d’actualité de notre public cible TOUT LE TEMPS. 👇

Si vous voulez quelques exemples de cette méthode, voici nos meilleurs résultats en 2022 :

• Par exemple, dans cette publication, nous avons eu 277 476 impressions. C’est juste dément ! 🤯 ça s’explique par plusieurs raisons, un contenu intéressant : principes de « growth hacking », techniques de « inbound marketing » des grandes marques. Un sujet universel : la remise en forme comme objectif de nouvel an, par exemple. Plus, un visuel attractif et un copywriting bien structuré, utiliser le principe de raconter une « success story ».

 

• Dans cet exemple, nous pouvons voir l’évolution que nous avons eu en termes de nombre de vues : de 57 K à 111 389 vues par post ! 👀 C’est incroyable, non ? Donc, voici la recette secrète derrière ce succès : Publier régulièrement, si possible un rythme de 2-3 fois par semaine, c’est l’idéal. Créer du contenu de qualité basée sur une série de publications, du type « Idée reçue sur le SEO (référencement naturel) #1, 2, 3, etc. » 😉 De cette manière, votre audience sera intriguée et voudra vous suivre au fur et à mesure que vous publiez. 

 

• Également, pensez à faire des publications en utilisant les « tags » et les « hashtags » pour booster la visibilité et la notoriété de vos posts ! ✨ Ceci est un énorme « hack » qui peut vous aider à multiplier votre nombre de vues sur LinkedIn, très facilement. De plus, pensez à rajouter des images, des carrousels, des vidéos, etc. pour que votre post ait encore plus d’engagement.

 

Statistiques de notre étude de cas contenu LinkedIn :

Pour finir, voici un exemple des statistiques que nous avons relevées en décembre 2022, dans notre équipe en termes de nombre de vues, en utilisant notre stratégie de contenu et grâce à notre outil Podawaa : 🚀 

• Le mois dernier, les publications de l’équipe enregistrées sur Podawaa ont totalisé :
  929 164 vues au total (37,88 %).
  16 894 vues en moyenne (130,64 %).
  7 766 vues médianes (116,26 %).
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• 25 % des publications sont en dessous de 3 126 vues, tandis que 75 % des publications sont en dessous de 12 846 vues.
  Q1 : 39,87 %.
  Q3 : 87,51 %.
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• Classement des meilleures performances :
   : Toinon avec 268 482 vues.
   : Toinon avec 148 851 vues.
   : Toinon avec 53 999 vues.
   : Violette avec 51 268 vues.
   : Toinon avec 49 881 vues.
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• Cumul des vues depuis le 01/12/2022 :
   : Toinon avec 620 087 vues.
   : Amandine avec 219 885 vues.
   : Violette avec 56 892 vues.
   : Ophélie avec 32 300 vues.

 

 

Conclusion : Étude de cas contenu LinkedIn pertinent