Os 5 Erros a Evitar Quando Publicar no LinkedIn

Published by Melany on

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O LinkedIn é um canal de aquisição real. Tem todos os motivos para o utilizar para executar uma estratégia de conteúdo. Mas tenha cuidado. Existem certas armadilhas. Aqui estão 5 erros a evitar quando publicar e dicas sobre o que publicar no LinkedIn.

O que publica no LinkedIn ? Erro um Falar demasiado sobre si mesmo

Sim, quando publicamos, queremos falar de nós próprios.

“Olha, estou no XXX espectáculo”

“Divulguei este artigo”

“A equipa faz um afterwork”

“Vejam quem se juntou à nossa equipa”

Todo este conteúdo não acrescenta realmente valor ao seu público… E no entanto, ainda vejo um MUITO desse tipo de conteúdo no LinkedIn.

É uma boa prática considerar que 10-15% do seu conteúdo máximo deve falar sobre si. Quanto ao resto, tem de abordar assuntos mais fascinantes do que a sua vida. Além disso, notará que o conteúdo que fala sobre si frequentemente recebe menos comentários e like. E, portanto, menos opiniões (ver“como funciona o algoritmo do LinkedIn“).

Contudo, pode ser interessante falar de si quando está organizado sob a forma de contar histórias e o objectivo é utilizar o seu caso para abordar um assunto mais global.

O que publicar no LinkedIn ? Acrescentar ligações externas 

É um erro de principiante e deve ser evitado a todo o custo. Para os rentabilizar, o algoritmo do LinkedIn quer manter os seus utilizadores na sua plataforma. No entanto, acrescentar um link a outro sítio encoraja os utilizadores a abandonarem a plataforma e a não voltarem a ela. O LinkedIn, portanto, desvaloriza estas publicações, dando-lhes muito menos alcance.

Assim, prefere adicionar o link como comentário, indicando no seu post que o link está num comentário (uma prática muito comum).

Não responder a comentários

Há muitas razões para publicar no LinkedIn. Mas num momento ou noutro, o objectivo é sempre criar uma interacção com o público.

Alguém na sua audiência que escreve um comentário sobre um dos seus posts é um importante acto de envolvimento. Ele leva o tempo necessário para lhe responder.

Por isso, tem de fazer o mesmo. É uma oportunidade única de iniciar uma conversa, de criar uma interacção.

Bónus: criar uma conversa sobre um comentário traz de volta o utilizador que inicialmente escreveu o comentário para lhe responder (lembre-se de o identificar para que ele seja notificado quando responder). O que é muito bem visto pelo algoritmo do LinkedIn e permitir-lhe-á obter muito mais opiniões.

Não ter um perfil optimizado do LinkedIn

Quando aposta numa estratégia de conteúdo no LinkedIn, tem de optimizar o seu perfil. É a sua vitrine, mesmo antes do seu site de negócios. A primeira coisa que o seu público verá após o próprio post.

Seria uma pena perder uma oportunidade de converter alguém que esteja interessado no seu conteúdo, porque o seu perfil não é claro ou não está optimizado.

O seu perfil define a sua credibilidade. É o “efeito auréola” no marketing. Um atalho cerebral que envolve a avaliação das competências de cada um sobre o que se obtém no início. Pode fazer o melhor post do mundo, se parecer um fantoche no seu perfil no LinkedIn, não se vai transformar.

Marcando metade da sua rede para comentar o seu post

Nada mais irritante. A sério! Sou marcado várias vezes ao dia por pessoas que não conheço para comentar o seu perfil. (FYI, apago-os sempre da minha rede se não for relevante).

Evite esta abordagem a todo o custo. Se a pessoa estiver realmente preocupada com o post sim. Caso contrário, não. Dá uma má imagem.

E quando digo “identificado no correio”, isso também se aplica aos comentários.

Bónus: utilizando a página da sua empresa

O que publicar no LinkedIn ?

O LinkedIn é uma rede social profissional que favorece a marca pessoal em detrimento da marca corporativa. Por outras palavras, as páginas de negócios não têm qualquer possibilidade de publicação e mantêm muito pouco envolvimento e interacção.

Se optar por publicar no LinkedIn, deve fazê-lo em seu nome. Realce os seus conhecimentos. Ou utilize a conta da pessoa que representa a actividade, se necessário.

Esqueça as páginas da empresa. Serão necessários 10 vezes mais tempo e esforço para alcançar os mesmos resultados.

Se tiver dúvidas sobre boas ou más práticas, contacte-me no LinkedIn. Tentarei responder-lhe, o melhor que puder. ?

 

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