Les 5 erreurs à éviter quand vous publiez sur LinkedIn

Published by Toinon on

3 minutes

LinkedIn est un canal d’acquisition royal. Vous avez toutes les raisons de le choisir pour créer une stratégie de contenu. Mais attention. Il y a certains pièges. Voici 5 erreurs à éviter quand vous publiez sur LinkedIn.

Trop parler de soi

Oui, quand on publie, on a envie de parler de soi.

« Regardez je suis au salon XXX »

« J’ai sorti cet article »

« L’équipe fait un afterwork »

« Regardez qui a rejoint notre équipe »

Tous ces contenus n’apportent pas vraiment de valeur à votre audience… Et pourtant je vois encore BEAUCOUP de contenu de ce genre sur LinkedIn.

Une bonne pratique est de considérer que 10-15% de votre contenu maximum parle de vous. Pour le reste vous devez aborder des sujets plus passionnants que votre petite vie. D’ailleurs vous noterez que les contenus qui ne

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parlent que de vous obtiennent souvent moins de commentaires et de likes. Et donc moins de vues (Voir « comment fonctionne l’algorithme LinkedIn« ).

Bémol : Il peut être intéressant de parler de vous quand c’est organisé sous forme d’un story telling et que l’objectif est d’utiliser votre cas pour aborder un sujet plus global. Dans le post ci-contre, j’utilise un cas rencontré pour en faire une histoire, et amener à un sujet plus large qui apporte de la valeur. Je crois même qu’au contraire, ce genre de pratique est assez efficace. Les anecdotes sont toujours mieux retenues.

 

 

 

 

 

Ajouter des liens sortants

C’est une erreur de débutant et il faut l’éviter à tout prix. Afin de les monétiser, l’algorithme LinkedIn souhaite garder ses utilisateurs sur sa plateforme. Or, ajouter un lien vers un autre site incite les utilisateurs à quitter la plateforme et à ne pas y revenir. LinkedIn dévalue donc ces publications en leur donnant beaucoup moins de portée.

Privilégiez donc d’ajouter le lien en commentaire, indiquant dans votre post que le lien est en commentaire (pratique très couramment utilisée aujourd’hui).

Ne pas répondre aux commentaires

Il y a plusieurs raisons de publier sur LinkedIn. Mais à un moment ou à un autre l’objectif est toujours de créer une interaction avec l’audience.

Une personne de votre audience qui rédige un commentaire sur l’un de vos posts est un acte d’engagement important. Il prend le temps de vous répondre.

Alors vous devez faire de même. C’est une occasion unique d’engager la conversation, de créer une interaction.

Bonus : Créer une conversation sur un commentaire fait revenir l’utilisateur qui vous a laissé le commentaire pour vous répondre (pensez à l’identifier pour le notifier que vous lui répondez). Ce qui est très bien vu par l’algorithme LinkedIn et va vous permettre d’obtenir beaucoup plus de vues.

Ne pas avoir un profil LinkedIn optimisé

Quand vous misez sur une stratégie de contenu sur LinkedIn vous devez optimiser votre profil. C’est votre vitrine avant le site de votre entreprise. La première chose que votre audience verra après le post lui-même.

Ce serait tout de même dommage de rater une occasion de transformer une personne qui est intéressée par votre contenu parce que votre profil n’est pas clair ou optimisé.

Votre profil défini votre crédibilité. C’est « l’effet de halo » en marketing ou « l’habit fait le moine ». Un raccourci du cerveau qui consiste à évaluer vos compétences sur ce que vous dégagez au premier abord. Vous pouvez faire le meilleur post du monde, si vous avez l’air d’un guignol sur votre profil LinkedIn, vous ne transformerez pas.

Taguer la moitié de votre réseau pour qu’ils commentent votre publication

Rien de plus énervant. Sérieusement ! Je suis tagué plusieurs fois par jour par des personnes que je ne connais pas pour commenter leur profil. (Pour info je les supprime systématiquement de mon réseau si ce n’est pas pertinent).

Evitez à tout prix cette approche. Si la personne est réellement concernée par le post oui. Sinon non. Vous donnez une mauvaise image.

Et quand je dis « identifié dans le post », ça vaut aussi pour les commentaires.

Bonus : Utiliser sa page entreprise

LinkedIn est un réseau social professionnel qui privilégie la marque personnelle sur la marque entreprise. Autrement dit, les pages entreprises n’ont aucune portée de publication et retiennent très peu d’engagement et d’attachement.

Si vous choisissez de publier sur LinkedIn, vous devez le faire en votre nom. Mettre en avant votre expertise. Ou utiliser le compte de la personne qui représente l’activité si besoin.

Oubliez les pages entreprises. Il vous faudra 10 fois plus de temps et d’efforts pour obtenir les mêmes résultats.

Si vous avez des questions sur les bonnes ou mauvaises pratiques, contactez-moi sur LinkedIn. Je n’ai pas la science infuse mais j’essaierai de vous répondre, aussi humblement soit-il. 😊

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