Marca personal: 7 pasos para crear la tuya + definición

En la era digital, la construcción de tu marca personal es un activo extremadamente poderoso. Ya sea para facilitar la búsqueda de clientes, para hacer crecer tu red de contactos o para aumentar tu empleabilidad, es un beneficio para todos. 🙌

Lo que veremos en este artículo:

• Los 7 pasos para desarrollar tu marca personal.
• Los 3 errores que no debes cometer al crear tu marca personal.
• 3 ejemplos de marca personal de gran éxito.

Una vez que hayas leído detenidamente este artículo y hayas aplicado los distintos principios que se explican en él, tendrás una estrategia de marca personal en marcha y empezarás a recoger los primeros beneficios de tus acciones (que veremos más adelante en este artículo 😉 ).

Preparado para salir de la sombra y convertirte en un referente en tu sector? Hagamos un recorrido completo sobre la marca personal y todas las técnicas que utilizan los mejores para que puedas aplicarlas a tu vez. 3, 2, 1…

Marca personal: la definición

La marca personal es una práctica de marketing que consiste en comunicar tu experiencia, ideas y valores. El objetivo es convertirse en una referencia en la materia. La persona se pone a sí misma en el centro de la estrategia.

Para ello, el individuo utiliza su imagen personal y se comunica a través de diferentes canales, como un blog o las redes sociales.

Se trata de un proceso que tiene como objetivo crear una e-reputación sobre uno o varios temas, lo que se traduce en la captación de clientes y el aumento de nuestro valor percibido. La persona pasa a ser considerada como un experto en su campo, por el simple hecho de publicar contenidos sobre el tema. 👍

¿Por qué es tan importante crear tu marca personal?

Crear tu marca personal proporciona una serie de beneficios que atraen a muchos. Tanto si eres un director general, un autónomo, un estudiante o una persona que busca trabajo, tener una marca personal te facilita mucho el trabajo.

En lugar de ser el que pide, te conviertes en el que te piden. Más allá de ser una comodidad importante, es sobre todo una ventaja muy poderosa frente a tus competidores que no la tienen.😇

Los beneficios de una buena marca personal son:

• Atraer prospectos a través del contenido.
• Aumentar tu valor percibido.
• Facilitar la búsqueda de empleo.
• Ganar habilidades.
• Desarrollar tu red de contactos.

A todos nos gusta estar tranquilos. Gracias a tu marca personal, la gente sentirá que te conoce, aunque no te haya visto nunca, lo que tranquiliza en cuanto a la calidad del servicio prestado o del producto vendido.

Una marca personal aumentará la confianza de la gente en usted. Así, si un día necesitan un servicio o producto en tu sector, pensarán automáticamente en ti y no en otra persona 😛

Pero en términos prácticos, ¿cómo hacerlo? Eso es lo que vamos a ver enseguida con los 7 pasos clave para desarrollar tu marca personal. 🙌

Cómo desarrollar tu marca personal? Los 7 pasos clave

Con la llegada de las redes sociales, construir una marca personal fuerte y reconocible se ha vuelto mucho más accesible. Hoy en día, cualquier persona con un teléfono y una conexión a Internet puede crear una marca personal.

Sin embargo, construir una buena marca personal lleva tiempo. Además, se necesita una estrategia meditada para que sea eficaz y perdure en el tiempo. ⌛

Entonces, ¿cómo saber qué pasos dar para empezar a construir tu marca personal? Tranquilo, estamos aquí para desglosar todo lo que hay que saber.

Aquí tienes los 7 pasos clave para crear tu marca personal:

1. Definir su marca.
2. Determine su experiencia.
3. Encuentre su posicionamiento.
4. Promocione su marca en Internet.
5. Intercambiar con otras personalidades.
6. Comprométase con su comunidad.
7. Asegúrese de la regularidad.

Defina su marca

El primer paso es definir tu marca. Como su nombre indica, debe ser personal, es decir, debe representarte de forma honesta y representativa.

Para ello, puedes enumerar las palabras clave que te corresponden, ya sean positivas o negativas. Si sólo enumeras cualidades, corres el riesgo de parecer poco auténtico. No tengas miedo de ser tú mismo 😊

Esto también va en el tono que utilizas en tu comunicación. Si eres de los que tutean a todo el mundo o utilizas un lenguaje coloquial, hazlo. Ten en cuenta que el objetivo es ser tú mismo en la medida de lo posible.

Al crear una identidad que te represente de verdad, te conviertes en alguien único. Ya nadie puede competir contigo, simplemente porque nadie puede ser tú.

Determine su experiencia

Tu marca personal debe girar en torno a una habilidad que te caracterice. Suele ser el campo en el que vendes o ejerces tus habilidades.

Puede ser la gestión para un empresario, la selección de personal para un RRHH o la redacción para un autónomo, por ejemplo.

En cualquier caso, tu objetivo es presentarte como un experto en esa área. Para ello, comparte técnicas, métodos y opiniones en la medida de lo posible.

Cuanto más valor compartas con tu comunidad, más te verán como un experto en tu campo. En pocas palabras, cuanto más das, más recibes. 😋

Encuentra tu posicionamiento

No tengas miedo de posicionarte en ciertos temas que son importantes para ti. La gente adora a los que se atreven a decir lo que piensan, aunque eso signifique disgustar a algunas personas.

Si tienes una opinión firme sobre un tema, no dudes en hablar y debatir con los que no están de acuerdo. Por ejemplo, si eres un profesional de los recursos humanos y crees que el CV está desfasado.

Expresa tu opinión, tu comunidad interactuará contigo, ya sea para apoyarte o para explicar por qué no están de acuerdo. En cualquier caso, tú ganas 😉

Además, busca tu posicionamiento en relación a tu experiencia. Por ejemplo, puedes hablar de temas muy técnicos si te diriges a un target que ya conoce tu campo.

Por ejemplo, un freelance de estrategia SEO puede intentar popularizar al máximo sus conocimientos si se dirige a un target bastante amplio. Pero también puede optar por explicar métodos avanzados con vocabulario técnico si su objetivo es más instruido en la materia.

En este caso, su posicionamiento depende del objetivo al que se dirija.

Promover su marca en Internet

La promoción de tu marca es la complejidad del personal branding. La pregunta que hay que hacerse es: ¿cómo puedo maximizar mi presencia digital?

Para ello, tenemos varias herramientas a nuestra disposición. La primera que hay que poner en práctica, como puedes imaginar, son las redes sociales. Dependiendo del tipo de marca personal que quieras crear, algunas redes son más relevantes que otras.

Si tu marca personal tiene fines comerciales, es decir, si vendes un servicio o un producto, la red que no puedes ignorar es obviamente LinkedIn.

Es el mejor lugar para hacer networking y generar oportunidades de negocio. Si te interesa, Elodie escribió un gran artículo al respecto, ¡te dejo que lo veas aquí! 😊

También te aconsejo que crees un pequeño blog con WordPress para compartir contenido en Google. Esto establecerá tu estatus como experto en tu campo y te permitirá generar solicitudes de clientes si eres un freelancer por ejemplo.

Si no, participa en eventos como webinars, conferencias, podcasts… Cuanta más gente te vea, más crecerá tu marca personal

Intercambio con otras personalidades

Paradójicamente, la construcción de una marca personal no se hace sola. Para acelerar el desarrollo de tu comunidad, necesitas intercambiar con otras personalidades que ya tienen algo de marca personal.

Para empezar, selecciona una docena de personas de tu sector o cercanas a él. Sobre todo, ¡no los veas como competidores! Al contrario, son aliados que te ayudarán a construir tu audiencia. 🙌

Una vez que hayas seleccionado a estas 10 personas, ¡inicia una conversación con ellas! Para ello, puedes hacerles una pregunta sobre su experiencia o pedirles un feedback, ¡por ejemplo! En general, a todo el mundo le gusta dar su opinión y compartir sus experiencias.

¡Así será más probable que interactúen con tu contenido en las redes sociales, te inviten a eventos o incluso te citen en sus contenidos! 😃

En definitiva, tienes todas las de ganar si los consideras aliados y no competidores, aunque ofrezcan el mismo servicio que tú.

Comprométase con su comunidad

Relacionarse con otros diseñadores es bueno. Pero con tu comunidad es aún mejor. Siempre que no seas una estrella ocupada influenciadorresponda a sus comentarios y mensajes.

Puede ser tentador no responder para dar una imagen de persona ocupada, pero en realidad te hará un flaco favor. Recuerda, ¡la autenticidad es lo primero! 😇

Incluso te animo a que entables una conversación con tu audiencia para que te den su opinión sobre tus contenidos. El feedback es oro para ayudarte a entender a tu comunidad y lo que buscan al seguirte.

Garantizar la coherencia

Esta parte es probablemente la más difícil de todas. También es la que te hará triunfar si consigues domarla: la coherencia.

Muchos creadores de contenidos abandonan después de unos meses o semanas porque no obtienen los resultados que desean. La mala organización en su creación de contenidos también puede ser la causa.

Mi consejo: empieza poco a poco. Un contenido, dos como máximo por semana. Mantén este ritmo durante al menos dos meses y domínalo antes de aumentar. Un error común es pensar demasiado en grande y empezar a publicar todos los días, y luego dejar de hacerlo después de tres semanas.

Una buena técnica es preparar los posts con antelación. De esta forma, siempre tendrás contenido a la vista, incluso si ocurre algún imprevisto que te impida crearlo. Personalmente, intento anticiparme aproximadamente un mes en la creación de contenidos. Además, recuerda respetar las buenas prácticas de LinkedIn.💡

Sin embargo, ten cuidado de no crear contenido por crear contenido. Si estás compartiendo entradas de blog o artículos de poco valor sólo para mantener tu cadencia, corres el riesgo de deteriorar tu valor percibido y perder suscriptores. En este caso, es mejor que bajes el ritmo de publicación 😉

¿Quién puede construir su marca personal?

Como tal, cualquiera puede construir su marca personal. Pero será especialmente interesante si eres..:

• Autónomo.
• Reclutador.
• Empresario.
• Gestor de comunidades.
• Vendedor/comercializador.

Los beneficios de una buena marca personal como autónomo

• Consigue más visibilidad.
• Desarrolle su red de contactos.
• Aumente su valor percibido.
• Encontrar clientes fácilmente.
• Justificar las subidas de precios.

Para un autónomo o freelance, una buena marca personal es como un Grial a alcanzar, tan poderosos son los beneficios que proporciona.

En primer lugar, te aporta visibilidad. Y quien dice visibilidad, dice clientes potenciales. Creas una especie de máquina de leads que funciona continuamente. Incluso podemos comparar la marca personal con un vendedor que trabaja 24 horas al día, 7 días a la semana. Es decir…

También aumenta su valor percibido de forma exponencial. El valor percibido es la imagen que la gente tiene de ti. Y cuanto más te vean compartir tu experiencia, más te verán como un experto en tu tema. 👍

Y como experto, estás más legitimado para subir tus precios. Así es como algunos autónomos ganan 5 cifras a final de mes. 💲

Si eres freelance, aquí tienes un artículo sobre cómo conseguir clientes.

Por último, te ayuda a atraer clientes afines a ti. Así alejas a los clientes que no encajan contigo y evitas malas experiencias. ¿Qué más se puede pedir? 😍

Los beneficios cuando eres reclutador

• Clasifique a los candidatos.
• Generar más solicitudes.
• Destacar entre las demás empresas.
• Facilitar la negociación de las condiciones de contratación.

Por mucho que se mande un mensaje a un famoso reclutador, encontrar al candidato adecuado no es fácil. La competencia es feroz, y todas las empresas están cortejando para reclutar. Es un proceso estresante y que requiere mucho tiempo.

Pero con una marca personal bien pensada, todo cambia. En lugar de buscar candidatos, le buscan a usted. Una simple publicación en LinkedIn y recibirás decenas de currículos.

Esto te coloca en una posición de fuerza frente al candidato, que estará menos dispuesto a negociar las condiciones de su contrato. En pocas palabras, tienes todas las de ganar 😊

Por qué crear tu marca personal cuando eres un director general?

• Ganar credibilidad.
• Desarrollar su red de contactos.
• Recaudar fondos.
• Mejorar su marca de empleador.
• Obtenga asociaciones más fácilmente.
• Ponga cara a su marca o empresa.

Si eres un líder empresarial, te conviene crear tu marca personal por varias razones.

En primer lugar, le dará credibilidad a su empresa. Como actor reconocido en su campo, usted es automáticamente más legítimo que otra persona para ofrecer sus servicios.

También mejorará su marca de empleador y facilitará su contratación. Al comunicar sobre tu empresa y sus valores, atraes a las personas que los comparten y alejas a las que no se adaptan a ella. 🙅

Si estás planeando recaudar dinero, tener una audiencia te facilitará la búsqueda de inversores. Esto significa que tendrás más posibilidades de recaudar mayores cantidades. Lo mismo ocurre con las asociaciones.

Por qué crear tu marca personal como community manager?

• Desarrollar sus habilidades.
• Lograr sus objetivos empresariales.
• Conseguir contratos como autónomo.
• Proporcionar pruebas de sus habilidades.
• Poner cara a la marca a promocionar.

Si eres un gestor de la comunidad, debes dominar a la perfección las redes sociales. Los códigos y técnicas para desarrollar una comunidad no deben tener ningún secreto para ti. Esto es lo que te pedirá una empresa si quiere contratarte.

La mejor manera de demostrar tus habilidades es haber conseguido desarrollar tu propia comunidad en las redes sociales. Tanto si buscas un trabajo como si eres freelance, la marca personal solo puede ayudarte. 😎

Además, te mantiene al tanto de las mejores prácticas y las nuevas tendencias a seguir. De esta manera, sigues desarrollando tus habilidades con el tiempo.

Los beneficios de trabajar en tu marca personal como vendedor

• Amplíe su red.
• Mejore su visibilidad en línea.
• Aumente su tasa de conversión.
• Generar más oportunidades de negocio.
• Convencer a los prospectos de tu experiencia.

Como vendedor, desarrollar una red de calidad es importante para generar oportunidades de negocio.

Cuanta más gente conozca, más legitimidad ganará con sus contactos. Esto le permitirá cerrar más tratos, y de forma más fácil.

Al mejorar su visibilidad a través de la marca personal, también atrae a clientes potenciales. Como resultado, aumentas tus ventas y cobras más comisiones. 🤑

En resumen, todo el mundo se beneficia del desarrollo de su marca personal.

Los 3 errores que no debes cometer al desarrollar tu marca personal

Hay algunas trampas que pueden ser tentadoras cuando quieres desarrollar tu marca personal. A continuación te explicamos cómo evitarlos para crear tu marca personal con éxito.

1. No tener una estrategia bien definida

Si vas a crear una marca personal digna de ese nombre, no subestimes la importancia de una buena estrategia. Al igual que una estrella polar, te asegurará el rumbo a largo plazo. 🌟

Muchos se han perdido en el camino por falta de una estrategia bien afinada, y han desistido, alegando que era «demasiado difícil»

Si sigues los 7 pasos para crear una marca personal explicados anteriormente, tendrás una verdadera brújula que apunta a una marca personal potente y reconocible. Esta es una inversión inicial esencial para tu viaje. 🧭

2. Hablar de cualquier cosa y de todo

Este error proviene de una estrategia mal definida, pero lo mejor es hablar de cualquier cosa. Al crear contenidos, puede ser tentador hablar de cualquier cosa que se te ocurra.

Al principio, puede parecer una buena idea. Al fin y al cabo, se hace contenido, ¿no? Pues sí… pero no. En realidad, perderás a tu audiencia, que no sabrá exactamente con qué área de experiencia asociarte. Los únicos que pueden hacer eso son los influencers de estilo de vida de Instagram. Pero ese es otro tema…

Mi consejo es que hagas un esfuerzo por ceñirte a tu área de especialización y a unas pocas áreas secundarias. Para saber cómo organizarte, puedes utilizar la famosa técnica TOFU MOFU BOFU. Te contamos más sobre ella por aquí! 😊

3. Copia el estilo de otra persona

Cuando empiezas a configurar tu marca personal, es natural que busques inspiración en otros para saber cómo hacerlo de forma práctica.

El riesgo es empezar a imitarlos de forma demasiado descarada. Esto puede hacerse conscientemente, porque admiras el estilo de alguien, pero también inconscientemente, porque te inspiras demasiado en ellos.

Al final ya no eres tú mismo, y pierdes la parte más importante de tu estrategia: la autenticidad (una y otra vez). A veces, puedes sentir que no eres interesante, pero no es cierto. Confía en ti mismo, tienes cosas interesantes que decir. 🤗

Encuentra el mejor ejemplo de marca personal

#1 Elon Musk

Su pequeña historia

Cómo hablar de marca personal sin mencionar al rey de esta disciplina: Elon Musk. Si no le presentamos más, no es sólo por sus numerosas empresas que cotizan en bolsa.

Si el hombre más rico del planeta es conocido por (casi) todo el mundo, es porque se asegura de mantener una marca personal extraordinaria.

Sus técnicas

Cuando se habla de Elon Musk, se piensa directamente en el sector tecnológico. Es normal, porque toda su comunicación y la de sus empresas gira en torno a este sector. Esto responde a la segunda etapa del personal branding: el posicionamiento en el nicho.

Otra de sus técnicas es utilizar su historia personal y sus valores para promocionar sus empresas. Explica que quiere luchar contra el calentamiento global con vehículos eléctricos para salvar el planeta ( Verdadero benefactor o interés empresarial, la respuesta probablemente esté en algún punto intermedio…) 😏

Así, su historia personal justifica sus acciones y da sentido a sus emprendimientos. Esto participa fuertemente en su marca personal.

Por último, nuestro hombre es extremadamente activo en las redes sociales, especialmente en Twitter, donde le siguen más de 110 millones de personas. Por tanto, ejerce una influencia extremadamente poderosa, capaz de influir en la cotización de la bolsa o de una criptomoneda.

Para conseguirlo, no hay ningún secreto: publica regularmente, a veces varias veces al día. Está claro que el contenido es la savia de la marca personal 😊

#2 Gary Vaynerchuck

Su historia corta

Gary Vaynerchuck es un verdadero monumento a la marca personal. Este emprendedor en serie tiene todos los ingredientes de una historia de éxito estadounidense.

Procedente de la Unión Soviética, él y su familia emigraron a Estados Unidos a finales de los años setenta. Ahora dirige varias grandes empresas creadas por él, como VaynerX, VaynerMedia y Veefriends.

También es autor de 5 libros superventas que han vendido varios millones de ejemplares. 🙌

Sus técnicas

Para crear y mantener su marca personal, Garyvee ha implementado una estrategia de comunicación global e intensiva. Es sencillo, está presente en todas las redes sociales.

Tiene más de 10 millones de seguidores en Instagram y 15 millones en TikTok, por ejemplo. En LinkedIn también publica varias veces al día, donde acumula más de 5 millones de seguidores.

Eligió anidar su contenido en la búsqueda de la felicidad y el emprendimiento. Para ello, publica muchos contenidos en vídeo donde da consejos sobre estos temas.

De nuevo vemos que las claves para una buena marca personal siguen siendo las mismas: elegir uno o dos nichos que nos encajen y publicar todo el contenido posible sobre ello 😛

#3 Toinon Georget

Su historia corta

Joven emprendedor de la industria tecnológica de Montpellier, Toinon es el responsable de Waalaxy, la mejor herramienta de automatización de la prospección de LinkedIn y del correo electrónico del mercado.

Con sólo 26 años, cuenta con una comunidad de más de 30.000 personas en LinkedIn, donde publica mucho contenido relacionado con el emprendimiento y el mundo de las startups en general.

Sus técnicas

Podrás decir que me estoy repitiendo, pero eso es porque todos los que han conseguido crear una buena marca personal han utilizado las mismas técnicas.

Para crear su marca personal, Toinon comenzó publicando en una red social, la que mejor conocía.

Empezó con unas pocas publicaciones a la semana, y luego fue aumentando poco a poco hasta llegar a publicar varias veces al día en la actualidad.

Pero su secreto es que nunca ha dejado de publicar desde que empezó a crear contenidos. Con esta perseverancia, se ha asegurado el éxito en la construcción de su marca personal. 😎

Ejemplo de marca personal – Descargar PDF

Si te parecen interesantes estos ejemplos, ¡puedes descargarlos haciendo clic en el botón de abajo!

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Conclusión: ¿Cómo construir una marca personal de éxito?

Construir una marca personal es probablemente la mejor decisión que puedes tomar para hacer crecer tu negocio o para alcanzar tus objetivos más fácilmente. Si has leído atentamente este artículo, tienes todas las claves en tu poder para convertirte en la próxima estrella de tu sector.

Sin embargo, saber cómo hacerlo es bueno, pero hacerlo de verdad es mejor. Donde marcarás la diferencia con los demás es en tu capacidad para poner en práctica los conceptos que hemos tratado en este artículo.

Espero que hayas disfrutado de este artículo, ¡ha sido un placer compartir estas técnicas contigo! Espero verte pronto creando contenido, ¡te invito a pasearte por nuestro blog si te gusta este tipo de contenido! 😊

Preguntas frecuentes al artículo «Creando tu marca personal»

Estoy obligado a publicar en las redes sociales para desarrollar mi marca personal?

Sí. Para crear marca personal en internet, las redes sociales son herramientas imprescindibles y su poder es demasiado grande como para prescindir de ellas. Si tienes problemas con esto, empieza con una red social que ya conozcas un poco antes de abordar otras. Lo primero es lo primero, ya lo conseguirás 😛

¿Hay alguna desventaja en el desarrollo de tu marca personal?

La mayor desventaja de crear una marca personal es seguramente el tiempo que le dedicarás, sobre todo para crear contenido. Pero teniendo en cuenta los beneficios que te puede aportar, es una inversión más que rentable.

Otra desventaja de crear una marca personal si eres el fundador de una empresa y su desarrollo depende de tu marca personal es que te vuelves imprescindible para tu empresa. Por lo tanto, si piensas venderla algún día, tendrás que desvincularte poco a poco de tu empresa.

¿Cuánto tiempo se necesita para desarrollar mi marca personal?

Crear una marca personal es un maratón, no un sprint. Es mejor publicar una vez a la semana durante un año que una vez al día durante un mes. Ten paciencia y confía en el proceso, ¡los resultados llegarán! 😁

Bueno, ¡eso es todo por hoy! Espero que os haya gustado este pequeño curso de marca personal, ¡nos vemos pronto para un nuevo artículo! 😇